STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN RADIO BRAND

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

TRI INDAH YULIANA 01220134

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2007

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Tri Indah Yuliana NIM : 01220134 Konsentrasi : Public Relations Judul Skripsi : STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN

RADIO BRAND

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Kamis Tanggal : 17 Mei 2007 Tempat : Ruang Sidang

Mengesahkan,

Dekan FISIP UMM

Drs. Budi Suprapto, M.Si

Dewan Penguji:

1. Drs. Masduki, M.Si (……………………...)

2. Nurudin, S.Sos. M.Si (……………………...)

3. Drs. Budi Suprapto, M.Si (……………………...)

4. Drs. Muslimin Machmud, M.Si (……………………...)

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbil‘alamin, Puji syukur kehadirat Illahi Robbi, yang telah

melimpahkan rahmat, taufiq serta Hidayah pada seluruh umat manusia. Dengan ridhoNya

akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, setelah melalui proses yang sangat

panjang, penuh cobaan, dan kesabaran.

Skripsi ini berjudul Strategi Radio Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio

Brandnya. Penulis berharap dengan adanya skripsi ini bisa memberikan informasi bagi

manajemen Elfara FM dan pengetahuan bagi pembaca, khususnya teman-teman yang

akan melakukan penelitian tentang Radio Brand.

Radio Brand merupakan identitas sebuah radio yang terdiri dari enam elemen

dasar antara lain Product (Format Siar), Package (Kemasan Siaran), Brand Name (Nama

Radio ), Brand Price (Harga yang Kompetitif), Advertising and Promotions (Periklanan

dan Promosi) serta Methode of Distribution (Pemasaran). Ke enam Elemen ini

merupakan ciri khas yang membedakannya dengan radio siaran swasta lainnya sehingga

sangat penting untuk disosialisasikan kepada masyarakat. Dengan strategi yang tepat,

diharapkan pesan yang ingin disampaikan oleh manajemen Elfara FM dapat berjalan

efektif sehingga dapat diterima oleh masyarakat kota Malang.

Selama Proses penyusunan skripsi, banyak pihak yang telah membantu dan

mendukung penulis baik secara moral maupun material, oleh karena itu penulis ingin

berterima kasih kepada:

1. My Family, Mama dan Papa, atas kesabarannya dan juga dorongannya..my sister,

dan my cousin..adisty dan andien yang selalu memberikan keceriaan di saat-saat

suntuk…thanx lots…

2. Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si selaku Pembimbing I yang telah memberikan

bimbingan untuk penulis.

3. Bapak Drs. Muslimin Machmud selaku Pembimbing II yang telah memberikan

bimbingan untuk penulis.

4. For all of my best friends…Domestos Nomos ( Mitoz ma Ikoz)…RRI ( Rima ma

Ratih )….finally… I did it girls….after a long-long time….

5. For my sweetie…thanx for all…nice to meet u..nice to know u..Itsumo anata ni

soba ni itai..aishite iru kara..

6. Crew UMM FM tercinta..lots of memory..happiness..sadness..love..fun… its

really nice to be a part of UMM FM.. Keep on Moving Guys…

7. Temen-temen di HMI FISIP.. thanx for everythings…

8. Temen-temen Entrepreuner…wait for me ya….thanx buat pengertiannya…

9. Radio ELFARA FM…thanx banget ya buat kerjasamanya…

10. Semua pihak yang tidak dapat disebut satu-persatu oleh penulis, terima kasih

semoga Allah membalas kebaikannya.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna, Oleh karena itu

penulis mengharapkan masukan saran dan kritik dari pembaca.

Malang, 7 Mei 2007

Penyusun

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI...................................................... iv

ABSTRAKSI ....................................................................................................... v

KATA PENGANTAR......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xi

DAFTAR BAGAN .............................................................................................. xii

DAFTAR LAMPIRAN....................................................................................... xiii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang………………………………………………………………... 1

B. Rumusan Masalah……………………………………………………….......... 7

C. Tujuan Penelitian……………………………………………………… 7

D. Manfaat Penelitian……………………………………………………....7

E. Tinjauan Pustaka……………………………………………………………... 8

1. Pengertian Komunikasi dan Komunikasi Massa……………………......... 8

2. Radio Sebagai Media Komunikasi Massa………………………..... 13

3. Fungsi Radio……………………………………………………….. 17

4. Posisi Radio Brand………………………………………………….18

5. Konsep Strategi…………………………………………………….. 22

6. Proses Sosialisasi…………………………………………...……… 24

7. Strategi Sosialisasi dari Radio Brand Elfara FM……………………26

F. Definisi Konseptual…………………………………………………….. 29

G. Fokus Penelitian…………………………………………………..……. 31

H. Metode Penelitian…………………………………………………….... 33

1. Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………..… 33

2. Lokasi Penelitian…………………………………………..………. 34

3. Subyek Penelitian………………………………………..…………………35

4. Teknik Pengumpulan Data………………………..…………..................... 35

5. Teknik Analisis Data…………………………………………………….... 36

6. Teknik Keabsahan Data…………………………………………………… 37

BAB II. PROFIL OBJEK YANG DITELITI

A. Latar Belakang Berdirinya Elfara FM…………..………………..................... 38

B. Visi dan Misi Elfara FM……………………………………………………… 40

C. Lokasi Elfara FM………………………………………………………………40

D. Profil Elfara FM……………………………………………………………..... 41

E. Struktur Organisasi dan Mekanisme Kerja Elfara FM………………………. 43

F. Logo Elfara FM………………………………………………………………. 46

G. Program Acara Elfara FM……………………………………………………. 46

H. Keunggulan-keunggulan Radio Brand Elfara FM……………………………. 50

I. Keunggulan-keunggulan Radio Elfara FM…………………………………… 56

BAB III. HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA

A. Gambaran Umum Responden……………………………………..…… 58

B. Hasil Penelitian…………………………………………..……………. 60

BAB IV. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan…………………………………………………………………. 103

