proses kreatif desain grafis iklan outdoor neon …/proses...box, papan nama, spanduk dan branding...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012

PROSES KREATIF DESAIN GRAFIS IKLAN OUTDOOR NEON

BOX, PAPAN NAMA, SPANDUK DAN BRANDING IMAGE

DI PT. KARKA ABISATYA MATARAM

YOGYAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Memperoleh Sebutan Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh :

S DODI NUGROHO D 1309081

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

Motto

(Hellen Keller)

ü Hidup ini adalah petualangan yang berani atau bukan apa-apa sama sekali.

(Marchi Shimoff)

ü Syukur adalah jalan yang mutlak untuk mendatangkan lebih banyak

kebaikan ke dalam hidup anda.

(Dr. John Demartini)

ü Apapun yang kita fikirkan dan syukuri, kita akan mendapatkannya lagi.


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

Ø Keluargaku tercinta (Ayah,Ibu, dan Kakakku ) Bapak

Ibu terima kasih atas segala segala kasih sayang yang

telah kalian berikan kepadaku sampai saat ini. Terima

kasih telah sabar mendidik, membesarkan dan

memberikan segalanya untukku. Pengorbananmu

takkan bisa digantikan dengan apapun. Maafkan sampai

saat ini aku belum bisa membanggakan kalian.

Ø Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan

meluangkan waktu tenaga dan pikiran dalam membantu

penulis menyelesaikan tugas akhir.

Ø Semua karyawan PT. KARKA ABISATYA

MATARAM yang telah membantu, memberikan ilmu

dan pengalaman kepada penulis selama masa Kuliah

Kerja Media.

Ø Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS

khususnya Advertising A dan B 2009 yang selalu

memberi masukan dan saling tukar ilmu dan pendapat.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

melimpahkan rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan

sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang

memberikan manfaat terhadap penulis mengenai peran penting kreatif desain

grafis dalam dunia kerja periklanan dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.

Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai

gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu

seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah

ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang

dilaksanakan 6 februari 2012 sampai dengan 13 April 2012 pada perusahaan PT.

KARKA ABISATYA MATARAM.

Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak

kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan

kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan

ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan

kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng

berguna bagi semua pembaca.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan

dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin

menyampaikan ucapan terima kasih kepada :


commit to user

vii

1) Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan

kepada kami untuk melakukan KKM ini.

2) Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII Komunikasi

Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini.

3) Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang

telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan

pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.

4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS.

5) Bapak Bisma Prayoga yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa

magang pada perusahaannya (PT. KARKA ABISATYA MATARAM).

6) Semua teman-teman divisi marketing dan perizinan dari PT. KARKA

ABISATYA MATARAM, Pak Ari, Neri, Donald, Gunawan, Iskandar, Agus

SR, Wiwit yang selalu memberikan bimbingan, pengarahan dan masukan

terhadap desain-desain penulis.

7) Semua teman-teman seluruh divisi dari PT. KARKA ABISATYA

MATARAM yang selalu memberikan kepercayaan kepada penulis untuk

membuat desain dan semua karyawan yang bekerja pada perusahaan tersebut

yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang,

untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada saat ini. Semoga

kedepannya bisa membuat mereka bangga.


commit to user

viii

9) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi Terapan di

FISIP UNS.

10) Teman-teman dari PR, Broadcasting, Perpus, dan MA angkatan 2009, yang

tidak bisa disebutkan satu persatu, Terima Kasih.

11) Teman-teman seperjuangan selama magang di Yogyakarta (Hanief) terima

kasih atas semua bantuannya dab.

12) Sahabat-sahabat Best Friend (zhidny, riky, gagang, hanif, wawan, chaca,

andi, dedi) dan semua teman-teman lainnya yang selalu menemaniku dalam

suka dan duka kalian teman yang baik, Terima kasih.

13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk

segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi kepada penulis

dalam menyusun Tugas Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannya laporan Kuliah Kerja Media (KKM)

yang dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan

judul “Proses Kreatif Desain Grafis Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama,

Spanduk dan Branding Image di PT. KARKA ABISATYA MATARAM”

mungkin kurang sempurna, namun penulis berharap semoga laporan ini

bermanfaat bagi kita semua dan khususunya para pembaca untuk mengembangkan

pengetahuan tentang desain grafis dalam dunia periklanan.

