YAYASAN LEMBAGA PENDIDIKAN ISLAM (YLPI) RIAU

UNIVERSITAS ISLAM RIAU

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

PENGARUH GAMBAR PERINGATAN BAHAYA MEROKOK

PADA KEMASAN ROKOK SAMPOERNA MILD TERHADAP

SIKAP MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Pada Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Islam Riau

CICI NABILA

NPM : 149110009

PROGRAM STUDI : ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI : HUMAS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM RIAU

PEKANBARU

2019

DAFTAR ISI

Cover

Persetujuan Tim Pembimbing Skripsi .................................................... i

Persetujuan Tim Penguji Skripsi ............................................................. ii

Berita Acara Ujian Komprehensif Skripsi ............................................. iii

Halaman Pengesahan ................................................................................ iv

Surat Pernyataan ...................................................................................... v

Halaman Persembahan ............................................................................. vi

Halaman Motto.......................................................................................... vii

Kata Pengantar.......................................................................................... viii

Daftar Isi .................................................................................................... xi

Daftar Tabel ............................................................................................... xiii

Daftar Gambar dan Lampiran ................................................................ xiv

Abstrak ....................................................................................................... xv

Abstract ....................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Penelitian .............................................. 1 B. Identifikasi Masalah Penelitian ..................................................... 7 C. Pembatasan Masalah Penlitian ...................................................... 8 D. Rumusan Masalah ......................................................................... 8 E. Tujuan dan Manfaat Penelitian ..................................................... 8

1. Tujuan Penelitian ...................................................................... 8 2. Manfaat Penelitian .................................................................... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Kerangka Teori ............................................................................. 10 1. Komunikasi ............................................................................... 10 2. Rokok ........................................................................................ 13 3. Kebijakan Pemerintah Tentang Peringatan Kemasan Rokok ... 17 4. Sikap .......................................................................................... 21 5. Mahasiswa ................................................................................. 23 6. Sikap Merokok Pada Remaja (Mahasiswa) .............................. 24 7. The Extended Parallel Process Model ...................................... 27

B. Kerangka Operasional ................................................................... 29 C. Penelitian Terdahulu yang Relevan .............................................. 30 D. Kerangka Pemikiran...................................................................... 31 E. Hipotesis ....................................................................................... 32

BAB III METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian .................................................................. 33

B. Populasi dan Sampel .................................................................... 33 1. Populasi .................................................................................. 33

2. Sampel ................................................................................... 34 C. Lokasi dan Waktu Penelitian ....................................................... 35 D. Sumber Data ................................................................................ 37

1. Data Primer ............................................................................ 37 2. Data Sekunder ........................................................................ 37

E. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 37 F. Uji Validitas dan Reliabilitas Data .............................................. 39

1. Uji Validitas ........................................................................... 39 2. Uji Reliabilitas Data ............................................................... 40

G. Teknik Pengolahan dan Analisis Data ......................................... 41 1. Uji Linearitas ......................................................................... 41 2. Analisis Regresi Sederhana ................................................... 42

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Lokasi Penelitian........................................... 43

1. Gambaran Umum Universitas Islam Riau ............................. 43 2. Gambaran Fakultas Ilmu Komunikasi ................................... 47 3. Gambaran Sampoerna Mild ................................................... 51

B. Hasil Penelitian ........................................................................... 56 1. Karaktertistik Responden ..................................................... 56 2. Karakteristik Tanggapan Responden .................................... 56 3. Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................ 65 4. Analisis Data......................................................................... 69 5. Pengujian Hipotesis .............................................................. 71

C. Pembahasan Penelitian ............................................................... 74

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................. 76 B. Saran ........................................................................................... 77

Daftar Pustaka ........................................................................................... 78

Lampiran

DAFTAR TABEL

Tabel

1.1 Jumlah Angka Perokok Aktif Tahun 2009 dan 2013.......................... 3

1.2 Jumlah Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Tahun 2014-2019..... 4

2.1 Kerangka Operasional......................................................................... 29

2.2 Penelitian Terdahulu Yang Relevan.................................................... 30

3.1 Jadwal Penelitian................................................................................. 36

4.1 Nama dan Jabatan Periode 2017 s/d 2021 Universitas Islam Riau...... 46

4.2 Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Ilmu Komunikasi 2014-2019........ 51

4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur....................................... 56

4.4 Hasil Skor Kuesioner Variabel X........................................................ 58

4.5 Jumlah Rata-Rata Jawaban Responden............................................... 61

4.6 Hasil Skor Kuesioner Variabel Y........................................................ 62

4.7 Jumlah Rata-Rata Jawaban Responden............................................... 64

4.8 Item Total Statistic............................................................................... 65

4.9 Uji Validitas......................................................................................... 66

4.10 Uji Reliabilitas..................................................................................... 66

4.11 Reliability Statistic............................................................................... 67

4.12 Item Total Statistics.............................................................................. 67

4.13 Uji Validitas......................................................................................... 68

4.14 Uji Reliabilitas..................................................................................... 68

4.15 Reliability Statistics.............................................................................. 69

4.16 Uji Linearitas........................................................................................ 70

4.17 Metode Enter........................................................................................ 71

4.18 Analisis Regresi Sederhana.................................................................. 71

4.19 Uji T..................................................................................................... 72

4.20 Uji Koefisien Determinasi................................................................... 73

DAFTAR GAMBAR

Gambar

1.1 Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok Sampoerna Mild.................. 2

2.1 Peringatan Pada Kemasan Rokok........................................................ 19

2.2 Kerangka Pemikiran............................................................................ 31

4.1 Struktur Organisasi Universitas Islam Riau........................................ 46

4.2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau............................ 48

4.3 Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Komunikasi.................................. 50

Lampiran

Lampiran 1 : SK Pembimbing

Lampiran 2 : Kuesioner

Lampiran 3 : Dokumentasi Penelitian

Lampiran 4 : Biodata

ABSTRAK

PENGARUH GAMBAR PERINGATAN BAHAYA MEROKOK

PADA KEMASAN ROKOK SAMPOERNA MILD TERHADAP

SIKAP MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

Cici Nabila

149110009

Rokok adalah benda yang mengeluarkan polusi bagi kesehatan paru-paru, satu

hisapan rokok mengakibatkan ancaman berbahaya bagi kesehatan. Upaya untuk

menyadarkan pecandu rokok telah dilakukan, mulai dari kampanye bahaya rokok

bagi kesehatan hingga penerapan aturan tentang pencantuman peringatan tertulis

bahayanya dikemasan maupun iklan di televisi, meskipun banyak sekali dampak

yang membahayakan bagi pecandu rokok akan tetapi para pecandu rokok tidaklah

jera, padahal dikemasan rokok sudah diperingatkan bahwa” merokok dapat

menyebabkan kanker, serangan jantung, impoten gangguan kehamilan dan janin”

akan tetapi peringatan tersebut seakan tidak pernah dihiraukan pecandu rokok,

bahkan sekarang ini ada peringatan yang baru yaitu “merokok membunuhmu”.

Perumusan masalah penelitian adalah seberapa besar pengaruh gambar peringatan

bahaya merokok pada kemasan rokok sampoerna mild terhadap sikap mahasiswa

fakultas ilmu komunikasi. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi

diambil dari mahasiswa fakultas ilmu komunikasi angkatan 2018 dengan total 190

mahasiswa, dan dengan sampel 66 responden. Variabel bebas adalah gambar

peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok sampoerna mild. Variabel terikat

adalah sikap mahasiwa fakultas ilmu komunikasi. Pengumpulan data dilakukan

dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa fakultas ilmu komunikasi di

universitas islam riau. Dengan menggunakan metode regresi linear sederhana.

Dan hasil uji t diperoleh nilai t hitung untuk variabel gambar peringatan bahaya

merokok sebesar 6,348 > 2,012 dan p value sebesar 0,361 > 0,05 sehingga

disimpulkan bahwa hubungan antara variabel dependen dan independen adalah

linear. Dan besarnya pengaruh hasil penelitian ini sebesar 38,6% sedangkan

61,4% dipengaruhi faktor lain yaitu orang tua, teman, pengetahuan, faktor

kepribadian yang ingin mencoba-coba.

Kata Kunci : Gambar Peringatan Bahaya Merokok, Sampoerna Mild, Sikap

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF SMOKING HAZARD WARNING

ON THE SAMPOERNA CIGARETTE PACKAGING MILD AGAINST

ATTITUDE OF STUDENTS FACULTY OF COMMUNICATION SCIENCE

Cici Nabila

149110009

Cigarettes are objects that emit pollution for the health of the lungs, one cigarette

suction poses a dangerous threat to health. Efforts to sensitize cigarette addicts

have been carried out, ranging from the campaign of the dangers of smoking to

health to the application of the rules on the inclusion of written warnings of the

dangers of packaging and advertising on television, although there are many

harmful effects for cigarette addicts, but cigarette addicts are not deterrent, even

though the cigarette packaging has already were warned that "smoking can cause

cancer, heart attacks, impotence of pregnancy and fetal disorders" but the

warning seemed to be ignored by cigarette addicts, even now there is a new

warning that "smoking kills you". The formulation of the research problem is how

much influence the warning picture of the dangers of smoking on the packaging of

Sampoerna mild cigarettes on the attitude of students of the faculty of

communication. This research approach is quantitative. The population was taken

from students of the faculty of communication in 2018 with a total of 190 students,

and with a sample of 66 respondents. The independent variable is a warning

picture of the dangers of smoking on cigarette packaging shampoo shampoo mild.

The dependent variable is the attitude of the students of the faculty of

communication. Data collection was carried out by distributing questionnaires to

students of the faculty of communication at the Riau Islamic University. By using

a simple linear regression method. And the t test results obtained t value for the

smoking hazard warning variable variable of 6.348> 2.012 and p value of 0.361>

0.05 so it was concluded that the relationship between the dependent and

independent variables was linear. And the magnitude of the influence of the

results of this study amounted to 38.6% while 61.4% influenced by other factors

namely parents, friends, knowledge, personality factors that want to try.

Keywords: Warning Picture of Danger of Smoking, Sampoerna Mild, Attitude

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Penelitian

Kesehatan merupakan nikmat yang tidak ternilai harganya, namun sering kali

manusia tidak peduli untuk menjaga kesehatan itu sendiri. Dengan memahami hal

yang baik buat tubuh dan hal yang buruk buat tubuh merupakan hal yang dapat

menyadarkan manusia terhadap pentingnya menjaga kesehatan tubuh.

