fakultas ilmu sosial dan politik universitas sebelas …
Post on 16-Oct-2021
5 Views
Preview:
TRANSCRIPT
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
i
KOMUNIKASI POLITIK DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018
(Studi Kasus Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada
Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 di Kota Madiun)
Oleh :
Ferani Agustin Kusumangingrum
D1216021
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
MOTTO
“Sesungguhnya, disamping kesukaran terdapat kemudahan. Apabila engkau telah
selesai mengerjakan suatu pekerjaan, maka bersegeralah mengerjakan urusan
pekerjaan yang lain. Kepada Tuhanmu hendaklah kamu berharap.”
(QS. Al Insyirah: 5-8)
***
Man Jadda Wa Jadda
“Barang siapa yang bersungguh-sungguh akan berhasil”
(Pepatah Arab)
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
PERSEMBAHAN
Allah Subhanahu wa Ta’ala
Ayah, Mama dan Bude yang selalu mendoakan dan mencurahkan kasih sayang,
Saudara kandungku Fandi Agus Kuncoro yang memberi doa dan dukungannya,
Sahabat dan teman yang setia menemani dan memberi semangat.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur tak pernah terhenti terucap kepada Allah SWT, karena
atas berkah rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan
judul “KOMUNIKASI POLITIK DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018
(Studi Kasus Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada
Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 di Kota Madiun)”
Selama penyusunan skripsi ini, tentunya tidak lepas dari bantuan dan
dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini, penulis ingin
mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah banyak memberikan
bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini.
Ucapan terimakasih ini penulis tujukan kepada:
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs.Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku Pembimbing Akademik.
4. Prof. Drs. Pawito. Ph. D selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
dengan sabar memberikan masukan dan arahan kepada peneliti dalam
menyusun skripsi.
5. Drs. Dwi Tiyanto, S.U. dan Deniawan Tommy Chandra Wijaya, S.Sos.,
M.Si. selaku dosen penguji skripsi.
6. Bapak/Ibu dosen serta staff Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta atas ilmu yang telah diberikan dan bantuannya
selama menempuh perkuliahan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
DAFTAR ISI
JUDUL ..................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN................................................................. iv
HALAMAN MOTTO ............................................................................. v
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................. vi
KATA PENGANTAR ............................................................................. vii
DAFTAR ISI ............................................................................................ ix
DAFTAR TABEL ................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................... xiii
DAFTAR BAGAN .................................................................................. xv
ABSTRAK ............................................................................................... xvi
ABSTRACT ............................................................................................. xvii
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1
B. Rumusan Masalah .......................................................................... 13
C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 13
D. Manfaat Penelitan .......................................................................... 13
E. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 14
1. Komunikasi Politik .................................................................. 14
2. Strategi Kampanye ................................................................... 30
a. Positioning ......................................................................... 31
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
b. Branding ............................................................................ 31
c. Segmentasi Target .............................................................. 32
d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .......................... 33
3. Penelitian yang Relevan ........................................................... 35
F. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 39
G. Metodologi Penelitian .................................................................... 40
BAB II GAMBARAN UMUM KOTA MADIUN DAN CALON .......
GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR JAWA TIMUR 2018 ...... 55
A. Deskripsi Lokasi Kota Madiun ...................................................... 55
1. Sejarah Kota Madiun ............................................................... 55
2. Geografis Kota Madiun ............................................................ 59
3. Luas Wilayah dan Jumlah Penduduk ....................................... 60
4. Perekonomian .......................................................................... 61
5.Sosial Budaya ............................................................................ 63
B. Pencalonan ..................................................................................... 64
1. Persyaratan Calon .................................................................... 65
2. Pasangan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur ......................
Jawa Timur 2018 ...................................................................... 71
a. Khofifah Indar Parawangsa dan emil elestianto Dardak ..... 71
b. Saifullah Yusuf dan Puti Guntur Soekarno ......................... 77
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ........................................... 83
A. Strategi Kampanye Khofifah Indar Parawangsa dan ......................
Emil Elestianto Dardak di Kota Madiun ......................................... 85
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xi
a. Positioning ................................................................................. 86
b. Branding .................................................................................... 92
c. Segmentasi Target ...................................................................... 102
d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .................................. 106
B. Strategi Kampanye Saifullah Yusuf dan Puti Guntur Soekarno ....
di Kota Madiun ............................................................................... 115
a. Positioning ................................................................................. 115
b. Branding .................................................................................... 122
c. Segmentasi Target ...................................................................... 127
d. Strategi Media (forum-forum kampanye) .................................. 133
BAB IV PENUTUP ................................................................................. 149
A. Kesimpulan .................................................................................... 149
B. Saran ............................................................................................... 153
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 154
LAMPIRAN ............................................................................................. 159
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Daftar Informan Penelitian ........................................................ 50
Tabel 2.1 Proyeksi Luas Wilayah Jumlah Penduduk Tahun 2017 ...........
