digilib.uns.ac.id... · i konsep pengantar karya tugas akhir perancangan promosi cv. indosemar...

i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI CV. INDOSEMAR SAKTI

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

DWI LESTARI

C0707019

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

ABSTRAK

Dwi Lestari, 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi CV.

Indosemar Sakti Melalui Media Komunikasi Visual.” Promosi adalah salah satu

dari empat element dari bauran pemasaran (Produk, Harga, Promosi , dan

Tempat). Promosi merupakan cara yang digunakan oleh produsen untuk memicu

transaksi (pedagang besar dan ritel) dan konsumen untuk membeli suatu merek.

Promosi merupakan cara yang digunakan oleh produsen untuk memicu transaksi

(pedagang besar dan eceran) dan konsumen untuk membeli suatu merek. Promosi

menjadi salah satu faktor penentu sukses atau tidaknya suatu program pemasaran,

melalui promosi dapat dijelaskan kepada calon konsumen mengenai keunggulan

dari produk yang ditawarkan sehingga lebih mengena kepada sasaran.

CV. Indosemar Sakti merupakan perusahaan yang bergerak di bidang distribusi

dan penyediaan peralatan seluler. Perusahaan ini belum begitu terdengar oleh

masyarakat Solo dan Karanganyar pada khususnya. Oleh karena itu, diperlukan

adannya perancangan promosi agar perusahaan lebih dikenal dan dapat

meningkatkan image dari perusahaan yang sebelumnya belum tergarap dengan

baik.

Dalam perancangannya, CV. Indosemar Sakti diposisikan sebagai distributor

seluler terpercaya, produk terlengkap, dan dengan harga terjangkau. Dengan target

audience adalah masyarakat yang menginginkan produk bermerk dan kualitas

baik dengan harga yang murah dan toko dan perusahaan lain yang bergerak di

bidang seluler. Pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa perusahaan memiliki

kredibilitas, kualitas dan produk yang lengkap serta harga grosir. Maka

dirancanglah bentuk visual yang kreatif dan menarik yang kemudian diaplikasikan

ke dalam material promosi. Media promosi yang digunakan merupakan media

berbayar, merchandise, dan identitas perusahaan.


commit to user

v

ABSTRACT

Dwi Lestari, 2011. This Final Project Introduction titled Design Promotion CV.

Indosemar Sakti Through Visual Media Communications. Promotion is one of the

four elements of marketing mix (product, price, promotion, and place). Promotion

is the means used by manufacturers to trigger transactions (wholesalers and

retailers) and consumers to buy a brand. Promotion became a determining factor

successful or unsuccessful a marketing program, through the promotion can be

explained to prospective customers about the advantages of the products offered

so that the more pervasive to the target.

CV. Indosemar Sakti is a company in the business of distribution and supply of

mobile equipment. This company has not been heard by the public as Solo and

Karanganyar specifically. Therefore, it is necessary to design promotions that the

company is better to known and can improve the image of the company, which

previously has not been well explored.

In the design, CV. Indosemar Sakti is positioned as a distributor of cellular

reliable, most complete products, and affordable in prices. The target audiences

are the people who want to have branded products and good quality with low

prices, the stores and other companies in the field of cellular Products. The

communication messages are about the company that has credibility, quality, and

complete products and wholesale prices. Then designed the visual form that

creative and interesting and then applied to the promotional material. The media

campaign using paid media, merchandising, and corporate identity.


commit to user

vi

MOTTO

"Out of the box on creativity, always in the box of God’s Rule…”

“Make the dreams, then realized!!!”


commit to user

vii

Persembahan

Tugas Akhir ini kupersembahkan untuk:

Ibunda tercinta, Kakak, Adik

dan Alm. Ayahanda yang tenang di sisi-Nya,

kawan-kawan seperjuangan,

dan Almamaterku.


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan

rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan

Tugas Akhir dengan judul: “Perancangan Promosi CV. Indosemar Sakti

Melalui Media Komunikasi Visual”.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan,

bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa.

2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi

Visual dan Pembimbing Tugas Akhir I.

3. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir II.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Penasehat Akademik dan Koordinator Tugas

Akhir.

5. Bapak dan Ibu dosen serta segenap staf karyawan Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Direktur beserta staf dan karyawan CV. Indosemar Sakti.

7. Semua pihak yang telah membantu.

Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih ada kekurangan. Untuk

itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk

perbaikan di masa yang akan datang.


commit to user

ix

Semoga laporan ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan

umumnya bagi para pembaca.

Surakarta, 22 Desember 2011

Dwi Lestari

NIM. C0707019


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

ABSTRAK .......................................................................................................... iv

ABSTRACT .......................................................................................................... v

HALAMAN MOTTO ........................................................................................ vi

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... vii

KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiii

DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xiv

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ................................................................................. 1

C. Tujuan Perancangan ................................................................................ 2

D. Target Visual ........................................................................................... 3

E. Target Market dan Target Audience ........................................................ 5

F. Metode Perancangan ................................................................................ 7


commit to user

xi

BAB II KAJIAN TEORI

A. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 9

B. Pemasaran ............................................................................................. 19

C. Corporate identity ................................................................................. 27

D. Tinjauan Media ..................................................................................... 34

E. Perusahaan ............................................................................................. 36

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan .................................................................................... 42

B. Data Produk .......................................................................................... 46

C. Data Konsumen .................................................................................... 51

D. Data Pemasaran .................................................................................... 51

E. Strategi Promosi ................................................................................... 52

F. Data Kompetitor .................................................................................. 55

G. Analisis SWOT .................................................................................... 66

H. Unique Selling Preposition (USP) ....................................................... 68

I. Positioning ............................................................................................ 69

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan ............................................................................. 71

B. Konsep Kreatif ...................................................................................... 72

C. Standar Visual ....................................................................................... 77

D. Pemilihan Media ................................................................................... 93

E. Media Placement ................................................................................. 99


commit to user

xii

F. Prediksi Biaya ..................................................................................... 103

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Stationary ............................................................................................. 105

B. Merchandise ........................................................................................ 112

C. Media Promosi ..................................................................................... 115

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ......................................................................................... 132

B. Saran ................................................................................................... 133

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

1. Tabel Analisis Komparasi CV. Indosemar Sakti dengan Kompetitor .......... 66

2. Tabel Analisis SWOT CV. Indosemar Sakti ................................................ 68

3. Tabel Prediksi Biaya ................................................................................... 103


commit to user

xiv

DAFTAR BAGAN

1. Struktur Organisasi C.V. Indosemar Sakti ..................................................... 44

2. Struktur Organisasi Tazmanian Group ......................................................... 57

3. Struktur Organisasi Han’s ............................................................................. 62


commit to user

xv

DAFTAR GAMBAR

1. Logo perusahaan CV. Indosemar Sakti ......................................................... 42

2. Produk Micro SD .......................................................................................... 47

3. DDR, Memory untuk Komputer .................................................................... 48

4. Sodimm, Memory untuk Laptop ................................................................... 49

5. Contoh Produk Handphone yang Dijual di CV. Indosemar Sakti ................. 50

6. Neon Box dan Name Board CV. Indosemar Sakti ........................................ 53

7. Office Branding CV. Indosemar Sakti .......................................................... 54

8. Logo Tazmanian Group ................................................................................ 55

9. Nota, sebagai bukti transaksi ........................................................................ 59

10. Neon box sebagai papan nama ....................................................................... 59

11. Logo Han’s .................................................................................................... 60

12. Tempat Usaha Han’s ..................................................................................... 61

13. Contoh Produk handphone di Han’s ............................................................. 63

14. Neon box sebagai papan nama ...................................................................... 64

15. Nota, Sebagai Bukti Transaksi ...................................................................... 64

16. Paper Bag Han’s ............................................................................................ 65

17. Contoh media promosi yang menggunakan Grid Layout ............................. 92

18. Contoh halaman majalah yang menggunakan Quadran Layout ................... 93


commit to user

DESIGN PROMOTION CV. INDOSEMAR SAKTI

THROUGH VISUAL MEDIA COMMUNICATIONS

Dwi Lestari1

Drs. Mohamad Suharto, M.Sn2

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si 3

ABSTRACT

2011. This Final Project Introduction titled Design Promotion CV.

Indosemar Sakti Through Visual Media Communications.

Promotion is one of the four elements of marketing mix (product,

price, promotion, and place). Promotion is the means used by

manufacturers to trigger transactions (wholesalers and retailers)

and consumers to buy a brand. Promotion became a determining

factor successful or unsuccessful a marketing program, through the

promotion can be explained to prospective customers about the

advantages of the products offered so that the more pervasive to

the target.

CV. Indosemar Sakti is a company in the business of distribution

and supply of mobile equipment. This company has not been heard

by the public as Solo and Karanganyar specifically. Therefore, it is

necessary to design promotions that the company is better to

known and can improve the image of the company, which

previously has not been well explored.

In the design, CV. Indosemar Sakti is positioned as a distributor of

cellular reliable, most complete products, and affordable in prices.

The target audiences are the people who want to have branded

products and good quality with low prices, the stores and other

companies in the field of cellular Products. The communication

messages are about the company that has credibility, quality, and

complete products and wholesale prices. Then designed the visual

form that creative and interesting and then applied to the

1Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM. C0707019

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

promotional material. The media campaign using paid media,

merchandising, and corporate identity.


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Saat ini kebutuhan akan teknologi, baik itu teknologi informasi maupun

telekomunikasi sangat tinggi dari mulai golongan menengah kebawah dan

golongan menengah ke atas. Salah satu perkembangan teknologi yang saat ini

sangat cepat yaitu di bidang telekomunikasi, dimana menghadirkan beragam

pilihan bentuk teknologi dan kecanggihannya.

Alat yang sering digunakan masyarakat dalam berkomunikasi saat ini

beragam jenisnya, bisa dengan surat pos, internet, telepon, handphone, dan

sebagainya. Namun yang paling banyak digunakan adalah telepon dan handphone,

sebab dapat langsung behubungan dan berbicara dengan orang yang ingin kita

ketahui informasinya. Akan tetapi yang paling banyak digunakan masyarakat

yaitu telepon selular (handphone) sebab memiliki banyak keunggulan, Selain bisa

untuk melakukan dan menerima panggilan, handphone juga bisa untuk mengirim

dan menrima pesan SMS (Short Message Service) baik pesan teks maupun

multimedia, online internet (browsing, chatting,), hiburan (game, musik, video),

aplikasi tambahan, dan lain-lain.

Ketergantungan akan handphone bisa dilihat dan dirasakan secara

langsung. Di tempat umum sering dijumpai orang yang dengan santainya

menggunakan handphone mulai dari anak-anak, remaja, dewasa, bahkan orang tua

dengan latar belakang pendidikan, pekerjaan dan ekonomi yang beragam. Hal ini

1


commit to user

2

menunjukkan bahwa daya beli dan kebutuhan akan handphone beserta perangkat

pendukungnya di Indonesia pada umumnya sangatlah tinggi.

Tingginya daya beli dan ketergantungan masyarakat akan handphone

dimanfaatkan oleh banyak orang dengan cara menjalankan bisnis untuk

mendapatkan keuntungan jangka panjang. Dalam menjalankan bisnis ini tidak

sedikit orang yang mengalami kegagalan, namun banyak juga yang sukses dan

berhasil mengembangkan usahanya karena dapat mengetahui dengan pasti

perkembangan teknologi, bisnis, dan perkembangan pasar.

Salah satu perusahaan yang berkecimpung di bisnis ini adalah perusahaan

CV. Indosemar Sakti berkantor pusat di Karanganyar. Perusahaan ini bergerak di

bidang perdagangan dan jasa seputar telepon selular beserta pendukungnya.

Perusahaan ini berdiri dan berkembang seiring dengan perkembangan pasar yang

mengharuskan untuk berjualan lebih dari satu produk berbarengan dengan

meningkatnya kebutuhan masyarakat yang makin bervariasi namun menginginkan

harga yang terjangkau.

CV. Indosemar Sakti telah memiliki 3 cabang yang menjual produk yang

berbeda, diantaranya; jasa servis handphone “Total Flasher Service Handphone”,

server dealer pulsa electric all operator “Total Flasher Serve”, dan distributor

handphone serta accessories untuk handphone dan komputer “MMC murah”.

Banyaknya cabang yang dimiliki membuktikan bahwa perusahaan ini telah

memiliki pasar dalam mendistribusikan produk-produknya.

Selain CV. Indosemar Sakti banyak sekali perusahaan yang menjalankan

bisnis yang serupa, di Kabupaten Karanganyar ada lebih dari 3 perusahaan yang

bergerak di bidang yang sama. Banyaknya perusahaan yang memasarkan di


commit to user

3

lingkup wilayah yang sama menimbulkan persaingan yang sangat ketat. Agar

bisnis CV. Indosemar Sakti bisa semakin berkembang dan tetap dikenal oleh

masyarakat Karanganyar pada khususnya, dan Nasional pada umumnya

diperlukan suatu kegiatan promosi untuk mendapatkan perhatian dan kepercayaan

masyarakat.

Melihat permasalahan tersebut, Penulis mengangkat perancangan strategi

promosi kreatif dengan tujuan meningkatkan image perusahaan. Diharapkan

dengan perancangan ini dapat meningkatkan penjualan dan pemasukan baik di

kantor pusat maupun di setiap cabang perusahaan.

B. Perumusan Masalah

CV. Indosemar Sakti sebagai objek penelitian tidak lepas dari

permasalahan dalam strategi promosi dan penyampaian informasi baik produk

maupun kelebihan perusahaan untuk meraih peluang dalam persaingan.

Melihat dari beberapa permasalahan tersebut, maka rumusan masalah yang

diajukan adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang strategi promosi yang tepat untuk mempromosikan

CV. Indosemar Sakti?

2. Bagaimana merancang penempatan media promosi yang kreatif, komunikatif

dan efektif sehingga dapat mencapai target yang dituju?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan perancangan komunikasi visual CV. Indosemar Sakti

adalah sebagai berikut:


commit to user

4

1. Merancang strategi promosi yang tepat untuk mempromosikan CV. Indosemar

Sakti.

