tugas akhir · kata pengantar alhamdulillah, dengan mengucapkan puji syukur kehadirat allah swt,...
TRANSCRIPT
PERANCANGAN ULANG LOGO DAN CORPORATE IDENTITY
PT.BUMI RESIK MANDIRI
“PROFESSIONAL DAN TERPERCAYA”
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan Program Diploma Tiga (D3)
ABDULLAH REKA SAHARA
NIM: 43160028
Program Studi Periklanan
Fakualitas Komunikasi dan Bahasa
Universitas Bina Sarana Informatika
Jakarta
2019
ii
iii
iv
v
vi
vii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, Dengan mengucapkan puji syukur kehadirat Allah SWT, yang
telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga pada akhirnya penulis dapat
menyelesaikan tugas ini dengan baik. Tugas Akhir pada Program Diploma Tiga ini
penulis sajikan dalam bentuk buku yang sederhana. Adapun judul Tugas Akhir yang
penulis ambil sebagai berikut, “Perancangan Ulang Logo dan Corporate Identity
PT.Bumi Resik Mandiri “PROFESSIONAL DAN TERPERCAYA”.
Tujuan penulisan Tugas Akhir pada Program Diploma Tiga ini dibuat
sebagai salah satu syarat kelulusan Program Diploma III Universitas Bina Sarana
Informatika. Sebagai bahan penulisan diambil berdasarkan hasil penelitian
(eksperimen), observasi dan beberapa sumber literatur yang mendukung penulisan ini.
Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan dan dorongan dari semua pihak, maka
penulisan Tugas Akhir ini tidak akan berjalan lancar. Oleh karena itu pada kesempatan
ini, ijinkanlah penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Rektor Universitas Bina Sarana Informatika.
2. Ketua Program Studi (Periklanan) Universitas Bina Sarana Informatika.
3. Ibu Dina Andriani, S.Sos, M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing I/Dosen
Pembimbing Tugas Akhir.
4. Ibu Rosiana Andhikasari, M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing II/Asisten
Pembimbing Tugas Akhir.
5. Staff / karyawan / dosen di lingkungan Universitas Bina Sarana Informatika.
7. Bapak H. Hamidi Shabri selaku Direktur PT.Bumi Resik Mandiri.
8. Bapak Abdul Azis selaku kordinator Landscape PT. Bumi Resik Mandiri.
9. Staff / karyawan di lingkungan PT. Bumi Resik Mandiri.
10. Orang tua tercinta yang telah memberikan dukungan moral maupun spiritual.
11. Rekan-rekan mahasiswa kelas AD-6A-6B.
Serta semua pihak yang terlalu banyak untuk disebut satu persatu sehingga
terwujudnya penulisan ini. Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih
viii
jauh sekali dari sempurna, untuk itu penulis mohon kritik dan saran yang bersifat
membangun demi kesempurnaan penulisan di masa yang akan datang.
ix
ABSTRAK
Abdullah Reka Sahara (43160028), “Perancangan Ulang Logo dan Corporate
Identity PT.Bumi Resik Mandiri “PROFESSIONAL DAN TERPERCAYA”
Periode April - Juli 2019” April - Juli 2019”.
Dengan semakin pesatnya perkembangan pembangunan di indonesia dalam segala
sektor, khususnya dibidang properti seperti perkantoran, apartement, rumah sakit,
perumahan, hotel, mall, supermarket, rumah makan, pabrik-pabrik, kawasan industri
dan lain-lain. Agar hidup dengan kesehatan terjaga maka diperlukan jasa kebersihan
pada lingkungan seperti PT.Bumi Resik Mandiri, perusahaan yang bergerak dibidang
kebersihan dan landscape, perusahaan kebersihan yang berkualitas dan profesional
dan dapat diandalkan dibidangnya. Namun PT.Bumi Resik Mandiri kurang memiliki
karakter, nilai dan citra positif dimata masyarakat karena berkaitan pada identitas logo
perusahaan, sehingga perusahaan tersebut kurang begitu dikenal dan diminati oleh
masyarakat. Berkaitan dengan masalah tersebut, maka diperlukan sebuah perancangan
ulang logo atau Corporate Identity untuk PT.Bumi Resik Mandiri, diharapkan dapat
memberikan citra yang positif serta dapat mewakili nilai-nilai pada perusahaan.
Kata Kunci: Corporate Identity, Identitas, Image, Branding.
x
ABSTRACT
Abdullah Reka Sahara (43160028), "Redesign Logo and Corporate Identity of PT.
Earth Resik Mandiri "PROFESSIONAL AND RELIABLE"Period April - July
2019" April - July 2019 ".
With the rapid development of development in Indonesia in all sectors, especially in
the field of property such as offices, apartments, hospitals, housing, hotels, malls,
supermarkets, restaurants, factories, industrial estates and others. So that life with
health is maintained, cleaning services are needed in the environment such as PT.
Earth Resik Mandiri, a company engaged in cleaning and landscape, a quality
cleaning company and professional and reliable in their field. However, PT. Bumi
Resik Mandiri lacks positive character, values and image in the eyes of the community
because it relates to the identity of the company logo, so that the company is less well
known and in demand by the community. In connection with this problem, it is
necessary to redesign the logo or Corporate Identity for PT. Bumi Resik Mandiri, is
expected to provide a positive image and can represent the values of the company.
Keywords: Corporate Identity, Identity, Image, Branding.
xi
DAFTAR ISI
Lembar Judul Tugas Akhir .........................................................................................i
Lembar Pernyataan Keaslian Tugas Akhir ..........................................................ii
Lembar Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah .....................................iii
Lembar Persetujuan dan Pengesahan Tugas Akhir ...................................................iv
Lembar Konsultasi Tugas Akhir ...........................................................................v
Kata Pengantar ....................................................................................................vii
Abstraksi ..............................................................................................................ix
Daftar Isi ..............................................................................................................xi
Daftar Gambar ...................................................................................................xiv
Daftar Tabel ......................................................................................................xvi
Daftar Lampiran ...............................................................................................xvii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................1
1.1. Latar Belakang ............................................................................1
1.2.Rumusan Permasalahan............................................................3
1.3.Tujuan Perancangan..................................................................3
1.4.Ruang Lingkup Perancangan...................................................3
1.5.Manfaat Perancangan...............................................................4
1.6. Metode Perancangan ...........................................................5
1.6.1. Metode Pengumpulan Data ..............................................5
1.6.2. Analisa Data ..................................................................7
1.7. Skematika Perancangan ....................................................9
BAB II LANDASAN TEORI ....................................................................10
2.1. Pengertian Komunikasi ............................................................10
2.2. Pengertian Perancangan ....................................................10
2.3. Pengertian Image ..............................................................10
2.4. Pengertian Logo ...............................................................11
2.5. Pengertian Corporate Identity .........................................11
2.6. Manfaat Corporate Identity .............................................12
2.7. Jenis Bentuk Logo .............................................................12
xii
2.7.1. Jenis Logo ....................................................................12
2.8. Fungsi dan Tujuan Logo ...................................................13
2.9. Kriteria Logo .....................................................................14
2.10. Langkah Proses Penciptaan Logo ......................................14
2.11. Karakteristik Logo .........................................................17
2.11.1. Arah Garis dan Sifatnya ...............................................17
2.11.2. Bentuk Dasar dan Sifatnya ...........................................18
2.11.3. Gestalt ........................................................................20
2.12. Identitas Visual ..............................................................22
2.12.1. Identitas Visual ...........................................................22
BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO ........26
3.1. Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity ...............26
3.1.1. Fakta Kunci dan Analisa Data ........................................26
3.1.2. Konsep Perancangan ......................................................30
3.1.3. Strategi Perancangan ......................................................31
3.1.4. Filosofi dan makna Logo ..............................................32
3.2. Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity ..................................36
3.2.1. Cover depan dan belakang ............................................36
3.2.2. Sambutan Direksi .........................................................37
3.2.3. Daftar Isi .......................................................................38
3.2.4. Riwayat Perusahaan dan Logo Lama ...........................39
3.2.5. Proses Gambar Logo ......................................................40
3.2.6. Standart Huruf ................................................................43
3.2.7. Pantone Warna ...............................................................44
3.2.8. Filosofi Logo ..................................................................45
3.2.9. Logo Positif-Negatif ......................................................46
3.2.10. Logo Berwarna .............................................................47
3.2.11. Variasi Ukuran Logo .....................................................48
3.2.12. Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System) .........49
xiii
3.2.13. Ketentuan Minimum Clear Area ..................................50
3.2.14. Ketentuan Logo dengan latar belakang berwarna .........51
3.2.15. Ketentuan Layout Elemen Logo ...................................52
3.2.16. Ketentuan Logo pada Stationary ................................53
3.2.17. Ketentuan Logo pada Signage/ papan nama ..............57
3.2.18. Ketentuan Logo pada Kartu Nama .............................58
3.2.19. Ketentuan Logo pada Seragam ...................................59
3.2.20. Ketentuan Logo pada Billboard ...................................60
3.2.21. Ketentuan Logo pada iklan cetak .................................61
3.2.22. Ketentuan Logo pada Brosur .....................................62
3.2.23. Ketentuan Logo pada Kendaraan ...............................63
3.2.24. Ketentuan Logo pada Merchandise .............................64
3.2.25. Ketentuan Logo pada Website …................................67
3.2.26. CD Materi Corporate Identity .......................................70
3.2.27. Biografi Perancang .......................................................71
3.3. Time Table dan Biaya Produksi .................................................72
3.3.1. Time Table ......................................................................72
3.3.2. Biaya Produksi ................................................................73