B. Saran…………………………………………………………………………104

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Daftar Wawancara ................................................................................... 1

Lampiran 2. Lembar Kerja Analisis Domain.................................................................. 4

DAFTAR PUSTAKA

BUKU : Adnan, Hamdan & Cangara, Hafied. 1996. Prinsip-Prinsip Hubungan

Masyarakat. Usaha Nasional. Surabaya Blake, H. Reed & Haroldsen, O. Edwin. 2003. Taksonomi Konsep Komunikasi.

Papyrus. Surabaya Bungin, Burhan.2001. Metodologi Penelitian Sosial : Format-format Kuantitatif

dan Kualitatif. Airlangga University Press, Surabaya Effendy, U. Onong. 2002.Hubungan Masyarakat: Suatu Studi Komunikasi.

Remaja Rosdakarya. Bandung Keith, C. Michael. 2000. Stasiun Radio Manajemen. Internews. Jakarta ____________________Stasiun Radio Pemrograman. Internews. Jakarta ____________________Stasiun Radio Penjualan & Pemasaran. Internews.

Jakarta ___________________ Stasiun Radio Promosi. Internews. Jakarta Knapp, E. Duane. 2002. The BrandMindset. Andi. Yogyakarta Masduki. 2001. Radio Siaran dan Demokratisasi. Pustaka Populer. Yogyakarta ________.2004. Menjadi Broadcaster Profesional. Pustaka Populer. Yogyakarta Morrisan. 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio & Televisi. Ramdina

Prakarsa. Tangerang Mufid, Muhammad. 2005. Komunikasi & Regulasi Penyiaran. Kencana. Jakarta Muslimin.2002. Metodologi Penelitian Bidang Sosial. Bayu Media dan UMM

Press. Malang _______. 2004. Hubungan Masyarakat dan Konsep Kepribadian. UMM Press

Malang

Narwoko, J. Dwi & Suyanto, Bagong. 2004. Sosiologi:Teks Pengantar dan Terapan. Kencana. Jakarta

Nasution, Zulkarimen, 2002. Komunikasi Pembangunan : Pengenalan Teori dan

Penerapannya, Edisi Revisi. PT Raja Grafindo Persada, Jakarta Nazir, M. 2003. Metode Penelitian.Ghalia Indonesi. Jakarta Nicolino, F. Patricia. 2004. The Complete Ideals Guide: Brand Management.

Prenada. Jakarta Rakhmat, Jalaludin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. PT Remaja

Rosdakarya, Bandung Ruslan, Rosady. 2003. Metode Penelitian : Public Relations & Komunikasi. PT

Raja Grafindo Persada, Jakarta Suhadi, W. Agus. 2005. Effective Branding.Konsep dan Aplikasi Pengembangan

Merek yang Sehat dan Kuat, Quantum, Bandung Suhandang, Kustadi. 2004. Public Relations Perusahaan: Kajian, Program, dan

Implementasi. Nuansa. Bandung Susanto, S. Phil Astrid. 1976. Filsafat Komunikasi. Bina Cipta. Bandung Sutaryo. 2005. Sosiologi Komunikasi: Perspektif Teoritis. Arti Bumi Intaran.

Jogjakarta Widjaja. ____. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Bumi Aksara. Palembang MAJALAH : IJENEWS. 22 Juli, 2006 Edisi 08. Perang Kemasan di Udara. Hal 24

Apple Magazine. Edisi Desember 2006-Januari 2007.

KUMPULAN MAKALAH : Ari R.Maricar.2004 Radio Branding.Membangun dan Menguatkan Merk Media Radio Makalah di presentasikan kepada MAS FM, KARIMATA FM, ANDIKA FM di

Malang, 28-29 Februari 2004 Didi Adhiyaksa.2001 Kreatifitas Radio Makalah di presentasikan pada Diklat Kepenyiaran Radio 2001 Radio UMM FM

di Malang, 5-7 Oktober 2001 Yoyong Burhanudin.2001. Radio News Writing Makalah di presentasikan pada Diklat Kepenyiaran Radio 2001 Radio UMM FM

di Malang, 5-7 Oktober 2001 Yuli Setyowati. 2006. Komunikasi Massa Makalah pembelajaran pada tanggal 2 April 2006

ARTIKEL DI WEBSITE :

http://www.asiawaves.net/indonesia/malang-radio.htm

httrp://www.brandingasia.com/columns/012.htm

No Name, Brand BBC and Brand Fragility (http://www.followthemedia.com/brands/brandbbc.htm) No Name, Brand Building (http://www.goodratings.com/goodratings/brand20building.html) No Name, Licensing You’re Brand: A Huge Opportunity (http://www.radioink.com/listingsentry.asp?ID=147171&PT=Publishersnote) No Name, Radio Name Branding (http://www.igorinternasional.com/press/radio-name-branding-agencies.php) Purvita Chatterjee, Building The Brand, 2005 (http://www.thehindubusinessline.com/catalyst/2005/10/20/stories/2005102000030100) Ari R. Maricar, Kualitas Wajib, Kepuasan Pendengar Penting

(http://radiojatim.or.id/gelombang/detail.php?id=24)

Amalia Maulana, Pilih Saja Beriklan di Radio

(http://www.amaliamaulana.com/content.php?data=online)