SWOT ANALISIS COACH.INC

Coach, Inc. adalah perusahaan barang-barang kulit Amerika yang dikenal untuk wanita dan tas laki-

laki, serta barang-barang seperti koper, tas, dompet dan aksesoris lainnya (ikat pinggang, sepatu,

syal, payung, kacamata hitam, gantungan kunci, dll) . Coach juga menawarkan jam tangan dan

sepatu. Coach, Inc. juga merupakan desainer, produsen, dan pemasar lini tas tangan, tas, koper, dan

aksesoris lainnya. Perusahaan ini membuat reputasi dengan menjual tas kulit yang kuat dengan

perubahan-perubahan gaya tradisional, gaya klasik, dan merupakan salah satu merek kulit paling

terkenal di Amerika Serikat dan memiliki reputasi yang baik serta pasarnya yang berkembang di

luar negeri. Selain lini produk utamanya, perusahaan ini menawarkan jam tangan merek Coach, alas

kaki, dan perabot rumah dan kantor melalui perjanjian dengan mitra lisensi. Hampir dua pertiga dari

penjualan perusahaan berasal dari saluran langsung ke konsumen.

Saat ini ada sekitar 190 toko Coach di Amerika Serikat, sekitar 120 toko ritel dan sisanya adalah

factory outlet - direct mail katalog, dan sebuah toko online. Ada juga 175 lokasi Coach yang ada di

luar Amerika Serikat, di 18 negara. Saluran tidak langsung perusahaan meliputi grosir produk

merek Coach sekitar 1.400 department store dan khusus lokasi di Amerika Serikat. Dibentuk pada

tahun 1941, Coach dimiliki oleh keluarga dan dioperasikan sampai tahun 1985, ketika Sara Lee

Corporation membeli perusahaan. Coach tetap menjadi anak perusahaan Sara Lee sampai tahun

2001, ketika perusahaan kembali mendapatkan kemerdekaannya melalui spin-off.

SWOT ANALISIS

Strenght:

- Mereka memiliki keahlian seni membuat barang kulit yang artistik

- Menggambarkan desain modern yang sempurna di setiap produknya

- Memiliki brand image yang kuat dengan iklan yang bagus

- Mempunyai Headquarters di salah satu ibu kota fashion dunia yaitu New York

- Telah ada sejak tahun 1941 dan telah mempunyai pelanggan yang loyal sejak saat itu

- Multiple Channel dan cakupan geografis yang luas

- Mempunyai toko dan terletak di 730 kota dan memiliki sekitar 12.000 karyawan

- Inovasi Produk yang relevan dengan nilai yang sangat baik

Weaknesses:

- Terlalu banyak segmen yang berbeda yang telah menyebar di mana dapat menyebabkan

perputaran persediaan yang rendah

- Tidak mampu menekan pertumbuhan ekonomi yang merupakan pangsa pasar yang potensial

- Penjualan produk pria yang rendah

- Penjualan koper yang rendah

- Tidak ada diskon bagi produk baru karena di jual dengan harga penuh

 

Opportunities:

- Pembukaan toko baru

- Dapat lebih di tingkatkan lagi pendapatan penjualan online

- Ekspansi produk di dalam dan luar negri

- Meningkatnya permintaan barang mewah di pasar global yang muncul, seperti China dan India

- Peningkatan kekayaan konsumen di pasar global Asia, Timur Tengah, Australia, dan Meksiko

 

Threats:

- Kompetisi yang kuat di industri fashion dunia

- Menghadapi barang-barang palsu

- Perlambatan belanja konsumen yang rendah di dalam negri seperti Amerika

- Kompetisi yang ketat dari Prancis dan Italia yang memiliki merek-merek desainer terkenal

seperti Gucci, Prada, Channel, Louis Vuitton, Dolce & Gabanna, dan Ferragamo

- Merek-merek fashion terkenal dunia melakukan ekspansi luar negri yang cepat