16    

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Data Objek

1. Online store Thesteddy

Berawal dari keisengan untuk menambah uang jajan, Widya Sesarika,

pemilik Thesteddy, menciptakan sebuah toko online yang berkecimpung di

bidang fashion melalui Facebook, Twiter, dan Instagram. Pada awalnya, toko

online tersebut menjual printed tees dan totebag. Karena trend fashion yang

berganti-ganti, pada tahun 2012 mulai menjual sweater tetapi masih sebagai

reseller. Sweater dipilih karena setiap orang, khususnya wanita pasti memiliki

paling tidak 1 buah pakaian sebagai luaran/outer.

Setelah berjualan selama kurang lebih 2 tahun, Widya mulai dapat

memproduksi sweater sendiri. Terbentuklah sebuah brand spesialis sweater

rajut bernama Thesteddy, diambil dari kata steady yang dalam bahasa Inggris

berarti “kokoh”. Diharapkan brand Thesteddy tetap kokoh dan solid saat

menghadapi berbagai macam permasalahan. Saat ini Thesteddy memiliki

website yaitu www.thesteddy.co

Gambar 3.1 : Logo Thesteddy Sumber : www.thesteddy.co

Thesteddy memiliki karakteristik yang simple. Produk-produknya didesain

timeless atau tidak termakan jaman, tetap terlihat bagus dipakai kapanpun,

17    

dapat dipakai remaja maupun orang tua. Sweater produksi Thesteddy hanya

menggunakan bahan-bahan berkualitas premium, yang disesuaikan dengan

iklim di Indonesia sehingga tidak terlalu tebal, lembut, dan nyaman dipakai.

Warna-warna yang digunakan juga sangat bervariasi, terkesan colorfull dan

manis saat dikenakan.

Sweater Thesteddy diproduksi tidak lebih dari 200pcs per desain di

seluruh Indonesia, hal tersebut menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen.

Walaupun demikian harga sweater Thesteddy tetap terjangkau. Hal-hal

tersebut tersebut membuat produk keluaran baru Thesteddy selalu diburu.

2. Produk Thesteddy

Produk buatan brand Thesteddy di bedakan menjadi 2 jenis, yaitu :

a. Sweater

1) Ardelle Sweater

Gambar 3.2 : Ardelle Sweater Sumber : www.thesteddy.co

18    

2) Boxy Sweater

Gambar 3.3 : Boxy Sweater Sumber : www.thesteddy.co

3) Cable Sweater

Gambar 3.4 : Cable Sweater Sumber : www.thesteddy.co

19    

4) Overloose Sweater

Gambar 3.5 : Overloose Sweater Sumber : www.thesteddy.co

5) Thesteddy Sweater

Gambar 3.6 : Thesteddy Sweater Sumber : www.thesteddy.co

20    

6) Turtleneck Sweater

Gambar 3.7 : Turtleneck Sweater Sumber : www.thesteddy.co

b. Cardigan

Gambar 3.8 : Tumblr Cardigan Sumber : www.thesteddy.co

21    

3. Desain booth Thesteddy yang sudah dibuat

Perlengkapan yang telah digunakan Thesteddy antara lain:

a. Backdrop

Gambar 3.9 : Backdrop Thesteddy Sumber : Dokumentasi pribadi

Dibuat dengan bahan besi dan papan kayu yang disusun ke atas. Tinggi

Backdrop tersebut 2 meter dan lebar 1,2 meter. Terdapat tulisan Thesteddy

terbuat dari akrilik berwarna hitam yang ditempel pada papan paling atas.

Berfungsi sebagai identitas brand Thesteddy pada saat mengikuti

pameran.

22    

b. Lemari penyimpanan

Lemari penyimpanan stock produk Thesteddy juga menggunakan besi

sebagai kerangkanya. Kerangka besi tersebut dipilih karena mudah

bongkar pasang. Sama seperti backdrop, menggunakan papan kayu yang

disusun ke atas agar terkesan satu tema. Lemari penyimpanan ini juga

berfungsi sebagai backdrop. Tinggi 2 meter dan lebar 80cm. Satu lemari

pakaian mampu menampung kurang lebih 200 sweater Thesteddy.

Gambar 3.10 : Lemari penyimpanan Sumber : Dokumentasi pribadi

c. Rak display

Kerangka rak display terbuat dari besi yang di cat hitam. Pada bagian

penggantung pakaian menggunakan bahan yang terbuat dari stainless steel

agar tidak lecet terkena hanger pakaian. Pada bagian atas rak display

23    

menggunakan kayu putih yang dapat dibongkar pasang. Tinggi rak 1,8

meter dan lebar 1,2 meter. Satu rak dapat menampung kurang lebih 20

jenis model sweater.

Gambar 3.11 : Rak display Thesteddy Sumber : Dokumentasi pribadi

d. Meja kasir

Meja kasir terbuat dari kayu yang di cat hitam.

