45

BAB 5

HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN

5.1 Logo Kampanye Sosial

Gambar 5.1 Logo

Dalam kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan, logo merupakan representatif dari keseluruhan filsafat kampanye. Logogram membentuk sidik jari yang di tengahnya terdapat angka 16 untuk menandakan kampanye ini dilangsungkan selama 16 hari. Sidik jari mewakili big idea dalam kampanye ini yaitu “Satu Sentuhan untuk Menghapus Sejuta Beban”

46

5.2 Palet Warna

Gambar 5.2 Palet Warna

1. Merah muda (Pink) : cinta, kasih sayang, kelembutan, feminim. 2. Abu-abu : tenang, serius, kesederhanaan, kesedihan

5.3 Tipografi

Ada 2 jenis typeface yang digunakan dalam kampanye sosial ini. Typeface yang dipilih memiliki keterbacaan yang baik.

47

1. Duepuntozero

Gambar 5.3a Primary Typeface

Untuk headline menggunakan typeface Duepuntozero untuk menonjolkan kesan santai, simple, dan informal supaya lebih tertuju pada target sasaran. Size disesuaikan dengan keadaan layout.

2. Tuffy

Gambar 5.3b Secondary Typeface

48

Untuk penulisan subhead dan body text digunakan typeface Tuffy. Jenis huruf Tuffy merupakan jenis huruf yang sederhana, bersih, dan mudah dikenali. Huruf ini memiliki fleksibilitas dan kejelasan baca yang tinggi. Size disesuaikan dengan media.

5.4 Attention

5.4.1 Tissue

Tissue dibagikan kepada orang-orang yang memesan minuman di café untuk menggugah perhatian 2-3 minggu sebelum event berlangsung.

Gambar 5.4.1 Tissue

Tujuan penggunaan media tissue sebagai media untuk memunculkan interest adalah karena tissue lebih banyak digunakan oleh perempuan. Tujuan lainnya adalah untuk menunjukkan bahwa perempuan yang menjadi korban kekerasan tidak bisa

49

mengungkapkan penderitaannya, sehingga mereka terpaksa meminta tolong secara diam-diam dengan menuliskan permintaan tolong di atas tissue tersebut.

5.3.2 Stickie Notes

Bersamaan dengan penyebaran tissue, stickie notes ditempel di tempat-tempat yang kasat mata untuk menggugah perhatian 2-3 minggu sebelum event berlangsung.

Gambar 5.4.2 Stickie Notes

5.5 Interest

5.5.1 Iklan Toilet

Tepat seminggu sebelum event berlangsung, ada beberapa media yang ditempel di toilet, misalnya seperti poster dan sticker. Alasan toilet dijadikan sebagai media promosi:

1. Toilet merupakan ruangan yang tidak besar, sehingga jika ada informasi yang terletak di dalamnya akan dengan mudah menarik perhatian orang-orang.

50

2. Orang-orang yang berkunjung ke mall, pasti ke toilet untuk buang air. Walaupun perempuan lebih banyak menghabiskan waktu di toilet, target audience tidak sebatas pada perempuan saja, tetapi laki-laki juga.

Gambar 5.5.1 Suasana Toilet

51

5.5.2 Poster Cermin

Tujuan komunikasi dengan menempelkan poster di cermin ini adalah untuk mengajak para perempuan untuk becermin, apakah mereka merupakan korban kekerasan atau bukan. Jika mereka adalah korban kekerasan, mereka dapat melapor kepada situs yang tertera. Tapi jika mereka bukan korban kekerasan, mereka dapat turut berpartisipasi dengan menjadi relawan untuk kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan.

Di dalam poster ini, terdapat pesan untuk menarik perhatian masyarakat untuk turut serta berpartisipasi untuk menjadi relawan. Poster ini berguna untuk menimbulkan minat masyarakat sehingga muncul rasa penasaran.

Gambar 5.5.2 Poster Cermin

52

Ukuran : 29.7 x 42 cm

5.5.3 Sticker Dinding

Sticker yang berisikan informasi singkat tentang kekerasan terhadap perempuan akan ditempel di beberapa tempat dan di dalam bilik WC. Dalam tahap ini terdapat pendalaman dan penambahan pengetahuan masyarakat sehingga diharapkan terjadi awareness di dalam diri masyarakat.

Gambar 5.5.3 Sticker Dinding

Ukuran lebar : 20 cm

5.5.4 Sticker Lantai

Gambar 5.5.4 Sticker Lantai

53

Ukuran : 50 x 50 cm

5.5.5 Iklan Lift

Bersamaan dengan media promosi pada toilet, lift juga menjadi media sasaran. Alasan lift dijadikan sebagai media promosi:

1. Berdasarkan pada posisitioning “Baik belum tentu baik-baik saja” menampilkan perempuan yang baik-baik saja di pintu lift, tetapi di saat pintu lift dibuka, terlihat perempuan yang penuh luka.