3.4. Kendala dan Pemecahan ...........................................................74
3.4.1. Kendala ...........................................................................74
3.4.2. Pemecahan ......................................................................75
BAB IV PENUTUP ......................................................................................76
4.1. Kesimpulan ...............................................................................76
4.2. Saran-saran ...............................................................................76
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xiv
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar I.1 Skematika Perancangan ......................................................9
2. Gambar II.1 Jenis Logo Picture Mark dan Letter Mark ..........................12
3. Gambar II.2 Jenis Logo Picture Mark sekaligus Letter Mark .................13
4. Gambar II.3 Jenis Logo Letter Mark .......................................................13
5. Gambar II.4 Kriteria Logo Bentuk ..........................................................14
6. Gambar II.5 Kriteria Logo Warna ...........................................................14
7. Gambar II.6 Arah Garis dan Sifatnya (Horisontal) ..................................17
8. Gambar II.7 Arah Garis dan Sifatnya (Vertikal) .....................................17
9. Gambar II.8 Arah Garis dan Sifatnya (Diagonal) .....................................18
10. Gambar II.9 Bentuk Dasar dan Sifatnya (Lingkaran) ..............................19
11. Gambar II.10 Contoh Bentuk Dasar dan Sifatnya (Lingkaran) ...............19
12. Gambar II.11 Bentuk Dasar dan Sifatnya (Segi Empat) ..........................19
13. Gambar II.12 Contoh Bentuk Dasar dan Sifatnya (Segi Empat) .............20
14. Gambar II.13 Bentuk Dasar dan Sifatnya (Segitiga) ...............................20
15. Gambar II.14 Contoh Gambar Bentuk Dasar dan Sifatnya (Segitiga) .....20
16. Gambar II.15 Contoh Similarity ..............................................................21
17. Gambar II.16 Contoh Closure .................................................................21
18. Gambar II.17 Contoh Figure Ground .....................................................21
19. Gambar II.18 Contoh Impossible Figure ................................................22
20. Gambar III.1 Logo Lama BRM ..............................................................28
21. Gambar III.2 Pantone Warna ...................................................................32
22. Gambar III.3 Proses Gambar Logo ...........................................................32
27. Gambar III.4 Proses Gambar Logo ..........................................................32
28. Gambar III.5 Proses gambar logo ............................................................33
29. Gambar III.6 Proses Gambar Logo ..........................................................33
xv
30. Gambar III.7 Proses Gambar Logo ........................................................34
31. Gambar III.8 Gambar Logo Baru .........................................................34
32. Gambar III.9 Cover Book ......................................................................36
33. Gambar III. 10 Sambutan Direksi .........................................................37
34. Gambar III.11 Daftar isi ........................................................................38
35. Gambar III.12 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama ...............................39
36. Gambar III.13 Proses Gmbar Logo ........................................................40
37. Gambar III.14 Proses Gambar Logo .......................................................41
38. Gambar III.15 Proses Gambar Logo .......................................................42
39. Gambar III.16 Standart Huruf .................................................................43
40. Gambar III.17 Pantone Warna ................................................................44
41. Gambar III.18 Filosofi Logo ..................................................................45
42. Gambar III.19 Logo Positif-Negatif ......................................................46
43. Gambar III.20 Logo Berwarna ................................................................47
44. Gambar III.21 Variasi Ukuran Logo ........................................................48
45. Gambar III.22 Grid System .....................................................................49
46. Gambar III.23 Minimum Clear Area ......................................................50
47. Gambar III.24 Logo pada Latar Berwarna ..............................................51
48. Gambar III.25 Ketentuan Layout Elemen Logo .......................................52
49. Gambar III.26 Logo pada Surat ..............................................................53
50. Gambar III.27 Logo pada Amplop ..........................................................54
51. Gambar III.28 Logo pada Memo .............................................................55
52. Gambar III.29 Logo pada Fax ..................................................................56
53. Gambar III.30 Logo pada Signage ..........................................................57
54. Gambar III 31 Logo pada Kartu Nama ....................................................58
55. Gambar III.32 Logo pada Seragam .........................................................59
56. Gambar III.33 Logo pada Billboard ........................................................60
57. Gambar III.34 Logo Poster .....................................................................61
58. Gambar III.35 Logo pada Brosur ..........................................................62
xvi
59. Gambar III.36 Logo pada Kendaraan ......................................................63
60. Gambar III.37 Logo pada Mug ................................................................64
61. Gambar III.38 Logo pada Topi ................................................................65
62. Gambar III.39 Logo pada Goodie Bag ...................................................66
63. Gambar III.40 Logo pada Website (Profil singkat) .................................67
64. Gambar III.41 Logo pada Website (Galeri) ...........................................68
65. Gambar III.42 Logo pada Website (Lokasi) .............................................69
66. Gambar III.43 CD Materi Corporate Identity ........................................70
67. Gambar III.44 Biografi Perancang .........................................................71
xvii
DAFTAR TABEL
1. Tabel III.1 Tabel .....................................................................................28
2. Tabel III.2 Tabel ....................................................................................29
3. Tabel III.3 Tabel Pra Produksi ..............................................................72
4. Tabel III.4 Tabel Pra Produksi ..............................................................72
5. Tabel III.5 Tabel Produksi .....................................................................73
6. Tabel III.6 Tabel Produksi .....................................................................73
7. Tabel III.7 Biaya Produksi .....................................................................74
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A …………………………………………………………..................... 79
A1 Surat Keterangan Riset Perusahaan
A2 Surat Keterangan Perancangan Karya dan Izin Merek
A3 Surat Keterangan Persetujuan Karya (Approval)
Lampiran B ……………………………………………………….......................... 83
B1 Call Report
B2 Client Brief
Lampiran C ……………………………………………………………………….. 91
C1 Sketsa Logo Tidak Disetujui
C2 Logo Tidak Disetujui (Versi Digital)
C3 Gambar Logo Lama
C4 Sketsa Logo disetujui
C5 Logo disetujui (Versi Digital)
Lampiran D ……………………………………………………………………......97
D1 Hasil Wawancara
D2 Dokumentasi
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Seringkali masyarakat melihat logo-logo yang unik dari suatu perusahaan,
komunitas atau organisasi. Namun sebenarnya seberapa penting logo itu bagi
organisasi bisnis maupun non bisnis sehingga harus mempunyai sebuah logo untuk
mewakili suatu perusahaan.
Logo merupakan suatu identitas atau simbol khusus dalam bentuk gambar atau
bentuk huruf dengan makna tertentu yang biasanya digunakan diberbagai perusahaan,
juga dapat mewakili nilai-nilai untuk perusahaan. Logo yang baik yaitu logo yang
mudah diingat dan dipahami agar masyarakat dapat mengetahui. Sebuah desain logo
yang baik menggunakan pilihan warna yang mampu menarik perhatian konsumen
yang klien inginkan.
Tujuan dari perancangan logo yang menarik adalah menempatkan suatu pesan
kedalam benak masyarakat, diharapkan masyarakatt akan lebih mudah mengingat
kembali pada usaha marketing atau jasa yang ditawarkan padanya.
Logo yang dibuat unik dan tidak sama dengan logo perusahaan lain seperti
layaknya sidik jari, semua perusahaan memiliki sidik jari namun tidak ada sidik jari
yang sama meskipun ia saudara kembar. Sidik jari tersebut dapat memberikan
keunikan bagi suatu perusahaan sehingga dapat menandakan perusahaan tersebut
berbeda dengan perusahaan lain.
Berdasarkan penelitian tentang pentingnya sebuah logo dalam perusahaan
dibidang marketing atau jasa di zaman modern ini. PT.Bumi Resik Mandiri adalah
2
perusahaan yang bergerak di bidang Jasa Cleaning Service dan Lanscape yang berdiri
sejak Februari 2013. Perusahaan yang didirikan oleh Bpk H.Hamidi Shabri, seseorang
yang berpengalaman dalam bidang pertamanan. PT.Bumi Resik Mandiri sebelumnya
bernama PT.Pancanata Centralindo yang mana beralih nama karena adanya
perubahan akte pendirian perusahaan. PT.Pancanata Centralindo telah berdiri sejak
tahun 2006, perusahaan terbentuk karena keinginan bersama yang kuat diantara
pendiri, pendiri tersebut diantaranya Bpk Baskoro Hadi Pranoto, SE selaku Finance
dan Personalia, Bpk Junaedi, SE selaku Kordinator Cleaning Service dan Bpk Abdul
Azis, BAP selaku kordinator Landscape. Bpk H.Hamidi Shabri selaku Direktur PT.
Bumi Resik Mandiri ingin meningkatkan kemampuan jasa kebersihan yang dimiliki
di PT.Bumi Resik Mandiri untuk terus melanjutkan dan ikut dalam keadilan dalam
persaingan luar yang ada saat ini. Bpk H.Hamidi Shabri adalah salah satu pendiri
PT.Bumi Resik Mandiri yang memiliki kesuksesan pada bisnis pertamanan, dengan
memiliki aset / modal usaha yang cukup besar, untuk itu beliau akan memperluas
bidang usahanya maka bersama dengan pendiri untuk membentuk perusahaan dengan
nama PT.Bumi Resik Mandiri.
Namun PT.Bumi Resik Mandiri ini kurang memiliki karakter dan citra
positif dimata masyarakat atau klient karena berkaitan dengan identitas logo
perusahaan, sehingga kurang begitu dikenal dan diminati oleh masyarakat indonesia.
Berkaitan dengan masalah tersebut, maka diperlukan sebuah perancangan ulang logo
atau Corporate Identity untuk PT.Bumi Resik Mandiri, diharapkan dapat membangun
citra dan image positif pada PT.Bumi Resik Mandiri. Dari latar belakang perusahaan
inilah penulis tertarik mengangkat judul: “Perancangan Ulang Logo dan Corporate
Identity PT.Bumi Resik Mandiri “PROFESSIONAL DAN TERPERCAYA”.
3
1.2 Rumusan Permasalahan
Jika dipandang logo perusahaan ini nampak terlihat biasa saja dan tidak banyak
tampilan identitas perusahaan bahwa perusahaan tersebut bergerak dibidang jasa
Cleaning Service dan Landscape yang professional dan terpercaya. Maka dari itu
penulis ingin merancang ulang logo Corporate Identity agar logo yang diberikan dapat
bernilai bagi perusahaan.
