skripsi bauran promosi pada agrowisata kampung...
Post on 09-Mar-2019
223 Views
Preview:
TRANSCRIPT
i
SKRIPSI
BAURAN PROMOSI PADA AGROWISATA KAMPUNG COKLAT
DI KABUPATEN BLITAR
Disusun Oleh:
Visca Isma Wardhani
201010040311104
Dosen Pembimbing:
1. Isnani Dzuhrina, M.Adv
2. Widya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
i
LEMBAR PERSETUJUAN
Nama : Visca Isma Wardhani
NIM : 201010040311104
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : BAURAN PROMOSI PADA AGROWISATA KAMPUNG
COKLAT DI KABUPATEN BLITAR
Disetujui Untuk Diuji Dihadapan Sidang Dewan Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : VISCA ISMA WARDHANI
NIM : 201010040311104
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : BAURAN PROMOSI PADA AGROWISATA KAMPUG
COKLAT DI KABUPATEN BLITAR
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan ………….
Pada Hari : Selasa
Tanggal : 12 Mei 2015
Tempat : R 605
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Visca Isma Wardhani
Tempat, Tanggal Lahir : Blitar, 13Mei 1992
Nomor Induk Mahasiswa : 201010040311104
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul : BAURAN
PROMOSI PADA AGROWISATA KAMPUNG COKLAT DI KABUPATEN
BLITARadalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian
ataupunseluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan
sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan
apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 07 Mei 2015
Yang Menyatakan,
Visca Isma Wardhani
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama : Visca Isma Wardhani
Nim : 201010040311104
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : BAURAN PROMOSI PADA AGROWISATA KAMPUNG
COKLAT DI KABUPATEN BLITAR
1. Pembimbing : 1. Isnani Dzuhrina,M.Adv
2. Widiya Yutanti, M.A
2. Kronologi Bimbingan
v
KATA PENGANTAR
Assalamulaikum Wr. Wb
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah
melimpahkan rahmat serta hidayat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi yang berjudul Korelasi Antara Bauran Pemasaran dengan
Minat BerkunjungTan (Studi Pada Calon Pengunjung Agrowisata Kampung
Coklat di Kab. Blitar) disusun untuk memenuhi serta melengkapi syarat
memperoleh gelar Kesarjanaan yang ditetapkan oleh Fakultas Ilmu Sosial Dan
Ilmu Politik program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang tempat peneliti menuntut ilmu.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis berusaha memberi sebaik mungkin
namun demikian, penulis menyadari akan kemampuan dan keterbatasan
pengetahuan serta pengalaman penulis. Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa
adanya bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis
mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat:
1. Kedua orang tuaku, Bapak Ismanan dan Ibu Warsini yang telah memberikan
semangat, doa, dan dukungan bagi peneliti selama pengerjaan skripsi.
2. Ibu Isnani Dzuhrina, S.Sos.M.Si, selaku Dosen Pembimbing I dan Ibu Widiya
Yutanti, M.A,selaku Dosen Pembimbing II yang telah sudi meluangkan
waktuya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang sangat
bermanfaat guna penyusunan skripsi ini.
3. Para owner dari Agrowisata Kampung Coklat yang telah memberikan
kesempatan dan waktu untuk melaksanakan penelitian.
4. Teman spesial Muhammad Rizki Handjarwo atas motivasi dan kebersamaan
dalam suka maupun duka.
5. Sahabat-sahabatku Devi, Icha, Rima, Tika, Anggun, Miliya, Lusinita atas
segala semangat dan hiburannya disaat tidak bersemangat mengerjakan
skripsi.
vi
6. Seluruh pihak yang tidak mungkin penulis sebut dan tulis satu persatu,
terimakasih atas segala bantuan dan peran sertanya yang telah diberikan
kepada penulis.
Selain ungkapan terimakasih, penulis juga menghaturkan ribuan maaf
apabila selama ini penulis telah memberikan keluh kesan dan segala permasalahan
kepada seluruh pihak.
Akhirnya segala amal baik yang telah mereka berikan kepada penulis
semoga mendapat balasan dari Allah SWT. dan penulis berharap semoga skripsi
ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan.
Malang, 27 April 2015
Penulis
vii
DAFTAR ISI
JUDUL
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ iii
LEMBAR BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................... iv
ABSTRAK ....................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ....................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................. 8
C. Tujuan dan Kegunaan Penelitian ........................................... 8
C.1. Tujuan Penelitian .......................................................... 8
C.2. Kegunaan Penelitian ..................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Komunikasi Pemasaran .......................................................... 9
A.1. Pengertian Komunikasi Pemasaran ............................. 9
A.2. Tujuan Komunikasi Pemasaran ................................... 10
B. Intregreted Marketing Communication ................................. 11
B.1. Pengertian Intregreted Marketing Communication ...... 11
B.2. Ciri-ciri Intregreted Marketing Communication ......... 12
B.3. Bauran Intregreted Marketing Communication ........... 13
C. Bauran Promosi ...................................................................... 31
C.1. Pengertian Bauran Promosi .......................................... 31
C.2. Elemen Bauran Promosi ............................................... 31
viii
D. Agrowisata ............................................................................. 37
D.1. Pengertian Agrowisata .................................................. 37
D.2. Prinsip-prinsip growisata .............................................. 38
D.3. Kualitas produk Wisata................................................. 39
E. Definisi Konseptual ................................................................ 41
1. Integrated Marketing .................................................... 41
2. Bauran Promosi ............................................................ 41
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian............................................. 42
B. Lokasi Penelitian .................................................................. 42
C. Teknik Penentuan Subjek Penelitian ..................................... 43
D. Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 43
E. Teknik Analisis Data .............................................................. 44
F. Uji Keabsahan Data................................................................ 45
BAB IV SAJIAN DAN ANALISA DATA
A. Gambaran Umum Kampung Coklat Blitar ........................... 47
B. Penyajian Data ....................................................................... 50
C. Pembahasan ........................................................................... 54
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................ 69
B. Saran ...................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR PUSTAKA
Sumber dari Buku:
Cummins, Julian. 2010. Promosi Penjualan. Jakarta: Binarupa Aksara.
