i

“APRESIASI KOMUNITAS FILM TENTANG IKLAN WEB SERIES

BUKALAPAK : MEDOK PENDEKAR JARI SAKTI”

(STUDI PADA PENGURUS KINE KLUB UMM PERIODE 2016 – 2017)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Universitas Muhammadiyah Malang

Untuk Memenuhi Persyaratan Mendapatkan Gelar Sarjana

Ilmu Komunkasi

Disusun Oleh :

Muhammad Ismail Hamzah

201210040311002

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN

POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

ii

iii

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertandatangan dibawah ini :

Nama : Muhammad Ismail Hamzah

Tempat, tanggal lahir : Karawang. 09 Nopember 1993

NIM : 201210040311002

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul :

“APRESIASI KOMUNITAS FILM TENTANG IKLAN WEB SERIES

BUKALAPAK : MEDOK PENDEKAR JARI SAKTI” (STUDI PADA

PENGURUS KINE KLUB UMM PERIODE 2016 – 2017)

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketetuan yang berlaku.

Malang, 22 Desember 2017

Yang Menyatakan,

Muhammad Ismail Hamzah

v

vi

KATA PENGANTAR

Dengan menyebut asma Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha

Penyayang, kami panjatkan puji syukur atas kehadirat-Nya serta salam dan

sholawat kepada Nabi besar kekasih Allah, Muhammad SAW, sehingga peneliti

dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “APRESIASI KOMUNITAS FILM

TENTANG IKLAN WEB SERIES BUKALAPAK : MEDOK PENDEKAR

JARI SAKTI” (STUDI PADA PENGURUS KINE KLUB UMM PERIODE

2016 – 2017) ini.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat

agar peneliti mendapatkan gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi pada Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Muhammadiyah Malang.

Selama proses pengerjaan hingga penyelesaian skripsi ini, peneliti

menyadari bahwa berbagai pihak terlibat dalam memberikan ilmu, motivasi, dan

bimbingan bagi peneliti. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan ucapan

terimakasih kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan kesehatan, serta

mengabulkan doa-doa peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan

skripsi ini sesuai dengan waktu yang diharapkan.

2. Bapak Drs. Fauzan, M. Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Sugeng Winarno, MA, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

vii

5. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si. dan Bapak Jamroji, M.Comm.

selaku dosen pembimbing yang dengan displin dan sabar telah

membimbing dan memberikan ilmu bermanfaat bagi peneliti dalam

melakukan penelitian dan tata cara penulisan skripsi ini.

6. Yang tercinta, kedua orang tua peneliti, yakni Almarhum Ayahanda Arod

Rodiat Nur W. dan Ibunda Tuti Suhartini serta adik – adik Fikry Ash-

Shidiqie, Hanun Azzah, dan Hani Muthma’inni yang senantiasa

memberikan motivasi, doa-doa, dan perhatian dengan penuh kasih sayang

bagi peneliti selama pengerjaan hingga skripsi ini selesai.

7. Seluruh kepengurusan Kine Klub UMM 2016 - 2017 yang telah membantu

peneliti dengan bersedia menjadi Subyek Penelitian dalam penelitian ini.

8. Semua pihak yang terlibat dalam membantu pengerjaan skripsi ini hingga

peneliti dapat menyelesaikannya, yang tidak dapat peneliti sebutkan satu

persatu.

Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa penelitian ini masih

memiliki kekurangan, oleh karenanya penulis mengaharapkan adanya saran yang

dapat memperbaiki kekurangan skripsi. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

pembacanya. Amin.

Malang, 09 Nopember 2017

Muhammad Ismail Hamzah

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN .............................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN ...................................................................... v

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

ABSTRAKSI ....................................................................................................... xii

BAB I : PENDAHULUAN ……………………………………………………. 1

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................... 8

C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 8

D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 8

D.1. Manfaat Praktis ................................................................................ 8

D.2. Manfaat Akademis ........................................................................... 9

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 10

A. Pengertian Iklan ........................................................................................ 10

B. Fungsi Iklan .............................................................................................. . 11

C. Jenis – Jenis Iklan ..................................................................................... . 13

D. Iklan Internet ............................................................................................ 13

E. Format Iklan Internet ................................................................................. 15

F. Strategi Kreatif Iklan ................................................................................ 16

G. Web series ................................................................................................ . 22

H. Apresiasi ................................................................................................... 23

ix

H.1. Definisi Apresiasi dan Apresiasi Film ............................................. 24

H.2. Tahapan Apresiasi ............................................................................ 28

BAB III : METODE PENELITIAN ................................................................. 33

A. Jenis Penelitian ......................................................................................... 33

B. Subjek Penelitian ...................................................................................... 33

C. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 35

C.1. Diskusi Kelompok Terarah (Focus Group Discussion) .................... 35

C.2. Dokumentasi ..................................................................................... 36

