bab 4 hasil dan pembahasan - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/doc/bab4/2011-1-00492-mn 4.pdf ·...

45

BAB 4

HASIL dan PEMBAHASAN

4.1 Profile Perusahaan

Nama Perusahaan : P.T NIKOMAS GEMILANG (PCI adidas)

Executive Director : Scott Chen

Management Representative : Jacky Chang

Tanggal berdiri : 1 desember 1995

Alamat Perusahaan : Jalan Raya Serang Km 71

Desa Tambak, Kec Kibin,Kab. Serang 2000,

Propinsi Banten, Indonesia

Produk : Sepatu Olahraga

PT. Nikomas Gemilang (Pou Chen Indonesia) adalah perusahaan yang bergerak

dalam produksi dan distribusi sepatu olah raga di Indonesia. Dengan berjalannya waktu PT.

Nikomas Gemilang mulai menguasai pangsa pasar produksi sepatu yang bertaraf internasional.

PT. Nikomas Gemilang yang berdiri sejak 1 desember 1995, mulai memproduksi sepatu atletik

dasar bagi perusahaan bermerek, yaitu Adidas.

Produk Adidas ini dikenal sebagai produk olahraga bertaraf internasional. Perusahaan

yang berlokasi didaerah serang banten ini, dalam proses kerjanya menghasilkan produk dan

mengekspor berbagai jenis sepatu olahraga merek Adidas ini ke berbagai Negara dengan

46

tujuan juga akan terus bekerja sama dengan perusahaan bermerek untuk menyediakan lini

produk lengkap dan sepatu yang berkualitas untuk digunakan oleh konsumen.

4.1.1 Visi dan Misi Perusahaan

Visi perusahaan

Menjalankan proses produksi sepatu dan kegiatan lainnya yang bertujuan meningkatkan mutu

produk, keselamatan lingkungan dan system kesehatan kerja yang berkesinambungan, PCI

adidas berpegang teguh pada : “ Improve , Interact, Innovate “

Misi Perusahaan

Dedikasi

1. Mendedikasikan diri pada pekerjaan, maju bersama dan bangga menjadi salah satu

bagian dari perusahaan.

2. Berusaha dengan sekuat tenaga, menunjukkan kemampuan dan nilai diri, memenuhi

tanggung jawab kerja dan mengutamakan team.

3. T idak mementingkan diri sendiri, membina talenta baru bagi perusahaan dan

mengembangkan kerja sama antar team.

Royalitas

1. Berbakti pada perusahaan, tidak melakukan keputusan dan tindakan yang dapat

merusak nama baik dan keuntungan perusahaan.

2. Memperlakukan orang lain dan menangani masalah dengan jujur dan harmonis,

menepati janji, melakukan yang terbaik.

47

3. Mengembangkan semangat kerja sama, tidak memaksakan kehendak, tidak

mengambil keuntungan untuk diri sendiri, tidak menyalahkan orang lain, mengembangkan

sikap toleransi dan pengertian.

Inovasi

1. Tidak menjadikan kesuksesan dan pengalaman masa lalu sebagai batu hambatan di

masa yang akan datang, maju terus pantang mundur dalam menghadapi tantangan.

2. Mengutamakan bukti, memajukan diri sendiri dan team, memperbaik i kondisi yang

ada saat ini, melaksanakan target operasional ke depan.

3. Mengkombinasikan superioritas dan pengaruh sumber daya, mengacu pada

perkembangan yang bersifat efektif dan mengembangkan lay out baru.

Service

1. Mengutamakan analisa dan intropeksi, meningkatkan efektifitas dan kualitas,

menurunkan modal, menghilangkan pemborosan, meningkatkan daya saing perusahaan.

2. Melaksanakan pekerjaan sesuai dengan fakta dan tuntas; bersikap jujur, bersyukur,

menciptakan lingkungan kerja yang sehat dan nyaman.

3. Memutuskan berat ringannya masalah berdasarkan tanggung jawab dan bukan

berdasarkan otoritas; menyelesaikan masalah dengan tindakan dan bukan dengan

omongan

48

4.1.2 Struktur Organisasi

Struktur organisasi merupakan suatu hal yang sangat penting bagi perusahaan

dalam mengatur kelancaran bisnis. Dengan adanya struktur organisasi yang jelas,

pimpinan dapat dengan mudah mengawasi segala aktiv itas yang terjadi dan juga

mempelancar arus kerja dalam perusahaan, karena setiap indiv idu mengetahui tugas,

wewenang, dan tanggung jawab masing-masing.

Gambar 4.1 Struktur organisasi PT.Nikomas Gemilang

4.1.3 Uraian Tugas dan Tanggung Jawab

Excecutive Direktor

a. Bertanggung jawab sepenuhnya kepada lembaga

b. Sebagai pemimpin tertinggi lembaga

c. Mampu mengelola, mengembangkan, mempromosikan dan mengadakan hubungan dan

ikatan kontrak dengan stoke holder lainnya

d. Sebagai pengambil keputusan tertinggi lembaga

PCI Adidas

Excecutive Director

PCI Adidas

Vice Director

Marketing aDCI HRD QIP Purchasing General adm.