2. Merancang penempatan media promosi yang kreatif, komunikatif dan efektif

sehingga dapat mencapai target yang ingin dituju.

D. Target Visual

Target visual dari perancangan promosi CV. Indosemar Sakti adalah

sebagai berikut:

1. Logo perusahaan

2. Kop surat

3. Amplop

4. Kartu nama

5. Map

6. CD case

7. Cover CD

8. Poster

9. Nota

10. Iklan surat kabar

11. Brosur

12. Katalog

13. Baju seragam

14. Pin

15. Stiker

16. Mug


commit to user

5

17. Website

18. Web banner

19. Car branding

20. Neon box

21. X-banner

E. Target Market dan Target Audience

1. Target Market

Target market merupakan penguna dari produk/jasa, dalam hal ini

adalah seluruh toko seluler dan masyarakat di daerah Karanganyar dan

sekitarnya, Yogyakarta dan Jawa tengah yang membutuhkan barang-barang

keperluan untuk mendukung fungsi gadget, terutama handphone.

Target market ditentukan berdasarkan beberapa segmentasi berikut:

a. Geografi

Wilayah : Surakarta dan sekitarnya

b. Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : 17-50 tahun

Suku dan ras : Semua suku, ras dan agama

Pendidikan : SMA/SMK, Perguruan Tinggi

Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan.

Status Ekonomi : Menengah dan atas


commit to user

6

c. Psikografi

1) Masyarakat yang menginginkan membeli produk seluler yang lengkap,

branded, non-branded dan kualitas baik dengan harga yang murah.

2) Toko dan perusahaan lain yang bergerak di bidang seluler.

2. Target Audience

Target audience adalah seseorang atau kelompok orang yang menjadi

sasaran dari promosi. Target audience merupakan orang-orang yang dapat

mempengaruhi target market secara langsung maupun tidak langsung, begitu

juga sebaliknya. Selain itu target audience juga bisa merupakan target market

di dalamnya. Target audience ditentukan dengan segmentasi sebagai berikut:

a. Geografi

Wilayah : Surakarta dan sekitarnya

b. Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan.

Usia : 13-50 tahun

Suku dan ras : Semua suku, ras dan agama

Pendidikan : SMP, SMA/SMK, Perguruan Tinggi

Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan.

Status Ekonomi : Menengah dan atas

c. Psikografi

1) Masyarakat yang menginginkan produk bermerk dan kualitas baik

dengan harga yang terjangkau.

2) Toko dan perusahaan lain yang bergerak di bidang seluler.


commit to user

7

F. Metode Perancangan

1. Metode Pengumpulan Data

Pengumpulan data lapangan/pasar dilakukan dengan survey yang lebih

mendetail untuk mengetahui positioning, yaitu identitas dan posisi perusahaan

yang sebenarnya, baik di mata konsumen yang loyal maupun masyarakat pada

umumnya.

Metode yang digunakan dalam pengumpulan data antara lain:

a. Wawancara (Interview)

Pengumpulan data produk dan perusahaan dilakukan dengan

mengadakan wawancara secara langsung dengan pemilik/pendiri dan

karyawan di perusahaan yang meliputi data perusahaan, produk, harga,

target audience dan masalah-masalah yang dihadapi dalam memasarkan

produk, perkembangan beserta potensinya di masa mendatang.

b. Pengamatan (Observasi)

Observasi adalah pengamatan langsung para pembuat keputusan

berikut lingkungan fisiknya atau pengamatan langsung suatu kegiatan

yang sedang berjalan. Dengan melakukan observasi di lokasi dapat

mengetahui kelebihan dan kekurangan secara fisik sehingga dapat

menterjemahkan keadaan yang sebenarnya ke dalam rancangan informasi

yang ingin dipublikasikan.

c. Studi Pustaka

Penulis menggunakan sarana pustaka dari beberapa buku dan

majalah yang berkaitan dengan pokok permasalahan dalam hal promosi

advertising sehingga dapat memperkuat hasil analisis. Penulis juga


commit to user

8

melakukan pencarian data melalui situs internet untuk mendapatkan data

yang terbaru dan berhubungan dengan proses pengerjaan promosi CV.

Indosemar Sakti.

2. Metode Analisis Data

a. Metode Analisis SWOT

Menggunakan metode analisis SWOT (strength, weakness,

opportunity, threat), untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan dari

perusahaan. Kekurangan yang ada dalam perusahaan akan diback up

dengan mengoptimalkan kelebihan yang dimiliki perusahaan.

Analisis yang dilakukan antara lain:

1) Analisis kompetitor yang setingkat yaitu perusahaan yang bergerak di

bidang usaha yang sama.

2) Analisis produk meliputi jasa atau produk yang dijual, fasilitas,

promosi yang pernah dilakukan, dan lain-lain.


commit to user

9

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Desain Komunikasi Visual

1. Tinjauan Desain

Desain berasal dari kata dessiner (Bahasa Perancis) yang berarti

“menggambar”, kadang diartikan dalam pengertian perancangan. Disebabkan

kecenderungan terakhir tentang bidang desain yaitu meliputi cara penanganan

berbagai bidang seni, kerajinan, pelajaran lingkungan, teknologi, dan

sebagainya. Untuk mengartikan “desain” diperlukan sikap hati-hati dan

memiliki batasan tertentu sehingga tidak terjebak dalam bidang seni saja.

(Agus Sachari, et. al., 1986: 22)

Berikut ini adalah pendapat mengenai desain yang disusun Agus

Sachari bersama dengan Indies Kelompok Studi Desain, Jurusan Desain ITB

tahun 1986:

Kata “design” dalam kamus Bahasa Indonesia-Inggris dari John.

Echols berarti: potongan, model, pola, konstruksi, model, tujuan,

rencana. Sedangkan dalam kamus Webster pengertian “design”: adalah

gagasan awal rancangan, perencanaan, pola, susunana, rencana,

proyek, hasil yang tepat, produksi, membuat, mencipta, menyiapkan,

menyusun, meningkatkan, pikiran, maksud, kejelasan, dan seterusnya.

(Agus Sachari, et. al. 1986: 127)

Desain menurut J.B. Reswick (Amerika Serikat), A creative actifity-it

involves bringing into being something new and useful that has not existed

previously. (Aktifitas kreatif yang di dalamnya terkandung penciptaan sesuatu

yang baru dan bermanfaat yang sebelumnya tidak ada).

9


commit to user

10

Desain merupakan terjemahan fisik dari aspek sosial, ekonomi dan tata

hidup manusia serta merupakan suatu ungkapan kultural karena desain juga

merupakan bagian dari kehidupan manusia. Sebagai sesuatu yang bersifat

universal desain tidak dibatasi oleh batasan-batasan geografis, melainkan oleh

keadaan obyektif dari permasalahan yang harus dipecahkan. Dikarenakan

luasnya kaitan yang menyangkut hubungan antara desain dan manusia

sehingga akan semakin jelas bahwa nilai desain tidak hanya tergantung pada

fungsi, ilmu, dan proses teknologinya saja, melainkan juga pada kadar

kesadaran sosial dalam proses timbulnya desain itu sendiri.

Untuk menghasilkan suatu desain dibutuhkan suatu proses penelitian

dan proses kreatif untuk menghasilkan bentuk atau tampilan yang tidak hanya

berfokus pada bentuknya saja. Namun, karena ada hal khusus yang ingin

disampaikan kepada orang lain sehingga desain yang diciptakan memiliki

maksud tertentu dan tujuan yang jelas.

Desain yang baik adalah desain yang dapat menimbulkan/memancing

berbagai sensasi, persepsi yang merangsang ke arah yang positif, memberi

sugesti, dan memperkaya imajinasi bagi orang yang melihatnya.

Untuk membuat desain yang menarik harus diperhatikan prinsip-

prinsip dalam desain, 8 prinsip desain diantaranya (Frank Jefkins, 1997, 245-

246):

a. Kesatuan (Unity)

Unity atau kesatuan merupakan sesuatu yang memberikan kesan

adanya keterpaduan di setiap unsurnya. Hal ini tergantung bagaimana


commit to user

11

suatu bagian menunjang bagian yang lain dengan seimbang sehingga

terlihat sebagai sebuah desain yang utuh tidak terpisah pisah.

Kesatuan dari suatu desain ini bisa dikacaukan oleh hal yang

berlebihan, misalnya terlalu banyak jenis huruf yang berbeda dan

berlawanan, warna yang tidak serasi, unsur-unsur yang kurang

proporsional, dan lain-lain

b. Keberagaman

Dalam sebuah desain harus ada suatu perbedaan antara pokok

bahasan satu dengan yang lain, hal tersebut memudahkan untuk

mengetahui informasi, bertujuan untuk membedakan teks dalam sebuah

layout. Misalnya dengan membuat huruf yang lebih tebal atau menarik

pada judul acara atau hal paling ingin disampaikan.

c. Keseimbangan (Balancing)

Balancing atau keseimbangan adalah hubungan yang

menyenangkan antar bagian-bagian dalam suatu desain sehingga

menghasilkan susunan yang menarik. Keseimbangan ada 2 yaitu:

1) Keseimbangan simetris atau formal maksudnya yaitu sama antara

bagian kiri dan kanan serta mempunyai daya tarik yang sama.

Keseimbangan ini memberikan rasa tenang, rapi, agung, dan abadi.

2) Keseimbangan asimetris atau informal yaitu keseimbangan yang

diciptakan dengan cara menyusun beberapa objek yang tidak serupa

tapi mempunyai jumlah perhatian yang sama. Objek ini dapat

diletakkan pada jarak yang berbeda dari pusat perhatian.


commit to user

12

Keseimbangan ini lebih halus dan lembut serta menghasilkan variasi

yang lebih banyak dalam susunannya.

d. Ritme/irama (Rhythm)

Irama dalam desain dapat dirasakan melalui mata. Irama dapat

menimbulkan kesan gerak gemulai yang menyambung dari bagian yang

satu ke bagian yang lain pada suatu desain, sehingga akan membawa

pandangan mata berpindah-pindah dari suatu bagian ke bagian lainnya.

Akan tetapi tidak semua pergerakan akan menimbulkan irama. Irama dapat

diciptakan melalui pengulangan bentuk secara teratur, perubahan atau

peralihan ukuran, serta melalui pancaran atau radiasi.

e. Harmoni

Harmoni adalah prinsip desain yang menimbulkan kesan adanya

kesatuan melalui pemilihan dan susunan objek atau ide atau adanya

keselarasan, serta kesan kesesuaian antara bagian yang satu dengan bagian

yang lain dalam suatu obyek, atau antara obyek yang satu dengan benda

lain yang dipadukan. Dalam suatu bentuk, harmoni dapat dicapai melalui

kesesuaian setiap unsur yang membentuknya.

f. Proporsi (Proportion)

Proporsi adalah perbandingan antara bagian yang satu dengan

bagian yang lain yang dipadukan. Untuk mendapatkan suatu susunan yang

menarik perlu diketahui bagaimana cara menciptakan hubungan jarak yang

tepat atau membandingkan ukuran objek yang satu dengan objek yang

dipadukan secara proporsional.


commit to user

13

Proporsi berkenaan dengan jenis huruf dan gambat/foto/ilustrasi

yang digunakan. Prinsip proporsi paling ditekankan pada gambar, perlu

diperhatikan agar gambar tidak berkesan memanjang secara horisontal

(gambar berkesan gemuk) maupun vertikal (gambar berkesan tinggi)

dimana tidak memiliki proporsi secara tepat.

g. Skala (Scale)

Prinsip skala dapat digunakan terhadap tulisan dan gambar,

biasanya ditekankan pada skala warna yang digunakan pada desain.

Misalnya, Warna-warna pastel (kurang menyolok) ditempatkan pada

warna primer. Warna hitam yang hitam lebih nampak oleh mata akan

serasi dipadukan dengan warna kuning atau orange.

h. Penekanan (Emphasis)

Penekanan merupakan pusat perhatian yang pertama kali

membawa mata pada sesuatu yang penting dalam suatu rancangan. Pada

intinya harus memahami bahwa bila semua ditonjolkan maka akan terjadi

tidak adanya hal yang ditonjolkan, sehingga harus ada satu atau dua hal

khusus yang paling diperlihatkan dalam desain.

2. Tinjauan Komunikasi

Dalam bukunya, Terence A. Shimp menjelaskan bahwa komunikasi

atau communicaton berasal dari bahasa latin communis, yang “sama”.

Communico, communicatio atau communicare yang berarti membuat sama

(make to common). Komunikasi dapat dianggap sebaga proses menciptakan

sesuatu kesamaan (commonness) atau suatu kesatuan pemikiran antara


commit to user

14

pengirim dengan penerima. Kunci dari definisi ini adalah diperlukan

kesamaan pemikiran yang dikembangkan antara pengirim dan penerima jika

diharapkan terjadi komunikasi. (Terence A. Shimp, 2003: 162)

Komunikasi memiliki latar belakang yang kuat dan hal tersebut

dipengaruhi oleh berbagai sumber disiplin ilmu (Politik, Filsafat, Antropologi,

Psikologi, Sosiologi, dan lain-lain). Oleh karena itu komunikasi dipelajari

dengan pendekatan yang berbeda-beda karena dipelajari oleh berbagai disiplin

ilmu.

Komunikasi adalah proses sosial dimana masing-masing individu

menggunakan simbol-simbol untuk menciptakan dan menginterpretasikan

makna dalam lingkunan mereka. Berikut ini unsur-unsur komunikasi:

a. Sumber/pengirim adalah orang atau kelompok orang yang yang memiliki

pemikiran ide untuk disampaikan kepada orang atau sekelompok orang

yang lain.

b. Penerjemah (encoding) adalah suatu proses menerjemahkan pemikiran ke

dalam bentuk-bentuk simbolis.

c. Pesan merupakan suatu ekspresi dari symbol dari pemikiran pengirim.

d. Saluran (message channel) merupakan suatu saluran yang dilalui pesan

dari pihak pengirim untuk disampaikan kepada pihak penerima.

e. Penerima adalah orang atau sekelompok orang yang menerima pesan dari

pengirim pesan.

f. Intepretasi merupakan suatu aktifitas penerima pesan dalam mengartikan

pesan (berupa symbol) dari pengirim, sehingga kadang satu penerima

mengartikan maksud dari suatu pesan berbeda dengan yang lain.


commit to user

15

g. Gangguan adalah gangguan atau distorsi.

h. Umpan balik memungkinkan sumber untuk menentukan apakah pesan

sampai ke target secara akurat atau tidak.

