bab i pendahuluan · 1 bab i pendahuluan 1.1 latar belakang angklung pride merupakan event tahunan...
TRANSCRIPT
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Angklung Pride merupakan event tahunan yang dilaksanakan oleh
Saung Angklung Udjo untuk memperingati hari disahkannya Angklung
sebagai warisan budaya takbenda atau intangible cultural dunia dari Indonesia
oleh UNESCO sejak 16 November 2010 dengan kategori pertunjukkan musik.
Dalam website resmi Kemeterian Pendidikan dan Budaya dijelaskan bahwa
warisan budaya takbenda atau intangible cultural heritage bersifat abstrak dan
tidak dapat dipegang misalnya bahasa, musik, tari, upacara dan berbagai
perilaku terstruktur lain. Angklung sendiri merupakan alat musik khas Jawa
Barat yang terbuat dari bambu yang dimainkan dengan cara digoyang-
goyangkan. Angklung berasal dari bahasa Sunda yaitu angkleung-
angkleungan, nama tersebut karena gerakan dari pemain angklung dan suara
“klung” yang dihasilkan dari angklung. Tokoh yang berperan dalam
perkembangan angklung di Jawa Barat ada dua, yaitu Daeng Soetigna yang
dikenal sebagai Bapak Angklung Diatonis Kromatis dan Udjo Ngalagena yang
akrab disapa Mang Udjo. Mang Udjo adalah salah satu murid dari Daeng
Soetigna yang akhirnya mendirikan pusat kebudayaan sunda khususnya
angklung yaitu Saung Angklung Udjo. (Sumber
https://belajar.kemdikbud.go.id/PetaBudaya/Repositorys/angklung/ diakses
pada 5 September 2019, 19:57 WIB).
Selain berperan dalam proses perkembangan angklung di Jawa Barat,
Saung Angklung Udjo juga merupakan salah satu pihak yang mendorong
tercapainya disahkannya angklung sebagai warisan budaya takbenda dunia dari
Indonesia. Dengan dikukuhkannya angklung sebagai warisan budaya takbenda
dunia dari Indonesia, hal ini membuat angklung menjadi warisan budaya
Indonesia yang paten dan tidak dapat diakui oleh negara lain. Karena angklung
sempat diklaim oleh Malaysia sebagai alat musik tradisional dari Malaysia.
2
Gambar 1. 1 Pemberitaan Angklung diklaim oleh Malaysia
(Sumber: Google.com)
Gambar 1. 2 Berita Angklung diklaim oleh Malaysia
(Sumber: www.viva.co.id/arsip/135959-diklaim-malaysia-sau-bangun-museum-
angklung)
Berdasarkan penjelasan Mmenteri Kebudayaan dan Pariwisata dan
budaya, Jero Wacik, usaha agar angklung dikukuhkan oleh UNESCO
merupakan hal yang sulit karena harus mengumpulkan dokumen sejarah yang
dapat membuktikan bahwa angklung memang berasal dari Indonesia hingga
pada akhirnya dapat dibuktikan dengan penemuan prasasti yang menunjukkan
angklung ditemukan pertama kali di Sukabumi, Jawa Barat. (Sumber:
https://investor.id/archive/unesco-resmi-akui-angklung-milik-indonesia
diakses pada 6 Desember 2019 pukul 22:58 WIB). Angklung merupakan
warisan budaya takbenda ke-empat dari Indonesia yang diakui oleh UNESCO
3
setelah wayang, batik dan keris. Angklung menjadi alat musik tradisional
pertama Indonesia yang berhasil disahkan oleh UNESCO sebagai warisan
budaya takbenda dengan kategori pertunjukkan musik. Saat dikukuhkan oleh
UNESCO sebagai warisan takbenda dunia dari Indonesia, UNESCO
memberikan empat pilar utama yang harus dijaga yaitu terpelihara, terlindungi,
terpromosikan dan tergenerasikan. Oleh karena itu, Saung Angklung Udjo
sebagai salah satu pihak yang mendorong disahkannya angklung merasa empat
pilar yang diberikan oleh UNESCO dapat terwujud dengan suatu event, karena
event dapat memberikan pengalaman secara langsung oleh target audiens.