Kebiasaan merokok di Indonesia memang sangat memprihatinkan. Setiap saat

kita dapat menjumpai masyarakat dari berbagai usia, termasuk pelajar. Padahal

berbagai penelitian dan kajian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa rokok

sangat membahayakan kesehatan. Bukan hanya membahayakan para perokok, asap

rokok juga berbahaya apabila dihirup oleh orang-orang yang berada di sekitarnya,

bahkan sebagian penelitian menunjukan bahwa para perokok pasif memiliki resiko

kesehatan lebih tinggi dari pada perokok itu sendiri.

Rokok adalah benda yang mengeluarkan polusi bagi kesehatan paru-paru dan

jantung manusia, banyak orang beranggapan bahwa asap rokok yang dihisap akan

memberikan kenikmatan tapi disisi lain satu hisapan pada rokok akan mengakibatkan

ancaman yang berbahaya bagi kesehatan mereka. Penyakit mulai dari rokok dapat menyebabkan gangguan pernapasan, batuk kering, hingga nyeri pada paru-paru.

Selain itu, rokok juga dapat menyebabkan sakit paru-paru, serangan jantung, stroke,

kanker, impotensi, dan gangguan kehamilan penderita. Tapi seakan-akan perokok

aktif tidak menghiraukan bahaya atau ancaman apa yang akan ditimbulkan dari rokok

yang mereka hisap terhadap kesehatan mereka. Perokok aktif adalah orang yang

merokok secara langsung menghisapnya rokok, sedangkan perokok pasif adalah

orang yang tidak secara langsung menghisap rokok, tetapi menghisap asap rokok

yang dikeluarkan dari mulut orang yang sedang merokok.

Gambar 1.1 Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok Sampoerna Mild

1

1

Sumber: Dokumentasi (https://www.google.com/gambar-bahaya -merokok-pada-

kemasan-rokok-sampoerna-mild)

Menurut Notoadmodjo (2007: 90) perilaku merokok adalah respon terhadap

stimulus. Persepsi dapat menjadi stimulus tersebut sehingga persepsi akan

merefleksikan perilaku. Terdapat banyak persepsi mengenai rokok, seperti persepsi

bahwa pria yang merokok mempunyai teman yang lebih banyak, persepsi bahwa

wanita yang merokok terlihat lebih menarik dibandingkan dengan yang tidak

merokok, dan persepsi positif terhadap iklan rokok (Notoadmodjo, 2007:90).

Godaan untuk merokok pada remaja dihubungkan dengan keadaan afektif

(emosi-perasaan) dan gejala putus nikotin. Nikotin adalah zat yang sangat kuat

menyebabkan ketergantungan dan 75% perokok akan mengalami gejala putus

nikotin tersebut pada waktu ia berhenti merokok. Gejala putus nikotin di antaranya

yaitu dorongan yang kuat untuk merokok (sugesti), mudah marah, frustasi, sulit

berkonsentrasi, perasaan tegang, cemas, perubahan suasana alam perasaan seperti

depresi, serta meningkatnya napsu makan. Ada beragam tipe perokok yang diukur

dari banyak hal pula, salah satunya diukur dari intensitas merokok. Menurut Smet

mengklasifikasikan tipe perokok menurut banyaknya rokok yang dihisap menjadi tiga

tipe, yaitu perokok berat (menghisap lebih dari 15 batang/hari), perokok sedang

(menghisap 5-14 batang/hari), dan perokok ringan (menghisap 1-4 batang/hari).

Menurut hasil Riset Kesehatan Dasar tahun 2013 di Indonesia jumlah angka

perokok aktif berumur ≥ 15 tahun adalah 64,9% laki –laki dan 2,1 % perempuan,

terjadi kenaikan yang cukup signifikan dari tahun 2009 adalah 57.8% laki-laki dan

6.4% perempuan. Dapat dilihat pada tabel berikut ini :

Tabel 1.1 Jumlah Angka Perokok Aktif Tahun 2009 dan 2013

No.

Jenis

Kelamin

Jumlah (%)

Tahun 2009

Jumlah (%)

Tahun 2013

1 Laki-Laki 57,8 64,9

2 Perempuan 6,4 2,1

Sumber : Riset Kesehatan Dasar Indonesia 2013

Menariknya lagi 25% dari para remaja tersebut mulai mengenal dan memiliki

kecanduan rokok pada usia kurang dari 10 tahun. Meningkatnya perilaku merokok

dikalangan mahasiswa juga disebabkan oleh lemahnya perangkat undang-undang

pemerintah Indonesia dalam mengatur pembatasan rokok atau tembakau, baik

dalam masalah produksi, pemasaran, periklanan/promosi dan aktifitas penyuluhan

kesehatan.

https://www.google.com/

Berdasarkan data dari kantor bagian tata usaha Fakultas Ilmu Komunikasi,

jumlah mahasiswa fakultas ilmu komunikasi dari tahun 2014-2019 dapat dilihat pada

tabel berikut ini:

Tabel 1.2 Jumlah Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Tahun 2014-2019

No Tahun Jumlah

Mahasiswa Laki-Laki

Jumlah Mahasiswa Perempuan

1 2014 71 32

2 2015 136 90

3 2016 168 76

4 2017 176 119

5 2018 190 114

6 2019 190 96

Sumber : Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi 2019

Berikut hasil survey awal penulis dengan salah satu seorang mahasiswa

perokok aktif Universitas Islam Riau pada tanggal 22 November2018 “awal kenal

rokok waktu umur 11 tahun, tapi mulai merokok waktu SMA, awalnya diajakin teman

nongkrong terus ada yang merokok, terus ditawarin disuruh coba, setelah coba karna

baru pertama kali jadi gak pandai hisapnya batuk-batuk, terus lama kelamaan coba

terus dan akhirnya bisa, tapi gak sering, mulai jadi pecandu sejak kuliah, karena

suntuk sampai sekarang pengen berhenti merokok tapi susah, kata orang kalau mau

berhenti merokok kalau lagi pengen merokok makan aja permen, tapi tetap aja

keinginan merokok tu ada, kalau gak merokok kadang suka pusing, tapi sampai

sekarang alhamdulillah belum ada gejala-gejala penyakit yang ditimbulkan dari rokok

tu, paling cuma batuk biasa aja” (Muhammad Abdi, 23). Dari hasil wawancara dia

mengaku awal mula mengenal rokok karena kemauan sendiri dan ditawarin teman-

teman. Namun ada pula yang merokok karena penasaran dengan rasa rokok tersebut

dan akhirnya keterusan.

Dilihat dari sisi orang sekelilingnya, merokok menimbulkan dampak negatif

bagi perokok pasif. Resiko yang ditanggung perokok pasif lebih berbahaya dari pada

perokok aktif karena daya tahan terhadap zat-zat yang berbahaya sangat rendah.

Tidak ada yang memungkiri adanya dampak negatif dari perilaku merokok tetapi

perilaku merokok bagi kehidupan manusia merupakan kegiatan yang fenomenal.

Artinya, meskipun sudah diketahui akibat negatif dari merokok tetapi jumlah perokok

bukan semakin menurun tetapi semakin meningkat dan usia merokok semakin

bertambah muda. Bahkan anak-anak di Indonesia sudah ada yang merokok di usia 9

tahun. Disisi lain saat pertama kali mengkonsumsi rokok, gejala-gejala yang mungkin

terjadi adalah batuk-batuk, lidah terasa getir dan perut mual. Namun demikian

sebagian dari para pemula tersebut mengabaikan perasaan tersebut, dan akhirnya

menjadi ketergantungan. Ketergantungan ini dipersepsikan sebagai kenikmatan yang

memberikan kepuasan psikologis. Gejala ini dapat dijelaskan dari konsep

ketergantungan rokok. Artinya perilaku merokok merupakan perilaku yang

menyenangkan dan bergeser menjadi aktivitas yang bersifat obsesif. Hal ini disebabkan sifat nikotin adalah adiktif (kecanduan), jika dihentikan

secara tiba-tiba akan menimbulkan stres. Secara umum orang cenderung untuk

menghindari ketidak seimbangan dan lebih senang mempertahankan apa yang

selama ini dirasakan sebagai kenikmatan sehingga dapat dipahami jika para perokok

sulit untuk berhenti merokok. Seharusnya dikalangan mahasiswa mereka sudah

memiliki pengetahuan akademik yang tinggi dan lebih paham tentang kesehatan.

Lebih mengerti tentang bahaya merokok. Di usia yang muda seharusnya para

perokok di kalangan mahasiswa lebih memperhatikan betapa pentingnya kesehatan

bagi hidup mereka,karena merekalah generasi penerus bangsa dimasa yang akan

datang. Upaya untuk menyadarkan pecandu rokok supaya meninggalkan kebiasaan

buruknya memang tidak mudah, banyak hal telah dilakukan, mulai dari kampanye

bahaya rokok bagi kesehatan hingga penerapan aturan tentang pencantuman

peringatan tertulis bahayanya pada kemasan maupun iklan di televisi, meskipun

banyak sekali dampak yang membahayakan bagi pecandu rokok akan tetapi para

pecandu rokok tidak jera, padahal dikemasan rokok sudah diperingatkan bahwa”

merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impoten gangguan

kehamilan dan janin” akan tetapi peringatan tersebut seakan tidak pernah dihiraukan

pecandu rokok, bahkan sekarang ini ada peringatan yang baru yaitu “ merokok

membunuhmu” yang bahkan tidak dihiraukan juga akan bahaya mengerikan tersebut

oleh para pecandu rokok. Penelitian ini akan di lakukan di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam

Riau. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa laki-laki Fakultas Ilmu

Komunikasi pada tahun 2018 berjumlah 190 orang. Alasan penulis menjadikan

populasi penelitian mahasiswa pada tahun 2018 karena berdasarkan observasi awal

yang dilakukan banyak mahasiswa laki-laki yang merokok. Kebanyakan mahasiswa ini

mengaku mulai merokok sejak sekolah setiap hari dapat menghabiskan 1 bungkus

rokok, tetapi merasa kesulitan untuk berhenti waalupun sudah berusaha namun

sangat sulit. Karena selama mereka merokok belum pernah merasakan bahaya

merokok pada dirinya sendiri. Sedangkan mahasiswa yang mengaku mulai merokok

sejak masa kuliah, setiap harinya dapat menghabiskan 8 batang. Kebiasaan

merokoknya disebabkan oleh beberapa hal diantaranya karena pergaulan, untuk

melepas penat, mengurangi stres dan untuk memberikan inspirasi.

Mayoritas Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi merupakan perokok aktif

dengan intensitas tinggi dalam merokok seakan tidak menghiraukan peringatan

bahaya merokok pada kemasan rokok. Untuk itu peneliti ingin meneliti tentang

“Pengaruh Gambar Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok Sampoerna

Mild Terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi”. B. Identifikasi Masalah Penelitian

Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka yang menjadi identifikasi

masalah sebagai berikut :

1. Banyaknya mahasiswa yang masih merokok.

2. Semakin meningkatnya jumlah angka perokok di Indonesia.

3. Sulitnya untuk mengubah kebiasaan buruk dari merokok meski sudah ada

gambar peringatan yang jelas pada kemasan rokok tersebut.

