skripsi teknik komunikasi persuasif ustadzah dedeh …eprints.umm.ac.id/46235/1/pendahuluan.pdf ·...
TRANSCRIPT
SKRIPSI
TEKNIK KOMUNIKASI PERSUASIF USTADZAH DEDEH ROSIDAH
SYARIFUDIN DALAM PROGRAM ACARA RELIGI
(Analisis Isi pada Acara Mamah & Aa Beraksi di Indosiar)
Oleh :
Kahfi Hilmawan
201410040311467
Pembimbing :
1.Budi Suprapto M.Si., Ph.D
2.M. Himawan Sutanto, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
viii
ix
KATA PENGANTAR
Assalamu Alaikum Wr. Wb.
Dengan memanjatkan puji dan syukur kepada Allah SWT atas segala
nikmat, rahmat, dan karunianya, karena atas berkah dan hidayah-Nya sehingga
penulis dapat menyelesaikan sebuah karya ilmiah dalam bentuk skripsi dengan
berjudul "TEKNIK KOMUNIKASI PERSUASIF USTADZAH DEDEH
ROSIDAH SYARIFUDIN DALAM PROGRAM ACARA RELIGI (Analisis
Isi pada Acara Mamah & Aa Beraksi di Indosiar)" guna memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam tulisan ini, karena itu
kritik dan saran yang sifatnya membangun senantiasa penulis harapkan guna
memacu kreatifitas dalam menciptakan karya-karya yang lebih baik lagi. Akhir
kata, penulis ingin menghaturkan terima kasih kepada semua pihak yang telah
memberikan bantuan dalam penyusunan tulisan ini, terutama kepada:
1. Kedua orang tua, Ibu Harmiyati dan Bapak Sahroni terimakasih atas do'a
dan perjuanganya yang tak pernah putus, serta dukungan baik moril dan
materi yang tidak bernilai.
2. Saudara kandung Crypto Hermawan dan Mamik Larasati, kakak ipar Widi
Sutisna dan Trah Kusumaningrum, Keponakanku Gadyza Ranum
Hermawan, Rania Jasmine Sutisna, Raline Marimbi Sutisna, Rakila
Yumna Sutisna juga seluruh saudaraku lainya yang tidak bisa disebutkan
x
satu persatu karena telah memberikan support baik moril mapun materi
hingga terselesaikan jenjang pendidikan ini.
3. Drs. H. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang,
Wakil Rektor I, Wakil Rektor II, Wakil Rektor III, yang berjuang keras
dalam Universitas Muhammadiyah Malang dari taraf dan mutu
pendidikan, fasilitas perkuliahan, sehingga menjadi jauh lebih baik.
4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selau Dekan FISIP UMM. M. Himawan
Sutanto, M.Si selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi UMM. Bapak
Nasrullah, M.Si selaku dosen wali kelas Ilmu Komunikasi kelas H 2014.
5. Bapak Budi Suprapto M.Si., Ph.D dan Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si
selaku dosen pembimbing skripsi yang dengan sabar selalu meluangkan
waktunya untuk membimbing, mengarahkan, serta memberi masukan
kepada penulis.
6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi.
7. Teman praktikum mulai dari AVI, AVII, dan AVIII.
8. Muhammad Dicky Haedar, Achmad Zaini F, dan Nurul Hikam sebagai
para sahabat seperjuangan yang telah banyak memberikan waktu bersama.
9. Kepada Muhammad Dicky Haedar dan Santy Sugiarti yang telah
membantu dalam proses penelitian untuk menjadi koder 1 dan koder 2
10. Teman-teman dari kelas H 2014, terimakasih kalian semua yang telah
menjadi partner selama kuliah dan menjadi ladang untuk setiap proses
yang kita tempuh.
xi
11. Teman-teman KKN 140 Dau Petungsewu yang memberikan banyak nilai
kehidupan yang berharga, terima kasih untuk mau berproses bersama
selama satu bulan.
Terimakasih kepada semua pihak yang banyak membantu serta tidak dapat
disebutkan namanya satu persatu. Semoga Allah SWT memberikan balasan yang
berlipat ganda, Amin.