49

e. Bersedia melaporkan perkembangan lembaga kepada pemilik saham baik secara tertulis

dan lisan

f. Bertanggung jawab rencana strategi dan rencana pengembangan untuk kesejahteraan

organisasi.

Vice Director

a. Sebagai orang tertinggi kedua lembaga setelah Direktur

b. Bertindak sebagai pengambil keputusan tertinggi sementara ketika Direktur sedang

tidak ada di tempat, sakit dan meninggal dunia (PJS)

c. Bertanggung jawab dalam membantu Direktur

d. Bertanggung jawab sepenuhnya kepada lembaga

e. Bertanggung jawab melaporkan perkembangan lembaga semenjak pemberian jabatan

sementara ketika Direktur tidak di tempat

Marketing Order Dept

a. Daily email ke adidas ( LO Planning )

b. Daily Email ke costumer

c. Memonitor penyediaan abel dan cara packing.

d. Memonitor Scan & Pack

e. Auditor ISO.

aDCI R&D Dept

a. Bertanggung jawab atas departemen masing-masing.

b. Membantu jalannya produksi sesuai dengan schedule.

c. Mengawasi cara kerja Foreman dan Pengawas.

d. Membantu program trining mengenai mutu dan target.

50

e. Beratanggung jawab atas pelaksanaan dan koordinasi seperti ISO, 7S, SEA Labor, HSE,

dan LEAN.

HRD Dept

a. Mengorganisir seluruh aktiv itas HRD

b. Melakukan evaluasi tugas-tugas HRD

c. Penyelesaian kasus ketenaga kerjaan di tingkat internal maupun eksternal melalui

proses Bipartit, mediasi Disnaker dan PHI

d. Melakukan koordinasi kerja dengan Dinas atau Instansi terkait (Disnaker, Kepolisian,

Jamsostek, dsb)

e. Melakukan koordinasi kerja dengan seluruh departemen di Kawasan Industri PT.

Nikomas Gemilang

f. Bertanggung jawab atas Design dan development system rekruitmen

g. Melakukan pengawasan ke lapangan/pabrik

h. Menjalin hubungan kerja yang harmonis dengan pihak Serikat Kerja

i. Bertanggung jawab kepada Koordinator SEA - HRD dan SEA Manager

QIP Dept

a. Koordinator QIP yang bertanggung jawab terhadap semua prosedur QC yang diterapkan

dari Warehouse, Line Produksi, chemical & Finish Good

b. Bertanggung jawab untuk semua laporan yang berkaitan dengan quality yang dikerjakan

oleh staff QIP

c. Bertanggung jawab atas semua kegiatan QIP

d. Bertanggung jawab atas ruang B-Grade

51

Purchasing Dept

a. Mengawasi dan mengkoordinasi semua proses pembelian untuk seluruh material baik

lokal maupun import/luar negeri berdasarkan keteteapan Supplier dari Adidas.

b. Membuat semua laporan material yang di beli.

c. Mengecek semua schedule material yang di beli.

General Administrasi

a. Memeriksa apakah bukti-bukti kas dan bank sah dan sesuai dengan laporan kas dan

bank.

b. Membukukan transaksi bulanan dan mengalikasikan ke dalam masing-masing perkiraan

serta mengarsipkan bukti-buktinya.

c. Membuat laporan keuangan.

d. Bertanggung jawab atas penerbitan laporan keuangan.

4.2 Profil Responden

Berikut ini data mengenai profil responden, dimana responden merupakan

pelanggan yang mengenal sepatu olahrga merk Adidas di daerah binus university

dengan penyebaran kuesioner. Berdasarkan kuesioner yang dibagikan kepada

responden penelitian sebanyak 100 orang dengan persetujuan terlebih dahulu untuk

mengisi kuesioner, maka dapat diketahui karakteristik dari responden-responden

tersebut. Karateristik tersebut digolongkan menurut jenis kelamin, usia, jenis pekerjaan,

dan rata-rata pengeluaran per bulan.

52

4.2.1 Profil Responden berdasarkan Jenis kelamin

Table 4.1 tabel profil berdasarkan Jenis kelamin

Jenis kelamin Frekuensi Persentase

Pria 64 orang 64%

Wanita 36 orang 36%

Total 100 orang 100%

Sumber : data primer

Dari 100 orang responden yang telah mengisi kuesioner terdapat 64 orang (64%) pria

dan 36 orang (36%) wanita. Ini menunjukkan bahwa lebih banyak kaum pria yang mengenal

sepatu olahraga Adidas.

64%

36%

Profil Responden berdasarkan Jenis Kelamin

Pria

Wanita

Gambar 4.2 : Diagram Profil Responden berdasarkan Jenis Kelamin

Sumber : data Primer

53

4.2.2 Profil Responden berdasarkan Usia

Tabel 4.2 Tabel Profil Respoden berdasarkan Usia

Usia Frekuensi Persentase

< 20 tahun 31 31%

21 – 25 tahun 49 49%

26 – 30 tahun 20 20%

>31 tahun 0 0%

Total 100 100%


Dari 100 responden yang mengisi kuesioner terdapat 31 orang yang berusia <20 tahun

(31%), 49 orang yang berusia 21 – 25 tahun (49%), dan 20 orang yang berusia 26 – 30 tahun

(20%). Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar di bawah ini.