1.3 Tujuan Perancangan
Tujuan yang diharapkan penulis dalam merancang Corporate Identity ini adalah
sebagai berikut.
1. Merancang gaya tipografi yang simple dan menarik, sehingga tipografi
bersifat up to date.
2. Menggunakan warna yang dinamis dan elegan seperti warna biru, putih
dan hitam.
3. Tujuan dari penulis tugas akhir dan membuat karya ini sebagai salah satu
persyaratan untuk kelulusan program Diploma Tiga (D.III) Jurusan
Periklanan (Advertising) Akademi Komunikasi Univarsitas Bina Sarana
Informatika.
1.4 Ruang Lingkup Perancangan
Media yang akan digunakan dalam pengaplikasian logo dan corporate identity
dari Jasa Cleaning Service dan Landscape meliputi:
1. Surat
2. Amplop
3. Memo
4. Fax
5. Signage
4
6. Kartu Nama
7. Seragam
8. Billboard
9. Iklan Cetak berupa:
a. Poster
b. Brosur
10. Kendaraan
11. Merchandise berupa:
a. Topi
b. Mug
12. Website
13. Cover CD dan Label CD
1.5 Manfaat Perancangan
1. Manfaat untuk Klien
Perancangan ulang logo dan Corporate identity ini diharapkan dapat
meingkatkan citra dan image perusahaan PT.Bumi Resik Mandiri serta dapat
mewakili nilai-nilai pada perusahaan.
2. Manfaat untuk Masyarakat
Agar Masyarakat lebih mengenal dan mengetahui jasa Cleaning Service dan
Landscape PT.Bumi Resik Mandiri serta dapat merasakan kualitas jasa
kebersihan tempat dan Landscape.
3. Manfaat untuk Penulis
Penulis dapat mengetahui tentang mendesai logo sesuai dengan kebutuhan
dan permintaan Klien
5
1.6 Metode Perancangan
1.6.1 Metode Pengumpulan Data
Analisa mengumpulkan data yaitu melalui wawancara, observasi dan
kepustakaan sebagai data primer yang merupakan metode kualitatif. Sedangkan untuk
data sekunder yaitu proses yang dilakukan dengan mencari data-data yang diperlukan
untuk melengkapi data primer, seperti browsing melalui internet atau di buku-buku
untuk mencari referensi mengenai corporate identity.
beberapa pelanggan agar dapat mengetahui kelebihan dan kekurangan yang
dimiliki PT. Bumi Resik Mandiri, sehingga data yang diperoleh menjadi lebih akurat
dan saling mendukung.
a. Observasi
Menurut (Sugiyono, 2016) Observasi sebagai teknik pengumpulan data
mempunyai ciri yang spesifik bila dibandingkan dengan teknik yang lain. Dari
segi proses pelaksanaan pengumpulan data, observasi dapat dibedakan
menjadi participant observation (observasi berperan serta) dan non
participant observation, selanjutnya dari segi instrumentasi yang digunakan,
maka observasi dapat dibedakan menjadi observasi terstruktur dan tidak
struktur.
adapun pelaksanaanya dengan cara pengamatan, baik terhadap corporate identity
Perusahaan PT. Bumi Resik Mandiri maupun terhadap corporate identity perusahaan
lain sebagai kompetitornya.
b. Wawancara (Interview)
Menurut (Sugiyono, 2016) mengemukakan pengertian bahwa : Wawancara
digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi
pendahuluan untuk mengemukakan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila
peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah
respondennya sedikit/kecil.
6
Dari pendapat tersebut, interview atau wawancara yaitu ssuatu teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan tanya jawab secara lian, baik langsung atau
tidak langsung dengan sumber data responden. Wawancara langsung yaitu ditujukan
langsung kepada orang yang diperlukan keterangannya/datanya dalam penelitian,
sedangkan wawancara tidak langsung yaitu wawancara yang ditujukan orang-orang
lain yang dipandang dapat memberikan keterangan mengenai keadaan oranng yang
diperlukan datanya.
Dalam metode wawancara ini penulis melakukan pembicaraan langsung atau
tanya jawab dengan bapak H.Hamidi Shabri selaku direktur PT.Bumi Resik Mandiri
pada tanggal 14 mei 2019 untuk mendapatkan data-data seperti sejarah perusahaan,
jumlah karyawan perusahaan, visi-misi, target audience dan masalah dengan logo
lama.
c. Dokumentasi
Menurut (Sugiyono, 2016) mengemukakan pengertian bahwa:
Dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa
berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya monumental dari seseorang.
Dokumen yang berbentuk tulisan misalnya catatan harian, sejarah kehidupan
(life histories), ceritera, biografi, peraturan, dan kebijakan. Dokumen yang
berbentuk gambar misalnya foto, gambar hidup, sketsa dan lain-lain.
Dokumen yang berbentuk karya misalnya karya seni, yang dapat berupa
gambar, patung film, dan lain-lain. Studi dokumen merupakan pelengkap
dari penggunaan metode observasi dan wawancara dalam penelitian
kualitatif.
Dalam metode ini penulis mengumpulkan data-data dari gambar logo
lama dan company profile lama dari perusahaan. Penulis juga
mengumpulkan data-data dengan cara mempelajari beberapa catatan
mengenai cleaning service dan landscape PT.Bumi Resik Mandiri, arsip data
serta foto-foto.
7
d. Kepustakaan (Library research)
Menurut (Zed, 2014) menjelaskan bahwa, “Riset pustaka sekaligus
memanfaatkan sumber kepustakaan untuk memperoleh data penelitiannya. Tegas riset
pustaka membatasi kegiatannya hanya pada bahan-bahan koleksi perpustakaan saja
tanpa memerlukan riset lapangan”.
1.6.2 Analisa Data
a. Analisis Kualitatif
Objek dalam penelitian kuantitatif adalah objek ilmiah atau natural setting.
Sehingga penelitian kuantitatif seiring disebut sebagai metode naturalistic. Objek
yang alamiah adalah objek yang apa adanya, tidak dimanipulasi oleh penelitian
sehingga kondisi pada saat penelitian memasuki objek, dan data kemudian dicatat,
diuji dengan referensi dari dokumen-dokumen yang menjadi acuan.
Menurut (Sugiyono, 2016) mengemukakan pengertian bahwa:
Objek dalam penelitian kualitatif adalah objek ilmiah atau natural setting.
Sehingga peneltian kualitatif sering disebut sebagai metode naturalistic.
Objek yang alamiah adalah objek yang apa adanya, tidak dimanipulasi oleh
penelitan sehingga kondisi pada saat penelitian memasuki objek, dan data
kemudian dicatat, diuji dengan referensi dari dokumen-dokumen yang
menjadi acuan.
b. Analisis SWOT
Menurut kasali dalam (Putranto, 2017) memberikan pengertian bahwa:
Analisis SWOT adalah suatu analisis yang digunakan untuk melihat
kekuatan (strengths) yang dimiliki perusahaan, weakness kelemahan
perusahaan, opportunities (peluang dari lingkungan), dan threats (ancaman
dari lingkungan). Bila dipadukan maka kekuatan adalah positif, kelemahan
adalah negative, peluang adalah positif, amcaman adalah negatif.
Menurut (Freddy Rangkuti, 2014) Analisis SWOT adalah suatu cara untuk
mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis dalam rangka
merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika dapat
memaksimalkan kekuatan dan peluang, namun secara bersamaan dapat
meminimalkan kelemahan dan ancaman. Analisis SWOT
mempertimbangkan faktor lingkungan eksternal peluang dan ancaman yang
dihadapi dunia bisnis serta lingkungan internal kekuatan dan kelemahan.
Analasis SWOT membandingkan antara faktor eksternal peluang dan
ancaman dengan faktor internal kekuatan dan kelemahan sehingga dari
analisis tersebut dapat diambil suatu keputusan strategis suatu organisasi.
8
Menurut (Irham Fahmi, 2014) Untuk menganalisis secara lebih dalam tentang SWOT,
maka perlu dilihat faktor eksternal dan internal sebagai bagian penting dalam analisis
SWOT, yaitu:
Faktor Eksternal
Faktor eksternal ini mempengaruhi terbentuknya opportunities and threats (O
and T). Dimana faktor ini menyangkut dengan kondisi-kondis yang terjadi di luar
perusahaan yang mempengaruhi dalam pembuatan keputusan perusahaan. Faktor ini
mencakup lingkungan industri dan lingkungan bisnis makro, ekonomi, politik,
hukum, teknologi, kependudukan, dan sosial budaya.
Faktor Internal
Faktor internal ini mempengaruhi terbentuknya strengths and weakness (S and
W). Dimana faktor ini menyangkut dengan kondisi yang terjadi dalam perusahaan,
yang mana ini turut mempengaruhi terbentuknya pembuatan keputusan perusahaan.
Faktor internal ini meliputi semua macam manajemen fungsional: pemasaran,
keuangan, operasi, sumber daya manusia, penelitian dan pengembangan, sistem
informasi manajemen, dan budaya perusahaan.
9
1.7 Skematika Perancangan
Gambar I.1 Sistematika Perancangan
10
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Pengertian Komunikasi
Menurut (Deddy Mulyana, 2014) Komunikasi adalah komunitas (community)
yang juga menekankan kesamaan atau kebersamaan. Komunitas adalah
sekelompok orang yang berkumpul atau hidup bersama untuk mencapai
tujuan tertentu, dan mereka berbagi makna dan sikap. Tanpa komunikasi tidak
akan ada komunitas. Komunitas bergantung pada pengalaman dan emosi
bersama, dan komunikasi berperan dan menjelaskan kebersamaan itu. Oleh
karena itu, komunitas juga berbagi bentuk-bentuk komunikasi yang berkaitan
dengan seni, agama dan bahasa.