C. Pembatasan Masalah Penelitian

Dari identifikasi masalah diatas, penelitian memberikan batasan masalah yang

akan diteliti adalah Bagaimana Pengaruh Gambar Peringatan Bahaya Merokok Pada

Kemasan Rokok Sampoerna Mild Terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu

Komunikasi.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan identifikasi masalah dan batasan masalah diatas, maka peneliti

mengajukan rumusan masalah, sebagai berikut : “Seberapa Besar Pengaruh Gambar

Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok Sampoerna Mild Terhadap Sikap

Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi?”

E. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Berdasarkan pertanyaan diatas, tujuan yang ingin dicapai oleh peneliti dengan

adanya penelitian ini yaitu untuk mengetahui Seberapa Besar Pengaruh Gambar

Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok Sampoerna Mild Terhadap

Sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi.

2. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat penelitian adalah sebagai berikut:

a) Manfaat Akademis

Bagi pihak Program Studi Komunikasi, diharapkan penelitian ini dapat

memberikan kontribusi pada pengembangan penelitian dibidang Ilmu

Komunikasi, khususnya yang berhubungan dengan persepsi seseorang.

Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat digunakan sebagai bahan

referensi untuk penelitian selanjutnya mengenai pengaruh terutama

dengan menggunakan metode kuesioner maupun yang berkaitan dengan

persepsi seseorang terhadap peringatan.

b) Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai bahan masukan

pemikiran dan pertimbangan bagi mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Islam Riau tentang bahaya rokok yang bisa ditimbulkan pada

tubuh seperti gambar pada kemasan rokok.

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Kerangka Teori

1. Komunikasi

a. Teori S-O-R

Dimulai pada tahun 1930-an, Hovland melahirkan suatu model klasik

komunikasi yang banyak mendapat pengaruh teori psikologi, teori S-O-R

singkatan dari Stimulus-Organism-Response. Objek material dari psikologi dan

ilmu komunikasi adalah sama yaitu manusia yang jiwanya meliputi kompunen-

komponen: sikap, opini, perilaku, kognsi afeksi dan konasi.

Menurut model ini, organism menghasilkan perilaku tertentu jika ada

kondisi stimulus tertentu pula, efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus

terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan

memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan.

Asumsi dasar dari model ini adalah media massa menimbulkan efek yang

terarah, segera dan langsung terhadap komunikan. Stimulus Response Theory

atau S-R theory, model ini menunjukkan bahwa komunikasi merupakan proses

aksi-reaksi. Artinya model ini mengasumsi bahwa kata-kata verbal, isyarat non

verbal, simbol-simbol tertentu akan merangsang orang lain memberikan

respon dengan cara tertentu.

Pola S-O-R ini dapat berlangsung secara positif atau negatif, misalnya

jika orang tersenyum akan dibalas tersenyum ini merupakan reaksi positif,

namun jika tersenyum dibalas dengan palingan muka maka ini merupakan

reaksi negatif. Model inilah yang kemudian mempengaruhi suatu teori klasik

komunikasi yaitu Hypodermic needle atau teori jarum suntik. Asumsi dari teori

ini pun tidak jauh berbeda dengan model S-O-R, yakni bahwa media secara

langsung dan cepat memiliki efek yang kuat terhadap komunikan. Media

diibaratkan sebagai jarum suntik besar yang memiliki kapasitas sebagai

perangsang (S) dan menghasilkan tanggapan (R) yang kuat pula. Jadi unsur

model ini adalah:

1) Pesan (Stimulus,S)

2) Komunikan (Organism,O)

3) Efek (Response, R)

10

Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap dapat berubah

hanya jika stimulus yang menerpa melebihi semula. Dalam menelaah

sikap yang baru ada tiga variabel penting, yaitu perhatian, pengertian dan

penerimaan (Mar’at, 1981 : 36).

Respon atau perubahan sikap bergantung pada proses terhadap

individu. Stimulus yang merupakan pesan yang disampaikan kepada

komunikan dapat diterima atau ditolak, komunikasi yang terjadi dapat

berjalan apabila komunikan memberikan perhatian terhadap stimulus

yang disampaikan kepadanya. Sampai pada proses komunikan tersebut

memikirkannya sehingga timbul pengertian dan penerimaan atau

mungkin sebaliknya. Perubahan sikap dapat terjadi berupa perubahan

kognitif, afektif atau behavioral.

Adapun keterkaitan model S-O-R dalam penelitian ini adalah :

1) Stimulus yang dimaksud adalah pesan yang disampaikan dalam

gambar kemasan rokok.

2) Organism yang dimaksud adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi.

3) Respon yang dimaksud adalah perubahan minat perokok di kalangan

mahasiswa Ilmu komunikasi.

Selanjutnya teori ini mengatakan bahwa perilaku dapat berubah hanya

apabila stimulus (rangsang) yang diberikan benar-benar melebihi dari stimulus

semula. Stimulus yang dapat melebihi stimulus semula ini berarti stimulus yang

diberikan harus dapat meyakinkan organism ini, faktor reinforcement

memegang peranan penting. Menurut pendapat Hovlan, Jannis dan Kelly

mengatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru, yang sama dengan

peneliti lakukan diantaranya perhatian, pemahaman, pengetahuan dan

penerimaan.

Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin

diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada

perhatian komunikan. Proses berikutnya komunikan mengerti. Kemampuan

komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya. Setelah komunikan

mengolahnya dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah

sikap (Effendy, 1993 : 254).

Teori ini mendasarkan asumsi bahwa penyebab terjadinya perubahan

perilaku tergantung kepada kualitas rangsang (stimulus) yang berkomunikasi

dengan organism, artinya kualitas dari sumber komunikasi (sources) misalnya

kredibilitas, kepemimpinan, gaya berbicara sangat menentukan keberhasilan

perubahan perilaku seseorang, kelompok atau masyarakat

2. Rokok

a. Pengertian Rokok

Dalam kamus besar bhasa indonesia rokok adalah gulungan termbakau

yang berbalut daun nipah, kertas, atau bahan lainnya. Bentuknya silinder

dengan diameter 0.5 >1 cm. Panjang ukuran nya bervariasi, inin tergantung

jenis rokoknya . pada umumnya panjang rokok sekitar 5 cm. Didalam rokok ini

berisi rajangan daun tembakau. Rokok terbagi atas dua macam, yaitu rokok

yang berfilter dan tidak berfilter atau lebih populer rokok kretek. Filter rokok

terbuat dari bahan busa serabut sintetis yang berguna menyaring nikotin

dantar.

Sedangkan rokok tidak berfilter adalah rokok yang tidak ada busa untuk

meyring nikotin. Dengan kata lain rokok ini mempunyai tingkat nikoin dantar

tinggi. Hal ini tentu saja berdampak besar bagi kesehatan, walaupun rokok

filter juga mempunyai dampak yang sama. Rokok dibuat dengan menggunakan

tangan, alat pelinting sederhana atau mesin.

Rokok biasanya dijual dalam bungkusan berbentuk kotak atau kemasan

kertas yang dapt dimasukan dengan mudah kedalam kantong. Sejak beberapa

tahun terakhir, bungkusan rokok itu dilengkapi peringatan bahaya rokok

terhadap kesehatan, misalnya kanker paru-paru atau serangan jantung dan

sebagainya (Sukmana, 2011 :30).

Stimulus

Organism

-Perhatian

-Pemahaman

-Pengetahuan

-Penerimaan

Response

(Perubahan Sikap)

b. Bahaya Merokok

Fakta telah membuktikan kalau para pecand rokok itu dimasa tuanya

akan sngat menderita dengan berbagai macam penyakit. Banyak penyakit yang

di akibatkan oleh rokok, seperti kanker, serangan jantung, impotensi,

gangguan kehamilan, dan janin. Kenker paru adalah salah satu penyakit yang

berhubungan erat dengan merokok. Resiko seorang perokok untuk

mendapatkan kanker paru rata-rata 7,8 kali dibandingkan dengan bukan

perokok. Penelitian menunjukan resiko tersebut meningkat bila jumlah

komsumsi tiap hari lebih besarm lama kebiasaan merokok lebih panjang dan

kadar tar dalam rokok lebih tinggi.

Zat-zat yang terkandung dalam rokok dikelompokan dalam 3 jenis, yaitu

nikotin, tar, dan gas. Pada nikotin terdapat kandungan zat adiktif yang

membuat orang menjadi kecanduan dan sulit menhilangkan kebiasaan

merokok. Kandungan tar terdiri dari banyak zat yang bersifat karsinogenik yang

bertanggung jawab atas tumbuhnya sel-sel kanker dalam tubuh pecandu

rokok. Didalam gas terdiri dari karbonmonoksida yang akan mengikat

hemoglobin darah dan membuat oksigen berkurang. Pasokan oksigen yang

kurng dalam tubuh dapat mengakibatkan serangan jantung.

Akibat negatif dari rokok, sebenarnya sudah mulai terasa pada waktu

orang baru mulai mengisap rokok. Dalam asap rokok yang membara karena

dihisap, tembakau terbakar kurang sempurna sehingga menghasilkan Co

(karbonmonoksida). Disamping asap rokok, tar dan nikotin dihirup masuk

kedalam jalan nafas. Dampak negative dari asap rokok sebagai berikut :

(Sukmana, 2011 : 27)

1) Gelisah, tangan gemetaran (tremor)

2) Cita rasa / selera makan berkurang

3) Ibu-ibu hamil yang suka merokok dapat kemungkinan keguguran

kandungannya

4) Batuk-batuk atau sesak nafas

5) Tar yang menempel dijalan nafas dapat menyebabkan kanker jalan nafas,

lidah atau bibir.

6) Nikotin merangsang bangkitnya adrenalin hormone yang menyebabkan

jantung berdebar-debar dan meningkatkan tekanan darah serta kadar

kolestrol dalam darah, yang erat dengan terjadinya serangan jantung.

c. Alasan Merokok

Dalam realitas kehidupan, rokok sudah “menjamur” diseluruh dunia.

Jika dulu suku indian yang menghisap tembakau sebagai upacara ritual dan

pelepas lelah, kini rokok sudah menjadi gaya hidup. Kebiasaan merokok

tidak hanya dilakukan oleh orang dengan tingkat ekonomi menengah

keatas, tetapi juga kalangan bawah.

Ada berbagai macam alasan orang merokok sebagai berikut :

1) Mengisi waktu luang.

2) Memudahkan pergaulan.

3) Meningkatkan keamanan karena dengan merokok tampang akan terlihat

lebih sangar.

4) Hiburan karena kepulan asap rokok menjadi daya tarik tersendiri.