Gambar 4.3 : Diagram Profil Responden berdasarkan Usia


31%

49%

20%

0%

Profil Responden berdasarkan Usia

< 20 tahun

21 ‐ 25 tahun

26 ‐ 30 tahun

> 31 tahun

54

4.2.3 Profil Responden berdasarkan Jenis Pekerjaan

Tabel 4.3 Tabel Profil Respoden berdasarkan Jenis pekerjaan

Jenis Pekerjaan Frekuensi Persentase

Mahasiwa/i 85 85%

Karyawan 10 10%

Wirausaha 3 3%

Lainnya 2 2%

Total 100 100%


Dari 100 orang yang mengisi kuesioner di dapat data bahwa terdapat 85 orang

mahasiswa/I Binus, terdapat 10 orang karyawan (10%), wirausaha sebanyak 3 orang (3%) dn

profesi lainnya sebanyak (2%)

Gambar 4.4 : Diagram Profil Responden berdasarkan Jenis Kelamin


85%

10% 3% 2%

Profil Responden berdasarkan Jenis Pekerjaan

Mahasiwa/i

karyawan

wirausaha

lainnya

55

4.2.4 Profil Responden berdasarkan Pengeluaran per bulan

Tabel 4.4 Tabel Profil Respoden berdasarkan Pengeluaran per bulan

Pengeluaran per bulan Frekuensi Persentase

< Rp 500.000 12 12%

Rp 501.000 – 1.500.000 27 27%

Rp 1.500.001 – 2.500.000 36 36%

Rp 2.500.001 – 3.500.000 15 15%

>Rp 3.500.001 10 10%

Total 100 100%


Dari 100 responden yang mengisi kuesioner, didapat data sebagai berikut :

Terdapat 12 orang (12%) dengan penghasilan < Rp500.000, 27 orang (27%) dengan

penghasilan Rp500.001-1.500.000, 36 orang (36%) dengan penghasilan Rp1.500.001 –

2.500.000, 15 orang (15%) dengan penghasilan Rp2.500.001-3.500.000, dan sisanya 10 orang

(10 %) dengan penghasilan >Rp3.500.001.

56

Gambar 4.5 : Diagram Profil Responden berdasarkan Pengeluaran per bulan


4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas

4.3.1 Uji Validitas

Pada Uji validitas dan reliabilitas ini dilakukan terhadap 100 orang responden yang

digunakan untuk mengetahui apakah setiap pertanyaan yang tersedia di kuesioner

dapat mewakali jawaban dari setiap responden.

Untuk menguji suatu pertanyaan valid atau tidak valid yaitu dengan

membandingkan antara nilai r hitung dengan r table. Suatu pertanyaan dinyatakan

valid jika nilai r hitung lebih besar dari r table (r hitung > r table) sedangkan tidak valid

apabila nilai r hitung lebih kecil dari r table (r hitung < r table). Berdasarkan taraf

signifikan 5%, jumlah sampel ( n ) = 100, df = 98, dan t = 1,66, maka diperoleh nilai r

table = 0,17

Berikut ini adalah hasil uji validitas antar variable.

12%

27%

36%

15%10%

Profil Responden berdasarkan Pengeluaran per bulan

< Rp 500.000

Rp 501.000 – 1.500.000

Rp 1.500.001 – 2.500.000

Rp 2.500.001 – 3.500.000

>Rp 3.500.001

57

Table 4.5 Hasil Uji Validitas Kualitas Produk (X1)

Sumber : Hasil Pengolahan Data,2010

Table 4.6 Hasil Uji Validitas Peran Harga (X2)


pertanyaan Corrected Item-Total

Correlation

(Rhitung)

R table Validitas

Butir 1 0.736 0.17 Valid






Pertanyaan Corrected Item-Total

Correlation

(Rhitung)

R table Validitas




Butir 4 0,690 0.17 Valid

58

Table 4.7 Hasil Uji Validitas Endorser Selebritis (X3)


Table 4.8 Hasil Uji Validitas Minat Pembelian(Y)



Correlation

(Rhitung)

R table Validitas




Butir 4 0.684 0.17 valid


Correlation

(Rhitung)

R table Validitas




Butir 4 0.489 0.17 valid

59

4.3.2 Uji Reliabilitas

Reliabilitas (keandalan) merupakan ukuran suatu kestabilan dan konsistensi responden

dalam menjawab hal yang berkaitan dengan konstruk-konstruk pertanyaan yang merupakan

dimensi suatu variable dan disusun dalam suatu bentuk kuesioner (Agung Nugroho,2005,p72)

Untuk melihat sejauh mana konsistensi reponden dalam menjawab pertanyaan-

pertanyaan yang merupakan dimensi suatu variabel maka dilakukan uji reliabilitas dengan

menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika

memilik i nilai Croncbach’s Alpha > dari Nilai tabel r. Berikut ini adalah perhitungan dengan

menggunakan SPSS 15.00 :

Tabel 4.9 Uji Reliabilitas

Instrumen Cronbach’s

Alpha

Nilai Tabel r Keterangan

Kualitas Produk (X1) 0.873 0.17 Reliabel

Peran Harga (X2) 0.820 0.17 Reliabel

Endorser Selebritis (X3) 0.813 0.17 Reliabel

Minat Pembelian (Y) 0.792 0.17 Reliabel


4.4 Uji Normalitas

Mengingat asumsi untuk analisis regresi bahwa data haruslah berdistribusi normal, maka

akan diuji normalitas terhadap variabel X1,X2,X3,Y

60

4.4.1 Uji normalitas untuk variabel Kualitas Produk (X1)

Dengan menggunakan bantuan program SPSS 15 didapat hasil sebagai berikut :

Tabel 4.10 Tests of Normality Kualitas Produk (X1)

Tests of Normality

a Lilliefors Significance Correction

Gambar 4.6 uji normalitas kualitas produk

sumber : hasil pengolahan data, 2010

Kolmogorov-Smirnov(a) Shapiro-Wilk

Statistic Df Sig. Statistic df Sig.