Komunikasi juga mencakup komunikasi tatap muka maupun

menggunakan media, sehingga komunikasi juga dapat dilakukan dengan

menggunakan indera/bagian tubuh untuk menyampaikan dan menerima

informasi. Berikut ini beberapa jenis komunikasi (Adi Kusrianto, 2007: 23):

a. Komunikasi verbal mempergunakan pengucapana atau suara serta telinga

sebagai sensasi dengar.

b. Komunikasi non verbal yang merujuk pada tulisan merupakan komunikasi

yang desampaikan secara visual melalui tulisan

c. Komunikasi perilaku atau kebiasaan oleh seseorang merupakan sebuah

informasi yang penting mengenai keadaan seseorang.

d. Komunikasi menggunakan teknologi merupakan komunikasi yang terus

berkembang telah membantu dalam berkomunikasi jarak jauh.

e. Komunikasi visual, merupakan komunikasi yang menggunakan bahasa

visual dan mata sebagai alat penglihatan.

3. Tinjauan Visual

Visual merupakan hal-hal yang berhubungan dengan dunia penglihatan

dengan kata lain segala sesuatu yang tampak, dapat disaksikan, dan direspon

oleh indera penglihatan.

Ada beberapa unsur yang dapat membantu mewujudkan suatu

tampilan visual (Adi Kusrianto, 2007: 31):


commit to user

16

a. Titik, adalah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, cenderung

ditampilkan dalam variasi jumlah, susunan, dan kepadatan tertentu.

b. Garis, dianggap sebagai unsur yang banyak berpengaruh terhadap

pembentukan suatu obyek sehingga dikenal sebagai goresan atau coretan,

juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna.

c. Bidang, memiliki dimensi panjang dan lebar yang bisa dihasilkan dengan

menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu dan dengan

mempertemukan potongan goresan satu garis atau lebih.

d. Ruang, bisa dihasilkan karena adanya bidang dengan pembagian antar

obyek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada

perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dibagi menjadi ruang nyata dan

semu.

e. Warna, sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan jenis pigmen dimana kesan yang

diterima oleh mata lebih ditentuka oleh cahaya.

f. Tekstur, adalah nilai raba dari sebuah permukaan. Secara fisik dibagi

menjadi tekstur kasar dan halus dengan kesan pantul mengkilat dan kusam.

Ditinjau dari efek tampilannya digolongkan menjadi tekstur nyata dan

tekstur semu.

4. Desain Komunikasi Visual

Menurut definisinya, Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin

ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan

kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan serta gagasan


commit to user

17

secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan

gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout, sehingga gagasan

bisa diterima oleh orang atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan.

(Sumbo Tinarbuko, 2008: 26)

Konsep adalah label atau penamaan yang dapat membantu seseorang

membuat arti informasi dalam pengertian yang lebih luas serta memungkinkan

dilakukan penyederhanaan atas fakta-fakta sehingga proses berfikir dan

pemecahan masalah lebih mudah.

Desain komunikasi visual memiliki elemen-elemen penting yang harus

terpenuhi, misalnya gambar/foto, huruf, warna dan tata letak dalam berbagai

media. baik media cetak, massa, elektronika maupun audio visual. Berikut ini

adalah elemen-elemen dalam desain komunikasi Desain Komunikasi Visual:

a. Tipografi

Tipografi adalah sebuah disiplin khusus dalam desain grafis yang

mempelajari mengenai seluk beluk huruf (font). Tipografi menurut Frank

Jefkins adalah sebagai berikut:

“Tipografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia,

menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda,

menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang tersedia

dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan

ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

Suatu font huruf adalah urutan abjad lengkap dengan tanda dan

pungtuasi dan suatu family huruf adalah seperangkat huruf dengan

kelebaran, ukuran, dan variasi yang berbeda-beda.” (Frank Jefkins,

1997: 248)

Huruf-huruf dikelompokkan menurut beberapa kategori tertentu.

Sebab beberapa jenis huruf bisa menciptakan kesan-kesan tertentu sesuai

dengan tema publikasi. Tipografi digunakan untuk mengkomunikasikan


commit to user

18

essense sebuah produk atau perusahaan. Akan lebih baik apabila suatu

perusahaan dengan identitas perusahaan merancang secara khusus suatu

jenis huruf tertentu untuk semua media, karena dapat memunculkan

kekhasan dari perusahaan. Namun, yang lebih penting jenis huruf bisa

didapatkan secara universal, maksudnya sudah banyak yang menggunakan

jenis huruf baik di perusahaan percetakan atau agensi periklanan untuk

mempermudah pengeditan bila terjadi kesalahan.

b. Simbol

Simbol sangat efektif digunakan sebagai sarana informasi untuk

menjembatani perbedaan bahasa yang digunakan, contohnya sebagai

komponen dari signing systems sebuah pusat perbelanjaan.

c. Ilustrasi

Ilustrasi adalah suatu bidang dari seni yang berspesialisasi dalam

penggunaan gambar yang tidak dihasilkan dari kamera atau fotografi

(nonphotographic image) untuk visualisasi. Ilustrasi yang dimaksudkan

adalah gambar yang dihasilkan secara manual. Ilustrasi dapat menjelaskan

beberapa subjek yang tidak dapat dilakukan dengan fotografi.

d. Fotografi

Ada dua bidang utama di mana seorang desainer banyak

menggunakan elemen fotografi, yaitu penerbitan (publishing) dan

periklanan (advertising).

Fotografi efektif untuk mengesankan keberadaan suatu tempat,

orang atau produk. Sebuah foto mempunyai kekuasaan walaupun realita


commit to user

http://www.ahlidesain.com/tag/fotografi

19

yang dilukiskan kadang jauh dari keadaan yang sesungguhnya. Sebuah

foto dapat memberikan kejutan dan keinginan untuk bereksperimen.

B. Pemasaran

1. Bauran Pemasaran

Sebenarnya kegiatan pemasaran hanya meliputi menjual dan

mengiklankan, pemasaran harus dipahami tidak dalam pemahaman kuno yaitu

sebagai membuat penjualan (bercerita dan menjual), tetapi dalam pemaham

modern yaitu memuaskan kebutuhan pelanggan. Pemasar harus bisa

memahami kebutuhan pelanggan, menetapkan harga, mendistribusikan dan

memposisikan produk dan jasa secara efektif sehingga mudah untuk dijual.

(Philip Kotler dan Gary Armstrong, 2008: 5)

Secara luas pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana

pribadi atau organisasi memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan

melalui penciptaan dan pertukaran nilai dengan yang lain.

Dalam konteks suatu bisnis yang lebih sempit pemasaran (marketing)

didefinisikan sebagai proses dimana perusahaan menciptakan nilai bagi

pelanggan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan, dengan

tujuan menangkap nilai dari pelanggan sebagai imbalannya. (Philip Kotler dan

Gary Armstrong, 2008: 6)

Bauran pemasaran (marketing mix) adalah kumpulan alat pemasaran

taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respons

yang diinginkannya di pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari semua hal

yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi perintaan produknya.


commit to user

20

Berbagai kemungkinan ini dapat dikelompokkan menjadi empat kelompok

variabel yang disebut 4P; Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat),

dan Promotion (Promosi).

a. Produk

Produk menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong (1996: 274)

adalah: “A product as anything that can be offered to a market for

attention, acquisition, use or consumption and that might satisfy a want or

need”.

Artinya “Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar

untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat

memuaskan keinginan atau kebutuhan.” (Kotler dan Armstrong, 2008:

266)

Produk mencakup lebih dari sekadar barang-barang yang

berwujud. Produk meliputi bentuk fisik, cara, acara, orang, tempat,

organisasi, dan ide. Produk merupakan elemen kunci dalam keseluruhan

penawaran pasar. Perencanaan bauran pemasaran dimulai dengan

merumuskan penawaran yang memberikan nilai bagi pelanggan sasaran.

Berdasarkan wujudnya, produk dapat diklasifikasikan ke dalam

dua kelompok utama, yaitu:

1) Barang

Barang merupakan produk yang berwujud fisik, sehingga bisa dilihat,

diraba atau disentuh, dirasa, dipegang, disimpan, dipindahkan, dan

perlakuan fisik lainnya.


commit to user

21

2) Jasa

Jasa (service) adalah bentuk produk yang terdiri dari aktifitas, manfaat,

atau kepuasan yang ditawarkan untuk dijual dan pada dasarnya tak

berwujud serta tidak menghasilkan kepemilikan akan sesuatu. (Philip

Kotler dan Gary Armstrong, 2008: 266)

b. Harga

Definisi harga menurut Philip Kotler adalah: “price is the amount

of money charged for a product or service. More broadly, price is the sum

of all the value that consumers exchange for the benefits of having or

using the product or service”. Harga adalah sejumlah uang yang

dibebankan untuk sebuah produk atau jasa. Secara lebih luas, harga adalah

keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen untuk mendapatkan

keuntungan dari kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa. (Philip

Kotler dan Gary Armstrong, 2008: 345)

c. Tempat

Definisi menurut Philip Kotler mengenai distribusi adalah: “The

various the company undertakes to make the product accessible and

available to target customer”. Berbagai kegiatan yang dilakukan

perusahaan untuk membuat produknya mudah diperoleh dan tersedia

untuk konsumen sasaran.

Keputusan penentuan lokasi dan saluran yang digunakan untuk

memberikan jasa kepada pelanggan melibatkan pemikiran tentang

bagaimana cara mengirimkan atau menyampaikan jasa kepada pelanggan

dan dimana hal tersebut akan dilakukan. Ini harus dipertimbangkan karena


commit to user

22

dalam bidang jasa sering kali tidak dapat ditentukan tempat dimana akan

diproduksi dan dikonsumsi pada saat bersamaan. Saluran distribusi dapat

dilihat sebagai kumpulan organisasi yang saling bergantungan satu sama

lainnya yang terlibat dalam proses penyediaan sebuah produk/pelayanan

untuk digunakan atau dikonsumsi. Penyampaian dalam perusahaan jasa

harus dapat mencari agen dan lokasi untuk menjangkau populasi yang

tersebar luas.

Sebagai salah satu variabel marketing mix, tempat mempunyai

peranan yang sangat penting dalam membantu perusahaan memastikan

produknya, karena tujuan dari distribusi adalah menyediakan barang dan

jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen pada waktu dan

tempat yang tepat.

d. Promosi

Istilah promosi yang lebih tepatnya promosi penjualan (sales

promotion) telah diterima secara luas sebagai sebutan untuk kegiatan-

kegiatan promosi yang bersifat khusus, bisaanya berjangka pendek, yang

dilakukan di berbagai tempat atau titik penjualan (point of sale) atau titik

pembelian (point of purchase). (Frank Jefkins, 1997: 151)

Promosi penjualan dirasa kurang praktis dalam penggunaannya,

sehingga para akademisi menggunakan istilah “promosi” sebab lebih

efisien dalam mengacu pada apa yang disebut oleh para professor sebagai

“promosi penjualan”. Promosi merupakan suatu cara yang digunakan oleh

produsen untuk memicu transaksi (pedagang besar dan ritel) dan


commit to user

23

konsumen untuk membeli suatu merek serta mendorong tenaga penjualan

untuk secara agresif menjualnya. (Terence A. Shimp, 2004: 111)

Promosi menjadi salah satu faktor penentu sukses atau tidaknya

suatu program pemasaran, melalui promosi dapat dijelaskan kepada calon

konsumen mengenai keunggulan dari produk yang ditawarkan sehingga

lebih mengena kepada sasaran. Promosi memiliki dua bentuk orientasi,

yaitu orientasi terhadap perdagangan dan konsumen.

1) Promosi yang berorientasi perdagangan, merupakan separuh dari setiap

rupiah modal yang ditanamkan oleh produsen untuk mempromosikan

produk-produk baru dan yang telah ada. Produsen mengarahkan

promosi perdagangan kepada para grosir, pengecer dan perantara

pemasaran lain.

2) Promosi yang berorientasi konsumen, kadang sangat berhasil dan

menghasilkan kenaikan penjualan jangka pendek yang sangat besar.

Pencapaian keberhasilan ini memerlukan perencanaan yang cermat dan

koordinasi yang erat dengan aspek-aspek lain dari program pemasaran.

Menurut guru manajemen Peter Drucker, “tujuan pemasaran

(promosi) adalah membuat penjualan tidak diperlukan lagi.” Penjualan dan

iklan hanyalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix) merupakan

seperangkat sarana pemasaran yang bekerja sama untuk memuaskan

kebutuhan pelanggan dan menciptakan hubungan dengan pelanggan.

(Philip Kotler dan Gary Armstrong, 2008: 6)

Kegiatan promosi memiliki berbagai tujuan, diantaranya:

1) Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial


commit to user

24

2) Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit

3) Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan

4) Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar

5) Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing

6) Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang

diinginkan

Dan tahap-tahap yang perlu dilakukan dalam perencanaan promosi


1) Menentukan target yang ingin dicapai

2) Menciptakan dan merumuskan pesan promosi yang akan dilancarkan

3) Memilih dan menyeleksi saluran komunikasi dan media yang akan

digunakan

4) Menyediakan anggaran promosi untuk memperlancar kegiatan promosi

5) Membuat program pelaksanaan promosi yang akan dilakukan

Kegiatan promosi penjualan yang sering dilakukan untuk

meningkatkan penjualan dan menarik perhatian. Kegiatan promosi yang

biasa digunakan oleh suatu perusahaan yaitu dengan cara sebagai berikut

masyarakat (Frank Jefkins, 1997: 153-164):

1) Penawaran harga cuci gudang

Cuci gudang artinya bukan penjualan barang-barang stok lama

atau yang kurang laku dengan harga murah, melainkan penjualan

barang-barang yang sengaja diproduksi untuk dijual dengan harga di

bawah harga eceran bisaa. Salah satu jenis barangnnya bisa dari pabrik

yang sengaja diproduksi dengan standar kualitas tertentu berakibat


commit to user

25

harganya lebih sehingga harga lebih murah. Namun, ada juga yang

mendapatkan produk langsung dari pabrik tanpa perantara, sehingga

barang bisa dijual dengan harga yang jauh lebih murah. (Frank Jefkins,

1997: 155)

2) Nilai Ekstrintik

Merupakan nilai yang ditambahkan pada suatu produk baku.