D. Sumber Data ............................................................................................. 36

D.1. Sumber Data Primer ......................................................................... 36

D.2. Sumber Data Sekunder ..................................................................... 37

E. Teknik Analisis Data ................................................................................ 37

E.1. Pengumpulan Data ............................................................................ 38

E.2. Reduksi Data ..................................................................................... 38

E.3. Penyajian Data .................................................................................. 39

E.4. Penarikan Kesimpulan ...................................................................... 39

BAB IV : WEB SERIES INDONESIA DAN IKLAN BUKALAPAK

“MEDOK PENDEKAR JARI SAKTI” ...................................... 40

A. Web Series Indonesia ............................................................................... 40

B. Tentang Bukalapak ................................................................................... 41

C. Medok Pendekar Jari Sakti ....................................................................... 43

BAB V : HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................................... 48

A. Pelaksanaan Penelitian ............................................................................. 48

B. Profil Subjek Focus Group Discussion .................................................... 49

x

C. Dinamika Focus Group Discussion ......................................................... 54

D. Hasil Penelitian ........................................................................................ 57

D.1. Konten Iklan ..................................................................................... 57

D.2. Konsep Iklan .................................................................................... 60

D.3. Konteks Iklan ................................................................................... 71

E. Pembahasan .............................................................................................. 76

E.1. Konten Iklan Berbentuk Web Series ................................................ 77

E.2. Konsep Iklan Berbentuk Web Series ................................................ 81

E.3. Konteks Iklan Berbentuk Web Series ............................................... 88

BAB IV : PENUTUP .......................................................................................... 94

A. Kesimpulan ............................................................................................... 94

B. Keterbatasan Penelitian ............................................................................ 96

C. Saran ......................................................................................................... 97

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 98

LAMPIRAN ........................................................................................................ 101

Lampiran 1 TOR Focus Group Discussion .......................................................... 101

Lampiran 2 Draft Pertanyaan Moderator ............................................................. 104

Lampiran 3 Biodata Peserta FGD ........................................................................ 106

Lampiran 4 Notulensi Focus Group Discussion .................................................. 111

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 : episode 1 – 8 Medok Pendekar Jari Sakti ............................................. 44

Tabel 2 : Ringkasan Hasil FGD ........................................................................... 75

DAFTAR GAMBAR

Gambar Grafik 1 Pengurus Kine Klub UMM 2016 – 2017 Berdasarkan Daerah

Asal .................................................................................................................. 6

Gambar Grafik 2 Pengurus Kine Klub UMM 2016 – 2017 Berdasarkan Fakultas.. 6

Gambar 1 : Perbedaan karakter utama & pendukung .......................................... 78

Gambar 2 : Grafis Medok ikut dengan Pamannya ............................................... 79

Gambar 3 : Penggambaran Karakter Melalui Visual ........................................... 80

Gambar 4 Salah satu Placement Produk dalam cerita .......................................... 80

Gambar 5 : Teman Kampung Medok heran dengan dialek yang medok ............. 83

Gambar 6 : Adegan Suasana Mudik Lebaran dalam episode 8 ........................... 84

Gambar 7 : Adegan Mengajak orang bunuh diri Shalat Jum'at dalam episode 6 ..86

Gambar 8 : Salah Satu Setting yang realistis ....................................................... 87

Gambar 9 : Adegan penolakan keluarga dalam Episode 5 .................................. 89

Gambar 10 : Salah Satu Adegan dalam Episode 4 ............................................... 90

xii

xiii

ABSTRACTION

Ad is related to the growth of media as a place to advertise. today, the internet is

one place that is widely used by companies to sell products, one of which is

internet advertising shaped the web series. At the beginning of the development of

the web series Indonesia, very many found the web series with the concept of the

story local nuanced, then Bukalapak as a company online marketplace advertise

using the web series of Medok Pendekar Jari Sakti that uploaded on youtube site.

Observe that is packaged with the concept of web series, will be bring trough a

variety assumption from the audience in a positive or otherwise. This study aims

to knowing how the appreciation of the film community towards the advertising

web series shaped created by Bukalapak. The subject in this study is 5 people

selected from different backgrounds and incorporated in Kine Klub UMM, as the

film community at the campus to get a diverse views. The study used a qualitative

approach to descriptive, is then performed by carry out a focus group discussion

about the appreciation of the web series, using a phase the discussion includes of

the content, concept, and context. In this study found some differences and

similarities of views from the subject in response to the web series because the

activities of the appreciation involving knowledge, experience, to the feelings in

its implementation.