Sejak 2010, tanggal 16 November selalu diperingati sebagai hari
angklung sedunia. Hal tersebut selalu diperingati oleh Saung Angklung Udjo
dengan mengadakan event bertajuk “Angklung Pride”. Angklung Pride
dilaksanakan, selain untuk memperingati, juga sebagai bentuk dukungan
terhadap empat pilar yang diberikan UNESCO. Hari angklung tentunya tidak
hanya diperingati oleh Saung Angklung Udjo, namun Saung Angklung Udjo
merayakan ini secara khusus karena Mang Udjo merupakan sosok yang
mengembangkan angklung di Jawa Barat sekaligus mendorong angklung
disahkan oleh UNESCO sebagai warisan dunia takbenda dari Indonesia. Selain
itu, Saung Angklung Udjo juga merupakan pusat pendidikan dan pertunjukan
budaya Sunda khususnya alat musik angklung, sebagai pusat pendidikan dan
pertunjukan budaya Sunda khususnya angklung, Saung Angklung Udjo tentu
mendukung perwujudan empat pilar yang diberikan UNESCO tersebut. Jadi,
Angklung Pride dilaksanakan dengan tujuan utama agar empat pilar yang
diberikan oleh UNESCO tetap terjaga dan juga untuk memperingati pemberian
gelar angklung sebagai Intangible Cultural Heritage of Humanity (Sumber:
Public relations Saung Angklung Udjo).
Tahun ini merupakan tahun ke 9 angklung diresmikan sebagai warisan
budaya takbenda dunia, yang berarti event Angklung Pride #9 akan
dilaksanakan pada tahun ini. Event Angklung Pride selalu berhasil
menghadirkan ribuan pengunjung yang turut meramaikan acara ini. Tercatat
Angklung Pride pernah memecahkan rekor 1000 dokter bermain Angklung
pada perayaan Angklung Pride #3 pada tahun 2013 (Sumber :
https://www.antaranews.com/berita/404331/bandung-gelar-angklung-pride-
4
2013 , diakses pada 3 September 00.48 WIB). Hal tersebut tentunya merupakan
suatu capaian yang baik bagi Saung Angklun Udjo karena dapat mengajak
sebanyak 1000 dokter untuk bermain angklung bersama. Hal ini juga
menjelaskan bahwa siapa saja dapat bermain angklung.
Gambar 1. 3 Angklung Pride #8 di Saung Angklung Udjo
(Sumber: Instagram Saung Angklung Udjo)
Pada tahun 2018, kegiatan perayaan hari angklung sedunia juga
kembali meraih rekor dunia versi Record Holders Republic (RHR) karena pada
perayaan tersebut, tercatat sebanyak 170 group dengan total peserta sebanyak
5500 memainkan angklung dalam waktu 30 menit. Pada tahun 2018,
pelaksanaan dilakukan di Kebon Udjo karena progress pengerjaan Kebon Udjo
terus meningkat dan saat ini Kebon Udjo selalu digunakan pihak Saung
Angklung Udjo untuk melaksanakan pagelaran event besar, baik event internal
maupun kerjasama.