2.2 Pengertian Perancangan
Menurut (Kartika & Wijaya, 2016) Mengemukakan bahwa:
Perubahan tidak semata dari dalam, tetapi juga dari luar atau pasar dan
konsumen yang terus berubah, serta ilmu pengetahuan dan teknologi yang
semakin berakselerasi. Untuk itu sebuah perancangan identitas dari sebuah
perusahaan atau bisnis harus dapat melihat jauh ke dapan dan menjawab
tantangan perubahan tersebut untuk dapat beradaptasi, bertumbuh, dan
sukses.
2.3 Pengertian Image
Menurut Safanayong dalam (Rustan, 2017) mengemukakan bahwa, “Sesuatu
logo yang ideal, secara keseluruhan merupakan sesuatu instrumen rasa harga diri dan
nilai-nilai yang mampu mewujudkan citra positif dan bonafiditas”.
Menurut (Tjiptono, 2015) “Citra merek adalah deskripsi asosiasi dan keyakinan
konsumen terhadap merek tertentu. Citra merek (Brand Image) adalah pengamatan
dan kepercayaan yang dingenggam konsumen, seperti yang dicerminkan di asosiasi
atau di ingatan konsumen”
Menurut Shrimp dalam (Bastian, 2014) Brand image diukur dari 3 hal, yaitu :
11
1. Atribut
Atribut adalah ciri-ciri atau berbagai aspek dari brand image yang diiklankan.
Atribut juga dibagi menjadi dua bagian, yaitu hal-hal yang tidak berhubungan dengan
produk (contoh: harga, kemasan, pemakai, citra penggunaan), dan hal-hal yang
berhubungan dengan produk (contoh : warna, ukuran, desain).
2. Manfaat
Manfaat dibagi menjadi tiga bagian, yaitu fungsional, simbolis, dan pengalaman.
3. Evaluasi Keseluruhan
Evaluasi keseluruhan, yaitu nilai atau kepentingan subjektif dimana konsumen
menambahkannya pada hasil konsumsi.
2.4 Pengertian Logo
Menurut (Rustan ,2017) memberikan pengertian bahwa :
Logo adalah penyingkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937 dan
kini istilah logo lebih populer dari pada logotype. Logo bisa menggunakan elemen apa
saja : gambar, tulisan, ilustrasi, dan lain-lain. Banyak juga yang mengatakan logo
adalah elemen gambar/simbol pada identitas visual.
2.5 Pengertian Corporate Identity
Menurut (Rustan, 2017) dalam konteks identitas perusahaan disebut dengan identity
mix, yang terdiri dari :
1. Komunikasi : Seperti : customer, public relation, iklan.
2. Visual : Seperti : Logo, warna, tipografi, seragam, perusahaan.
3. Perilaku/Behavior : Seperti : Corporate culture, Corporate value, dan norma-
norma.
Corporate Identity yaitu sebuah identitas yang membedakan satu perusahaan
dengan perusahaan lainnya, bias juga berfungsi sebagai penanaman citra atau image
yang biasa menjadi daya Tarik audience.
12
2.6 Manfaat Corporate Identity
Menurut (Rustan, 2017) menjelaskan bahwa: Bayangkan bila kita berkenalan
dengan seseorang teman baru, yang pertama kali jika nilai adalah penampilan
fisiknya, gayanya, wajahnya, rambutnya, pakaiannya. Kedua menilai pada
ucapan apakah dengan cara santai, tegas, sopan. Dan nilai yang terakhir
adalah pada tingah lakunya, apakah bersikap sopan, tata krama, konsisten.
apakah melanggar atau tidak tahu aturan.
2.7 Jenis Bentuk Logo
Menurut (Rustan, 2017) apapun bentuk dan cara pengkategorian logo, untuk
mudahnya kita hanya perlu mengetahui dua hal sederhana dan mendasar,
berikut ini:
1. Bahwa dilihat dari segi kontruksinya, logo pada umumnya terbagi menjadi
tiga jenis.
2. Bahwa logo apapun, semua dibentuk dari basic shapes /primitive shapes atau ‘bentuk-
bentuk dasar’ (Basic shapes sendiri dibentuk dari poin dan garis). Kemudian beberapa
basic shapes, apabila saling bergabung dapat membentuk dua jenis objek yang lebih
kompleks yang kita kenal dengan gambar dan huruf (pada logo disebut picture mark
dan letter mark).
2.7.1 Jenis Logo
Menurut (Rustan, 2017) apapun bentuk dan cara pengkategorian logo, untuk
mudahnya kita hanya perlu mengetahui dua langkah sederhana dan mendasar, yaitu :
1. Apapun bentuk pada logo yaitu dibentuk dari primitive shapes dan basic shapes.
Jika saling menggabungkan bentuk akan menjadi dua jenis objek yang optimal dan
dapat dikenal, yaitu gambar dan huruf (picture mark dan letter mark).
Picture Mark dan Letter Mark
Yaitu elemen gambar dan tulisan yang saling terpisah
Gambar II.1 Logo Djarum
Source : Brandmark.io
13
2. Penggabungan Picture Mark dan Letter Mark
Yaitu Bisa disebut Gambar, juga disebut tulisan.
Gambar II.2 Penggabungan Picture Mark dan Letter Mark pada logo Gmail.
Source: Computerworld.com
3. Letter Mark
Yaitu berupa tulisan saja
Gambar II.3 Logo Asus
Source: StickPNG.com
2.8 Fungsi dan Tujuan Logo
Menurut Veronica Napoles dalam (Rustan, 2017) mengemukakan bahwa:
Perusahaan itu bagaikan manusia. Mereka memiliki karakter pribadi, budaya
dan prinsip-prinsip. Namun bagi banyak orang, mereka terlihat dingin (kaku)
dan tidak berkepribadian. Tanpa tanda-tanda kehidupan. Identitas visual
membantu membuat mereka lebih manusiawi, dengan memberinya ‘wajah’
dan kepribadian dalam bentuk sebuah logo.
Menurut (Rustan, 2017) logo berfungsi sebagai berikut :
1. Mencegah pembajakan/peniruan
2. Memberikan jaminan pada kualitas
3. Memberikan perbedaan identitas diri dengan identitas milik perusahaan lain
14
2.9 Kriteria Logo
Menurut (Rustan, 2017) berdasarkan fungsi awal logo, maka kriteria utama yang
tidak dapat dipungkiri adalah:
1. Harus unik. Mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya sekaligus
membedakannya dengan yang lain.
2. Harus dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam jangka
waktu selama mungkin. Artinya logo harus fleksibel sekaligus tahan lama.
a. Kriteria logo bentuk : Simpel, fleksibel, unik
GambarII.4 Twitter, Puma, Apple
Source: StickPNG.com, Pinterest.com dan Flaticon.com
b. Kriteria logo warna: Unik, dinamis, menarik
Gambar III.5 Pepsi, Chrome dan Google
Source: Brandmark.io, Computerworld.com dan Puribahasa.com
2.10 Langkah Proses Penciptaan Logo
Menurut (Rustan, 2017) berikut ini adalah tahapan membuat logo:
1. Riset dan Analisa
Yang pertama kali dilakukan adalah mencari fakta-fakta tentang entitas,
termasuk pesaingnya. Contohnya apabila entitas adalah berupa perusahaan,
15
maka yang diriset pertama kali adalah sektor industri, visi, misi, struktur
perusahaan, analisa pasar, target group, keunggulan dan kelemahan (analisa
S.W.O.T.) dan lain-lain.
Kemudian menanyakan alasan dan tujuan pembuatan logo. Bila entitas berupa
perusahaan, contoh pertanyaannya: apakah ini untuk logo grup atau anak
perusahaan, apakah perusahaan hasil merger atau akuisisi, dan lain-lain.
Lalu mengadakan wawancara khusus untuk mendapatkan personality dari
brand tersebut. Dikumpulkan dalam bentuk keywords / kata-kata kunci.
Keseluruhan hasil riset dan analisa ini dirangkum dalam creative brief yang
akan digunakan untuk tahap berikutnya.
2. Thumbnails
Berdasarkan creative brief, kita membuat thumbnails yang merupakan visual
brainstorming atau cara pengembangan ide lewat visual, berupa sketsa-sketsa
kasar pensil atau bolpen yang dilakukan secara manual. Sangat tidak
dianjurkan menggunakan komputer dalam tahap ini.
3. Komputer
Tahap berikutnya baru kita gunakan komputer. Beberapa thumbnails yang
berpotensi dipilih, lalu dipindahkan ke komputer. Entah dengan men-scan-nya
lalu diedit, atau digambar ulang menggunakan drawing software. Disarankan
menggunakan software yang berbasis vektor seperti Adobe Ilustrator atau
CorelDraw! Keduanya memang diperuntukan untuk pekerjaan seperti ini.
Tidak ada larangan bila dalam tahap ini anda ingin menggunakan efek-efek
yang ada pada drawing software untuk mengembangkan bentuk logo. Yang
16
tidak dianjurkan adalah bila anda mengerjakan seluruhnya dengan komputer
dari sejak tahap awal.
Atau bisa saja tahapnya bolak-balik antara komputer lalu thumbnails lagi lalu
komputer lagi dan seterusnya, yang penting dapat menghasilkan alternatif logo
yang optimal.
4. Review
Setelah terkumpul alternatif desain yang sudah diedit dan dirapihkan, tahap
selanjutnya adalah mengajukan ke klien untuk dipilih. Di tahap ini
keikutsertaan klien harus intens, bahkan dari sejak tahap awal klien harus terus
aktif menyediakan data yang diperlukan.
Desainer jangan terlalu berharap dalam pengajuan pertama ini langsung akan
terpilih satu kandidat logo. Besar kemungkinan diperlukan paket alternatif
kedua, ketiga, dan seterusnya. Bila beberapa kandidat logo telah terpilih, akan
disempitkan lagi hingga hanya tinggal satu logo andalan. Logo itu selanjutnya
di-finishing agar lebih ‘matang’ dan layak dipublikasikan.