Cara seperti ini dilakukan dengan cara memberikan hadiah atau bonus

ketika melakukan pembelian secara langsung, baik dalam jumlah besar

ataupun kecil, misalnya untuk pembelian satu buah Flashdisk diberi

hadiah gantungan kunci secara gratis. Hal ini kerap juga disebut

sebagai “nilai tambah”. (Frank Jefkins, 1997: 164)

3) Advertorials

Merupakan cara yang sebenarnya sudah kuno namun tetap

disukai untuk meluncurkan atau mempromosikan suatu produk dengan

memasang iklan pada surat kabar atau majalah yang menyediakan

space. Media cetak bisaanya mempunyai jenis berupa surat kabar,

majalah, dan media lainnya yang yang pembuatannya memakai tehnik

cetak mencetak, contoh: Leaflet, poster, flyer, pamlet, dan selebaran-

selebaran lainnya. (Frank Jefkins, 1997: 162)

Kelebihan dari memasang iklan di media cetak seperti koran

antara lain:

a) Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai

dengan cakupan pasarnya (nasional, regional, atau lokal).


commit to user

26

b) Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal

aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembacanya.

c) Flexibility yaitu pengiklan dapat bebas memilih pasar mana (dalam

cakupan geografis) yang akan diprioritaskan. Dengan demikian

dapat memilih media mana yang cocok.

2. Distribusi

a. Pengertian Distribusi

Distribusi adalah salah satu aspek dari pemasaran. Seorang atau

sebuah perusahaan distributor adalah perantara yang menyalurkan produk

dari pabrikan (manufacturer) ke pengecer (retailer). Setelah suatu produk

dihasilkan oleh pabrik, produk tersebut dikirimkan (dan biasanya juga

sekaligus dijual) ke suatu distributor. Distributor tersebut kemudian

menjual produk tersebut ke pengecer atau pelanggan.

Distribusi artinya proses yang menunjukkan penyaluran barang

dari produsen sampai ke tangan masyarakat konsumen. Produsen artinya

orang yang melakukan kegiatan produksi. Konsumen artinya orang yang

menggunakan atau memakai barang/jasa dan orang yang melakukan

kegiatan distribusi disebut distributor.

Distribusi merupakan kegiatan ekonomi yang menjembatani

kegiatan produksi dan konsumsi. Berkat distribusi barang dan jasa dapat

sampai ke tangan konsumen. Dengan demikian kegunaan dari barang dan

jasa akan lebih meningkat setelah dapat dikonsumsi.


commit to user

27

b. Fungsi Distribusi

Distribusi sangat dibutuhkan oleh konsumen untuk memperoleh

barang-barang yang dihasilkan oleh produsen, apalagi bila produksinya

jauh. Anda dapat melihat barang yang tidak dihasilkan di daerah Anda tapi

sekarang ada di tempat tinggal Anda.

C. Corporate Identity

Identitas perusahaan (corporate identity) adalah salah satu hal yang

memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari perusahaan-

perusahaan lainnya. Identitas perusahaan harus diciptakan melalui perancangan

(desain) khusus yang meliputi berbagai hal secara khas sesuai dengan perusahaan

yang bersangkutan. Desain itu memiliki wujud sedemikian rupa sehingga dapat

mengingatkan khalayak akan perusahaan tertentu.

Identitas perusahaan memiliki elemen-elemen utama yang meliputi

warna/bentuk bangunan, type logo, atribut, sampai dengan seragam dan pakaian

resmi perusahaan. Hal yang sama juga diupayakan melalui penyeragaman tempat

usaha, dan sering pula diapliksikan ke media yang dicetak beserta perlengkapan

pendukung operasional perusahaan. (Frank Jefkins, 1997: 296)

Dengan menyeragamkan penampilan fisik tertentu dari salah satu atau

beberapa aspek perusahaan dapat memperkuat usaha dalam mempromosikan

suatu produk dan juga bisa berfungsi sebagai efek pengulangan sehingga akan

membuat usaha pengenalan lebih efektif. Kegunaan rancangan warna yang sama,

logo, dan tipografi yang sama ditambah dengan repetisi dari semua ini dalam

suatu paket yang diaplikasikan ke berbagai media secara khas pada saat penjualan


commit to user

28

akan menjadikan identitas perusahaan sebagai suatu pilar pendukung dalam

membentuk image suatu produk/perusahaan. (Frank Jefkins, 1997: 297)

Corporate identity ditujukan untuk menciptakan citra bagi perusahaan itu

sendiri dengan menampilkan secara visual bisa dengan nama, logo, signage,

perlengkapan kantor, seragam, kendaraan, kemasan, dan lain-lain. Membuat

corporate identity memerlukan proses yang cukup detail dan rumit karena dibuat

dengan menggunakan konsep yang jelas.

Corporate identity memanfaatkan timbal balik dari visual yang diciptakan

secara konsisten sehingga kegiatan komunikasi bisa berdampak positif bagi merek

(merek dalam hal ini adalah perusahaan). Berikut ini manfaat corporate identity

secara umum:

1. Company awareness, selain perusahaan bisa diakui keberadaannya juga bisa

menerangkan di bidang apakah perusahaan menjalankan bisnisnya.

2. Membentuk karakter perusahaan melalui corporate image, bisa disebut

sebagai reputasi perusahaan, image yang terbentu pada seluruh bagian dalam

perusahaan berawal dari pertama kali proses pencitraan perusahaan.

Dengan kata lain corporate identity adalah satu alat untuk membangun

image, perhatian terhadap citra dan nama baik perusahaan serta pelayanan yang

memadahi merupakan solusi yang tepat untuk menanamkan citra yang baik di

mata masyarakat umum.

1. Fungsi Corporate Identity

Selain berfungsi sebagai identitas perusahaan, corporate identity juga

mempunyai fungsi-fungsi lain, antara lain:


commit to user

29

a. Sebagai alat yang menyatukan strategi perusahaan.

Sebuah corporate identity yang baik harus sejalan dengan rencana

perusahaan tersebut bagaimana perusahaan itu sekarang dan bagaimana di

masa yang akan datang. Selain itu corporate identity harus dapat dengan

tepat mencerminkan image perusahaan, melalui produk dan jasanya.

b. Sebagai pemacu sistem operasional suatu perusahaan.

Pertanyaan pertama yang muncul dalam pembuatan corporate

identity adalah bagaimana suatu perusahaan ingin dilihat oleh publik.

Pertanyaan ini secara tidak langsung membuat personil-personil

perusahaan tersebut berpikir dan mengevaluasi sistem operasional mereka

selama ini. Dari sini dapat ditemukan kelemahan atau kesalahan yang

selama ini dilakukan, sehingga tercipta tujuan perusahaan yang lebih baik

dan mantap.

c. Sebagai pendiri jaringan network yang baik.

Sebuah perusahaan yang berimage positif, stabil, dapat dipercaya

dan diandalkan akan menarik perhatian para investor untuk menanamkan

modal dalam perusahaan tersebut. Jenis perusahaan yang seperti ini juga

yang mendapat banyak keringanan saat ia membutuhkan tambahan modal

dari bank. Produk-produk dari perusahaan ini juga mungkin menjadi

produk yang paling laku dan digemari di pasar.

d. Sebagai alat jual dan promosi.

Perusahaan dengan image yang positif berpeluang besar untuk

mengembangkan sayapnya dan memperkenalkan produk atau jasa baru.

Konsumen yang telah lama memakai produk dari perusahaan tersebut akan


commit to user

30

dengan setia terus memakai produk itu. Mereka akan lebih menerima

karena telah membuktikan sendiri bahwa produk itu benar-benar cocok

untuk mereka.

2. Karakter Corporate Identity

Sebuah corporate identity yang efektif harus memiliki karakter-

karakter sebagai berikut:

a. Simbolisme yang sederhana tetapi mengena.

Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-

package-symbol yang baik. Semakin sederhana suatu simbol, semakin

jelas pula pesan yang hendak disampaikan.

b. Mempunyai pemicu visual yang kuat.

Sebuah simbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap

suatu produk atau perusahaan. Di saat di mana konsumen berurusan

dengan perusahaan itu, maka ia hanya perlu memikirkan produk atau jasa

dari perusahaan tersebut, dan nama perusahaan itu akan diingat dengan

sendirinya.

c. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran.

Corporate identity adalah alat promosi yang sangat efektif dan

aktif. Walaupun kampanye untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi

identitas tetap dipakai sampai bertahun-tahun.

d. Corporate identity harus dapat diingat dan mengesankan.

Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat:

mengusulkan (suggestiveness) dan mengingatkan (recall). Bila konsumen


commit to user

31

ingin membeli suatu produk, maka ia akan teringat nama suatu

perusahaan, ini disebut mengusulkan (suggestion). Bila konsumen ini

kemudian datang lagi dan membeli produk yang sama dan ia

menghubungkan kembali dengan produsennya, maka ini disebut

mengingatkan (recall).

Sebuah perusahaan yang baik harus dapat menyampaikan image

sesuai dengan identitasnya. Dalam suatu perusahaan, image adalah kesan

yang diberikan oleh perusahaan itu kepada publik melalui produk-

produknya, kegiatan-kegiatannya, dan usaha-usaha pemasarannya. Karena

itu dibutuhkan sebuah identitas yang kuat sebagai patokan untuk

menciptakan image atau kesan yang ingin disampaikan.

3. Aplikasi Corporate Identity

Banyak sekali aplikasi corporate identity yang sering digunakan,

antara lain (Frank Jefkins, 1997: 300-304):

a. Business Stationery (kop surat, amplop, kartu nama, forms, dan lain-lain).

b. Brosur, Leaflet, flyer, dan katalog

a. Flyer

Selebaran/flyer Adalah bentuk sederhana dari brosur. Yang

membedakannya dengan brosur adalah isi atau tema yang ada dalam

disainnya. Brosur biasanya hanya menonjolkan kelebihan utama

sebuah produk. Sedangkan flyer biasanya berisi tentang program

khusus yang sifatnya sementara (temporary). (Frank Jefkins, 1997:

301)


commit to user

32

Fflyer biasanya menggunakan kertas cetakan yang lebih murah

karena memang sifatnya yang harus segera disebarkan kepada banyak

orang dalam waktu tertentu dan hanya selama program berlangsung.

b. Brosur

Brosur merupakan alat promosi yang memiliki empat halaman

sehingga bisa dijilid dengan semacam penjepit yang sederhana, atau

dengan dijilid sederhana dengan menggunakan lem dan kemudia diberi

cover agar lebih kuat dan indah. (Frank Jefkins, 1997: 300 )

c. Leaflet

Leaflet berwujud sehelai kertas dari bahan agak kaku (agar

tidak mudah ditekuk, robek atau dilipat). (Frank Jefkins, 1997: 300)

Selebaran atau leaflet adalah Lembaran kertas berukuran kecil

mengandung pesan tercetak untuk disebarkan kepada umum sebagai

informasi mengenai suatu hal atau peristiwa.

d. Pamflet

Pamflet adalah tulisan yang dapat disertai dengan gambar atau

tidak, tanpa penyampulan maupun penjilidan, yang dicantumkan pada

selembar kertas di satu sisi atau kedua sisinya, lalu dilipat atau

dipotong setengah, sepertiga, atau bahkan seperempatnya, sehingga

terlihat lebih kecil (dapat juga disebut selebaran). (Frank Jefkins, 1997:

300)

Pamflet dapat pula terdiri dari beberapa lembar kertas yang

dilipat atau disatukan secara sederhana sehingga menjadi sebuah buku

kecil.


commit to user

http://id.wikipedia.org/wiki/Kertas

33

e. Katalog

Sejenis brosur yang berisi penjelasan dari produk atau jasa

yang ditawarkan, kadang ditambahkan foto, gambar, atau ilustrasi dan

harga. Ukuran bermacam-macam mulai dari ukuran kecil seukuran

saku hingga sebesar kertas kwarto. (Frank Jefkins, 1997: 301)

c. Poster

Poster adalah salah sau bagian seni grafis yang memiliki gaya,

aliran, maupun trend tersendiri yang tidak lepas dari perkembangan jaman.

Oleh karena itu poster dibuat untuk menyampaikan pesan atau informasi,

maka poster akan menjadi elemen dalam Desain Komunikasi Visual.

d. Newsletter (Buletin perusahaan)

Merupakan majalah atau koran yang dikeluarkan oleh suatu

perusahaan atau instansi tertentu. Berisi berita mengenai kegiatan/acara

yang bersangkutan dengan perusahaan atau cabang perusahaan, atau acara

dimana perusahaan tersebut berpartisipasi. Selain itu dalam newsletter ini

berisi iklan produk-produk dan jasa perusahaan. (Frank Jefkins, 1997: 302)

e. Kendaraan perusahaan

Kendaraan yang bisa dibranding antara lain sepeda motor, truck,

mobil, mobil pick up, dan lain-lain sesuai yang digunakan oleh

perusahaan. Pada mobil biasanya temple sticker one way vision yang

bergambar ilustrasi atau foto produk, logo, dan alamat perusahaan. Desain

dibuat menarik dengan tingkat keterbacaan tinggi sebab merupakan media

promosi bergerak.


commit to user

34

f. Signage system

Merupakan alat penanda lokasi perusahaan bisa berupa arah panah.

Namun signage system bisa berbentuk baner (standing banner, X-banner),

name board, dan lain-lain.

g. Gedung perusahaan

Merupakan tempat atau bangunan perusahaan membuka usahanya,

baik kantor gudang, maupun outlet atau toko menjual barang dan jasa.

