analisis pengaruh audiovisual, informasi, dan referensi ...repository.ump.ac.id/3880/1/cover_ongki...

ANALISIS PENGARUH AUDIOVISUAL, INFORMASI,

DAN REFERENSI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN

WISATA PADA AKUN INSTAGRAM

@explorebanyumas

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat

untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

ONGKI SUSANTO

1302010142

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2017

ii

HALAMAN PERSETUJUAN




@explorebanyumas

SKRIPSI

Oleh:

ONGKI SUSANTO

1302010142

Diperiksa dan disetujui oleh:

Pembimbing

HERNI JUSTIANA ASTUTI, Ph.D

NIK. 2160183

Analisis Pengaruh Audiovisual…, Ongki Susanto, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UMP, 2017

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi yang diajukan oleh:

Nama : Ongki Susanto

NIM : 1302010142

Program Studi : Manajemen S1

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

Judul : Analisis Pengaruh Audiovisual, Informasi,

dan Referensi Terhadap Minat Kunjungan

Wisata Pada Akun Instagram

@explorebanyumas.

Telah berhasil dipertahankan dihadapan dewan penguji dan diterima sebagai

bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

(S.E.) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas

Muhammadiyah Purwokerto.

DEWAN PENGUJI

Ketua : Herni Justiana Astuti, Ph.D ( )

Anggota 1 : Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si ( )

Anggota 2 : Dr. Hj. Naelati Tubastuvi, M.Si ( )

Ditetapkan di : Purwokerto

Tanggal : 1 Agustus 2017

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto

Akhmad Darmawan, SE, M.Si.

NIK.2160148


iv

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Saya yang bertanda tangan dibawah ini:


NIM : 1302010142



Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,

menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya

dan semua sumber baik dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar

serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.

Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada

unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Purwokerto, 1 Agustus 2017

Yang membuat pernyataan

Materi Rp. 6.000

Ongki Susanto

1302010142


v

MOTTO

Urip Iku Udu Mung Mangan Turu

Nanging Urip Iku

Kudu

Srawung

“ Tak ada usaha yang kecil, dan tidak ada keyakinan

melainkan usaha ”


vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini aku persembahkan untuk

keluargaku tercinta khususnya bapakku,

ibuku, adikku dan seluruh keluarga besar

yang selalu menyayangi, mendo’akan

dan memberikan dukungan berupa moral

maupun materil.


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kepada Alloh SWT, karena atas berkat dan

rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan

dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi

pada program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan

bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan

skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena

itu, saya mengucapkan terimakasih kepada:

(1) Dr. H Syamsuhadi Irsyad SH., M.H selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Purwokerto;

(2) Akhmad Darmawan, S.E., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

yang telah memberikan berbagai informasi dan bimbingan tentang tata

laksana penyusunan skripsi kepada saya;

(3) Hermin Endratno, S.E., M.Si selaku Ketua Proram Studi Manajemen yang

telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tentang tata laksana

penyusunan skripsi kepada saya;

(4) Herni Justiana Astuti, Ph.D, selaku dosen pembimbing yang telah

menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam

penyusunan skripsi;

(5) Dra. Triseptin Muji Rahayu, M.Si, yang telah memberikan berbagai

pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi;

(6) Dr. Hj. Naelati Tubastuvi, M.Si, yang telah memberikan berbagai

pernyataan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Ekonomi;

(7) Bapak, Ibu dosen dan seluruh staf Tata Usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis

yang telah memberikan bekal pengetahuan selama ini dan segala bantuan

serta fasilitas yang diberikan;

(8) Kedua orang tua dan adik-adikku yang selalu memberikan do’a,

memberikan dukungan baik moral maupun materil, nasihat dan motivasi

yang tidak terbatas;


viii

(9) Teman-teman Manajemen S1 angkatan 2013 yang tidak dapat disebutkan

satu per satu. Teruslah semangat dalam berjuang mancapai cita-cita;

(10) Admin akun instagram @explorebanyumas. Terimakasih telah mengijinkan

dan membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini;

Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan

semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi

pengembangan ilmu.

Purwokerto, 21 Juli 2017

Penulis

Ongki Susanto


ix

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan

demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tanggan dibawah ini:


NIM : 1302010142



Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

Jenis Karya : Skripsi

menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royaliti Noneksklusif (Non-exclusive

Royality-free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya

ilmiah saya yang berjudul:




@explorebanyumas

beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royaliti

Noneksklusif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan,

mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data

(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap

mengutamakan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak

Cipta.

Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Purwokerto

Pada tanggal : 1 Agustus 2017

Yang menyatakan,

Ongki Susanto


x




@explorebanyumas

Ongki Susanto1, Herni Justiana Astuti

2

ABSTRAK

Tujuan penulis melakukan penelitian ini untuk mengetahui efektifitas akun

instagram terhadap minat kunjungan wisata di Banyumas. Objek penelitian ini

meliputi audiovisual, informasi, referensi dan minat kunjungan wisata. Subjek

penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan follower, pengguna hastag,

dan pengunjung akun instagram @explorebanyumas. Teknik pengambilan sampel

menggunakan snowball sampling kemudian dilakukan uji validitas, uji reliabilitas,

statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan teknik regresi linier berganda melaui dua

tahapan. Hasil analisis regresi tahap pertama menunjukkan audiovisual secara

parsial berpengaruh positif signifikan terhadap referensi, informasi secara parsial

tidak berpengaruh positif signifikan terhadap referensi, audiovisal dan informasi

secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap referensi. Sedangkan hasil

analisis regresi tahap kedua menunjukan audiovisual secara parsial berpengaruh

positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata, informasi secara parsial tidak

berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata, referensi secara

parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat kunjungan wisata,

audiovisual, informasi, dan referensi secara simultan berpengaruh positif

signifikan terhadap minat kunjungan wisata.

Kata kunci : Instagram, audiovisual, informasi, referensi, minat kunjungan

wisata.


xi

AN ANALYSIS ON AUDIOVISUAL, INFORMATION,

AND REFERENCE EFFECTS TOWARD INTEREST OF TOURISM

VISIT IN @EXPLOREBANYUMAS INSTAGRAM ACCOUNT

Ongki Susanto

1, Herni Justiana Astuti

2

ABSTRACT

This research aimed to figure out the effect of @explorebanyumas Instagram

account toward interest of tourism visit to Banyumas. The research object

included audiovisual, information, reference, and interest of tourism visits. The

research subjects were 100 respondents including Instagram followers, hastag

users, and visitors (viewers) of @explorebanyumas Instagram account. Technique

of sample collection was snowball sampling then validity test, reliability test,

descriptive statistics, classical assumption test, and multiple linear regression in

two phases were applied. The result of regression analysis in the first phase

showed that audiovisual partially affected reference both positively and

significantly; partial information did not affect positively significant to the

reference; simultaneous audiovisual and information affected the reference both

positively and significantly. While result of regression analysis in phase two

showed that partial audiovisual affected the interest of tourist visits both

positively and significantly; partial information did not affect the interest of

tourism visit positively and significantly; partial reference affected tourism visit

interest positively and significantly; simultaneous audiovisual, information, and

reference affected tourism visit interest both positively and significantly.

Keywords : Instagram, audiovisual, information, reference, interest of tourism

visit.


xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL............................................................................................ . i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................. iv

MOTTO ................................................................................................................ v

PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ............................. ix

ABSTRAK ............................................................................................................ x

ABSTRACT ............................................................................................................ xi

DAFTAR ISI ......................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xvi

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xvii

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xviii

BAB I. PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1

B. Perumusan Masalah ................................................................................. 6

C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ................................................ 7