Jangan lupa untuk meriset logo-logo perusahaan lain untuk mengantisipasi
kemiripan bentuk. Hal ini bahkan sebaiknya dilakukan dari sejak tahap awal
mendesain. Logo yang mirip dengan logo lain walaupun tidak disengaja akan
mempertaruhkan reputasi klien dan desainernya senidri.
5. Pendaftaran Merek
Logo yang sudah selesai kemudian didaftarkan ke Direktorat Jendral Hak
Kekayaan Intelektual (Dirjen HAKI), Departemen hukum dan HAM untuk
mendapatkan perlindungan hak dari penggunaan secara tidak sah oleh pihak
lain.
17
6. Sistem Identitas
Dalam tahap ini menentukan atribut lain seperti warna, tipografi, dan
bagaimana penerapan logo pada media dan lain-lain. Semua dirangkum dalam
pedoman sistem identitas.
2.11 Karakteristik Logo
Menurut (Rustan, 2017) memberikan saran bahwa, “Untuk menentukan bentuk
logo yang sesuai dengan konsep dan kepribadian entitasnya, desainer sangat
dianjurkan mempelajari hubungan antara bentuk-bentuk dasar dan sifat yang
terkandung di dalamnya”.
2.11.1 Arah Garis dan Sifatnya
Teori Garis
Menurut (Anggraeni & Nathalia, 2014) Mengemukakan bahwa “Garis adalah
unsur dasar untuk membangun sebuah bentuk, anda dapat memanfaatkan
wujud itu secara fleksibel sesuai dengan citra yang ingin ditampilkan. Garis
lurus secara Horizontal akan membuat segala sesuatu terlihat tenang, formal
namun tetap profesional, sedangkan garis vertikal akan memperlihatkan
kesan seimbang stabil dan elegan”.
1. Garis Mendatar/ Horisontal
Pasif, statis, berhenti, tenang/ tenteram, rasional, formal, basis/ dasar, dataran, negatif/
minus, pembatalan.
2. Garis Tegak/ Vertikal
18
Aktif, tinggi, agung/ mulia, megah, angkuh, spiritual, kesatuan, tunggal, kepemilikan,
kekuatan, absolut, terkemuka.
3. Garis Miring/ Diagonal
Dinamis, bergerak, mengarah, informal, tidak stabil, larangan, pembatalan.
2.11.2 Bentuk Dasar dan Sifatnya
Menurut (Anggraeni & Nathalia, 2014) mengemukakan bahwa “Bentuk adalah
segala sesuatu yang memiliki diameter, tinggi dan lebar”. Secara umum bentuk di bagi
dalam 3 kategori :
1) Bentuk Geometris : bentuk yang sangat umum dan terstruktur (kotak, persegi,
segitiga, segiempat, lingkaran)
2) Bentuk Natural : seperti bentuk hewan, tumbuhan, dan manusia merupakan
bentuk-bentuk yang tidak beraturan dan mudah berubah.
19
3) Bentuk Abstrak : yaitu bentuk natural yang disederhanakan, misalkan simbol
pada fasilitas umum dan sebagainya.
1. Lingkaran
Dinamis, bergerak, kecepatan, berulang, tak terputus, tak berawal dan tak
berakhir, abadi, kualitas, dapat diandalkan, sempurna, matahari, kehidupan,
semesta.
Gambar II.10 Beats dan Master Card
Source: Brandmark.io dan Wicnews.com
2. Segi Empat
20
Stabil, diam, kokoh, teguh, rasional, keunggulan teknis, formal, sempurna,
dapat diandalkan, kejujuran, integritas.
Gambar II. 12 Adobe dan Flipboard
Source: Sribu.com dan Wikipedia.org
3. Segitiga
Stabil, diam, kokoh, megah, teguh, rasional, tritunggal, api, kekuatan, gunung,
harapan, terarah, progres, bernilai, suci, sukses, sejahtera, keamanan.
Gambar II. 14 Google Drive dan Mitsubishi
Source: Wikipedia.org dan Getwallpaper.com
21
2.11.3 Gestalt
Menurut (Rustan, 2017) memberikan pengertian bahwa:
Gestal adalah sebuah teori psikologi yang mengatakan bahwa seseorang akan
mempersepsikan apa yang terlihat dari lingkungannya sebagai satu kesatuan
yang utuh. Dikembangkan oleh Max Wertheimer (1880-1943) bersama
rekan-rekannya, teori ini dapat menjelaskan kecenderungan persepsi yang
terbentuk di benak seseorang. Prinsip-prinsip dalam gestalt yang banyak
diterapkan dalam logo antara lain Similarity, Closure, Figure ground dan
Impossible figure.
a. Similarity
Objek-objek yang bentuk/ elemennya sama / mirip akan dilihat sebagai satu
kelompok tersendiri.
Gambar II. 15 Chanel dan PayPal
Source: commons.wikimedia.org dan en.wikipedia.org
b. Closure
Melengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau sebenarnya tidak
komplit.
Gambar II. 16 NBC News dan Playboy
Source: stickpng.com
22
c. Figure Ground
Melihat foreground objek (latar depannya) atau background-nya (latar
belakangnya), atau keduanya dapat dilihat sebagai objek.
Gambar II.17 Figure Ground
Source: stickpng.com dan Brandeps.com
d. Impossible Figure
Objek yang tidak mungkin dibuat dalam dunia nyata tiga dimensi.
Gambar II.18 Impossible Figure
Source: id.kisspng.com dan face-group.co.uk
2.12 Identitas Visual
2.12.1 Identitas Visual
Menurut (Rustan, 2017) di bagian ini dibahas elemen-elemen yang termasuk dalam
identitas visual:
1. Nama
Semua atribut identitas lainnya seperti logo, tipografi, warna, image dan lain-
lain dibangun dengan berpijak pada nama. Oleh karena sangat pentingnya,
pencarian dan pemilihan nama membutuhkan proses yang tidak mudah. Sebelum
menentukan nama, terlebih dahulu perlu ditentukan skenario brand architecture-
nya, karena hal itu mempengaruhi kontruksi penamaan dan identitas visual lainnya.
2. Logo
23
Veronica Napoles, mengatakan dalam bukunya, “Perusahaan itu bagaikan
manusia. Mereka memiliki karakter pribadi, budaya, dan prinsip-prinsip. Namun
bagi banyak orang, mereka terlihat dingin (kaku) dan tidak berkepribadian. Tanpa
tanda-tanda kehidupan.
3. Warna
Menurut (Rustan, 2017) Mengemukakan bahwa:
Warna dalam logo digunakan untuk memperkuat kesan yang ingin ditimbulkan dari
sebuah bentuk ataupun huruf. Contohnya perusahaan dengan segmen pasar anak –
anak selain memiliki bentuk dan jenis huruf yang kekanak – kanakan juga
menggunakan warna yang ceria agar kesan yang ditimbulkan sesuai dengan
targetnya.
Berikut makna warna (Rustan, 2017)
Abu – Abu : dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa
hormat, stabil, kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan, kebusukan, renta,
polusi, urban, emosi yang kuat, seimbang, perkabungan, bulan maret.
Putih : rendah hati, suci, netral, tidak kretif, masa muda, bersih, cahaya,
penghormatan, kebenaran, salju, damai, innocence, simple, aman, dingin,
penyerahan, takut, tanpa imajinasi, udara kematian (tradisi timur),
kehidupan, perkawinan (tradisi barat), harapan, lemah lembut, kosong,
bulan januari.
Hitam : klasik, baru, ketakutan, depresi, kematian (tradisi barat),
kecerdasan, misteri, ketiadaan, modern, kekuatan, hal – hal duniawi, formal,
elegan, kaya, gaya, kejahatan, serius, mengikuti, kecenderungan sosial,
anarki, kesatuan, dukacita, profesional.
Merah : perayaan, kekayaan, nasib baik (cina), suci, tulus, perkawinan
(india), perkabungan (afrika selatan), setan (tradisi modern barat), gairah,
kuat, energi, api, cinta, roman, gembira, cepat, panas, sombong, ambisi.
Pemimpin, maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah, perang, marah,
24
revolusi, radikal, sosialisme, komunisme, agresi, penghormatan, martir, roh
kudus.
Biru : laut, manusia, produktif, isi dalam, langit, damai, kesatuan,
harmoni, tenang, percaya, sejuk, kolot, air, es, setia, bersih, teknologi,
musim dingin, depresi, idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawan,
bumi, zodiak virgo, pisces, aquarius, kuat, tabah, cahaya, ramah,
perkabungan (iran), kebenaran, cinta, keagamaan, mencegah roh jahat.
Hijau : kecerdasan tinggi, musim semi, kesuburan, masa muda,
lingkungan hidup, kekayaan uang (amerika), nasib baik, giat, murah hati,
pergi, rumput, agresi, dingin, cemburu, malu (cina), sakit, rakus, narkoba,
korupsi (afrika utara), abadi, udara, tanah, tulus, zodiak cancer, pemburuan,
pertumbuhan, kesehatan, bulan agustus, kreatif, islam.
Kuning : sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, opitimis, cerdas,
idealism, kaya (emas), musim panas, harapan, udara, liberalisme, pengecut,
sakit (karantina), takut, bahaya, tidak jujur, serakah, lemah, feminim,
bergaul, persahabatan, zodiak Gemini, Taurus, leo, april, bulan September.
Ungu : bangsawan, iri, sensual, spiritual, kretivitas, kaya, kerajaan,
upacara, misteri, bijaksana, pencerahan, sombong, elegan, menonjol,
perkabungan, berlebihan, seksual, kebingungan, harga diri, omant scorpia,
bulan mei, Romantic, kaya, kehalusan, penebusan dosa.
Jingga : hinduisme, budhhaisme, kebahagian, energy. Keseimbangan,
panas, api, antusisme, flamboyan, kesenangan, agresif, setia, menonjol,
emosi berlebih, peringatan, bahaya, musim gugur, hasrat, zodiak sagitarius,
bulan September.
