12

BAB II KAJIAN TEORI

Kajian teori merupakan seperangkat proposisi yang menggambarkan suatu

gejala terjadi seperti ini. Untuk memudahkan penelitian diperlukan pedoman

berfikir yaitu kerangka teori. Sebelum melakukan penelitian yang lebih lanjut

seorang peneliti perlu menyusun suatu kerangka teori sebagai landasan berfikir

untuk menggambarkan dari sudut mana peneliti menyoroti masalah yang

dipilih. (Suyanto, 2005:34). Berikut teori-teori yang digunakan oleh penulis dalam

merancang majalah digital ini:

A. Perancangan

Berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia, Perancangan ialah proses, cara,

perbuatan merancang. Beberapa ahli menguraikan perancangan melalui beberapa

definisi. Perancangan menurut (Ladjamudin, 2005:39) “Perancangan adalah

tahapan perancangan (design) memiliki tujuan untuk mendesain system baru yang

dapat menyelesaikan masalah-masalah yang dihadapi perusahaan yang diperoleh

dari pemilihan alternative sistem yang terbaik”.

Sementara itu menurut (Kusrini, 2007:79) perancangan adalah proses

pengembangan spesifikasi sistem baru berdasarkan hasil rekomendasi analisis

sistem. Berdasarkan pengertian di atas penulis dapat menyimpulkan bahwa

perancangan adalah suatu proses untuk membuat dan mendesain sistem yang baru.

Berdasarkan paparan para ahli diatas, penulis akan menggunaan teori

perancangan untuk majalah digital sangat cocok dengan menggunakan teori karena

13

karya yang dibuat merupakan sebuah system media baru yang memerlukan sebuah

komunikasi yang mendalam dan dalam teori perancangan sebuah majalah

diperlukan sebuah sistem komunikasi yang baik.

B. Komunikasi

Dalam penerapannya sebuah perancangan membutuhkan sebuah alur

komunikasi yang baik didalamnya. Sebelum mengulik lebih dalam alur komunikasi

ini pengartian komunikasi secara etimologis, kata komunikasi berasal dari bahasa

Latin communicatio, dari kata yang berarti berpartisipasi atau memberitahukan.

Kemudian dlm Bahasa Latin communicatus, yang artinya berbagi atau milik

bersama. Atau dari kata communis berarti milik bersama atau berlaku dimana-

mana, sehingga kata communis opinion mempunyai arti pendapat umum atau

pendapat mayoritas (Liliweri, 1991: 3). Adapun dalam literatur ilmiah ditemukan

sangat banyak definisi komunikasi oleh para ahli. Diantaranya adalah definisi

Harold D. Laswell (Liliweri, 1991: 7) yang mendefinisikan komunikasi yaitu "who

says what in which channel to whom with what effect". Kemudian definisi

legendaris oleh Hovland (Hovland, 1948: 10) mengatakan bahwa: "Communication

as the process by which an individual (the communicator) transmits stimuli

(usually verbal symbol) to modify the behavior of the other individuals

(communicant)". Pendapat Hovland dan Lasswell memiliki sebuah pengertian

bahwa siapa yang mengatakan seseuatu dalam sebuah jaringan untuk seseorang

dengan adanya sebuah efek. Arti dari Lasswell ini memiliki arti komunikasi sebagai

14

proses oleh individu menyalurkan symbol verbal yang berakibat pada modifkasi

sifat individu lainnya.

Menurut (Hick dan Gullett, 1996:322): "Communication is the transfer and

under standing from one person to another”. Ilmu komunikasi sebagai ilmu

pengetahuan sosial yang bersifat multidisipliner, tidak bisa menghindari perspektif

dari beberapa ahli yang tertarik pada kajian komunikasi, sehingga definisi dan

pengertian komunikasi menjadi semakin banyak dan beragam. Masing-masing

mempunyai penekanan arti, cakupan, konteks yang berbeda satu sama lain, tetapi

pada dasarnya saling melengkapi dan menyempurnakan makna komunikasi sejalan

dengan perkembangan ilmu komunikasi.

Sesuai dengan teori komunikasi diatas, penulis beranggapan bahwa

penggabungan antara komunikasi dan digital merupakan sebuah media yang

memiliki mobilitas sangat tinggi untuk menciptakan komunikasi massa yang

terhubung satu sama lain untuk mendukung interaksi di dunia maya.