Surakarta, 5 Juni 2012

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ iii

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................ 1

B. Tujuan .......................................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 5

A. Periklanan dan Desain Grafis ..................................................... 5

B. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk

dan Branding Image .................................................................... 7

1. Sejarah Iklan Outdoor ......................................................... 7

2. Jenis-Jenis Iklan Outdoor .................................................... 8

3. Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama,

Spanduk dan Branding Image ............................................. 9

C. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor .................... 11

1. Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan

Outdoor ................................................................................ 11

2. Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran

Dalam Iklan Outdoor ........................................................... 14

D. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon

Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image ..................... 15

1. Tahapan Membuat Desain Kreatif ...................................... 15


commit to user

x

2. Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol

dan Format dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box,

Papan Nama, Spanduk dan Branding Image ..................... 16

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ........................................................... 20

A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM ..................... 22

B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM ........... 22

C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM ....................... 23

D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola ...................... 24

E. Layanan dan Produk yang Dihasilkan ....................................... 28

F. Harga ............................................................................................ 29

G. Distribusi ..................................................................................... 29

H. Promosi ........................................................................................ 30

I. Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM ......................... 31

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ................................. 32

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media ................................... 32

B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box,

Papan Nama, Spanduk dan Branding Image ............................. 32

BAB V PENUTUP .......................................................................................... 40

A. Kesimpulan .................................................................................. 40

B. Saran ............................................................................................ 41

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Dalam era globalisasi, gaya hidup modern tidak lepas dari dunia

periklanan. Dengan menonjolkan gaya hidup yang modern, iklan akan dengan

mudah menawarkan produk atau jasa kepada konsumen. Dengan menawarkan

gaya hidup yang sesuai dengan konsumen, maka produk atau jasa yang

ditawarkan akan laris dipasaran, karena konsumen ingin selalu mengikuti

trend yang berkembang. Perkembangan dunia periklanan saat ini memang

sangat pesat, hal ini mungkin tidak disadari oleh sebagian masyarakat, karena

secara tidak langsung masyarakat dipengaruhi oleh iklan untuk menawarkan

suatu produk atau jasa. Jika konsumen mulai tertarik untuk menggunakan

produk atau jasa tersebut berarti iklan tersebut dapat dikatakan berhasil.

Periklanan tidak bisa dilepaskan dari dunia kreatif. Biro iklan sendiri awalnya

berdiri hanya sebagai perantara antara pengiklan dan media. Tetapi dengan

banyaknya biro iklan yang muncul, akhirnya mereka membuat suatu

penawaran untuk membuatkan iklan yang lebih menarik. Hal itu yang

mendorong biro iklan untuk membuat iklan yang berbeda dan kreatif.

Kemudian mereka juga merencanakan dimana iklan itu akan ditempatkan.

Iklan outdoor merupakan salah satu media promosi yang dilakukan produsen

untuk merebut hati konsumen. Iklan outdoor adalah iklan yang berada diluar

ruang, konsumen yang melihat iklan outdorr adalah konsumen atau audiens


commit to user

2

yang bergerak, yaitu orang- orang yang sedang naik mobil, sepeda motor dan

pejalan kaki. Hal itu membatasi waktu konsumen atau audiens untuk melihat

iklan mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu iklan outdoor juga

membutuhkan strategi kreatif dalam merancang sebuah iklan agar konsumen

dapat langsung mengerti isi dari iklan ini hanya dalam beberapa detik saja.

Keunggulan iklan outdoor dibandingkan dengan media lainnya adalah iklan

outdoor mempunyai frekuensi yang tinggi untuk dilihat konsumen dan

tampilan iklan outdoor dapat bertahan lama. Dengan melalui Kuliah Kerja

Media ini diharapkan agar mahasiswa dapat terjun langsung ke dalam dunia

kerja. Mahasiswa diharapkan memiliki kreatifitas dan kepercayaan diri yang

kuat serta mampu berinteraksi dengan rekan kerja dalam menghadapi setiap

masalah dalam tugas perusahaan.