Kualitas_produk ,085 100 ,072 ,979 100 ,114

61

Dasar Pengambilan Keputusan:

Jika angka sig Uji Kolmogorov-smirnov > 0,05 maka data berdistribusi normal.

Jika angka sig Uji Kolmogorov-Smirnov < 0,05 maka data tidak berdistribusi normal.

Analisis output :

Variabel X1 memilik i Sig = 0,072 (> 0,05) , maka data berdistribusi normal, sehingga variabel X1

dapat digunakan.

4.4.2 uji Normalitas untuk variabel Peran Harga (X2)


Tabel 4.11 Tests of Normality Peran Harga (X2) Tests of Normality



Peran_harga ,083 100 ,082 ,961 100 ,005

a Lilliefors Significance Correction sumber : hasil pengolahan data,2010

Gambar 4.7 uji normalitas Peran harga

Dasar Pengambilan Keputusan


62


Analisis output :


dapat digunakan.

4.4.3 Uji Normalitas untuk variabel Endorser Selebritis (X3)


Tabel 4.12 Tests of Normality Endorser Selebritis (X3) Tests of Normality



Endorser_selebritis ,087 100 ,059 ,953 100 ,001

a L illiefors Significance Correction

Gambar 4.8 Uji normalitas Endorser Selebritis

Dasar Pengambilan Keputusan

63



Analisis output :


dapat digunakan.

4.4.4 Uji Normalitas untuk variabel Minat Pembelian (Y)


Tabel 4.13 Tests of Normality Minat Pembelian (Y) Tests of Normality



Minat_pembelian ,085 100 ,070 ,954 100 ,001

a Lilliefors Significance Correction sumber : hasil pengolahan data,2010

Gambar 4.9 Uji normalitas Minat pembelian

Dasar Pengambilan Keputusan:


64


Analisis output :

Variabel Y memilik i Sig = 0,070 (> 0,05) , maka data berdistribusi normal, sehingga variabel Y

dapat digunakan.

4.5 Uji Korelasi antar variabel

Untuk mengetahui hubungan antara keempat variabel, maka digunakan analisis korelasi

pearson :

Tabel 4.14 Correlations YX1,X2,X3 Correlations

minatpemb

elian_Y kualitaspro

duk_X1 peranharga_X2 endorsersele

britis_X3 Pearson Correlation minatpembelian_Y 1,000 ,775 ,709 ,656

kualitasproduk_X1 ,775 1,000 ,714 ,697 peranharga_X2 ,709 ,714 1,000 ,749 endorserselebritis_X3 ,656 ,697 ,749 1,000

Sig. (1-tailed) minatpembelian_Y . ,000 ,000 ,000 kualitasproduk_X1 ,000 . ,000 ,000 peranharga_X2 ,000 ,000 . ,000 endorserselebritis_X3 ,000 ,000 ,000 .

N minatpembelian_Y 100 100 100 100 kualitasproduk_X1 100 100 100 100 peranharga_X2 100 100 100 100 endorserselebritis_X3 100 100 100 100

Sumber : hasil pengolahan data,2010 Analisis output :

• Korelasi antara kualitas produk dengan minat pembelian sebesar 0,775. Artinya,

hubungan kedua variable tersebut menunjukkan tingkat hubungan yang sangat kuat

dan searah karena angka tersebut positif.

• Korelasi antara Peran harga dengan minat pembelian sebesar 0,709. Artinya, hubungan

kedua variable tersebut menunjukkan tingkat hubungan yang sangat kuat dan searah

karena angka tersebut positif.

65

• Korelasi endorser selebritis dengan minat pembelian sebesar 0,656. Artinya, hubungan

kedua variable tersebut menunjukkan tingkat hubungan yang kuat dan searah karena

angka tersebut positif

0,775

0,714

0,697 0,709

0,749

0,656

Gambar 4.10 hasil korelasi antar variabel

Kualitas Produk (X1)

Peran harga (X2)

Endorser Selebritis (X3)

Minat pembelian (Y)

66

4.6 Regresi Linier Sederhana dan Regresi berganda

4.6.1 Analisis Pengaruh Kualitas Produk (X1) Terhadap Minat Pembelian (Y)

Sepatu Olahraga Adidas

Uji regresi linier sederhana dilakukan dengan satu variabel dependent dan satu

variabel independent, yaitu kualitas produk terhadap minat pembelian. Analisis ini

digunakan untuk mengetahui T-1 yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk

terhadap minat pembelian sepatu Adidas.