C. Media

Pengertian Media menurut Belch, Media adalah sarana penyampaian

termasuk didalamnya adalah media penyiaran (TV dan Radio), media cetak (surat

kabar dan majalah), surat langsung, iklan outdoor dan media pendukung lainnya

(Belch, 2007: 31).

Selain itu, menurut Duncan, beliau memiliki persepsi yang berbeda terhadap

media yaitu:

15

Media erat kaitannya dengan iklan sehingga pola pikir masyarakat

mengatakan media adalah tempat untuk beriklan. Dengan media penyampaian

komunikasi seperti penawaran produk dapat disampaikan langsung kepada

konsumen. Media dapat berupa media konvensional seperti radio, TV, billboard,

poster, koran dan majalah tetapi juga dapat berupa media online. (Duncan, 2005:

341). Media juga mempunyai kekuatan dan kelemahan, hal ini sangat berpengaruh

terhadap komunikasi yang mereka bawa. Berikut ini adalah kekuatan dan

kelemahan masing-masing media (Duncan, 2005: 341).

Berdasarkan teori media dalam pergerakannya di dunia digital, penulis

berpendapat bahwa media akan menjawab kebutuhan akan informasi dari

konsumen itu sendiri. Penyampaian komunikasi secara digital atau melalui new

media merupakan opsi terbaik untuk meningkatkan efisiensi kehidupan manusia.

D. Media Massa

Media massa adalah sarana untuk menyampaikan isi pesan atau informasi

yang bersifat umum, kepada sejumlah orang yang jumlahnya relatif besar

perhatiannya terpusat pada isi pesan yang sama, yaitu pesan dari media massa yang

sama, dan tidak dapat memberikan arus balik secara langsung pada saat itu juga.

Media Massa harus diterbitkan atau disiarkan secara periodik, isi pesan harus

bersifat umum menyangkut semua permasalahanny, mengutamakan aktualitas, dan

disajikan secara berkesinambungan. Termasuk dalam golongan ini adalah Surat

Kabar, Majalah, Radio, Televisi dan Film (Wahyudi, 1995:35)

16

Perihal teori diatas, penulis beranggapan bahwa lingkup dari media sendiri

perlu dikerucutkan menjadi tingkat media massa yang memerlukan informasi ini

dengan penggunaan medium cetak yang telah ter-digitalisasi.

E. New Media (Digital)

Teori media baru merupakan sebuah teori yang dikembangkan oleh (Levy,

2001:10), yang mengemukakan bahwa media baru merupakan teori yang

membahas mengenai perkembangan media. Dalam teori media baru, terdapat dua

pandangan, pertama yaitu pendangan interaksi sosial, yang membedakan media

menurut kedekatannya dengan interaksi tatap muka. Pierre Levy memandang

World Wide Web (WWW) sebagai sebuah lingkungan informasi yang terbuka,

fleksibel dan dinamis, yang memungkinkan manusia mengembangkan orientasi

pengetahuan yang baru dan juga terlibat dalam dunia demokratis tentang

pembagian mutual dan pemberian kuasa yang lebih interaktif dan berdasarkan pada

masyarakat

New Media atau media online didefinisikan sebagai produk dari komunikasi

yang termediasi teknologi yang terdapat bersama dengan komputer digital (Creeber

dan Martin, 2009). Definisi lain media online adalah media yang di dalamnya

terdiri dari gabungan berbagai elemen. Itu artinya terdapat konvergensi media di

dalamnya, dimana beberapa media dijadikan satu (Lievrouw, 2011). New Media

merupakan media yang menggunakan internet, media online berbasis teknologi,

berkarakter fleksibel berpotensi interaktif dan dapat berfungsi secara privat

17

maupun secara public (Mondry, 2008:13).

