(analisis isi pesan pada iklan rokok a mild versi “bukan
TRANSCRIPT
SATIRE DALAM PESAN IKLAN ROKOK
(Analisis Isi Pesan Pada Iklan Rokok A Mild Versi “Bukan Main”)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
Viggit Julian Sulistyo (201410040311451)
Dosen Pebimbing :
1. Dr. Muslimin Machmud, M.Si, Ph. D
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur yang sedalam-dalamnya penulis panjatkan kepada
Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat mampu
menyelesaikan skripsi yang berjudul: ”PESAN SOSIAL DALAM IKLAN (Analisis
Isi Pesan Pada Iklan Rokok A Mild “Bukan Main”) ”. Skripsi ini merupakan tugas
akhir yang ditempuh demi untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar sarjana
Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan
terwujud tanpa adanya bantuan, masukan, bimbingan dan dorongan yang bermanfaat
dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada :
1. Drs. Muslimin Machmud, M.Si, Ph. D selaku pembimbing pertama skripsi
yang telah banyak memberikan saran, masukan, dan memberi arahan kepada
penulis, serta mebimbing dan memudahkan dalam proses pengerjaan skripsi
ini sehingga dapat diselesaikan dengan baik.
2. Nurudin, M.Si selaku pembimbing kedua skripsi yang selalu menyemangati,
mengingatkan dan memberi arahan yang bermanfaat banyak kepada penulis.
3. Seluruh dosen dan staff Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang yang banyak memberikan ilmu pengetahuan, pengalaman, dukungan,
dan pelajaran berharga selama masa perkuliahan penulis.
4. Keluarga penulis, Ibu, kakak dan serta seluruh keluarga dari ibu yang selalu
mendoakan, memberi dukungan, memberi semangat, dan membantu banyak
hal dalam kehidupan penulis pada masa penyusunan skripsi.
5. Teman-teman dekat southern gate yang selalu menghibur penulis ketika
mengalami kesulitan dalam menyelesaikan skripsi.
6. Teman-teman ilmu komunikasi angkatan 2014 yang banyak memberikan
bantuan, dukungan serta semangat dalam masa penyusunan skripsi.
7. Serta pihak-pihak lain yang membantu dalam pelaksanaan penyusunan skripsi
ini.
v
. Demikian pengantar yang dapat penulis ucapkan, dengan kerendahan hati
penulis sadar
bahwa masih banyak kesalahan dan kekurangan dalam penulisan dan penyusunannya
masih
jauh dari kata sempurna. Demi kesempurnaan skripsi ini, saran dan kritik yang
sifatnya membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya skripsi ini bermanfaat
dan dapat memberikan sumbangan yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.
Malang, 9 Juli 2021
Penulis
vi
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ....................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ....................................................................... ii
LEMBAR ORISINALITAS ..................................................................................... iii
KATA PENGANTAR ............................................................................................. iv
DAFTAR ISI ........................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL ................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................. x
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ................................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................................. 7
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................... 7
1.4.1 Manfaat Akademis .................................................................................... 7
1.4.2 Manfaat Praktis ......................................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................................... 8
2.1 Komunikasi ..................................................................................................... 8
2.1.1 Pengertian Komunikasi ............................................................................. 8
2.1.2 Fungsi Komunikasi ................................................................................... 9
2.1.2 Fungsi Komunikasi ................................................................................... 9
2.1.3 Proses Komunikasi ...................................................................................13
2.2 Komunikasi Massa .........................................................................................14
2.2.1 Pengertian Komunikasi Massa .................................................................14
2.2.2 Fungsi Komunikasi Massa .......................................................................14
2.2.3 Efek Komunikasi Massa ...........................................................................18
vii
2.3 Iklan ...............................................................................................................23
2.3.1 Pengertian Iklan .......................................................................................23
2.3.2 Jenis-jenis Iklan .......................................................................................24
2.3.3 Iklan Dalam Youtube ...............................................................................30
2.4 Pesan ..............................................................................................................32
2.5 Satire ..............................................................................................................34
2.6 Analisis Isi ......................................................................................................35
2.6.1 Pengertian Dasar ......................................................................................35
2.6.2 Penggunaan Analisis Isi ...........................................................................40
2.6.3 Beberapa Bentuk Klasifikasi Analisis Isi ..................................................41
2.6.4 Tujuan Analisis Isi ...................................................................................44
BAB III METODE PENELITIAN ...........................................................................46
3.1 Metode Penelitian ...........................................................................................46
3.2 Subjek Penelitian ............................................................................................48
3.3 Teknik Pengumpulan Data ..............................................................................49
3.4 Teknik Analisis Data ......................................................................................49
BAB IV GAMBARAN OBJEK UMUM PENELITIAN ..........................................51
4.1 Tentang A Mild ..............................................................................................51
