bab iii penutup - core.ac.uk · copywriting. bandung. pt. remaja rosdakarya darma. p, sulasmi....

78

BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan data yang ada mengenai gambaran anatomi, elemen

komunikasi visual , dan gaya bahasa iklan promosi. Peneliti menemukan sebuah

metafora atau pola bahwa keseluruhan iklan sangat mengoptimalkan seluruh

bagian anatomi dari iklan seperti headline, visual ilustrasi, body copy, foto produk

atau juga disebut dengan product shot, baseline, bahkan hingga sampai pada

flash. Selain mengoptimalkan setiap bagian anatomi iklan cetak pihak pengiklan

juga tidak lupa mengoptimalkan elemen komunikasi visual seperti halnya

tipografi, simbolisme, design, dan juga warna. Seperti kita ketahui bahwa anatomi

iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak meliputi beberapa hal

yang saling berkaitan, sehingga dalam peneltian kali ini peneliti akan memberikan

gambaran metafora setiap bagian dari anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi

visual pada iklan cetak sebagai berikut:

a. Gambaran pola headline pada iklan promo saat bulan Ramadhan selalu

menggunakan kata-kata yang sangat identik dengan bulan ramadhan

seperti pada contoh di atas yang menggunakan kata “Sahur Sale, Harga

Gila”

b. Gambaran pola visual Ilustrasi dalam iklan promo nampak membosankan

dengan deretan gambar produk dan harga-harga yang memenuhi visual

iklan, akan tapi hal itu menjadi wajar karena tujuan dari iklan promo ini

adalah ingin menunjukkan informasi promo yang lengkap.

79

c. Gambaran pola body copy pada iklan promo di bulan Ramadhan, telah

berpacu pada headline yang digunakan dalam iklan

d. Gambaran pola product shot atau foto produk pada iklan promo bulan

Ramadhan yang diteliti kali ini adalah foto produk yang ditawarkan

dalam promo maupun foto produk yang dijadikan reward dari pembelian

produk tertentu,dan biasanya hanya merupakan ilustrasi produk.

e. Gambaran pola baseline pada iklan promo bulan Ramadhan yang diteliti

memang sesuai dengan teori yang ada. Baseline cenderung diletakkan

dibawah dan tidak pernah tertinggal.

f. Gambaran pola flash pada iklan promo bulan Ramadhan memang

dijadikan pemanis dalam iklan promo bulan Ramadhan, mulai dari hadiah

undian, hadiah langsung, diskon atau potongan harga, sampai pada cicilan

dengan bunga nol persen.

g. Gambaran pola elemen komunikasi visual seperti tipografi sudah

memenuhi kriteria untuk iklan cetak. Mengenai simbolisme pada iklan

biasanya selalu ada dan biasanya terletak pada corporate identity dari toko

yang menawarkan produk tersebut, Mengenai kecenderungan warna,

sebagian besar iklan memang menggunakan konsep black and white,

Namun ada dua iklan dari satu buah toko yang sama menggunakan konsep

full colour, dan warna yang digunakan telah mendukung tema iklan yang

bertajuk Ramadhan. Keserasian warna-warna yang digunakan juga telah

terbukti pada urutan spectrum warna RGB.

h. Pola bahasa yang digunakan dalam iklan adalah gaya bahasa informatif.

80

Berangkat dari metafora tersebut peneliti menarik beberapa kesimpulan

mengenai gambaran kecenderungan anatomi dan gaya bahasa iklan promosi pada

media cetak selama bulan Ramadhan. Kesimpulan pertama, bahwa iklan-iklan

yang terbit selama bulan Ramadhan sebenarnya tidak ada kaitannya dengan

momentum Ramadhan itu sendiri, hal ini tampak pada tampilan design iklan yang

pada dasarnya tidak memiliki perbedaan yang signifikan dengan iklan-iklan yang

terbit di luar bulan Ramadhan. Perbedaan hanya terletak dalam kata-kata yang

digunakan dalam headline iklan saja, sehingga peneliti dapat mengatakan bahasa

dalam headline itu hanya sarana untuk manipulasi para pembaca iklan saja.

Manipulasi tersebut seperti membawa kesan semata-mata agama hanya dijadikan

komoditas dalam iklan-iklan promosi di bulan Ramadhan.

Kesimpulan Kedua adalah mengenai gaya bahasa yang bersifat informatif,

karena memang iklan-iklan yang diteliti ini berkaitan dengan informasi mengenai

produk dan informasi mengenai progam-progam promosi yang diadakan oleh

pihak pengiklan.

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, penulis akan mengajukan

beberapa saran sebagai berikut:

1. Bagi pihak pengiklan

Pihak pengiklan dalam hal ini adalah toko barang-barang elektronik di kota

Yogyakarta untuk hal yang bersangkutan dengan tampilan iklan secara

keseluruhan, dan jika iklan itu mengenai penawaran promo produk-produk

81

tertentu maka sebaiknya informasi yang diberikan harus tampak jelas

terutama pada keterangan produk seperti model atau type produk karena ada

beberapa iklan promo toko elektronik yang masih mengabaikan itu,

pentingnya informasi yang lengkap dalam iklan promosi adalah untuk

membuat iklan itu tampak semakin menarik dan dapat dipercaya oleh calon

pembeli. Mengingat banyak sekali pihak yang memanfaatkan momentum

lebaran untuk berpromosi dan masyarakat dewasa ini cukup pintar untuk

membandingkan harga antara toko yang satu dan yang lain. Sehingga penting

sekali informasi yang lengkap tentang produk sehingga calon pembeli

semakin percaya terhadap promo yang diberikan dan melakukan pembelian.