(Sumber: https://www.liputan6.com/regional/read/3695114/6000-orang-
pecahkan-rekor-dunia-di-hari-angklung-sedunia diakses pada 5 September
2019 pukul 18:57 WIB)
5
Gambar 1. 4 Saung Angklung Udjo
(Sumber: Dokumentasi Peneliti, 2019)
Saung Angklung Udjo merupakan destinasi wisata budaya bernilai
edukasi. Saung Angklung Udjo didirikan oleh Udjo Ngalagena dan istrinya
Uum Sumiati pada tahun 1966 dengan tujuan utama untuk memelihara dan
melestarikan budaya tradisional Sunda khususnya alat musik angklung. Udjo
merupakan akronim dari Ulet, Disiplin, Jujur dan Optimis, yang
menggambarkan semangat Saung Angklung Udjo untuk terus melestarikan dan
mengembangkan budaya tradisional Sunda khususnya pada alat musik
angklung. Saung Angklung Udjo menawarkan paket wisata budaya yang
lengkap, mulai dari pertunjukkan bambu, workshop pembuatan angklung,
wayang golek, dan cinderamata khas Sunda. Saung Angklung Udjo terletak di
Jalan Padasuka nomor 118 Pasirlayung, Bandung. Saung Angklung Udjo terus
berinovasi agar angklung tidak lagi identik dengan musik tradisional, tetapi
angklung juga dapat memainkan beragam jenis musik seperti musik jazz, pop,
rock dan lain sebagainya. Hal ini membuat eksistensi angklung terus ada dan
menjadikan wisata budaya angklung tetap diminati di tengah perkembangan
musik saat ini.
Tujuan awal didirikannya Saung Angklung Udjo adalah untuk
melestarikan dan mengembangkan budaya Sunda. Sejak tahun 2012, Saung
Angklung Udjo telah merubah konsep dari “wisata budaya Sunda (Etalase
Budaya Sunda) menjadi pusat pendidikan dan pertunjukkan budaya Sunda
6
melalui konsep “Nature, Culture in Harmony” (dalam penelitian Danurdana,
2016). Meski melakukan perubahan konsep, namun konsep tersebut tetap
sesuai dengan tujuan utama didirikannya Saung Angklung Udjo, karena Saung
Angklung Udjo selalu mengajak seluruh penonton untuk interaktif dalam
setiap pertunjukan, seperti ikut memainkan angklung dan ikut menari bersama.
Dengan begitu pengunjung akan menjadi lebih dekat dengan angklung dan
dapat belajar mulai dari pembuatan hingga cara memainkannya. Dalam
perayaan hari angklung sedunia pada tahun 2018, seniman angklung ingin
mendorong angklung agar dapat masuk ke dalam kurikulum pendidikan. Para
seniman berpendapat bahwa jika angklung masuk ke dalam kurikulum
pendidikan, ada beberapa pendidikan karakter yang dapat diaplikasikan
melalui belajar angklung, ujar Aan Haryono salah satu panitia perayaan hari
angklung sedunia 2018. Pengajuan angklung masuk dalam kurikulum
pendidikan dianggap penting karena angklung merupakan warisan dunia
takbenda yang telah diresmikan oleh UNESCO yang tentunya harus dijaga,
dilestarikan dan diimplementasikan. Bahkan Malaysia dan Korea telah
memasukkan angklung ke dalam kurikulum pendidikan mereka. (Sumber :
https://jabar.tribunnews.com/2018/11/18/angklung-day-2018-seniman-ingin-
angklung-masuk-kurikulum-sekolah diakses pada 5 September 2019 pukul
19:23 WIB).
