iv

Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana

Bidang Studi Marketing Communication and

Advertising

Novia Widya Utami (44309010047 )

Strategi Kreatif Iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR

Marketing Communication di Media Televisi

(x+122 hal; 36 referensi; 10 lampiran)

ABSTRAK

Strategi kreatif merupakan suatu perencanaan yang dilakukan untuk

mencapai suatu tujuan tertentu yang ingin dicapai dalam suatu periklanan.

Permasalahan yang ingin diangkat adalah hal yang berkaitan dengan strategi

kreatif iklan Pertamax Ecosave yang bekerjasama dengan XCR Marketing

Communication selaku biro iklan. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah

ingin mengetahui bagaimana strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave versi

Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication di Media Televisi.

Subjek dalam penelitian ini adalah Business Manager dari XCR,

Copywriter dari XCR, Art Director dari XCR, Brand Development dari PT.

Pertamina dan 3 orang konsumen yang menggunakan Pertamax.

Teori dalam strategi kreatif ini mengacu pada teori George A. Belch &

Michael E. Belch yang menjelaskan tentang proses kreatif, strategi kreatif dan

pendekatan kreatif.

Metode yang digunakan adalah studi kasus, sedangkan sifat penelitian

yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengambilan data

dilakukan dengan wawancara mendalam dengan narasumber yang telah

ditentukan.

Hasil keseluruhan dari penelitian ini mengenai strategi kreatif iklan

Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication

ingin mencoba menampilkan sesuatu yang berbeda dari iklan BBM lainnya

dengan menggunakan pendekatan kreatif Using a Unique Selling Proposition dan

Creating a Brand Image.

Dapat disimpulkan bahwa pembuatan iklan Pertamax Ecosave ini

bertujuan untuk meningkatkan awareness, mengubah persepsi khalayak dan

meningkatkan brand image Pertamax.

v

Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Mercu Buana

Bidang Studi Marketing Communication and

Advertising

Novia Widya Utami (44309010047 )

Strategi Kreatif Iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR

Marketing Communication di Media Televisi

(x+122 page; 36 reference; 10 attachment)

ABSTRACT

Creative strategy is a planning carried out to achieve a specific goal to be

achieved in an advertising. The problems want to be appointed is the thing that

concerned with creative strategy Pertamax Ecosave ads in cooperation with PT.

XCR Marketing Communication as advertising agency that created the ads. While

the aim of research is to find out how creative advertising strategy Pertamax

Ecosave ads versions Dancing Formula PT. XCR Marketing Communication at

Media Television.

The subjects in study is the Business Manager of XCR, Copywriter of XCR,

Art Director of XCR, Brand Development of PT. Pertamina and 3 of those

consumers who use Pertamax. Data collection was conducted through interviews with some guidlines for

resource persons, the Business Manager, Art Director and Copywriter of

advertising agency XCR Marketing Communication and also from Pertamina is

the Brand Development.

Theory in a creative strategy refers to the theory George A. Belch &

Michael E. Belch explaining the creative process, creative strategies and creative

approaches.

The method used is the author of the case study, while the nature of the

research is descriptive qualitative approach. Data were collected by in-depth

interviews to several sources which has been determined.

The overall result of this study regarding the advertising creative strategy

Pertamax Ecosave Dancing versions Formula PT. XCR Marketing

Communication wanted to try something different from other fuel ads by using

creative approach Using a Unique Selling Proposition and Creating a Brand

Image.

It can be concluded that the ad creation PERTAMAX this Ecosave want to

increase awareness, to change the public perception and improve the brand

image Pertamax.