Definisi lain mengemukakan, media baru merupakan digitalisasi yang mana

sebuah konsep pemahaman dari perkembangan zaman mengenai teknologi dan

sains, dari semua yang bersifat manual menjadi otomatis dan dari semua yang

bersifat rumit menjadi ringkas. Digital adalah sebuah metode yang complex dan

fleksibel yang membuatnya menjadi sesuatu yang pokok dalam kehidupan

manusia. Digital ini juga selalu berhubungan dengan media karena media ini adalah

sesuatu yang terus selalu berkembang dari media zaman dahulu (old media) sampai

sekarang yang sudah menggunakan digital (modern media/new media). Faktanya

bahwa pengguna sekarang dapat bekerja dengan materi media siar sebagai sebuah

cara mengembangkan ide pada ruang publik (Littlejohn,2009:686). Salah satu

bagian dari new media adalah “Network Society”. “Network society” adalah

formasi sosial yang berinfrastuktur dari kelompok, organisasi dan komunitas massa

yang menegaskan bentuk awal dari organisasi dari segala segi (individu, grup,

organisasi, dan kelompok sosial). Dengan kata lain, aspek mendasar dari formasi

teori ini adalah semua yang memiliki hubungan yang luas secara kolektivitas (Van

Dijk, 2006:20).

Internet adalah salah satu bentuk dari media baru (new media). Internet dinilai

sebagai alat informasi paling penting untuk dikembangkan kedepannya. Internet

memiliki kemampuan untuk mengkode, menyimpan, memanipulasi dan menerima

pesan (Ruben, 1998:110). Internet merupakan sebuah media dengan segala

karakteristiknya. Internet memiliki teknologi, cara penggunaan, lingkup layanan,

isi dan image sendiri. Internet tidak dimiliki, dikendalikan atau dikelola oleh

18

sebuah badan tunggal tetapi merupakan sebuah jaringan komputer yang terhubung

secara intensional dan beroperasi berdasarkan protokol yang disepakati bersama.

Sejumlah organisasi khususnya provider dan badan telekomunikasi berperan dalam

operasi internet (McQuail, 2009: 28-29).

Menurut Septiawan Santana Kurnia dalam bukunya Jurnalisme Kontemporer,

internet adalah sebuah medium terbaru yang mengkonvergensikan seluruh

karakteristik media dari bentuk-bentuk yang terdahulu. Apa yang membuat bentuk-

bentuk komunikasi berbeda satu sama lain bukanlah penerapan aktualnya, namun

perubahan dalam proses komunikasi seperti kecepatan komunikasi, harga

komunikasi, persepsi pihak pihak yang berkomunikasi, kapasitas storage dan

fasilitas mengakses informasi, densitas (kepekatan atau kepadatan) dan kekayaan

arus-arus informasi, jumlah fungsionalitas atau intelijen yang dapat ditransfer. Jadi

menurut Santana, titik esensinya adalah bahwa keunikan internet terletak pada

esensinya sebagai sebuah medium (Setyani, 2013:5). Untuk mengakses Internet,

seseorang membutuhkan koneksi Internet dan piranti keras seperti komputer, PDA,

Blackberry dan lain sebagainya. Internet yang dianggap sebagai gabungan dari

beberapa bentuk media dan fasilitas e-mail, website, newsgroup, e-commerce dan

sebagainya (Lievrouw, 2006:221).

Penerapan teori newmedia, menurut penulis akan memberikan sebuah

jawaban terhadap medium yang dipilih. Penggunaan newmedia akan memberikan

efisiensi dalam penyampain komunikasi yang lebih global. Penerapan Teori ini

mengajarkan akan pentingnya untuk terus bergerak dan berinovasi dalam dunia

media agar tercipta efisiensi dan efektivitas informasi dalam komunikasi yang

19

tercipta dalam sebuah media majalah digital.

F. Majalah Digital

Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, menyebutkan bahwa majalah adalah

terbitan berkala yang isinya meliputi berbagai liputan jurnalistik, pandangan

tentang topik aktual yang patut diketahui pembaca, dan menurut waktu

penerbitannya dibedakan atas majalah bulanan, tengah bulanan, mingguan, dan

sebagainya, dan menurut penyusunan isinya dibedakan atas majalah berita,

wanita, remaja, olahraga, sastra, ilmu pengetahuan tertentu, dan sebagainya

(KBBI, 2002:698). Majalah merupakan media cetak yang karakteristiknya lebih

spesifik daripada surat kabar. Setiap majalah umumnya mempunyai pembaca jauh

lebih sedikit daripada pembaca surat kabar, namun memiliki pasar yang lebih jelas

segmentasinya. Majalah memiliki kedalaman isi yang jauh berbeda dengan surat

kabar yang hanya menyajikan berita (Yuli & Catur, 2006:118).

