Rencana Kampanye Politik

Muhammad Hamdi

Pendahuluan

• Pemilu 2014 semakin dekat• Para caleg telah mulai melakukan kampanye• Banyaknya pilihan bagi para pemilih• Pemilih yang semakin cerdas• Ada apatisme terhadap partai dan legislatif

Perlu strategi yang terencana untuk merebut hati pemilih…!!!

Contoh kasus: Kampanye Obama

• Berasal dari tidak dikenal• Warga kulit hitam• Diragukan kekristenannya• Dana kampanye yang terbatas

Tahapan menyusun rencana kampanye kampanye

1. Riset kecil kecilan2. Menetapkan sasaran kampanye3. Menentukan target pemilih4. Mengembangkan pesan kampanye5. Mengembangkan interaksi dengan pemilih6. Eksekusi

Riset kecil kecilan

• Pemahaman mengenai – Aturan kampanye– Dapil pemilihan– Pemilih– Kondisi pemilu sebelumnya– Isue yang terjadi saat ini– Profil kandidat kita– Profil pesaing

Riset kecil kecilan• Pemahaman mengenai daerah pemilihan

1. Seberapa luas dapil?2. Bagaimana karakterisitik dapil? (sosial, ekoomi, lingkugan, budaya)3. Apakah populasi di dapil akan berubah secara drastis?4. Data lain apa yang tersedia di dapil?

• Pemahaman mengenai peta politik di di dapil1. Siapa saja pemain politik di dapil?2. Bagaimaai situasi politik di dapil saat ini?3. Siapa tokoh masyarakat di dapil?4. Siapa tokoh bisnis di dapil?5. Siapa tokoh pembentuk opini lain di dapil?

• Bagaimana pemilih mendapatkan informasi?1. Apa saja media informasi yang digunakan di dapil?2. Apa saja media informasi yang digunakan para caleg lain?

Riset kecil kecilan• Data pemilih

1. Adakah data pemilih yang mutakhir? Siapa yang pegang?2. Apakah ada data dukungan pemilih terhadap partai di dapil?3. Siapa pendukung kita?4. Organizasi apa saja yang ada di dapil?5. Bentuk rekreasi apa yang ada di dapil?6. Apakah ada perubahan yang substansial di pemilih saat ini?

• Isu dalam pemilu ke depan1. Isu lokal apa yang penting bai pemilih?2. Apa yang menjadi motivasi utama pemilih untuk memilih?3. Bagaimana perasaan pemilih terhadap pimpinan partai?

• Profil caleg kita1. Masa kecil caleg kita?2. Latar belakang pendidikan?3. Apa penilaian masyarakat terhadap caleg kita? (bad or good)

Data pemilih

Mentapakan sasaran kampanye

• Memenangkan pemilihan, PASTI.!• Menentukan apa yang harus dilakukan • Dimulai dari pemahaman– Berapa populasi di dapil kita?– Berapa yang memiliki hak pilih?– Berapa KK yang ada di dapil kita?– Berapa kalkulasi kemenangan kita sebenarnya?

Asumsi: tidak semua yang sudah kita dekati akan memilih caleg kita nanti

Menetapkan sasaran kampanye

• Berapa jumlah pemilih?• Berapa persentase yang akan diraih?• Berapa kandidat yang akan bersaing?• Berapa kandidat yang serius?• Jika pemilihan dilakukan sekarang berapa perolehan masing

masing kandidat?• Berapa persentase yang dibutuhkan untuk menang?• Berapa banyak rumah tangga yang dibutuuhkan untuk

menjamin kemenangan?• Berapa banyak rumah tangga yang harus dikomunikasikan

untuk mendapatkan cukup suara untuk menang?

Menetapkan target pemilih

• Menentukan segmentasi pemilih yang nantinya akan kita dekati dan menjadi fokus kampanye

• Target– Geografi– Demografi

Menetapkan target pemilihPemilih loyal Pemilih potensial Bukan pemilih kita

Pendukung loyal Pendukung solid Fokus utk mendekati pemilih

Prioritas terakhir utk didekati

Pendukung potensial

Fokus utk penyampaian pesan dan

Prioritas nomor 2 untuk didekati

Tidak ada program

Menetapkan target pemilih

1. Tulis pendukung kita!2. Tulis pendukung potensial kita!3. Tulis yang bukan pendukung kita!4. Bagaimana peta pendukung para kandidat yang

lain?5. Apa isu yang menjadi konsern pemilih?6. Pemimpin seperti apa yang mereka harapkan?7. Dari pertanyaan 4 & 5, mana yang lebih

penting?

Mengembangkan pesan kampanye

• Ketika memutuskan target pemilih, kita harus merancang pesan yang akan disampaikan kpd mereka (bukan program yg akan dilakukan setelah terpilih)

• Karakteristik pesan kampanye– Singkat dan padat– Memiliki daya mempengaruhi dan penting bagi

pemilih– Memiliki daya beda dg kandidat lain– Jelas dan merupakan suara hati

Kotak pesan kampanyeApa yang kita katakan mengenai diri kita?

Apa yang kita katakan mengenai kanddidat lain?

Apa yang mereka katakan tentang diri kita?

Apa yang kandidat lain katakan mengenai diri mereka?

Mengembangkan interaksi dg pemilih

• Membagikan slebaran ke rumah rumah• Membagikan slebaran di tempat orang berkumpul• Silaturahim door to door• Social media• Visibility (baliho, poster, sticker, dsb)• Silaturahim ke tokoh mAsyarakat• MLM model (presentasi dan friends of friends)• Nebeng acara• Orasi kampanye

Eksekusi • Caleg:

– Waktu adalah sumberdaya yang paling berharga– Melakukan pertemuan dan pengaruhi untuk memilih– Serahkan rencana kampanye ini ke manager

• Manajer kampanye– Dia adalah otaknya, sedangkan caleg adalah hatinya– Mengatur pertemuan yang telah direncanakan

• Struktur tim sukses– Manager kampanye– Asisten manajer

• Telepon, menjawab pertanyaan dan permintaan, menyusun propaganda– Korlap– Regu tim sukses