Gambar 1. 5 Data Jumlah Pengunjung Saung Angklung Udjo
(Sumber: Corporate Secretary Saung Angklung Udjo, November2019)
Dapat dilihat bahwa jumlah pengunjung di Saung Angklung Udjo
terbilang banyak dengan rata-rata sebanyak 223.924 pengunjung setiap
tahunnya. Saung Angklung Udjo mengadakan pertunjukkan rutin setiap
harinya, yaitu pertunjukkan untuk rombongan wisatawan atau study tour pada
7
pagi hari dan pertunjukkan untuk umum pada sore hari atau yang sering disebut
dengan pertunjukkan bambu petang. Dalam setiap pertunjukkannya, Saung
Angklung Udjo selalu aktif mengajak penonton untuk ikut bermain dan menari
bersama. Hal ini tentunya memberikan pengalaman yang berkesan bagi
penonton. Selain itu, biasanya pihak Saung Angklung Udjo melalui pewara
akan memandu penonton mengabadikan momen atau kegiatan interaktif
penonton dengan angklung dan kemudian membagikannya melalui media
sosial dengan menandai Saung Angklung Udjo yang nantinya akan direpost
oleh Saung Angklung Udjo. Hal ini merupakan salah satu strategi agar Saung
Angklung Udjo dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas melalui exposure
yang didapatkan dari followers penonton yang membagikan momen tersebut
dalam media sosial mereka. Selain pertunjukkan musik, Saung Angklung Udjo
juga memiliki beberapa kegiatan lainnya seperti orkestra massal angklung, tari
topeng, wayang golek, workshop angklung dan juga menari bersama.
Tabel 1. 1 Pertunjukkan Rutin Saung Angklung Udjo
Gambar Keterangan
Orkestra Massal Angklung
Pertunjukkan Tari Topeng
8
Gambar Keterangan
Pertunjukkan Wayang Golek
Menari Bersama
(Sumber : Instagram Saung Angklung Udjo)
Gambar 1. 6 Alasan Event dinilai Efektif
(Sumber: Divisi Riset PPM Manajemen, Mei 2008)
Event adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk memperingati hari
penting sepanjang hidup manusia baik secara individu maupun kelompok yang
terikat secara adat, budaya, tradisi dan agama yang diselenggarakan untuk
tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan
9
pada waktu tertentu (Noor, 2013: 8). Hermawan (2012:65-66) menjelaskan
bahwa acara atau event merupakan salah satu cara yang ampuh dalam
menyampaikan pesan sebuah merek dengan mengajak pelanggan dan
pelanggan potensial untuk terlibat dalam sebuah acara yang diselenggarakan
oleh suatu perusahaan. Menurut PPM 2008 dalam Hermawan (2012 : 66), 95%
perusahaan telah menggunakan event marketing dan sebanyak 78% dari jumlah
tersebut mengatakan bahwa event marketing dinilai efektif dalam kegiatan
pemasaran.
Menurut Preston (2012:11), event memiliki kapasitas untuk
mengarahkan orientasi mereka kedalam audiens yang berbeda, dan merupakan
metode pemasaran yang fleksibel. Event dianggap efektif sebagai media
penyampaian pesan karena event dapat membawa brand lebih dekat dengan
audiens oleh adanya interaksi antara brand dengan pelanggannya atau
audiensnya. Jika brand dan audiensnya sudah memiliki kedekatan, maka akan
berujung pada loyalitas dari pelanggan terhadap produk. Dalam pelaksanaan
sebuah event, beberapa tujuan pemasaran dapat tercapai, seperti tujuan yang
ingin dicapai dalam pelaksanaan Angklung Pride tiap tahunnya selain untuk
memperingati hari angklung sedunia adalah untuk mendukung perwujudan
empat pilar yang diberikan UNESCO. Selain itu, pelaksanaan event ini juga
dapat meningkatkan citra positif bagi Saung Angklung Udjo karena mendapat
banyak perhatian media dan publikasi yang bernilai positif.
Dalam pelaksanaan sebuah event, proses manajemen tentu sangat
penting. Hal ini karena proses manajemen dapat berpengaruh kepada berhasil
atau tidaknya suatu event dilaksanakan. Menurut Noor (2013) manajemen
event adalah suatu proses pengorganisasian suatu kegiatan yang
diselenggarakan oleh komunitas atau lembaga yang dikelola secara
professional, efsien, dan efektif mulai dari perencanaan sampai dengan
selesainya kegiatan. Event merupakan salah satu dari tools marketing yang
dapat digunakan untuk menyampaikan suatu pesan, oleh karena itu suatu event
perlu diorganisir atau dimanage dengan baik agar event dapat terlaksana
dengan baik dan pesan yang ingin disampaikan dapat tersampaikan dengan
baik juga kepada target audiens dari pelaksanaan suatu event.