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................... 9

A. Landasan Teori .......................................................................................... 9

1. Pengertian Pemasaran.......................................................................... ..... 9

2. Komunikasi Pemasaran ............................................................................. 9

3. Bauran Promosi ......................................................................................... 11

4. Sosial Media Marketing ............................................................................ 13

5. Partisipasi Masyarakat Melalui Media Sosial ........................................... 13

6. Efektifitas Promosi Melalui Media Sosial Instagram ............................... 14

7. Minat Beli ................................................................................................. 15

8. Instagram ................................................................................................... 16

9. Informasi ................................................................................................... 23


xiii

10. Audiovisual ............................................................................................... 24

11. Referensi ................................................................................................... 25

B. Hasil Penelitian Terdahulu ........................................................................ 26

C. Kerangka Pemikiran .................................................................................. 29

D. Hipotesis .................................................................................................... 30

BAB III. METODOLOGI PENELITIAN ........................................................ 32

A. Jenis Penelitian .......................................................................................... 32

B. Populasi dan Sampel ................................................................................. 32

C. Metode Pengumpulan Data ....................................................................... 34

D. Variabel Penelitian .................................................................................... 35

E. Definisi Operasional.................................................................................. 39

F. Metode Analisis Data ................................................................................ 39

1. Analisis Kualitatif ............................................................................... 39

2. Analisis Kuantitatif ............................................................................. 39

3. Uji Asumsi Klasik ............................................................................... 42

4. Uji Hipotesis ....................................................................................... 43

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 50

A. Deskripsi Responden ................................................................................. 50

1. Respon Rate ........................................................................................ 50

2. Karakteristik Responden ..................................................................... 51

B. Uji Instrument Penelitian .......................................................................... 55

1. Uji Validitas ........................................................................................ 55

2. Uji Reliabilitas .................................................................................... 56

C. Uji Asumsi Klasik ..................................................................................... 57

1. Uji Normalitas ..................................................................................... 57

2. Uji Multikolinieritas ............................................................................ 58

3. Uji Heterokedastisitas ......................................................................... 59

D. Analisis Data ............................................................................................. 60

1. Analsisi Regresi Linier Berganda Bertahap ........................................ 60

2. Pengujian Hipotesis ............................................................................. 63

E. Pembahasan ............................................................................................... 72


xiv

BAB V. SIMPULAN ........................................................................................... 77

A. Kesimpulan ............................................................................................... 77

B. Keterbatasan dan Saran ............................................................................. 78

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 80

LAMPIRAN ......................................................................................................... 83


xv

DAFTAR TABEL

JUDUL TABEL

TABEL 2.1 Persamaan dan Pebedaan dengan Penelitian Sebelumnya ................ 27

TABEL 4.1 Perincian Respon Rate Terhadap Kuesioner ..................................... 50

TABEL 4.2 Pengguna Instagram .......................................................................... 51

TABEL 4.3 Usia ................................................................................................... 51

TABEL 4.4 Pekerjaan ........................................................................................... 52

TABEL 4.5 Follower @explorebanyumas ........................................................... 53

TABEL 4.6 Mengunjungi @explorebanyumas .................................................... 53

TABEL 4.7 Menggunakan Hastag ....................................................................... 54

TABEL 4.8 Hasil Uji Validitas ............................................................................. 55

TABEL 4.9 Indeks Koefisien Reliabilitas ........................................................... 56

TABEL 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ....................................................................... 57

TABEL 4.11 Dasar Pengambilan Keputusan Uji Normalitas ............................... 57

TABEL 4.12 Hasil Uji Normalitas........................................................................ 58

TABEL 4.13 Pengujian Multikolonieritas ............................................................ 59

TABEL 4.14 Pengujian Heterokedastisitas........................................................... 60

TABEL 4.15 Persamaan Regresi Berganda dan Uji t (Referensi) ........................ 61

TABEL 4.16 Persamaan Regresi Berganda dan Uji t (Minat Kunjungan) ........... 62

TABEL 4.17 Persamaan Determinasi (Referensi) ................................................ 64

TABEL 4.18 Persamaan Determinasi (Minat Kunjungan) ................................... 65

TABEL 4.19 Hasil Uji F (Referensi) .................................................................... 67

TABEL 4.20 Hasil uji F (Minat Kunjungan) ........................................................ 71


xvi

DAFTAR GAMBAR

JUDUL GAMBAR

GAMBAR 2.1 Kerangka Pemikiran ..................................................................... 29

GAMBAR 3.1 Kurva Uji F .................................................................................. 45

GAMBAR 3.2 Kurva Uji t .................................................................................... 47

GAMBAR 4.1 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama .......................................... 66

GAMBAR 4.2 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ............................................. 67

GAMBAR 4.3 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga............................................. 68

GAMBAR 4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ......................................... 69

GAMBAR 4.5 Kurva Penerimaan Hipotesis Kelima ........................................... 69

GAMBAR 4.6 Kurva Penerimaan Hipotesis Keenam .......................................... 69

GAMBAR 4.7 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketujuh .......................................... 71


xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Judul Lampiran

Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ........................................................................ 84

Lampiran 2. Tabulasi Data Kuesioner .................................................................. 90

Lampiran 3. Tabulasi Distribusi Frekuensi ........................................................... 101

Lampiran 4. Hasil Analisis Validitas Kuesioner ................................................... 103

Lampiran 5. Hasil Analisis Relibilitas Kuesioner ................................................. 108

Lampiran 6. Hasil Analisis Uji Asumsi Klasik ..................................................... 109

Lampiran 7. Hasil Uji Hipotesis ........................................................................... 113

Lampiran 8. Tabel T, Tabel F dan Tabel R ........................................................... 113


analisis pengaruh audiovisual, informasi, dan referensi ...repository.ump.ac.id/3880/1/cover_ongki...

Documents