Penulis memilih PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai

Kuliah Kerja Media karena perusahaan ini bergerak di bidang periklanan

yang sesuai dengan tugas akhir yang diberikan Universitas. Penulis disini

bertugas sebagai kreatif desain grafis. Desain kreatif sangatlah penting dalam

pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif

untuk iklan. Penulis bertujuan untuk mengembangkan minat dan segala

kemampuan yang dimiliki agar menjadi terampil, berpengalaman dan tidak

lepas dari dunia periklanan tentang desain grafis. PT. KARKA ABISATYA

MATARAM merupakan perusahaan yang maju dalam bidang iklan outdoor

di kota Yogyakarta. Berbagai produk nasional dan lokal sudah menjadi klien

mereka. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai visi yaitu


commit to user

3

sebagai provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan

layanan terbaik kepada konsumen. Perusahaan yang dapat memberikan

pelayanan terbaik pada konsumennya akan mendapatkan kepercayaan di hati

konsumen yang mengiklankan produknya. Seorang produsen suatu produk

sangat membutuhkan jasa biro iklan untuk mengiklankan produknya agar

laris dipasaran. Periklanan sangat berperan penting dalam menawarkan

sebuah produk atau jasa Saat ini desain grafis sangat dibutuhkan dalam dunia

periklanan. PT. KARKA ABISATYA MATARAM berfokus pada iklan

yang membutuhkan kreatifitas pada media outdoor yang meliputi billboard,

papan nama dan lain-lain untuk membuat sebuah iklan.

Penulis disini bertugas sebagai kreatif desain grafis di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM. Desain kreatif sangatlah penting dalam

pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif

untuk iklan. Desain grafis sangat berfungsi untuk membuat sebuah iklan yang

menarik dan kreatif untuk mempromosikan sebuah produk. Dengan adanya

desain grafis yang kreatif diharapkan konsumen dapat tertarik untuk

mengkonsumsi sebuah produk tersebut. Desain grafis yang kreatif dapat

menjadi nilai tambah bagi produsen dalam memasarkan produknya, oleh

karena itu disini penulis belajar untuk membuat sebuah iklan dengan desain

grafis yang menarik agar mempunyai sebuah nilai tambah dan mampu

membuat konsumen tertarik.


commit to user

4

B. TUJUAN

1. Tujuan Umum

a. Mempelajari dan memahami proses kreatif desain pada iklan outdoor

di PT. Karka Abisatya Mataram.

b. Untuk menambah pengetahuan dan menerapkan teori yang telah di

pelajari waktu kuliah dan diterapkan dalam kegiatan dunia kerja di

bidang periklanan.

c. Untuk menambah pengalaman tentang bagaimana dunia kerja di

bidang periklanan.

2. Tujuan Khusus

a. Bagian Perusahaan

1) Dapat menjadikan bahan tukar pikiran antara bahan kuliah

dengan penerapan dunia kerja di bidang periklanan.

2) Dapat membawa hubungan baik perusahaan PT. Karka Abisatya

Mataram dengan Universitas Sebelas Maret.

3) Dapat membantu kegitan kerja di perusahaan PT. Karka

Abisatya Mataram tersebut.

b. Bagi Mahasiswa

1) Sebagai wawasan dalam mencari bekal ilmu pengetahuan di

bidang dunia kerja periklanan khususnya bagian proses desain

grafis iklan outdoor.

2) Menambah ilmu tentang proses kreatif desain di perusahaan PT.

Karka Abisatya Mataram.

3) Menambah pengalaman kerja di bidang periklanan.


commit to user

5

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

E. Periklanan dan Desain Grafis

Iklan, atau dalam bahasa Inggris Advertising, adalah suatu bentuk

komunikasi massa komerial yang dirancang untuk mempromosikan

pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari suatu lembaga,

organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu

kampanye politik. Telah ditemukan bukti-bukti bahwa budaya penggunaan

iklan telah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi pemanfaatan iklan secara

besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20. (Adi Kusrianto. 2007;298)

Disini Penulis berusaha mengutip dari sekian banyak definisi tetntang

periklanan, diantaranya sebagai berikut

1. Iklan adalah sesuatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok

pembeli tertentu, dilakukan oleh produsen atau pedagang, agar dengan

demikian dapat dipengaruhi penjualan barang atau jasa yang

menguntungkan baginya.