Gambar 3.12 : meja kasir Thesteddy Sumber : Dokumentasi pribadi

24    

e. Neonbox

Neonbox bertuliskan logo Thesteddy, yang dipasang di atas tiang yang

terbuat dari besi setinggi 2 meter berwarna hitam. Digunakan untuk

penanda identitas booth Thesteddy saat mengikuti pameran, sehingga

pengunjung yang datang ke pameran dapat mengetahui letak booth

Thesteddy dari kejauhan.

Gambar 3.13 : neonbox Thesteddy Sumber : Dokumentasi pribadi

25    

f. Cermin

Cermin yang menggunakan kayu putih sebagai bingkainya. Sehingga

terkesan satu tema dengan perlengkapan lainnya.

Gambar 3.14 : Cermin Thesteddy Sumber : Dokumentasi pribadi

B. Target Market dan Target Audience

1. Target Market

Target market adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran,

pasar merupakan sasaran utama yang dituju oleh suatu perusahaan. Target

26    

market dari percangan media pameran Thesteddy dapat diklasifikasikan

sebagai berikut :

a. Segmentasi Geografis

Wilayah yang dicakup adalah kota Surakarta dan sekitarnya

b. Segmentasi Demografis

1) Umur: Remaja-Dewasa muda (usia 15-40 tahun)

2) Jenis kelamin: Perempuan dan Laki-laki

3) Status sosial: Menengah ke atas

4) Pendidikan: Pendidikan mulai dari SMA keatas

c. Segmentasi Psikografis

1) Perempuan yang pada usia remaja biasanya gemar berdandan dan

mengikuti trend yang sedang berlangsung

2) Fashionista yang mengoleksi produk-produk Thesteddy

2. Target Audience

Target audience (konsumen sasaran) adalah pasar sasaran atau biasa

disebut juga khalayak umum yang dibidik untuk menjadi konsumen. Khalayak

target sendiri dapat dikelompokan berdasarkan jenis kelamin, usia, minat

khusus, atau kelas sosial. Adapun sasaran yang menjadi target audience

perancangan media pameran Thesteddy adalah :

a. Segmentasi Geografis

Wilayah yang dicakup adalah kota Surakarta dan sekitarnya

b. Segmentasi Demografis

1) Umur: Remaja (usia 15tahun - 25tahun)

27    

2) Jenis Kelamin: Perempuan

3) Status Sosial: Menengah keatas

4) Pendidikan: SMA dan mahasiswa

c. Segmentasi Psikografis

1) Perempuan yang pada usia remaja biasanya gemar berdandan dan

mengikuti trend yang sedang berlangsung

2) Fashionista yang mengoleksi produk-produk Thesteddy

C. Objek Pembanding

Dalam sebuah perancangan, perlu adanya komparasi atau pembanding

agar dalam perancangan nanti didapatkan hasil yang lebih sempurna dan

bermanfaat. Dalam perancangan media pameran ini penulis memilih rancangan

booth milik Berrybenka.com dan Loony pada saat mengikuti pameran Exposure

2016 yang berlangsung tanggal 18-20 Maret di Atrium Plaza Ambarrukmo,

Jogjakarta. Berrybenka.com dan Loony dipilih karena memiliki kesamaan dengan

Thesteddy. Sama-sama merupakan online store, dan juga kesamaan dalam

produknya yaitu produk fashion untuk wanita.

Di dalam pameran Exposure 2016 tersebut setiap booth berukuran 2,5 x

2,5 meter. Booth tersebut diberi sekat sebagai pembatas antar booth.

Berrybenka.com dan Loony menggunakan 2 booth yang digabung menjadi satu

menjadikan booth Berrybenka.com dan Loony berukuran 2,5 x 5 meter, sehingga

variasi barang dan kuantitas barang yang dipamerkan menjadi lebih banyak tanpa

mempersempit ruang gerak pengunjung yang datang.

28    

1. Booth Berrybenka.com

Berrybenka.com merupakan situs belanja online fesyen dan kecantikan

ternama di Indonesia. Berrybenka.com menjual lebih dari 1000 merek lokal dan

internasional, termasuk produk in-house label. Berrybenka.com menawarkan

kombinasi produk fesyen dan kecantikan terkini untuk setiap gaya personal yang

beragam, menyediakan produk berkualitas terbaik untuk wanita dan pria,

bervariasi dari pakaian, aksesori, sepatu, tas, produk olahraga dan kecantikan.

Gambar 3.15 : Logo Berrybenka.com Sumber : www.berrybenka.com

Pada saat mengikuti pameran Exposure 2016 tanggal 18-20 Maret di

Atrium Plaza Ambarrukmo Jogjakarta, Berrybenka.com menggunakan besi, kayu,

dan sterofoam sebagai bahan instalasi dan dekorasi booth-nya. Meja-mejanya

terbuat dari kayu, didesain simple dan minimalis. Rak menggunakan bahan besi

agar kuat menahan beban baju-baju yang dipamerkan di booth. Di bagian lantai,

Berrybenka.com menggunakan panggung yang terbuat dari kayu. Untuk papan

informasi, Berrybenka.com tidak menggunakan x-banner tetapi stand lukis

sehingga terkesan lebih berkelas.