Media digital merupakan bentuk media elektronik yang menyimpan data

dalam wujud digital, bukan analog. Pengertian dari media digital dapat mengacu

kepada aspek teknis (misalnya harddisk sebagai media penyimpan digital) dan

aspek transmisi (misalnya jaringan komputer untuk penyebaran informasi digital),

namun dapat juga mengacu kepada produk akhirnya seperti video digital, audio

digital, tanda tangan digital serta seni digital.

Majalah elektronik (bahasa Inggris: electronic magazine; disingkat e-

Magazine atau ezine juga disebut online magazine) adalah versi elektronik dari

20

majalah karena berbasis listrik. Majalah elektronik tidak lagi menggunakan bahan

bahu kertas untuk menuliskan artikel-artikelnya seperti majalah pada umumnya,

melainkan dalam bentuk file digital yang dapat diakses melalui media elektronik

seperti Komputer, Laptop, handphone, BlackBerry, android, iPhone, iPad dan

teknologi lainnya. (https://id.wikipedia.org/wiki/Majalah_elektronik)

Berdasarkan paparan teori diatas penulis beranggapan bahwa penggunaan

media majalah sebagai penyampai informasi dirasa sangat tepat karena lingkungan

yang dihadapi memiliki hasrat untuk mengetahui informasi lebih dalam dan media

majalah sangat tepat untuk kalangan muda. Ada sedikit modifikasi pada majalah

yang digunakan dengan pembuatan majalah yang ditransformasi kedalam bentuk

media digital guna memudahkan mendapatkan informasi yang dibutuhkan.

G. Konvergensi Media Digital

Teknologi komunikasi dan informasi telah membawa perubahan dalam

kehidupan manusia. Sekarang masyarakat dapat memperoleh informasi dengan

cepat dan lengkap dengan adanya jaringan computer yang terhubung dengan

internet. Teknologi telekomunikasi konvensional yang bersifat massif dengan

teknologi komputer yang bersifat interaktif telah memunculkan teknologi informasi

yang mutakhir.

Menurut Preston (Preston, 2001:27), Konvergensi adalah penggabungan

media komunikasi konvensional dengan internet. Konvergensi menyebabkan

perubahan radikal dalam penanganan, penyediaan, distribusi dan pemrosesan

21

seluruh bentuk informasi baik visual maupun audio. Konvergensi adalah

digitalisasi karena merubah data dari format analog ke format digital sehingga

dikirim dalam satuan biner. Media konvergen mengabungkan komunikasi massa

dan komunikasi antarpribadi dalam satu media sekaligus. Konteks yang lebih luas,

konvergensi media sesungguhnya tidak hanya memperlihatkan kemajuan teknologi

tetapi mengubah hubungan antara teknologi, industry, pasar, gaya hidup dan

khalayak. Konvergensi teknologi informasi meyebabkan berubahnya perilaku

manusia dalam bekerja, belajar, mengolah bisnis, dan lain-lain. Dalam dunia bisnis

sudah dikenal dengan istilah e-commerce atau e-banking dimana ini merupakan

evolusi dari bisnis tradisional ke era digitalisasi.

Menurut penulis teori konvergensi media dan tingkat penggunaan dan

gratifikasi dalam media digital memberikan penjelasan informasi yang kuat dalam

pembuatan majalah ini. Peralihan dari dunia cetak ke digital harus dilakukan guna

mendukung modernisasi dunia informasi.

H. Tinjauan Desain Grafis dalam Majalah

Setiap majalah memiliki target pasarnya dan juga berbagai segmen yang

berbeda. Dalam mempersiapkan tata letak majalah, kita akan membutuhkan

beberapa penyesuaian dari pemilihan warna, gaya ilustrasi, jenis font dan ukuran,

serta bahasa. Namun, tujuan utama dari majalah ini adalah untuk menyampaikan

informasi kepada pembaca, dan itu adalah sesuatu yang harus diutamakan.

22

(http://blog.sribu.com/2014/11/20/inilah-15-contoh-desain-majalah-yang-

harus-kamu-lihat/)

1. Desain

Desain memiliki arti yang luas, dari kata desain itu sendiri dalam Kamus

Besar Bahasa Indonesia berarti kerangka bentuk atau rancangan, dan dapat pula

diartikan sebagai motif, pola, atau corak. Menurut P.J. Booker mengemukakan

pendapatnya tentang arti desain bahwa: “Simulating what we want to make (or

do), before we make (or do) it as many times as may be necessary to feel confident

in the final result” (Sarwono dan Lubis, 2007:2). Sebuah simulasi apa yang mau

kita buat agar mendapatkan hasil yang baik.

