1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Usaha pelayanan jasa interior rumah yang menawarkan berbagai macam

produk-produk seperti kusen pintu jendela dan kitchen set,dari waktu ke waktu

mulai berkembang. Saat ini peminat terhadap jasa interior rumah semakin

meningkat, terlihat pada dekorasi rumah seperti memperbagus rumah yang di

inginkan costumer dan yang lainnya. Konsumen biasanya mencari informasi

tentang jasa interior rumah mendatangi langsung untuk meminta seperti apa pola

atau bahan yang di inginkan untuk pesanannya.

UD Sumber Rejeki adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang

jasa interior rumah tersebut. Dengan proses kegiatan pembuatan mulai dari

pemberian informasi bahan yang di gunakan, pengelolaan data pemesanan mulai

dari harga kayu yang nanti digunakan dan peralatan lainnya, konsumen dapat

mengecek bahan yang digunakan untuk pembuatan dari jasa tersebut dan dapat

memberi desain yang inginkan seperti apa nantinya produk tersebut, proses

melakukan pengiriman dapat di lakukan setelah selesai negosiasi dengan pembuat

jasa tersebut setelah di sepakati baru mulai peoses pembuatanya .

2

Dari proses tersebut UD Sumber rejeki mulai tumbuh, terbukti dari hasil

catatan laporan transaksi setiap tahunnya dan dari jumlah transaksi yang ada,

menuntut perusahaan untuk dapat menyediakan interior rumah yang lebih optimal

dan berkualitas.

Iklan sangat dibutuhkan untuk mengenalkan UD sumber rejeki sebagai jasa

pembuatan interior rumah. Iklan sudah menjadi kebutuhan bagi setiap perusahaan

yang ingin dikenal publik. Mampu memberikan kepercayaan dalam waktu

singkat, mudah diingat, dan mengesankan. Pembuatan iklan cetak perusahaan ini

dilakukan sebagai bentuk dari citra perusahaan agar lebih baik dan permintaan

pemilik perusahaan agar lebih mendapatkan kepercayaan dari konsumen. Dengan

adanya iklan cetak sebagai salah satu bentuk perusahaan jasa pembuatan interior

rumah untuk mempromosikan jasanya kepada masyarakat. pada perusahaan, maka

jasa interior rumah UD Sumber rejeki akan menjadi sebuah branding yang akan

membedakan dari branding-branding perusahaan yang sama atau sejenisnya.

UD Sumber rejeki hanya mempromosikan jasanya melalui media social saja,

akan tetapi dengan adanya pembuatan iklan cetak yang baru maka akan

mencerminkan bahwa iklan cetak tersebut bisa menjadi acuan untuk menjadi

perusahaan UD Sumber rejeki terhadap pentingnya iklan cetak sebagai salah satu

bagian dari perancangan iklan media cetak dalam suatu perusahaan. Iklan yang

dibuat dapat membantu perusahaan agar di kenal oleh masyarakat.

Mengingat pentingnya keberadaan iklan dalam mewakili citra perusahaan

jasa interior rumah UD Sumber rejeki, khususnya sebagai media promosi dan

publikasi dalam persaingan terhadap perusahaan-perusahaan yang bergerak di

bidang yang sama atau sejenisnya, serta agar mudah dikenali oleh masyarakat atau

3

target khalayak. Maka penulis mencoba membantu perusahaan ini dalam

pembuatan Iklan media cetak tersebut. Adapun untuk itu penulis mengangkat

tema judul tugas akhir ini yaitu :

“PERANCANGAN IKLAN MEDIA CETAK DALAM UPAYA

MEMPERTAHANKAN AWARENESS UD SUMBER REJEKI SEBAGAI

PERUSAHAAN JASA PEMBUATAN INTERIOR RUMAH BERKUALITAS”

1.2 Rumusan Permasalahan

Berdasarkan latar belakang di atas maka dapat diberi rumusan masalahnya

sebagai berikut

1. Bagaimana perusahaan mempromosikan jasanya ?

2. Apa kendala yang di hadapi perusahaan tersebut ?

3. Seberapa pentingkah sebuah iklan bagi perusahaan tersebut ?

1.3 Tujuan Perencanaan

1 Melatih kemampuan yang telah dipelajari selama ini dengan membuat

iklan dan perancangan iklan media cetak.

