ABSTRAK

WIYAN APRIYANI Penggalangan Dana Melalui Media Elektronik ( Studi Kasus TvOne Dalam Membantu Kemanusiaan )

Penggalangan dana merupakan pengumpulan atau proses cara perbuatan dan mengumpulkan, dan perarahan. Penggalangan dana ada pun yang melalui media yakni salah satunya pada media elektronik yakni pada stasiun televisi tvOne. Perkembangan teknologi informasi baik secara langsung maupun tidak langsung telah membawa kemajuan yang sangat pesat, yang mampu mengungkapkan berbagai kehidupan yang kita jalani saat ini. kemajuan teknologi informasi secara langsung semakin memudahkan khalayak dalam mendapat segala bentuk informasi yang diperlukan.

Media elektronik mempunyai peranan yang besar dan luas sekali sebagai alat penyampaian informasi maupun sebagai alat komunikasi. Peranannya yang besar dan luas ini menempatkan posisinya begitu penting dan dibutuhkan manusia dalam kehidupannya, bahkan dalam perkembangannya di Indonesia, media elektronik sudah bukan kebutuhan sekunder melainkan kebutuhan primer. Televisi hampir tersebar merata ke seluruh pelosok pedesaan dan wilayah terpencil, melalui media ini informasi dalam sekejap sudah merata dan diterima dalam waktu singkat

Dari uraian di atas, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara penggalangan dana yang diadakan tvOne dalam bantuan kemanusiaan, dan melalui program-program apa yang diadakan tvOne dalam penggalangan dana dalam bantuan kemanusiaan.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian yang secara langsung melihat keadaan yang ada di tvOne, dalam hal ini ikut serta terjun kelapangan. Untuk penelitian ini unit analisis yang digunakan adalah tvOne, tentang penggalangan dana dalam membantu kemanusiaan.

Secara singkat dapat diambil kesimpulan dari hasil penelitian bahwa penggalangan dana yang diadakan tvOne berupa strategi-strategi penggalangan dana, dan pemanfaatan dana yang dilakukan tvOne sudah sangat baik, dikarenakan keberadaan media massa khususnya media elektronik memberikan pengaruh kepada masyarakat dalam menyampaikan iklan layanan masyarakat kepada pemirsa tvOne, karena apa yang diberitakan oleh media elektronik yaitu khususnya tvOne dapat dilihat secara langsung oleh ratusan, ribuan, bahkan jutaan orang dalam waktu yang bersamaan.

i

KATA PENGANTAR

Bissmillahhirahmannirohi

Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah

memberikan nikmat iman dan islam beserta hidayah Nya. Shalawat serta salam

semoga selalu tercurahkan dan disampaikan kepada Rasulullah SAW yang telah

membawa umatnya dari zaman jahiliyah hingga zaman yang penuh dengan ilmu

pengetahuan dan pencerahan ini.

Setelah upaya dengan segala kemampuan, akhirnya dengan limpahan

karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik baiknya.

Berbagai hambatan dan kesulitan penulis temui dalam mencari sumber pustaka,

namun banyak pengalaman yang penulis dapatkan dari kesulitan tersebut,

Alhamdulillah hal tersebut dapat teratasi berkat bimbingan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu dalam kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan

ungkapan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:

1. Orang tua yang penulis cintai dan sayangi, yang telah mendoakan penulis

dengan sepenuh hati dan telah mendidik penulis dari kecil hingga dewasa.,

cucuran keringat bapak yang sudah mencari rezeki untuk keluarga. Hingga

dapat membiayai kuliah penulis sampai selesai

2. Dr. H Arief Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta..

3. Drs H. Hasanuddin Ibnu Hibban, MA selaku pembimbing skripsi dan

Ketua Jurusan Manajemen Dakwah yang telah membimbing dan

memberikan pengarahan dan motivasi yang sangat berharga kepada

penulis sampai tulisan ini selesai.

ii

4. Drs. Cecep Castrawijaya, MA, MM. Sekretaris Jurusan Manajemen

Dakwah yang telah memberikan nasihat dan dukungan kepada penulis.

5. Drs. H. Sunandar. MA. Dan Semua dosen di Fakultas dakwah dan

komunikasi yang telah memberikan Bekal ilmu dan pengetahuan kepada

penulis.

6. Pimpinan Perpustakaan Utama UIN Syarif Hidyatullah Jakarta,

perpustakaan Dakwah dan Komunikasi, beserta staf yang telah

memberikan fasilitas berupa kemudahan bagi penulis dalam meminjamkan

buku-buku referensi.

7. Tunangan penulis yaitu “Anes. S. Kom“ terima kasih banyak yang telah

memberikan nasehat dan semangat kepada penulis dan juga selalu

memberikan dukungan baik moril dan materi kepada penulis untuk tetap

terus menuntut ilmu atas arahan bimbingan serta bantuan yang diberikan

selama penulis kuliah, dan terima kasih atas kasih sayang dan cinta yang

diberikan kepada penulis hingga sampai saat ini.

8. Dian Indriati, selaku General Manager Corporate Communication tvOne

yang telah memberikan semangat kepada penulis untuk bisa

menyelesaikan skripsi penulis dengan sebaik-baiknya.

9. Apriano selaku divisi Corporate Communication di tv vone yang telah

meluangkan waktu pada penulis untuk wawancara dan yang telah bersedia

membantu dan sedia untuk diwawancara oleh penulis.

10. Rika bagian PR di tv one yang telah memberikan arahan, dan memberikan

kesempatan bagi penulis dalam ikut serta praktek kerja lapangan di tvOne.

iii

11. TvOne, khususnya pada Divisi Corporate Communication, mba Maya,

Mba Didi, Pak Budi dan Mas Dino yang telah memberikan kemudahan

penulis dalam mencari data skripsi dan membimbing penulis dalam

praktek kerja lapangan.

12. Rahma divisi HRD di tvOne terima kasih banyak atas motivasinya, dan

serta bimbingannya selama penulis mengikuti praktek kerja lapangan di

tvOne.

13. Segenap keluarga besar penulis yang telah mendorong dan menyemangati

serta memberikan doa kepada penulis, bi Dadah, dan Kakak penulis yaitu

Oki Setiawan dan Istri.

14. Sri Suharlini yang selalu memberikan semangat dan bantuan kepada

keluarga penulis.

15. Parman selaku DPR Kota Bogor beserta keluarga yang telah memberikan

motivasi dan arahan, bantuan kepada penulis.

16. Teman kuliah penulis terutama Jurusan MD dan angkatan 2006 semuanya

tanpa terkecuali mudah-mudahan tidak mengurangi rasa cinta dan sayang

penulis terhadap kawan-kawan semuanya yang sama-sama berjuang dari

semester satu sampai sekarang. yang telah membantu penulis menjadi

semangat.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini jauh dari sempurna

dan banyak kekurangan, meskipun penulis telah berusaha untuk sebaik-baiknya.

Untuk ini segala kritik dan saran demi perbaikan skripsi sangat harapkan.

iv

Akhirnya penulis hanya dapat berdoa semoga semua bantuan dan doanya

kawan- kawan dari berbagai pihak dapat diterima sebagai amal yang baik dan

mudah-mudahan mendapatkan balasan yang berlimpah dari Allah SWT atas

bantuan yang diberikan kepada penulis. Amin ya rabbal ‘alamin.

Ciputat, Juni 2010

Penulis

v

DAFTAR ISI

ABSTRAK ......................................................................................................... i

KATA PENGANTAR ....................................................................................... ii

DAFTAR ISI...................................................................................................... vi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah.............................................................. 1

B. Pembatasan Dan Perumusan Masalah......................................... 6

C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian .................................................. 6

D. Metodologi Penelitian ................................................................. 8

E. Tinjauan Pustaka ......................................................................... 11

F. Sistematika Penulisan ................................................................. 11

BAB II TINJAUAN TEORITIS PENGGALANGAN DANA

MELALUI MEDIA ELEKTRONIK

A. Penggalangan Dana..................................................................... 13

1. Pengertian Penggalangan Dana............................................. 13

2. Keterampilan Menggalang Dana........................................... 15

B. Media Elektronik......................................................................... 19

1. Pengertian Media .................................................................. 19

2. Bentuk-bentuk Media............................................................ 21

3. Pengertian Media Elektronik................................................. 27

4. Perbedaan Antara Media Elektronik Dengan Media Cetak .. ..28

vi

BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG TvOne

A. Sejarah Berdirinya TvOne........................................................... 33

B. Visi, Misi TvOne......................................................................... 35

C. Jenis – jenis Program TvOne ...................................................... 36

D. Struktur Organisasi TvOne ......................................................... 40

BAB IV TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA

MELALUI MEDIA ELEKTRONIK ( Study Kasus TvOne

Untuk Membantu Kemanusiaan )

A. Strategi Penggalangan Dana Pada Stasiun TvOne Dalam

Program Bantuan Kemanusiaan.................................................. 41

1. Iklan Layanan Masyarakat. ................................................... 41

2. Running Tex.......................................................................... 43

3. Addlips Presenter .................................................................. 44

4. Program Talk Show .............................................................. 45

B. Bentuk dan Jumlah Penggalangan Dana Yang di Lakukan

Stasiun TvOne ............................................................................ 50

1. Gempa Di Sumatera Barat..................................................... 50

2. Biqis dan Prita Mulya Sari .................................................... 51

C. Distribusi dan Pemanfaatan Dana Dari Penggalangan Dana ...... 52

Untuk Korban Gempa di Sumatera Barat, Bilqis dan Prita

Mulya Sari................................................................................... 52

vii

viii

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................. 55

B. Saran-saran.................................................................................. 55

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 57

LAMPIRAN

PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK

( Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Korban Gempa

Di Sumatera Barat )

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial Islam

( S.Sos.I )

Oleh :

WIYAN APRIYANI 106053002022

JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1431 H / 2010 M

PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK

( Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Korban Gempa

Di Sumatera Barat )

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam

( S.Kom.I )

Oleh :

WIYAN APRIYANI 106053002022

JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1431 H / 2010 M

PENGGALANGAN DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK

(Studi Kasus Pada Tv One Dalam Membantu Kemanusiaan)

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam

( S.Kom.I )

Oleh :

WIYAN APRIYANI 106053002022

Pembimbing :

Drs.Hasanuddin Ibnu Hibban, MA NIP. 19660605 199403 1 005

JURUSAN MANAJEMEN DAKWAH

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1431 H / 2010 M

PENGESAHAN PANITIA UJIAN

Skripsi yang berjudul Penggalangan Dana Melalui Media Elektronik

(Studi Kasus Pada TvOne Dalam membantu Kemanusiaan), telah diujikan

dalam sidang munaqasyah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta pada hari Rabu tanggal 16 Juni 2010. Skripsi ini telah

diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam

(S.Kom.I) pada jurusan Manajemen Dakwah.

Jakarta, 16 Juni 2010

Sidang Munaqasyah

Ketua Merangkap Anggota Sekretaris Merangkap Anggota

Drs. H. Mahmud Jalal, MA Drs. Cecep Castrawijaya, MA 19520422 198103 1 002 19670818 199803 1 002

Anggota

Penguji I Penguji II

Wati Nilamsari, M. Si Drs. Cecep Castrawijaya, MA 19710520 1999032 112 19670818 199803 1 002

Pembimbing

Drs. H. Hasanuddin Ibnu Hibban, MA 19660605 199403 1 005

LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa :

1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi

salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar strata 1 di UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta.

2. Semua sumber yang saya gunakan didalam penulisan ini telah saya cantumkan

sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya atau

merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima

sangsi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Ciputat

Wiyan Apriyani

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dalam fenomena sekarang dengan banyaknya lingkungan-lingkungan

yang berubah, apa yang sudah terjadi pada masa sekarang sangatlah

menyedihkan sekali banyaknya rumah-rumah dan gedung-gedung yang

Berantakan dan hancur dalam sekejap, yakni kerusakan tersebut dikarenakan

gempa yang sedang melanda Provinsi Sumatra Barat, dengan isakan tangis

dan rasa penyesalan. Mereka yang ditinggalkan dengan anak, ibu ayah serta

sanak saudara. Tempat tinggal mereka yang tidak berdiri lagi dengan kokoh

dikarenakan guncangan gempa yang melanda Provinsi mereka yakni Sumatra

Barat.

Bencana gempa, dan adanya kasus prita mulyasari dan kasus bilqis,

banyak lembaga-lembaga yang menggalang dana dengan tujuan untuk

membantu dan meringankan beban mereka, akan tetapi masyarakat yang

terpencil khususnya merasa bingung mereka berpikir ke mana mereka akan

menyalurkan dana mereka untuk membantu korban gempa tersebut.

Media massa baik itu elektronik maupun media cetak, telah menjadi

salah satu bagian yang sangat penting dalam kehidupan manusia. Kebutuhan

terhadap informasi telah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian orang

terutama masyarakat yang terpencil.

1

2

Seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi, informasi kini

disalurkan dengan berbagai media yang serba canggih. Dengan

mengedepankan prinsip efektivitas lahirlah media penyalur informasi yang

sangat menakjubkan. Dalam waktu sekejap suatu peristiwa didaerah yang

tertimpa gempa bahkan kasus Prita Mulyasarii dan kasus Bilqis dapat

diketahui di seluruh dunia secara serentak bersamaan.

Media elektronik mempunyai peranan yang besar dan luas sekali

sebagai alat penyampaian informasi maupun sebagai alat komunikasi.