2. Lift juga merupakan ruangan yang tidak besar, sehingga jika ada informasi yang terletak di dalamnya akan dengan mudah menarik perhatian orang-orang.

Gambar 5.5.5 Suasana Lift

54

5.5.6 Majalah

Gambar 5.5.6 Spread Majalah

Ukuran : 21 x 29.7 cm

Iklan majalah dimuat seminggu sebelum event berlangsung. Tampilan awal mula majalah seperti pada gambar di atas. Halaman utama ditutupi dengan halaman transparan yang terdapat memar-memar, namun ketika halaman transparan itu dibalik, terdapat informasi tentang apa itu Kampanye 1 Sentuhan 6 Gerakan.

Alasan pemilihan media majalah:

1. Majalah mudah didapat dan pembaca terseleksi sesuai target sasaran 2. Memiliki usia edar panjang dan pesan yang disampaikan dapat dibaca

berulang-ulang

55

5.6 Desire

5.6.1 Billboard

Gambar 5.6.1 Billboard

Pemasangan iklan pada billboard memiliki daya tarik tersendiri karena ukurannya yang sangat besar. Peletakan billboard di tempat yang strategis menarik perhatian masyarakat yang lalu lalang.

Billboard ditampilkan berbeda:

1. Pada siang hari yaitu dengan keadaan lampu mati

Dalam keadaan lampu mati, wajah perempuan tidak terlihat memar-memar, oleh sebab itu tagline yang tertulis adalah “Baik belum tentu baik-baik saja”

2. Pada malam hari yaitu dengan keadaan lampu menyala

Saat keadaan malam dan lampu menyala, wajah perempuan terlihat memar-memar.

56

Ini menunjukkan bahwa kekerasan terhadap perempuan biasanya terjadi pada malam hari dimana malam hari berisi tentang kesedihan, penantian, keputusasaan, dan kegelapan.

5.6.2 Booth

Booth dibangun pada saat kampanye ini berlangsung. Rencananya booth ini akan dibangun di plaza mall yang dikelilingi café, misalnya di Mall Kelapa Gading, Central Park, Plaza Senayan, Cilandak Town Square, dan Living World.

Di bagian paling luar booth terdapat 4 buah panel poster yang masing-masing dijaga oleh relawan. Tugas relawan adalah membimbing pengunjung untuk berpartisipasi mengecapkan tinta basah pada kotak yang tersedia. Relawan juga akan membagikan brosur.

Di dalam booth terdapat meja resepsionis yang disediakan untuk menerima keluhan dan menampung masukan-masukan dari masyarakat. Di dalam booth juga terdapat 2 stand photobooth, dimana

Gambar 5.6.2a Peta Booth

Keterangan:

1. Photobooth : Bilik untuk berfoto gratis bagi para pengunjung tetapi foto yang dihasilkan adalah foto-foto dengan efek memar dan foto akan dipajang di photo display

2. Resepsionis : Tempat untuk berdonasi, mendaftarkan diri menjadi relawan, dan keperluan administrasi lainnya

3. Hot corner : Komputer untuk mengakses langsung website Komnas dan website kampanye sosial

57

4. Sharing corner : Tempat untuk berbagi cerita dan pengalaman, tempat ini tidak tertutup karena terbuka bagi siapa saja yang ingin berbagi

5. Poster : Panel untuk menempelkan poster yang dijelaskan pada point 5.10

6. Brosur : Panel untuk menaruh brosur-brosur 7. Photo display : Dinding booth tempat untuk memajang foto-foto pengunjung

yang datang dan foto

Gambar 5.6.2b Suasana Booth

58

Ukuran booth : 9 x 9 m

5.6.3 Kartu Nama

5.5.3 Kartu Nama

Ukuran : 5.5 x 9 cm

Kartu nama diberikan untuk mereka yang telah berpartisipasi menjadi relawan di dalam kampanye ini. Foto pada kartu nama disesuaikan dengan pemilik kartu nama itu sendiri.

59

5.6.4 ID Card

Gambar 5.6.4 ID Card

Ukuran : 5.5 x 8.5 cm

ID card dimiliki oleh setiap panitia kampanye. Foto yang terdapat pada kartu keanggotaan adalah muka masing-masing anggota. Awal mula pada saat kartu dibagikan, terdapat tinta basah menggambarkan luka-luka di atas wajah anggota kampanye. Dan sebagai tanda simbolik panitia sudah bergabung dengan kepanitiaan kampanye, anggota harus menghapuskan tinta tersebut dan mengecap di tempat yang telah disediakan.