Coklat : tenang, berani, kedalaman, mahluk hidup, alam, kesuburan, desa,
stabil, tradisi, ketidakpastian, fasisme, tidak sopan, bosan, cemar, berat,
miskin, kasar, tanah, bulan oktober, zodiak capricon, scorpio, membumi,
selera makan, menyehatkan, tabah, simple, persahabatan, ketergantungan.
Pink : musim semi, rasa syukur, terima kasih, penghargaan, kagum, simpati,
feminim, kesehatan, cinta, roman, bulan juni, perkawinan, suka cita,
innocence, kekanakan.
25
Menurut (Rustan, 2017) “Memilih warna pada suatu logo tidaklah mudah dan butuh
riset mendalam. Memilih warna bukan berdasarkan selera atau asal tebak. Karena
belum tentu warna yang dipilih adalah warna yang sesuai dengan kepribadian
perusahaan tersebut”
4. Tipografi
Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahasa tulis dan merupakan elemen
dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkaian huruf dalam sebuah kata
aatau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu makna yang mengacu kepada
sebuah objek ataupun gagasan, tetapi juga memiliki kemampuan untuk menyuarakan
suatu citra ataupun kesan secara visual. Huruf memiliki perpaduan nilai fungsional dan
nilai estetik.
a. Times New Roman
Adalah salah satu jenis tipografi yang menpunyai garis kecil disetiap hurufnya.
Dalam bidang desain grafis, font jenis ini memiliki makna klasik, tegas, megah,
berkuasa dan feminim.
b. Egyptian
Egyptian mempunyai ciri huruf seperti papan. Berbeda dengan roama. Ketebalan
huruf Egyptian sama disemua hurufnya. Dapat menimbulkan kesan yang kuat,
tangguh, tegak dan stabil.
c. Sans Serif
Jenis huruf sans serif yaitu jenis huruf yang tidak memilki sirip pada sudut huruf,
solid pada ketebalan hurufnya. Kesan yang ditimbulkan jenis huruf ini adalah
modern, objektif, stabil, dan formal.
d. Script
Ciri huruf script adalah seperti tulisan tangan yang bersifat sambung dibuat oleh
pensil, pena dan kuas. Biasanya tulisan jenis ini memiliki ciri miring ke kanan.
Kesan yang didapat yaitu elegan, feminine, bersahabat, menarik dan kreatif.
26
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity
3.1.1. Fakta Kunci dan Analisa Data
A. Profil Perusahaan dan Perkembangan Perusahaan
PT.Bumi Resik Mandiri adalah perusahaan yang bergerak di bidang Jasa
Cleaning Service dan Lanscape yang berdiri sejak Februari 2013. Perusahaan yang
didirikan oleh Bpk H.Hamidi Shabri, seseorang yang berpengalaman dalam bidang
pertamanan. PT. Bumi Resik Mandiri sebelumnya bernama PT.Pancanata Centralindo
yang mana beralih nama karena adanya perubahan akte pendirian
perusahaan.PT.Pancanata Centralindo telah berdiri sejak tahun 2006, perusahaan
terbentuk karena keinginan bersama yang kuat diantara pendiri, pendiri tersebut
diantaranya Bpk Baskoro Hadi Pranoto, SE selaku Finance dan Personalia, Bpk
Junaedi, SE selaku Kordinator Cleaning Service dan Bpk Abdul Azis, BAP selaku
kordinator Landscape. Bpk H.Hamidi Shabri selaku Direktur PT. Bumi Resik Mandiri
ingin meningkatkan kemampuan jasa kebersihan yang dimiliki di PT.Bumi Resik
Mandiri untuk terus melanjutkan dan ikut dalam keadilan dalam persaingan luar yang
ada saat ini. Bpk H.Hamidi Shabri adalah salah satu pendiri PT.Bumi Resik Mandiri
yang memiliki kesuksesan pada bisnis pertamanan, dengan memiliki aset / modal
usaha yang cukup besar, untuk itu beliau akan memperluas bidang usahanya maka
bersama dengan pendiri untuk membentuk perusahaan dengan nama PT.Bumi Resik
Mandiri.
27
B. Visi dan Misi
VISI :
PT. Bumi Resik ingin menjadi perusahaan pilihan utama bagi client.
PT. Bumi Resik Mandiri ingin menjadi perusahaan kebersihan yang unggul dan
bersertifikasi BNSP (Badan Nasional Sertifikasi Profesi).
MISI :
Memberikan konultasi dan solusi pada kebersihan dan kerapihan tempat.
Memberikan pelayanan yang memuaskan untuk pelanggan memalui tenaga kerja yang
optimal demi saling menguntungkan bagi pelanggan.
C. Karakteristik Konsumen Perusahaan
1. Demografis
Umur : 20 tahun – 50 tahun
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
Pekerjaan : Semua Pekerjaan
SES : B2 ( 4-8 Juta), B ( 2-4 Juta), C2 ( 2-1 Juta)
2. Geografi
Wilayah : Urban dan Sub urban wilayah Indonesia.
3. Psikografis
Kepribadian : Suka membersihan tempat agar terlihat indah. Suka merapihan tempat,
Suka dengan tanaman.
Gaya Hidup : Hedon, Senang dengan mini garden, Senang dengan alam, Suka dengan
kesejukan tempat.
28
D. Analisa Kondisi Logo yang ada
Gambar III. 1
Logo BRM
Keterangan logo
Logo PT. Bumi Resik Mandiri dibentuk dengan font secara singkat yaitu BRM,
Logo yang dirancang oleh Bpk H. Hamidi Shabri selaku direktur yang memiliki logo
dengan arti warna biru tua dan tipografi sebagai kebijakan dengan visual logo yang
custom.
Konsep Perancangan menurut Perusahaan
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, warna biru adalah
warna yang mampu memberikan kesan professional
dan kepercayaan, dan biru diyakini bisa merangsang
kemampuan berkomunikasi.
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, Bentuk dari oval atau
elips cenderung menunjukan pesan emotional yang
positif, dan elips sendiri menunjukan adanya
kemitraan, kestabilitasan dan daya tahan.
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, Teks yang digunakan
untuk BRM menggunakan font Hobo std, font yang
mampu memberikan kesan unik dan menarik dan
putih untuk teks sebagai warna yang bersih.
Gambar III. 1 Tabel
29
Konsep Perancangan menurut Teori
Dalam teori warna Brewster, warna biru termasuk warna
primer, Teori Brewster adalah teori menyederhanakan
warna yang menjadikan 4 kelompok warna, yaitu : warna
primer, warna skunder, warna tersier dan warna netral.
Berdasarkan teori warna, warna biru adalah warna
kepercayaan dan keamanan. Oleh karena itu, biru adalah
warna popular dengan konteks perusahaan, karena
memiliki rasa keseriusan, konservatif dan professional.
Berdasarkan teori seni rupa, bentuk elips/silinder
tersebut termasuk bentuk geometris, Berdasarkan teori
psikologi bentuk logo oleh para desainer, bentuk
elips/silinder cenderung bersifat pada kesan emotional.
Hobo std yaitu jenis huruf yang tidak memiiki garis lurus
dan garis keturunan, font hobo dibuat oleh morris fuller
Benton dan dikeluarkan pada tahun 1910.
Gambar III. 2 Tabel
E. Usulan Pemecahan Masalah
- Bentuk yang digunakan pada logo lama karena berkesan emotional.
- Font yang digunakan untuk logo menggunakan font Hobo Std, namun font tersebut
tidak meiliki garis lurus dan tidak beraturan.
Alternatif Usulan Logo :
Konsep I
Logo yang dirancang ulang dengan bentuk yang menarik, dinamis dan elegan, dan
juga dapat memberikan symbol kedamaian, keamanan dan juga kebersamaan.
Konsep II
Warna biru dapat memberikan kesan yang sejuk, dingin, damai, kepercayaan,
kebersihan dan kebijaksanaan. Dan warna biru mampu menenangkan pikiran.
30
Warna yang tepat untuk alternatif logo yaitu menggunakan warna hitam, Karakter
warna hitam menunjukan adanya Misteri, berkelas, kebijakan, kokoh dalam pendirian,
formal, dan terbiasa berada pada struktur yang kuat, warna hitam terkesan gelap namun
elegan, kemakmuran, profesional dan mewah. Warna putih sebagai warna yang bersih,
suci dan rasa aman, Warna putih bagus untuk menekankan warna lain serta dapat
memberikan kesan kesejukan, kemurnian dan kebersihan.
Konsep III
Bentuk yang tepat untuk alternatif logo yaitu menggunakan bentuk Square (kotak)
yang dapat memberikan kesesuaian, kedamaian, solidaritas, keamanan, keakraban dan
kestabilitasan, juga menggunakan bentuk lingkaran, bentuk lingkaran bersifat formal,
dinamis, berkualitas, kesempurnaan, jaminan dan keamanan.
Konsep IV
Gaya font yang digunakan untuk alternatif logo yaitu menggunakan font Gill Sans
MT Normal, Gill Sans adalah jenis huruf sans-serif yang dibuat oleh Eric Gill dan
diperkenalkan di Inggris sejak tahun 1928. Font yang barkarakter formal, tegak lurus,
beraturan dan menarik., font yang tegak lurus, beraturan dan menarik.
3.1.2 Konsep Perancangan
a. Tujuan Perancangan
Perancangan ulang pada logo perusahaan bertujuan untuk memperkenalkan
dan memiliki corporate identity untuk perusahaan, merancang logo corporate
identity yang benar, tepat dan sesuai dengan keinginan klient, sehingga mampu
memberikan kesan yang dinamis dan elegan, dimana kesan tersebut dapat
mencerminkan karakter dan citra perusahaan jasa kebersihan dan Landscape.
31
b. Citra dan Identitas yang ingin ditampilkan
Dengan adanya perancangan ulang Corporate Identity, diharapkan dapat
mencerminkan image perusahaan PT. Bumi Resik Mandiri dan dapat mewakili
citra perusahaan yang Profesional dan terpercaya, dan diharapkan lebih dikenal
dan diketahui oleh masyarakat sebagai perusahaan jasa kebersihan tempat dan
landscape yang berkualitas dan profesional di bidangnya.