5) Menambah rasa percaya diri.

6) Sumber pendapatan penjualan dan pemasukan negara.

7) Kebutuhan.

8) Memberikan rasa lebih tenang.

9) Memberikan insprirasi dan bisa mengurangi ketegangan atau stres.

Alasan tersebut sudah biasa di ucapkan oleh perokok sebagai alasan

pembelaan diri terhadap kegiatan merokok. Meskipun begitu ada juga

beberapa alasan yang memang masuk akal dan logika. Salah satunya

adalah memberikan rasa tenang. Rokok memang bisa memberikan rasa

tenang dan juga menurunkan tingkat stres. Hal itu karna rokok terbuat dari

daun tembakau yang mengandung nikotin. Selain nikotin, ada juga zat-zat

lain yang terkandung di tembakau. Zat-zat itu bersifat adiktif,

benzaanthracene, benzopyrene, dan sebagainya.

Nikotin merupakan bahan yang mempunyai aktivitas biologi yang

secara potensial akan menaikan tekanan darah dan memacu denyut

jantung. Zat adiktif yang terdapat pada nikotin juga membuat perokok

menjadi ketergantungan. Jadi, dengan kata lain kalau rokok sangat

membahayakan tubuh kita. Meski masuknya nikotin ini kecil, tetapi secara

bertahap akan berpengaruh pada Saluran pernafasan. Nikotin dalam

jumlah besar dapat meyebabkan kanker. Didalam tembakau jga adalah

yang mengandung piridin ini bisa juga nmrusak alat pernafasan. Semakin

dalam orang mengisap rokok, racun yang mengendap disaluran pernafasan

pun semakin banyak.

3. Kebijakan Pemerintah Tentang Peringatan Pada Kemasan Rokok

Dengan semakin meningkatnya angka perokok pemula di Indonesia menurut

survey yang dilakukan oleh Global Youth Tobacco Survey, maka pemerintah tidak

tinggal diam dalam menyikapi hal ini. Pemerintah telah mengatur kebijakan

mengenai gambar seram pada kemasan rokok ini yang tertuang pada Peraturan

Pemerintah Republik Indonesia Nomor 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan

Bahan Yang Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau Bagi Kesehatan.

Menurut Peraturan Pemerintah tersebut, yang dimaksud dengan kemasan adalah

bahan yang digunakan mewadahi dan/atau membungkus produk tembakau baik

yang bersentuhan dengan produk tembakau maupun tidak. Selain pengertian

kemasan diketahui juga pengertian dari Iklan Niaga Produk Tembakau yang

selanjutnya disebut Iklan Produk Tembakau, adalah iklan komersial dengan tujuan

memperkenalkan dan/atau memasyarakatkan barang kepada khalayak sasaran

untuk mempengaruhi konsumen agar menggunakan Produk Tembakau yang

ditawarkan. Peraturan Pemerintah tersebut selanjutnya ditindak lanjuti dengan

diterbitkannya Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 28 tahun

2013 tentang Pencantuman Peringatan Kesehatan dan Informasi Kesehatan pada

Kemasan Produk Tembakau. Di dalam Permenkes No. 28 tahun 2013 tersebut

dijelaskan mengenai ketentuan untuk menggunakan gambar yang berisikan

peringatan kesehatan akibat yang ditimbulkan dari rokok.

Klimchuk dan Krasovec (2007) mengatakan bahwa unsur dari desain kemasan

yang terpenting adalah gambar, pesan/informasi, warna dan ukuran.

a. Gambar, yaitu sebuah representasi spasial dari fenomena obyek, adegan, atau

lainnya.

b. Pesan/informasi, adalah sebuah informasi tertulis yang memiliki tujuan

tertentu

c. Warna, adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu cahaya

sempurna. Warna diukur dengan pernyataan terkait persepsi responden

mengenai warna pada gambar peringatan merokok pada kemasan rokok.

d. Ukuran, adalah besaran, dimensi atau kapasitas yang biasanya terhadap suatu

standar atau satuan ukur.

Terdapat 5 jenis gambar berwarna dan tulisan yang harus digunakan untuk

kemasan rokok sesuai dengan Permenkes No 28 Tahun 2013, yaitu: tahun 2013

tersebut dijelaskan mengenai ketentuan untuk menggunakan

Gambar 2.1 Peringatan Pada Kemasan Rokok

Sumber: Dokumentasi (https://www.google.com/gambar-bahaya-merokok-pada-

kemasan-rokok)

Dalam penelitian ini ditampilkan peringatan rokok bergambar berupa

pemberian visualisasi peringatan bahaya yaitu kanker mulut, kanker paru bronkitis

akut-tenggorokan, serta pemberian visualisasi peringatan bahaya asap rokok yaitu

merokok membahayakan anak (ilustrasi bapak menggendong anak sambil

merokok) dan ilustrasi kematian (ilustrasi orang merokok disamping tengkorak).

Peringatan bahaya merokok adalah pemasangan iklan dengan disertai gambar

penyakit menyeramkan dan tulisan peringatan yang bernada keras yang bertujuan

untuk mencegah anak di bawah umur dan perokok pemula agar tidak

mengonsumsi dan berhenti merokok.

Menurut Wiria (2007), suatu desain kemasan yang menarik dibangun dari elemen

visual dan elemen struktural yang didesain sedemikian rupa untuk menimbulkan

suatu respon positif pada konsumennya. Elemen visual adalah bagian kemasan

yang menarik perhatian konsumen pada saat melihat seperti warna kemasan,

bentuk kemasan, dan desain grafis seperti ukuran, gambar dan slogan pada label

kemasan. Sedangkan elemen struktural adalah bahan atau material yang

digunakan pada kemasan.

Menurut Aditama (1995) mencantumkan bahaya merokok pada setiap bungkus

rokok dianggap perlu untuk memberi kesempatan pada calon pembeli agar

menimbang-nimbang, apakah akan membeli barang yang berbahaya. Tulisan dan

gambar peringatan merokok bervariasi dari yang paling sederhana, yang hanya

menuliskan “merokok berbahaya bagi kesehatan” sampai ke tulisan yang lebih

spesifik, contohnya “merokok dapat menyebabkan kanker paru-paru, bronkitis

https://www.google.com/

kronik dan emfisema, penyakit jantung koroner dan gangguan pada janin dalam

kandungan. Selain itu, diatur juga mengenai ukuran yang harus digunakan pada

kemasan rokok. Ukuran yang harus digunakan pada semua kemasan rokok adalah

panjang 7 cm dan lebar 5 cm.

4. Sikap

a. Pengertian Sikap

Kata sikap berasal dari bahasa latin yaitu: aptus, yang berarti

“kecocokan” atau “kesesuaian”. Secara istilah sikap (attitude) pertama kali

digunakan oleh Herbert Spencer pada tahun 1862, yang diartikan sebagai

status mental atau kejiwaan seseorang. Sejumlah ahli psikologi seperti Louis

Thurstone, Rensis Likert dan Charles Osgood menyatakan bahwa sikap adalah

suatu bentuk evaluasi atau reaksi perasaan yang mana dapat memihak

(favorable) maupun tidak memihak (unfavorable) pada suatu obyek tertentu.

Menurut Sherif, sikap menentukan keajegan dan kekhasan perilaku seseorang

dalam hubungannya dengan stimulus manusia atau kejadian-kejadian

tertentu. Sikap merupakan suatu keadaan yang memungkinkan timbulnya

suatu perbuatan atau tingkah laku. Sedangkan menurut kelompok ahli

psikologi sosial seperti Chave, Bogardus, La Pierre, Mead dan Gordon Allport

menganggap sikap sebagai kesiapan (kecenderungan potensial) untuk

bereaksi pada suatu obyek dengan cara-cara tertentu (Azwar, 2005).

Sikap adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir dan

merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi atau nilai. Sikap bukan perilaku,

tetapi merupakan kecenderungan untuk berperilaku dengan cara-cara

tertentu terhadap objek sikap. Objek sikap boleh berupa benda, orang,

tempat, gagasan, situasi atau kelompok. Jadi, pada kenyataannya tidak ada

istilah sikap yang berdiri sendiri. Sikap haruslah diikuti oleh kata “terhadap”,

atau “pada” objek sikap. Bila ada orang yang berkata, “Sikap saya positif”, kita

harus mempertanyakan “Sikap terhadap apa atau siapa?” (Rakhmat, 2005).

Dalam penelitian ini, penulis akan meneliti tentang sikap mahasiswa

mengenai adanya peringatan berupa gambar pada kemasan rokok, yakni sikap

untuk tidak merokok. Berdasarkan definisi sikap di atas, maka yang dimaksud

dengan sikap mahasiswa untuk tidak merokok adalah suatu bentuk

kecenderungan untuk bertindak, merasa, berpersepsi dan berpikir terhadap

rokok oleh remaja yang timbul akibat dari melihat gambar peringatan bahaya

akibat dari rokok pada kemasan rokok.

b. Komponen Sikap

Komponen-komponen sikap menurut Mann (Syaifudin, 1996) antara lain

adalah sebagai berikut:

1) Komponen kognitif

Yaitu pengetahuan, persepsi, kepercayaan dan kerangka berfikir

yang dimiliki individu mengenai sesuatu. Seringkali komponen kognitif ini

dapat disamakan dengan pandangan (opini), terutama bila menyangkut

masalah atau problem yang kontroversial.

2) Komponen afektif

Merupakan perasaan individu terhadap objek sikap dan

menyangkut masalah emosi seperti perhatian, rasa senang dan rasa puas.

Aspek emosional inilah yang biasanya berakar paling dalam sebagai

komponen sikap dan merupakan aspek yang palig bertahan terhadap

pengaruh-pengaruh yang mungkin akan mengubah sikap seseorang.

3) Komponen konatif

Yaitu berisi tendensi atau kecenderungan untuk bertindak atau

untuk bereaksi terhadap sesuatu dengan cara-cara tertentu.

Ketiga komponen tersebut akan saling berkaitan untuk membentuk

sikap mahasiswa. Pada penelitian ini akan diteliti mengenai pengaruh dari

gambar peringatan pada kemasan rokok terhadap sikap mahasiswa untuk

tidak merokok. Komponen-komponen sikap tersebut yang akan menjadi

indikator variabel terikat dalam penelitian ini, yaitu sikap mahasiswa untuk

tidak merokok.

5. Mahasiswa

a. Pengertian Mahasiswa

Mahasiswa adalah peserta didik pada jenjang Perguruan Tinggi.

Pengertian mahasiswa dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) mahasiswa

adalah siswa yang belajar pada Perguruan Tinggi (Depdiknas, 2012).