Peranannya yang besar dan luas ini menempatkan posisinya begitu penting

dan dibutuhkan manusia dalam kehidupannya, bahkan dalam

perkembangannya di Indonesia, media elektronik sudah bukan kebutuhan

sekunder melainkan kebutuhan primer. Televisi hampir tersebar merata ke

seluruh pelosok pedesaan dan wilayah terpencil, melalui media ini informasi

dalam sekejap sudah merata dan diterima dalam waktu singkat

Penggalangan dana merupakan pengumpulan atau proses cara

perbuatan dan mengumpulkan, dan perarahan. Penggalangan dana ada pun

yang melalui media yakni salah satunya pada media elektronik yakni pada

stasiun televisi tvOne, penggalangan dana melalui media elektronik sangat

jauh berbeda dengan penggalangan yang di luar media, dikarenakan melalui

media elektronik masyarakat lebih menjiwai tentang kemanusiaan, contoh

pada adanya gempa di Sumatra Barat, kasus Prita Mulyasari dan kasus Bilqis.

Adapun dalam hal korban gempa masyarakat merasa terketuk dengan melihat

gambar-gambar pasca gempa. Dan adapun dengan kasus bilqis masyarakat

3

akan tersentuh ketika melihat tayangan bilqis yang terkena penyakit

pembengkakan hati. Di mana korban gempa, Prita Mulyasari dan Bilqis ini

sangat menunggu uluran bantuan dari masyarakat yang akan peduli dengan

apa yang mereka rasakan.

Permasalahan sosial selalu timbul setiap saat karena cepatnya arus

globalisasi. Maju dan berkembangnya peradaban dunia juga mempengaruhi

salah satu alat pendukungnya, yaitu teknologi informasi melalui media. Di

Negara dunia ke tiga, arus perkembangan teknologi media selalu terjadi terus-

menerus, terlebih di negara berkembang seperti Indonesia yang cenderung

lebih konsumtif di bandingkan dengan Negara maju. Teknologi media sangat

berpengaruh dalam proses perubahan sosial, walaupun peranannya ditekankan

kepada perilaku perubahan individu.

TvOne adalah salah satu televisi yang update menayangkan tentang

pasca gempa yang ada di Sumatra Barat, dari lokasi kejadian langsung tvOne

menayangkan kejadian-kejadian yang dirasakan oleh korban gempa yang ada

di Sumatra Barat, sementara tujuan dari penggalangan dana yang dilakukan

tvOne adalah upaya untuk membantu dan meringankan korban gempa.

Adapun dalam Asbabun Nuzul tentang Surat Al-hujurat ayat 6 yang

melatar belakinginya adanya penggalangan dana yaitu.1

☺

1 KH. Q Shaleh, H. A. A Dahlan, Prof. Dr. Hamid Dahlan, Asbabun Nuzul. (Bamdung

1992) h 470-471

4

Artinya : Hai orang-orang yang beriman, jika datang kepadamu orang fasik membawa suatu berita, Maka periksalah dengan teliti agar kamu tidak menimpakan suatu musibah kepada suatu kaum tanpa mengetahui keadaannya yang menyebabkan kamu menyesal atas perbuatanmu itu.

“Dalam suatu riwayat di kemukakan bahwa al-Harst menghadap

kepada Rasullah SAW. Beliau mengajak kepadanya untuk masuk Islam.

Rasullah mengajaknya untuk mengeluarkan zakat, dan ia pun menyanggupi

kewajiban itu, dan berkata : “Ya Rasullah, aku akan pulang ke kaumku untuk

mengajak mereka masuk Islam, dan menunaikan zakat. Barang siapa yang

mengikuti ajakanku, aku akan kumpulkan zakatnya. Apabila telah sampai

waktunya, kirimlah utusan untuk mengambil zakat yang telah ku kumpulkan

itu”.

Ketika Al-Harst telah banyak mengumpulkan zakat itu, dan waktunya

yang sudah di tetapkan telah tiba, akan tetapi tak seorang pun utusan yang

muncul kepadanya. Al-harst mengira telah telah terjadi sesuatu yang

menyebabkan Rasullah marah kepadanya, ia pun memanggil para hartawan

kaumnya dan berkata: “ Sesungguhnya Rasullah telah menetapkan waktu akan

mengutus seseorang untuk mengambil zakat yang telah ada padaku, dan tidak

pernah Rasullah saw, menyalahi janjinya, akan tetapi saya tidak tahu mengapa

beliau menangguhkan utusannya itu mungkinkah beliau marah. Mari kita

berangkat menghadap Rasullah saw.”

Adapun Rasullah saw, sesuai dengan waktu yang telah ditetapkannya

mengutus Al-Walid bin ‘Uqbah untuk mengambil dan menerima zakat yang

5

ada pada Al-Harst. Ketika Al-Walid berangkat, di perjalanan hatinya merasa

gentar dan ia pun pulang sebelum sampai di temapat yang dituju dan melapor

(laporan palsu) kepada Rasullah bahwa al-harst tidak menyerahkan zakatnya

kepadanya, bahkan ia akan membunuhnya”.

Kemudian Rasullah mengirim utusan berikutnya kepada al-harst

beserta sahabat-sahabatnya bertemu dengan utusan itu di perjalanan dan

bertanya: “Kepada siapa engkau di utus ? “ utusan itu menjawab : “ Kami

diutus kepadamu”. Dia bertanya: “Mengapa? “Mereka menjawab:”

Sesungguhnya Rasullah saw telah mengutus al-Walid bin’Uqbah. Ia

mengatakan engkau tidak mau menyerahkan zakat, bahkan bermaksud

membunuhnya” al-Harst menjawab:”Demi Allah, yang telah mengutus

Muhammad dengan sebenar-benarnya, aku tidak melihatnya, dan tidak ada

yang datang kepadaku.”

Ketika mereka sampai di hadapan Rasullah saw, bertanyalah beliau:”

Mengapa engkau menahan zakat, dan akan membunuh utusanku?” Ia

menjawab:” Demi Allah yang telah mengutus engkau dengan sebenar-

benarnya, aku tidak berbuat demikian”. Maka turunlah ayat ini (s. 49:6).

Permasalahan dan latar belakang dengan banyaknya penggalangan

dana yang membantu kemanusiaan yang dikaitkan dalam membantu dan

meringankan para korban gempa yang melanda Sumatra Barat, kasus prita

mulyasari dan kasus bilqis penulis mengambil judul “PENGGALANGAN

DANA MELALUI MEDIA ELEKTRONIK (Studi Kasus Pada TvOne

Dalam Membantu Kemanusiaan)”

6

B. Pembatasan Dan Perumusan Masalah

1. Pembatasan Masalah

Agar penelitian ini terarah dan tidak melebar maka penulis

membatasi penelitian ini pada kegiatan penggalangan dana di tvOne dalam

membantu kemanusiaan, yang dimaksud dengan penggalangan dana

melalui media elektronik yang diadakan pada stasiun tvOne, bagaimana

meyakinkan orang atau masyarakat yang menontonnya agar mau

membantu dan menyumbangkan sebagian hartanya untuk membantu

kemanusiaan yakni gempa di Sumatra barat, kasus Prita Mulyasari dan

kasus Bilqis.

Dengan cara menayangkan gambar-gambar yang mereka alami

dengan alasan mengapa kegiatan bersangkutan sangat penting. Dalam

penelitian ini penggalangan dana melalui media elektronik yang diadakan

pada stasiun tvOne tersebut yakni adalah upaya dapat membantu dan

meringankan para korban di Sumatra Barat,kasus prita mulyasari dan

kasus bilqis

2. Perumusan Masalah

Adapun dalam perumusan masalah penelitian skripsi ini yang di

rumuskan dalam pertanyaan – pertanyaan sebagai berikut :

a. Bagaimana Strategi penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne

dalam upaya membantu kemanusiaan?

7

b. Bagaimana Pendistribusian dan Pemanfaatan Dana dari hasil

penggalangan dana yang di lakukan tvOne dalam bantuan

kemanusiaan?

c. Program-program apa saja yang dilakukan oleh stasiun tvOne dalam

membantu kemanusiaan?

C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian

Berdasarkan pokok permasalahan yang telah penulis rumuskan di atas,

maka ada beberapa tujuan yang ingin dicapai dari hasil penelitian ini.

1. Tujuan Penelitian

Sejalan dengan permasalahan di atas, adapun tujuan dalam melakukan

penelitian di tvOne dalam penggalangan dana adalah sebagai berikut :

a. Untuk mengetahui strategi penggalangan dana melalui media

elektronik yakni pada stasiun televisi tvOne dalam upaya membantu

kemanusiaan.

b. Untuk mengetahui bentuk dan jumlah penggalangan dana yang di

lakukan tvOne dalam membantu kemanusiaan.

c. Untuk mengetahui bagaimana televisi tvOne dalam

mengoptimalisasikan dan pemanfaatan dana dari penggalangan dana

yang diadakan tvOne.

2. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :

a. Manfaat Akademis

8

1) Untuk mengetahui penggalangan dana melalui media elektronik

yakni pada stasiun televisi, untuk membantu diharapkan dapat

menambah ilmu pengetahuan bagi mahasiswa Fakultas Dakwah

dan Komunikasi khususnya jurusan Manajemen Dakwah.

2) Memberikan pemahaman bagi pihak akademis khususnya Fakultas

Dakwah dan Komunikasi untuk melakukan kajian mendalam

mengenai penggalangan dana melalui media elektronik khususnya.

b. Manfaat Praktis

1) Untuk kepentingan akademis sebagai akhir untuk mendapatkan

gelar sarjana strata 1 ( satu ) Fakultas Dakwah dan Komunikasi

2) Sebagai wacana bagi peneliti maupun pihak terkait dalam

mengembangkan penggalangan dana melalui media elektronik,

sehingga dapat dipahami oleh masyarakat karena dalam

penggalangan dana melalui media elektronik yakni pada stasiun

televisi dapat membantu kemanusiaan.

D. Metodelogi Penelitian

Metode penelitian yaitu cara-cara yang dapat digunakan peneliti untuk

mengumpulkan data.2 Adapun metode penelitian adalah cara untuk mencapai

suatu maksud sehubungan dengan upaya tertentu, maka metode menyangkut

masalah kerja yaitu cara kerja memahami objek.3

2 Suharsimi Arikunto , Manajemen Penelitian (Jakarta : Rhineka Cipta, 2000 ). H. 134 3 Anas Sudjana , Metode Riset Dan Metode Bimbingan Skripsi ( Yogyakarta , reproduksi

UD Darma , 1980 ) h. 16

9

Metode yang digunakan sebagai suatu hal yang merupakan cara utama

yang dipergunakan untuk mendapatkan data primer yaitu dengan metode

penelitian deskriptif kualitatif. Kegiatan ini merupakan data yang diambil dari

lapangan peneliti, data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar, dan

bukan angka-angka.

Dalam hal ini penulis melakukan penelitian dengan cara mengamati

dan mengumpulkan data dan kemudian data yang diperoleh disusun dan

dikembangkan, dan selanjutnya di kemukakan dengan subjektif, mungkin

kemudian dianalisis dan bagian riset, serta dari berbagai literatur yang penulis

jadikan sebagai sumber bacaan untuk penulisan skripsi ini. Guna mendapatkan

data-data yang diperlukan dengan menggunakan:

1. Sumber Data

Dalam penelitian ini penulis menggunakan sumber data yang terdiri dari :

a. Subjek Penelitian

Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah penggalangan dana

melalui media elektronik.

b. Objek Penelitian

Sedangkan yang menjadi objek penelitian ini adalah stasiun tvOne.

2. Pengumpulan Data

Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah interview, observasi

dan dokumentasi.

a. Interview

Interview merupakan suatu alat pengumpulan informasi langsung

tentang beberapa jenis data. Adapun dalam interview yang dilakukakan

10

berupa pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan penggalangan

dana, strategi apa yang di lakukan tvOne dalam menggalang dana, dan

pemanfaatan dana yang di lakukan tvOne.

b. Observasi

Merupakan pengamatan dan pencatatan yang dilakukan secara

sistematis dan fenomena yang diselidiki. Adapun dalam observasi

penulis datang ke tvOne dengan tujuan melihat kondisi tvOne, dan

apakah tvOne mau untuk jadi bahan penelitian skripsi penulis.

c. Dokumentasi

Dokumentasi dipakai guna melengkapi data-data yang diperlukan,

dan juga untuk mengetahui segala sesuatu yang berkaitan dengan

permasalahan yang diteliti, antara lain mencari data berupa data-data

tentang pemanfaatan dana yang dilakukan tvOne dari hasil

penggalangan dana, dan lampiran-lampiran yang berkaitan dengan

pemanfaatn dana. Adapun catatan, makalah yang berhubungan dengan

penggalangan dana melalui media elektronik. Hal ini diperlukan

sebagai data pendukung dari wawancara.

3. Tempat dan Waktu Penelitian

Penulis melakukan penelitian langsung di kantor tvOne yang

beralamat di Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung

Jakarta Timur 13260. Waktu penelitian dilaksanakan dari tanggal 04 Mei

sampai 05 Juni 2010.

4. Pengolahan Data

11

Dari data-data yang sudah penulis peroleh, maka penulis

mempelajari berkas-berkas yang telah terkumpul, kemudian penulis

melakukannya dengan cara editing sampai semua itu dinyatakan baik.