Dibutuhkan dorongan yang baik untuk menciptakan sebuah komposisi visual

terlebih lagi untuk penyusunan majalah dibutuhkan kunci visual yang baik untuk

menyelaraskan kesatuan desain.

a. Desain Komunikasi Visual

DKV merupakan metode, cara, atau strategi mengkomunikasikan ide-ide

melalui sebuah karya yang didalamnya memiliki target tertentu, seperti

menyampaikan pesan atau menaikkan citra/pesona dari sebuah produk,

tokoh, atau materi lain (Anggraini & Nathalia 2014: 7).

b. Prinsip-prinsip desain

Sebuah desain memiliki berbagai elemen. Elemen-elemen tersebut

adalah garis, bentuk, ruang, tekstur, warna, layout, dan tipografi. Prinsip-

prinsip desain sangat dibutuhkan untuk menghasilkan sebuah perencanaan

23

komposisi yang serasi dan seimbang di dalam setiap bagiannya. Berikut ini

adalah prinsip-prinsip yang harus diperhatikan dalam sebuah desain

(Sanyoto, 2005):

Didalam desain juga terdapat elemen-elemen pendukung terutama

dalam pembentukan sebuah majalah akan melibatkan banyak elemen visual

guna menciptakan bacaan yang memiliki nilai visual tinggi. Berdasarkan

pemaparan desain diatas, penulis akan membuat desain yang lebih berkesan

digital dengan memandang sisi modernism agar menjawab pentingnya

modernism dunia digital.

2. Logo

Dalam salah satu artikelnya, Design Institute of Australia mengatakan:

“Logo adalah sebuah symbol atau gambar pengidentifikasian perusahaan tanpa

kehadiran nama perusahaan. Logotype adalah cara khusus menuliskan nama

perusahan.” (Rustan, 2009:13)

Opini yang dikemukakan oleh John Murphy dan Michael Rowe (seperti

dikutip (Suwardikun, 2000:7) berpendapat bahwa: Setiap produk atau

organisasi yang sukses, memiliki sendiri kepribadiannya dan kepribadian

manusia yang kompleks, demikian juga kepribadian produk dan organisasi.

Trademark dan logo dari produk dan organisasi adalah penampilan dari

penyingkatan kenyataan yang kompleks kedalam suatu pernyataan yang

sederhana, sesuatu yang bisa di kontrol, di modifikasi, dikembangkan dan

dimatangkan setiap saat.

24

Penluis akan menciptakan sebuah identitas kpribadian dalam bentuk logo

untuk majalah ini agar memiliki sebuah identitas visual sebagai sebuah

organisasi media majalah kampus.

3. Tipografi

Menurut buku Tipografi dalam desain grafis, legibility memiliki

pengertian sebagai kualitas huruf atau naskah dalam tingkat kemudahannya

untuk dibaca. Tingkat keterbacaan ini tergantung kepada tampilan bentuk fisik

huruf itu sendiri, ukuran, serta penataanya dalam sebuah naskah. Huruf serif

memiliki karakter pada setengah bagian keatas dibandingkan dengan sans serif,

oleh karena itu huruf serif lebih mudah untuk dibaca. Melihat dari segi

fungsinya, serif bertindak sebagai pengait yang secara maya dapat

menjembatani ruang antara huruf yang satu dengan lainnya. Oleh karena itu,

huruf serif dapat menyebabkan kerja mata menjadi lebih ringan pada saat

membaca naskah dengan jumlah kata yang banyak. (Sihombing 2001, 58)

4. Layout & Grid

Mengutip buku Layout karangan Surrianto Rustan, (2009:74) “Layout

adalah penyusunan dari elemen-elemen yang berhubungan ke dalam sebuah

bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini bias juga disebut

manajemen bentuk dan bidang” (Gavin Ambrose & Paul Harris, London 2005).

25

Menurut king, grid systems berfungsi untuk membuat proses desain

lebih cepat dengan itu akan lebih baik apabila adanya satu grid yang

melandasi sebuah grid dalam pembuatan desain sehingga memudahkan dalam

penempatan elemen-elemen visual. (King, 2001: 64).