Bagian yang dibranding biasanya warna dinding, peralatan yang

digunakan (meja, kursi, lemari) dibuat senada dengan konsep desain

perusahaan.

D. Tinjauan Media

Media merupakan kata jamak dari medium, yaitu sarana untuk

menyampaikan pesan-pesan tertentu dengan bentuk yang bervariasi. Kategori dan

sarana media dilipih untuk mempromosikan produk dengan tujuan membangun

ekuitas jangka panjang suatu merek. Perencanaan media meliputi proses

penyusunan rencana penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang

periklanan akan mencapai tujuan pemasaran.

Menurut Terence A. Shimp rencana yang perlu dilakukan dalam

menentukan strategi media yang akan digunakan adalah sebagai berikut (Terence

A. Shimp, 2004: 7-28):

1. Memilih audiens sasaran

Tahap awal yang harus dilakukan adalah mengidentifikasi audiens dengan

tepat untuk mendapatkan exposure, yaitu calon-calon pembeli yang


commit to user

35

dihadapkan pada iklan. Selain itu juga dipertimbangkan wilayah geografis,

demografis, dan psikologi secara khusus digabungkan untuk tujuan

mendefinisikan audiens sasaran.

2. Menspesifikasikan tujuan media

Ada lima tujuan yang merupakan dasar perencanaan media:

a. Jangkauan, menggambarkan jumlah pelanggan sasaran yang menerima

pesan pemasang iklan satu kali atau lebih selama periode waktu empat

minggu. Semakin bervariasi media yang digunakan maka semakin besar

pula kesempatan suatu pesan iklan sampai kepada orang-orang yang

menggunakan berbagai media yang berbeda.

b. Frekuensi, merupakan perkiraan seberapa seringnya iklan akan

ditayangkan sehingga dapat mencapai target audiens dan target market.

Dalam mengiklankan produk juga perlu diperhatikan jarak waktu

penayangan iklan, hal ini untuk mengantisipasi kejenuhan audiens yang

menyaksikan iklan dan harus dipikirkan agar audiens juga tidak

melupakan iklan.

c. Bobot, merupakan total penayangan iklan selama satu masa tertentu untuk

mencapai tujuan jangkauan dan frekuensi.

d. Kontinuitas, meliputi cara yang dilakukan dalam mengalokasikan selama

ditayangkan suatu kampanye periklanan. Selain memikirkan frekuensi

penayangan iklan, juga harus dipertimbangkan mengenai jadwal yang

tidak terkonsentrasi. Hal tersebut dilakukan untuk mengantisipasi exposure

yang berlebihan selama masa tayang iklan dan tidak ditayangkannya iklan

pada waktu lainnya.


commit to user

36

e. Biaya yang dikeluarkan seefisien mungkin tapi tetap efektif sedangkan

biaya yang lain bisa dialokasikan untuk memenuhi tujuan lainnya.

3. Memilih kategori media dan sarana

Memilih jenis media yang digunakan mengacu pada point a dan b, sebab

media yang digunakan akan percuma apabila tidak mengetahui arah dan

gambaran pasar yang sedang terjadi.

4. Membeli media

Membeli media dapat dilakukan dengan berbagai cara, bisa dengan

menyerahkan keseluruhan tanggung jawab eksekusi media kepada salah satu

agen periklanan sekaligus atau ke beberapa agen periklanan.

E. Perusahaan

1. Definisi Perusahaan

Perusahaan adalah suatu pengertian ekonomi yang banyak dipakai

dalam Kitab Undang-Undang Hukun Dagang (KUHD), namun KUHD sendiri

tidak memberikan penafsiran maupun penjelasan resmi apakah perusahaan itu.

(Christine S.T. Kansil, 1995: 1)

Definisi perusahaan dalam pasal 1 huruf (b) Undang-undang No. 3

Tahun 1982 tentang wajib Daftar Perusahaan (UDWP), adalah sebagai

berikut:

Perusahaan adalah setiap bentuk Badan Usaha yang menjalankan

setiap jenis usaha yang bersifat tetap dan terus menerus dan didirikan, bekerja,

serta berkedudukan dalam wilayah negara Indonesia untuk tujuan memperoleh

keuntungan atau laba. (Christine S.T. Kansil, 2001: 1)


commit to user

37

Definisi tersebut hampir sama dalam buku yang ditulis oleh Prof.

Abdulkadir Muhammad, S. H:

Pasal 1 angka (1) Undang-Undang NO. 8 Tahun 1997 tentang Dokumen

Perusahaan ditentukan bahwa perusahaan adalah setiap bentuk usaha yang

melakukan kegiatan secara tetrap dan terus menerus dengan memperoleh

keuntungan dan atau laba, baik yang diselenggarakan oleh orang-

perorangan maupun Badan Usaha yang berbentuk dalam wilayah Negara

Republik Indonesia. (Muhammad, 1999: 9)

Dalam bukunya yang sama Prof. Abdulkadir Muhammad, S. H juga

menuliskan definisi perusahaan:

Menurut Molengraaff, perusahaan adalah keseluruhan perbuatan yang

dilakukan secara terus-menerus, bertindak keluar, untuk memperoleh

penghasilan, dengan cara memperdagangkan atau menyerahkan barang

atau mengadakan perjanjian perdagangan.

Polak (1935) memandang perusahaan dari sudut komersial, artinya baru

dikatakan perusahaan apabila diperlukan perhitungan laba dan rugi yang

dapat diperkirakan dan dicatat dalam pembukuan. (Muhammad, 1999: 7-8)

Bila dilihat dari sudut Yuridis Ekonomis, bentuk-bentuk perusahaan

dapat dibedakan sebagai berikut:

a. Usaha Perseorangan

Ialah setiap bentuk usaha yang tanggung jawabnya pada pribadi

seorang. Seluruh kekayaan/modal perusahaan adalah milik pribadi orang

tersebut dan ia bertanggung jawab kepada pihak lain dengan seluruh

kekayaan pribadinya.

b. Usaha Persekutuan Dengan Firma

Suatu bentuk persekutuan usaha yang didikan oleh beberapa orang

dengan menggunakan nama bersama. Persekutuan ini ini akan

memperoleh modal dari orang-orang yang bergabung di dalam

persekutuan.Tiap-tiap oarng yang menjadi anggota firma bertanggung


commit to user

38

jawab sepenuhnya jawab sepenuhnya terhadap seluruh hutang kepada

pihak ketiga.

c. Usaha Persekutuan Komanditer (CV=Commanditaire Vennootschap)

Bentuk ini hampir sama dengan firma, hanya didalamnya terdapat

sekutu-sekutu yang memimpin (sekutu komplementer) dan sekutu-sekutu

yang mempercayakan modalnya (sekutu komanditer).

d. Perseroan Terbatas (PT)

Perseroan terbatas adalah badan hukum, yaitu badang yang

mempunyai kekayaan, hak, serta kewajiban sendiri yang terpisah dari

pemilik. Pemilik PT adalah para pemegang saham, dan tanggungjawab

terhadap pihak ketiga hanya terbatas sebesar modal sahamnya.

e. Koperasi

Adalah suatu perkumpulan yang kenggotaannya bersifat murni

pribadi dan tidak dapat dialihkan. Di dalam koperasi tidak ada modal

permanen, karena anggotanya dapat berganti-ganti. Modal koperasi terdiri

dari simpanan pokok, wajib, dan sukarela yang diperoleh dari anggota-

anggotanya.

2. Persekutuan Komanditer (CV)

CV atau Commanditaire Vennontschap yang biasa disebut Persekutuan

Komanditer adalah suatu Perusahaan yang didirikan oleh satu atau beberapa

orang secara tanggung menanggung, bertanggung jawab secara seluruhnya

atau secara solider, dengan satu orang atau lebih sebagai pelepas uang

(Geldschieter), dan diatur dalam KUHD.


commit to user

39

CV pada konsepnya merupakan permitraan yang terdiri dari satu atau

lebih mitra biasa dan satu atau lebih mitra diam (Komanditer), yang secara

pribadi bertanggung jawab untuk semua utang permitraan, dan bertanggung

jawab hanya sebesar kontribusinya. Kehadiran mitra diam adalah ciri utama

dari CV atau permitraan terbatas.

Dalam CV hanya sekutu komplementer yang boleh mengadakan

hubungan terhadap pihak ketiga. Jadi yang bertanggung jawab kepada pihak

ketiga hanya sekutu komplementer.

CV suatu persekutuan yang didirikan oleh seorang atau beberapa orang

yang mempercayakan uang atau barang kepada seorang atau beberapa orang

yang menjalankan perusahaan dan bertindak sebagai pemimpin.

Dari pengertian di atas, dapat dibedakan sekutu menjadi dua bagian:

a. Sekutu aktif atau sekutu Komplementer, adalah sekutu yang menjalankan

perusahaan dan berhak melakukan perjanjian dengan pihak ketiga.

Artinya, semua kebijakan perusahaan dijalankan oleh sekutu aktif. Sekutu

aktif sering juga disebut sebagai persero kuasa atau persero pengurus.

b. Sekutu Pasif atau Sekutu Komanditer, adalah sekutu yang hanya

menyertakan modal dalam persekutuan. Jika perusahaan menderita rugi,

mereka hanya bertanggung jawab sebatas modal yang disertakan dan

begitu juga apabila untung, uang mereka memperoleh terbatas tergantung

modal yang mereka berikan. Status Sekutu Komanditer dapat disamakan

dengan seorang yang menitipkan modal pada suatu perusahaan, yang

hanya menantikan hasil keuntungan yang dimasukan itu, dan tidak ikut


commit to user

40

campur dalam kepengurusan, pengusahaan, maupun kegiatan usaha

perusahaan. Sekutu ini sering juga disebut sebagai persero diam.

Persekutuan komanditer biasanya didirikan dengan akta dan harus

didaftarkan. Namun persekutuan ini bukan merupakan badan hukum (sama

dengan Firma), sehingga tidak memiliki kekayaan sendiri.

a. Jenis-jenis CV

Berdasarkan perkembangannya, bentuk perseroan komanditer


1) Persekutuan Komanditer Murni

Bentuk ini merupakan persekutuan komanditer yang pertama.

Dalam persekutuan ini hanya terdapat satu sekutu komplementer,

sedangkan yang lainnya adalah sekutu komanditer.

2) Persekutuan komanditer bersaham

Persekutuan komanditer bentuk ini mengeluarkan saham yang

tidak dapat diperjualbelikan dan sekutu komplementer maupun sekutu

komanditer mengambil satu saham atau lebih. Tujuan dikeluarkannya

saham ini adalah untuk menghindari terjadinya modal beku karena

dalam persekutuan komanditer sulit untuk menarik kembali modal.

3) Persekutuan Komanditer Campuran

Bentuk ini umumnya berasal dari bentuk firma bila firma

membutuhkan tambahan modal. Sekutu firma menjadi sekutu

komplementer sedangkan sekutu lain atau sekutu tambahan menjadi

sekutu komanditer.


commit to user

41

b. Pengelolaan Perusahaan C.V

Pengelolaan atau manajemen adalah suatu proses perencanaan,

pengorganisasian, pengarahan, pengawasan sumber daya organisasi dalam

rangka mencapai sasaran.

c. Aspek-aspek pengelolaan

Untuk memudahkan kinerja para manajer di sebuah perusahaan

dapat dikategorikan menjadi beberapa aspek, (Ebert & Griffin, 2005)

yaitu:

1) Aspek keuangan, biasa dikelola oleh manajer keuangan yang bertugas

merencanakan dan mengawasi fungsi akuntansi dan sumnber keuangan

2) Aspek operasional, biasanya dikelola oleh manajer operasi, yang akan

bertanggung jawab pada produksi, inventory, dan pengawasan kualitas.

3) Aspek pemasaran, akan dikelola oleh manajer pemasaran yang

bertanggung jawab dalam menyampaikan produk-produk dari

produsen ke konsumen.

4) Aspek informasi, biasanya dikelola oleh manajer informasi yang akan

merancang dan menerapkan sistem untuk menggabungkan,

mengorganisasi, dan mendistribusikan informasi.

5) Aspek sumber daya manusia, dikelola oleh manajer sumber daya

manusia yang bertugas menerima dan melatih karyawan, mengevaluasi

kienerja dan menentukan besarnya kompensasi.


commit to user

42

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Profil Perusahaan

Nama Perusahaan : CV. Indosemar Sakti

Alamat Kantor Pusat : Jl. Lawu No. 41 Karanganyar-Surakarta

Telp : 0271-7011843/0271-5888885

E-Mail : [email protected]

Website : http://www.mmc-murah.com/

Gambar 1: Logo perusahaan CV. Indosemar Sakti

2. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan

CV. Indosemar Sakti merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di

bidang distribusi, jasa, dan perdagangan. Didirikan oleh Bp. Djarot Supriyanto

sejak tahun 2001, namun perusahaan ini baru diresmikan.

Perusahaan ini telah mengalami perjalanan yang cukup lama dalam

bidang selular. Awal dari usaha ini dimulai sejak tahun 2001 dimana Bp.

Djarot membuka tempat servis telephone bersama dengan temannya yang

42


commit to user

43

kemudian diberi nama Total Flasher. Awalnya usaha tersebut tidak berjalan

dengan lancar karena pengguna telephone pada waktu itu masih sedikit.

Pada tahun 2004 perkembangan teknologi dan komunikasi khususnya

telephone selular sangat pesat dan semakin banyak masyarakat yang

memperbaiki telephone selular di sana. Hal tesebut dibarengi dengan semakin

banyaknya produk pendukung dan accessories untuk telephone selular yang

bermunculan. Beliau mulai mempekerjakan karyawan di tempat servis dan

mulai membuka usaha berjualan pulsa dengan skala besar pulsa elektrik yang

- Electric Transaction Style.

Usaha ini tidak dijalankan sendirian oleh Bp. Djarot Supriyanto tapi dikelola

bersama dengan adik beliau.

