i

ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS

( STUDI KASUS ) PT. FEMINA GROUP

SKRIPSI

Oleh

Irma Amalia 1100013282

BINA NUSANTARA UNIVERSITY

JAKARTA

2011

ii

ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS

( STUDI KASUS ) PT. FEMINA GROUP

SKRIPSI

diajukan sebagai salah satu syarat

untuk gelar kesarjanaan pada

Jurusan Komunikasi Pemasaran

Jenjang Pendidikan Strata-1

Oleh

Irma Amalia 1100013282

BINA NUSANTARA UNIVERSITY

JAKARTA

2011

iii

ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS (STUDI KASUS) PT. FEMINA GROUP

SKRIPSI

Disusun oleh :

Irma Amalia 1100013282

Disetujui oleh :

Pembimbing

Dr. Enrico Mulawarman Bsc. MBA Kddsn : D3405

Universitas Bina Nusantara Jakarta

2011

v

PERNYATAAN

Dengan ini saya,

Nama : Irma Amalia

NIM : 1100013282

Judul Skripsi : ANALISIS STRATEGI PROMOSI CITRA MAJALAH GADIS

(STUDI KASUS) PT. FEMINA GROUP

Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk

menyimpan,memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara

keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format

tercetak dan atau elektronik.

Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk

menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa

depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.

Jakarta, 08 Juli 2011

Irma Amalia

vii

PRAKATA

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan

rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik

– baiknya dan tepat pada waktu yang telah ditentukan.

Dengan perjuangan dan doa yang tak henti akhirnya skripsi yang berjudul

“ Analisis Strategi Promosi Citra Majalah GADIS ( studi kasus ) PT. Femina

Group “ telah dapat terselesaikan dengan baik, guna memenuhi syarat memperoleh

gelar sarjana srata ( S1 ) Fakultas Komunikasi dan Multimedia Universitas Bina

Nusantara jurusan Marketing Komunikasi.

Selama menjalani proses penulisan, tentunya penulis tak lepas dari kendala atau

hambatan. Namun berkat dorongan orang – orang terdekat yang selalu memberikan

motivasi serta bantuan dari berbagai pihak, menjadikan penulis mampu menghadapi

kendala yang datang tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih yang

sebesar – besarnya kepada :

1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku rektor dari Binus University.

2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA selaku Dekan Fakultas Komunikasi

dan Multimedia Binus University.

3. Bapak Drs. Raden Damianus Cosmas Bambang Mulyono, Dipl.Broad.Jour

selaku Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran Binus University.

4. Bapak Enrico Mulawarman Wirakusumah,B.Sc,MBA,Dr selaku Dosen

Pembimbing yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan yang sangat

membantu dalam penyusunan skripsi ini.

5. Ibu Poppy Rangkuti selaku Group Promotion Manager Femina Group

viii

6. Ibu Martha Simanjuntak selaku Promotion Manager Majalah GADIS

Penulis juga tidak lupa untuk mengucapkan terima kasih banyak kepada orang –

orang yang benar – benar berarti bagi hidupnya selama ini. Special Thanks to :

1. Kedua Orang Tua penulis yang selalu memberikan kasih sayang, perhatian,

dukungan, serta doa yang tulus tiada henti – hentinya...Mama & Papa, Terima

kasih atas segalanya yang telah engkau berikan.

2. KEPO guys yang selalu memberikan dukungan , dan semangat , Ines si muka

lebar “ we grow old together sis... “ Benny , Dea, Debe, Mela, Evi “ you’re the

best guys.. i never found friends like you ..Love you forever.. “

3. Fonzie Ladies ,Nesya “ Terimakasih ya udah mau bantuin ..” , Octha dan Ovi “

Thank’s for support ladies ..”

4. Teman – teman Marketing Komunikasi angkatan 2007 , dan teman – teman

kampus lainnya yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

5. Teman – teman majalah GADIS Laura dan Yuri , Astri“ tanpa kalian , ga bakal

jadi nih skripsi gue..terima kasih ya “

6. Pihak – pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah

membantu penulis dalam pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini.

Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik yang sangat membangun dari

berbagai pihak yang membacanya. Atas perhatiannya penulis mengucapkan terima

kasih.

Jakarta, Juni 2011

Penulis,

ix

DAFTAR ISI

Halaman Judul Luar ........................................................................................................... i

Halaman Judul Dalam....................................................................................................... ii

Halaman Persetujuan Hardcover .....................................................................................iii

Halaman Pernyataan Dewan Penguji ............................................................................... iv

Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif................................................................. v

Abstrak .............................................................................................................................vi

Prakata.............................................................................................................................vii

Daftar isi........................................................................................................................... ix

Daftar Tabel ....................................................................................................................xii

Daftar Gambar................................................................................................................xiii

Daftar Lampiran ............................................................................................................. xv

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang ............................................................................................................ 1 

1.2 Ruang lingkup ............................................................................................................ 5

1.3 Tujuan dan Manfaat ................................................................................................... 6

1.3.1 Tujuan ......................................................................................................... 6

1.3.2 Manfaat ....................................................................................................... 6

1.4 Metodologi ................................................................................................................. 7

1.4.1 Metode Pengumpulan Data ......................................................................... 7

1.5 Sistematika Penulisan ................................................................................................ 8

