42

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Tipe Penelitian

Penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan penelitian

kualitatif dengan tujuan untuk menganalisis strategi kreatif yang dilakukan

PT. XCR Marketing Communication dalam membuat iklan Pertamax

Ecosave di Televisi. Penelitian kualitatif adalah penggambaran objek

penelitian berdasarkan mutunya, yakni satu teknik penelitian untuk

keperluan mendeskripsikan secara objektif dan sistematis.1

Deskriptif sebagai tipe dalam suatu kelompok manusia, suatu objek,

suatu sistem pemikiran ataupun kelas peristiwa pada masyarakat sekarang.

Tujuannya yaitu untuk membuat deskriptif, gambaran atau lukisan secara

sistematis.2 Penelitian ini mencoba dan memberi gambaran mengenai usaha

strategi kreatif yang dilakukan PT. XCR Marketing Communication dalam

membuat iklan Pertamax Ecosave di Media Televisi.

Tipe penelitian ini berkaitan dengan pengumpulan data untuk

memberikan gambaran atau penegasan suatu konsep atau gejala-gejala

untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan status

subyek penelitian, yang salah satu tujuannya adalah untuk mengumpulkan

informasi secara rinci.3

1 Berelson. Metode penelitian komunikasi, Bandung :PT. Remaja Rosdakarya. 1988 hal. 163 2 Nazir, Mohammad. Metode Penelitian, Jakarta: Ghalia Indonesia. 1988 hal.141 3 Sumanto. Metode Penelitian Sosial dan Pendidikan. Jakarta: ANDI OFFSET. 1990 hal. 6

43

Tujuan inilah yang akan diteliti penulis dengan pendekatan kualitatif

yaitu dengan menggali informasi melalui wawancara mendalam terhadap

orang-orang yang memiliki kapabilitas untuk menjelaskan tentang

bagaimana strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula

PT. XCR Marketing Communication di Media Televisi. Tipe ini hanya

terbatas pada bahasan untuk menggambarkan suatu masalah, keadaan atau

peristiwa secara objektif, sistematis dan cermat sebagaimana adanya

keadaan yang sebenarnya terhadap objek tersebut sehingga bersifat analisa

dalam mengungkapkan fakta mengenai keadaan yang sebenarnya yang

menjadi objek penelitian, peneliti hanya bertindak sebagai pengamat.

Penelitian ini menggunakan variabel data kualitatif yang tidak

menggunakan angka-angka tetapi dalam bentuk kategorikal. Kategorikal ini

bersifat exhaustive, artinya semua unsur harus mencakup semua

kemungkinan yang ada. Variabel kualitatif adalah variabel yang menyatakan

kualitas tertentu dari suatu data yang diamati dalam melakukan suatu

penelitian.

3.2 Metode Penelitian

Metode penelitian dalam strategi kreatif iklan pembuatan iklan di

media televisi menggunakan studi kasus. Studi kasus merupakan strategi

yang lebih sesuai apabila pokok pertanyaan suatu penelitian berkenaan

dengan “Bagaimana dan Mengapa” (how and why) yaitu peneliti sedikit

memiliki peluang mengontrol peristiwa-peristiwa yang akan diselidiki, bila

44

mana fokus penelitian terletak pada fenomena masa kini, berdasarkan sifat

penelitian yang deskriptif dengan menggunkan pendekatan kualitatif.4

Penelitian kali ini peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi

kreatif yang digunakan PT. XCR Marketing Communication dalam

membuat iklan Pertamax versi Ecosave di Media Televisi. Pendekatan

kualitatif yaitu data yang berbentuk uraian kata-kata yang dikumpulkan

dengan berbagai macam cara seperti observasi, wawancara, dokumen dan

biasanya diproses sebelum siap menggunakan kata-kata yang biasanya

disusun ke dalam teks yang diperluas.5

3.3 Key Informan

Penulis menggunakan sumber yang berkompeten untuk dimintai

informasi sehubungan dengan penelitian. Perusahaan yang dimintai

informasi sehubungan dengan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula

adalah PT. Pertamina (Persero), PT. XCR Marketing Communication dan

konsumen yang langsung menggunakan produk Pertamax Ecosave.

Sumber yang langsung dimintai informasi adalah Kania Hapsari

sebagai Brand Development dari PT. Pertamina (Persero) yang membuat

client brief atau agency brief untuk iklan Pertamax Ecosave dan langsung

menangani pitching iklan tersebut. Dwi Puteri Indrayanti (Copywriter),

Reza Antonie (Art Director) dan Inayatti Suryani (Business Executive)

sebagai tim kreatif dari PT. XCR Marketing Communication yang terlibat

4 Yin K. Studi Kasus: Desain dan Mode, Jakarta: Raja Grafindo, 1996. hal 1 5 Mathew, Milles and A. Nicheal Huberman. Analisa Data Kualitatif, UI-Press, Jakarta 1992 hal. 1

45

langsung dalam pembuatan iklan televisi Pertamax Ecosave versi Dancing

Formula. Dan 3 narasumber lainnya yang langsung menggunakan Pertamax

Ecosave untuk dimintai informasi menurut persepsi mereka tentang iklan

Pertamax Ecosave versi Dancing Formula.