2 iklan harus mampu menarik konsumen dibanding iklan kompetitor,

iklan harus mampu menjadi sarana yang tepat bagi perusahaan

tersebut guna mempertahankan brand awareness.

3 Memberitahukan visi dan misi perusahaan secara baik dan terarah,

yaitu UD Sumber Rejeki yang merupakan perusahaan dibidang jasa

interior rumah melalui visualisasi iklan media cetak dan perancangan

iklan media cetak sehingga dapat membantu mempromosikan jasanya

4

kepada masyarakat. bagi perusahaan dan client nya sebagai bentuk

eksistensi dan kemajuan perusahaan.

Tujuan dari pembuatan iklan cetak UD Sumber rejeki adalah untuk

lebih meningkatkan kualitas serta membantu mempromosikan untuk

khalayak bahwa UD Sumber rejeki sebagai jasa interior rumah yang

berkualitas.

1.4 Ruang Lingkup perancangan

Pembuatan Tugas Akhir ini meliputi dari proses perencanaan sampai produksi

pembuatan iklan UD Sumber Rejeki prpsesnya meliputi :

1. Client Brief

Kami menerima brief dari client berupa data yang berisi segala macam

informasi tentang brand yang akan diiklankan.

2. Creative Brief

Kami mengembangkan brief dari client berupa Creative Brief untuk

dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan

periklanan klien.

3. Brainstorming

Kami mencari dan menemukan Big Idea yang tepat dengan melakukan

brainstorming. Kemudian kami menyiapkan masukan untuk penempatan media

serta strategi umum setelah Big Idea ditemukan.

5

4. Eksekusi

Kami membuat sketsa kasar atau storyboard sebagai acuan saat produksi

yang ditunjukan kepada klien sampai mendapatkan sketsa yang disetujui oleh

klien.

5. Approval

Persetujuan dari client atas perancangan periklanan.

6. Produksi

Perancangan periklanan yang sudah disetujui direalisasikan dengan

pembuatan konsep iklan.

7. Presentasi Akhir

Laporan hasil karya kepada client untuk diberikan nilai.

1.5 Manfaat Perancangan

Manfaat yang dapat di ambil dari masalah tersebut dapat di simpulkan sebagai

berikut

1. Meningkatkan citra perusahaan di mata masyarakat.

2. Klien mendapatkan iklan cetak .

1.6 Metode Perencanaan

1.6.1. Metode Pengumpulan Data

Dalam pengumpulan data perancangan pembuatan iklan media cetak ini

dilakukan dengan cara :

6

1. Metode Wawancara

Menurut (Gumilang,123:2016) Metode pengumpul data atau alat

pengumpul data yang menunjukkan peneliti sebagai pewawancara

mengajukan sejumlah pertanyaan pada partisipan sebagai subjek yang

diwawancarai.

Dengan metode wawancara ini, penulis melakukan wawancara

kepada Bapak Eko Arum Prastyo pemilik UD.Sumber rejeki untuk

memperoleh data langsung yang berkaitan dengan informasi perusahaan,

kegiatan tanya jawab lisan secara langsung dilakukan guna menggali

informasi yang relevan dengan tujuan penelitian dan untuk mendapatkan

data internal brief.

2. Metode Observasi

Menurut (Djaelani, 2013) Metode observasi dilakukan dengan cara mengamati

perilaku, kejadian atau kegiatan orang atau sekelompok orang yang

diteliti.Dalam hal ini penulis melakukan pengamatan langsung ke lokasi kerja

untuk mendapatkan data yang akurat, tahap observasi yang dilakukan yaitu

observasi terstruktur dengan menyebar kuesioner terhadap masyarakat

disekitar UD Sumber rejeki untuk mendapatkan kelengkapan data, guna

melihat dan mengetahui secara pasti mengenai efektifitas pelayanan yang

diberikan UD Sumber rejeki.