Menurut buku Graphic Communication Today 4th Edition, grid adalah

dasar atau blue print diatas semua layout halaman majalah. Header, deck, teks,

credits atau elemen pelengkap lainnya seperti keterangan, initial caps, pull

quotes adalah komponen utama dari fitur majalah. Emphasis adalah pusat dari

keberhasilan segala layout dimana hanya ada satu elemen yang mendominasi.

Poin-poin berikut adalah langkah-langkah praktis untuk membantu sebuah

layout yang fungsional, pragmatis, harmonis, dan menarik (Ryan & Conover,

2004:73)

Penulis beranggapan bahwa penggunaan layout yang baik tentunya akan

membantu dalam mencitrakan majalah itu sendiri. Seseuatu yang berwarna

tentunya akan jauh lebih memikat mata ini. Untuk mencitrakan sebuah majalah

lebih baik alangkah baiknya ditunjang dengan sebuah komposisi warna yang

baik pula.

5. Warna

Warna adalah elemen desain utama karena kemampuannya untuk

memperoleh reaksi emosional dalam penampil. Sebagai konsekuensiwarna

sering digambarkan dengan kata-kata emosional seperti 'keren','panas',

'menenangkan' atau 'menarik', dan warna yang paling berhubungan dengan kata

26

sifat tertentu. (Harris 2005, 106)

Warna tersebut dapat mempengaruhi emosi, tindakan, dan respon

terhadap sebuah benda, ide, dan desain. Warna juga memiliki makna yang

berbeda-beda oleh karena itu ketika bekerja dalam sebuah layout atau ilustrasi,

variasi dalam permainan warna, baik dalam hue, saturation, dan value dapat

menciptakan variasi warna yang menarik dan efektif dari sebelum nya (Krause,

2004:216): “Creating harmonious and effective combinations of colors is a

matter of instinct (honed through practice and oberservation), awareness of

trends, and understanding of color theory basics.” (Krause, 2004:214)

Pendapat ini memiliki arti bahwa dalam membuat sebuah harmonisasi warna

yang baik diperlukan pengetahuan teori dasar serta observasi dan latihan.

Berdasarkan pemaparan tentang warna, penulis menyimpulkan bahwa

pemilihan warna utama sangatlah penting dalam memberikan identitas visual

terhadapa majalah digital yang dibuat serta akan warna memerlukan elemen-

elemen visual pendukung untuk menciptakan harmoni yang baik dalam sebuah

majalah.

6. Elemen Visual

Elemen visual pada sebuah majalah merupakan sebuah symbol dan identitas

layaknya seperti logo. Elemen visual memiliki sebagai kunci identitas dari

suatu majalah karena elemen visual yang menghiasi seluruh halaman. Elemen

teks dalam sebuah layout meliputi: foto, artworks, infographics, garis, kotak,

inzet, poin. (Rustan, 2009:53).

27

a. Foto

Dalam buku Design Basic Index dikatakan bahwa gambar memiliki nilai lebih

dari ribuan kata-kata. Penggunaan fotografi dan ilustrasi dapat menarik

perhatian dan menghasilkan koneksi yang kuat dengan pembaca. Image yang

digunakan dalam desain perlu diperhatikan kualitasnya sebelum masuk ke

dalam sebuah layout. Image tersebut harus informatif, relevan, memiliki

konten yang menarik perhatian, dan memiliki estetika serta menarik secara

emosional. Sebuah image juga dapat diberi kesan informal, hidup, dan dinamis

dengan memberikan potongan yang tidak biasa dalam sebuah gambar (Krause,

2004:189).

b. Artworks

Untuk menyajikan informasi yang lebih akurat, kadang pada situasi tertentu

ilustrasi menjadi pilihan yang lebih dapat diandalkan dibandingkan memakai

teknik fotografi. Artworks adalah segala jenis karya seni bukan fotografi baik

itu berupa ilustrasi, kartun, maupun sketsa.

c. Informational Graphic

Fakta-fakta dan data-data statistik hasil dari survey dan penelitian yang

disajikan dalam bentuk grafik (chart), tabel, diagram, bagan, peta, dan lain-

lain.

d. Garis

Garis merupakan elemen desain yang dapat menciptakan kesan estetis dalam

sebuah desain. Di dalam layout, garis memiliki sifat yang fungsional antara

28

lain membagi suatu area, penyeimbang berat dansebagai sistem pengikat

desain supaya terjaga kesatuannya.

e. Kotak

Berisi artikel yang bersifat tambahan / suplemen dari berita utama.

