M O D U L 9

P E R E N C A N A A N P E S A N D A N M E D I A

Analisis Konsep dan Aplikasi dariPerencanaan Pesan dan Media

K E G I A T A N B E L A J A R 1

Analisis Konsep-Konsep Pesan

Definisi Analisis Isi

Suatu teknik penelitian untuk membuat inferensi-inferensi yang dapat ditiru (replicable) dan sahihdata dengan memperhatikan konteksnya(Krippendorf, 1993).

Studi tentang isi dan pesan komunikasi yangdilakukan secara sistematis, objektif, dan kuantitatif(Kerlinger, 1973).

Teknik riset untuk mendeskripsikan tujuan,sistematika, dan deskripsi kuantitatif yangmenunjukkan isi komunikasi (Berelson, 1952:18).

Prosedur Analisis Isi

merumuskan hipotesis;

memilih sampel;

menentukan kategori;

menguraikan proses pengkodean;

mengimplementasikan proses pengkodean;

menentukan realibilitas dan validitas;

menganalisis hasil-hasil proses pengkodean.

Kerangka Kerja

Kerangka kerja membantu mencapai 3 tujuan:

Perspektif

Membimbing untuk sutau keadaan yang sudahditentukan.

Analitis

Membantu pengujian kritis terhadap hasil-hasil yang diperoleh.

Metodologis

Mengarah pada perkembangan dan perbaikan sistem.

Kategori Media

Media Umum

Misalnya: surat, telegraf, faks, email, dan lain-lain.

Media Massa

Misalnya: surat kabar (pers, radio, televisi, dan film).

Fungsi Pers

Menyiarkan informasi,

Mendidik,

Menghibur,

Mempengaruhi.

Fungsi Radio

1) Alat hiburan,

2) Alat penerangan,

3) Alat pendidikan.

Fungsi Televisi

1) Menyebarkan informasi;

2) Mendidik,

3) Menghibur,

4) Mempengaruhi.

Fungsi Film

1) Alat hiburan,

2) Alat penerangan,

K E G I A T A N B E L A J A R 2

Analisis terhadap AplikasiPerencanaan Komunikasi

Kondisi Agar Komunikasi Sukses (Wilbur Schramm)

1.pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian rupa;

2.pesan harus menggunakan lambang-lambang;

3.pesan harus membangkitkan kebutuhan pribadi komunikan;

4.pesan harus menyarankan suatu jalan untuk memperoleh kebutuhan tersebut.

Klasifikasi Pesan

1.pesan verbal;

2.pesan nonverbal.

Cakupan Hasil atau Dampak Komunikasi

Efektif

Individual: kognitif, afektif, konatif, behavioral. Sosial

Efisien

Dengan mengetahui sasaran komunikan yangakan dituju sehingga dapat menghemat waktuperencanaan dengan mendapatkan hasil yangoptimal.