5. Analisis Data

Kelanjutan dari mengolah data, penulis melakukan analisis dengan

menggunakan metode deskriptif kualitatif, yaitu penulis menganalisis data

berdasarkan informasi yang diperoleh dari hasil wawancara dan studi

dokumentasi

6. Teknik Keabsahan Data

Adapun dalam teknik keabsahan data penulis melihat hasil

keseluruhan dari analisis data yang di peoleh dari wawancara pada tvOne.

E. Tinjauan Pustaka

Dalam penyusunan skripsi ini sebelum penulis mengadakan penelitian

lebih lanjut, kemudian menyusunnya menjadi satu karya ilmiah, maka langkah

awal yang penulis tempuh adalah mengkaji terlebih dahulu terhadap skripsi-

skripsi terdahulu yang mempunyai judul hampir sama dengan yang akan

penulis teliti. Maksud pengkajian ini adalah agar dapat diketahui bahwa apa

yang penulis teliti sekarang tidak sama dengan penelitian skripsi-skripsi

terdahulu.

Akan tetapi cuma ada 1 (satu ) yakni : Umu Khumaeroh

“Penggalangan Dana Yasmin Dalam Pemberdayaan Dhuafa “ Fakultas

Dakwah dan Komunikasi Jurusan Manajemen Dakwah tahun 2007. di

dalamnya hanya menjelaskan penggalangan dana pada Yasmin untuk

12

membantu dan pemberdayaan dhuafa. Sangat berbeda dengan penulis yang

menjelaskan tentang penggalangan dana melalui media elektronik studi kasus

tvOne dalam membantu kemanusiaan.

F. Sistematika Penulisan

Dalam sistematika penulisan ini oleh penulis dibagi kepada 5 bab yang

masing-masing di dalamnya diuraikan menjadi sub-sub bab dengan susunan

sebagai berikut :

BAB I PENDAHULUAN

Bab ini berisi mengenai latar belakang masalah, pembatasan dan

perumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian, metodologi

penelitian, tinjauan pustaka dan sistematika penulisan.

BAB II TINJAUAN TEORITIS PENGGALANGAN DANA

MELALUI MEDIA ELKTRONIK

Bab ini berisikan tentang pengertian penggalangan dana,

keterampilan menggalang dana, pengertian media, bentuk –

bentuk media, pengertian media elektronik, dan perbedaan antara

media elektronik dengan media cetak..

BAB III GAMBARAN UMUM STASIUN TVONE

Bab ini berisikan tentang sejarah tvOne, visi dan misi, jenis-jenis

program tvOne dan struktur organisasi tvOne.

BAB IV TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA

MELALUI MEDIA ELEKTRONIK ( Studi Kasus tvOne

Untuk Membantu Kemanusiaan )

13

Bab ini berisikan tentang strategi penggalangan dana pada

stasiun tvOne dalam membantu kemanusiaan, bentuk dan jumlah

penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne, distribusi dan

pemanfaatan dana dari penggalangan dana

BAB V PENUTUP

Bab ini berisikan tentang kesimpulan dan saran.

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

BAB II

TINJAUN TEORITIS

A. Penggalangan Dana

1. Pengertian Penggalangan Dana

Menurut Ekaterina Kim- Contacts-L Moskow “Penggalangan dana

adalah sebuah ilmu. Tetapi aturannya lebih seperti pelangi dari pada

sebuah rumus. Anda harus melukis dengan paduan warna dan perasaan

yang halus, dan anda pasti sukses bila anda melukis dengan rasa kasih dan

persahabatan “.1

Penggalangan bukan hanya sekedar daya agar organisasi nirlaba

bisa bertahan hidup dari tahun – ke tahun atau bisa melaksanakan

perencanaan setiap ekspansi dan pengembangan program. Tetapi juga

harus diartikan sebagi penumbuh semangat dan penguatan diri agar

organisasi sanggup bertahan hidup di masa depan. Agar semangat

organisasi tetap bertahan hidup, ada 2 cara dapat dilakukan, yaitu :

a. Membangun suatu kelompok donatur atau muzaki yang aktif dan

militan. Tetapkan sekelompok orang penting yang dapat terlibat

diorganisasi nirlaba. Yakinkan bahwa mereka bisa terus memberikan

dukungan dalam jangka panjang.

1 Michael Norton, Menggalang Dana, (Yayasan Obor Indonesia dan Kemitraan Untuk

Pembaharuan Tata Pemerintah di Indonesia, Jakarta : 2002), cet, ke-1, hal. 11

13

14

b. Melibatkan sekelompok yang bisa berorganisasi acara fundraising

secara reguler, menarik dan berkelanjutan sebagai sumber income.2

Dalam kamus besar inggris Indonesia penggalangan dana adalah

pengumpulan dana, sedangkan orang yang mengumpulkan dana disebut

frundraiser.3 Sedangkan yang dimaksud dengan dana adalah uang yang

disediakan untuk suatu keperluan; biaya, pemberian, hadiah dan derma.4

Sebagaimana yang dijelaskan oleh Onong Ucjana dalam bukunya

Human Relation and Publication. Bahwa sistem pemberian arti sebagai

“suatu totalitas penghimpunan bagian yang sama lain berinteraksi dan

bersama-sama beroperasi mencapai suatu tujuan tertentu di dalam suatu

lingkungan.5

Dalam menyusun penggalangan dana , titik tolak yang baik adalah

mengidentifikasi sumber-sumber dana yang mungkin dapat digali.6

a. Dukungan dari perorangan, diajak menjadi anggota atau memberi

sumbangan

b. Dukungan dari kegiatan fundraising, seperti mengadakan malam

hiburan dan acara massal lainnya.

Sebelum memutuskan sumber-sumber mana yang akan digali dan

yang akan perlu diperhatikan adalah :

a. Pengalaman di masa lalu

2 Fauzan Amar, Modul Pelatihan Zakat 9 Jakarta : Institut Manajemen Zakat, 2001), h. 22 3 Peter Salim, Salims Ninth Collegiate English- Indo Dictionery, ( Jakarta, Modern

English Press, 2000 ) Cet ke 1 hal 607 4 Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Balai Pustaka 2002. Edisi Ke-3, hal 234 5 Onong Ucjana Efendi, Human Relation And Publication, ( Bandung: Manadi Maju,

19933 ), cet Ke_8, ha.2. 6 Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia ( Jakarta : Balai Pustaka . 2002 ) hal 57

15

b. Pendukungan yang sewajarnya

c. Organisasi apa yang akan dibentuk

d. Sumber daya dan keahlian yang akan dimiliki

Dari beberapa pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa

Fundraising atau penggalangan dana adalah kegiatan penghimpunan dana

yang mana dalam kegiatan itu, penggalang dana menjual ide orang-orang

yang mempunyai daya kreativitas dan imajinasi yang tinggi. Sehingga

mampu menghimpun beberapa dana dari donatur yang bisa dimanfaatkan

untuk membiayai kegiatan organisasi penggalangan dana

2. Keterampilan Menggalang Dana

Ada sejumlah keterampilan yang penting yang perlu penggalang

dana kuasai jika ingin berhasil. Jika penggalang dana memahami

keterampilan apa saja yang diperlukan , maka dapat:

a. Menilai kekuatan, sehingga penggalang dana dapat memusatkan

tenaga pada hal-hal yang dapat dilakukan dengan sebaik-baiknya.

b. Belajar menguasai keterampilan yang diperlukan, dan mulai mengikuti

pelatihan atau menggali pengalaman yang diperlukan.

c. Mencari jalan untuk mengimbangi kelemahan-kelemahan dengan cara

mengerahkan orang lain untuk membantu di mana diperlukan.

Adapun yang dimaksud keterampilan tersebut adalah sebagai

berikut :

a. Kesungguhan membantu mewujudkan tujuan organisasi

16

Kesungguhan adalah ciri paling penting yang harus dimiliki oleh

penggalang dana suatu organisasi. Semangat dan kesungguhan

penggalang dana akan mendorong orang lain untuk juga bersungguh-

sungguh, yang diungkapkannya melalui sumbangan yang

diberikannya.

b. Kemampuan meminta

Banyak orang tidak nyaman bila harus meminta uang. Orang uang

merasa seperti ini bukan orang yang tepat untuk menjadi penggalang

dana. Untuk semua ini perlu kemampuan meminta secara efektif apa

yang penggalang perlukan.

c. Percaya diri dan menghadapi tolakan

Bila penggalang dana meminta sumbangan dana, perlu memancarkan

rasa percaya diri. Jika penggalang dana merendah dan selalu meminta

maaf atau ragu-ragu, orang tidak akan memberi apa-apa kepadanya.

Seorang penggalang dana yang baik juga harus mampu menentukan

sikap bila ditolak. Setiap kali menghubungi orang, anggaplah ini

pendekatan yang pertama sekali dan belajarlah dari pengalaman.

d. Kegigihan

Penggalang dana pada umumnya terlalu cepat menyerah. Mereka

sering mengatakan “tidak” sebagai “tidak” bukannya sebagai tantangan

untuk mencoba mengubah “tidak” menjadi “ya”. Jika penggalang dana

terlalu cepat menyerah, maka tidak akan ada peluang sama sekali. Jika

penggalang merasa orang itu seharusnya benar-benar berminat untuk

17

mendukung, maka penggalang dana harus mencoba mencari jalan

untuk mengubah sikap orang itu, atau mencari suatu kegiatan lain yang

membangkitkan minatnya untuk mendukung.

e. Kejujuran

Penggalang dan harus selalu jujur. Karena harus meyakinkan orang,

maka ada tekanan yang kuat untuk tidak mengungkapkan seluruh

kebenaran dan untuk membesar-besarkan kegiatan dari yang

sebenarnya.

f. Keterampilan sosial

Seorang penggalang dan harus memiliki rasa percaya diri, kesabaran

dan kepekaan. Percaya diri karena permintaan yang dilandasi rasa

percaya diri sulit ditolak. Sabar, ketika menjawab hal-hal spesifik yang

ditanyakan donor. Kepekaan dan ketulusan, untuk meminta donor di

hadapannya agar dapat mewariskan sesuatu bagi organisasinya.

Seorang pengalang dana yang baik juga harus pandai bergaul dan

menghadapi orang lain.

g. Keterampilan berorganisasi

Menggalang dana sering melibatkan kegiatan memelihara hubungan

dengan ribuan pendukung. Mereka semuanya menganggap diri

masing-masing orang yang istimewa dan memiliki hubungan pribadi

dengan penggalang dana. Organisasi yang baik penting sekali.

Penggalang dana harus memiliki catatan lengkap surat menyurat dan

informasi mengenai sumbangan yang diterima dari setiap donor.

18

Semua ini harus tersusun rapih sehinga tidak ada acara atau peristiwa

di masa lalu atau sumbangan dari seorang donor pun yang terlupa.

h. Imajinasi dan kreatifitas

Penggalang dana yang baru masuk sebuah organisasi akan paham

bahwa imajinasi adalah sebuah modal yang berharga. Tugasnya

mungkin menciptakan kegiatan-kegiatan baru untuk memberi ilmu

ilham pada para donor ada dan untuk menciptakan acara-acara yang

dapat mengobarkan semangat orang banyak atau mungkin

memaparkan kegiatan organisasi dengan cara yang cemerlang dan

imajinatif.

i. Kontak dan kemampuan menambah kontak

Penggalang dan yang sudah memiliki beberapa kontak dalam bidang

atau sektor tertentu punya kelebihan yang sangat bermanfaat. Tetapi

ini bukan syarat. Memiliki kontak tidak berarti bahwa orang-orang

bersangkutan adalah orang-orang yang tepat bagi organisasi.

Alternative yang baik jika penggalang dana tidak memiliki kontak,

adalah memiliki rasa percaya diri untuk meminta setiap orang memberi

sumbangan, kemampuan mendapatkan kontak baru dan kemahiran

meminta orang lain untuk membantu meminta sumbangan bagi

penggalang dana.

j. Menangkap peluang

Penggalang dana harus menangkap setiap peluang yang terbuka.

Misalnya, jika sebuah perusahaan besar baru saja mengumumkan

19

mendapat laba besar atau mendapat kontrak kerja yang besar atau

mendapat kontrak kerja yang besar di daerah penggalang dana, maka

sebuah surat yang disusun dengan baik untuk meminta sumbangan

mungkin akan membuahkan hasil

B. Media Elektronik

1. Pengertian Media

Secara etimologi, media adalah merupakan jamak dari bahasa latin,

yaitu, “median” yang berarti perantara. Jamaknya media, adapun

pengertian semantiknya yaitu “ segala sesuatu yang dapat di jadikan

sebagai alat ( perantara ). Sedangkan secara terminologi media berarti

segala sesuatu yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan tertentu.7

Adapun media berasal dari bahasa latin “ mediare “ yang artinya “

pengantar “ maksudnya pengantar atau sarana penghubung atau alat yang

digunakan.8

Adapun menurut Association for education and communication

technology (AEC) mendefinisikan media yaitu segala bentuk yang

dipergunakan untuk suatu proses penyaluran informasi.9

Sedangkan Education Association ( NEA ) mendefinisikan media

sebagai benda yang dapat dimanipulasikan, dilihat, didengar, dibaca atau

dibicarakan beserta instrumen yang dipergunakan dengan baik dalam

7 Syukir Asmuni , Dasar-dasar Strategi Dakwah, ( Surabaya: Al-Iklas, 1983 ), h.163 8 Hasan Sadily, Ensiklopedia Umum, ( Yogyakarta : Yayasan Karisuius, 1984 ) hal 651 9 Frof. Dr. H Asnawir Media Pembelajaran ( Ciputat Perss , Jakarta 2002 )hal 11

20

kegiatan belajar mengajar, dapat mempengaruhi efektivitas program

instructional.10

Adapun pengertian media merupakan sesuatu yang bersifat

menyalurkan pesan dan dapat merangsang pikiran, perasaan, dan Kemauan

audien sehingga dapat mendorong terjadinya proses belajar pada dirinya.11

Media berasal dari kata latin “ medium “ (Tunggal ) “ media “

(Jamak) yang secara harfiah berarti : pertengahan, tengah, pusat.12 Dengan

demikian “media “ sudah berarti jamak , tidak perlu media-media.