Bila letaknya di pinggir halaman, disebut juga sidebar. Elemen-elemen

visual juga sering diberi kotak supaya terlihat rapi.

Penulis memiliki opini bahwa menyatukan sebuah elemen dalam

sebuah layout juga memerlukan pertimbangan dan frekeuensi penempatan

tiap halamanya guna memecah ruang dalam satu bidang agar terlihat lebih

beragam serta menciptakan titik fokus yang baik pada setiap halamannya.

7. Golden Ratio

Golden Ratio atau biasa disebut dengan golden section digunakan untuk

memecah ruang dalam satu bidang agar mendapatkan proporsi yang

proporsional. Walaupun tidak ada aturan-aturan yang baku mengenai

penentuan besarnya margin, namun, pemanfaatan ukuran margin yang tepat

akan memberikan dampak visual terhadap keseluruhan rancangan. Margin

yang sama besar akan lebih cepat membosankan, sedangkan ukuran margin

yang tidak sama besar dapat menciptakan ruang asimetris yang dinamis

(Sihombing, 2001: 88).

Berdasarkan teori diatas, penulis menyadari betapa pentingnya proporsi

yang digunakan dalam penciptaan ruang media informasi. Proporsi yang baik

29

akan membantu pembaca lebih memahami informasi yang disampaikan.

8. White space

Menurut Jute pada buku Grids The Structure of Graphic Design, (Jute,

1996: 36) desain layout yang baik akan nyaman untuk dibaca, akan tetapi desain

layout yang buruk akan ditinggalkan pembacanya karena membingungkan dan

membosankan. White space atau yang dapat disebut ruang kosong pada suatu

halaman sangat dibutuhkan dalam desain editorial. Dengan adanya white space

akan memberikan perhatian lebih pada karya anda, dimana ketika membuka

halaman, pembaca akan lebih nyaman untuk membaca .

Setelah mengurai akan pentingnya proporsi ruang, maka penulis juga

mnyeimpulkan bahwa diantara ruang ruang layout informasi majalah pasti

membutukan white space atau umumnya adalah area kosong. Area putih atau

area kosong ini mampu memberikan tekanan dan memfokuskan terhadap objek

utama di satu halamannya.

I. Teori Pendukung

Teori pendukung disini digunakan sebagai teori yang membantu dari teori

utama dan lebih membahasa dari sisi luarnya. Adapaun teori yang digunakan

ialah:

1. Pemasaran

Definisi Marketing menurut (Kotler & Keller, 2006: 6) adalah sebuah

30

fungsi dari organisasi dan merupakan proses untuk menciptakan,

mengkomunikasikan, dan menyampaikan sebuah nilai (value) kepada

konsumen dan menjaga hubungan kepada konsumen dalam berbagai cara yang

dapat menghasilkan keuntungan (benefit) untuk organisasi maupun para

pemegang saham. Kemudian definisi dari marketing management itu sendiri

berdasarkan (Kotler & Keller, 2006: 6), adalah seni dan ilmu dalam memilih

konsumen yang pada akhirnya berhasil mendapatkan, mempertahankan, dan

mengembangkan konsumen melalui penciptaan, penyampaian, dan pengkomu-

nikasian nilai-nilai utama untuk konsumen (superior customer value).

Marketing management terjadi apabila terdapat minimal satu pihak yang

mencari cara supaya terjadi pertukaran potensial terhadap pihak lain yang

mengharapkan sebuah respon atas permintaannya.

a. Brand

Merek adalah suatu nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau

gabungan semua yang diharapkan mengidentifikasi barang atau jasa dari

seseorang, penjual atau sekelompok penjual, dan diharapkan akan

membedakan barang atau jasa dari produk pesaing (Laksana, 2008: 77)

Asosiasi Pemasaran Amerika mendefinisikan merek (brand) sebagai nama,

istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang

dimaksudkan untuk mengidentifikasikannya dari barang atau jasa pesaing

(Kotler, 2008: 332).