Keywords : advertising, internet advertising, web series, appreciation

98

Daftar Pustaka

Aminuddin. (2002). Pengantar Apresiasi Karya Sastra. Bandung: Sinar Baru

Aglesindo

Anwar, Wadjiz L. (1980). Filsafat Estetika – Sebuah Pengantar. Yogyakarta: C.V.

Nur Cahaya

Armstrong, dan Kotler. (2008). Dasar-dasar pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan.

Jakarta, PT. Indeks Gramedia.

Feldman, Edmund Burke (1967). Art as Image and Idea. New Jersey : Prentice-

Hall Inc.

Kotler, Philip. (1992). Manajemen pemasaran, analisis, perencanaan,

implementasi dan pengendalian. Jakarta: Erlangga .

Mangunhardjana, A. Margija. (1976). Mengenal film, Yogyakarta: Penerbitan

Yayasan Kanisius.

Moleong, J. Lexy. (2013). Metode penelitian kualitatif. Bandung: Rosda

Monaco, James (2009). How To Read Film (fourth edition), New York: Oxford

University

Morissan, M.A. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Jakarta:

Kencana.

Pratista, H (2008). Memahami film. Yogyakarta: Homerian Pustaka.

Rakhmat, Jalaluddin. (2013). Psikologi Komunikasi. Bandung: Rosda

Shimp, A. Terence. (2003). Periklanan promosi, Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D, Bandung:

Alfabeta

Sumardjo, Jakob dan Saini K.M. (1997). Apresiasi Kesusastraan. Jakarta :

Gramedia Pustaka Utama

Sumarno, Marselli. (1996). Dasar-dasar apresiasi film. Jakarta: Gramedia Pustaka.

Swastha, B. (1995). Pengantar bisnis modern, pengantar ekonomi perusahaan

modern, Edisi Ketiga Yogyakarta: Liberty.

Walgito, Bimo (2003). Psikologi Sosial (Suatu Pengantar), Ed. IV. Yogyakarta,

CV. Andi Offset

99

Non-Buku :

Cinemapoetica, (2016, Maret) Kelas Kritik & apresiasi film. Temu komunitas

film Indonesia, Baturraden.

Hariningsih, E. (2013). Internet advertising sebagai media komunikasi pemasaran

interaktif. Vol. I, No. 2.

Iqbal A, Irfansyah, Budi I. (2014). Analisis Web Series dalam Format Film

Pendek (Studi Kasus Web Series ‘Malam Minggu Miko Episode Nissa)

27-39.

Kitzinger, J. (1996). Introducing focus groups. British Medical Journal, 311, 299-

302

Ningrum, D.M., Bajari, A., & Suryana, A. (2012). Apresiasi pemirsa terhadap

tayangan opera van java di Trans 7. Ejurnal Mahasiswa Universitas

Padjajaran, vol 1, no 1.

Nisa, Naima. K. (2015). Strategi kreatif iklan layanan masyarakat (ilm) dalam

pemasaran sosial. Jurnal Interaksi, vol 4 no 2.

Internet :

Barlian, Jeihan Kahfi, (2016). Wow, Nilai Transaksi Bukalapak Naik 7 Kali Lipat,

diakses 15 Juni 2017 dari https://swa.co.id/swa/trends/technology/wow-

nilai-transaksi-bukalapak-naik-7-kali-lipat

Bukalapak.com, (2011). Tentang Bukalapak, diakses, 23 Mei 2016, dari

https://www.bukalapak.com/about

DailySocial, (2012). Long Overdue, E-Commerce Group BukaLapak Finally

Supports Online Payment, diakses 15 Juni 2017, dari

https://dailysocial.id/post/bukalapak-online-payment

Farmita, (2015, 26 Maret). Pengguna internet Indonesia tembus 88 juta. diakses

23 Mei 2016, dari

http://tekno.kompas.com/read/2015/03/26/14053597/Pengguna.Internet.I

ndonesia.Tembus.88.Juta

Komunitas Web Series Indonesia, (2013). Web Series Indonesia, diakses 15 Juni

2017, dari http://id.webseries.wikia.com/wiki/Web_series

100

Nico, (2013, 20 April). Membedah web series Indonesia, diakses 23 Mei 2016,

dari http://pidioo.com/membedah-web-series-indonesia/

Youtube.com, Medok Pendekar Jari Sakti (2017), diakses 12 Juni 2017 dari

https://www.youtube.com/playlist?list=PLzMtIVEHDtNo4snp0t4SjPTfl

PNyGYLB9

Yozar, (2013). Tontonan Internet, diakses 15 Juni 2017, dari

https://tontonaninternet.wordpress.com/about/

Wikipedia. Tentang Bukalapak, diakses 15 Juni 2017, dari

https://id.wikipedia.org/wiki/Bukalapak