Tabel 4.15 Descriptive Statistics YX1 Descriptive Statistics

Mean

Std.

Deviation N

MinatPembelian_Y 3,9360 ,72174 100

KualitasProduk_X1 3,5920 ,66053 100

Sumber : hasil pengolahan data,2010

Analisis Output :

• nilai rata-rata minat pembelian (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,9360

dengan standart devisiasi 0,72174

• nilai rata-rata Kualitas Produk (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,5920


67

Tabel 4.16 Variabel Entered/Removed YX1

Variables Entered/Removed(b)

a All requested variables entered. b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data,2010

Analisis output :

• Berdasarkan tabel 4.16 variabel entered/remove menunjukkan bahwa tidak ada

variabel yang dikeluarkan (removed) atau variabel bebas (independent) dimasukkan

dalam perhitungan regresi dengan menggunakan metode Enter

Tabel 4.17 Model Summary YX1 Model Summary(b)

a Predictors: (Constant), KualitasProduk_X1 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan, 2010

Analisis output :

• Angka R dari table diatas sebesar 0,775 menunjukkan bahwa korelasi / hubungan

antara minat pembelian sepatu olahraga Adidas dengan kualitas produk sangat kuat.

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 KualitasPro

duk_X1(a) . Enter

Model R R Square

Adjusted

R Square

Std. Error of

the Estimate

1 ,775(a) ,600 ,596 ,45860

68

• Nilai Adjusted R Square adalah 0,596, hal ini berarti sekitar 59,6% minat pembelian

sepatu olahraga Adidas dipengaruhi oleh variabel kualitas produk. Sedangkan sisanya

40,4% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

Table 4.18 Anova YX1

ANOVA(b)

Model

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 30,960 1 30,960 147,212 ,000(a)

Residual 20,610 98 ,210

Total 51,570 99

a Predictors: (Constant), KualitasProduk_X1 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis Output :

• Berdasarkan Tabel 4.18 Anova YX1, diperoleh angka signifikansi 0,000 < 0,05, oleh

karena itu Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya, ada hubungan linier antar variable

kualitas produk dengan minat pembelian. Oleh karena terdapat hubungan linier antara

kedua variable, maka variable kualitas produk memang mempengaruhi minat

pembelian.

• Table ANOVA memperlihatkan nilai F hitung. Apabila F hitung > F table, maka model

regresi yang digunakan sudah tepat.

F hitung = 147,212

F table di lihat pada : taraf signifikansi 5%

df pembilang = jumlah variable – 1 = (2-1) =1

df penyebut = jumlah data – jumlah variable = (100-2) =98

F table = 3,938

69

Karena F hitung > F table (147,212 > 3, 938) atau sig < 0,05 (0,000<0,05)

Kesimpulannya, model regresi diatas sudah layak dan benar.

Tabel 4.19 Coefficients YX1 Coefficients(a)

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients t Sig.

B Std. Error Beta B Std. Error

1 (Constant) ,895 ,255 3,512 ,001

KualitasProduk_X1 ,847 ,070 ,775 12,133 ,000

a Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data,2010

Analisis Output :

berdasarkan Tabel 4.19 Coefficients YX1 menggambarkan persamaan regresi

Y = a + bx

Y = 0,895 + 0,847X

Dimana :

Y = Minat pembelian

X = Kualitas produk

Kesimpulan :

• Nilai B constant sebesar 0,895 menyatakan bahwa jika tidak ada kenaikan nilai

dari variabel kualitas produk, maka nilai minat pembelian tetap sebesar 0,895

• Nilai B kualitas produk sebesar 0,847, menyatakan bahwa setiap penambahan

(karena tanda positif) 1 skor, maka kualitas produk akan memberikan kenaikan

skor kepada minat pembelian sebesar 0,847.

70

Uji Hipotesis :

Untuk T-1

Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dengan minat pembelian

sepatu Adidas.

H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dengan minat pembelian

sepatu Adidas.

Dasar pengambilan keputusan :

• Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ nilai probabilitas sig (0,05 ≤ sig), maka Ho diterima

dan H1 ditolak artinya tidak signifikan.

• Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ nilai probabilitas sig (0,05 ≥ sig), maka Ho ditolak

dan H1 diterima artinya signifikan.

Dari tabel 4.19 Coefficients YX1 diketahui bahwa sig = 0,000 berarti 0,000 ≤ 0,05 yang

dapat diartikan H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga keputusannya adalah kualitas

produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian sepatu Adidas.

4.6.2 Analisis Pengaruh Peran harga (X2) Terhadap Minat Pembelian (Y) Sepatu

Olahraga Adidas


variabel independent, yaitu Peran harga terhadap minat pembelian. Analisis ini

digunakan untuk mengetahui T-2 yaitu untuk mengetahui pengaruh Peran harga


71


Sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis Output :



• nilai rata-rata Peran harga (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,8700 dengan

standart devisiasi 0,72481

Table 4.21 Variables Entered/Removed YX2 Variables Entered/Removed(b)

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 PeranHarg

a_X2(a) . Enter

a All requested variables entered. b Dependent Variable: MinatPembelian_Y


Mean

Std.