Mahasiswa mempunyai peranan penting dalam mewujudkan cita-cita

pembangunan nasional, sementara itu Perguruan Tinggi merupakan lembaga

pendidikan yang secara formal diserahi tugas dan tanggung jawab

mempersiapkan mahasiswa sesuai dengan tujuan pendidikan tinggi. Tujuan

pendidikan tinggi dapat tercapai apabila Tridharma Perguruan Tinggi dapat

terlaksana, yaitu mampu menyelenggarakan pendidikan, melakukan penelitian

dan melakukan pengabdian pada masyarakat (Dyah dan Sri, 2014 : 56).

6. Sikap Merokok Pada Remaja (Mahasiswa)

Ada beberapa faktor yang mepengaruhi sikap merokok pada remaja.

Menurut Juniarti dan Mu’tadin, beberapa faktor yang mepengaruhi kebiasaan

merokok adalah sebagai berikut:

a. Pengaruh Orang Tua

Salah satu faktor yang mempengaruhi remaja menjadi perokok

adalah anak-anak muda yang berasal dari rumah tangga yang tidak

bahagia, orang tua tidak begitu memperhatikan anak-anaknya dan

memberikan hukuman fisik yang keras. Menjadikan mereka lebih

mudah untuk menjadi perokok dibanding anak-anak muda yang berasal

dari lingkungan rumah tangga yang bahagia. Remaja yang yang berasal

dari kelurga bahagia akan menekankan nilai-nilai sosial, agama dengan

agar tidak terlibat dengan rokok, narkoba, minuman beralkohol.

Pengaruh paling kuat adalah bila orang tua sendiri menjadi figur

perokok berat maka anak-anaknya akan mungkin untuk mengikutinya.

b. Pengaruh Teman

Berbagai fakta mengungkapkan bahwa semakin banyak remaja yang

merokok maka semakin besar kemungkinan teman-temannya adalah

perokok juga demikian sebaliknya. Dari fakta tersebut ada dua

kemungkinan yang terjadi, pertama kali remaja mengenal dan

terpengaruh oleh teman-temannya atau bahkan teman-teman remaja

tersebut dipengaruhi oleh diri remaja tersebut yang akhirnya mereka

semua menjadi perokok. Diantara remaja perokok terdapat 87%

mempunyai sekurang-kurangnya satu atau lebih dari sahabat yang

merokok begitu pula dengan remaja non perokok (Tarwoto, 2010).

c. Faktor Kepribadian

Orang mencoba untuk merokok karena alasan ingin tahu atau ingin

melepaskan diri dari rasa sakit fisik atau jiwa, membebaskan diri dari

kebosanan. Namun kepribadian yang bersifat prediktif pada pengguna

obat-obatan (termasuk rokok) ialah konformitas (kesesuaian) sosial.

Seseorang yang memiliki skor tinggi pada berbagai tes konformitas

sosial lebih mudah untuk menggunakan dibandingkan dengan mereka

yang memiliki skor yang rendah pada berbagai tes konformitas sosial

(Tarwoto, 2010).

d. Pengaruh Iklan

Enam prinsip dasar iklan yaitu adanya pesan tertentu, dilakukan

oleh komunikator, dilakukan dengan cara non personal, disampaikan

untuk khalayak tertentu dalam penyampaian pesan tersebut dilakukan

dengan cara membayar dan penyampaian pesan tersebut mengaharapkan

dampak tertentu. Iklan rokok dapat melalui media televisi, radio, media

cetak, reklame, promosi langsung ke orangnya, kegiatan promosi,

konser dan kontes. Melihat iklan di media massa dan elektronik yang

menampilkan gambaran bahwa perokok adalah lambang kejantanan atau

glamour, membuat remaja seringkali terpengaruh untuk mengikuti

perilaku seperti yang ada dalam iklan tersebut (Tarwoto, 2010).

e. Pengetahuan

Adalah hasil dari tahu dan terjadi setelah orang melakukan

pengindraan terhadap obyek tertentu. Pengindraan melalui panca indra

manusia seperti: penglihatan, pendengaran, pembau, rasa dan raba.

Faktor pengetahuan juga akan mempengaruhi perilaku merokok

seseorang. Jika mereka benar-benar paham akan dampak yang diterima

maka seharusnya mereka menghindari dan menghentikan perilaku

merokok. Namun ada juga orang yang sudah paham tetapi tetap

menjalankan perilaku merokok tersebut. Hal ini dikarenakan pengaruh

adiksi yang sudah membuat mereka kecanduan rokok sehingga sulit

untuk meninggalkan perilaku merokok. Pengaruh jangka panjangnya

juga, membuat orang-orang tidak terlalu memikirkan akibat yang akan

ditimbulkan karena saat ini mereka masih merasa sehat dan nyaman

dengan tubuhnya (Notoadmodjo, 2003).

7. The Extended Parallel Process Model

Salah satu teori yang menjelaskan efek komunikasi kampanye adalah

The Extended Parallel Process Model. Teori ini adalah teori yang termasuk

dalam Teori Komunikasi Kampanye dan dikembangkan oleh Kim Witte.

The Extended Parallel Process Model menggambarkan kondisi ketika fear

appeals akan efektif atau tidak efektif sebagai pesan kampanye. Fear

appeals adalah pesan persuasif yang dirancang untuk menakut-nakuti orang

dengan menggambarkan hal-hal mengerikan yang akan terjadi apabila

mereka tidak melakukan apa yang disarankan oleh pesan tersebut. Fear

appeals biasanya menggunakan bahasa yang jelas, bahasa pribadi, dan

rincian atau gambar berdarah, strategi ini populer di kampanye kesehatan

dan kampanye politik. Setiap orang dapat mengingat pesan kesehatan yang

memperingatkan hal mengerikan akan terjadi jika orang tidak berolahraga

secara teratur, makan dengan benar, teratur memeriksakan diri, mengenakan

peralatan keselamatan, atau mengambil pencegahan dari beberapa macam

penyakit. EPPM menggambarkan tiga komponen fear appeals yang

memprediksi apakah paparan pesan mengarah pada penerimaan,

menghindari, atau reaktansi, yaitu:

a. Ketakutan (Fear)

Ketakutan adalah bagian emosional dari pesan. Ketakutan yang

dirasakan yaitu adanya rasa takut yang ditimbulkan setelah melihat pesan

yang ditampilkan pada gambar. Pesan yang berisikan penyakit atau

ancaman akan lebih menimbulkan rasa takut yang semakin besar

dampaknya kepada pembacanya.

b. Ancaman (Threat)

Ancaman mengacu pada keparahan yang dirasakan dari pesan

(Perceived Severity) misalnya merokok dapat menyebabkan penyakit

kanker mulut, dan persepsi kerentanan dari pesan (Perceived

Susceptibility) misalnya, saya atau perokok lainnya dapat terkena

penyakit kanker mulut.

c. Keberhasilan yang dirasakan (Perceived Efficacy)

Keberhasilan yang dirasakan terdiri dari keberhasilan tanggapan

(Response Efficacy) misalnya, dengan tidak berada di dekat orang yang

sedang merokok seseorang akan terhindar dari penyakit akibat asap

merokok; dan keberhasilan sendiri (Self-Efficacy) misalnya, saya yakin

bahwa saya bisa tidak merokok atau tidak berada dekat dengan orang

yang sedang merokok agar terhindar dari penyakit akibat asap rokok.

Extended Parallel Process Model menjelaskan bagaimana ancaman

dapat memulai dan memotivasi pemrosesan pesan karena semakin besar

ancaman, semakin besar rasa takut yang dirasakan, lebih banyak perhatian

yang didapatkan dari pesan, dan lebih melibatkan pesan. Apabila tingkat

keparahan dan kerentanan dari ancaman tersebut dirasakan oleh individu,

lalu kemudian ia meyakini ancaman tersebut dan terdorong untuk

mengatasinya, maka dapat dikatakan bahwa individu menyadari bahwa

dirinya berada pada risiko bahaya yang parah dan menjadi termotivasi untuk

mengubah perilakunya. Pada dasarnya, teori EPPM ini memberikan arahan

untuk penggunaan pesan dalam kampanye yang bertujuan untuk menakut-

nakuti orang hingga bertindak, (Littlejohn and Foss, 2009: 90).

B. Kerangka Operasional

Tabel 2.1 Kerangka Operasional

Variabel

Penelitian

Konsep Variabel Indikator Cara

Ukur

Skala

Ukur

Hasil Ukur

Variabel X:

Gambar

Peringatan pada

kemasan rokok.

Gambar kemasan

pada rokok yang

didalamnya

terdapat simbol

yang menyatakan

bahaya akibat

merokok

- Gambar Peringatan

- Pesan/informasi

- Warna

- Ukuran gambar

proporsional dengan

kemasan

- Frekuensi

Kuesioner Ordinal 5 =Sangat

Setuju

4 =Setuju

3 =Cukup

Setuju

2 =Tidak

Setuju

1 =Sangat

Tidak

Setuju

Variabel Y: Minat

perokok pada

mahasiswa

Fakultas Ilmu

Komunikasi

Universitas Islam

Riau

Perubahan sikap

mahasiswa perokok

yang timbul akibat

melihat gambar

pada kemasan

rokok.

-Perhatian: kreativitas

jiwa yang tinggi yang

semata-mata tertuju

pada suatu objek.

-Kesenangan: objek

yang akan menimbulkan

minat untuk menarik

dan menimbulkan

keinginan pada suatu

objek

Kuesioner Ordinal 5 =Sangat

Setuju

4 =Setuju

3 =Cukup

Setuju

2 =Tidak

Setuju

1 =Sangat

Tidak

Setuju

C. Penelitian Terdahulu Yang Relevan

Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu Yang Relevan

No. Peneliti Judul Masalah Penelitian Hasil Penelitian

1 Hafizh Ar rasyid

Jurusan Ilmu

Komunikasi

Universitas

Lampung,

Bandar

Lampung 2012

Efektivitas Spanduk dan

Baliho “Kawasan Dilarang

Merokok” di Universitas

Lampung dalam

Menumbuhkan Sikap

Positif Perokok pada

Larangan Merokok di

Lingkungan Kampus

Pada penelitian ini

digunakan media luar ruang

atau baliho sebagai aspek

yang diteliti tingkat

efektivitas kegunaannya.

Hasil penelitian

menunjukkan bahwa

spanduk dan baliho

“Kawasan Dilarang

Merokok” di Universitas

Lampung kurang efektif

dalam menumbuhkan sikap

positif perokok pada

larangan merokok di

lingkungan kampus. Hal ini

dapat dilihat dari rendahnya

nilai keefektifan sebesar

68,26%.

