REFORMASI LAN DALAM

PERSPEKTIF TEORI

MARKETING

Lembaga Administrasi Negara RIJakarta, November 2011

Inti Marketing: PDB

POSITION- ING

BRANDDIFFE-

RENTIATION

MARKET-ING

• Marketing telah terbukti mujarab sbg faktor determinan thd keberhasilan perush.

• Marketing yg baik akan dapat memfokuskan energi & strategi organisasi pada visi yg tepat & sasaran yg akurat.

• Perlu diadopsi dalam reformasi organisasi sektor publik (cq. LAN).

Positioning

• Positioning adalah reason for being. Artinya, jangan asal melahirkan suatu brand. Harus ada alasan yg jelas brand itu dilahirkan untuk jadi apa. Positioning juga akan menentukan target market yg akan dicapai berdasar segmen-segmen yg terlihat.

• Differentiation adalah core tactic karena marketing mix dan selling harus dirancang berdasar pembeda yg ditentukan lebih dulu.

• Brand adalah value indicator.(Sumber: Hermawan K., MarkPlus)

Positioning

Positioning akan menentukan strategi. Kesalahan positioning akan menyebabkan pilihan strategi yg keliru!

Positioning LAN

Strategi Diferensiasi LAN

Reformasi LAN

Brand LAN

LAN sbg Pionir Pembaharuan Administrasi

Negara (Leader in Renewal of Public Management)

Terima KasihSemoga Menginspirasi … !!