Deviation N


PeranHarga_X2 3,8700 ,72481 100

72

Analisis output :




Table 4.22 Model Summary YX2 Model Summary(b)

a Predictors: (Constant), PeranHarga_X2 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis output :


antara minat pembelian sepatu olahraga Adidas dengan peran harga sangat kuat.


sepatu olahraga Adidas dipengaruhi oleh variabel peran harga. Sedangkan sisanya

59,6% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

Model R R Square

Adjusted

R Square

Std. Error of

the Estimate

1 ,709(a) ,503 ,498 ,51144

73

Tabel 4.23 ANOVA YX2 ANOVA(b)

a Predictors: (Constant), PeranHarga_X2 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data , 2010

Analisis Output :

• Berdasarkan Tabel 4.23 Anova YX2 diperoleh angka signifikansi 0,000 < 0,05, oleh

karena itu Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya, ada hubungan linier antar variable peran

harga dengan minat pembelian. Oleh karena terdapat hubungan linier antara kedua

variable, maka variable peran harga memang mempengaruhi minat pembelian.



F hitung = 99,155




F table = 3,938



\

Model

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 25,936 1 25,936 99,155 ,000(a)

Residual 25,634 98 ,262

Total 51,570 99

74

Table 4.24 Coefficients YX2 Coefficients(a)

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients T Sig.

B Std. Error Beta B Std. Error

1 (Constant) 1,203 ,279 4,310 ,000

PeranHarga_X2 ,706 ,071 ,709 9,958 ,000

a Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data , 2010

Analisis Output :

Berdasarkan Tabel 4.24 Coefficients YX2 menggambarkan persamaan regresi

Y = a + bx

Y = 1,203 + 0,706X

Dimana :

Y = Minat pembelian

X = Peran harga

Kesimpulan :


dari variabel peran harga, maka nilai minat pembelian tetap sebesar 1,203

• Nilai B peran harga sebesar 0,706, menyatakan bahwa setiap penambahan

(karena tanda positif) 1 skor, maka peran harga akan memberikan kenaikan skor

kepada minat pembelian sebesar 0,706.

75

Uji Hipotesis :

Untuk T-2

Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara peran harga dengan minat pembelian

sepatu Adidas.

H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara peran harga dengan minat pembelian sepatu

Adidas.







dapat diartikan H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga keputusannya adalah peran harga

berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian sepatu Adidas.

4.6.3 Analisis Pengaruh Endorser Selebritis (X3) Terhadap Minat Pembelian (Y)

Sepatu Olahraga Adidas


variabel independent, yaitu endorser selebritis terhadap minat pembelian. Analisis ini

digunakan untuk mengetahui T-3 yaitu untuk mengetahui pengaruh endorser selebritis


76


Mean Std. Dev iation N

minatpembelian_Y 3,9360 ,72174 100 endorserselebritis_X3 3,9420 ,70082 100

Sumber : hasil pengolahan data , 2010

Analisis Output :



• nilai rata-rata endorser Selebritis (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,9420


Table 4.26 Variables Entered/Removed YX3

Variables Entered/Removed(b)

a All requested v ariables entered. b Dependent Variable: minatpembelian_Y


Analisis output :




Model Variables Entered

Variables Remov ed Method

1 endorserselebritis_X3(a)

. Enter

77

Table 4.27 Model Summary YX3 Model Summary(b)

a Predictors: (Constant), endorserselebritis_X3 b Dependent Variable: minatpembelian_Y


Analisis output :


antara minat pembelian sepatu olahraga Adidas dengan endorser selebritis kuat.


sepatu olahraga Adidas dipengaruhi oleh variabel endorser selebritis. Sedangkan

sisanya 57,5% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

Tabel 4.28 ANOVA YX3 ANOVA(b)

a Predictors: (Constant), endorserselebritis_X3 b Dependent Variable: minatpembelian_Y sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis Output :

• Berdasarkan Tabel 4.28 Anova YX3 diperoleh angka signifikansi 0,000 < 0,05, oleh

karena itu Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya, ada hubungan linier antar variable

endorser selebritis dengan minat pembelian. Oleh karena terdapat hubungan linier

Model R R Square Adjusted R

Square Std. Error of the Estimate

1 ,656(a) ,431 ,425 ,54727

Model Sum of

Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 22,219 1 22,219 74,185 ,000(a)

Residual 29,352 98 ,300 Total 51,570 99

78

antara kedua variable, maka variable endorser selebritis memang mempengaruhi minat

pembelian.



F hitung = 74,185




F table = 3,939



Table 4.29 Coefficients YX3 Coefficients(a)

a Dependent Variable: minatpembelian_Y sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis Output :

Berdasarkan Tabel 4.29 Coefficients YX3 menggambarkan persamaan regresi

Y = a + bx

Y = 1,271 + 0,676X

Dimana :

Y = Minat pembelian

X = endorser selebritis

Model

Unstandardized Coeff icients

Standardized Coeff icients t Sig.

B Std. Error Beta B Std. Error 1 (Constant) 1,271 ,314 4,046 ,000

endorserselebritis_X3 ,676 ,078 ,656 8,613 ,000

79

Kesimpulan :


dari variabel endorser selebritis, maka nilai minat pembelian tetap sebesar 1,271

• Nilai B endorser selebritis sebesar 0,676, menyatakan bahwa setiap penambahan

(karena tanda positif) 1 skor, maka endorser selebritis akan memberikan

kenaikan skor kepada minat pembelian sebesar 0,676.