Dalam kamus telekomunikasi media berarti sarana yang digunakan

oleh komunikator sebagai saluran untuk menyampaikan suatu pesan

kepada komunikan, apabila komunikan jauh tempatnya dan banyak

jumlahnya. Jadi segala sesuatu yang dapat digunakan sebagai alat Bantu

dalam berkomunikasi disebut media komunikasi, adapun bentuk dan

jenisnya beragam.13

Media menurut Tarmizi Taher kata media merupakan jamak dari

bahasa latin yaitu medium, yang berarti segala sesuatu yang dapat

dijadikan sebagai alat perantara untuk mencapai tujuan tertentu.14

Media menurut Robert Heich dan kawan-kawan ( 1986 ) adalah

sebagai sesuatu yang menyampaikan informasi antara sumber (source) dan

penerima (receiver) informasi. Sedangkan Dr Oemar Hamalik

10 Ibid hal 11 11 Ibid hal 11 12 K. Pens CM, dkk ( Kamus Latin – Indonesia, 1969 ) hal 525 13 BC.TT Ghazali, Kamus Istilah Komunikasi, ( Bandung: Djambatan 1992 ), h. 227 14 Tamidzi Taher, Dakwah Kalaboratif, (Jakarta: Grafindo Khazana Ilmu, 2005 ), cet. Ke-

1,h.157

21

mengemukakan media sebagai teknik yang digunakan dalam rangka lebih

mengefektifkan komunikasi dan interaksi antara guru dan siswa dalam

proses pendidikan dan pengajaran di sekolah.15 Triolok N. Sindhwani

mengemukakan istilah medium diartikan sebagai beberapa sarana (mens),

perantara, perwakilan (agency) atau alat-alat (instrument) yang

mengemukakan ide-ide, sikap, kesan atau bayangan (images) harapan

kepada sejumlah besar masyarakat luas. Dengan demikian bentuk-bentuk

media meliputi bukan hanya bentuk media cetakan dan elektronik yang

umumnya diklasifikasikan sebagai media massa: Koran, majalah, radio,

televisi, film dan buku-buku, tetapi juga meliputi bentuk-bentuk lain

secara luas seperti komik, drama, pertunjukan boneka, grafik, pakaian,

musik.16

Adapun kesimpulan dari pengertian media adalah berupa alat

sebagai informasi dan komunikasi kepada khalayak ramai, dikarenakan

media dijadikan sebagai alat perantara untuk mencapai tujuan tertentu.

2. Bentuk-bentuk Media

Media pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni

media cetak dan media elektronik.

a. Media cetak

Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan

visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya

15 Rosadi Ruslan, Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi dan Aflikasi,( Jakarta: Grafindo Persada,2003).h. 156

16 Hanny S. W, Manajemen Media Massa, h.325

22

maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas.17 sesuatu

jenis alat yang dapat menghasilkan tulisan dalam berbagai macam dan

aneka bentuk sesuai maksud dan tujuannya.

Adapun media cetak arti secara harfiah bahasa Indonesia “cetak” ialah

cap, acuan sedangkan dalam bahasa inggris, cetak yang berkaitan

dengan produksi media cetak, ialah pres berarti: mesin untuk mencetak

buku, media, surat kabar. Adapun the pres ialah surat kabar, media dan

juga ada di dalamnya para wartawan.18 Media cetak adalah media yang

menggunakan bahan dasar kertas atau kain untuk menyampaikan

pesan-pesannya. Unsur-unsur utamanya adalah tulisan (teks), gambar

visualisasi, atau keduanya.19 Adapun bentuk-bentuk media cetak

adalah :

1) Surat kabar

Surat kabar merupakan media massa yang paling tua dibandingkan

dengan jenis media lainnya. Karakteristik surat kabar sebagai

media massa mencakup: publisitas, periodesitas, universalitas,

aktualitas dan terdokumentasikan.20

2) Majalah

Majalah merupakan media yang paling simpel organisasinya,

relative lebih mudah mengelolanya, serta tidak membutuhkan

modal yang banyak. Karakteristik yang dimiliki majalah yaitu :

17 Http : www.edwias.com Pada Hari Senin 21 Juni 2010, jam 11.30 18 R. Masri Sareb Putra, Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi,(

Yogyakarta, Graha Ilmu, 2007) cet, Ke-1. h. 5 19 Skripsi Ronal Sahri , Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan

Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 15 20 Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar

( Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007 ), cet , Ke -1 Edisi revisi, h. 112.

23

penyajian lebih dalam, nilai aktualitas lebih lama, gambar /foto

lebih banyak, kover sebagai daya tarik.

3) Brosur

Brosur adalah kertas cetakan yang mengandung informasi tentang

suatu barang atau jasa yang akan ditawarkan kepada konsumen

atau pengguna dengan harapan dapat dibeli atau dimanfaatkan oleh

konsumen atau pengguna. Informasi dalam brosur ditulis dalam

bahasa yang ringkas dan dimaksudkan mudah dipahami dalam

waktui singkat.21

4) Spanduk

Spanduk termasuk sarana efektif komunikasi. Oleh karena itu pada

setiap tempat yang dianggap strategis, spanduk selalu ada. Tujuan

pemasangan spanduk ini pun bermacam-macam menawarkan

produksi, imbauan, sosial dan lain-lain.

Menurut M. Dahlan Al Barry dalam kamus modern bahasa

Indonesia spanduk adalah kain yang dipasang – rentangkan yang

berisi suatu tulisan (promosi, semboyan dan sebagainya)22

Setidaknya ada hal-hal yang perlu diperhatikan agar spanduk dapat

berfungsi mendidik masyarakat yakni sesuai peraturan perizinan

dan bahasa /kalimatnya menggunakan norma yang berlaku. Dari

sisi perizinan, sesuai ketentuan yang berlaku maka diharapkan

keberadaan spanduk tidak mengganggu ketertiban, keindahan, dan

21 M. Dahlan Al Barry, Kamus Modern Bahasa Indonesia, ( Yogyakarta, Arkola , 1994 ),

h. 617. 22 Ibid

24

kenyaman umum. Sedang dari sisi kalimat, harus menggunakan

bahasa Indonesia yang memenuhi kaidah baik dan benar.23

5) Poster

Poster adalah salah satu media efektif utama untuk melakukan

kontak dengan khalayak. Poster merupakan gabungan antara

gambar dan tulisan dalam satu bidang yang memberikan informasi

tentang satu atau dua ide pokok, poster hendaknya dibuat dengan

gambar dekoratif dan huruf yang jelas.

Ciri-ciri poster yang baik yaitu: sederhana, menyajikan suatu ide,

slogan yang ringkas, gambar dan tulisan yang jelas, memilik

komposisi dan variasi yang bagus.24

b. Media elektronik

Media elektronik yaitu media dengan teknologi dan hanya bisa digunakan

bila ada jasa transmisi siaran.25 Elektronik adalah ilmu yang mempelajari

alat listrik arus lemah yang dioperasikan dengan cara mengontrol aliran

elektron atau partikel bermuatan listrik dalam suatu alat seperti komputer,

peralatan elektronik, termokopel, semikonduktor, dan lain sebagainya.

Ilmu yang mempelajari alat-alat seperti ini merupakan cabang dai ilmu

fisika, sementara bentuk desain dan pembuatan sirkuit elektronika dan

instrumentasi.

23 Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan

Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009.h. 18 24 Asnawir, Basyaruddin Usman, Media Pembelajaran (Jakarta, Ciputat Perss, 2002), cet.

Ke-1 h. 44. 25 Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran ( Yogyakarta : Andy , 2000) h. 236

25

Alat-alat yang menggunakan dasar kerja elektronika ini biasanya disebut

sebagai peralatan elektronik (electronic devise). Sedangkan dalam kamus

besar bahasa Indonesia elektronik merupakan sarana media massa yang

mempergunakan alat-alat elektronik modern.26 Media elektronik yang

memenuhi kriteria media massa adalah :

1) Radio siaran

Radio adalah media massa yang tergolong murah dan lebih kurang

80% dapat menjangkau wilayah Indonesia.27 Walau radio hanya dapat

di dengar (auditif), radio dapat juga di katakana sebagai alat

komunikasi yang baik, karena mempunyai peranan yang sangat

penting untuk mendapatkan informasi, hiburan dan lain-lain.

2) Televisi

Televisi adalah alat komunikasi yang mempunyai sifat auditif (dapat

didengar) dan juga visual (dapat dilihat). Maurice Gorhan yang dikutip

Kertapi mendefinisikan , televisi adalah penyampaian gambar-gambar

dengan kawat atau audio dan penerimaannya secara simultan di tempat

tertentu yang jauh.28

Kamus besar Indonesia , televisi diberikan pengertian sebagai : televisi

adalah pesawat sistem penyiaran gambar objek yang bergerak yang

disertai dengan bunyi( suara) melalui kabel atau melalui angkasa

dengan menggunakan alat yang mengubah cahaya (gambar) dan bunyi

26 Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia ( Jakarta:

Balai Pustaka, 1997), cet. Ke-9. h. 640. 27 Roudhonah, Ilmu Komunikasi, ( Jakarta, UIN Jakarta Perss, 2007), cet. Ke-1. h. 142 28 Ton Kertapi, Dasar-dasar Publisistik Dalam Perkembangan Di Indonesia Menjadi

Ilmu Komunikasi , (Jakarta , Bina Askara , 1986), cet. Ke-3 . h. 59.

26

(suara) menjadi gelombang listrik dengan mengubahnya menjadi

berkas cahaya yang dapat dilihat dan bunyi yang dapat dengar,

digunakan untuk penyiaran, pertunjukan, berita dan sebagainya.29

3) Film

Film adalah bentuk dominan dari komunikasi massa visual di belahan

dunia ini. Film merupakan kombinasi dari drama dengan paduan suara

dan musik, serta drama dengan paduan dari tingkah laku dan emosi,

dapat dinikmati oleh penontonnya. Karakteristik film adalah layar

lebar, pengambilan gambar, konsentrasi dan identifikasi psikologis.30

4) Internet

Secara harfiah media online atau yang lebih dikenal dengan nama

internet berasal dari kata intetconnection networking. Inter yang

disingkat dari kata internasional yang berarti seluruh dunia.

Connection berarti hubungan dan networking ialah jaringan komputer

pribadi.31

Internet adalah suatu jaringan komputer global terbentuk dari jaringan-

jaringan komputer lokal dan regional yang memungkinkan komunikasi

data antar komputer-komputer yang terhubung ke jaringan tersebut.32

29 Tim Penyusun Kamus Pembinaan dan Pengembangan Bahasa, Kamus Besar Bahasa

Indonesia,( Jakarta: Balai Pustaka, 1998).h. 191. 30 Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar ( Bandung, Simbiosa

Rekatama Media, 2007 ), cet , Ke -1 Edisi revisi h. 143 31 Michael R. Wijela. Kursus Kilat 24 Jurus Internet Explorer ( Jakarta . PT. Dinastindo.

1997) cet. Ke-2. h. 1 32 Skripsi Ronal Sahri , Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan

Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 21

27

Internet merupakan tempat terhubungnya berbagai mesin komputer

yang mengolah informasi di dunia ini baik berupa Server, komputer

pribadi handpone, computer genggam, PDA, dan lain sebagainya.

Masing-masing mesin ini bekerja sesuai dengan fungsinya, baik

sebagai penyedia layanan yang biasa disebut dengan Server maupun

sebagai pengguna layanan yang di sebut dengan client.33

3. Pengertian Media Elektronik

Media elektronik yaitu media dengan teknologi elektronik dan

hanya bisa digunakan bila ada jasa transmisi siaran.34 Elektronik adalah

ilmu yang mempelajari alat listrik aus lemah yang dioperasikan dengan

cara mengontrol aliran elektron atau partikel bermuatan listrik dalam suatu

alat seperti komputer, peralatan elektronik, termokopel, semikonduktor,

dan lain sebagainya. Ilmu yang mempelajari alat-alat seperti ini

merupakan cabang dai ilmu fisika, sementara bentuk desain dan

pembuatan sirkuit elektronika dan instrumentasi. Alat-alat yang

menggunakan dasar kerja elektronika ini biasanya disebut sebagai

peralatan elektronik (electronic devise).35Sedangkan dalam kamus besar

bahasa Indonesia elektronik merupakan sarana media massa yang

mempergunakan alat-alat elektronik modern.36

33 Jack Febrian, Menggunakan Internet ( Bandung : Informatika, 2007), cet. Ke-7, h. 2. 34 Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran ( Yogyakarta : Andy , 2000) h. 236. 35 Ibid 36 Departyemen Pendidikan dan Kebudayaan , Kamus Besar Bahasa Indonesia , ( Jakarta

: Balai Pustaka , 1997 ), cet. Ke-9, h. 640.