3.1.3 Strategi Perancangan
Logo PT. Bumi Resik Mandiri dirancang dengan menggunakan bentuk
geometris yang berkesan formal, dan bentuk geometris tersebut digabungkan hingga
menjadikan bentuk yang dinamis dan menarik. Sebagai garis tepi menggunakan bentuk
lingkaran, karena lingkaran memberi kesan yang dinamis, sempurna dan berkualitas.
Bentuk dari hasil gabungan geometris lingkaran dan persegi segiempat yaitu
membentuk sebuah objek jendela, karena jendela adalah sebuah objek yang dapat
memberikan kesan keindahan, Jendela juga bersifat keterbukaan yaitu dapat dinilai
pada kejujuran dan kepercayaan. Logo menggunakan huruf dengan ketebalan yang
bold, beraturan dan elegan. Warna yang digunakan pada bentuk jendela yaitu
menggunakan warna biru, warna yang berkesan kesejukan, kebersihan dan
ketenangan, sedangkan warna yang digunakan pada huruf dan warna tepi untuk logo
menggunakan warna hitam, karena berkesan formal, modern, elegan dan professional.
Warna latar pada logo menggunakan warna putih, warna yang berkesan keamanan,
ketenangan, kemurnian, kesucian dan kebersihan, warna yang dapat menggambarkan
perusahaan PT. Bumi Resik Mandiri sebagai perusahaan kebersihan yang professional
dan terpercaya.
32
Warna Dasar
Gambar III. 2 Pantone Warna
Tipografi
PT. Bumi Resik Mandiri pada kata singkat BRM
Menggunakan font Gill Sans Condensed (Bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
9876543210()*&^%$#@!<>?
3.1.4 Filosofi dan makna Logo
a. Proses gambar logo
Gambar III. 3
Proses Gambar Logo
33
Gambar III. 4
Proses Gambar Logo
Gambar III. 5
Proses Gambar Logo
Gambar III. 6
Proses Gambar Logo
34
Gambar III. 7
Proses Gambar Logo
b. Gambar Logo Baru
Dari hasil perancangan logo baru pada jasa Cleaning Service dan Landscape PT.Bumi
Resik Mandiri
Gambar III. 8
Logo Baru
c. Filosofi dan makna Logo
Filosofi dan Makna Logo
Perancangan ulang pada logo BRM dibuat dengan logo yang terlihat simple,
fleksibel dan menarik karena dibuat dengan bentuk yang formal, serta dapat terlihat
lebih jelas dan mudah diingat. Gabungan bentuk geometris yang menyerupai objek
jendela memiliki sifat keterbukaan sehingga menjadikan terusahaan yang terpercaya,
35
pada bentuk jendela menggunakan warna biru, warna yang dapat memberikan rasa
kesejukan, ketenangan dan kedamaian.
Sedangkan font yang digunakan untuk BRM dapat terlihat lebih menarik
karena font tersebut menggunakan jenis Sans Serif yang solid yaitu Gill Sans dan
ketebalan yang Bold dapat terlihat lebih jelas dan mudah diingat, pada lapisan logo
menggunakan bentuk lingkaran karena lingkaran dapat memberikan kesempurnaan
pada logo, dengan warna putih pada latar logo dapat dilihat lebih bersih dan terang dan
warna hitam sebagai warna yang bijak, berkelas dan professional.
Dari segi visual pada logo yang baru, logo tersebut dapat dijadikan sebagai
logo yang mewakili nilai-nilai dan visi misi perusahaan BRM .
36
3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity
3.2.1 Cover depan dan belakang
Gambar III. 9 Cover book
37
3.2.2 Sambutan Direksi
Gambar III. 10 Direksi Utama
38
3.2.3 Daftar Isi
Gambar III. 11 Daftar isi
39
3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
Gambar III. 12 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
40
3.2.5 Proses Gambar Logo
Gambar III. 13 Proses Gambar Logo
41
Gambar III. 14 Proses Gambar Logo
42
Gambar III. 15 Proses Gambar Logo
43
3.2.6 Standard Huruf
Gambar III. 16 Standard Huruf
44
3.2.7 Pantone Warna
Gambar III. 17 Pantone Warna
45
3.2.8 Filosofi Logo
Gambar III. 18 Filosofi Logo
46
3.2.9 Logo Positif- Negatif
Gambar III. 19 Logo Positif dan Negatif
47
3.2.10 Logo Berwarna
Gambar III. 20 Logo Berwarna
48
3.2.11 Variasi Ukuran Logo
Gambar III. 21 Variasi Ukuran Logo
49
3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
Gambar III. 22 Mekanikal Desain Logo (Grid system)
50
3.2.13 Ketentuan Minimum Clear Area
Gambar III. 23 Minimum Clear Area
51
3.2.14 Ketentuan Logo dengan latar belakang berwarna
Gambar III. 24 Logo dengan latar belakang berwarna
52
3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo
Gambar III. 25 Layout elemen logo
53
3.2.16 Ketentuan Logo pada Stationary
Gambar III. 26 Stationary Kop surat
54
Gambar III. 27 Stationary Logo pada amplop
55
Gambar III. 28 Stationary Memo
56
Gambar III. 29 Fax
57
3.2.17 Ketentuan Logo pada Signage / papan nama
Gambar III. 30 Logo pada papan nama
58
3.2.18 Ketentuan Logo pada Kartu Nama
Gambar III. 31 Logo pada kartu nama dan ID Card
59
3.2.19 Ketentuan Logo pada Seragam
Gambar III. 32 Seragam
60
3.2.20 Ketentuan Logo pada Billboard
Gambar III. 33 Logo pada Billboard
61
3.2.21 Ketentuan Logo pada iklan cetak (Poster)
Gambar III. 34 Iklan cetak
62
3.2.22 Ketentuan Logo pada Brosur
Gambar III. 35 Brosur
63
3.2.23 Ketentuan Logo pada Kendaraan
Gambar III. 36 Ketentuan logo pada mobil (kendaraan)
64
3.2.24 Ketentuan Logo pada Merchandise (Mug)
Gambar III. 37 Merchandise (Mug)
65
3.2.25 Ketentuan Logo pada Merchandise (Topi)
Gambar III. 38 Merchandise (Topi)
66
3.2.26 Ketentuan Logo Pada Merchandise (Goodie Bag)
Gambar III. 39 Merchandise (Goodie Bag)
67
3.2.26 Website
Gambar III. 40 Website
68
Gambar III. 41 Website
69
Gambar III. 42 Website
70
3.2.27 Cover CD & Label CD
Gambar III. 43 Cover CD dan CD
71
3.2.28 Biografi Perancang
Gambar III. 44 Biografi Perancang
72
3.3 Time Table dan Biaya Produksi
3.3.1. Time Table
Tabel Pra Produksi III.3
Tabel Pra Produksi III. 4
73
Tabel Produksi III.5
Tabel Produksi III.6
74
3.3.1 Biaya Produksi
Tabel Biaya Produksi III.7
3.4 Kendala dan Pemecahan
3.4.1 Kendala
Dalam proses pembuatan tugas akhir ini penulis mendapatkan beberapa
kendala yang menghambat pengerjaan, diantaranya:
a. Penulis ditargetkan untuk pertemuan dengan asisten pembimbing dimana
ia berkediaman.
b. Penulis sulit mengambil kutipan yang bersifat up to date.
c. Penulis terpengaruh akan lingkungan seperti halnya kemacetan, sehingga
terjadinya keterlambatan.
75
3.4.2 Pemecahan
Adapun pemecahan dari masalah yang dihadapi penulis, maka dilakukan
beberapa cara, diantaranya:
a. Penulis meminta keringanan waktu untuk bimbingan agar diberikan
waktu yang tepat dan berjalan dengan efektif.
b. Melalui Sebelum bertemu dengan asisten pembimbing penulis
mempersiapkan untuk pertanyaan, agar hal-hal yang belum tersampaikan
dapat diselesaikan.
c. Menolak tawaran yang kurang penting sebelum menyelesaikan tugas
akhir.
76
BAB IV
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Dalam setiap usaha, pertumbuhan menjadi suatu kekuatan pendorong
sebagai syarat agar perusahaan dapat terus berkembang hingga pada akhirnya
berhasil memperkenalkan dan memasarkan barang atau jasa kepada masyarakat.
Dengan demikian dibutuhkan identitas yang membentuk suatu image agar dapat
menarik perhatian pelanggan atau pembelinya dalam lingkup pasar yang sarat
akan persaingan sesama produsen. Logo dan corporate identity merupakan suatu
hak yang harus dipenuhi bagi setiap perusahaan agar dapat terus survive ditengah
persaingan pasar yang semakin sengit.
Penempatan logo pada media yang aplikatif memiliki peran sentral yang
dapat menyusun strategi secara terfokus dalam promosi. Selain itu ide yang
inovatif dapat menyatakan sebuah gagasan yang baik sehingga dalam proses
meredesign akan mendapatkan hasil yang maksimal.
4.2 Saran-saran
Berdasarkan pemaparan kesimpulan di atas, penulis dapat memberikan saran
sebagai berikut:
1. Sudah seharusnya perusahaan ini mengadakan Event yang menarik
untuk masyarakat agar masyarakat dapat diingat dan diperkenalkan
perusahaan ini sebagai perusahaan jasa yang professional dan
terpercaya dibidangnya.
2. Menciptakan media online yang menarik seperti situs social media,
website, instagram.
DAFTAR PUSTAKA
Anggraini S, Lia, dan Nathalia, Kirana, (2014). Desain Komunikasi Visual: Dasar-
dasar Panduan Untuk Pemula. Bandung : Nuansa Cendikia.
Diana, Jessica Kartika., dan Rudian Siswanto Wijaya. (2016). Logo dan Visual
Asset Transitions. Jakarta: PT ELEX MEDIA KOMPUTINDO.
Fahmi, Irham. (2014) Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi, Bandung:
ALFABETA,cv .