Uji Hipotesis :

Untuk T-3

Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara endorser selebritis dengan minat

pembelian sepatu Adidas.

H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara endorser selebritis dengan minat pembelian

sepatu Adidas.







dapat diartikan H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga keputusannya adalah endorser

selebritis berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian sepatu Adidas.

80

4.6.4 Analisis Pengaruh Kualitas Produk (X1), Peran harga (X2), dan Endorser

Selebritis (X3) Terhadap Minat Pembelian (Y) Sepatu Olahraga Adidas

Uji regresi berganda dilakukan dengan satu variabel dependent dan tiga

variabel independent. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui variabel independent,

yaitu kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis terhadap variabel

dependent, yaitu minat pembelian. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS

15.00 untuk mengetahui variabel-variabel independent yang berpengaruh terhadap

variabel dependent. Pengujian ini juga bertujuan untuk mengetahui T-4 yaitu

mengetahui pengaruh kualitas produk, peran harga dan endorser selebritis terhadap

minat pembelian sepatu Adidas.

Tabel 4.30 Descriptive Statistics YX1,X2,X3 Descriptive Statistics

Mean

Std.

Deviation N


kualitaProduk_X1 3,5920 ,66053 100

PeranHarga_X2 3,8700 ,72481 100

EndorserSelebritis_X3 3,9420 ,70082 100

Sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis Output :

• Nilai rata – rata minat pembelian (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,9360

dengan standar deviasi 0,72174

• Nilai rata – rata kualitas produk (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,5920


81

• Nilai rata – rata peran harga (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,8700


• Nilai rata – rata endorser selebritis (dengan jumlah data 100 responden) adalah 3,9420


Tabel 4.31 Variables Entered/Removed YX1,X2,X3 Variables Entered/Removed(b)

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 EndorserS

elebritis_X

3,

PeranHarg

a_X2,

kualitaProd

uk_X1(a)

. Enter

a All requested variables entered. b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data,2010

Analisi output :

Berdasarkan Tabel 4.31 variabel entered/remove menunjukkan bahwa tidak ada variabel yang

dikeluarkan (removed) atau variabel bebas (independent) dimasukkan dalam perhitungan

regresi dengan menggunakan metode Enter.

82

Tabel 4.32 Model Summary YX1,X2,X3 Model Summary(b)

Model R R Square Adjusted R

Square Std. Error of the Estimate

1 ,808(a) ,653 ,642 ,43156 a Predictors: (Constant), Endorserselebritis_X3, kualitasProduk_X1, PeranHarga_X2 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan data, 2010

Analisis output :

• Angka R dari tabel diatas sebesar 0,808 menunjukkan bahwa korelasi / hubungan

antara minat pembelian sepatu olahraga Adidas dengan kualitas produk, peran harga

dan endorser selebritis sangat kuat.


sepatu olahraga Adidas dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, peran harga,

endorser selebritis. Sedangkan sisanya 35,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

Tabel 4.33 ANOVA YX1,X2,X3 ANOVA(b)

a Predictors: (Constant), Endorserselebritis_X3, kualitasProduk_X1, PeranHarga_X2 b Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan, 2010

Analisis Output :

• Berdasarkan Tabel 4.33 Anova YX1,X2,X3, diperoleh angka signifikansi 0,000 < 0,05,

oleh karena itu Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya, ada hubungan linier antar variable

kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis dengan minat pembelian. Oleh

Model Sum of

Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 33,691 3 11,230 60,300 ,000(a)

Residual 17,879 96 ,186 Total 51,570 99

83

karena terdapat hubungan linier antara keempat variable, maka variable kualitas

produk, peran harga, dan endorser selebritis memang mempengaruhi minat pembelian.



F hitung = 60,300




F table = 2,699

Karena F hitung > F table (60,300 > 2,699) atau sig < 0,05 (0,000<0,05)


Table 4.34 Coefficients YX1,X2,X3 Coefficients(a)

Model

Unstandardized Coeff icients

Standardized Coeff icients t Sig.

B Std. Error Beta B Std. Error 1 (Constant) ,487 ,267 1,824 ,071

kualitasProduk_X1 ,565 ,100 ,517 5,637 ,000 PeranHarga_X2 ,269 ,099 ,270 2,722 ,008 Endorserselebritis_X3 ,096 ,100 ,094 1,707 ,030

a Dependent Variable: MinatPembelian_Y sumber : hasil pengolahan, 2010

Analisis Output :

Berdasarkan Tabel 4.35 Coefficients YX1,X2,X3 menggambarkan persamaan regresi

Y = a + bX1 + bX2 + bX3

Y = 0,487 + 0,565X1 + 0,269X2 + 0,096X3

Dimana :

Y = minat pembelian

84

X1 = Kualitas produk

X2 = Peran harga

X3 = Endorser selebritis

Kesimpulan :

• Jika tidak ada ketiga variabel bebas (kualitas produk, peran harga dan endorser

selebritis) atau (X1,X2,X3 = 0) maka minat pembelian dibawah 0 yaitu sebesar

0,487.