28

4. Perbedaan Antara Media Elektronik Dengan Media Cetak

Jenis-jenis media massa baik elektronik maupun media cetak

dipengaruhi oleh faktor fungsinya sebagai indikator yakni mempunyai

fungsi memberikan informasi (to ifrom), mendidik (to educate),

menghibur (to entain), dan mempengaruhi (to influence). Di samping itu

ditunjukkan teknik penyebaran dalam bentuk hardwere dan tehnik

penyebaran pernyataan dalam bentuk software.37 Dari kedua media masa

baik elektronik maupun media cetak mempunyai perbedaan karakteristik,

kelebihan dan kekurangan.

a. Karakteristik Media Elektronik

Karakteristik media elektronik ada yang bersifat audio ( pendengaran )

seperti radio dan ada yang bersifat visual seperti televisi dan film.

b. Radio

Radio adalah media massa audio yang menyalurkan transmisi dalam

bentuk suara secara umum dan terbuka berupa program yang teratur

dan berkesinambungan.

Stanley R. Alten dalam bukunya audio in media menyebutkan bahwa

secara psikologi suara adalah a perceived sensation a fone, emotion

and fhysical. Berbicara radio menurut Alten dan Newby, berarti

berbicara tentang semua orang sebab radio adalah suara yang

merakyat.

37 Hanny S.w. Manajemen Media Massa, ( Jakarta : UT, 2004 ). Cet Ke-5, hal 38

29

Secara teknologis dan sosiologi, radio dengan suara sebagai

modal utamanya memiliki sejumlah kelebihan dan sekaligus

kelemahan.

Kelebihannya adalah :

1) Sarana tercepat penyebaran informasi dan hiburan

2) Dapat diterima di daerah yang belum terjangkau oleh listrik

3) Produksinya singkat dan biayanya murah

4) Merakyat, harga pesawat murah, mudah dibawa ke mana-mana

saja, dan bagi yang buta huruf bukanlah kendala.38

5) Penyisipan iklan di tengah-tengah acara radio lebih efektif dari

pada di tengah-tengah acara televisi.

Kelemahannya adalah :

1) Hanya bunyi, tidak ada visualisasi yang nampak nyata

2) Tergantung pada kondisi dan stabilitas udara di suatu lokasi, tidak

bisa mengirim pesan dan informasi secara mendetail

3) Terdengar selintas, sulit diingat, dan tidak bisa diulangi hanya bisa

didengar.

4) Iklan harus disesuaikan dengan sumber daya setempat

5) frekuensi iklan yang disiarkan sulit dibuktikan telah sesuai dengan

pesanan39

38 Masdjuki, Menjadi Broadeaster Profesional, ( Yogyakarta : Pustaka Populer, 2004 ) ,

hal . 15 39 Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan

Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009, h. 20

30

c. Televisi

Media televisi pada hakikatnya merupakan suatu sistem komunikasi

yang menggunakan suatu rangkaian gambar elektronik yang

dipancarkan secara cepat, berurutan, dan diiringi unsur audio.

Kata televisi terdiri dari kata tele yang berarti “ jarak “ dalam bahasa

Yunani dan kata visi yang berarti “ citra “ atau “ gambar “. Dalam

bahasa latin jadi kata televisi berarti suatu sistem penyajian gambar

berikut suaranya dari suatu tempat yang berjarak jauh.40

Setiap media komunikasi pasti memiliki karakteristik tertentu, tidak

ada satu media yang dapat dipergunakan untuk memenuhi segala

macam tujuan komunikasi.

Kelebihannya adalah :

1) Memiliki jangkauan yang luas dan segera dapat menyentuh

rangsang penglihatan dan pendengaran manusia

2) Dapat menghadirkan objek yang amat kecil atau besar, berbahaya

atau yang langka

3) Menyajikan pengalaman langsung kepada penonton

4) Dapat dikatakan “ meniadakan “ perbedaan jarak dan waktu

5) Mampu menyajikan unsur warna, gerakan, bunyi dan proses

dengan baik

6) Dapat mengoordinasikan pemanfaatan berbagai media lain, seperti

film, foto, dan gambar dengan baik

40 P.C.S. Sutisno Pedoman Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo

Jakarta 1993 ) hal 1

31

7) Dapat menyimpan berbagai data, informasi, dan serentak

menyebarluaskannya dengan cepat ke berbagai tempat yang

berjauhan

8) Mudah ditonton tanpa perlu menggelapkan ruangan

9) Membangkitkan perasaan intim atau media personal

Kekurangannya adalah :

1) Merupakan media satu arah, hanya mampu menyampaikan pesan,

namun tidak bias menerima umpan balik secara cepat.

2) Layar pesawat penerima yang sempit tidak memberikan

keleluasaan penonton.

3) Bingkai cahaya (flash) dan rangsang kedip cahaya (flicker) dapat

merusak dan mengganggu penglihatan penonton.

4) Kualitas gambar yang dipancarkan lebih rendah dibandingkan

dengan visual yang diproyeksikan ( film layar lebar )41

c. Karakteristik Media Cetak

Media cetak tidak mungkin ada, jika tidak ada ide (pesan) yang mau

disampaikan kepada manusia lain melalui simbol (huruf dan tulisan) di

atas wadah (media). Karena yaitu dalam media cetak selalu terkandung

tiga unsur: 1. tulisan, 2 media dan 3 teknologi percetakan / mesin cetak 42

Media cetak sebenarnya memiliki beberapa karakteristik yang tidak bias

ditandingi oleh media elektronik seperti televisi dan radio. Beberapa

karakteristik di antaranya adalah :

41 P.C.S. Sutisno ,Pedoman Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo

Jakarta 1993 ) hal 1 42 R. Masri Sareb Putra Media Cetak, Bagaimana Merancang dan Memproduksi

(GRAHA ILMU, yogyakarta 2007

32

1) Membaca dapat merangsang orang untuk berinteraksi dengan aktif

berpikir dan mencerna secara refleksi dan kreatif, sehingga lebih

berpeluang membuka dialog dengan pembaca/masyarakat

konsumennya di samping memungkinkan untuk mengulas

permasalahan secara lebih mendalam dan spesifik.

2) Media cetak, baik Koran atau majalah relative lebih jelas siapa

masyarakatnya. Sementara media elektronik sering kali sulit mengukur

dan mengetahui siapa konsumen mereka. Dengan demikian koran atau

majalah lebih mewakili opini kelompok masyarakat tertentu. Target

audiennya lebih jelas.

3) Kritik sosial yang disampaikan melalui media cetak akan lebih

berbobot atau lebih efektif karena diulas secara lebih mendalam dan

bias menampung sebanyak mungkin opini pengamat serta aspirasi

masyarakat pada umumnya.

4) Media cetak lebih bersifat fleksibel, mudah dibawa ke mana-mana

bisa disimpan (dikliping), bisa dibaca kapan saja, tidak terikat waktu.

5) Dalam hal penyajian iklan, walaupun media cetak dalam banyak hal

kalah menarik dan atraktif dibandingkan media cetak elektronik namun

di segi lain bias disampaikan secara lebih informatif.43

43 Ir. Budi Santoso, Tantangan Media Cetak di Tengah Maraknya Media Elektronik. (

Artikel Seminar HPN tanggal 10 pebruari 1996 )

BAB III

GAMBARAN UMUM TENTANG TvOne

A. Sejarah Berdirinya TvOne1

TvOne (sebelumnya bernama Lativi) adalah sebuah stasiun televisi

swasta Indonesia. Stasiun televisi ini didirikan pada tanggal 9 Agustus 2002

oleh pengusaha Abdul Latief. Pada saat itu, konsep penyusunan acaranya

adalah banyak menonjolkan masalah yang berbau klenik, erotisme, berita

kriminalitas dan beberapa hiburan ringan lainnya. Sejak Tahun 2006, sebagian

sahamnya juga dimiliki oleh Grup Bakrie yang juga memiliki antv.

Pada 14 Februari 2008, Lativi secara resmi berganti nama menjadi

tvOne, dengan komposisi 70 persen berita, sisanya gabungan program

olahraga dan hiburan. Abdul Latief tidak lagi berada dalam kepemilikan

saham tvOne. Komposisi kepemilikan saham tvOne terdiri dari PT Visi Media

Asia sebesar 49%, PT Redal Semesta 31%, Good Response Ltd 10%, dan

Promise Result Ltd 10%.

Direktur Utama tvOne saat ini adalah Erick Thohir yang juga merupakan

Direktur Utama Harian Republika Pasa Sejak Hari kamis, 14 Februari 2008,

pukul 19.00 WIB Malam, merupakan saat bersejarah karena untuk pertama

kalinya tvOne mengudara. Peresmian dilakukan oleh Presiden Republik

Indonesia, Susilo Bambang Yudhoyono, tvOne menjadi stasiun tv pertama di

1 http : www.tvOne.co.id . Hari Senin 15 Februari 2010, jam 10.25

33

34

Indonesia yang mendapatkan kesempatan untuk diresmikan dari Istana

Presiden Republik Indonesia.

TvOne secara progresif menginspirasi masyarakat Indonesia yang

berusia 15 tahun ke atas agar berpikiran maju dan melakukan perbaikan bagi

diri sendiri serta masyarakat sekitar melalui program News and Sports yang

dimilikinya. Mengklasifikasikan program-programnya dalam kategori News

One, Sport One, Info One, dan Reality One, tvOne membuktikan

keseriusannya dalam menerapkan strategi tersebut dengan menampilkan

format-format yang inovatif dalam hal pemberitaan dan penyajian program.

Sebagai pendatang baru dalam dunia News, tvOne telah mempersiapkan

bentuk berita baru yang belum pernah ada sebelumnya. Seperti Apa Kabar

Indonesia, yang merupakan program informasi dalam bentuk diskusi ringan

dengan topik-topik terhangat bersama para nara sumber dan masyarakat,

disiarkan secara langsung pada pagi hari dari studio luar tvOne. Program

berita hardnews tvOne dikemas dengan judul : Kabar Terkini, KabarPagi,

Kabar Pasar, Kabar Siang, Kabar Petang dan Kabar Malam. Kemasan yang

berbeda juga disuguhkan oleh Kabar Petang, menampilkan bentuk

pemberitaan yang menghadirkan secara langsung berita-berita dari Biro Pusat

Jakarta dan beberapa Biro Daerah (Medan, Surabaya, Makassar) dengan bobot

pemberitaan yang berimbang antara semua Biro. Program ini meraih

penghargaan MURI (Museum Rekor Indonesia) sebagai “Tayangan Berita

yang Dibacakan Langsung Oleh 5 Presenter dari 4 Kota Yang Berbeda Dalam

Satu Layar”. Sedangkan Kabar Malam bekerja sama dengan seluruh media

nusantara untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan dinamis.

35

Tayangan Sport tvOne akan meliputi pertandingan-pertandingan

unggulan yang disiarkan langsung, mulai dari Kompetisi Sepak bola Nasional

(Copa Indonesia), Sepak Bola Eropa (Liga Inggris dan Liga Belanda),

Kompetisi Bola Basket Nasional ( IBL) dan Bola Voli Nasional (Pro Liga).

TvOne juga menayangkan program-program Selected Entertainment

yang mampu memberikan inspirasi bagi para pemirsa untuk maju dan selalu

berpikiran positif, tanpa unsur membodohi.

Pada awal tahun ini, tvOne memiliki 26 stasiun pemancar dan pada akhir

tahun akan menjadi 37 stasiun pemancar di berbagai daerah dengan jumlah

potensi pemirsa 162 juta pemirsa. Melalui perkembangan tersebut, diharapkan

penyebaran semangat tvOne untuk mendorong kemajuan bangsa dapat

terealisasi dengan baik.

B. VISI Dan MISI

Visi

TvOne secara korporasi mempunyai VISI untuk mencerdaskan semua lapisan

masyarakat yang pada akhirnya memajukan bangsa.

Misi

1. Menjadi stasiun TV Berita & Olahraga nomor satu.

2. Menayangkan program News & Sport yang secara progresif mendidik

pemirsa untuk berpikiran maju, positif dan cerdas.

3. Memilih program News & Sport yang informatif dan inovatif dalam

penyajian dan kemasan.2

2 Wawancara pribadi dengan Bp. Ano divisi Corporate Communcation Tv One pada Hari

Kamis 11 Pebruari Di Kantor TvOne Pulo Gadung.

36

C. Jenis-Jenis Program TvOne

TvOne mempunyai jenis-jenis program yaitu seperti sebagai berikut :

1. News One

Terdiri dari acara :

a) Kabar Pagi

b) Apa Kabar Indonesia

Yang merupakan program informasi dalam bentuk diskusi ringan

dengan topik-topik terhangat bersama para narasumber dan

masyarakat, adalah acara talkshow yang disiarkan langsung diluar

studio tvOne setiap Senin-Jumat pukul 06.30 WIB.

c) Kabar 9

d) Kabar Siang

Adalah program berita yang ditayangkan di tvOne pertama kali pada

tahun 2006.Mengudara setiap hari pukul 12.00 WIB.

e) Kabar 15

Adalah program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa terkini

sepanjang pukul 09.00-15.00 WIB.

f) Kabar Petang

Adalah program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa sepanjang

hari yang dibacakan oleh 5 penyiar sekaligus dalam satu layar.

Disiarkan setiap hari pukul 17.30 WIB. Kabar Petang menampilkan

bentuk pemberitaan yang menghadirkan secara langsung berita-berita

dari Biro Pusat Jakarta dan beberapa Biro Daerah (Medan, Surabaya,

37

Makassar). Program ini meraih penghargaan MURI (Museum Rekor

Indonesia) sebagai “Tayangan Berita yang Dibacakan Langsung Oleh

5 Presenter dari 4 Kota Yang Berbeda Dalam Satu Layar”.

g) Kabar Malam

Sedangkan Kabar Malam bekerjasama dengan seluruh media nusantara

untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan dinamis.

