v

ABSTRAK

Syelvira Merliana (04120120014)

“ STRATEGI PROMOSI GRAND OPENING INDONESIA CONVENTION

EXHIBITION OLEH DEPARTEMEN EMERGING BUSINESS PT.BUMI

SERPONG DAMAI, Tbk SINARMAS LAND.”

Kata kunci : Strategi Promosi Grand Opening ICE

Setahun belakang ini, keadaan ekonomi di Indonesia semakin menurun

sehingga muncul berbagai dampak, mulai dari kenaikan harga bahan pokok,

menurunnya daya beli konsumen, kenaikan harga barang impor dan persaingan

antar pasar.

PT. Bumi Serpong Damai, Tbk Sinarmas Land yang merupakan perusahaan

yang berdiri pada akhir tahun 1980 yang pada awalnya bergerak di bidang

property hingga sekarang berkembang dan berhasil meraih banyak penghargaan.

Selama pelaksanaan magang, Penulis di tempatkan di departmen Emerging

Business dalam Divisi Business Analyst dan terlibat langsung dalam acara

peluncuran Indonesia Convention Exhibition.

Indonesia Convention Exhibition melakukan kegiatan IMC dibantu oleh

Departemen Emerging Business Sinarmas Land untuk menciptakan brand image.

Atas keadaan tersebut, Departemen Emerging Business Sinarmas Land

mengatur strategi promosi dengan menerapkan konsep – konsep integrated

marketing communication, untuk menarik perhatian banyak pengunjung.