BAB 2 LANDASAN TEORI

2.1 Teori Umum ............................................................................................................. 10

x

2.1.1 Definisi Public Relation ............................................................................ 10

2.1.1.1 Peran Public Relation ................................................................. 11

2.1.3 Definisi Pemasaran .................................................................................... 12

2.1.4 Citra ( image ) .......................................................................................... 14

2.1.5 Special Events .......................................................................................... 15

2.2 Teori Khusus ............................................................................................................ 16

2.2.1 Kategori Bauran Promotion Mix .............................................................. 16

2.3 Kerangka Pemikiran ................................................................................................. 19

BAB 3 PERUMUSAN OBYEK PENELITIAN

3.1 Struktur Organisasi Perusahaan Femina Group ....................................................... 21

3.1.1 Tugas dan Tanggung Jawab ...................................................................... 23

3.2 Prosedur Yang Berlaku ........................................................................................... 26

3.2.1 Majalah GADIS ........................................................................................ 26

3.2.2 Visi dan Misi Majalah GADIS................................................................... 33

3.2.3 Event Road Show GADIS Sampul ............................................................ 33

3.3 Objek Dan Subjek Penelitian .................................................................................. 35

3.3.1 Objek Penelitian ........................................................................................ 35

3.3.2 Subjek Penelitian ....................................................................................... 35

3.4 Metode Pengumpulan Data ...................................................................................... 36

3.4.1 Wawancara ( interview ) ........................................................................... 36

3.4.2 Dokumentasi ............................................................................................. 37

3.4.3 Kepustakaan .............................................................................................. 37

3.5 Masalah Penelitian ................................................................................................... 38

3.5.1 Promosi Femina Group .............................................................................. 38

xi

3.5.2 Promosi Majalah GADIS ........................................................................... 39

BAB 4 HASIL PENELITIAN

4.1 Penyajian Data Penelitian ......................................................................................... 41

4.1.1 Hasil Wawancara ...................................................................................... 41

4.1.2 Hasil Observasi .......................................................................................... 45

4.1.3 Persepsi Konsumen Terhadapa Majalah GADIS dan Event Road Show

Gadis Sampul 2011 ................................................................................... 51

4.2 Pengolahan Data........................................................................................................ 52

4.3 Pembahasan Hasil Penelitian .................................................................................... 54

4.3.1 Direct Mail ................................................................................................ 55

4.3.2 Media Partner ( radio ) ............................................................................. 57

4.3.3 Sponsor Pendukung ................................................................................... 58

4.3.4 Material Promo .......................................................................................... 59

4.3.5 Venue.......................................................................................................... 61

BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan ................................................................................................................... 62

5.2 Saran.......................................................................................................................... 63

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 65

RIWAYAT HIDUP......................................................................................................... 68

LAMPIRAN.................................................................................................................... LI

SURAT SURVEI

 

 

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Jadwal Edar Majalah GADIS ........................................................................ 27

Tabel 3.2 Tarif Pemasangan Iklan ................................................................................ 32

Tabel 3.3 Jadwal Off Air Gadis Sampul 2011 ................................................................ 34

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................... 19

Gambar 3.1 Divisi Utama Femina Group ....................................................................... 21

Gambar 3.2 Devisi Edittorial Femina Group .................................................................. 22

Gambar 3.3 Devisi Promosi Femina Group ................................................................... 22

Gambar 3.4 Data Distribusi Majalah GADIS ................................................................. 26

Gambar 3.5 Data Special Offers Majalah GADIS ......................................................... 29

Gambar 3.6 Data Special Events Majalah GADIS ........................................................ 30

Gambar 3.7 Data Edittor Composition Majalah GADIS .............................................. 31

Gambar 4.1 Opening Gadis Sampul 2011 ...................................................................... 45

Gambar 4.2 Road Show Goes To School Jakarta .......................................................... 46

Gambar 4.3 Road Show Goes To School Surabaya....................................................... 47

Gambar 4.4 Road Show Goes To School Bandung ........................................................ 47

Gambar 4.5 Road Show Goes To School Jogjakarta ...................................................... 47

Gambar 4.6 Road Show Goes To School Medan ........................................................... 48

Gambar 4.7 Road Show Goes To School Palembang..................................................... 48

Gambar 4.8 Road Show Goes To School Makasar......................................................... 48

Gambar 4.9 Website Majalah GADIS ........................................................................... 53

Gambar 4.10 FaceBook Majalah GADIS ...................................................................... 54

Gambar 4.11 Twitter Majalah GADIS ........................................................................... 54

Gambar 4.12 Media Partner .......................................................................................... 56

Gambar 4.13 Produk Sponsor ....................................................................................... 57

Gambar 4.14 Spanduk Road Show GADIS Sampul 2011............................................. 57

xiv

Gambar 4.15 Banner Road Show Gadis Sam,pul 2011 .................................................. 58

Gambar 4.16 Mading Road Show Gadis Sampul 2011 .................................................. 58

Gambar 4.17 Flyer Road Show Gadis Sampul 2011 ...................................................... 59

Gambar 4.18 Venue Road Show Gadis Sampul 2011 .................................................... 60

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Hasil Wawancara ......................................................................................L1

Lampiran 2 Kuisioner ................................................................................................ LVI

Lampiran 3 Jurnal ......................................................................................................LVIII