Kota Madiun .............................................................................................. 61
Tabel 2.2 PDRB ADHB dan ADHK Kota Madiun ............................
Tahun 2012 – 2016 (juta Rupiah) .............................................................. 62
Tabel 2.3 Daftar Pasangan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur ............
Jawa Timur dalam Pilkada Serentak 2018 ................................................. 70
Tabel 3.1 Analisis Strategi Kampanye Calon Gubernur dan Calon .........
Wakil Gubernur pada Pemilihan Kepala Daerah Jawa Timur 2018 .........
di Kota Madiun .......................................................................................... 146
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo Kota Madiun .................................................................. 55
Gambar 2.2 Peta Kota Madiun .................................................................... 60
Gambar 2.3 Foto Kota Madiun .................................................................... 63
Gambar 2.4 Gambar Pasangan Khofifah Indar Parawangsa dan ...............
Emil Elestianto Dardak ................................................................................. 71
Gambar 2.5 Gambar Pasangan Saifullah Yusuf dan ...................................
Puti Guntur Soekarno .................................................................................... 77
Gambar 3.1 Posting-an Instagram Khofifah Indar Parawangsa .................. 90
Gambar 3.2 Posting-an Instagram Emil Elestianto Dardak ....................... 91
Gambar 3.3 Lagu kampanye Khofifah-Emil karya relawan .. ................... 94
Gambar 3.4 Vlog Khofifah Indar Parawangsa . .......................................... 94
Gambar 3.5 Jingle Kampanye Khofifah-Emil pilkada jatim 2018 . ........... 95
Gambar 3.6 Baju Kampanye Pasangan indar Parawangsa dan ..................
Emil Elestianto Dardak . ............................................................................... 96
Gambar 3.7 Istono (Ketua DPC Demokrat Kota Madiun) dalam ..............
Apel Siaga Partai Demokrat Provinsi Jawa Timur ...................................... 98
Gambar 3.8 Posko ‘Warung Bude’ ............................................................ 99
Gambar 3.9 Posting-an Khofifah Indar Parawangsa ................................... 100
Gambar 3.10 Posting-an Instagram Emil Elestianto Dardak ...................... 102
Gambar 3.11 Posting-an Instagram Pasangan Khofifah Indar Parawangsa
dan Emil Elestianto Dardak .......................................................................... 109
Gambar 3.12 Lagu Kampanye ‘Wis Wayahe’ . .......................................... 110
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiv
Gambar 3.13 Vlog Khofifah Indar Parawangsa . ......................................... 111
Gambar 3.14 Profile Emil Elestianto Dardak . ........................................... 112
Gambar 3.15 Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) dalam
Apel Siaga Partai Demokrat Provinsi Jawa Timur ....................................... 114
Gambar 3.16 Baliho Pasangan Khofifah Indar Parawangsa dan ................
Emil Elestianto Dardak di Kota Madiun ....................................................... 115
Gambar 3.17 Posting-an Instagram Saifullah Yusuf ................................... 120
Gambar 3.18 Posting-an Instagram Puti Guntur Soekarno ......................... 121
Gambar 3.19 Baliho ‘Coblos Kerudung Abang’ ......................................... 124
Gambar 3.20 Kampanye Akbar di Kota Madiun......................................... 125
Gambar 3.21 Posko Rumah ‘Bakti Puti’ ..................................................... 132
Gambar 3.22 Posting-an Instagram Saifullah Yusuf dan ...........................
Puti Guntur Soekarno .................................................................................... 136
Gambar 3.23 Posting-an Puti Guntur Soekarno di Youtube . ..................... 137
Gambar 3.24 Lagu Kampanye Pasangan Saifullah-Puti . ........................... 138
Gambar 3.25 Acara Pelatihan dan Pemantapan Saksi dan Guraklih ..........
di Kota Madiun ............................................................................................. 140
Gambar 3.26 Kampanye Akbar di Kota Madiun......................................... 144
Gambar 3.27 Baliho Pasangan Saifullah Yusuf dan ...................................
Puti Guntur Soekarno .................................................................................... 145
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xv
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Kerangka Pemikiran .................................................................... 40
Bagan 1.2 Komponen-Komponen Analisis Data ......................................... 54
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xvi
ABSTRAK
Ferani Agustin Kusumaningrum, D1216021, KOMUNIKASI POLITIK
DALAM PILKADA JAWA TIMUR 2018 (Studi Kasus Strategi Kampanye
Calon Gubernur dan Calon Wakil Gubernur pada Pemilihan Kepala Daerah
Jawa Timur 2018 di Kota Madiun), Program Studi S1 Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2018.