4.2 Iklan A Mild “Bukan Main” ...........................................................................53
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ..................................................55
5.1 Analisis Data ..................................................................................................55
BAB VI PENUTUP .................................................................................................67
6.1 Kesimpulan ....................................................................................................67
6.2 Saran ..............................................................................................................68
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................................71
SERTIFIKAT PLAGIASI ........................................................................................75
viii
DAFTAR TABEL
Tabel 5.1 Tabel Desrkipsi 1 .....................................................................................55
Tabel 5.2 Tabel Deskripsi 2 .....................................................................................57
Tabel 5.3 Tabel Deskripsi 3 .....................................................................................58
Tabel 5.4 Tabel Deskripsi 4 .....................................................................................60
Tabel 5.5 Tabel Deskripsi 5 .....................................................................................62
Tabel 5.6 Tabel Deskripsi 6 .....................................................................................64
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangka Kerja Analisis ......................................................................43
Gambar 5.1.............................................................................................................55
Gambar 5.2.............................................................................................................56
Gambar 5.3.............................................................................................................57
Gambar 5.4.............................................................................................................57
Gambar 5.5.............................................................................................................59
Gambar 5.6.............................................................................................................59
Gambar 5.7.............................................................................................................61
Gambar 5.8.............................................................................................................61
Gambar 5.9.............................................................................................................62
Gambar 5.10 ...........................................................................................................62
Gambar 5.11 ...........................................................................................................63
Gambar 5.12 ...........................................................................................................63
Gambar 5.13 ...........................................................................................................64
Gambar 5.14 ...........................................................................................................65
Gambar 5.15 ...........................................................................................................65
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.1 ..........................................................................................................76
71
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Bungin, Burhan. 2010. Penelitian kualitatif: Komunikasi, ekonomi, kebijakan publik
dan ilmu sosial lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Effendy, Onong Uchjana. 2005. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT
Remaja Rosadakarya
Eriyanto, 2011, Analisis isi, Jakarta, Kencana Media Group
Kriyantono, Rakhmat. 2013. Manajemen Periklanan. Malang: Universitas Brawijaya
Press
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip
Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit selaras
Mulyana, Deddy.2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nurfebiaraning, Sylvie. 2017. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: Deepublish.
Nurudin. 2013. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.
Phil Astrid S. Susanto, 1997, Komunikasi Dalam Teori dan Praktek, Binacipta,
Bandung.
72
Rakhmat, Jalaluddin, 2007. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT.Remaja
Rosdakarya
Siahaan, SM. 1991. Komunikasi Pemahaman dan Penerapan. Jakarta : PT BPK
Gunung Mulia
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Winarni. 2003. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Malang: UMM Press.
E-Book
Hendriana, E. 2019. Ekonomi Kreatif: Rencana Pengembangan Periklanan Nasional
2015-2019 (Cetakan Pertama). PT. Republik Solusi
Keraf, G. (1994). Komposisi. Jakarta: Nusa Indah
Tarigan, H. G.(2013). Berbicara sebagai suatu keterampilan berbahasa. Bandung:
Angkasa.
Jurnal dan Skripsi
73
Alrasyid, Rizky Nurrahman. 2012. Analisis Isi Aspek Kreatif Iklan Rokok PT HM
SAMPOERNA Di Televisi Periode Oktober 2011-November 2011.
Yogyakarta: Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
Rohmawati, Agus Dan Fatihatul Lailiyah. 2018. Analisis Isi Pesan Nilai Sosial
Dalam Iklan Bukalapak.com Periode Bulan Januari 2017-Bulan April 2018.
Mojokerto: Universitas Islam Majapahit
Sinaga, Holmes Johansen. 2012. Analisis Isi Pesan Nilai Sosial Dalam Iklan
Pepsodent Di Televisi. Medan: Universitas Sumatera Utara
Syahbal, Wildan. 2013. Pesan Sosial Dalam Iklan (Analisis Isi Pesan Dalam Iklan M
150 Versi Hero). Malang: Universitas Muhammadiyah Malang
Penelusuran Daring
A Mild. 2013. Diakses 28 Juni 2021, dari http://p2k.itbu.ac.id/ind/1-3066-
2950/Sampoerna-A-Mild_76486_itbu_sampoerna-a-mild-itbu.html#cite_note-
:1-2
Komisi Penyiaran Indonesia, 2014. Edaran untuk Lembaga Penyiaran perihal
Iklan Rokok. Diakses 25 Juli 2021, dari
http://www.kpi.go.id/index.php/id/umum/38-dalam-negeri/36297-menampilkan-
orang-merokok-kpi-tegur-metro-hari-ini-metro-tv
74
Fransiska, Maria Tifanny. 2009. A Mild, Wujud Nyata Keberhasilan Blue Ocean
Strategy Di Indonesia. Diakses 29 Juni 2021, dari
https://trifanny.wordpress.com/2009/12/10/strategi-a-mild-pt-hm-sampoerna-
tbk-wujud-nyata-keberhasilan-blue-ocean-strategy-di-indonesia/
Kumpulan Slogan Merek Rokok Indonesia. 2016. Diakses 29 Juni 2021, dari
https://mjalah.wordpress.com/2017/05/03/kumpulan-slogan-merek-rokok-
indonesia/
75