2 Daisy

Jurusan Ilmu

Komunikasi

Universitas

Kristen Petra,

Surabaya 2006

Hubungan Penyampaian

Informasi Kebijakan

“Dilarang Merokok” di

Universitas Kristen Petra

Melalui Papan Sign

Terhadap Minat

Mahasiswa Untuk Tidak

Merokok di Lingkungan

Kampus

Menjadi sumbangan

referensi dalam penyusunan

tinjauan pustaka dalam

berbagai aspek, serta

membantu dalam proses

penyusunan penelitian. Dari

penelitian ini penulis

mendapat beberapa

referensi mengenai rokok

dan perilaku merokok pada

remaja.

Hasil penelitian terhadap

100 responden

menunjukkan bahwa belum

ada hubungan signifikan

antara penyampaian

informasi “Dilarang

Merokok” di Universitas

Kristen Petra melalui papan

sign dengan minat

mahasiswa untuk tidak

merokok di lingkungan

kampus. Hal ini dapat

dilihat dari kecenderungan

jawaban responden yang

sebesar 76% masih

merokok di lingkungan

kampus.

3 Rini Nurmalia

Mandasari

Jurusan Ilmu

Komunikasi

Universitas

Indonesia,

Jakarta 2008

Sikap Khalayak Terhadap

Identitas Perusahaan dan

Pengaruhnya pada Citra

Perusahaan

Pada penelitian ini

digunakan juga logo atau

gambar sebagai aspek yang

diteliti, sehingga membantu

penulis dalam menyusun

kerangka pikir penelitia

Hasil dari penelitian ini

adalah bahwa identitas

perusahaan mempunyai

pengaruh yang kuat

terhadap pembentukan citra

perusahaan. Dan penelitian

ini membuktikan bahwa

Corporate Identity Models

yang dikemukakan oleh

Allesandri memang terbukti

benar, yaitu identitas

perusahaan memiliki

pengaruh terhadap citra

perusahaan.

D. Kerangka Pemikiran

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran

Gambar Peringatan

Desain gambar peringatan:

(Variabel X)

1. Gambar Peringatan

a. Pemilihan gambar

2. Pesan/informasi

a. Kejelasan pesan

b. Pesan mudah dimengerti

c. Penggunaan huruf kapital

3. Warna

a. Penggunaan warna

4. Ukuran

a. Ukuran gambar

proporsional dengan

kemasan

5. Frekuensi

a. Intensitas melihat gambar

peringatan

Sikap Mahasiswa Untuk Tidak

Merokok

(Variabel Y)

a. Aspek kognitif mahasiswa

mengenai gambar peringatan

pada kemasan rokok

1. Pengetahuan

2. Persepsi

3. Kepercayaan

b. Aspek afektif mahasiswa

1. Ketakutan (Fear)

2. Ancaman (Threat)

c. Aspek konatif (Keberhasilan

yang dirasakan / Perceived

Efficacy) remaja

1. Kehendak mahasiswa untuk

menjauhi rokok

2. Kehendak mahasiswa untuk

menjauh dari sekitar orang

yang merokok

3. Kehendak mahasiswa untuk

menolak ketika ditawari

untuk merokok

E. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah

penelitian. Menurut Burhan Bungin (2010:79) dalam penelitian kuantitatif

terdapat dua jenis hipotesis yang digunakan dalam penelitian:

1. Hipotesis kerja (Ha) : hipotesis alternative atau kerja

2. Hipotesis nol (Ho) : hipotesis statistic atau nol

Ha: Ada Pengaruh Gambar Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan

Rokok Terhadap Sikap Mahasiswa Universitas Islam Riau (Studi

Fakultas Ilmu Komunikasi)

Ho: Tidak Ada Pengaruh Gambar Peringatan Bahaya Merokok Pada

Kemasan Rokok Terhadap Sikap Mahasiswa Universitas Islam Riau

(Studi Fakultas Ilmu Komunikasi)

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian

Jenis pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian

deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survey yaitu

pengumpulan data primer dan sekaligus terjadi komunikasi langsung

antara peneliti dengan responden. Penelitian survey adalah penelitian

pengamatan yang berskala besar pada kelompok-kelompok manusia.

Penelitian survey menggunakan teknik pengumpulan data yaitu kuesioner

(Soehartono, 2000:540).

B. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Slamet (2003:2) populasi adalah unsur-unsur yang memiliki

spesifikasi tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah Seluruh Mahasiswa

Laki-laki dari Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau, angkatan 2018

berstatus aktif kuliah yang berjumlah 190 orang (sumber : Tata Usaha

Fakultas Ilmu Komunkasi 2019). Peneliti menggunakan mahasiswa Fakultas

Ilmu Komunikasi yang diteliti yaitu mahasiswa yang menjadi perokok aktif

maupun perokok pasif dan yang pernah dan tidak pernah melihat gambar

peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok.

2. Sampel

Menurut Sugiyanto (2010:118) sampel adalah bagian dari jumlah dan

karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Apa yang dipelajari dari

sampel itu, kesimpulannya akan dapat diperlukan untuk populasi. Untuk itu

sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representif atau

mewakili. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini peneliti akan

menggunakan Quota Sampling. Teknik menentukan sampel dari populasi

yang mempunyai ciri tertentu sampai jumlah yang diinginkan.

33

Adapun syarat-syarat yang telah diterapkan oleh peneliti dalam

penelitian ini yakni:

a) Mahasiswa Laki-Laki Fakultas Ilmu Komunikasi angkatan 2018

b) Pernah melihat gambar peringatan bahaya rokok pada kemasan rokok

c) Perokok aktif

Dalam penelitian ini, survey responden disebarkan kepada orang.

Jumlah tersebut diambil berdasarkan rumus perhitungan penentuan jumlah

ukuran sampel dengan menggunakan rumus Slovin (Kriyantono, 2006:162),

yang dirumuskan sebagai berikut:

Keterangan :

n = ukuran sampel

N = Populasi

e = kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang

masih dapat diinginkan, disebut juga nilai kritis. (10% atau 0,1)

Populasi yang terdapat dalam penelitian ini berjumlah 190 mahasiswa

dan presisi yang ditetapkan atau tingkat signifikasi 10% atau 0,1, maka

besarnya ukuran sampel penelitian ini adalah :

n = 190

1+ 190 (0,1)2

n = 190

2,9

n = 65,5

Hasil yang didapat dari penelitian sampel adalah 65,5 sehingga

hasilnya dibulatkan menjadi 66 responden yang akan diteliti.

Pengambilan sampel menurut Arikunto (2010:112) jika subjeknya

kurang dari 100 orang sebaiknya diambil semuanya. Jika subjeknya

besar atau lebih dari 100 orang dapat diambil 10-15% atau 20-25% atau

lebih.

C. Lokasi dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian dilakukan di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Riau Islam

Riau dan waktu penelitian terhitung dari bulan Agustus 2019.

D. Sumber Data

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan dua jenis sumber data, yaitu :

1. Data Primer

Sumber data ini merupakan sumber pertama dimana sebuah data

dihasilkan. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari

penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi.

2. Data Sekunder

Sumber data sekunder merupakan sumber data kedua setelah sumber

data primer. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini

merupakan data dari buku-buku teks, jurnal ilmiah dan internet yang

berhubungan dengan topik yang dibahas.

E. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dalam suatu penelitian merupakan langkah yang sangat

penting dalam metode ilmiah. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan

dalam penelitian ini adalah:

1. Kuesioner

Menurut Sugiyono (2010:199) Kuesioner adalah teknik pengumpulan data

yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan

tertulis kepada responden untuk dijawabnya.

Peneliti memberikan kuesioner kepada responden, dimana kuesioner

tersebut menanyakan beberapa hal sesuai dengan data yang dibutuhkan peneliti.

Pada penelitian ini pengukuran kuesioner menggunakan skala pengukuran likert.

Skala likert digunakan untuk mengukur pendapat, sikap, persepsi seseorang atau

sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam skala likert, variabel yang akan

diukur dijabarkan menjadi indikator/subindikator variabel. Penelitian ini

menggunakan lima poin sebagai berikut:

a. Sangat setuju : 5

b. Setuju : 4

c. Netral : 3

d. Tidak Setuju : 2

e. Sangat tidak setuju : 1

Penelitian ini menggunakan skala likert, karena lebih mudah

mengurutkan nilai dengan metode ini. Dengan skala ini peneliti dapat

mengukur sikap dari responden dari mulai yang positif hingga sikap yang

negatif. Setelah menerima atau membaca pertanyaan yang ditujukan oleh

peneliti, responden kemudian akan memilih sikap apa yang mereka berikan

terkait dengan pertanyaan yang diberikan pada mereka. Masing-masing

jawaban nantinya akan diberi 1-5 sesuai dengan ketentuannya. Apabila

pertanyaannya adalah negatif maka nilai jawabannya yang tertinggi dimulai

dari jawaban yang negatif, berlaku juga sebaliknya.

2. Studi Pustaka

Studi Pustaka yaitu pengumpulan data dari buku-buku dan referensi

yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti (Singarimbun, 1989:96).

F. Uji Validitas dan Reliabilitas Data

1. Uji Validitas

Sebuah penelitian kuantitatif yang menggunakan teknik pengumpulan

data dengan angket, maka melakukan uji validitas merupakan suatu

keharusan. Tujuan uji validitas secara umum adalah untuk mengetahui

apakah angket yang digunakan benar-benar valid untuk mengukur variabel

yang diteliti. Secara umum ada dua rumus atau cara uji validitas yaitu

Korelasi Bivariate Pearson adalah salah satu rumus yang dapat digunakan

untuk melakukan uji validitas data dengan program SPSS for windows versi

21. Menurut sugiyono (2005:212) koefisien korelasi dalam uji validitas

dapat dilakukan dengan rumus Product Moment dengan rumus sebagai

berikut :

Keterangan :

r : koefisien korelasi

N : banyaknya subjek

X : skor item

Y : skor total

Dasar pengambilan keputusan dalam uji validitas adalah :

a. Jika nilai r hitung > r tabel, maka item pertanyaan atau pernyataam

dalam angket berkorelasi signifikan terhadap skor total (artinya item

angket dinyatakan valid)

b. Jika r hitung > r tabel, maka item pertanyaan atau pernyataan dalam

angket tidak berkorelasi signifikan terhadap skor total (artinya item

angket dinyatakan tidak valid)

2. Uji Reliabilitas Data

Alat ukur selain harus valid juga harus mempunyai reliabilitas

(keandalan) yang tinggi. Reliabilitas adalah istilah yang dipakai untuk

menunjukkan sejauh mana suatu hasil pengukuran relative konsisten apabila

pengukuran diulang dua kali atau lebih (Singarimbun, 1989:122).

Teknik pengukuran reliabilitas dalam penelitian ini dengan

menggunakan teknik pengukuran sekali saja (one shot), yang kemudian

hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar

jawaban pertanyaan. Tingkat item dapat diketahui dengan menggunakan

rumus alpha cronbach’s.

Uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur,

apakah alat pengukur yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten

jika pengukuran tersebut diulang. Dalam program SPSS for windows versi

21 metode yang digunakan alpha cronbach’s dengan rumus sebagai berikut:

Keterangan :

r11 : reliabilitas yang dicari

k : jumlah item pertanyaan yang diuji

∑Si : Jumlah varian skor tiap-tiap item

St : Varian Total

Jika nilai cronbach alpha lebih kecil dari 0,6 maka dianggap tidak

reliable, sedangkan jika nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,6 maka

dianggap reliable. Untuk mengetahui reliabilitas caranya adalah

membandingkan nilai rhasil dengan rtabel. Dalam uji reliabilitas nilai rhasil

adalah nilai “alpha” (terletak diakhir output). Ketentuannya : bila ralpha >

rtabel, maka pertanyaan tersebut reliabel.

G. Teknik Pengolahan dan Analisis Data

Data penelitian ini termasuk kedalam bagian data yang bersifat kuantitatif,

dengan menganalisis Bagaimana Persepsi Perokok Dalam Menanggapi

Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan (Studi Kasus Di Fakultas Ilmu

Komunikasi Mahasiswa Universitas Islam Riau).

Data yang telah didapatkan selanjutnya akan dianalisis statistik, dalam

memilih uji statistik yang digunakan, penulis melakukan beberapa langkah

yang ditempuh , yaitu sebagai berikut :

1. Uji Linearitas

Uji linearitas digunakan untuk mengetahui apakah dua variabel

mempunyai hubungan yang linear atau tidak secara signifikan. Uji linearitas

dilakukan dengan mencari persamaan garis regresi variabel bebas X

terhadap variabel terikat Y. Pelaksanaan proses pengujian dilakukan dengan

alat bantu computer yang menggunakan software SPSS dengan

menggunakan test for linearity pada taraf signifikan 0,05. Dan variabel

dikatakan mempunyai hubungan yang linear bisa signifikan lebih dari 0.05.

2. Analisis Regresi Sederhana

Analisis ini digunakan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh

dua variabel atau lebih terhadap satu variabel untuk membuktikan ada atau

tidaknya hubungan fungsional antara variabel bebas (X) dengan variabel

terikat (Y). Dengan modal regresi sebagai berikut:

Y = a + bX

Dimana : Y = Perilaku Konsumtif

a = konstanta

b = pengaruh/ koofisien regresi

X = internalisasi akuntansi

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Lokasi Penelitian

1. Gambaran Umum Universitas Islam Riau

a. Profil Universitas Islam Riau

Perguruan Tinggi ini diberi nama UNIVERSITAS ISLAM RIAU

disingkat UIR. Didirikan oleh YLPI Riau tanggal 4 September 1962 dan

diresmikan Menteri Agama RI yang dituangkan dalam piagam yang

ditanda tangani pada tanggal 18 April 1963. UIR berkedudukan di

Pekanbaru dengan alamat Jalan Kaharuddin Nasution No.113 Perhentian

Marpoyan, Pekanbaru, Provinsi Riau. UIR didirikan dengan Akte Notaris

Syawal Sutan diatas nomor 15 tanggal 30 September 1972 yang

merupakan perbaikan akte notaris tahun 1962. UIR berdasarkan Islam,

Pancasila dan Undang-Undang Dasar 1945. UIR berfungsi:

1) Melaksanakan Catur Dharma Perguruan Tinggi, yaitu melaksanakan

pendidikan tinggi, penelitian dan pengabdian kepada masyarakat serta

Dakwah Islamiyah.

2) Menyiapkan peserta didik menjadi anggota masyarakat yang memiliki

kemampuan akademik dan profesional serta menciptakan ilmu

pengetahuan, teknologi dan seni yang berwawasan islam.

3) Mengembangkan dan menyebarluaskan ilmu pengetahuan, teknologi

dan seni serta mengupayakan penggunaannya untuk meningkatkan taraf

hidup masyarakat dan memperkaya kebudayaan daerah maupun

43

kebudayaan nasional.

4) Berperan aktif dalam mengembangkan masyarakat islami yang madani.

5) Mempelopori pengembangan IPTEK dan seni bagi terbentuknya

masyarakat madani. Pola ilmiah Universitas Islam Riau adalah

mempersiapkan masyarakat modern (berfikir maju) dengan penerapan

ilmu pengetahuan, teknologi yang dijiwai oleh nilai-nilai ke-Islaman.

b. Visi Universitas Islam Riau

Menjadi Universitas Islam Unggul dan Terkemuka di Asia Tenggara

pada tahun 2020.

c. Misi Universitas Islam Riau

1) Menyelenggarakan Pendidikan dan Pengajaran yang Berkualitas

2) Menyelenggarakan Penelitian yang Kreatif dan Inovatif untuk

Memperkaya Kahasah Ilmu Pengetahuan dan Menciptakan Inovasi

Baru

3) Menyelenggarakan Pengabdian kepada Masyarakat sebagai

Tanggungjawab Sosial Kemasyarakatan

4) Menyelanggarakan Dakwah Islamiah dan Pengintergasian Keislaman

dan Ilmu Pengetahuan

5) Menyelenggarakan Manajemen Universitas yang Bersih dan

Transparan

6) Membangun Kemitraan yang Saling Menguntungkan dengan Perguruan

Tinggi, Industri, Masyarakat dan Pemerintah, Baik Lokal, Nasional

maupun Internasional

d. Tujuan Universitas Islam Riau

1) Menghasilkan lulusan yang berdaya saing, berkarakter, bermoral,

beretika dan berakhlak serta berintegritas tinggi sesuai dengan tuntutan

masyarakat lokal, nasional dan Internasional.

2) Menghasilkan inovasi sebagai landasan dalam penyelenggaraan

pendidikan serta pengembangan, dan penyebarluasan Ilmu

Pengetahuan, Teknologi dan Seni (IPTEKS), untuk mendukung

pembangunan daerah, nasional dan Internasional;

3) Menghasilkan kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang mampu

mendorong potensi SDM, SDA dalam rangka meningkatkan

kesejahteraan masyarakat dan lingkungan ,terutama dalam

mengembangkan pola ilmiah pokok, pembangunan wilayah pedesaan;

4) Menghasilkan masyarakat madani berlandaskan nilai-nilai keIslaman;

5) Terwujudnya pengelolaan UIR yang terencana, produktif, efektif,

efisien dan akuntabel;

6) Meningkatkan kualitas penyelenggaraan pendidikan, penelitian,

pengabdian kepada masyarakat dan Dakwah Islamiyah serta

memperkuat daya saing UIR di Asia Tenggara.

e. Struktur Organisasi Universitas Islam Riau

Struktur organisasi adalah suatu susunan dan hubungan antara tiap

bagian serta posisi yang ada pada suatu organisasi atau perusahaan

dalam menjalankan kegiatan dan juga pembagian tugas-tugas masing-

masing sehingga akan mendapatkan hasil yang efektif.

Gambar 4.1 Struktur Organisasi Universitas Islam Riau

Sumber : http://uir.ac.id/web/theme/uir/struktur/(diakses pada September 2019)

Tabel 4.1 Nama dan Jabatan Periode 2017 s/d 2021 Universitas Islam Riau

JABATAN NAMA

Rektor Prof.Dr. H. Syafrinaldi SH., MCL

Wakil Rektor I Dr. H. Syafhendry, M.Si

Wakil Rektor II Ir. H. Asrol, M.Ec

Wakil Rektor III Ir. H. Rosyadi, M.Si

Dekan Fak Hukum Dr. Admiral, SH., M.H

Dekan Fak Agama Islam Dr. Zulkifli Rusby ME.Sy

Dekan Fak Teknik Ir. H. Abdul Kudus Z, MT

Dekan Fak Pertanian Dr. Ir. Ujang Paman, M.Agr

Dekan Fak Ekonomi Drs. Abrar, M.Si., Ak

Dekan FKIP Drs. Alzaber, M.Si

Dekan FISIPOL Dr. H. Moriss Adidi Yogia, S.Sos.,M.Si

Dekan Fakultas Psikologi Yanwar Arif M.Psi, Psikolog

Dekan FIKOM Dr Abdul Aziz, M.Si

Direktur Pascasarjana Dr. Saipul Bahri, M.Ec

Ketua LPPM Dr. Evizal Abdul Kadir, S.T, M.Eng

Ketua LPM Dr. Agusnimar, MSc

Ketua LDIK Kampus Dr. Zulhelmy, SE., MSi., Ak

Ketua Badan Pengembangan dan

Pemeliharaan Aset (BPPA)

Dr. Thamrin S, SH., M.Hum

Ketua Satuan Pengawasan Internal (SPI) Hariswanto, SE., M.Si., AK

Ketua Badan Hukum dan Etik (BHE) Dr. Ardiansyah, SH., MH

http://uir.ac.id/web/theme/uir/struktur/(diakses

Sumber : http://uir.ac.id/web/theme/uir/struktur/(diakses pada September 2019)

2. Gambaran Umum Fakultas Ilmu Komunikasi

a. Profil Fakultas Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Komunikasi (FIKOM) Universitas Islam Riau (UIR)

merupakan fakultas ke-sembilan di lingkungan UIR. Lahirnya FIKOM

UIR karena tingginya minat masyarakat untuk kuliah bidang Ilmu

Komunikasi. Perkembangan Prodi Ilmu Komunikasi sendiri di Provinsi

Riau masih terbilang baru. Sementara FIKOM UIR yang menaungi satu

Prodi, yakni Prodi Ilmu Komunikasi baru berdiri tanggal 29 Juni 2009

berdasarkan SK Direktur Jenderal Deptemen Pendidikan Nasional tahun

2009.

Alasan berdirinya Prodi Ilmu Komunkasi FIKOM UIR adalah:

Pertama, letak Riau yang sangat strategis, selain mudah dijangkau melalui

transportasi darat, laut dan udara, Riau juga memiliki potensi alam yang

melimpah. Provinsi Riau juga berada pada posisi di tengah-tengah pulau

Sumatera dan berbatasan langsung dengan Negara Malaysia dan

Singapore. Hal ini menjadikan provinsi Riau konsentrasi pertumbuhan

dunia usaha termasuk di bidang jasa ilmu komunikasi. Kedua, dinamika

pertumbuhan teknologi komunikasi, dan industri media massa serta

perkembangan bidang Ilmu Komunikasi telah meningkatkan kebutuhan

dunia usaha akan Sumber Daya Manusia (SDM) yang menguasai bidang

teknologi dan Ilmu Komunikasi. Selain itu, studi melalui ilmu komunikasi

memungkinkan terciptanya insan-insan yang mampu menciptakan peluang

http://uir.ac.id/web/theme/uir/struktur/(diakses

kerja (berwiraswasta), seperti di bidang advertising, Production House,

dan konsultan public relations. Alasan ketiga adalah minat siswa atau

masyarakat untuk melanjutkan studi tentang Ilmu Komunikasi sangat

tinggi sementara jumlah perguruan tinggi yang membuka fakultas atau

Prodi ilmu komunikasi di Provinsi Riau.