Program berita yang menyajikan peristiwa-peristiwa sepanjang pagi

hari hingga malam hari. Mengudara setiap hari pukul 00.00 WIB.

h) Kabar Terkini

Adalah berita yang dibawakan setiap satu jam berdurasi 3 menit.

i) Kabar Pasar

Adalah program berita seputar ekonomi. Ada juga analisa pasar saham

dari Bursa Efek Indonesia. Disiarkan 2 kali pada Senin-Jumat pukul

09.30 dan pukul 15.30 WIB. Menghadirkan juga pakar ekonomi.

j) Kabar Arena

k) Kabar Keadilan

l) Kabar Hari Ini

2. Reality One3

Adapun dalam program reality one nya adalah sebagai berikut :

a. Damai Indonesiaku

b. Di Balik Tragedi

c. Kerah Putih

d. Menyingkap Tabir

3 http : www.tvOne.co.id . Hari Senin 15 Februari 2010, jam 10.25

38

e. Nama dan Peristiwa

f. Suara Rakyat

g. Telusur

h. Fakta dan Data

3. Info One

Adapun tvOne dalam program Info One nya mempunyai berbagai program

acara yaitu sebagai berikut :

a. Backpacker

b. Bang One Show

c. Documentary One

d. Jalur 259

e. Jejak Islam

f. Kamus Kuliner

g. Khatulistiwa

h. Mata Kamera

i. Nuansa 1000 Pulau

j. Pariwara

k. Riwajatmoe Doeloe

l. Tabligh Akbar

m. Tepi Jaman

n. Titian Kalbu

o. World Report

p. Yang Membeli Yang Tertipu

q. Jendela Usaha

r. Tanpa Tanda Jasa

s. Keliling Indonesia

4. Talkshow One

Dalam program talkshow juga tv one mengadakan berbagai acara yaitu

sebagai berikut :

a. Apa Kabar Indonesia Akhir Pekan

b. Apa Kabar Indonesia Malam

c. Apa Kabar Indonesia Pagi

d. Catatan Hukum Bang One

39

e. Debat

f. Dibalik Langit Berita

g. Interview Politik

h. Jakarta Lawyers Club

i. Kabar Sepekan

j. Opini

k. Satu Jam Lebih Dekat

l. Tatap Muka

5. Entertainment One

TvOne juga mengadakan program Entertainment seperti acara :

a. Auto Expert

b. Bukan Rahasia

c. Expose

d. Film Pendek

e. Kabar Sahur

f. Negeri Impian

g. Ripleys Believe It Or Not

6. Sport One

Dalam program sport juga tvOne mengadakan acara yaitu:

a. Liga Inggris

b. Liga Spanyol

c. IBL

d. Pro Liga

40

D. Struktur Organisasi TvOne

BAB IV

TEMUAN DAN ANALISA PENGGALANGAN DANA

MELALUI MEDIA ELEKTRONIK

( Studi Kasus Pada TvOne Dalam Membantu Kemanusiaan )

A. Strategi Penggalangan Dana Pada Stasiun TvOne Dalam Program

Bantuan Kemanusiaan.

TvOne mempunyai strategi – strategi yang dilakukannya dalam

penggalangan dana, ada pun strategi yang dimiliki tvOne berupaya untuk

menarik perhatian masyarakat agar dapat bisa membantu dana menyalurkan

sebagian harta mereka ke pada tvOne untuk membantu kemanusiaan. Oleh

karena itu tvOne memiliki program Satu untuk negeri, di mana satu untuk

negeri ini untuk membantu kemanusiaan.

Ada pun strategi – strategi yang di miliki tvOne yaitu sebagai berikut:

1. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalah siaran iklan yang disiarkan

melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan memperkenalkan,

memasyarakatkan atau mempromosikan dan pesan-pesan kepada

masyarakat untuk mempengaruhi khalayak agar berbuat dan bertingkah

laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.1

1 Htt://sanganam.com/iklan-dan-pengertiannya.html hari selasa, 08-06-2010 jam 11.00

41

42

Adapun yang dimiliki TvOne adalah layanan masyarakat yang

berupa promo2, bukan iklan layanan masyarakat yang seperti umumnya,

akan tetapi layanan masyarakat yang di kemas oleh TvOne dengan sangat

singkat dan menarik, dengan menampilkan iklan pasca gempa di

Sumatera Barat kemudian di tutup dengan pemberitahuan kepada

masyarakat agar dapat bisa membantu korban- korban dan meringankan

beban mereka dengan cara menyalurkan sebagian hartanya kepada

rekening-rekening yang bisa di baca di layar kaca televisi.

Iklan layanan masyarakat yang dilakukan tvOne bertujuan untuk

membangkitkan kepedulian masyarakat dalam membantu kemanusiaan

yang membutuhkan uluran tangan dari mereka. Akan tetapi di dalam iklan

layanan masyarakat yang ada di tvOne hanya berupa promo. Dalam iklan

ini tvOne hanya menayangkan gambar-gambar korban pasca gempa di

Sumatra Barat, dan tvOne juga menginformasikan kepada masyarakat

tentang kejadian saat gempa melanda Sumatra Barat.

Dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis, tvOne hanya

menayangkan keadaan bilqis dalam kondisi sakit pembengkakan hati.

TvOne selalu menayangkan promo iklan tentang kejadian gempa hampir

setiap hari, dikarenakan dengan adanya promo tersebut, banyak

masyarakat Indonesia yang mau menyalurkan bantuannya kepada tvOne

Di dalam iklan layanan masyarakat ketika tvOne menayangkan

gambar- gambar tentang kejadian gempa dan pasca gempa, atau pun

2 Wawancara Pribadi dengan Mas Dino Divisi corporate Communication TvOne hari

kamis, 13 mei 2010 di Kantor TvOne

43

korban-korban yang terkena bangunan- bangunan. Di samping itu juga

tvOne mengadakan No rekening, karena mempermudah masyarakat untuk

menyalurkan ke tvOne dengan yang di sebut3 :

Rekening Satu Untuk Negeri

Cabang Jakarta Pulo Gadung 125-000-7926-793

Cabang Rawamangun 0386-01-000-111-304

Cabang Rawamangun 300920095

Cabang Jakarta Pulo Gadung 275-111111-0

2. Running Teks

Running Teks adalah berupa tulisan yang berjalan di bawah ketika

ada acara berita, iklan layanan masyarakat ataupun acara dalam program-

program yang diadakan TvOne, adapun running teks ini muncul ketika

yang dilakukan tvOne adalah upaya untuk mengingatkan pemirsa dalam

bantuan ke rekening “Satu Untuk Negeri “ running teks tersebut di

tayangkan sampai 1 setengah bulan saja ketika pasca gempa Sumatra

Barat4. Ada pun Isi dari running teks adalah berupa tulisan seperti “

TvOne SUN BRI JKT. 0386.01.000.111.304 “. Running teks ini adalah

salah satu strategi tvOne untuk mempermudah masyarakat ketika ingin

menyalurkan dan meringankan beban-beban korban gempa di Sumatra

Barat, kasus Prita Mulyasari dan Bilqis. TvOne juga mempunyai No

3 http://tvone.co.id/satuuntuknegeri Pada Hari Kamis 13 Mei 2010, jam 15.00 4 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis

09 Mei 2010 di kantor tv one.

44

Rekening MANDIRI, BCA, BNI, BRI untuk korban gempa yang ada di

Sumatera Barat.

Akan tetapi sangat berbeda dengan kasus Prita Mulyasari dan

Bilqis, tvOne hanya sebagai medianya saja5, dan hanya

menginformasikan kepada masyarakat, bahwa Bilqis menderita

pembengkakan hati dan harus di operasi untuk pencangkokan hati, tvOne

hanya memberitahukan saja agar masyarakat dapat bisa membantu dan

menyalurkan sebagian hartanya untuk Prita Mulyasari dan Bilqis,

masyarakat yang menyalurkan dananya untuk membantu Prita Mulyasari

dan Bilqis langsung ke no rekening mereka bukan ke no rekening tvOne.6

Karena tvOne hanya menginformasikan saja kepada masyarakat dan tidak

mengelola hasil dari penggalangan dana untuk Prita Mulyasari dan Bilqis.

3. Addlips Presenter

Adapun salah satu dari strategi tvOne dalam penggalangan dana

adalah addlips presenter, addlip presenter yaitu gaya penyampaian iklan

yang dibacakan. Teknik ini sangat efektif untuk pesan layanan yang

pendek, atau iklan temporer. Addlip presenter ini disampaikan kapan saja,

karena di ucapkan langsung oleh penyiar7. Di mana kutipan dalam ucapan

seorang pembawa acara adalah berupaya untuk mengingatkan kembali

kepada masyarakat.

5 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis

09 Mei 2010 di Kantor tvOne. 6 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis

09 Mei 2010 di Kantor tvOne 7 htt://sanganam.com/iklan-dan-pengertiannya.html. Hari Selasa, 08-06-2010 jam 11.00

45

Ada pun yang di lakukan para presenter pembawa acara tvOne

merupakan ucapan yang di katakan langsung oleh pembawa acara siaran

berita atau program talk show ketika di pertengahan berita acara ataupun

di akhir berita acara, addlips presenter ini juga adalah salah satu untuk

mengingatkan kembali kepada masyarakat Indonesia supaya untuk

membantu dan menyalurkan bantuannya kepada tvOne dalam bantuan

kemanusiaan entah itu gempa di Sumatera Barat ataupun Kasus Prita

Mulya Sari dan Bilqis.

Addlip presenter biasanya mengucapkan kata-kata untuk

mengingatkan kembali kepada masyarakat biasanya sampai 1 bulan

setengah pasca gempa di Sumatra Barat.8

4. Program Talk Show

Adapun strategi penggalangan dana yang diadakan Tv One adalah

mempunyai program-program acara, adapun tvOne juga mengadakan

bermacam-macam program. Adapun program – program acara tersebut

adalah bermaksud untuk bertujuan dalam penggalangan dana dalam

membantu korban gempa di Sumatera Barat, dalam program – program

acara yang di adakan tvOne sangatlah membantu dalam penggalangan

dana, karena banyak yang ikut serta dalam program-program acara yang

di adakan tvOne.

TvOne merupakan tv berita, dengan mengadakan program talk

show tvOne dapat menghasilkan bantuan yang cukup banyak, karena

8 Wawancara Pribadi dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Commnication, hari Kamis

09 Mei 2010 di Kantor tvOne

46

program-program tersebut merupakan acara yang sangat baik, dengan

adanya interaktif dengan para korban, dan para tamu undangan yang

menyumbang secara langsung kepada tvOne.

Di dalam acara program-program tvOne banyak lembaga dan para

tokoh tinggi yang ikut serta dalam program acara tersebut, oleh karena itu

program acara ini juga salah satu strategi tvOne dalam penggalangan dana

untuk bantuan kemanusiaan, dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis

tvOne tidak begitu banyak mempunyai program acara, tidak seperti

bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan adanya program acara yang

diadakan tvOne ini bisa dilihat masyarakat agar masyarakat juga bisa

dapat menyalurkan dan interaksi langsung dengan yang mengisi program

acara yang diadakan tvOne.

Adapun program-program yang diadakan tv one dalam

penggalangan dana adalah sebagai berikut :

a. Doa Untuk Negeri

Sebuah program tvOne, yang diadakan tvOne dalam acara

penggalangan dana untuk membantu kemanusiaan, acara ini yang

ditayangkan pada setiap hari Kamis malam jam 20.35 WIB, dan

adapun dalam program ini berisikan tentang betapa sedihnya negara

Indonesia melihat bencana gempa di Sumatra Barat, ada pun acara ini

Taufik Ismail membacakan puisi yang menggambarkan ikut

merasakan apa yang di rasakan para korban-korban gempa di Sumatra

Barat, dan sanak saudara yang tertimpa musibah. Acara ini berupa

47

acara yang di sebut galang dana komitmen. Dan ada pun hasil dari

program acara Doa Untuk Negeri di sumbangkan kepada korban

gempa di Sumatra Barat.

b. Negeri Impian

Adalah salah satu program tvOne juga yang diadakan tvOne dalam

rangka penggalangan dana untuk membantu korban gempa di

Sumatera Barat. Adapun program acara ini bertujuan untuk

menggalang dan dalam bantuan kemanusiaan, adapun acara ini

ditayangkan setiap hari Jumat jam 19.30 WIB, acara ini

membicarakan dan menceritakan tentang kejadian gempa di Sumatra

Barat, dan pedulinya bangsa Indonesia kepada Sumatra Barat. Acara

ini yang ikut serta adalah grup Band Raja, Bp Ade Nurhayati DPR

Sulawesi selatan, Bp. Fahmi Idris Ikatan Dokter Indonesia. Bu. Fauzi

dan Deri Sudrajat dan Anya Dwinov.

c. Konser Amal Untuk mu Minang

TvOne juga mengadakan program acara yang berupa konser amal

untuk musik, di mana konser ini salah satunya untuk menggalang

dana, adapun program acara ini juga sama dengan doa untuk negeri.