• Koefisien regresi X1 sebesar 0,565 menyatakan bahwa semakin bagus kualitas

produk akan meningkatkan minat pembelian sepatu olahraga Adidas sebesar

56,5%

• Koefisien regresi X2 sebesar 0,269 menyatakan bahwa semakin bagus peran

harga akan meningkatkan minat pembelian sepatu olahraga Adidas sebesar

26,9%

• Koefisien regresi X3 sebesar 0,096 menyatakan bahwa semakin bagus endorser

selebritis akan meningkatkan minat pembelian sepatu olahraga Adidas sebesar

9,6%

Uji Hipotesis :

Untuk T-4

Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk, peran harga, dan

endorser selebritis dengan minat pembelian sepatu Adidas.

H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk, peran harga, dan endorser

selebritis dengan minat pembelian sepatu Adidas.

85






Dari tabel 4.33 ANOVA YX3 diketahui bahwa sig = 0,000 berarti 0,000 ≤ 0,05 yang dapat

diartikan H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga keputusannya adalah kualitas produk,

peran harga, dan endorser selebritis secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan


4.7 Implikasi Hasil Penelitian

Implikasi hasil penelitian ini yaitu setelah semua data dan hasil analisis selesai

dilakukan, maka selanjutnya dilakukan analisis kontribusi untuk mengetahui seberapa besar

kontribusi antara adalah kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis terhadap

minat pembelian sepatu Adidas.

Setelah dilakukan analisis kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis

terhadap minat pembelian sepatu olahraga Adidas, maka diperoleh kesimpulan bahwa

kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis menunjukkan kontibusi yang

signifikan terhadap minat pembelian sepatu Adidas, baik secara parsial (indiv idu) maupun

secara bersama-sama (simultan).

Hasil analisis nya adalah sebagai berikut :

• T1 Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat pembelian sepatu

Adidas.

86

a) Korelasi antara Kualitas produk terhadap minat pembelian adalah sebesar

0,775 yang artinya hubungan kedua variabel sangat kuat dan searah.

b) Ho ditolak dan H1 diterima yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan

signifikan antara Kualitas produk terhadap minat pembelian.

c) Besarnya kontibusi kualitas produk terhadap minat pembelian sebesar 59,6%

dan sisanya sebesar 40,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain

yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.

d) Hal ini dikarenakan dalam pembelian produk sepatu adidas, calon pembeli

memperhatikan standart kualitas produk yang dapat memenuhi kepuasan

mereka.

• T2 untuk mengetahui apakah ada pengaruh peran harga terhadap minat

pembelian.

a) Korelasi antara peran harga terhadap minat pembelian adalah sebesar 0,709

yang artinya hubungan kedua variabel sangat kuat dan searah.

b) Ho ditolak dan H1 terima yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan

signifikan antara peran harga terhadap minat pembelian.

e) Besarnya kontibusi peran harga terhadap minat pembelian sebesar 49,8% dan

sisanya sebesar 50,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain yang

tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.

f) Hal ini dikarenakan dalam sebelum melakukan pembelian suatu produk, harga

akan menjadi salah satu pilihan konsumen untuk menggunakan produk

tersebut. Produk dengan harga yang lebih murah, fasilitas yang mudah

didapatkan dan murah akan lebih diminati masyarakat.

• T3 untuk mengetahui apakah ada pengaruh endorser selebritis terhadap minat

pembelian

87

a) Korelasi antara endorser selebritis terhadap minat pembelian adalah sebesar

0,656 yang artinya hubungan kedua variabel kuat dan searah.

b) Ho ditolak dan H1 diterima yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan

signifikan antara endorser selebritis terhadap minat pembelian.

c) Besarnya kontibusi endorser selebritis terhadap minat pembelian sebesar

42,5% dan sisanya sebesar 57,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel

lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.

d) Keberhasilan sebuah ik lan tidak terlepas dari pesan bintang ik lan dalam

mempromosikan sebuah merek produk, terutama bila ik lan tersebut

ditayangkan melalui media televisi. Penggunaan bintang ik lan dalam sebuah

ik lan di televisi merupakan alternatif strategi yang tepat untuk memperkenalkan

produk kepada konsumen.

• T4 untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk, peran harga, dan

endorser selebritis terhadap minat pembelian

a) Ho ditolak dan H1 diterima yang artinya terdapat pengaruh yang positif

dan signifikan antara kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis

terhadap minat pembelian.

b) Besarnya kontibusi kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis

terhadap minat pembelian sebesar 64,2% dan sisanya sebesar 35,8%

dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain yang tidak dapat

dijelaskan dalam penelitian ini.

c) Pengaruh kualitas produk, peran harga, dan endorser selebritis terhadap

minat pembelian menghasilkan persamaan Y = 0,487 + 0,565X1 + 0,269X2

+ 0,096X3.

Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk lebih berpengaruh dalam minat

pembelian dibandingkan peran harga dan endorser selebritis. Sehingga demikian maka variabel

88

kualitas produk berpotensi besar mempengaruhi minat pembelian sepatu olahraga Adidas

secara signifikan. Namun jika perusahaan ingin meningkatkan minat pembelian, maka

kontribusi kualitas produk,peran harga, dan endorser selebritis harus dilakukan bersama-sama.

bab 4 hasil dan pembahasan - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/doc/bab4/2011-1-00492-mn 4.pdf ·...

Documents