10
Berdasarkan pemaparan di atas, dapat diketahui bahwa manajemen
proses suatu event dinilai penting karena berpengaruh terhadap berhasil atau
tidaknya suatu event dilaksanakan. Hal ini telah dibuktikan dalam penelitian
terdahulu dengan judul “Analisis Manajemen Event Gumelem Ethnic
Carnival Tahun 2016 dalam Melestarikan Kebudayaan di Gumelem,
Banjarnegara” oleh Wijayaningrum (2018). Hasil penelitian ini
menggambarkan proses manajemen special event dengan menggunakan
tahapan event menurut Joe Goldblatt yang terdiri dari research, design,
planning, coordination, dan evaluation. Serta melihat faktor pendukung dan
penghambat dalam proses manajemen event. Oleh karena itu, peneliti ingin
menerapkan analisis proses manajemen event dengan tahapan Joe Goldblatt
pada penelitian dengan judul “Analisis Special Event Angklung Pride #9
oleh Saung Angklung Udjo di Kebon Udjo tahun 2019” untuk mengetahui
bagaimana proses manajemen event Angklung Pride #9.
1.2 Fokus Penelitian
Karena event merupakan salah satu tools dari kegiatan pemasaran, maka event
juga dapat digunakan untuk mengkomunikasikan suatu pesan. Karenanya,
suatu event harus dikelola dengan baik agar event dapat terlaksana dengan baik
sehingga pesan yang ingin disampaikan juga dapat terkomunikasikan dengan
baik kepada audiens. Dalam penelitian ini, peneliti fokus menganalisis proses
manajemen special event Angklung Pride #9 oleh Saung Angklung Udjo.
1.3 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka identifikasi masalah dalam penelitian
ini adalah:
1 Bagaimana proses manajemen event Angklung Pride #9 oleh Saung
Angklung Udjo?
11
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang di atas, maka tujuan dilakukannya penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana proses manajemen event Angklung Pride
oleh Saung Angklung Udjo dengan menggunakan tahapan event menurut Joe
Goldblatt (2013).
1.5 Manfaat Penelitian
1.5.1 Manfaat Teoritis
1 Memberikan gagasan demi mengembangkan Ilmu Komunikasi
serta dapat menambah literatur ilmiah yang berkaitan dengan
analisis special event khususnya dibidang pariwisata.
2 Menjadi bahan rujukan dan referensi dalam melakukan pengajaran
maupun penelitian pada manajemen event khususnya dengan
tahapan Joe Goldblatt (2013).
1.5.2 Manfaat Praktis
1 Bagi peneliti, penelitian ini memberikan pengetahuan serta
pemahaman lebih mendalam mengenai bagaimana sebuah
perusahaan yang bergerak dibidang pariwisata melaksanakan
special event mulai dari proses manajemen event.
2 Bagi Saung Angklung Udjo, penelitian ini dapat dijadikan bahan
evaluasi untuk perencanaan event-event selanjutanya.
3 Bagi objek pariwisata sejenis, penelitian ini dapat menjadi bahan
acuan untuk dapat diterapkan.
12
1.6 Waktu dan Periode Penelitian
Tabel 1. 2 Waktu dan Periode Penelitian
No Tahapan 2019
Ags Sept Okt Nov Des
1 Pengumpulan data sekunder
dan pengajuan topik
2 Penyusunan Bab 1 sampai Bab
3
3 Pengajuan Seminar Proposal
4 Pengumpulan data primer
dengan melakukan wawancara
pada informan
5 Penyusunan Bab 4 dan Bab 5
6 Pendaftaran Sidang Skripsi
7 Sidang Skripsi
Sumber : Olahan Peneliti, Agustus 2019