2. Bagi peneliti selanjutnya

Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian yang mengacu pada faktor-

faktor lain yang membangun sebuah iklan cetak misalnya dari sisi desain

iklan maupun lay out iklan cetak. Penelitian selanjutnya diharapkan mampu

memberikan masukan-masukan untuk perubahan iklan cetak kearah yang

lebih baik.

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Agustrijanto. 2006. Copywriting. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya

Darma. P, Sulasmi. 1989. Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni dan Desain. Jakarta: P.T Dekdikbud

Madjadikara, 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan Copywriting. Jakarta: Gramedia pustaka Utama

Milles & Huberman. 1992. Analisa Data Kualitatif, Jakarta: Indonesia University Press

Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. Likis Aksara Pelangi.

Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brand. Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembngan Merek Plus Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta: Gramedia pustaka Utama

Suyanto, M. 2004. Aplikasi Design Grafis untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia. Yogyakarta: Andi.

Swasty, Wirania. 2010. A-Z Warna Interior Rumah Tinggal. Bandung, PT. Niaga Swadaya

Jurnal Skripsi

Kusmanto, Prawanny. 2011. Peran Sikap Terhadap Leafleat dan Poster Langit Biru Dalam Membentuk Sikap Peduli Lingkungan (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Oktavia, Santi. 2009. Peranan Elemen Iklan dalam Membentuk Persepsi.Yogyakarta: Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Website

Pramita, Astuti. 2013.Toko Elektronik Perang Promo. (diakses 15 Agustus 2013) dari http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/news/2013/07/23/165626/Toko-Elektronik-Perang-Promo,

Syatiri,Ana Shofiana. 2013. Warga berburu Diskon, Jakarta Macet. (diakses 20

September 2013) dari http://megapolitan.kompas.com/read/2013/07/29/0624276/Warga.Berburu.Diskon.Jakart.Macet

Tinarbuko, Sumbo. 2013. Fenomena Berburu Diskon Jelang Lebaran. (diakses 20

September 2013) dari http://sumbotinarbuko.com/fenomena-berburu-diskon-jelang -lebaran.html,

LAMPIRAN

LAMPIR

RAN I

SSumber: Ha

Iklan Atl

arian Tribun

lanta

n Jogja 1 julli 2013

LAMPIRRAN II

S

Iklan Ufo

Sumber: Ha

o Electronic

arian Tribun

cs and Furni

n Jogja 6 Ju

iture

uli 2013

LAMPIRRAN III

Sumber: Harian T

Iklan Atl

Tribun Jogja

lanta

a terbit 26--27 Juli 201

3

LAAMPIRANN IV

Iklan Ufo

Sumber:

o Electronic

Tribun Jog

cs and Furni

gja 27 Juli 2

iture

2013

LAMPIRRAN V

SSumber: Har

Iklan A ta

rian Tribun

akrib

Jogja 27 Juuli 2013

LAMPIRRAN VI

S

Iklan Ufo

Sumber: Trib

o Electronic

bun Jogja, S

cs and Furni

Selasa 30 Ju

iture

uli 2013

LAMPIRRAN VII

S

Iklan Ufo

Sumber: Tr

o Electronic

ribun Jogja R

cs and Furni

Rabu 31 Jul

iture

li 2013

LAMPIRRAN VIII

Sum

Iklan

mber: Harian

Toko Heba

n Tribun Jog

at Elektronik

gja, Rabu 3

k

1 Juli 2013

LAMPIR

RAN IX

Su

Iklan Uf

umber: Tribu

fo Electroni

un Jogja, Sa

ic and furnit

abtu 3 Agus

ture

stus 2013

LAMPIRRAN X

Iklan F

Sumber: T

Fajar Aircon

Tribun Jogja

nd Elektroni

a. 7 Agustus

ics

s 2013

LAMPIRAN XI

LEMBAR KODING

”ANALISIS KECENDERUNGAN ANATOMI DAN GAYA BAHASA

IKLAN PROMO TOKO ELEKTRONIK PADA MEDIA CETAK SELAMA

BULAN RAMADHAN 1 SYAWAL 1434H”

IKLAN I

Atlanta

Hari, Tanggal : Senin, 1 Juli 2013

Jenis Iklan : Display

Ukuran : 7 kolom (320mm) x 180mm

Lokasi Halaman : Halaman 2

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

d. Foto product : tidak ada

e. Baseline : ada

f. Kupon : tidak ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

Gaya bahasa : Informatif

√

IKLAN II

Ufo Electronics and Furniture

Hari, Tanggal : Sabtu, 6 Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

d. Foto product : ada

e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN III

Atlanta

Hari, Tanggal : Jumat, 26 Juli 2013 dan Sabtu, 27 Juli 2013



Lokasi Halaman : Halaman 2 dan halaman 5

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN IV


Hari, Tanggal : Sabtu, 27Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN V

A Takrib

Hari, Tanggal : Sabtu, 27 Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN VI


Hari, Tanggal : Selasa, 30 Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN VII


Hari, Tanggal : Rabu, 31 Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN VIII

Hebat Elektronik

Hari, Tanggal : Rabu, 31 Juli 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN IX


Hari, Tanggal : Sabtu, 3 Agustus 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

IKLAN X

Fajar Aircond Electronics centre

Hari, Tanggal : Sabtu, 7 Agustus 2013




Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada


e. Baseline : ada


g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada


√

bab iii penutup - core.ac.uk · copywriting. bandung. pt. remaja rosdakarya darma. p, sulasmi....

Documents