ADVOKASI KONSEP DAN TEKNIK

Apa Itu Advokasi?

Proses terencana dalam mempengaruhi pihak pengambil keputusan kebijakan publik

Upaya terorganisir untuk menyebabkan perubahan bertahap (incremental) atau sistematis

Tindakan atau proses guna mendukung sebuah isu atau tujuan (cause)

Upaya dan tindakan terorganisir yang menggunakan instrumen demokrasi untuk membangun dan mengimplementasikan hukum dan kebijakan yang akan menciptakan masyarakat yang adil dan merata (equitable)

ADVOKASI adalah:

Tindakan yang ditujukan pada perubahan kebijakan, posisi, atau program setiap jenis institusi

Bekerja dengan orang dan organisasi lainnya untuk menghasilkan sesuatu yang berbeda

Menempatkan sebuah masalah dalam agenda, menyediakan solusi terhadap masalah dan menggalang dukungan untuk melakukan tindakan terhadap masalah dan solusi

Proses berbagai pihak (e.g., masyarakat, NGO) berpartisipasi dalam proses pengambilan keputusan yang berdampak pada kehidupan mereka

Ditujukan untuk mengubah organisasi secara internal atau seluruh sistem

Aksi strategis yang mempengaruhi pengambilan keputusan dalam rangka meningkatkan lingkungan sosial, ekonomi, dan politik untuk pengembangan masyarakat

Membawa perubahan positif pada setiap tingkatan masyarakat melalui identifikasi isu, mengambil posisi, memobilisasi sumber daya, dan mengimplementasikan strategi

Terdiri dari berbagai strategi ditujukan untuk mempengaruhi pengambilan keputusan di tingkat organisasi, lokal, propinsi, nasional, dan internasional

Dapat berbentuk aktivitas jangka-pendek yang spesifik untuk mencapai visi perubahan jangka panjang

ELEMEN KHUSUS DALAM KEGIATAN ADVOKASI

Upaya advokasi harus melibatkan masyarakat dalam proses advokasi. Keterlibatan mereka harus secara sadar, niat,dan demoktratis

Upaya advokasi harus ditujukan kepada kelompok rentan (disadvantaged group) yang khusus dan teridentifikasi atau berupaya mengubah situasi di mana mereka merasakan bagaimana situasi tersebut tidak menguntungkan kelompok tersebut dan advokasi kemudian menjadi upaya yang sistematis, demokratis oleh NGO untuk mengubah, mempengaruhi, atau mengawali kebijakan, hukum, praktek dan perilaku sehingga kelompok tersebut khususnya atau masyarakat umumnya akan lebih diuntungkan

YANG BUKAN MENCAKUP KEGIATAN ADVOKASI

Kegiatan Tambahan (Extension work)

Informasi, pendidikan, dan komunikasi

Menginformasikan kepada pemerintah tentang keberadaan organisasi (NGO)

Membangun kesadaran publik tentang NGO dan programnya

Pencarian dana

MEMBANGUN LANDASAN ADVOKASI

Mengumpulkan informasi tentang kebijakan dan politik

Membuat penilaian mengenai resiko

Membangun hubungan strategis

Membangun kredibilitas sebagai pelaku advokasi (advocate)

Mengkaitkan advokasi dengan prioritas organisasi

Mempertahankan fokus

ADVOKASI

PERENCANAAN STRATEGI

AdvokasiAnalisisMediaAnggaran

Advokasi MenciptakanLegislasiInformasi

MembangunMobilisasiAliansiAkar rumput

MEMBANGUN KAMPANYE ADVOKASI

Kebutuhan Persiapan Kampanye Advokasi

Mengidentifikasi akar masalah atau isu yang kita advokasikan dan definisi itu secara tepat

Memutuskan siapa yang kita inginkan untuk mendukung tujuan atau isu kita siapa yang ingin kita pengaruhi atau rubah sehingga mereka mendukung kita

Memutuskan apa yang kita inginkan sebagai capaian upaya advokasi kita hasil konkrit apa yang kita ingin capai?