3.4 Teknik Pengumpulan Data

3.4.1 Data Primer

Data primer adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan

langsung di lapangan oleh orang yang melakukan penelitian atau yang

bersangkutan yang memerlukannya. Data primer disebut juga data asli

atau data baru.6

Data yang diperoleh penulis langsung dari hasil wawancara

mendalam tidak terstruktur dengan nara sumber yang sudah

disebutkan diatas dan melakukan pengamatan pada perusahaan yang

menjadi objek penelitian.

3.4.2 Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan

oleh orang yang melakukan penelitian dari sumber-sumber yang telah

ada. Data ini, biasanya diperoleh dari perpustakaan atau dari laporan-

laporan peneliti terdahulu. Data sekunder disebut juga data tersedia.7

6 Iqbal, Hasan. Pokok-Pokok Materi: Metodologi Penelitian dan Aplikasinya, Jakarta: Ghalila

Indonesia, 2002. hal. 82 7 Ibid

46

Data yang diperoleh dari dokumen-dokumen perusahaan,

kepustakaan, buku-buku dan buletin yang berkaitan langsung dengan

informasi tentang perusahaan yang menjadi obyek dalam penelitian

dan penyusunan skripsi ini.

3.5 Definisi Konsep dan Fokus penelitian

3.5.1 Definisi Konsep

a. Strategi Kreatif

Strategi Kreatif adalah suatu kualitas yang dimiliki oleh orang-

orang yang mampu melakukan pendekatan-pendekatan baru atau

melakukan suatu kreatif iklan dengan cara unik untuk

mendramatisasikan atau mendemontrasikan manfaat kompetitif.8

b. Iklan

Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi

gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus di

bayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna

menyebarkan pesan, entah untuk membangun preferensi merek

atau untuk membidik orang.9

c. Pertamax Ecosave

Pertamax Ecosave adalah bahan bakar minyak yang

memiliki 3 formula additive yaitu demulsifiern yang dapat

8 Don E, Schultz, Et Al. Essential of Advertising Strategies. Minpins USA: NTC Publishing

Group. 1995 hal. 87 9 Kotler, Philip. Principles of Marketing. Englewood Cliffs, N.J: Prentice Hall inc. 1980 hal. 244

47

mencegah karat, corrotion inhabitor yang dapat menjaga

kemurnian dan detergency yang dapat membersihkan mesin.

3.5.2 Fokus Penelitian

Untuk memperjelas arah penelitian dari strategi kreatif iklan

Pertamax Ecosave di televisi, maka fokus penelitian didasarkan pada

strategi kreatif pembuatan iklan televisi tersebut yang konsepnya

didapat dari biro iklan XCR Marketing Communication selaku

pembuat iklan tersebut. Strategi kreatif dilihat dari analisis situasi,

creative brief, pendekatan kreatif, dan daya tarik pesan.

3.6 Teknik Analisis Data

Data yang diperoleh baik dari data primer terutama hasil wawancara

dan dari data sekunder seperti literature penting dideskripsikan dan dianalisa

sehingga dapat diberi arti atau makna untuk memecahkan masalah

penelitian berupa jawaban sementara mengenai strategi kreatif iklan

Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR Marketing

Communication di Media Televisi.

Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisa secara mendalam

sesuai dengan pokok permasalahan. Adapun metode yang digunakan dalam

penelitian studi kasus ini adalah deskriptif. Metode ini digunakan untuk

memaparkan situasi atau peristiwa penelitian. Dengan kata lain, penulis

48

hanya memaparkan kondisi apa adanya melalui hasil wawancara mendalam

dengan narasumber yang dipilih.

Dalam penelitian ini, penulis meggunakan triangulasi sumber untuk

memeriksa keabsahan data, yaitu dengan membandingkan keadaan dan

perspektif seseorang dengan berbagai pendapat dan pandangan orang seperti

rakyat biasa, orang yang berpendidikan menengah dan tinggi, orang berada

atau orang-orang pemerintahan.10

Menurut Winston (1997), studi kasus merupakan strategi penelitian

yang bersifat triangulasi.11

Triangulasi adalah teknik pemeriksaan data yang

memanfaatkan sesuatu yang lain dari luar data itu. Triangulasi meliputi

sumber, penyidik, teori, dan metode. Oleh karena itu, pemeriksaan

keabsahan data lain, seperti yang direkomendasikan oleh Molerong (2000),

dilakukan dengan cara uraian rinci, kecakupan referensial dan auditing.12

10 Michael Quinn patton. Qualitative Data Analysis: A sorcebook of New Methods.Baverly

Hills:Sage Publications. 1987 hal 331 11 Tellis, Winston. Introduction to Case Study: The Qualitative Report, Volume 3, Number2, July,

1997, (http://www.nova.edu/sss/QR/QR3-2/telis1.html). 12 Lexy Molerong, Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. 2000 hal

170-187