Damardjati, R. S. 1995. Istilah-istilah Dunia Pariwisata. Jakarta: Pradya Pramita.
Hamidi. 2010. Metodologi Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM
Press.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Jefkins, Frank. 2008. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Kasali, Rhenald. 2007. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kennedy, John E., dan R. Dermawan Soemanagara. 2006. Marketing
Communication: Taktik dan Strategi. Jakarta: Bhuana Ilmu Komputer.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Indeks.
Lamb, Charles W., Joseph F. Hair, dan Carl McDaniel. 2001. Pemasaran. Jakarta:
Salemba Empat.
Lee, Monle dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam
Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Morissan, M. A. 2008. Manajemen Media Penyiaran: Strategi mengelola Radio
dan Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Morissan, M. A. 2012. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:
Kencana.
Mursid, M. 2010. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Nazir, Moh. 2005. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
x
Prasetijo, Ristiyanti. 2004. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.
Prisgunanto, Ilham. 2006. Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Jakarta:
Ghalia Indonesia.
Purba, Amir, dkk. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan: Pustaka Bangsa.
Shimp, Terence A. 2000. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung:
Alfabeta.
Sulaksana, Uyung. 2005. Integrated Marketing Communication. Jakarta: Pustaka
Pelajar.
Sutisna. 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Swastha, Basu. 2005. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta: Liberty,
Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
Liberty.
Tirtawinata, M. R., dan L. Fachruddin. 1996. Daya Tarik dan Pengelolaan
Agrowisata. Jakarta: Penebar Swadaya.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Yoeti, Oka A. 2000. Ecotourism, Pariwisata Berwawasan Lingkungan Dalam
Ekowisata, (Pariwisata Berwawasan Lingkungan Hidup). Jakarta: Pertja.
Yoeti, Oka A. 2005. Perencanaan Strategi Pemasaran Daerah Tujuan Wisata.
Jakarta: Pradnya Paramita.
Sumber dari Jurnal/Laporan Penelitian:
Hapsari, Betri A. E. 2008. Perencanaan Lanskap bagi Pengembangan Agrowisata
di Kawasan Agropolitan Merapi Merbabu Kabupaten Magelang. Skripsi.
Fakultas Pertanian Institut Pertanian Bogor.
Pranoto, Yudi S., dan Muntoro. 2013. Analisis Pengembangan Desa Agrowisata
Berbasis Potensi Lokal (Studi Desa Jada Bahrin Kabupaten Bangka).
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi. Vol. 13, No. 3: 71-77.
xi
Romdoni, Budi A., Ridwan Purnama, Oce Ridwanudin. 2013. Pengaruh Kualitas
Produk Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung di Wisata Pakuhaji
(Survei Pada Wisatawan yang Berkunjung di Pakuhaji). Tourism and
Hospitality Essentials Anthology (The Anthology). Edisi I, Desember 2013:
1-17.
Sumber dari Website di Internet:
Arif, Solichan. 30 Juli 2014. Berwisata Edukasi di Kampung Cokelat, Blitar,
http://lifestyle.okezone.com/read/2014/07/30/299/1019097/berwisata-
edukasi-di-kampung-cokelat-blitar, diakses tanggal 18 Oktober 2014,
pukul 13.41 WIB.
Fauzi, Irvan. 28 Juni 2014, Asyiknya Berwisata di Kampung Coklat,
http://news.detik.com/surabaya/read/2014/06/28/162133/2622100/475/asyi
knya-berwisata-di-kampung-coklat, diakses tanggal 18 Oktober 2014,
pukul 13.42 WIB.
Kominfo. 8 Mei 2014. Kemkominfo: Pengguna Internet di Indonesia Capai 82
Juta, http://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3980/Kemkominfo%
3A+Pengguna+Internet+di+Indonesia+Capai+82+Juta/0/berita_satker,
diakses tanggal 16 April 2015, pukul 09.45 WIB.
Pemkab Blitar. 5 Juni 2014. Pemerintah Kabupaten Blitar Optimalkan Pariwisata
Melalui Desa Wisata, www.blitarkab.go.id/2014/06/11675.html, diakses
tanggal 18 Oktober 2014, pukul 13.49 WIB.
Windia, W., Made Wirartha, Ketut Suamba, dan Made Sarjana. 2012. Model
Pengembangan Agrowisata di Bali, http://marno.lecture.ub.ac.id/files/
2012/02/model-pengembangan-perencanaan-agrowisata.pdf, diakses
tanggal 2 Januari 2015, pukul 13.09 WIB.
Wirawan, Pandu Aji. 8 Februari 2015. Wisata Edukasi Kampung Coklat di Blitar.
http://www.panduaji.net/2015/02/wisata-edukasi-kampung-coklat-di-
blitar.html, diakses tanggal 16 April 2015, pukul 09.51 WIB.
top related