29    

Gambar 3.16 : Booth Berrybenka.com Sumber : Dokumentasi pribadi

Berrybenka.com mengusung tema simple dan minimalis, sehingga

terkesan bersih, rapi, dan apik. Semua perlengkapan booth berwarna putih bersih.

Barang-barang yang dijual pun menjadi lebih terlihat berkelas. Di booth tersebut

juga disediakan sebuah meja lengkap dengan laptop agar pelanggan juga dapat

mengkases Berrybenka.com melalui situsnya.

2. Booth Loony

Loony adalah sebuah online store yang berasal dari Jakarta. Produk-

produknya lebih mengarah ke pasar anak muda. Menjual hanya sebatas pakaian-

pakaian wanita. Berbeda dengan Berrybenka.com, konsep dari brand Loony

adalah playful and colorful sehingga terkesan lebih penuh warna dan artistik.

30    

Gambar 3.17 : Logo Loony

Sumber : https://twitter.com/loonystore

Loony menggunakan besi dan kayu sebagai bahan instalasi booth-nya.

Pada dinding backdrop Loony menggunakan hiasan dari bahan kertas yang

dikusutkan secara acak sehingga terkesan artsy atau berseni. Meja kasir juga

digunakan sebagai meja display topi, berbentuk memanjang diselimuti

menggunakan MMT fullprint warna-warni.

Gambar 3.18 : Booth Loony Sumber : Dokumentasi pribadi

31    

Rak display menggunakan bahan besi agar kuat menahan beban. Bagian

bawah rak dibuat seperti grid kotak-kotak agar sesuai dengan barang yang

dijualnya, baju kotak-kotak. Untuk lantai Loony menggunakan karpet berwarna

kuning cerah agar terkesan colorful dan menarik perhatian pengunjung.

D. Analisis SWOT

Analisis SWOT dipergunakan untuk menilai dan menilai ulang (revaluasi)

suatu hal yang telah ada dan telah diputuskan sebelumnya dengan tujuan

meminimumkan risiko yang mungkin timbul. Langkahnya adalah dengan

mengoptimalkan segi positif yang mendukung serta meminimalkan segi negatif

yang berpotensi menghambat pelaksanaan keputusan perancangan yang telah

diambil. (Jonathan Sarwono & Hary Lubis, 2007: 18).

Langkah analisis yang dilakukan yaitu mengkaji hal atau gagasan yang

akan dinilai dengan cara memilah dan menginventarisasi sebanyak mungkin segi

kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman

(threat) yang biasa disingkat SWOT.

Berikut analisis SWOT tentang media pameran:

Analisis Berrybenka.com Loony Thesteddy

Kekuatan

(strength)

- Produk yang

dijual sangat

bervariasi

- Booth

menggunakan

desain minimalis

sehingga terkesan

- Mengusung tema

yang colorful

sehingga menarik

perhatian

pengunjung

- Booth dirancang

sesuai dengan ciri

- Booth dirancang

sesuai dengan

ciri khas

Thesteddy

sehingga mudah

dikenal

- Menggunakan

32    

eksklusif

- Menggunakan

desain yang saat

ini sedang trend

yaitu minimalis

dengan warna

putih

khas Loony

sehingga mudah

dikenal

desain yang

timeless

sehingga tidak

perlu mengikuti

trend yang

berlangsung

- Menunjukkan

cirikhas yaitu

bahan rajut

Kelemahan

(weakness)

- Karena mengikuti

trend, jika trend

berubah maka

harus mengganti

rancangan booth

- Desain lemari

penyimpanan

yang terlihat oleh

pengunjung

sehingga terlihat

kurang rapi

- Karena model

baju yang banyak

sehingga booth

terkesan sempit

dan penuh

- Tidak mempunyai

lemari

penyimpanan

- Keterbatasan

modal karena

Thesteddy hanya

usaha keluarga

- Model produk

Thesteddy yang

sedikit sehingga

kurang menarik

Peluang

(opportunity)

- Berrybenka.com

merupakan situs

belanja online

yang sudah

banyak dikenal

masyarakat

Indonesia

- Loony

merupakan brand

asal Jakarta yang

sudah terkenal di

dunia online shop

- Merupakan

brand lokal yang

sedang

berkembang

- Thesteddy

memiliki

penggemar

tersendiri

33    

Ancaman

(threat)

- Tampilan booth

yang eksklusif

sehingga terkesan

menjual produk

mahal

- Masyarakat

lebih memilih

belanja online

- Karena

Thesteddy

belum banyak

dikenal sehingga

membuat

pengunjung ragu

Tabel 3.1 : Analisis SWOT media pameran