teori permintaan menyatakan adanya hubungan negatif antara tingkat harga dengan jumlah yang

diminta—ketiga harga suatu barang naik, maka permintaan akan barang tersebut turun. Untuk

menghitung seberapa besar dampak perubahan harga terhadap kuantitas yang diminta secara

lebih spesifik, maka digunakan konsep elastisitas. Elastisitas merupakan suatu konsep umum

yang digunakan untuk mengkuantifikasi respon atau tanggapan suatu variabel (terikat) ketika

variabel lainnya (bebas) mengalami perubahan. Hal lain yang menarik untuk dipelajari adalah

bagaimana pengaruh perubahan harga terhadap pendapatan total (total revenue). Jawaban

terhadap pertanyaan ini tidak lepas dari bagaimana bentuk kurva permintaan itu sendiri—

pendapatan total bisa meningkat atau turun tergantung bagaimana bentuk kurva permintaan

yang dihadapi. Materi berikut membahas secara lebih mendetail pengaruh bentuk kurva

permintaan—yang dicerminkan melalui nilai elastisitas permintaannya (price elasticity of

demand) terhadap pendapatan total.

Pendapatan total didefinisikan sebagai jumlah total yang dibayarkan konsumen atau jumlah total

yang diterima oleh produsen. Dalam bentuk pasar apapun, pendapatan total adalah harga barang

dikali jumlah barang yang dijual atau secara matematika dilambangkan: TR = P x Q. Secara

visual, pendapatan total merupakan luas wilayah persegi empat P0 x Q0:

Jika tingkat harga berubah, maka terdapat tiga kemungkinan perubahan pendapatan total yang

mungkin terjadi—pendapatan total naik, turun atau tidak berubah—yang tergantung sepenuhnya

kepada bentuk kurva permintaan atau elastisitas permintaannya. Poin-poin berikut mengikhtisar-

kan kemungkinan dampak perubahan harga terhadap pendapatan total.

1.   Ketika permintaan adalah elastis—persentase perubahan dalam kuantitas yang diminta lebih

besar dibandingkan persentase perubahan dalam harga,kenaikan harga akan menyebabkan

penurunan pendapatan total

TR1 adalah 10 x 100 (= 1000). Ketika harga naik menjadi 12, TR2 berubah menjadi 12 x 40 (=

480). Besarnya TR2 < TR1.

Ketika kurva permintaan elastis, hal ini berarti besarnya perubahan di kuantitas akan lebih besar

dibandingkan besarnya perubahan dalam harga. Sesuai dengan hukum permintaan, terdapat

hubungan tidak searah antara harga dengan kuantitas, ketika harga naik (+) maka kuantitas yang

diminta akan turun (-). Karena pendapatan total adalah harga (P) dikali dengan kuantitas (Q),

maka ketika terjadi kenaikan harga pada kurva permintaan yang elastis, efek pengurangan

pendapatan total karena turunnya kuantitas akan lebih besar dibandingkan efek penambahan

pendapatan total yang disebabkan peningkatan harga. Hal inilah yang menyebabkan pendapatan

total setelah kenaikan harga lebih kecil dibandingkan sebelum kenaikan harga.

2.   Ketika permintaan adalah inelastis—persentase perubahan dalam kuantitas lebih kecil

dibandingkan persentase perubahan dalam harga, kenaikan harga akan meningkatkan

penerimaan total

TR1 adalah 10 x 100 (= 1000). Ketika harga naik menjadi 14, TR2 berubah menjadi 14 x 80 (=

1120). Besarnya TR2 > TR1.

Ketika kurva permintaan inelastis, hal ini berarti besarnya perubahan di kuantitas akan lebih

kecil dibandingkan besarnya perubahan dalam harga. Maka ketika terjadi kenaikan harga pada

kurva permintaan yang inelastis, efek penambahan pendapatan total karena naiknya harga akan

lebih besar dibandingkan efek pengurangan pendapatan total yang disebabkan turunnya

kuantitas. Hal inilah yang menyebabkan pendapatan total setelah kenaikan harga akan lebih

besar dibandingkan sebelum kenaikan harga.

3.   Ketika permintaan adalah elastic-uniter, kenaikan harga tidak memberikan pengaruh

terhadap penerimaan total (penerimaan total sama)

TR1 adalah 50 x 70 (= 3500). Ketika harga naik menjadi 14, TR2 berubah menjadi 70 x 50 (=

3500). Besarnya TR2 = TR1.

Ketika kurva permintaan elastic-uniter, hal ini berarti besarnya perubahan di kuantitas akan sama

dengan besarnya perubahan dalam harga. Maka ketika terjadi kenaikan harga pada kurva

permintaan yang elastic-uniter, efek penambahan pendapatan total karena naiknya harga akan

sama dengan efek pengurangan pendapatan total yang disebabkan turunnya kuantitas. Hal inilah

yang menyebabkan pendapatan total setelah kenaikan harga akan sama dengan besarnya total

pendapatan sebelum kenaikan harga.

Referensi:

1.  Mankiw, N. Gregory, Principles of Economics 5th edition,  Cengage Learning