Bp. Djarot Supriyanto mulai melihat peluang yang sangat besar dalam

bisnis ini, sehingga pada pertengahan tahun 2006 beliau mulai

mempercayakan pengelolaan Total Flasher Service Handphone dan Total E-

Reload kepada karyawan, dan mulai menjalani usahanya yang baru sebagai

distributor memory merk W-Stor untuk handphone (MMC, Micro, M2 dan

lain-lain) serta memory komputer (RAM dan Sodimm). Perkembangan dunia

seluler dan persaingan semakin ketat sehingga Bp. Djarot juga mulai

mendistribusikan produk lain seperti handphone beserta asccessorienya.

Sebelum perusahaan ini diresmikan, Bp. Djarot telah memiliki 2 jenis

usaha yang berbeda dan mampu untuk berjalan secara bersamaan, dimana

masing-masing cabang memiliki perbedaan dalam spesifikasi barang/jasa yang

dijual. Diantaranya jasa service handphone (Total Flasher Service

Handphone), server dealer pulsa elektrik all operator (Total E-Reload). Yang


commit to user

44

paling dikenal oleh masyarakat adalah Total Flasher Service Handphone,

sebab perusahaan tersebut merupakan perusahaan yang didirikan pertama kali.

Mulanya perusahaan ini berkantor pusat di Bejen dimana masih satu

kantor dengan server Total E-Reload, kemudian kantor pusat dipindah di Jl.

Lawu No. 41 Karanganyar dan kantor yang lama dijadikan sebagai cabang

usaha. Perusahaan ini didirikan dan berkembang karena tuntutan pasar yang

mengharuskan untuk berjualan lebih dari satu merk/produk, dimana seiring

dengan meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap produk yang makin

bervariasi. Tujuan utama dari perusahaan menurut misinya adalah untuk

menjadi market leader di bidang telekomunikasi selular dengan menjalin

kerjasama dengan berbagai pihak.

3. Struktur Organisasi

Struktur organisasi dari CV. Indosemar Sakti dapat digambarkan

dalam gambar bagan berikut:

Bagan 1: Struktur Organisasi C.V. Indosemar Sakti


commit to user

45

Adapun tugas, wewenang dan tanggung jawab dari setiap bagian


a. Direktur

Memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari dengan target

kemajuan perusahaan dari aspek bisnis maupun performance, serta

mewakili CV atas nama perusahaan untuk melakukan bisnis dengan

perusahaan lain.

Direktur memiliki wewenang untuk merencanakan, melaksanakan/

mendelegasikan pelaksanaanya, serta melakukan evaluasi, dan mengambil

kebijakan dalam perusahaan.

b. Manajer

Tugas dari manajer di CV. Indosemar Sakti adalah:

1) Sebagai pemantau, memberi, dan menerima informasi baik dari dari

pelanggan khususnya counter, direktur serta karyawan dan saling

menghubungkannya.

2) Bertugas untuk menemukan pemecahan dalam setiap permasalahan

yang dihadapi.

Wewenang dari manajer adalah berhak mengambil keputusan dan

merundingkannya bersama dengan direktur.

c. Administrasi

Tugas dari staff administrasi di CV. Indosemar Sakti adalah:

1) Melaksanakan kegiatan surat-menyurat, dokumentasi dan pengarsipan,

untuk memastikan dukungan administrasi bagi kelancaran kegiatan

seluruh karyawan.


commit to user

46

2) Membuat rencana dan mengevaluasi kerja harian dan bulanan untuk

memastikan tercapainya kualitas target kerja yang dipersyaratkan dan

sebagai bahan informasi kepada atasan.

d. Staff Logistik (Gudang)

Staff logistik bertugas mengatur dan mengawasi siklus keluar

masuk persediaan barang dalam perusahaan.

e. Supervisor

Supervisor berperan sebagai koordinator para sales, mengawasi

dan memantau perkembangan kinerja sales.

f. Sales

Sales bertugas mengantar, menawarkan, dan menjual barang secara

langsung kepada counter di berbagai tempat.

B. Data Produk

Berikut ini data-data jenis barang beserta harga dari produk (ready stock)

yang dijual beserta pelayanan jasa di CV. Indosemar Sakti:

1. Memory handphone

a. Micro SD 512Mb Rp 25.000,00

b. Micro SD 1Gb Rp 35.000,00

c. Micro SD 2Gb Rp 37.000,00

d. Micro SD 4Gb Rp 44.500,00

e. Micro SD 8Gb Rp 88.500,00

f. RS-DV (MMC Mobile) 256Mb Rp 28.000,00


commit to user

47

g. RS-DV (MMC Mobile) 512Mb Rp 30.500,00

h. RS-DV (MMC Mobile) 1Gb Rp 32.500,00

i. RS-DV (MMC Mobile) 2Gb Rp 50.500,00

j. M2/Produo 1Gb Rp 68.000,00

k. M2/Produo 2Gb Rp 76.500,00

l. M2/Produo 4Gb Rp 145.000,00

m. Mini SD 1Gb Rp 35.000,00

n. Mini SD 2Gb Rp 45.000,00

o. SD Card 1Gb Rp 31.000,00

p. SD Card 2Gb Rp 38.500,00

q. SD Card 4Gb Rp 49.500,00

Gambar 2: Produk Micro SD

(Sumber: www.mmc-murah.com)

2. Memory untuk PC

a. WStor DDR 01 PC3200 512Mb 8IC Rp 170.000,00

b. WStor DDR 01 PC3200 1Gb 16IC Rp 370.000,00

c. WStor DDR 02 PC6400 512MB 8IC (HYNIX) Rp 130.000,00

d. WStor DDR 02 PC6400 1GB 8IC (DYNET) Rp 150.000,00

e. WStor DDR 02 PC6400 1GB 8IC (HYNIX) Rp 165.000,00

f. WStor DDR 02 PC5300 1GB 8IC (HYNIX) Rp 211.000,00


commit to user

48

g. WStor DDR 02 PC6400 2GB 16IC (HYNIX) Rp 320.000,00

h. WStor DDR 02 PC6400 2GB 16IC (DYNET) Rp 320.000,00

i. WStor DDR 02 PC5300 2GB 8IC (HYNIX) Rp 388.000,00

j. WStor DDR 02 PC5300 2GB 8IC (DYNET) Rp 388.000,00

k. WStor DDR 03 PC8500 2GB 16IC (HYNIX Rp 308.000,00

Gambar 3: DDR, Memory untuk Komputer

(Sumber: Data Perusahaan)

3. Flashdisk

a. Wstor Flashdisk T-Shop 2Gb Rp 47.000,00

b. Wstor Flashdisk T-Shop 4Gb Rp 54.000,00

c. Wstor Flashdisk T-Shop 8Gb Rp 102.000,00

4. Memory untuk laptop:

a. WStor Sodimm DDR 01 PC3200 512Mb 8IC (HYNIX) Rp 173.000,00

b. WStor Sodimm DDR 01 PC3200 1Gb 16IC (HYNIX) Rp 393.000,00

c. WStor Sodimm DDR 02 PC4200 512Mb 8IC (HYNIX) Rp 120.000,00

d. WStor Sodimm DDR 02 PC5300 512Mb 8IC (HYNIX) Rp 130.000,00

e. WStor Sodimm DDR 02 PC6400 512Mb 8IC (HYNIX) Rp 130.000,00


commit to user

49

f. WStor Sodimm DDR 02 PC5300 1Gb 16IC (HYNIX) Rp 165.000,00

g. WStor Sodimm DDR 02 PC6400 1Gb 16IC (HYNIX) Rp 165.000,00

h. WStor Sodimm DDR 02 PC5300 2Gb 16IC (HYNIX) Rp 320.000,00

i. WStor Sodimm DDR 02 PC6400 2Gb 16IC (HYNIX) Rp 320.000,00

Gambar 4: Sodimm, Memory untuk Laptop

(Sumber: Data Perusahaan)

5. Card Reader

a. Card Reader Multi Slot Wstor Rp 15.000,00

b. Card Reader Multi Slot Rp 20.000,00

6. Baterai

a. Baterai SE BST-30 Rp 30.000,00

b. Baterai SE BST-33 Rp 30.000,00

c. Baterai SE BST-35 Rp 30.000,00

d. Baterai SE BST-36 Rp 30.000,00

e. Baterai SE BST-37 Rp 30.000,00

f. Baterai SE BST-38 Rp 30.000,00

g. Baterai NOKIA BL-5C Rp 24.000,00


commit to user

50

h. Baterai NOKIA BL-4B Rp 24.000,00

i. Baterai NOKIA BL-4T Rp 40.000,00

j. Baterai NOKIA BL-5BT Rp 40.000,00

k. Baterai NOKIA BP-4L Rp 40.000,00

l. Baterai NOKIA BP-6M Rp 40.000,00

m. Baterai NOKIA BL-5B Rp 40.000,00

7. Handphone: Nokia, Sony Ericsson, Motorola, Samsung, Smart, Cross, Mito

Gambar 5: Contoh Produk Handphone yang dijual di CV. Indosemar Sakti

(Sumber: Dokumentasi Penulis)

8. Charger dan dekstop charger

a. Charger Blackberry 2in1 Rp 40.000,00

b. Charger Nokia Rp 20.000,00

9. Modem internet

a. Huawei E1550 Rp 300.000,00

b. SmartFren CDMA 1X Rp 325.000,00

c. Smart Haier C700 Rp 350.000,00


commit to user

51

d. Modem USB CDMA 1X ProlinkP2000 Rp 375.000,00

e. Modem USB GSM Prolink PHS101 Rp 450.000,00

f. Smart EVDO 3.1Mbps AC2726i Rp 890.000,00

10. FM Modulator Rp 35.000,00

11. Music Box (MP3+Radio+Remote) Rp 150.000,00

12. Service Handphone Rp 15.000,00 - Rp 200.000,00

13. Applikasi Handphone Rp 15.000,00 - Rp 35.000,00

14. Voucher Pulsa (fisik dan elektrik)

C. Data Konsumen

Konsumen CV. Indosemar Sakti adalah counter seluler yang tersebar di

Jawa Tengah, Jawa Timur, Jawa, dan mulai merambah Bali. Selain itu juga

melayani konsumen yang membeli dengan eceran/satuan dengan cara membuka

gerai took sendiri. Konsumennya mulai dari remaja usia 13-19 tahun dan dewasa

usia 20-50 tahun dari semua lapisan masyarakat.

D. Data Pemasaran

Jangkauan pemasaran dari CV. Indosemar Sakti yaitu meliputi wilayah

Jawa Tengah (Karanganyar, Sragen, Boyolali, Sragen, Wonogiri dan sekitarnya),

Jawa Timur, Bali dan beberapa propinsi di Sulawesi dan kepulauan Nusa

Tenggara. Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh CV. Indosemar Sakti yaitu

penjualan keluar dan penjualan di dalam perusahaan.

Untuk penjualan keluar bisa disebut juga dengan kegiatan pemasaran

langsung. Pemasaran dilakukan oleh sales, manajer, dan direktur. Selain


commit to user

52

mengantarkan barang, sales juga melakukan penawaran dengan menawarkan,

mempresentasikan, dan juga mengirimkan contoh langsung barang ke pihak luar

yang kebanyakan adalah counter seluler. Selain itu manajer juga melakukan

kegiatan pemasaran dengan mengirimkan surat penawaran baik secara electronic

mail (E-Mail) ataupun dengan telephone.

Direktur melakukan penawaran kepada perusahaan-perusahaan dengan

cara menelepon langsung pihak yang bersangkutan atau datang langsung ke pihak

yang bersangkutan. Selain itu kegiatan pemasaran juga dilakukan di dalam

perusahaan. Kegiatan tersebut yaitu berupa penjualan dan pelayanan langsung

kepada para konsumen. Pelayanan yang baik dan memuaskan akan menimbulkan

opini yang oleh konsumen dan bisa dimungkinkan hal tersebut akan menyebar

kepada orang lain.

E. Strategi Promosi

Secara umum perusahaan telah melakukan promosi dengan berbagai

macam cara, namun dirasa belum memiliki tujuan yang jelas, karena belum

melakukan promosi secara khusus dan tidak fokus untuk mempromosikan

perusahaan. Promosi masih dilakukan dengan cara menggandeng cabang usaha

dan menjadikan cabang tersebut sebagai pengiklan.

Promosi yang dilakukan dirasa belum terencana dengan baik, berakibat

mendapatkan respon yang kurang maksimal dari masyarakat, karena promosi

yang dilakukan hanya berfokus untuk mempromosikan produk saja, sehingga

nama perusahaan kurang dikenal. Kegiatan promosi juga belum dapat mengangkat

nama dan image CV. Indosemar Sakti.


commit to user

53

Beberapa material promosi CV. Indosemar Sakti antara lain:

1. Kartu nama

2. Nota transaksi,

3. Stempel

4. Website

Gambar 6: Neon Box dan Name Board CV. Indosemar Sakti

(Sumber: Dokumentasi Perusahaan)

5. Web banner

6. Name board

7. Poster

8. Brosur

9. Katalog

10. Office Branding


commit to user

54

Gambar 7: Office Branding CV. Indosemar Sakti

(Sumber: Dokumentasi Perusahaan)


commit to user

55

F. Data Kompetitor

1. Tazman Group

a. Profil Perusahaan

Nama perusahaan : Tazmanian Group

Alamat kantor pusat : Jl. Nyi Ageng Karang No. 1 Karanganyar

No Telp : 0271-2075969

Gambar 8: Logo Tazmanian Group

b. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan

Tazmanian Group adalah sebuah usaha milik perorangan yang

bergerak di bidang penjualan dan distribusi seluler dan komputer.

Tazmanian Group berdiri awal 2000, diawali dengan usaha persewaan

buku (rental buku dan komik) yang didirikan oleh Bp. Nur Rahmad

Hutanto. Selang beberapa bulan persewaan buku berkembang menjadi dua

cabang, yaitu di depan SMA 1 Solo dan dekat SMP N 1 Karanganyar.

