PENULISAN NASKAH IKLAN (COPYWRITING)

Copy Adalah

Susunan kata-kata yang membuat oranguntuk membeli sesuatu yang sebenarnyatidak dibutuhkan.

Kata yang dipakai untuk menggambarkankeseluruhan iklan itu

Pesan yang di cetak dalam media cetak.

Kata-kata (audio) yang menyertai gambar(visual) dari iklan TV.

Tujuan Copy

Mempublikasikan sebuah produk

Meyakinkan kebenaran sebuah produk.

Menjual Produk.

Elemen Copy

Main headline

Overline

Subhead

Bodycopy

Caption

Slogan dan logotype

Main Headline

Kata atau kalimat ringkas yang menjadi fokus dan pembawa pesan iklan (selling Idea) yang berperan menarik perhatian dan minat pembaca.

Gaya Headline: news, emosional, manfaat dan Directive.

Overline

Sering disebut Lead-in. Biasanya diletakkan di atas headline utama dan memiliki ukuran huruf yang lebih kecil.

Subhead

Adalah pesan singkat yang ditampilkan di bawah headline utama yang terdiri dari beberapa baris kalimat.

Subhead berperan sebagai jeda untuk penulisan copy yang panjang.

Body Copy

Adalah pesan utama iklan yang biasanya yaitu naskah yang paling panjang yang ada dalam iklan.

Berfungsi memberi penjelasan yang lebih rinci dan sistematis tentang produk.

Caption

Merupakan keterangan gambar yang memegang peranan penting dan dapat dianggap sebagai bodycopy apabila pesan komunikasi disampaikan melalui ilustrasi dengan sedikit penjelasan dibawahnya.

Slogan dan logotype

Slogan juga disebut motto atau tag lines

Berbentuk kalimat ringkas yang menarik dan merupakan inti dari citra, nilai, manfaat, atau fungsi produk yang ditawarkan.

Cara membuat copy

Salah satu cara untuk membuat copy yang baik adalah dengan memahami HUMANITY

Heart Understanding Music Aspirations Needs Individuality Truth Youth

Heart

Ekspresi sedih, gembira, kecewa, dsb

Understanding

Salah satu cara termudah dan tercepat untuk berkomunikasi yang efektif adalah dengan mencoba mengerti.

Music

Music dapat membuat orang ingat akan suatu produk.

Aspirations

Aspirasi membuat orang memiliki harapan/angan-angan untuk merasa lebih bahagia.

Needs

Ubahlah Need menjadi Want.

Individuality

Berbicaralah seakan-akan anda hanya bicara kepada satu orang.

Truth

Jujurlah, dan pastikan bahwa klaim-nya adalah benar.

Youth

Semua orang senang menjadi muda atau merasa muda.

Nama Kelompok ( Misal: Kelompok_1 )

Struktur File Final Project Pembuatan Iklan

Gambar Produk Mentah

Gambar Editan

Gambar Iklan Jadi

File .psd atau .cdr Iklan Fix

File .jpg atau .gif Iklan Fix

File keterangan.docx (isi penjelasan iklan yang di-

buat serta nama2 teman 1 kelompok)