7

3. Metode Kepustakaan/Dokumentasi

Menurut (Surakarta, 2013) metode dokumentasi, penelitian menyelidiki

benda-benda tertulis seperti buku-buku, majalah, dokumen, peraturan-

peraturan, notulen rapat, dan sebagainya.

Dalam melaksanakan metode dokumentasi ini, penulis menggunakan buku-

buku, foto dan artikel untuk mendukung data-data penulisannya.

1.6.2 Metode Analisa Data

Metode yang digunakan adalah teknik analisa kualitatif, yaitu pola fikir bertolak

dari teori atau hal yang umum untuk menarik kesimpulan yang khusus.

1. Metode Kualitatif

Menurut (Sarwono, 2015) Metode kualitatif bersifat induktif dan

berkelanjutan yang tujuan akhirnya menghasilkan pengertian-pengertian,

konsep-konsep dan membangun suatu teori baru

Dalam hal ini, penulis akan melakukan perancangan ulang untuk mengetahui

seefektif apakah hal ini dapat mengubah pola fikir masyarakat mengenai citra

UD Sumber rejeki Untuk itu, melalui analisa ini penulis menggunakan

wawancara langsung kepada pemilik UD Sumber rejeki untuk mendapatkan

data yang diinginkan guna melengkapi Perancangan Iklan Media Cetak UD

Sumber rejeki

2. Analisis SWOT

Menurut (Freddy Rangkuti, 2015:246), Salah satu alat yang dapat digunakan

untuk merumuskan strategi perusahaan adalah dengan menggunakan analisis

8

SWOT, dimana analisis ini didasarkan pada logika yang dapat

memaksimalkan kekuatan (Strengths) dan peluang (Opportunities), namun

secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weakness) dan ancaman

(Threats).

a. Strategi SO

Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran perusahaan, yaitu dengan

memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang

sebesar-besarnya.

b. Strategi ST

Strategi ini digunakan dengan menggunakan kekuatan yang dimiliki

perusahaan untuk mengatasi ancaman.

c. Strategi WO

Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan

cara meminimalkan kelemahan yang ada.

d. Strategi WT

Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensive dan berusaha

meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.

Keberahasilan suatu strategi yang telah ditetapkan sangat ditentukan oleh seberapa

besar tingkat kesesuaian strategi tersebut dengan perubahan lingkungan,

persaingan, serta situasi perusahaan. Analisis perencanaan strategi sendiri adalah

kegiatan intelektual untuk memformulasikan kegiatan-kegiatan yang bersifat

strategis, sehingga dengan kondisi atau informasi yang diperoleh dari suatu kasus,

9

tindakan manajemen yang tepat dan sesuai dapat ditentukan. Sehingga,

penguasaan teori, penggunaan alat analisis dan model-model kuantitatif,

pemahaman mengenai riset pasar dan system pengambilan keputusan adalah

sangat mutlak diperlukan.

1.5 Skematika Perencanaan

Untuk memudahkan dalam penulisan Tugas Akhir, penulis membuat

sistematika dalam 4 Bab yaitu:

BAB I PENDAHULUAN

Berisi tentang latar belakang, maksud dan tujuan, metode

perancangan, metode pengumpulan data, analisis data, ruang

lingkup perancangan dan sistematika penulisan.

BAB II LANDASAN TEORI

Menguraikan pengertian dan konsep teoritis tentang Pemasaran,

Komunikasi pemasaran dan Promotion Mix, Pengertian periklanan,

Peran dan manfaat periklanan bagi perusahaan dan konsumen,

Proses Komunikasi Periklanan, strategi kreatif iklan serta

pengertian teoritis dari judul karya.

BAB III PEMBAHASAN

Bab ini menjelaskan tentang Profil Perusahaan, Strategi Kreatif

Kampanye, Eksekusi Perancangan, Jusitifikasi Starategi Kreatif

dan Media, Time Table, dan kendala serta pemecahannya.

BAB IV PENUTUP

10

Bab ini berisi tentang kesimpulan hasil analisa dan rancangan

kampanye iklan, serta saran-saran yang penulis berikan untuk lebih

memaksimalkan iklan yang dibuat.