Merek menjadi sangat krusial mengingat majalah digital yang akan di

bangun FSRD UNS merupakan produk baru dan tetap memerlukan sebuah

31

merek guna mendapatkan keuntungan

b. Market Segmentation

Dewasa ini perusahaan sangat sulit untuk memuaskan semua

konsumen mereka. Para konsumen sangat bervariasi baik kebutuhan

maupun keinginan mereka untuk suatu produk. Perbedaan tersebut

disebabkan oleh banyak faktor seperti usia, pekerjaan, tempat, dan lain

sebagainya. Hal ini membuat perusahaan harus melakukan segmentasi

pemasaran berdasarkan macam-macam konsumen tersebut supaya dapat

melayani permintaan konsumen secara maksimal. Menurut (Kotler &

Armstrong, 2008: 172), Segmentasi Pasar (Market Segmentation)

didefinisikan sebagai pembagian pasar menjadi kelompok-kelompok yang

lebih kecil berdasarkan kebutuhan, karateristik, atau sifat yang

membutuhkan produk dan strategi pemasaran masing-masing secara

berbeda satu sama lain.

1) Targeting

Definisi targeting menurut (Keegan & Green, 2008: 220), adalah

proses pengevaluasian segmentasi dan pemfokusan strategi pemasaran

pada sebuah negara, propinsi, atau sekelompok orang yang memiliki

potensi untuk memberikan respon.

Dari kedua definisi tersebut targeting merupakan sebuah proses

yang sangat penting karena akan menentukan siapa yang akan membeli

produk dari perusahaan. Segmentasi dari target market dapat dibagi

32

menjadi 4 macam menurut (Kotler & Armstrong, 2008: 183), yaitu:

“Undifferentiated (Mass) Marketing, Differentiated(Segmented)

Marketing, Concentrated (Niche) Marketing, Micromarketing (Local

atau Individual Marketing”. Pendapat ahli diatas memiliki perbedaan

pemasaran , perbedaan segmentasi, konsentrasi, mikro.

2) Audience

Croteau & Hoynes (2003:266-269) menjelaskan bahwa konsep

khalayak yang aktif dan selektif ini merupakan langkah maju dalam

mempercayai bahwa manusia itu pada dasarnya memiliki inteligensi

dan otonom, sehingga selayaknya memang mereka memiliki kekuasaan

(power) danagency dalam menggunakan media. Selanjutnya, masih

menurut Croteau & Hoynes, keaktifan khalayak ini tidak hanya sebatas

pada proses menginterpretasikan pesan media, namun juga dalam

memanfaatkan pesan itu secara sosial; termasuk dalam penggunaannya.

c. Website

Menurut gregorius, Penggunaan Website sangatlah penting dalam

peranan menyebarluaskan sebuah berita. Website sendiri bersifat global

dan memerulkan desain yang baik karena akan dilihat secara global.

Sementara itu, menurut para ahli website memiliki beberapa pengertian.

Website merupakan kumpulan halaman web yang saling terhubung dan

file-filenya saling terkait. Web terdiri dari page atau halaman, dan

kumpulan halaman yang dinamakan home page. Home page berada pada

33

posisi teratas, dengan halaman-halaman terkait berada di bawahnya.

Biasanya setiap halaman di bawah home page disebut child page, yang

berisi hyperlink ke halaman lain dalam web (Gregorius, 2000: 30).

Menurut hanson, World Wide Web merupakan jaringan

dokumentasi yang sangat besar yang saling berhubungan satu dengan yang

lain. Satu set protocol yang mendefinisikan bagaimana sistem bekerja dan

mentransfer data, dan sebuah software yang membuatnya bekerja dengan

mulus. Web menggunakan teknik hypertext dan multimedia yang

membuat internet mudah digunakan dijelajahi dan dikontribusikan. Web

merupakan system hypermedia yang berarea luas yang ditujukanuntuk

akses secara universal. Salah satu kuncinya adalah kemudahan tempat

seseorang atau perusahaan dapat menjadi bagian dari web berkontribusi

pada web. (Hanson, 2000: 24)

Berdasarkan Teori diatas, penulis akan menggunakan sumber

rujukan dalam panduan pengerjaan majalah ini karena pemilihan teori

telah berdasarkan alur dan sesuai judul dimana dalam sebuah pembuatan

majalah digital harus melakukan sebuah perancangan terlebih dahulu lalu

menilai dari segi aspek komunikasi dan di turunkan dalam beberapa

turunan yang saling berkaitan untuk mendukung sebuah media berupa

majalah digital yang didukung oleh aspek desain dan tentunya sistem

pemasarannya.