60

5.6.5 Katalog

Gambar 5.6.5 Katalog

Ukuran : 5.5 x 9 cm

61

Buku panduan yang digantung bersamaan dengan ID Card berguna sebagai catatan kecil bagi relawan untuk membantu mereka supaya lebih fasih dalam menyampaikan informasi. Di dalamnya terdapat segala informasi tentang kampanye sosial 1 Sentuhan 6 Gerakan dan susunan acara yang telah dirangkai dengan rapi selama event berlangsung.

5.6.6 Formulir Donasi dan Relawan

Gambar 5.5.6a Formulir Donasi

62

Gambar 5.6.6b Formulir Relawan

Gambar 5.6.6c Format Lipatan Formulir

Ukuran : 10.5 x 9.9 cm

Formulir donasi dan formulir relawan tersedia di meja resepsionis berguna untuk mendaftarkan langsung pengunjung yang ingin berdonasi ataupun mendaftarkan diri menjadi relawan. Formulir akan disimpan oleh resepsionis.

63

5.6.7 Poster

Gambar 5.6.7a Poster

Gambar 5.6.7b Poster Alternatif Lain

Ukuran : 60 x 80 cm

Poster ditempel di panel-panel yang terdapat di dalam booth atau pun di tembok-tembok universitas dan di sekitar jalan-jalan ramai. Guna poster ini adalah untuk mengajak masyarakat luas untuk bersama-sama menghapus tindak kekerasan terhadap perempuan.

64

Tulisan “Satu sentuhan dapat menghapus sejuta beban” mengartikan luka adalah beban yang ditanggung oleh para korban kekerasan dan sentuhan merupakan bentuk cinta, kasih sayang, dan perhatian untuk mereka.

Sebelumnya poster akan dilumuri dengan lipstik untuk memunculkan visual lebam-lebam yang kemudian dapat dihapus dengan sentuhan. Lalu sentuhan tersebut dicap di kotak kosong yang tersedia dan ditandatangan.

Setelah cap jari terkumpul, poster-poster ini akan digunakan untuk mencari dana dari sponsor untuk kampanye tahun depan.

5.6.8 Brosur

Gambar 5.6.8a Brosur

65

Gambar 5.5.8b Format Lipatan Brosur

Ukuran : 10.5 x 9.9 cm

Brosur disebarkan bersamaan pada event. Brosur berisikan informasi yang dijabarkan lebih lengkap tentang kekerasan terhadap perempuan.

Alasan pemilihan media brosur:

1. Media yang ringan dan ringkas untuk dibagikan dan efektif untuk menyampaikan informasi

2. Memiliki usia edar panjang dan pesan yang disampaikan dapat dibaca berulang-ulang

66

5.7 Conviction

5.7.1 Kaos

Gambar 5.7.1 Kaos Perempuan dan Laki-laki

Kaos dipakai oleh relawan dan dijadikan sebagai souvenir bagi para pengunjung. Tulisan dengan warna pink dipakai oleh perempuan dan tulisan dengan warna abu-abu dipakai oleh laki-laki.

Tulisan “Baik?” di bagian depan baju merupakan ungkapan ketidakyakinan seseorang atas keadaan perempuan yang menjadi korban kekerasan.

67

5.7.2 Pin

Gambar 5.6.2 Pin

5.7.3 Gantungan Kunci

Gambar 5.7.3 Gantungan Kunci

68

5.7.4 Notebook

Gambar 5.7.4 Notebook

Ukuran : 10.5 x 14.85 cm

5.7.5 Kartu Pos

Gambar 5.7.5 Kartu Pos

Ukuran : 17 x 12 cm

69

5.7.6 Kop Surat dan Amplop

Gambar 5.7.6a Kop Surat

Ukuran : 21 x 29.7 cm

Gambar 5.7.6b Amplop

Ukuran : 21.5 x 11 cm

70

5.7.7 Map

Gambar 5.7.7a Map

71

Gambar 5.7.7b Format Lipatan Map

Ukuran : 22 x 31 cm

5.7.8 Disk

Gambar 5.7.8 Disk

72

Disk berisikan tentang video 16 hari yang terdiri dari flashmob, kampanye, donasi, dan wawancara interaktif penyelenggara kampanye dan perempuan korban kekerasan.

5.8 Action

Website

Gambar 5.8a Index

Gambar 5.8b Home

73

Gambar 5.8c Facts

Gambar 5.8d Campaign

Gambar 5.8e Helping

74

5.7f Gallery

5.7g Download

5.27h Contact