strategi public relations dalam memasarkan … · dalam mengatasi kendala pemasaran yang ada di the...
TRANSCRIPT
STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM
MEMASARKAN VILLATEL PADA THE GAMBIR
ANOM HOTEL RESORT AND CONVENTION
SURAKARTA
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi sebagai persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya
pada Program Studi Diploma III Usaha PerjalananWisata
TIARA MURPI MERIA ANGGRENI
C.9412047
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
i
ii
iii
MOTTO
Melawan rasa “MALAS” merupakan hal terberat dalam suatu
keberhasilan.
(Penulis)
Memberikan yang terbaik adalah suatu karya yang abadi.
(Penulis)
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Penulis dengan bangga mempersembahkan Tugas Akhir ini kepada :
Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberi kelancaran dalam
penyelesainya Tugas Akhir.
Ibunda Wiwik Murdiyati, Ayahanda
Pitut Sutopo, Nenek Siswo Suhardjo,
Kakak Ferryka Murpi Stevanie, Adik
keponakan Timotius Raka serta semua
keluarga tercinta yang selalu
mendoakan dan memberikan
dukunganya selama ini kepada
penulis.
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
rahmat dan hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas
Akhir dengan lancar. Tugas Akhir ini penulis ajukan kepada Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta untuk memenuhi sebagian
persyaratan memperoleh Gelar Ahli Madya.
Penulis menyadari bahwa dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini tidak
lepas dari perhatian, bimbingan dan dorongan dari berbagai pihak baik secara
langsung maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terimakasih dan
menyampaikan penghargaan yang tinggi kepada semua pihak yang telah
membantu, terutama kepada :
1. Bapak Prof. Drs. Riyadi Santosa M.Ed, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang telah memberi
kesempatan untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.
2. Ibu Umi Yuliati, S.S., M.Hum., selaku Kepala Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret
Surakarta, yang telah memberi petunjuk dan saran-saran serta pengarahan
yang sangat berharga sehingga terselesainya penelitian Tugas Akhir ini.
3. Bapak Sugiman, S.E., M.M., selaku Dosen Pembimbing Utama, yang
selalu meluangkan waktu dan masukan dalam proses pembuatan Tugas
Akhir.
4. Ibu Yusana Sasanti Dadtun, S.S., M.Hum., selaku Dosen Pembimbing
Kedua yang memberi arahan dan saran dalam proses pembuatan Tugas
Akhir.
vi
5. Segenap Dosen pengajar Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas
Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang telah memberi
ilmu dan bimbingan selama masa perkuliahan.
6. Ayah dan Ibuku tercinta atas segala do’a restu, kasih sayang, tanggung
jawab, bimbingan dan dukungan yang telah diberikan selama ini.
7. Teman terdekat Ayub, Rusiana, Shella, Siska, Tika, Yorista, Yurike, Zulan
yang saling memberi semangat dan dukungan dalam mengerjakan Tugas
Akhir.
8. Teman-teman Prodi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Angkatan 2012
yang telah membantu dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
9. Seluruh Staff dari The Gambir Anom Hotel Resort and Convention
Surakarta telah memberikan kesempatan dan ilmu kepada penulis.
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu dalam penulisan Tugas Akhir.
Akhirnya penulis berharap semoga Laporan Tugas Akhir ini dapat
bermanfaat bagi banyak pihak.
Surakarta, 03 Agustus 2015
Penulis
vii
ABSTRAK
Tiara Murpi Meria Anggreni. C9412047. 2015. Strategi Public Relations Dalam
Memasarkan Villatel Pada The Gambir Anom Hotel Resort And Convention
Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Public Relations merupakan divisi dari Sales and Marketing Departemen,
yang bertugas untuk memasarkan hotel kepada publik. Dalam penelitian ini
mengemukakan tentang strategi-strategi apa saja yang dilakukan Public Relations
dalam mengatasi kendala pemasaran yang ada di The Gambir Anom Hotel Resort
and Convention Surakarta.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data antara lain
observasi, wawancara, dan studi dokumen. Setelah mengumpulkan data,
selanjutnya menganalisis data dengan metode deskriptif yang menggambarkan
atau memaparkan suatu kondisi sebuah objek agar dapat mengetahui
permasalahan dalam objek tersebut.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa The Gambir Anom Hotel Resort
and Convention Surakarta merupakan hotel yang sangat potensial dalam menarik
tamu, terlihat dari arsitektur bangunannya yang menarik, dengan adanya strategi
pemasaran yang baik, maka secara langsung akan berdampak baik pula untuk
perkembangan hotel.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah peran dari Public Relations sangat
berpengaruh dalam pemasaran The Gambir Anom Hotel Resort and Convention
Surakarta. Terjualnya suatu produk hotel harus memiliki strategi yang tepat untuk
dapat tersampaikan kepada publik. Dalam memasarkan hotel Public Relations
juga mengalami kendala-kendala, namun dengan upaya yang tepat, maka hotel
akan mendapat hasil yang baik.