Malang, 23 Maret 2019
Peneliti,
Kahfi Hilmawan
xii
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ...................................................................................i
PERNYATAAN ORISINALITAS......................................................................iii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ...............................................................iv
DETEKSI PLAGIASI ...........................................................................................v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .......................................................vi
ABSTRAK ...........................................................................................................vii
KATA PENGANTAR ..........................................................................................ix
DAFTAR ISI ........................................................................................................ xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xv
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvi
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ....................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .................................................................................. 7
1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................... 7
1.4. Manfaat Penelitian ................................................................................. 8
1.4.1. Manfaat Akademis ............................................................................ 8
1.4.2. Manfaat Praktis ................................................................................. 8
BAB II KERANGKA TEORI .............................................................................. 9
2.1. Komunikasi Persuasif ............................................................................ 9
2.1.1. Pengertian Komunikasi Persuasif ..................................................... 9
2.1.2. Faktor Komunikasi Persuasif .......................................................... 10
2.1.3. Prinsip Komunikasi Persuasif ......................................................... 11
2.1.4. Teknik Komunikasi Persuasif ......................................................... 13
2.2. Komunikasi Massa ............................................................................... 15
2.2.1. Pengertian Komunikasi Massa ........................................................ 15
2.2.2. Ciri-Ciri Komunikasi Massa ........................................................... 16
2.2.3. Fungsi Komunikasi Massa .............................................................. 18
2.3. Persuasif dalam Media Komunikasi Massa ....................................... 21
2.3.1. Efek Komunikasi Massa ................................................................. 21
2.4. Televisi dalam Komunikasi Massa ..................................................... 24
2.4.1. Format Acara Televisi ..................................................................... 25
xiii
2.4.2. Segmentasi Audiensi ....................................................................... 25
2.5. Komunikasi Dakwah ............................................................................ 27
2.5.1. Pengertian Komunikasi Dakwah ..................................................... 27
2.5.2. Fungsi Komunikasi Dakwah ........................................................... 28
2.5.3. Tujuan Komunikasi Dakwah........................................................... 28
2.5.4. Unsur-unsur Komunikasi Dakwah .................................................. 29
2.6. Pesan Dakwah dalam Televisi ............................................................. 31
2.6.1. Format Dakwah Media Televisi ...................................................... 31
2.6.2. Keunggulan Televisi sebagai Media Dakwah ................................. 34
2.7. Pesan Dakwah Persuasif ...................................................................... 35
2.7.1. Efek Pesan Dakwah......................................................................... 36
2.7.2. Bentuk Etika Komunikasi Dakwah ................................................ 37
2.8. Teori Logika Model Desain pesan ...................................................... 39
2.9. Definisi Konsep dan Definisi Operasional .......................................... 40
2.9.1. Definisi Konsep .............................................................................. 40
2.9.2. Definisi Operasional ...................................................................... 42
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 47
3.1. Jenis dan Metode Penelitian ................................................................ 47
3.2. Objek Penelitian ................................................................................... 48
3.3. Unit Analisis .......................................................................................... 49
3.4. Satuan Ukur .......................................................................................... 49
3.5. Struktur Kategorisasi ........................................................................... 49
3.6. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 52
3.7. Teknik Analisa Data ............................................................................. 55
3.8. Uji Reliabilitas dan Uji Validitas ....................................................... 57
BAB IV FENOMENA PROGRAM ACARA TELEVISI DI INDOSIAR .... 59
4.1. Indosiar (PT. Indosiar Visual Mandiri Tbk) ..................................... 59
4.1.1. Program Acara Religi di Indosiar .................................................. 61
4.2. Program Acara "Mamah dan Aa Beraksi" di Indosiar ................... 62
4.2.1. Materi Program Acara .................................................................... 63
4.3. Profil Ustadzah Dedeh Rosidah Syarifudin ....................................... 65
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN PENELITIAN ................. 68
xiv
5.1. Penyajian Data ...................................................................................... 69