Mulyana, Deddy. (2014). Ilmu Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Rustan, Surianto. (2017). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto. (2017). Apa Perbedaan Brand Identity, Identitas Visual. Diambil
dari http://www.suriantorustan.com/apa-perbedaan-brand-identity-corporate-
identity-identitas-visual/.
Rangkuti, Freddy. (2014) Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis,
Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
ALFABETA, cv .
Tjiptono, Fandy. (2015). Brand Management & Strategy. Yogyakarta : CV Andi
Offset
Zed, Mestika. (2014). Metode Penelitian Kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
Lampiran A A1 Surat Keterangan Riset Perusahaan
A2 Surat Keterangan Perancangan Karya dan Izin Merek
A3 Surat Keterangan Persetujuan Karya (Approval)
Lampiran B
B1 Call Report
B2 Client Brief
CLIENT BRIEF
P T . B U M I R E S I K M A N D I R I
Company : PT.Bumi Resik Mandiri
Product : Cleaning Service & Landscape
Brand : Bumi Resik Mandiri
A. Profil Perusahaan
PT.Bumi Resik Mandiri adalah perusahaan yang bergerak di bidang
Jasa Cleaning Service dan Lanscape yang berdiri sejak Februari 2013.
Perusahaan yang didirikan oleh Bpk H.Hamidi Shabri, seseorang yang
berpengalaman dalam bidang pertamanan. PT. Bumi Resik Mandiri
sebelumnya bernama PT.Pancanata Centralindo yang mana beralih nama
karena adanya perubahan akte pendirian perusahaan.PT.Pancanata Centralindo
telah berdiri sejak tahun 2006, perusahaan terbentuk karena keinginan bersama
yang kuat diantara pendiri, pendiri tersebut diantaranya Bpk Baskoro Hadi
Pranoto, SE selaku Finance dan Personalia, Bpk Junaedi, SE selaku Kordinator
Cleaning Service dan Bpk Abdul Azis, BAP selaku kordinator Landscape. Bpk
H.Hamidi Shabri selaku Direktur PT. Bumi Resik Mandiri ingin meningkatkan
kemampuan jasa kebersihan yang dimiliki di PT.Bumi Resik Mandiri untuk
terus melanjutkan dan ikut dalam keadilan dalam persaingan luar yang ada saat
ini. Bpk H.Hamidi Shabri adalah salah satu pendiri PT.Bumi Resik Mandiri
yang memiliki kesuksesan pada bisnis pertamanan, dengan memiliki aset /
modal usaha yang cukup besar, untuk itu beliau akan memperluas bidang
usahanya maka bersama dengan pendiri untuk membentuk perusahaan dengan
nama PT.Bumi Resik Mandiri.
B. Visi dan Misi
VISI :
PT. Bumi Resik ingin menjadi perusahaan pilihan utama bagi client.
PT. Bumi Resik Mandiri ingin menjadi perusahaan kebersihan yang unggul
dan bersertifikasi BNSP (Badan Nasional Sertifikasi Profesi).
MISI :
Memberikan konultasi dan solusi pada kebersihan dan kerapihan tempat.
Memberikan pelayanan yang memuaskan untuk pelanggan memalui tenaga
kerja yang optimal demi saling menguntungkan bagi pelanggan.
C. Karakteristik Konsumen Perusahaan
1. Demografis
Umur : 20 tahun – 50 tahun
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
Pekerjaan : Semua Pekerjaan
SES : B2 ( 4-8 Juta), B ( 2-4 Juta), C2 ( 2-1 Juta)
2. Geografi
Wilayah : Urban dan Sub urban wilayah Indonesia.
3. Psikografis
Kepribadian : Suka membersihan tempat agar terlihat indah. Suka merapihan tempat,
Suka dengan tanaman.
Gaya Hidup : Hedon, Senang dengan mini garden, Senang dengan alam,Suka dengan
kesejukan tempat.
D. Analisa Kondisi Logo yang ada
Gambar logo
Keterangan logo
Logo PT. Bumi Resik Mandiri dibentuk dengan font secara singkat yaitu
BRM, Logo yang dirancang oleh Bpk H. Hamidi Shabri selaku direktur yang
memiliki logo dengan arti warna biru tua dan tipografi sebagai kebijakan
dengan visual logo yang custom.
Konsep Perancangan menurut Perusahaan
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, warna biru
adalah warna yang mampu memberikan kesan
professional dan kepercayaan, dan biru diyakini
bisa merangsang kemampuan berkomunikasi.
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, Bentuk dari
oval atau elips cenderung menunjukan pesan
emotional yang positif, dan elips sendiri
menunjukan adanya kemitraan, kestabilitasan
dan daya tahan.
BRM
Menurut Bpk H. Hamidi Shabri, Teks yang
digunakan untuk BRM menggunakan font
Hobo std, font yang mampu memberikan kesan
unik dan menarik dan putih untuk teks sebagai
warna yang bersih.
Konsep Perancangan menurut Teori
Dalam teori warna Brewster, warna biru
termasuk warna primer, Teori Brewster adalah
teori menyederhanakan warna yang menjadikan
4 kelompok warna, yaitu : warna primer, warna
skunder, warna tersier dan warna netral.
Berdasarkan teori warna, warna biru adalah
warna kepercayaan dan keamanan. Oleh karena
itu, biru adalah warna popular dengan konteks
perusahaan, karena memiliki rasa keseriusan,
konservatif dan professional.
Berdasarkan teori seni rupa, bentuk
elips/silinder tersebut termasuk bentuk
geometris, Berdasarkan teori psikologi bentuk
logo oleh para desainer, bentuk elips/silinder
cenderung bersifat pada kesan emotional.
BRM Hobo std yaitu jenis huruf yang tidak memiiki
garis lurus dan garis keturunan, font hobo dibuat
oleh morris fuller Benton dan dikeluarkan pada
tahun 1910.
E. Usulan Pemecahan Masalah
- Bentuk yang digunakan pada logo lama karena berkesan emotional.
- Font yang digunakan untuk logo menggunakan font Hobo Std, namun font
tersebut tidak meiliki garis lurus dan tidak beraturan.
Alternatif Usulan Logo :
- Konsep I
Logo yang dirancang ulang dengan bentuk yang menarik, dinamis dan elegan,
dan juga dapat memberikan symbol kedamaian, keamanan dan juga
kebersamaan.
- Konsep II
Warna biru dapat memberikan kesan yang sejuk, dingin, damai, kepercayaan,
kebersihan dan kebijaksanaan. Dan warna biru mampu menenangkan pikiran.
Warna yang tepat untuk alternatif logo yaitu menggunakan warna hitam,
Karakter warna hitam menunjukan adanya Misteri, berkelas, kebijakan, kokoh
dalam pendirian, formal, dan terbiasa berada pada struktur yang kuat, warna
hitam terkesan gelap namun elegan, kemakmuran, profesional dan mewah.
Warna putih sebagai warna yang bersih, suci dan rasa aman, Warna putih bagus
untuk menekankan warna lain serta dapat memberikan kesan kesejukan,
kemurnian dan kebersihan.
- Konsep III
Bentuk yang tepat untuk alternatif logo yaitu menggunakan bentuk Square
(kotak) yang dapat memberikan kesesuaian, kedamaian, solidaritas, keamanan,
keakraban dan kestabilitasan, juga menggunakan bentuk lingkaran, bentuk
lingkaran bersifat formal, dinamis, berkualitas, kesempurnaan, jaminan dan
keamanan.
Lampiran C
C1 Sketsa Logo Tidak Disetujui
C2 Logo Tidak Disetujui (Versi Digital)
C3 Gambar Logo Lama
C4 Sketsa Logo disetujui
C5 Logo disetujui (Versi Digital)
Logo tidak disetujui (Versi Sketsa)
Logo Tidak Disetujui (Versi Digital)
Gambar Logo Lama
Logo disetujui (Versi Sketsa)
Logo disetujui (Versi Digital)
Lampiran D
D1 Hasil Wawancara
D2 Dokumentasi
WAWANCARA
1. Sebelumnya perusahaan PT.Bumi Resik Mandiri didirikan oleh siapa?
Sebelumnya PT.Bumi Resik Mandiri ini didirikan oleh Bpk H.Hamidi
Shabri
2. Berapa jumlah karyawan PT.Bumi Resik Mandiri hingga saat ini?
Berjumlah delapan petugas termasuk kordinator kebersihan yaitu bpk
Junaedi, kordinator landscape yaitu bpk Abdul Azis, bpk Baskoro Hadi
Pranoto sebagai finansial serta staff ahli.
3. Apa visi misi perusahaan PT.Bumi Resik Mandiri?
Untuk visinya, PT. Bumi Resik ingin menjadi perusahaan pilihan utama
bagi client.
PT. Bumi Resik Mandiri ingin menjadi perusahaan kebersihan yang unggul
dan bersertifikasi BNSP (Badan Nasional Sertifikasi Profesi).
Untuk misinya, Memberikan konultasi dan solusi pada kebersihan dan
kerapihan tempat.
Memberikan pelayanan yang memuaskan untuk pelanggan memalui
tenaga kerja yang optimal demi saling menguntungkan bagi pelanggan.
4. Untuk target audience yang disasar?
Target sasar kami semua kalangan baik itu laki-laki maupun perempuan.
5. Apakah bisa dijelaskan mengenai logo, untuk warna pada pada logo BRM
kenapa menggunakan warna biru?
Warna biru warna yang mampu memberikan kesan yang profesional dan
kepercayaan, dan diyakini bisa merangsang kemampuan berkomunikasi.
6. Kenapa bentuk logo BRM menggunakan bentuk oval?
Oval bentuk yang menunjukan adanya emotional yang positif dan diyakini
adanya kemitraan, kestabilitasan dan daya tahan.
7. Gaya huruf BRM kenapa menggunakan font Hobo std?
Gaya hurufnya mampu memberikan kesan unik dan menarik, dan warna
putih sebagai warna yang bersih,
DOKUMENTASI