Konser amal ini di adakan pada tanggal 09 Oktober 2010 jam 19.30

WIB, konser amal ini bekerja sama dengan Bintang Indonesia, seperti

Band ternama seperti Raja, Gigi, dan Wulan Jameela. Di mana tvOne

mengadakan konser ini berupaya untuk menggalang dana untuk

membantu korban-korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dan hasil

48

dari konser amal ini juga di salurkan kepada korban gempa di Sumatra

Barat. Konser amal ini juga bisa membantu korban gempa di Sumatra

Barat agar tidak bersedih lagi dengan adanya program tvOne yang

dapat membantu korban gempa di Sumatra Barat.

d. Satu Untuk Negeri Presenter Farhan

Adapun tvOne mengadakan juga program menggalang dana dalam

program acara seperti ‘ Satu Untuk Negeri Presenter Farhan “ acara

ini ditayangkan pada hari sabtu jam19.30 WIB, dalam program acara

ini bertujuan untuk menggalang dana dalam bantuan kemanusiaan

yang diadakan tvOne, satu untuk negeri ini berisikan tentang jual

raket Sigit dan Candra di mana hasil dari jual raket ini akan di

sumbangkan kepada korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan

adanya program ini masyarakat juga dapat bisa membantu dan

menyalurkan bantuannya kepada tvOne dalam bantuan kemanusiaan.

e. Satu Jam Lebih Dekat

Ada pun tvOne mengadakan program talk show dengan acara satu jam

lebih dekat, di mana acara ini bertujuan untuk menggalang dana

dalam bantuan kemanusiaan yang diadakan tvOne. Acara ini diadakan

setiap hari pada hari Kamis jam 190.30 WIB. Dalam acara ini

berisikan tentang jual sarung tinju dan sepatu Chirs Jhon, adapun hasil

dari jual sarung tangan tinju dan sepatu tinju milik Chirs Jhon akan di

sumbangkan kepada korban bencana gempa di Sumatra Barat. Dengan

adanya acara ini masyarakat juga dapat bisa menyalurkan bantuannya

kepada tvOne dalam bantuan kemanusiaan.

49

f. Apa Kabar Indonesia

Dalam acara program penggalangan dana tvOne juga mengadakan

program Apa kabar Indonesia, Yang merupakan program informasi

dalam bentuk diskusi ringan dengan topik-topik terhangat bersama

para narasumber dan masyarakat, adalah acara talkshow yang

disiarkan langsung diluar studio tvOne setiap Senin-Jumat pukul

06.30 WIB.

Di dalam acara ini tvOne mengadakan lelang lukisan Joko Wasis,

lelang sorban Opik, dan lelang foto lukisan Leo Lumanto dan kaki

palsu. Di mana hasil dari pelelangan yang diadakan dalam program

apa kabar Indonesia juga sama dengan program-program tvOne yang

lainnya untuk di salurkan kepada korban bencana gempa di Sumatra

Barat

Dari strategi-strategi penggalangan dana yang dimiliki tvOne seperti,

Iklan layanan masyarakat, running teks, addlip presenter dan program

talk show, adapun yang paling efektif adalah iklan layanan

masyarakat berupa promo, dikarenakan dengan adanya iklan layanan

masyarakat berupa promo tvOne dengan sangat mudah membuat

pemirsa tvOne menjadi terhanyut ketika melihat korban-korban

gempa yang ada di Sumatra Barat.

50

B. Bentuk dan Jumlah Penggalangan Dana Yang Dilakukan Stasiun TvOne

Ada pun hasil dari penggalangan dana dari masyarakat kepada tvOne

dalam bantuan kemanusiaan sangat beraneka ragam. Dengan adanya

penggalangan dana yang dilakukan stasiun tvOne, maka banyaknya bentuk-

bentuk yang di berikan dari pemirsa tvOne kepada tvOne apalagi untuk

bantuan korban gempa di Sumatra Barat, masyarakat antusias sekali

menyalurkan bantuannya kepada tvOne. Bantuan yang di berikan kepada tv

dari masyarakat seperti :

1. Gempa di Sumatra Barat

Masyarakat banyak yang menyalurkan bantuannya kepada tvOne

dalam membantu korban gempa di Sumatra Barat, masyarakat telah

melihat keadaan korban pasca gempa di Sumatra Barat ketika tvOne

menayangkan gambar-gambar korban di Sumatra Barat. Masyarakat

terhanyut dan sedih dengan keadaan korban di Sumatra Barat, masyarakat

langsung menyalurkan bantuannya kepada tvOne dengan memberikan :

a. Mayoritas atau kebanyakan berupa Dana atau uang.

b. Ada juga yang menitipkan untuk disalurkan kepada para korban

gempa Sumatera Barat berupa : Tenda, dan baju layak pakai.9

Sumbangan dari pemirsa tvOne juga terus mengalir. Ada yang

disampaikan langsung ke kantor tvOne ataupun saat beberapa program

penggalangan dana berlangsung. Sumbangan tersebut antara lain berasal

dari anak-anak TK yang rela tidak jajan karena uang sakunya

9 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari

Kamis 11 Pebruari 2010 Di Kantor TvOne Pulo Gadung.

51

dikumpulkan seminggu untuk membantu korban gempa, juga para

pemulung dan tukang sapu jalanan. Selain itu, sumbangan juga berasal

dari para dermawan melalui berbagai aksi mereka, antara lain lelang

lukisan, memorabilia para artis dan olahragawan serta sejumlah

perusahaan.

Setelah masa tanggap darurat selesai, dimulailah masa

rekonstruksi. Satu Untuk Negeri telah memetakan bantuan pembangunan

kembali sejumlah sekolah, rumah ibadah serta layanan kesehatan

(puskesmas) di tiga wilayah : Padang, Padang Pariaman dan Agam.

Adapun jumlah dari penggalangan dana yang di adakan tv one adalah

sebesar Rp. . 43504.067.37810

2. Kasus Bilqis dan Prita Mulyasari

Adapun sangat berbeda dengan kasus bilqis dan Prita Mulyasari,

masyarakat hanya menyalurkan bantuan berupa uang saja11, karena bilqis

dan Prita Mulyasari hanya membutuhkan uang saja berbeda dengan

korban gempa di Sumatra Barat mereka sangat membutuhkan sandang

pangan, dan materil juga, akan tetapi dalam kasus Prita Mulyasari

masyarakat lebih mengetahui keadaan Prita Mulyasari yang di tuntut oleh

Rumah Sakit OMNI di karenakah Prita Mulyasari mencemarkan nama

baik Rumah Sakit tersebut, tvOne dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis

sebagai medianya saja untuk menginformasikan kepada seluruh warga

10 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari

Senin 10 Mei 2010, di Kantor tvOne Pulo Gadung 11 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano bagian Corporate Communication. Pada hari

Kamis 13 Mei 2010, di Kantor TvOne Pulo gadung.

52

Indonesia, bahwa Prita Mulyasari sangat membutuhkan bantuaan dari

masyarakat untuk ganti rugi kepada Rumah Sakit OMNI atas pencemaran

nama baik. Dan adapun bagi kasus Bilqis tvOne juga hanya sebagai

medianya saja yang memberitahukan kepada warga Indonesia, bahwa

Bilqis membutuhkan bantuan untuk membiayai untuk operasi

pencangkokan hati Bilqis. Akan tetapi tvOne tidak sama sekali mengelola

hasil dari penggalangan dana Bilqis dan Prita Mulyasari, akan tetapi uang

hasil dari penggalangan dana yang diadakan tvOne dari masyarakat yang

menyalurkan bantuannya kepada tvOne itu langsung kepada rekening

Prita Mulyasari dan Bilqis.

C. Distribusi dan Pemanfaatan Dana Dari Penggalangan Dana

Sebagian besar dari dana yang berhasil dikumpulkan dari program ini

di distribusikan atau di manfaatkan untuk membangun sekolah-sekolah yang

rusak, masjid-masjid yang runtuh, dan layanan masyarakat yang hancur, itu

semua dikarenakan bencana gempa yang melanda Provinsi Sumatra Barat.

Sejak hari pertama gempa, tim Satu Untuk Negeri telah menyalurkan

berbagai bantuan tanggap darurat yang dibutuhkan korban selamat. Bantuan

tersebut terdiri dari kebutuhan dasar (seperti selimut, terpal, obat-obatan dan

peralatan medis lain) kebutuhan pangan serta peralatan penunjang lain seperti

genset, kompor, tempat tidur lipat dan lain-lain12. Kebutuhan tersebut

diangkut oleh berbagai alat transportasi baik yang bekerja sama dengan pihak

12 Wawancara pribadi dengan Bp.. Ano bagian Corporate Comunication. Pada Hari

Senin 10 Mei 2010, di Kantor tvOne Pulo Gadung.

53

TNI (pesawat hercules dan kapal perang) serta maskapai pelayaran maupun

penerbangan domestik yang membuka layanan cargo gratis, seperti Garuda

Indonesia, Merpati Airlines maupun Batavia Air

Adapun hasil dari penggalangan dana yang diadakan tvOne, tvOne

berupaya mendistribusikan dan memanfaatkan uang tersebut menyalurkan

uang hasil penggalangan dana tersebut seperti dalam membangun dan

memperbaiki kembali masjid-masjid dan sekolah dan layanan masyarakat

yang terkena gempa. Seperti:

1. Masjid Syekh Burhanudin

Ulakan Tapakis - Kec. Pauh Padang, Kab. Padang Pariaman

2. SDN 17 Pandan

3. Masjid Padang Sago (Buya Hamka)

4. SD Negeri 20 Kurao Pagang

5. Masjid Adabiyah, Padang

6. SDN 01 V Koto Timur

7. Puskesmas Pauh Kambar

8. Puskesmas Pauh Kambar

9. Puskesmas Lubuk Basung

10. Masjid Nurul Huda, Kab. Agam

54

Dari pendistribusian dan pemanfaatan dana dari hasil penggalangan

dan yang di lakukan tvOne, tvOne membangun masjid-masjid dan sekolah-

sekolah, akan tetapi yang baru terselesaikan dalam pembangunannya adalah

masjid Adabiyah. 13

Ada pun dalam kasus Prita Mulyasari dan Bilqis tvOne tidak ada

pendistribusiannya dan pemanfaatannya karena tvOne hanya sebagai

medianya saja, tvOne hanya menginformasikannya saja kepada warga

Indonesia bahwa Prita Mulyasari dan Bilqis sangat membutuhkan bantuan

dari masyarakat untuk membantu mereka dalam penderitaan mereka, hasil

dari penggalangan dana yang di lakukan tvOne untuk Bilqis. Bilqis

menggunakan uang hasil dari penggalangan dana lewat media yaitu tvOne itu

untuk teman-teman yang lain yang mempunyai penyakit pembengkakan hati

yang harus melakukan operasi pencangkokan hati, dan hasil penggalangan

dana yang diadakan tvOne untuk Prita Mulyasari. Adapun hasil dari

penggalangan dana yang diadakan tvOne untuk membantu kasus Prita

Mulyasari. TvOne menanyakan kepada Prita Mulyasari hasil dari

penggalangan dana tersebut untuk di distribusikan , kemudian Prita Mulyasari

ingin sekali membangun yayasan bagi orang-orang yang kurang mampu dan

membangun Rumah Sakit bagi orang-orang yang tidak mampu.14

13 Wawancara Pribadi Dengan Bp. Apriano Divisi Corporate Communication TvOne.

Pada Hari 11 Mei 2010, di Kantor TvOne Pulo Gadung. 14 Wawancara Pribadi dengan Bp. Ano Divisi Corporate Communication , Hari Selasa

11 Mei 2010 Di kantor Tv One

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Adapun kesimpulan dari penelitian ini yaitu tvOne dalam

penggalangan dana yang diadakan tvOne dalam bantuan kemanusiaan adalah

sebagai berikut :

1. Dalam strategi yang dilakukan tvOne dalam penggalangan dana untuk

bantuan kemanusiaan yang paling efektif seperti iklan layanan masyarakat

atau disebut dengan promo, dikarenakan promo tersebut sudah sangat

cukup terbantu bagi masyarakat Sumatra Barat, dikarenakan dengan

adanya promo tersebut masyarakat dapat membantu kerban gempa di

Sumatra Barat. Dari pemberitaanya yang ter update dari pagi hingga

malam hari.

2. Dalam pendistribusian dana yang dilakukan tvOne sudah sangat

membantu korban gempa di Sumatra Barat, akan tetapi dalam kasus Prita

Mulyasari dan Bilqis tvOne hanya sebagai medianya saja yaitu

menginformasikan kepada masyarakat saja, tvOne tidak mengelola hasil

dari penggalangan dana untuk Prita dan Bilqis.

3. Adapun Program – program yang di lakukan tvOne berupa program talk

show yang memberikan sentuhan kepada masyarakat agar cukup terhibur

dengan adanya bantuan dari tvOne

55

56

B. Saran

Adapun saran untuk tvOne adalah sebagai berikut :

1. TvOne dalam pemanfaatan dan pendistribusiannya harus lebih luas lagi,

jangan hanya masjid, layanan masyarakat dan sekolah-sekolah saja, rumah

masyarakat juga harus dibantu, dikarenakan korban-korban gempa juga

pasti membutuhkan rumah untuk tempat tinggal.

2. Adapun tvOne dalam strategi penggalangan dananya harus pendekatan

kepada masyarakat, dikarenakan dengan adanya iklan layanan masyarakat

atau promo

3. Dalam masalah program-program yang di adakan tvOne dalam bantuan

kemanusiaan harus benar-benar mengadakan acara talk show yang lebih

banyak dikarenakan agar masyarakat lebih mengerti lagi dengan adanya

penggalangan dana.

