materi-pert-iklan-05-v20
Post on 17-Feb-2018
225 Views
Preview:
TRANSCRIPT
7/23/2019 materi-pert-iklan-05-v20
http://slidepdf.com/reader/full/materi-pert-iklan-05-v20 1/4
Materi Pertemuan V MK Periklanan
KREATIVITAS DALAM PERIKLANAN I:
BERIKLAN DI TV
Untuk membuat iklan yang baik, harus menggunakan elemen-elemen yangdikenal sebagai rumus AIDCA.
A ttention
I nterest D esire
C onviction
A ction
Attention:harus menarik perhatian khalayak sasarannya
Ukuran
sangat besar untuk media cetak, durasi lama untuk iklan radio atauTV.
Warna berwarna untuk media cetak
Posisiletak iklan, di depan atau sampul di media cetak, atau prime time di
TV Tipografi
jenis huruf
Lay-outkomposisi iklan di media cetak, atau penempatannya di suatu
halamannya.
Trik-trik untuk menarik perhatian calon pembeli:
Menggunakan headline yang mengarahkan: “hanya ada satu roma, biskuit roma” “not just visa, citibank visa”
Menggunakan slogan yang mudah diingat: “Enak dibaca dan perlu”. Tempo “Terus terang hanya Hai yang bisa begini” “Only the sun covers pasific better than PanAm”
“Kutahu yang Kumau”, Sprite. “Aku dan Kau suka Dancow”.
Menonjolkan atau menebalkan harga
Iklan carrefour di media cetak Menonjolkan setting point suatu produk
pada mobil: dasboard, interior
Menggunakan huruf tebal untuk kata-kata yang menjual Contoh: gratis, obral, free of charge, beli 1 dapat 2
Sub-sub judul untuk membagi naskah dalam paragraf pendek.
Warna gelap dan kontras dengan iklan lain, sehingga melihatiklannya itu. Atau mengatur sedemikian rupa sehingga melihatheadlinenya.
InterestBagaimana agar mereka berminat dan ingin tahu lebih jauh. Perhatian harus
ditingkatkan menjadi minat sehingga menimbulkan rasa ingin tahu lebih rinci.
7/23/2019 materi-pert-iklan-05-v20
http://slidepdf.com/reader/full/materi-pert-iklan-05-v20 2/4
Materi Pertemuan V MK Periklanan
menggunakan sub headline yang menggoda:
”hanya separuh dari makan siang, anda bisa mendapatkan KPRekspress + kartu visa”. BII
”di auto 2000, semua urusan jadi mudah”
Desirekebutuhan/keinginan mereka untuk memiliki, memakai atau melakukansesuatu yang harus dibangkitkan
Contoh:
Gairah amerika. Sudahkah anda merasakannya ? Iklan rokok. Lady card, special card for special lady. Bank Niaga.
Conviction menimbulkan rasa percaya diri/mantap pada calon konsumen pada produkyang kita iklankan, sebuah iklan dapat ditunjang berbagai kegiatan
testimonial, peragaan, sampel
Hal lain untuk membuat conviction: Pengalaman panjang perusahaan
contoh: jamu iboe
Hasil uji coba pihak ke-3
contoh: sharp plasmacluster
Sejumlah penghargaancontoh: komputer, nissan x-trail
Tenaga ahli yang merancangcontoh: honda
Action
segera melakukan tindakan
Untuk action ini menggunakan kata-kata perintah.Kata-kata haruslah memenuhi syarat:
Singkat dan padat
Sederhana dan sopan
Contoh kata-kata perintah: Beli
Ambil
Ayo
Hubungi Rasakan
Cicipi
Gunakan
Berikan Lihatlah
Dapatkan
Kerjakan
Kirimkan
Percayalah Selamatkan
Ceritakan
Datanglah
Cobalah
Pergilah
Tuliskan Tanyakan
7/23/2019 materi-pert-iklan-05-v20
http://slidepdf.com/reader/full/materi-pert-iklan-05-v20 3/4
Materi Pertemuan V MK Periklanan
Katakan
Mulailah
Pandanglah
Teknik Visual dalam Iklan TV, Ide kreatif dalam pembuatan iklan TV
menurut J. Thomas Russel, ”Kleppner’s Advertising Procedures” .
1.
Testimonial
pernyataan dari public figureContoh:Olie Top 1 menampilkan beberapa artis yang katanya menggunakanolie top1
2. Spoke person pernyataan dari non public figure
Contoh:Dove, menampilkan beberapa cewek yang menjelaskan manfaatnya
setelah menggunakan Dove.
3. Customer interview hasil interview langsung di lapangan
contoh:Mie sedap, Honda Supra fit
4. Demonstration memperlihatkan produknya bekerjacontoh:Clear memperlihatkan kerja formulanya membersihkan rambut dan
ketombe, Iklan obat nyamuk bakar Baygon, Iklan oli petronas.
5. Closeups memperlihatkan dengan jelas produk (close up)Contoh:Pizza Hut yang masih panas dengan diperlihatkan ada asap yang
mengepul, diambil dan diperlihatkan masih bertautnya tepung
6. Story line
merupakan sebuah cerita pendek seperti film.Contoh:
Iklan corporate djarum surfing, iklan yang menggambarkan kehidupandua sahabat akrab sejak kecil sampai dewasa.
7. Direct product comparison
membandingkan produknya dengan produk competitorContoh:Teh frutty yang dibandingkan oleh marcel dan brokoli dengan frestee,
iklan lotion pengusir nyamuk.
8.
Humour mengundang kejutan di akhir yang menimbulkan senyum
Contoh:Sampoerna ijo, sekelompok remaja yang memecahkan masalahdengan solusi sedeerhana,iklan susu dancow dengan tema ‘ini dulu baru itu’ yang menunjukkan
kehebatan seorang anak karena selalu minum susu,iklan visa, tentang seorang wanita yang tasnya disembunyikan oleh
7/23/2019 materi-pert-iklan-05-v20
http://slidepdf.com/reader/full/materi-pert-iklan-05-v20 4/4
Materi Pertemuan V MK Periklanan
monyet, dan barud diberikan setelah dibujuk pisang yang dibeli darikartu kredit visa
9. Slice of life memperlihatkan potongan dari kehidupan sehari-hari, yangmemperlihatkan suatu permasalahan dan pemecahannya.
Contoh:mau berangkat kerja, pusing, minum obat paramex, sembuh, danberangkat kerja lagi
10. Vignettes and situationsIklan yang menampilkan nikmatnya seseorang menggunakan suatuproduk
Contoh:Iklan nescafe yang meminumnya sampai tetes terakhir.
11. Animation Iklan yang memanfaatkan hasil animasi.
Contoh:Sampoerna A mild,Coco crunch,Taro,
Cheetos
12. Stop motion
Iklan yang berhenti pada suatu scene, dan menjelaskan lebih detilpada scene tersebutContoh:Susu anlene, yang seseorang wanita bermain, lalu berhenti
diperlihatkan tulang belakangnya
Vegeta, seseorang buang sampah dan memperlihatkan secara x-raysampah dan perut yang berisi kotoran
13. Rotoscope iklan gabungan dari animasi dan hasil shoot camera
Contoh:Nutri sari, antara joshua dan jeruk,Castrol, logo trizone dengan gambar sungguhan
Esia, sebuah gambar kartun yang digabungkan dalam kehidupansungguhan
14.
Combination
hasil kombinasi dari berbagai teknik diatas
top related