5.2. Analisis Data ......................................................................................... 74
5.2.1. Analisis Kategori Teknik Fear-arousing ......................................... 75
5.2.2. Analisis Kategori Teknik Integrasi/Empathy .................................. 79
5.2.3. Analisis Kategori Teknik Payoff Idea ............................................. 85
5.2.4. Analisis Kategori Teknik Asosiasi .................................................. 93
5.2.5. Analisis Kategori Teknik Teknik Tataan/Packing .......................... 96
5.3. Pembahasan ........................................................................................ 102
5.3.1. Materi Siaran "Mamah dedeh" dalam Program Acara Religi
"Mamah dan Aa Beraksi ............................................................... 101
5.3.2. Keterkaitan dengan Teori Logika Model Desain Pesan ................ 103
5.4. Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................................. 107
BAB VI PENUTUP ........................................................................................... 111
6.1. Kesimpulan ......................................................................................... 111
6.2. Saran .................................................................................................... 113
6.1.1. Saran Akademis ............................................................................ 113
6.1.2. Saran Praktis ................................................................................. 113
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
2.1. Definisi Operasional Berdasarkan Kategori Teknik Komunikasi
Persuasif ........................................................................................................ 43
3.1. Daftar Episode Mamah & Aa Beraksi ....................................................... 48
3.2. Struktur kategorisasi ................................................................................... 50
3.3. Lembar Kerja Koding Penelitian ............................................................... 52
5.1. Distribusi Frekuensi Teknik Komunikasi Persuasi .................................. 70
5.2. Frekuensi Kemunculan Teknik Fear-Arousing ......................................... 75
5.3. Frekuensi Kemunculan Teknik Integrasi/Empathy .................................. 79
5.4. Frekuensi Kemunculan Teknik Payoff Idea .............................................. 86
5.5. Frekuensi Kemunculan Teknik Asosiasi .................................................... 93
5.6. Frekuensi Kemunculan Teknik Tataan/Packing ....................................... 96
5.7. Kesepakatan yang Diharapkan antara Peneliti dan Koder 1 ................ 108
5.8. Kesepakatan yang Diharapkan antara Peneliti dan Koder 2 ................ 109
xvi
DAFTAR GAMBAR
1.1. Laporan Pew Research 2010 ......................................................................... 3
1.2. Hasil Survei KPI Periode I 2018 ................................................................... 4
4.1. Logo Indosiar ................................................................................................ 59
4.2. Logo Mamah dan Aa Beraksi ..................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku
Akdon, Riduwan. 2007. (Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika). Bandung:
Alfabeta
Aziz, Moh. Ali. 2004. (Ilmu Dakwah). Jakarta: Prenada Media
Biagi, Shiirley. 2010. (Media). Jakarta: Salemba Humanika
Bungin, Burhan. 2010. (Penelitian Kualitatif):Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan
Publik, dan Ilmu Sosial Lainya). Jakarta: Putra Grafika
Cangara, Hafield. 2010. (Pengantar Ilmu Komunikasi: Edisi Revisi). Jakarta: Raja
Grafindo Persada
Devito, Joseph A. 2010. (Komunikasi Antarmanusia). Tangerang Selatan:
Karisma Publishing Group
Djamal Hidajanto, dan Fachruddin Andi. 2011. (Dasar-dasar Penyiaran: Sejarah,
Organisasi, Operasional, dan Regulasi). Jakarta: Kencana Prenada Media
Group
Effendy, Onong Uchjana. 2015. (Dinamika Komunikasi). Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
_____________________. 1993. (Televisi Siaran Teori & Praktek). Bandung:
Mandar Maju
Eriyanto. 2013. (Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu
Komunikasi dan Ilmu Ilmu Sosial Lainnya). Jakarta: Kencana Prenada
Media Group
Ilaihi, Wahyu. 2010. (Komunikasi Dakwah). Bandung: Remaja Rosdakarya
Kriyantono, Rachmat. 2014. (Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh
Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi
Organisasi, Komunikasi Pemasaran). Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Kuswandi, Wawan. 1996. (Komunikasi Massa Sebuah Analisis Media Televisi).
Jakarta: Rineka Cipta
Krippendorff, Klaus. 1991. (Analisis isi : Penantar Teori dan Metodologi).
Jakarta: Rajawali Pers
Littlejohn, Stephen W & Karen A. Foss. 2009. (Teori Komunikasi, edisi 9).
Jakarta: Salemba Humanika
Machmud, Muslimim. 2016. (Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan
Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah). Malang: Selaras
Ma’arif, Bambang S. 2010. (Komunikasi Dakwah: Paradigma Untuk Aksi)
Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Muhtadi, Asep Saeful. 2012. (Komunikasi Dakwah:Teori Pendekatan dan
Aplikasi). Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Mulyana, Deddy. 2013. (Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar). Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya
Morissan. 2009. (Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio &
Televisi). Jakarta: Kencana
Nurudin. 2007. (Pengantar Komunikasi Massa). Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada
Oramahi, Hasan. 2015. (Jurnalistik Televisi). Jakarta: Erlangga
Purnawan, EA. 2002. (Dynamic Persuasion: Persuasi Efektif dengan Bahasa
Hinopsis). Gramedia Pustaka
Rakhmat, Jalaluddin. 1998. (Metode Penelitian Komunikasi : Dilengkapi Contoh
Analisis Statistik). Bandung: Remaja Rosdakarya
Siahaan, S M. 1991. (Komunikasi Pemahaman dan penerapannya). Jakarta:
Gunung Mulia
Sunarjo, Djoenaesih S Sunarjo. 1983. (Komunikasi Persuasi dan Retorika).
Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Winarni. 2003. (Komunikasi Massa Suatu pengantar). Malang: UMM Press
Skripsi dan Jurnal
Alfandi, M. 2014. Ilmu Dakwah format dakwah di media televisi sejak tahun 80-
an. Yogyakarta: Universitas Islam Negeri Walisongo
Atabik Ahmad. 2014. Konsep Komunikasi Dakwah Persuasif dalam Perspektif
Al-Qur'an. Kudus: Institut Agama Islam Negeri Kudus
Nida, KLF. 2014. Persuasi Dalam Media Komunikasi Massa. Kudus: Institut
Agama Islam Negeri Kudus
Sulis. 2017. Proses Gatekeeping dalam produksi Program Religi di Media
Televisi Swasta Nasional (Studi Kasus Program Mamah dan Aa Beraksi
Indosiar Tahun 2016). Yogyakarta: Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta.
Sakdiah, Halimatus.2015.Urgensi Interpersonal Skill dalam Dakwah Persuasif.
Banjarmasin: Institut Agama Islam Negeri Antasari Banjarmasin
Zaini, Ahmad.2015.Dakwah Melalui Media Televisi. Kudus: Institut Agama Islam
Negeri Kudus
Sumber Internet
Al-Maqassary, Ardi. (Sejarah Berdirinya Indosiar). Dikutip pada tanggal 6 Juni
2018. Dapat diakses pada http://www.e-jurnal.com/2014/02/sejarah
berdirinya - indosiar.html
https://www.vidio.com/watch/1422104-mamah-dan-aa-beraksi-mau-terkenal-gak-
mesti-obral. Mau terkenal gak mesti Obral 17 Juli 2018. (Di Akses pada
tanggal 10 Agustus 2018)
Florencia, Veve. (Dedeh Rosidah). Dikutip pada tanggal 6 Juni 2018. Dapat
diakses pada https://www.sumber.com/hiburan/artis/artis-
indonesia/sumber/ mamah-dedeh.html
https://www.vidio.com/watch/1422860-mamah-dan-aa-beraksi-boleh-kritik-tapi-
jangan-benci. Boleh Kritik Tapi Jangan Benci 18 Juli 2018. (Di Akses
pada tanggal 10 Agustus 2018)
https://www.vidio.com/watch/1423529-mamah-dan-aa-beraksi-hijab-bukan-
fashion. Hijab Bukan Fashion 19 Juli 2018. (Di Akses pada tanggal 10
Agustus 2018)
https://www.vidio.com/watch/1424368-mamah-dan-aa-beraksi-beramal-disaat-
lapang-maupun-sempit. Beramal Disaat Lapang Maupun Sempit 20 Juli
2018. (Di Akses pada tanggal 10 Agustus 2018)
https://www.vidio.com/watch/1425120-mamah-dan-aa-beraksi-hikmah-dibalik-
haid. Hikmah dibalik Haid 21 Juli 2018. (Di Akses pada tanggal 10
Agustus 2018)
https://www.vidio.com/watch/1425691-mamah-dan-aa-beraksi-hijrah-bukan-
karena- ikut-ikutan. Hijrah Bukan Karena Ikut - Ikutan 22 Juli 2018. (Di
Akses pada tanggal 10 Agustus 2018)
https://www.youtube.com/watch?v=d3yoDVp0hzc&t=5s.Bertemu Mamah Dedeh,
Sang Mamah Dakwah Indonesia. (Di Akses pada tanggal 10 Agustus
2018)
Pamungkas Alan. (Daftar Lengkap Peraih Piala Panasonic Gobel Awards 2015).
https://celebrity.okezone.com/read/2015/05/29/33/1156988/daftar-
lengkap-peraih-piala-panasonic-gobel-awards-2015
RG. (Hasil Survei Indeks Kualitas Program Siaran Televisi). Dikutip pada tanggal
6 Juni 2018. http://kpi.go.id/index.php/id/umum/38-dalam- negeri/34609-
hasil- survey-indeks-kualitas-program-tv-periode-i-2018
Suhendra. (Benarkah RI Negara dengan Penduduk Muslim Terbesar Dunia?).
Dikutip pada tanggal 6 juni 2018. Dapat diakses pada
https://tirto.id/benarkah-ri-negara-dengan-penduduk-muslim-terbesar-
dunia-cuGD