DAFTAR PUSTAKA Al Barry, M. Dahlan Kamus Modern Bahasa Indonesia Yogyakarta, Arkola, 1994

Amar, Fauzan, Modul Pelatihan Zakat.9 Jakarta : Institut Manajemen Zakat, 2001

Ardianto Elvinaro, Lukiati Komala, Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar Bandung, Simbiosa Rekatama Media, 2007, cet, ke -1 Edisi revisi

Arikunto, Suharsimi, Manajemen Penelitian, Jakarta : Rhineka Cipta, 2000

Asmuni, Syukir, Dasar-dasar Strategi Dakwah, Surabaya: Al-Iklas, 1983

Asnawir, Basyaruddin Usman, Media Pembelajaran Jakarta, Ciputat Perss, 2002 cet. Ke-1

Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia Jakarta: Balai Pustaka, 1997, cet. Ke-9

Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia Jakarta : Balai Pustaka . 2002

Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Balai Pustaka 2002, Edisi Ke-3

Febrian, Jack, Menggunakan Internet Bandung : Informatika, 2007, cet. Ke-7

H Asnawir, Media Pembelajaran Ciputat Perss , Jakarta 2002

Ghazali, BC.TT Kamus Istilah Komunikasi, Bandung: Djambatan 1992

Http : www.tvOne.co.id

Http://tvone.co.id/satuuntuknegeri Http : www.edwias.com Pada Hari Senin 21 Juni 2010, jam 11.30 K. Pens CM, dkk Kamus Latin – Indonesia, 1969

Kertapi, Ton Dasar-dasar Publisistik Dalam Perkembangan Di Indonesia Menjadi Ilmu Komunikasi , Jakarta , Bina Askara , 1986, cet. Ke-3

Masdjuki, Menjadi Broadeaster Profesional, Yogyakarta : Pustaka Populer, 2004

Norton, Michael, Menggalang ana, Yayasan Obor Indonesia dan Kemitraan Untuk Pembaruan Tata Pemerintah di Indonesia, Jakarta : 2002, cet, ke-1

57

58

Putra, R. Masri Sareb Media Cetak Bagaimana Merancang dan Memproduksi, Yogyakarta, Graha Ilmu, 2007cet, Ke-1.

Hamid Dahlan KH. Q Shaleh, H. A. A Dahlan, , Asbabun Nuzul. CV Diponegoro Bamdung 1992

Roudhonah, Ilmu Komunikasi, Jakarta, UIN Jakarta Perss, 2007, cet. Ke-1

Ruslan, Rosadi, Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi dan Aflikasi, Jakarta: Grafindo Persada,2003

S.w. Hanny, Manajemen Media Massa, Jakarta : UT, 2004 . Cet Ke-5

Sadily, Hasan, Ensiklopedia Umum,Yogyakarta : Yayasan Karisuius, 1984

Salim, Peter, Salims Ninth Collegiate English- Indo Dictionery, Jakarta , Modern English Press, 2000 Cet ke 1 hal 607

Santoso, Ir. Budi, Tantangan Media Cetak di Tengah Maraknya Media Elektronik. Artikel Seminar HPN tanggal 10 pebruari 1996

Sareb, Putra R., Masri Media Cetak, Bagaimana Merancang dan Memproduksi GRAHA ILMU, yogyakarta 2007

Skripsi Ronal Sahri, Pemanfaatan Media Massa Dalam Promosi Penerimaan Mahasisa Baru UIN Tahun 2008/2009. Thn 2009,

Sudjana, Anas, Metode Riset Dan Metode Bimbingan Skripsi, Yogyakarta: reproduksi UD Darma , 1980

Sutisno P.C.S. Pedoman, Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Vidio ( PT Grasindo Jakarta 1993

Taher, Tarmidzi r, Dakwah Kalaboratif, Jakarta: Grafindo Khazana Ilmu, 2005, cet. Ke-1

Tim Penyusun Kamus Pembinaan dan Pengembangan Bahasa, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 1998

Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran Yogyakarta : Andy , 2000

Ucjana, Efendi Onong, Human Relation And Publication, Bandung: Manadi Maju, 19933, cet Ke 8.

Wijela. Michael R. Kursus Kilat 24 Jurus Internet Explorer Jakarta. PT. Dinastindo. 1997 cet. Ke-2

Masjid Adabiyah Yang sudah terselesaikan oleh tv One.

Masjid Adabiyah Yang Masih Belum Di Perbaki

TAHAP REKONSTRUKSI 08 DESEMBER 2009

REKONSTRUKSI BANGUNAN YANG HANCUR AKIBAT GEMPA BUMI

DI SUMATERA BARAT SUMBANGAN PEMIRSA TVONE MELALUI

SATU UNTUK NEGERI

1. Masjid Syeh Burhannuddin

2. SD Negeri 20 Kurao Pagang

Jl. Berok Rakik Telp.(0751) 463548,

Kec. Nanggalo Kota Padang,

Kab. Padang Pariaman 25147

3. Masjid Padang Sago (Buya Hamka)

Ampalu Tinggi, Kab. Padang Pariaman

4. SDN 01 V Koto Timur

Desa Limau Purut Kec.V Koto Timur

Kab. Padang Pariaman

5. Puskesmas Pauh Kambar

Kab. Padang Pariaman

6. Puskesmas Pauh Kambar

Kontak person : Ibu Desmmiati, Kepala Puskesmas

7. SDN 17 Pandan Nangari Tanjung Sani, Maninjau, Kab. Agam

8. Puskesmas Lubuk Basung

Kab. Agam

Kontak person : Dr. Silvi, Kepala Puskesmas

9. Masjid Nurul Huda, Kab. Agam

Rekapan Harga Penawaran Dengan Dompet Dhuafa 14 Jan 2010 21:28

REKAPAN HARGA PENAWARAN DENGAN DOMPET DHUAFA RECOVERY SUMATERA BARAT

NO LOKASI PEMBANGUNAN BIAYA (RP) 1 SD Negeri 20 Kurao Pagang

JL. Berok Rakik Kec. Nanggalo Kota Padang Kab. Padang Pariaman

Rp. 2.335.000.000

2 Masjid Syekh Burhanuddin Ulakan Tapakis Kec. Pauh Padang Kab. Padang Pariaman

Rp. 3.083.450.000

3 Masjid Padang Sago (Buya Hamka) Ampalu Tinggi Kab. Padang Pariaman

Rp. 1.995.682.150

4 SDN 01 V Koto Timur Desa Limau Purut Kec. V Koto Timur

Rp. 2.055.377.000

5 SDN 17 Pandan Nagari Tanjung Sani, Maninjau Kab. Agam

Rp. 1.737.00

WAWANCARA

Nama : Bp. Apriano

Divisi : Corporate CommunicatioN

Tempat : Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung Jakarta

Timur 13260.

Tanggal : 11 Pebruari 2010

1. Kapankah tv one ini didirikan, dan bagaimana sejarah yang

melatarbelakanginya ?

Jawaban : tvone didirikan sejak tanggal 14 februari 2008, menggantikan

sebuah tv lama yang bernama Lativi. Penggantian nama dilatar

belakangi dengan pembelian saham mayoritas oleh keluarga Bakrie

dari manajemen atau pemilik lamanya. Tentang Sejarah berdirinya

dan berkembangnya TV ONE, biar lebih lengkapnya liat saja di

website kami di www.tvOne.co.id

2. Visi, Misi Dan tujuan TV ONE seperti apa?

Jawaban : VISI tvOne adalah :

- Menjadi stasiun televisi informasi, olahraga, dan Hiburan Nomor Satu

MISI tvOne adalah :

- Menghasilkan tayangan informasi yang berwawasan luas dan berimbang

agar dapat menjadi acuan pemirsa

- Berperan aktif dalam membesarkan dunia olah raga nasional

- Memberikan hiburan yang berkualitas dan mendidik

- Menjadi perusahaan yang dapat beroperasi dengan efisien dan dapat

memberikan nilai tambah bagi pemegang saham

4. Susunan Redaksi Tv One seperti apa ?

Langsung minta ke bagian HRD.

5. Konsep program apa yang dilakukakn tv one ?

Jawaban : News and sport

5. Bagaimana pengelola program tv one dalam penggalangan dana untuk

gempa disumatera barat?

Jawaban : tvOne yang hadir di udara Indonesia sebagai stasiun tv berita

cukup besar memberikan andil dalam menggugah rasa empati dan

simpati para penontonnya untuk membantu para korban bencana

yang disiarkan dan diberitakan oleh tvOne. lalu ada konser satu

untuk negeri dimana dalam konser tersebut disediakan penerimaan

sumbangan secara langsung dan live.

6. Siapa yang mengelola dalam penggalangan dana untuk korban gempa di

Sumbar?

Jawaban: yang mengelola adalah orang2 tvOne sendiri

7. Program-program apa saja yang telah dilakukan tvOne dalam

menggalang dana ?

Jawaban: konser satu untuk negeri dan lihat saja di bagian Humas tvOne.

8. Program-program apa saja yang diadakan tvOne dalam membantu para korban gempa di Sumbar ? Jawaban: karna tvOne merupakan tv berita, dengan pemberitaan

yang berimbang dan update para korban gempa sudah cukup terbantu, karna dengan pemberitaan yang tersebar luas banyak menggugah para penontonnya untuk memberikan bantuan

9. Bentuk-bentuk sumbangan seperti apa yang diterima tvOne dalam penggalangan dana untuk sumbar ? Jawaban: mayoritas / kebanyakan berupa dana / uang. ada juga yang

menitipkan untuk disalurkan kepada para korban gempa sumbar berupa ; tenda, dan baju layak pakai.

10. Bantuan seperti apa yang diberikan tvOne kepada korban gempa di sumbar? Jawaban : Pada 30 hari pasca gempa, tahap tanggap darurat tvOne satu untuk

negeri memberikan bahan-bahan logistik seperti : Beras, Mie Instant, Minyak Goreng, Gula Pasir, Sarden, Kornet, Kopi, Teh, Susu siap minum, biskuit, susu bayi, tenda, selimut, sabun, dan lain2.

- Setelah lepas masa tanggap darurat tvOne satu untuk negeri memberikan

bantuan berupa recovery terhadap fasilitas umum, seperti pembangunan

kembali gedung sekolah, mesjid, dan sarana pengobatan (puskesmas)

WAWANCARA

Nama : Bp. Apriano

Divisi : Corporate Communication

Tempat : Jl. Rawa Terate II no 2 Kawasan Industri Pulo Gadung Jakarta

Timur 13260.

Tanggal : 10 Mei 2010

1. Iklan layanan masyarakat yang seperti apa yang dilakukan tv one dalam

program penggalangan dana kemanusiaan ?

Jawab : tv one memang mempunyai iklan , tapi iklan itu disebut sebagai

promo untuk masyarakat agar masyarakat dapat memabntu korban

gempa di sumatera barat, dan bilqis serta Prita Mulya Sari.

2. Berapa kali iklan layanan masyarakat itu ditampilkan ?

Jawab : Iklan layanan masyarakat itu tampil hamper setiap hari, sampai 1

stengah bulan pasca gempa.

3. Apa isi dari Running teks ?

Jawab : TvOne SUN BRI JKT. 0386.01.000.111.304

4. Berapa kali running teks itu di tampilkan ?

Jawab : Running teks ditampilkan sampai 1 setengah bula pasca gempa di

Sumatera Barat

5. Dalam kesmpatan yang seperti apa unnng teks itu ditampilkan ?

Jawab : Running teks ditampilkan dalam acara apa saj , baik berita atau pun

program acara lainnya.

6. Apakah talk show salah satu strategi yang dilakukan tv one dalam

penggalangan dana untuk kemanusiaan ?

Jawab : ya

7. Siapa saja yang berperan dalam talk show tersebut ?

Jawab : Iwan Fals, Chirs Jhon, Farhan, Taufik Imail, Mely Zamri dan

masih banyak lagi lihat saja dibagian library tvOne.

8. Berapa kali yang diucapkan addlip presenter ketika mengingatkan

masyarakat tentang penggalangan dana yang dilakukan tv one dalam

bantuan kemanusiaan ?

jawab : Setiap kali ada program berita acara di tv one, addlip presenter

hampir setiap hari mengucapkan kepada masyarakat dalam

menyalurkan bantuan kepada tv one dalam bantuan kemanusiaan

9. Bentuk-bentuk apa saja yang diberikan masyarakat kepada tv one dalam

bantuan kemanusiaaan ?

Jawab : Berupa uang, pakaiann serta selimut dan obat-obatan, bahkan ada

juga yang memberikan tenda dan perlengkapan wanita

10. Berapa jumlah yang dikumpulkan oleh tvOne dalam penggalangan dana ?

Jawab : Semua terkumpul dana Rp. 43504.067.378

11. Adakah Faktor pendukung untuk penggalangan dana dalam membantu

kemanusiaan yang diadakan tv one ?

Jawab : Pasti ada yaitu factor yang sangat mendukung adalah masyarakat

indonmesia yang sudah membantu dan menyalurkan sebagian

hartanya kepada tv one dalam bantuan kemanusiaan

12. Dan apa saja factor penghambatnya ?

Jawab : Pastinya hambatan itu pasti ada, antara lain :

Daerah sebaran bencana yang cukup luas memacu kita bergerak

secepat mungkin dalam mendistribusikan dan membagikannya ke

para korban. Lalu ketersediaan bahan bantuan yang tidak banyak

tersedia di sumbar membuat kita harus mencari bahan bantuan

(logitik terutama) diluar sumbar, sehingga memakan

waktulebihlama.