MENULISKAN UNGKAPAN MISI ADVOKASI

Ungkapan misi advokasi mengidentifikasi sasaran akhir atau tujuan kampanye advokasi dan menjawab pertanyaan penting:

APA TUJUAN KAMPANYE INI?

Memandu setiap kegiatan kita

Memberikan klarifikasi kepada staf, relawan, dan publik apa yang ingin kita capai

Muncul dalam setiap publikasi, newsletter, siaran pers, dan dokumen publik lain yang dihasilkan selama kampanye

KIAT-KIAT MENULIS UNGKAPAN MISI

Menyampaikan secara jelas siapa kita dan apa yang kita lakukan. Tekankan tujuan jangka panjang dan besar. Jangan terfokus pada detil program atau kegiatan yang spesifik. Apa hasil akhir yang diinginkan dari kampanye kita?

Upayakan supaya sedeskriptif dan setepat mungkin. Ungkapan misi seharusnya tidak lebih dari tiga atau empat kalimat

Memastikan kata-kata yang dipilih hanya dapat diintepretasikan sesuai yang kita inginkan. Perlihatkan ungkapan tersebut pada orang yang memiliki pandangan yang berseberangan untuk memastikan tidak terjadi dampak negatif terhadap organisasi dan kampanye yang kita lakukan

MERUMUSKAN TUJUAN KAMPANYE ADVOKASI

Pertanyaan yang dapat membantu perumusan tujuan:

Apa sasaran akhir kampanye seperti yang digambarkan dalam ungkapan misi?

Apa capaian-capaian khusus yang kita harapkan tercapai dalam arah mewujudkan sasaran akhir?

Apa obyektif jangka pendek dan panjang yang dibutuhkan untuk mencapai apa yang kita definisikan sebagai sasaran akhir kita?

Bagaimana hal-hal ini dapat diungkapkan sehingga mereka mudah dipahami?

Panduan Pertanyaan dalam merumuskan tujuan kampanye yang realistik

Siapa yang akan berpartisipasi dalam membantu kita mencapai tujuan kita? Siapa konstituen dan teman kita dalam kampanye ini dan apakah mereka akan/dapat membantu?

Sumber daya apa saja yang kita bawa sebagai kelompok untuk mencapai tujuan-tujuan ini? Contoh, apa kita punya staf, fasilitas, dana, reputasi, dan lain-lain?

Apakah tujuan kita dapat tercapai, melihat kondisi sumber daya kita?

Anggaran seperti apa yang kita butuhkan untuk mencapai tujuan kita?

Siapa oposisi kita dan sumber daya seperti apa yang mereka miliki?

Apa masalah yang dapat menjadi kendala dalam mencapai tujuan? Dapatkah hal-hal tersebut diatasi?

Merumuskan Obyektif

Sejauh mungkin harus spesifik dan terukur

Obyektif yang kabur dan tidak spesifik akan menghasilkan kebingungan dan arah yang tidak jelas

Menciptakan kerangka waktu yang realistik dalam pencapaian tiap obyektif

Mudah memonitor kemajuan kita dan melakukan penyesuaian

MEMBANGUN KONSTITUENSI UNTUK MENDUKUNG KAMPANYE ADVOKASI

KONSTITUEN

JARINGAN

KOALISI

KONSTITUEN KITA

Siapa yang kita rekrut sebagai pendukung untuk mencapai tujuan kita?

Siapa yang berada di pihak kita? Siapa pendukung yang sudah ada? Bangun kembali hubungan dengan mereka sebelum menambah teman baru. Pastikan mereka tahu bahwa kita menghargai mereka dan dukungan mereka

Apakah ada mitra logis lainnya untuk kita dalam isu ini?

Apakah ada kelompok atau individu lainnya yang dapat memberikan dukungan pada isu ini meskipun mereka tidak mendukung kita dalam isu yang lain?