Kata kunci : Strategi, Public Relations
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ............................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vi
ABSTRAK ...................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ................................................................................................... ix
DAFTAR ISTILAH ........................................................................................ xi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiii
BAB I. PENDAHULUAN .............................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................ 6
C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 6
D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 7
E. Kajian Pustaka ...................................................................................... 7
F. Metode Penelitian ................................................................................. 13
G. Sistematika Penulisan ........................................................................... 15
BAB II. DESKRIPSI PERUSAHAAN DAN SEJARAH THE GAMBIR
ANOM HOTEL RESORTAND CONVENTION SURAKARTA
............................................................................................................ 17
A. Gambaran Umum The Gambir Anom Hotel Resort and
Convention Surakarta ........................................................................... 17
B. Sejarah Berdirinya The Gambir Anom Hotel Resort and
Convention Surakarta ........................................................................... 18
C. Visi dan Misi Perusahaan .................................................................... 20
D. Motto The Gambir Anom Hotel Resort and Convention Surakarta ..... 20
E. Susunan Organisasi Perusahaan ........................................................... 21
F. Fasilitas The Gambir Anom Hotel Resort and Convention
Surakarta .............................................................................................. 27
ix
Halaman
BAB III. PERAN PUBLIC RELATIONS DAN STRATEGI
MENGATASI KENDALA-KENDALA DALAM
MEMASARKAN VILLATEL DI THE GAMBIR ANOM
HOTEL RESORT AND CONVENTION SURAKARTA ............... 39
A. Aktivitas dan Peran Public Relations di The Gambir Anom Hotel
Resort and Convention Surakarta........................................................ 39
B. Strategi Public Relations dalam Memasaran The Gambir Anom Hotel
Resort and Convention Surakarta ........................................................ 45
C. Kendala yang Dihadapi Public Relations dalam Memasarkan The
Gambir Anom Hotel Resort and Convention Surakarta ...................... 57
D. Keikutsertaan The Gambir Anom Hotel Resort and Convention
Surakarta dalam Event Kota Solo ........................................................ 65
E. Sales Blitz ............................................................................................. 66
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 68
A. Kesimpulan ........................................................................................... 68
B. Saran .................................................................................................... 69
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 70
LAMPIRAN ................................................................................................... 71
x
DAFTAR ISTILAH
1. Accounting : Salah satu departemen yang ada di hotel
yang menangani atau mengolah keuangan
baik menerima maupun mengeluarkan
uang hotel.
2. Ballroom : Ruangan yang disediakan oleh pihak hotel
untuk acara MICE untuk umum.
3. Casual worker : Tenaga yang dibayar harian sesuai dengan
kebutuhan tenaga untuk melakukan
pekerjaan yang ada.
4. Daily worker : Tenaga kerja harian lepas.
5. Exsekutif Lounge : Semacam cafe, kopitiam, atau kedai yang
menjual makanan dan minuman, live
music.
6. Engineering : Salah satu departemen yang ada di hotel
yang menangani tentang listrik dan mesin
yang ada di hotel.
7. Front office : Salah satu departemen di hotel yang
menjadi image awal hotel, menangani
proses chek-in dan check out tamu.
8. Gardener : Petugas yang mengurusi kebersihan,
kerapihan, perawatan kebun di area hotel.
9. House keeping : Departemen yang menangani tentang
kebersihan dan kerapihan seluruh area
hotel.
10. Jogging track : Jalan yang dibuat khusus untuk olah raga
lari.
11. Meeting room : Tempat pertemuan/rapat.
12. Occupancy : Suatu keadaan sampai sejauh mana jumlah
kamar terjual.
13. On-air : Pekerjaan yang tanyang di acara tv, radio,
streaming, dll.
14. Talk show : Sebuah program televisi atau radio dimana
seseorang ataupun group berkumpul
bersama untuk mendiskusikan berbagai
hal topik dengan suasana santai tapi
serius, yang dipandu oleh seorang
moderator.
15. Villatel : Villa yang dijual secara komersial seperti
hotel dengan fasilitas lengkap hotel.
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar Hlm.
1. Tampak depan The Gambir Anom Hotel Resort and Covention
Surakarta .............................................................................................. 17
2. Bagan Organisasi The Gambir Anom Hotel Resort and
Convention Surakarta ........................................................................... 22
3. Villatel tipe Colonial Garden ................................................................ 29
4. Villatel tipe Pecinan Garden ................................................................. 29
5. Villatel tipe Java Garden ...................................................................... 30
6. Villatel tipe Java Meeting ..................................................................... 31
7. D’La Coffe Lounge .............................................................................. 35
8. Masjid Al-Mukhlisin Gambir Anom .................................................... 36
9. Gerobak Nasi Liwet Gambir Anom ..................................................... 37
10. Pendopo Gambir Anom ........................................................................ 38
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Hlm.
1. Undangan Rutin Pertemuan PHRI bulan Maret ................................... 73
2. Formulir keikutsertaan dalam kegiatan Solo Great Sale ...................... 74
3. Saat on air di Solo Radio ..................................................................... 75
4. Donor darah yang diikuti karyawan hotel dan umum .......................... 75
5. Kegiatan donor darah yang kedua ........................................................ 76
6. Gathering Supir Taxi dihadiri 3 armada taxi dan wartawan ................ 76
7. Bersama Sales Hotel Solo dirapat PHRI .............................................. 77
8. Saat Talk Show GA Team dalam acara “Sindhen Methel” .................. 77
9. Berita koran dari Joglo Semar tentang Lounge The Gambir Anom
Hotel Resort and Convention ............................................................... 78
10. Berita tentang Gathering Supir Taxi .................................................... 79
11. Kebersamaan rutin kerja bakti GA Team ............................................. 79