Saat ini FIKOM UIR menyelenggarakan 1 (satu) Program Studi Ilmu

Komunikasi. Dalam perkembangannya, FIKOM UIR memiliki 4 (empat)

bidang konsentrasi yaitu Humas, Media Massa, Periklanan, dan

Manajemen Komunikasi.

FIKOM UIR dituntut untuk selalu meningkatkan kualitas proses

pendidikan, penelitian, pengabdian kepada masyarakat dan dakwah

keislaman disertai dengan upaya peningkatan relevansinya dalam rangka

persaingan global. Di masa yang akan datang, FIKOM UIR diharapkan

mampu mensejajarkan dirinya dengan Fakultas Ilmu Komunikasi dari

universitas terkemuka di Asia Tenggara dalam hal mutu proses

pembelajaran dan lulusan, penelitian, pengabdian kepada masyarakat dan

dakwah keislaman sehingga dapat mengangkat harkat dan martabat bangsa

Indonesia.

Gambar 4.2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau

b. Visi Fakultas Ilmu Komunikasi

Menjadi Fakultas Ilmu Komunikasi yang Unggul dalam Bingkai

Keilmuan dan Praktis, Berlandaskan Nilai-nilai Keislaman di Asia

Tenggara Tahun 2020.

c. Misi Fakultas Ilmu Komunikasi

1) Menyelanggarakan pendidikan dan pengajaran yang berkualitas.

2) Menyelenggarakan penelitian kreatif dan inovatif untuk memperkaya

khazanah ilmu pengetahuan dan menciptakan inovasi baru.

3) Menyelenggarakan pengabdian kepada masyarakat sebagai

tanggungjawab sosial kemasyarakatan.

4) Menyelanggarakan dakwah Islamiyah dan mengintegrasi nilai-nilai

keislaman dan ilmu pengetahuan.

5) Menyelenggarakan manajemen fakultas yang bersih, transparan dan

akuntabel.

6) Membangun kemitraan dan kerjasama dalam bidang ilmu komunikasi

yang saling menguntungkan antara pemerintah dan swasta baik tingkat

nasional maupun internasional.

d. Tujuan Fakultas Ilmu Komunikasi

Adapun tujuan dari Fakultas Ilmu Komunikasi adalah :

1) Meningkatkan kualitas penyelenggaraan pendidikan dan memperkuat

daya saing FIKOM UIR di Kawasan Asia Tenggara.

2) Menghasilkan dan mengembangkan karya-karya ilmiah dan produk

penelitian yang berkualitas dibidang ilmu komunikasi.

3) Menghasilkan kegiatan pengabdian pada masyarakat yang mampu

mendorong potensi SDM dan SDA dalam rangka meningkatkan

kesejahteraan masyarakat.

4) Menghasilkan lulusan di bidang Ilmu komunikasi yang unggul, mampu

bersaing ditingkat nasional dan di kawasan Asia Tenggara, serta

bertakwa kepada Allah SWT.

5) Terwujudnya pengelolaan fakultas yang transparan, terencana,

produktif, efektif, efesien dan akuntabel sesuai dengan syariah

keislaman.

6) Menyelanggarakan kerja sama dalam bidang ilmu komunikasi dengan

lembaga pemerintah dan swasta ditingkat nasional maupun

internasional.

e. Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Komunikasi

Gambar 4.3 Struktur Organisasi Fakultas Ilmu Komunikasi

f. Jumlah Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau

Adapun jumlah mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi dari tahun 2014

hingga sekarang adalah sebagai berikut :

Tabel 4.2 Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Ilmu Komunikasi

dari Tahun 2014-2019

No Tahun Laki-Laki

Perempuan Jumlah

Mahasiswa

1 2014 71 32 103

2 2015 136 90 226

3 2016 168 76 244

4 2017 176 119 295

5 2018 190 114 304

6 2019 190 96 286

Sumber : Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi 2019

3. Gambaran Umum Sampoerna Mild

a. Sejarah Sampoerna Mild

PT HM Sampoerna Tbk. atau PT Hanjaya Mandala

Sampoerna adalah perusahaan rokok terbesar di Indonesia. Kantor

pusatnya berada di Surabaya, Jawa Timur. Perusahaan ini sebelumnya

merupakan perusahaan yang dimiliki keluarga Sampoerna, namun sejak

Mei 2005 kepemilikan mayoritasnya berpindah tangan ke Philip Morris

International, perusahaan rokok terbesar di dunia dari Amerika Serikat,

mengakhiri tradisi keluarga yang melebihi 90 tahun. Beberapa merek

rokok terkenal dari Sampoerna adalah Dji Sam Soe dan A Mild. Dji Sam

https://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Rokokhttps://id.wikipedia.org/wiki/Indonesiahttps://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Surabayahttps://id.wikipedia.org/wiki/Jawa_Timurhttps://id.wikipedia.org/wiki/Sampoernahttps://id.wikipedia.org/wiki/Philip_Morris_Internationalhttps://id.wikipedia.org/wiki/Philip_Morris_Internationalhttps://id.wikipedia.org/wiki/Amerika_Serikat

Soe adalah merek lama yang telah bertahan sejak masa awal perusahaan

tersebut. Selain itu, perusahaan ini juga terkenal karena iklannya yang

kreatif di media massa. Pada tahun 2013, PT HM Sampoerna

memenangkan Anugerah Produk Pertanian Berdaya Saing kategori CSR.

Presiden Direktur PT HM Sampoerna Tbk., Paul Norman Janelle,

mengumumkan pabrik SKM (Sigaret Kretek Mesin) baru di Karawang

yang diresmikan pertengahan tahun 2014 akan difokuskan untuk tujuan

ekspor. Sampoerna memiliki berbagai jenis rokok diantaranya adalah

sebagai berikut :

1) Dji Sam Soe, merek rokok kretek pertama yang disebut "Raja Kretek"

sejak 1913

2) Sampoerna Kretek, merek rokok kretek yang pertama kali diluncurkan

di Bali tahun 1968.

3) A Mild, merek rokok low tar and nicotine (LTLN) yang tertinggi

penjualannya yang pertama kali diluncurkan tahun 1988.

4) U Mild, merek rokok LTLN yang ditujukan sebagai fighting brand

bagi A Mild

5) Marlboro, merek rokok putih nomor satu di Dunia

b. Visi Misi Perusahaan

Visi PT HM Sampoerna Tbk (Sampoerna) terkandung dalam

“Falsafah Tiga Tangan”. Falsafah tersebut mencerminkan lingkungan

usaha dan peranan Sampoerna di dalamnya. Masing-masing dari ketiga

“Tangan” tersebut mewakili: perokok dewasa, karyawan dan mitrabisnis,

https://id.wikipedia.org/wiki/Iklanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Anugerah_Produk_Pertanian_Berdaya_Sainghttps://id.wikipedia.org/wiki/Dji_Sam_Soehttps://id.wikipedia.org/wiki/Balihttps://id.wikipedia.org/wiki/1968https://id.wikipedia.org/wiki/A_Mildhttps://id.wikipedia.org/wiki/1988https://id.wikipedia.org/wiki/U_Mildhttps://id.wikipedia.org/wiki/A_Mildhttps://id.wikipedia.org/wiki/Marlboro_(rokok)

serta masyarakat luas. Ketiganya merupakan pemangku kepentingan

Sampoerna dalam mencapai visi sebagai perusahaan paling terkemuka di

Indonesia.

Misinya adalah sebagai berikut :

1) Menyediakan produk-produk berkualitas tinggi bagi perokok dewasa

dengan kategori harga pilihan mereka. Sampoerna berkomitmen penuh

untuk memproduksi rokok berkualitas tinggi dengan harga yang wajar

bagi perokok dewasa. Ini dicapai melalui penawaran produk yang

relevan dan inovasi untuk memenuhi selera perokok dewasa yang

dinamis.

2) Memberikan kompensasi yang kompetitif dan lingkungan kerja yang

baik bagi karyawan dan membina hubungan baik dengan mitrausaha.

Karyawan adalah aset terpenting Sampoerna. Kompensasi, lingkungan

kerja dan peluang yang baik untuk pengembangan karir dandiri adalah

kunci utama dalam membangun motivasi dan produktivitas karyawan.

Di sisi lain, mitra usaha Sampoerna juga berperan penting dalam

keberhasilan Perseroan dan kami mempertahankan kerja samayang erat

dengan mereka untuk memastikan vitalitas dan keberlangsungan

mereka.

3) Memberikan sumbangsih kepada masyarakat luas. Kesuksesan

Sampoerna tidak terlepas dari dukungan masyarakat di seluruh

Indonesia. Dalam mewujudkan tanggung jawab sosial perusahaan dan

kontribusi Perusahaan, kami memfokuskan pada kegiatan Akses

terhadap Pendidikan,Peluang Ekonomi, Pemberdayaan Perempuan,

serta Tanggap Bencana dan Kesiap siagaan.

c. Gambaran Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok

Penempatan gambar dan tulisan peringatan bahaya merokok yang

wajib dimuat pada setiap kemasan bungkus rokok, sebagai upaya

pemerintah untuk menimbulkan rasa takut (fear arousing), bagi setiap

orang yang melihatnya, baik bagi perokok maupun yang bukan perokok.

Dengan peringatan bahaya merokok yang terdapat pada setiap kemasan

bungkus rokok diharapkan agar orang yang melihatnya tumbuh kesadaran

bahwa rokok sangat berbahaya bagi penggunanya (perokok aktif) maupun

orang yang ada disekitarnya (perokok pasif).

Dampak psikologis yang diharapkan dari peringatan bahaya merokok

tersebut diharapkan prokok dapat mengurangi atau bahkan berhenti

mengkonsumsi rokok, dan bagi orang yang belum menjadi perokok tidak

mencoba untuk mengkonsumsi rokok. Ada 5 (lima) jenis gambar beserta

tulisan bahaya merokok yang wajib ditempatkan dalam setiap kemasan

bungkus rokok dan iklan rokok. Pada setiap kemasan bungkus rokok

terdapat salah satu gambar dari kelima jenis gambar tersebut.

Gambar peringatan bahaya merokok tersebut terdiri atas (1) gambar

dengan tulisan “Merokok membunuhmu”, (2) gambar dengan tulisan

“Merokok dapat menyebabkan kanker tenggorokan”, (3)gambar dan

tulisan “Merokok menyebabkan Kanker paru-paru dan bronkitis k