Pada tahun 2003 Bp. Nur memiliki inisiatif untuk mengembangkan

persewaan buku dengan berjualan pulsa yang bersifat usaha sampingan.


commit to user

56

Dengan modal sendiri beliau menyewa kios kecil berukuran 3x4 meter

yang lokasinya tidak jauh dari lokasi persewaan buku, dan mulai fokus

dengan usaha barunya tersebut.

Awalnya beliau hanya berjualan pulsa elektrik dan voucher saja,

namun pada tahun 2004 perkembangan pulsa berkembang pesat sehingga

usaha berjualan pulsa dikelola dan dikembangkan dengan lebih

professional. Beliau pun mulai bekerja sama dengan keluarga dan orang

kepercayaan untuk mengembangkan usaha tersebut. Pada tahun 2006-2007

usaha berkembang dengan pesat sehingga mampu mencakup beberapa

divisi dala usaha barunya tersebut. Divisi tersebut antara lain:

1) Divisi Handphone

2) Divisi kartu perdana, pulsa dan voucher fisik

3) Divisi aplikasi dan cetak foto

4) Divisi service HP

5) Divisi server pulsa

6) Divisi laptop dan komputer

Sampai sekarang (tahun 2011) Tazmanian Group telah menjadi

salah satu usaha yang sangat dikenal di Karanganyar dan memiliki tujuan

dalam usahanya yaitu untuk memberikan kemudahan dan pelayanan yang

terbaik untuk pelanggan. Selain itu Tazmanian Group telah berkembang

menjadi beberapa cabang, yaitu:

1) Tazman Group/Pusat (dekat taman Pancasila Karanganyar)

2) Tazmanian 1 (Buk Siwaluh Karanganyar)

3) Tazmanian 2 (Tawangmangu)


commit to user

71

BAB IV

KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan

Perancangan adalah proses pemecahan masalah yang disertai dengan

pemikiran kreatif guna mencapai hasil yang optimal. Perancangan juga dapat

diartikan sebagai proses pembuatan dari merancang atau mendesain yaitu

menciptakan bentuk, yang mengandung kaidah, rasa nilai artistik dari wujud yang

diambil. Perancangan promosi CV. Indosemar Sakti tidak lepas dari

permasalahan-permasalahan yang ada.

Perancangan promosi ini dilakukan perusahaan CV. Indosemar Sakti

dengan tujuan memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat umum serta

menanamkan citra perusahaan dan mendapatkan kepercayaan konsumen

khususnya toko seluler dan masyarakat umum terhadap perusahaan. Perancangan

promosi mencakup berbagai media promosi karena perusahaan tergolong

perusahaan yang masih baru dan kurang dikenal masyarakat umum.

CV. Indosemar Sakti merupakan perusahaan distributor selular, handphone

dengan berbagai merk, dan accessories seluler dengan berbagai macam dan merk.

Lokasi kantor sangat strategis, akan tetapi masih banyak masyarakat yang belum

mengetahui tentang CV. Indosemar Sakti, sehingga diperlukan strategi dan media

iklan yang relevan serta harus memperhitungkan media apa saja yang akan

dimanfaatkan dalam perancangan promosi kali ini dengan memperhatikan

segmentasi pasar yang dituju.

71


commit to user

72

Agar promosi dapat mencapai target sasaran diperlukan adanya strategi

perancangan, meliputi:

1. Pengumpulan dan pengolahan data perusahaan serta data produk (melalui

wawancara dan observasi lapangan secara langsung) untuk mengetahui

karakteristik produk (dalam hal ini adalah perusahaan) sebagai pedoman untuk

menentukan tema, tujuan media, tujuan kreatif.

2. Mengidentifikasi data perusahaan (sejarah, tujuan, serta visi dan misi).

3. Mencari permasalahan dengan menggunakan analisis SWOT (Strength,

Weakness, Opportunity, Threat) untuk mengetahui kekuatan produk,

kelemahan, ancaman serta kesempatan produk.

4. Menentukan Unique Selling Proposition (USP) dan Positioning yang nantinya

sesuai dengan target audiens.

5. Merancang strategi kreatif.

6. Merancang material promosi yang disesuaikan dengan visi dan misi serta

tujuan perusahaan dengan konsep kreatif.

7. Menetapkan media yang sesuai dengan karakteristik target market maupun

audiens.

8. Menetapkan anggaran media promosi dan periklanan yang digunakan dalam

jangka tertentu yang disesuaikan dengan anggaran Perusahaan.

B. Konsep Kreatif

Kreativitas adalah proses mental yang melibatkan pemunculan gagasan

atau konsep baru, atau hubungan baru antara gagasan dan konsep yang sudah ada.

Inovasi merupakan aplikasi atau gagasan ide baru tersebut. Kreatifitas akan


commit to user

73

menciptakan inovasi yang belum tercipta sebelumnya, itulah yang paling

diperlukan CV. Indosemar Sakti untuk membedakan dirinya dari ide-ide yang

sedang-sedang saja, iklan yang tidak biasa dan berbeda sehingga akan mampu

menarik perhatian konsumen.

Strategi kreatif digunakan dengan cara menghidupkan brand atau citra

perusahaan, dimana brand adalah badan, nama, dan jiwa, sebab di dalam

dengan audiens. Hal tersebut dilakukan dengan maksud agar kegiatan

perancangan yang dilakukan lebih efektif dan efisien.

Pertama harus mengetahui dan memahami keinginan dan pemikiran target

audiens (consumer insight). Dengan memegang insight berarti telah memegang

kendali akan keinginan dalam hati dan benak target audiens, sehingga akan lebih

mudah dalam menentukan strategi kreatif yang akan dipakai dan brand dapat

tercipta sebagai citra perusahaan yang sengaja dibuat agar selalu diingat oleh

target audiens. Karena telah mengetahui consumer insight bisa ditentukan brand

essence, adalah intisari dari jiwa dan produk (Djito Kasilo, 2008: 39). Dalam

kasus ini adalah citra CV. Indosemar Sakti.

Setelah menemukan pesan komunikasi yang sesuai dengan insight TA,

segera menyusun strategi penyampaian pesan. Ide dari strategi ini akan mengarah

pada strategi pemilihan dan menempatan media. Strategi penyampaian pesan yang

kreatif bertujuan untuk membentuk citra perusahaan sebagai perusahaan distribusi

yang selalu dipercaya, paling lengkap dimana mengutamakan kualitas dan harga

kepada audiens dan


commit to user

74

CV. Indosemar Sakti awalnya sudah melakukan promosi dengan berbagai

macam cara, namun dirasa belum efektif karena promosi dan iklan yang pernah

dilakukan merujuk pada periklanan yang berorientasi produk atau merk saja,

sehingga perlu dilakukan periklanan korporat (corporate advertising) dalam

rangka membangun citra perusahaan. Periklanan korporat merupakan cara

beriklan yang tidak hanya berfokus pada produk atau merk-merk spesifik tapi

pada citra keseluruhan korporasi atau terhadap masalah-masalah ekonomi sosial

yang relevan dengan kepentingan suatu perusahaan. (Terence A. Shimp, 2003:

447)

1. Dasar Pemikiran

Dalam perancangan ini yang paling diutamakan adalah citra dari

perusahaan tersebut, sebagai salah satu perusahaan yang baru berdiri belum

memiliki citra yang bagus di mata masyarakat. Karena adanya kemungkinan

masyarakat yang sebagai target audiens dan calon konsumen ada yang belum

mengetahui keberadaan CV. Indosemar Sakti, sehingga diperlukan upaya

bagaimana menciptakan key visual dan perwajahan yang mudah tertanam di

pikiran masyarakat untuk mempermudah penyampaian informasi melalui

media-media promosi. Dengan adanya key visual yang yang khusus

masyarakat akan mudah mengenali dan memikirkan image tentang perusahaan

sesuai.

Dalam hal ini CV. Indosemar Sakti akan dapat membangun citranya

yang diposisikan sebagai perusahaan distributor dengan produk-produk seluler

terlengkap, terpercaya, membuka hubungan kerja sama dengan berbagai

pihak, dan produk dengan harga yang terjangkau.


commit to user

75

2. Bentuk Pesan

Bentuk pesan yaitu menggunakan Bahasa Indonesia, pesan

disampaikan secara informatif dan komunikatif, dengan menggunakan strategi

yang kreatif sehingga menarik perhatian dan minat audiens. Dalam media dan

aspek tertentu juga akan menggunakan bahasa Inggris sebab target audiens

adalah perorangan, suatu usaha baik perorangan maupun organisasi yang

tertarik dan peduli terhadap perkembangan teknologi seluler maupun IT.

Bentuk pesan adala salah satu strategi kreatif yang disusun untuk

dijawab. (Agustrijanto, 2001: 25)

a. What: pesan apa yang ingin disampaikan kepada calon konsumen atau

target audiens?

Untuk menjawab pertanyaan tersebut maka pesan yang akan disampaikan

adalah bentuk pesan yang persuasif, komunikatif, dan informatif mengenai

perusahaan (product insight).

b. How: bagaimana cara menyampaikan pesan kepada konsumen atau target

audiens?

Cara menyampaikan pesan dengan strategi kreatif yang akan menarik

perhatian dan awareness target audiens ataupun calon konsumen terhadap

perusahaan.

c. To whom: siapa target yang dituju?

Target audiens atau calon konsumen yang perlu untuk ditanamkan citra

perusahaan kepada mereka, baik yang sudah mengetahui ataupun yang

belum mengenal perusahaan.


commit to user

76

3. Gaya Pesan

Gaya pesan yang digunakan dengan gaya pesan yang dapat

membangun citra atau image dari perusahaan, serta produk yang secara

otomatis berdampak positif bagi citra perusahaan. Gaya pesan yang paling

ditonjolkan yaitu penggabungan antara product insight (kelebihan perusahaan

dan produk) dan consumer insight yang merupakan cara penyampaian pesan

dengan memberikan suatu kesan yang khusus. Cara ini memiliki tujuan untuk

menarik perhatian audience dengan menyuguhkan ilustrasi serta pesan yang

informatif sehingga informasi dapat tertanam di benak audience dalam jangka

waktu yang panjang. Kata-kata atau kalimat yang digunakan bukan berupa

ajakan karena dirasa kurang kuat untuk menciptakan citra yang sesuai dengan

tujuan promosi.

4. Ide Kreatif

Ide kreatif dalam perancangan promosi CV. Indosemar Sakti

disesuaikan dengan positioning dan USP perusahaan dengan tujuan untuk

membentuk citra perusahaan namun disesuaikan dengan insight dari calon

konsumen. Target audiens yang diutamakan utama dari promosi ini adalah

counter seluler dan atau perusahaan lain yang khususnya berada di Kabupaten

Karanganyar dan sekitarnya, Jawa Tengah pada umumnya.

CV. Indosemar Sakti sebagai perusahaan distribusi khususnya di

bidang seluler memiliki pesaing yang cukup banyak, dalam perancangan

promosinya akan mengangkat sisi citra perusahaan dan dibuat dengan gaya

yang modern masa kini dan futuristik.

Adapun tujuan perancangan kreatif untuk CV. Indosemar Sakti adalah:


commit to user

77

a. Memberikan informasi dan membentuk mindset masyarakat bahwa CV.

Indosemar Sakti adalah perusahaan distribusi yang terpercaya, paling

lengkap dimana mengutamakan kualitas dengan harga yang terjangkau.

b. Meyakinkan pelanggan dan audiens bahwa CV. Indosemar Sakti mampu

dan bersedia bekerja sama dengan berbagai pihak.

c. Menumbuhkan kepercayaan pelanggan dan masyarakat kepada CV.

Indosemar Sakti sebagai perusahaan yang berorientasi pada pelanggan.

C. Standar Visual

Sebelum menetapkan standar visual dalam berbagai media promosi yang

akan dikerjakan, maka terlebih dahulu metode desain yang mempunyai tujuan

untuk membentuk CV. Indosemar Sakti agar lebih mudah dikenali oleh

masyarakat. Hal ini dapat dibentuk melalui desain layout dan ilustrasi pendukung

yang khas, sedangkan untuk lebih menarik perhatian dari konsumen maka perlu

adanya penekanan pada ilustrasi serta headline yang menggugah dan menarik.

Dalam sebuah perancangan, memerlukan beberapa tahapan untuk

menyusun data yang disebut metode desain. Metode ini dilakukan dengan

menentukan strategi visual.

1. Strategi Visual Verbal (Copywriting)

Terdapat karekteristik dasar dalam penulisan copy iklan yang dilakukan antara

lain:

a. Copy iklan yang ditulis bersifat informatif, iklan berfungsi untuk

memberitahukan informasi tentang perusahaan dan produk.


commit to user

78

b. Kata yang digunakan singkat, kalimat yang pendek, paragraf tidak terlalu

panjang dalam membantu penyampaian pesan.

c. Pengulangan (repetition) yang dilakukan secara terus-menerus di berbagai

media.

d. Menggunakan kata dan susunan kalimat yang mudah dipahami.

e. Pesan dalam iklan memanfaatkan kata-kata dan menyampaikan pesan

dengan cepat.

Copy iklan yang akan digunakan meliputi beberapa bagian,

diantaranya sebagai berikut:

a. Judul (Headline)

Headline dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian, desainnya

dibuat paling menonjol agar mudah terbaca. Headline adalah bagian yang

paling terlihat oleh pembaca publikasi, fungsi headline yaitu untuk

menarik perhatian target audiens dan target market untuk membaca.

Ada hal yang diperhatikan ketika menentukan headline sebuah

publikasi, pertama adalah headline harus dibuat dengan cara membuat

headline se-provokatif mungkin tetapi tetap menggambarkan keseluruhan

hal yang ditawarkan. Headline yang akan diterapkan pada media promosi

yaitu Distributor Cellular Terpercaya, Produk Terlengkap, Harga

terjangkau.

b. Sub headline

Merupakan penjabaran lebih lanjut tentang headline, biasanya

singkat dan langsung pada pokok permasalahan. Sub headline ini tidak

diaplikasikan ke seluruh material promosi.


commit to user

79

c. Body copy

Body copy adalah penjelasan tentang perusahaan dan produk

dengan lebih detail, merupakan penjabaran lebih lanjut dari ide atau tema

central yang berada pada headline. Dalam hal ini body copy berperan

sebagai pemberitahuan secara lebih detail profil CV. Indosemar Sakti serta

penjelasan singkat produk-produk yang menjadi unggulan.