Pada Pemilihan Kepala Daerah komunikasi politik berperan penting untuk
menarik simpati dan mempengaruhi perilaku masyarakat untuk memilih calon
tertentu pada saat pemilihan. Kandidat calon dan tim kampanye selaku
komunikator politik melemparkan berbagai pesan politik untuk mempengaruhi
sikap dan perilaku khalayak. Dalam terciptanya kegiatan kampanye yang
mempengaruhi masyarakat, harus dilakukan strategi kampanye yang tepat.
Positioning, branding, segmentasi target serta strategi media (forum–forum
kampanye) menjadi bagian yang diperhitungkan setiap tim sukses peserta
pemilihan kepala daerah sesuai dengan asas mereka.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kampanye yang
dilakukan pasangan Khofifah Indar Parawangsa & Emil Elestianto Dardak dan
Saifullah Yusuf & Puti Guntur Soekarno pada Pemilihan Kepala Daerah Jawa
Timur 2018 di Kota Madiun dilihat dari segi positioning, branding, segmentasi
target dan strategi media (forum-forum kampanye).
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif yang menggunakan
metode studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara
sebagai sumber data utama. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
informan yang berasal dari Tim Sukses pasangan Khofifah Indar Parawangsa &
Emil Elestianto Dardak, Tim Sukses pasangan Saifullah Yusuf & Puti Guntur
Soekarno dan perwakilan dari berbagai Kalangan Masyarakat. Teknik purposive
sampling digunakan karena mengambil sampel berdasarkan karateristik yang telah
dibuat sehingga sampel yang dipilih mampu memberikan informasi sesuai dengan
maksud penelitian. Sedangkan analisa data yang digunakan yaitu teknik analisa
data Miles dan Huberman dimulai dari reduksi data, penyajian data dan penarikan
kesimpulan.
Hasil penelitiannya adalah kedua pasangan Calon Gubernur dan Calon
Wakil Gubernur memiliki strategi kampanye yang berbeda untuk merebut suara
masyarakat di Kota Madiun. Positioning kandidat senantiasa dijadikan acuan oleh
masyarakat karena akan mempermudah masyarakat membedakan kandidat yang
satu dengan kandidat yang lainnya. Positioning tidaklah tercipta dengan
sendirinya. Diperlukan usaha media komunikasi yang secara sistematis dan
kontinyu mempublikasikan pencapaian guna mendukung strategi positioning yang
telah ditetapkan. Pada prinsipnya strategi kampanye itu menyesuaikan dengan
kondisi masyarakat dimana kampanye itu berlangsung.
Kata Kunci : Positioning, Branding, Segmentasi Target, Strategi Media,
Strategi Kampanye, Pemilihan Kepala Daerah.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xvii
ABSTRACT
Ferani Agustin Kusumaningrum, D1216021, POLITICAL
COMMUNICATION FOR ELECTION EAST JAVA 2018 (Case Study of
Campaign Strategies for Governor and Deputy Governor Candidates in
Head Elections of East Java Region 2018 in Madiun City), Bachelor Program
of Communication Studies, Social and Political Studies Faculty, Sebelas
Maret University Surakarta, 2018.
In Regional Head Election, political communication plays an important
role in attracting sympathy and influence behavior of a community to elect certain
candidates during the election. Candidates and their campaign teams as political
communicators persuade with various political messages to influence the attitudes
and behavior of society. To create campaign activities affecting the society,
effective campaign strategies must be carried out. Positioning, branding,
segmenting and media strategy (campaign forums) are part of the political team
concerns in regional head election according to principles of the participants.
The purpose of this study was to determine campaign strategy conducted
by the candidate pairs of Khofifah Indar Parawangsa & Emil Elestianto Dardak
and Saifullah Yusuf & Puti Guntur Soekarno in Regional Head Election of East
Java 2018 in Madiun City in terms of positioning, branding, segmenting and
media strategy (campaign forums).
This research is a qualitative-type which uses case study methods. Data
collection techniques use interview techniques as main data source. The samples
used in this study are informants from the Political Team of mentioned Candidate
pairs above, and representatives of various Community Groups. Purposive
sampling technique is used because it takes samples based on the characteristics
have been made so that the selected sample should be able to provide information
in accordance with the research intent. Meanwhile, the data analysis used are
Miles and Huberman data analysis techniques starting from data reduction, data
presentation to conclusions.
The results of this research are both governor and his deputy candidate
pairs have different campaign strategies to win the votes of society in Madiun
City. Candidates positioning was always used as reference by the society because
it would make society distinguish one candidate from another easier. Positioning
does not exist by itself. Communication media business is needed to
systematically and continuously publishes achievements to support the positioning
strategies which have been determined. In principle, campaign strategy adjusts to
conditions of the society where the campaign takes place.
Keywords: Positioning, Branding, Segmenting, Media Strategy, Campaign
Strategy, Regional Head Election
top related