JARINGAN

Membuat daftar:

Kelompok lokal dan atau nasional yang bergerak di isu yang sejenis

Individu yang bekerja atau menjadi relawan untuk kelompok-kelompok ini

Organisasi yang bergerak di isu yang berbeda, tetapi punya komitmen terhadap isu kita

Membuat daftar kelompok atau individu lainnya yang ingin kita minta dukungannya, seperti:Pembuat kebijakan dan legislatorPekerja sosial, medis, dan pendidikSelebritis dan figur publik yang dapat menambah kredibilitasPemimpin masyarakat dan relawan

MEMBANGUN KOALISI

Manfaat Potensial:

Menciptakan basis dukungan yang berkelanjutan

Meningkatkan pengaruh upaya kampanye kita

Menciptakan pemimpin baru untuk kampanye kita

Memperluas cakupan kampanye kita

Meningkatkan sumber daya keuangan dan program

MERUMUSKAN PESAN KAMPANYEKelompok Sasaran dan Tujuan

Merumuskan Isu dan Pesan

Menunjuk Jurubicara (Spokesperson)

Kelompok Sasaran dan Tujuan

Kepada siapa kita ingin menyampaikan pesan kita?

Bagaimana menciptakan pesan untuk menarik dan mempengaruhi kelompok-kelompok ini?

Merumuskan Isu dan PesanMemikirkan siapa kelompok sasaran dan merumuskan pesan dan bahasa kepada kelompok konstituen itu

Menggunakan cerita pribadi jika bisa. Orang lebih mengingat cerita ketimbang fakta

Mengumpulkan fakta dan informasi tambahan untuk memperkuat pesan kita

Mengumpulkan kutipan dan pernyataan individu yang terkenal dan ahli dalam isu/ kampanye kita dan meminta izin untuk menggunakannya secara publik

(lanjutan)

Menggunakan nilai-nilai yang diterima secara kultural oleh kelompok sasaran. Cek dengan wakil kelompok apakah pesan memang tepat

Merespons perbedaan individu dalam budaya tertentu jika memungkinkan

Untuk setiap hal bagus yang kita advokasikan, penting untuk mengingat apa yang kelompok oposisi kita mungkin siap untuk merespons

Mengembangkan pesan yang jelas dan sederhana

Membuat pesan terpenting menjadi nomor satu

Menunjuk Juru BicaraPilihlah Juru bicara (spokesperson) yang:

Lugas dan disukai secara pribadi

Memahami isu kita secara mendalam dan yang paling penting

Dapat mengkomunikasikan pesan kita secara padat dan jelas

MENYAMPAIKAN PESAN KE PUBLIKMenggunakan Media untuk:

Membantu mengubah sikap masyarakat

Mempengaruhi kebijakan pemerintah dan legislasi

Mencari dana untuk tujuan kita

Merekrut anggota atau pendukung untuk tujuan kita

Strategi Perencanaan MediaMeng-update perkembangan terakhir di sektor kita sehingga kita dapat memutuskan mana yang punya nilai berita. Pantau opini publik tentang isu? Bagaimana perasaan kebanyakan orang? Apakah ada kejadian penting akhir-akhir ini yang membuat orang bersikap positif/negatif terhadap isu kita?

Memetaan pemberitaan media yang lalu tentang isu kita. Cari tahu bagaimana media besar melihat isu kita dan meliputnya. Siapa yang dikutip? Bagaimana isu digambarkan? Faktor-faktor kunci apa yang ditekankan?

Selain memiliki klipping media, buat catatan mengenai pertanyaan dari media, termasuk topik pertanyaan. Lihat kembali catatan tersebut setiap tiga atau enam bulan untuk melihat topik apa yang populer dan mana yang baru berkembang

Identifikasi peristiwa yang akan terjadi yang dapat kita respons dengan kampanye media

ALAT-ALAT MEDIAKegiatan yang media punya keinginan untuk meliput

Siaran pers

Konferensi pers

Penampilan di televisi dan radio

Televisi, radio atau wawancara tercetak

Berpartisipasi pada program interaktif

Situs internet

Surat pembaca

Editorial

Artikel di koran dan majalah

Bahan-Bahan CetakFlyers

Pamflet

Booklet

Newsletter

Laporan tahunan

Kertas posisi

Lembar fakta (fact sheets)

Petisi