2. Strategi Visual Non Verbal (Key Visual)

Adapun Strategi visual non verbal yang digunakan menggunakan key

visual yang digunakan adalah logo perusahaan, warna, dan elemen grafis

berupa gambar vector yang dapat memperkuat pesan.

Logo merupakan identitas dari suatu perusahaan/produk untuk

menggambarkan image serta menunjukkan personalitasnya. Berfungsi untuk

membedakan dengan produk lain, memantapkan jaminan mutu bagi

perusahaan dan produk, serta untuk mengenalkan dan menanamkan citra merk

kepada audiens. Logo sebagai elemen yang paling penting dari suatu institusi,

dan logo diterapkan di seluruh media, sedangkan foto ataupun elemen grafis

berupa foto ilustrasi akan diterapkan pada media tertentu.

a. Re-design Logo

Jenis logo yang digunakan dalam perancangan promosi CV.

Indosemar Sakti adalah logogram (logo yang terdiri dari simbol atau

gambar) dan logotype (logo yang berupa tulisan).

Logo perusahaan yang sudah ada berkesan feminine dan kurang

menggambarkan perusahaan yang bergerak di bidang IT. Solusi dari


commit to user

80

permasalahan tersebut adalah melakukan perubahan bentuk logo tanpa

harus mengurangi arti dan merubah konsep dasar. Logo merupakan

perpaduan antara logotype dan logogram.

Logo CV. Indosemar Sakti pada awalnya memiliki bentuk dasar

yang berkesan feminine dan romantis sehingga tidak sesuai dengan tujuan

perancangan promosi. Solusi dari permasalahan tersebut adalah merancang

logo baru yang lebih kuat, berkesan high technology, dan tetap bersahaja

dengan tujuan agar konsumen/pelanggan tetap familiar dengan perusahaan

CV. Indosemar Sakti tapi masih tetap menggunakan konsep dan layout

logo dari desain sebelumnya.

Logo dibuat menjadi logo primer dan sekunder. Pada logo primer

posisi icon berada di samping kiri dari brand name dan tag line.

Logo sekunder sengaja dibuat untuk mengantisipasi adanya media

yang sulit dalam penempatan logo, posisi icon dipindah di atas brand

name tanpa mengurangi nilai visual dari logo.


commit to user

81

1) Elemen Logo

a) Icon

Konsep yang diterapkan pada icon adalah tangan yang

berjabat tangan, sesuai dengan konsep icon pada logo sebelumnya.

Icon adalah representasi dari kesepakatan antara perusahaan

dengan klien atau pihak kedua, dengan harapan perusahaan dapat

menjalin kerja sama dengan berbagai pihak.

Tiga buah shape yang terpisah seolah menjadi pelindung

dari kedua tangan memiliki kesan kokoh dan selain itu sebagai

simbol bahwa perusahaan berupaya keras dalam melindungi dan

menjaga hubungan baik. Pada sudutnya terdapat bagian yang

terbuka yang diartikan bahwa perusahaan adalah sangat terbuka

untuk berbisnis dengan pihak lain.

b) Brand name

Brand name menggunakan nama lengkap perusahaan yaitu

CV. Indosemar Sakti yang ditulis ke dalam huruf kapital, memberi

kesan kuat dan utuh.


commit to user

82

c) Tag Line

Tag line menjelaskan secara singkat pesan yang tertulis

pada brand name. Pada logo awal perusahaan, tag line yang

digunakan yaitu General Trading & Distribution

mewakili bidang usaha yang dijalankan dan banyak yang berfikir

bahwa bidang usaha yang dijalani masih terlalu luas, sehingga pada

Cellular Distribution & IT

development sesuai dengan bidang usaha yang dijalani

perusahaan.

2) Filosofi Logo

Logo dirancang agar mencerminkan perusahaan yang bergerak

di bidang distribusi dalam hal teknologi. Keseluruhan dari bagian logo

merupakan suatu kesatuan yang merupakan representasi dari tujuan

dan keinginan pemilik perusahaan dalam membangun perusahaan

dengan dasar kerjasama dan memelihara hubungan baik dengan

berbagai pihak.

3) Nilai Visual Logo

Logograph yang merupakan icon dengan bentuk dasar dari

stilasi dua tangan yang bersalaman, dibentuk, dan disusun sedemikian

rupa yang dapat menimbulkan kesan tiga dimensi serta menghasilkan

visual yang menarik.

Bentuk keseluruhan dari logograph adalah persegi enam, yang

terinspirasi dari sarang lebah yang merupakan sebuah koloni yang

tercipta karena adanya kerja sama yang solid dari binatang yang


commit to user

83

tinggal di dalamnya, dan diartikan sebagai sesuatu yang terjalin dan

terjalin secara runtut dan kuat.

Logo CV. Indosemar Sakti terdiri dari logograph dan logotype,

termasuk di dalamnya tag line yang menjelaskan bidang usaha

perusahaan di bidang distribusi dan IT development.

4) Graphic Standard Manual

a) Configuration

Ukuran logo akan berbeda-beda dalam berbagai aplikasi

sesuai dengan penempatan dan jenis media, untuk menjaga

konsistensi ukuran logo maka ditentukan ukuran dalam satuan

centimeter (cm) yang nantinya dapat diubah dengan ukuran

skalatif. Untuk skalatif 100% patokan ukuran yang digunakan

adalah sebagai berikut ini:

b) Font

Untuk perancangan logo menggunakan font yang berbeda

untuk brand name dan tag line, yaitu:

(1) NEW DROP ERA

NEW DROP ERA hanya akan digunakan pada brand

name dengan alasan karena berapa huruf memiliki kesamaan

bentuk, font ini menggambarkan kesan futuristik.


commit to user

84

Ý Êò × Ò Ü Ñ Í Û Ó ß Î Í ß Õ Ì ×

ß Þ Ý Ü Û Ú Ù Ø × Ö Õ Ô Ó Ò Ñ Ð Ï Î Í Ì Ë Ê É È Ç Æ

¿ ¾ ½ ¼ » º ¹ ̧ · ¶ µ ́ ³ ² ± ° ̄ ® ¬ « ª © ̈ § ¦

ï î í ì ë ê é è ç ð

(2) Alpha Centauri

Font yang digunakan pada tag line adalah Alpha

Centauri dengan alasan font yang tetap terbaca meski dalam

ukuran yang kecil.

Cellular Distribution & IT development

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

c) Color Guide

1) Biru

Warna biru merupakan salah satu warna dasar dan

melambangkan kepercayaan, keamanan, teknologi, kebersihan,

serta keteraturan. Warna biru termasuk warna dingin dan

membawa ketenangan bagi yang melihatnya.


commit to user

85

2) Silver/abu-abu

Warna silver menyimbolkan intelektualitas dan

teknologi yang tinggi. Warna ini banyak digunakan untuk

menggambarkan millenium dan masa depan. Sebagai warna

logam, silver mencerminkan jiwa muda pemakainya.

d) Grid

Grid yang digunakan digunakan secara horisontal sesuai

dengan komposisi logo yang utama. Manfaat dari grid untuk

menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala.


commit to user

105

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. Stationary

1. Kartu Nama

Media : Art Karton 230gr

Ukuran : 8,5 x 5 cm

Mode : Warna

Format desain : Landscape

Tipografi : Sony Sketch EF

Visualisasi karya : CorelDRAW X4

Realisasi : Print

105


commit to user

106

2. Kop Surat

Media : Hvs

Ukuran : 21 x 29,7 cm

Mode : Warna

Format desain : Portrait



Realisasi : Cetak


commit to user

107

3. Amplop

Media : Hvs

Ukuran : 23 x 11 cm

Mode : Warna




Realisasi : Cetak


commit to user

108

4. Map


Ukuran : 24 x 35 cm

Mode : Warna


Ilustrasi : Logo, grafis



Realisasi : Print


commit to user

109

5. Cover CD

Media : Kertas Stiker Mirror

Ukuran : 12.26 x 12.26 cm

Mode : Warna



Realisasi : Print


commit to user

110

6. CD Case


Ukuran : 13,5 x 13,5 cm

Mode : Warna



Realisasi : Print


commit to user

111

7. Nota

Media : Hvs

Ukuran : 14 x 9 cm

Mode : Warna




Realisasi : Cetak Offset


commit to user

112

B. Merchandise

1. Mug

Media : Keramik

Ukuran Desain : 20 x 8 cm

Mode : Warna


Visualisasi karya : Press


commit to user

113

2. Stiker

Media : Stiker

Ukuran : 15 x 3,73 cm


Tipografi : NEW DROP ERA dan Alpha Centauri


Realisasi : Cutting


commit to user

114

3. Pin

Media : Ink Jet Paper

Ukuran : ø 5,8 cm

Mode : Warna

Ilustrasi : Logo

Visualisasi karya : Digital Print dan Laminasi Doff


commit to user

115

C. Media Promosi

1. Poster

Media : Art Paper 150gr

Ukuran : 29.7 x 42 cm

Mode : Warna


Ilustrasi : Logo, ilustrasi, grafis


Visualisasi karya : CorelDRAW X4 dan Photoshop CS5

Realisasi : Print


commit to user

116

2. X-Banner

Media : MMT 260gr

Ukuran : 60 x 160 cm

Mode : Warna





Realisasi : Print


commit to user

117

3. Brosur


Ukuran : 29,7 x 19 cm

Mode : Warna



Tipografi : Sony Sketch EF, Square721 Dm

Visualisasi karya : Photoshop CS5 dan CorelDRAW X4

Realisasi : Cetak


commit to user

118

4. Katalog Produk


commit to user

119


Ukuran : 29.7 x 42 cm

Mode : Warna

Format desain : Potrait

Ilustrasi : Logo, grafis, foto

Tipografi : Sony Sketch EF, Square721 Dm


Realisasi : Cetak


commit to user

132

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Setelah melalui rangkaian pengerjaan Tugas Akhir ini, penulis dapat

memahami bahwa untuk membuat sebuah project yakni mempromosikan

perusahaan memerlukan proses yang cukup panjang, selain untuk membuat lebih

dikenal juga harus dirumuskan agar perusahaan memiliki image yang diinginkan.

Dimulai dari perumusan permasalahan, pengumpulan data, memahami data obyek

dan kompetitor, merumuskan konsep serta isi dari hal yang ingin disampaikan

dimana brainstorming sangat diperlukan untuk menemukan ide yang kreatif.

Selain itu ada juga tahap visualisasi karya juga sangat penting, dalam prosesnya

memerlukan konsultasi, revisi, dan penyempurnaan untuk mendapatkan hasil yang

maksimal.

Dari hal yang sudah disampaikan pada bab-bab sebelumya, maka dapat

diambil beberapa kesimpulan:

1. Merancang strategi promosi melalui komunikasi visual agar menarik dan

mudah dipahami memerlukan sebuah konsep dan strategi yang tepat,

disesuaikan dengan target. Maka diperlukan suatu rancangan perwajahan yang

dapat menarik perhatian, tentu saja dengan ilustrasi yang menarik, mudah

dipahami oleh target dan dapat tertanam di benak masyarakat.

2. Pesan yang disampaikan harus informatif, komunikatif dan lengkap sehingga

konsumen percaya dengan hal yang disampaikan.

132


commit to user

133

3. Melakukan tindakan promosi dengan tujuan produk yang ditawarkan dapat

laku keras memang salah satu tujuan promosi, namun aware atau image di

mata konsumen juga penting, dengan adanya pembentukan image pada bisnis

atau produk, produk itu dengan sendirinya akan laku terjual karena

pembentukan image perusahaan melalui jalan promosi berjalan dengan sukses.

B. Saran

Setelah menilik dan memahami uraian pada bab-bab sebelumnya juga

kesimpulan di atas serta realita persaiangan perusahaan dalam mempromosikan

suatu produk, persaingan industri kreatif maka penulis ingin memberikan saran-

saran sebagai berikut:

1. Bagi semua pihak yang memiliki produk atau usaha yang kurang berkembang

dan konvensional, jika ingin melakukan promosi diperlukan strategi yang

tepat secara kontinyu dengan harapan dapat mengangkat image

perusahaannya.

2. Bagi para pebisnis dan insan periklanan lokal, diharapkan adanya kerjasama

dalam peningkatan mutu dan kualitas materi iklan dan bidang advertising

lainnya karena hal tersebut juga akan berpengaruh pada suksesnya suatu usaha

dan bahkan bisa maju seperti di kota-kota besar yang tentunya diinginkan oleh

semua pihak.

3. Promosi dan proses kreatif merupakan sebuah investasi jangka panjang atau

sebuah aset yang mendukung suksesnya sebuah produk, karena bentuk

visual/perwajahan dari promosi merupakan jalan yang ditempuh untuk

menciptakan image perusahaan di mata masyarakat.


commit to user

134

4. Untuk para insan kreatif yang terus mengembangkan visinya sebaiknya

senantiasa menerapkan proses kreatif dengan melakukan pengumpulan data,

riset, brainstorming, dan revisi terhadap karya untuk menghasilkan hasil yang

maksimal, bernilai dan dapat dipertanggung jawabkan.

5. Untuk kalangan mahasiswa deskomvis dan kalangan institusi pendidikan,

diharapkan mempunyai ilmu pengetahuan dan pengalama yang luas selain

bidang desain atau grafis, karena dunia kerja khususnya industri kreatif selalu

berkembang dan berubah setiap waktu. Persaingan di industri sangat kompleks

berakibat teori-teori dan ilmu yang dipelajari di bangku kuliah kurang efektif.

Diharapkan setiap individu mencari pengalaman tidak hanya di institusi

pendidikan.

Karya Tugas Akhir telah dikerjakan oleh Penulis dengan sebaik-baiknya

dengan harapan karya ini dapat terealisasikan dan dapat digunakan sebagaimana

mestinya.


commit to user

digilib.uns.ac.id... · i konsep pengantar karya tugas akhir perancangan promosi cv. indosemar...

Documents