2. Iklan adalah pesan – pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan

kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau

jasa tertentu dengan biaya yang semurah – murahnya. (Frank Jefkins.

1996;5)


commit to user

6

3. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan

gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara

serempak agar memperoleh sambutan baik. (Dendi Sudiana. 1986;1)

4. Iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-

pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang

membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.

(Rachmat Kriyantono. 2008;174)

Dari pernyataan di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah bentuk

komunikasi yang bertujuan untuk menawarkan suatu barang atau jasa kepada

para konsumen untuk mendapatkan keuntungan.

Dalam Periklanan desain grafis sangat berperan penting sebagai

terciptanya iklan yang kreatif agar konsumen dapat tertarik dengan melihat

iklan tersebut. Disini penulis akan menjelaskan tentang desain grafis sebagai

berikut

Grafis dalam Bahasa Indonesia, berasal dari bahasa Yunani Graphein

yang berarti menulis atau menggambar. Sementara itu, istilah Seni Grafis

yaitu seni gambar dalam dua dimensi pada umumnya mencakup beberapa

bentuk kegiatan, seperti menggambar, melukis, dan fotografi. Secara spesifik,

cakupan tadi terbatas pada karya yang dicetak atau karya seni yang dibuat

untuk diperbanyak melalui proses cetak. Seni grafis termasuk desain dan

produk publikasi serta seni komersial. Di dalam konteks tersebut akan

diperoleh cakupan yang lebih luas yang meliputi bidang drawing, ilustrasi,


commit to user

7

grafik, diagram, cartografi, fotografi, periklanan, desain buku, computer

grafis dan ilmu percetakan. (Adi Kusrianto. 2007;100)

Desain grafis dalam periklanan sangat penting sebagai terciptanya

iklan yang menarik dan mudah diingat oleh audiens atau konsumen. Desain

grafis mempunyai beberapa elemen-elemen dasar grafis dua dimensi terdiri

dari garis, bentuk, warna, kontras nilai, tekstur, dan format. Tujuan desain

grafis dalam sebuah iklan diantaranya sebagai berikut

1. Memberikan informasi terhadap isi iklan tersebut dalam bentuk visual.

2. Desain grafis sebagai jembatan antara klien dengan sebuah pesan yang

dikirim ke target sasaran secara visual.

3. Berkomunikasi dengan target sasaran (M. Suyanto. 2004;28)

Iklan outdoor sudah dikenal sejak ribuan tahun lalu. Iklan outdoor

sangat banyak macamya, penulis akan menjelaskan tentang iklan outdoor

seperti Neon box, papan nama, spanduk dan branding image, berikut ini

adalah pengenalan singkat sejarah iklan outdoor dan penjelasan.

F. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk dan

Branding Image

1. Sejarah Iklan Outdoor

Ribuan tahun yang lalu, orang Mesir menggunakan sebuah tugu

batu yang tinggi untuk mempublikasikan hukum dan perjanjian. Ini

merupakan bentuk bentuk permulaaan periklanan outdoor. Melalui


commit to user

8

publikasi dalam bentuk tugu tersebut, bangsa manusia mempunyai iklan

pertama mereka.

Ketika Johannes Gutenberg menciptakan pencetak huruf yang

dapat bergerak pada 1450, periklanan modern mulai diperkenalkan

melaluim surat selebaran atau surat edaran. Pada 1796, ketika proses

litografis (cetakan dari batu/ logam yang ditulisi atau digambari) telah

mencapai kesempurnaannya, poster pertama yang dibuat. Pada saat itu

poster digunakan untuk menyampaikan pesan dalam periode waktu yang

tetap dan dipajang di daerah yang tetap memiliki lalu lintas padat. New

York merupakan kota pertama yang dipasangi poster outdoor besar (lebih

dari 50 kaki persegi). (M. Suyatno. 2006;1)

2. Jenis-Jenis Iklan Outdoor

a. Billboard

Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama.

Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek.

Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya

ramai.

b. Street Furniture

Periklanan outdoor lainnya adalah street furniture. Iklan street

furniture meliputi bus shelter, urban furniture, kiosk, convenience

storedi dan shopping mall.


commit to user

9

c. Transit

Periklanan outdoor lainnya adalah transit. Iklan transit dapat berupa

iklan bus, mobil, taksi, kereta api dan subway, truk, bandara dan

dililitkan pada kendraan.

d. Alternative Media

Periklanan outdoor dapat pula berupa alternative media, misalnya

tulisan di udara, arena dan stadion, kapal laut, kampus, resort dan

gedung bioskop. (M. Suyatno. 2006;2)

3. Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan

Branding Image

a. Neon Box

Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng

aluminium, pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan

lain sejenisnya. Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah

disediakan, misalnya digantung/ditempel/dibuat pada bangunan

tembok, dinding pagar, dan sebagainya. Neon box biasanya harus

disinari atau dapat bersinar.

b. Papan Nama

Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya

sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan

reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan

alamat, pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang

ditawarkan, sering kali disertai logo atau gambar produk sebagai


commit to user

10

elemen visual yang memudahkan konsumen memahami tujuan

papan nama tersebut.

c. Spanduk

Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalan-

jalan. Spanduk biasanya berisikan mengenai suatu acara dan hal-hal

penting yang harus disebarkan ke masyarakat. Spanduk dengan

ukuran yang besar dan lebar memiliki kemampuan untuk

memberikan informasi secara luas terhadap masyarakat.

d. Branding Image

Branding image merupakan membuat kesan sebuah nama produk

atau jasa menjadikan kesan yang mendalam di pikiran konsumen

yang timbul dari kepribadian kualitas suatu merek (kualitas nyata

yang melewati pencitraan konsisten dan nyaris dikenal tanpa

kekurangan)

Pernyataan diatas menjelaskan tentang pengenalan iklan outdoor dan

jenis-jenis iklan outdoor. Iklan outdoor tersebut harus dapat membuat audiens

atau konsumen tertarik dengan iklan tersebut, oleh karena itu sebuah iklan

outdoor harus mempunyai strategi kreatif dalam tahap perancangannya.

Pernyataan dibawah ini adalah strategi kreatif perancangan iklan outdoor

diantaranya sebagai berikut


commit to user

11

G. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor

1. Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan Outdoor

Strategi merancang Iklan outdoor adalah bercerita secara visual.

Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat iklan,

baik mengejutkan dengan kata ataupun mengasyikkan dengan

menggunakan gambar atau foto. Strategi merancang iklan outdoor

merupakan strategi komunikasi yang sangat menantang, yang

membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat.

Untuk mendapatkan konsep yang jelas dan cermat tersebut, gunakan

langkah-langkah strategis berikut:

a. Srategi menetapkan audiens sasaran

b. Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor

c. Strategi mencari keunggulan produk yang diiklankan

d. Strategi kreatif merancang iklan outdoor

e. Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor

f. Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor

g. Strategi merancang warna, kata, logo, simbol dan format dalam iklan

outdoor. (M. Suyatno. 2006;20)

Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah

audien bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau

pejalan kaki. Mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakkan

konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor,

yang mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu dibutuhkan


commit to user

12

juga strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut. Sebagian

besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada

sebuah ide tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan

keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan

diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Berikut beberapa

pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif iklan outdoor,

a. Strategi Generik

Pendekatan generik ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan

ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensasi.

Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari

pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok antara

mereknya dengan merek pesaing, tetapi tidak secara superior.

b. Strategi Preemtive

Strategi preemptive serupa dengan strategi generik, tetapi

menonjolkan superioritas. Strategi ini digunakan oleh perusahaan

yang produknya kecil. Strategi ini cerdik karena menonjolkan

superioritas dan merupakan pernyataan yang unik.

c. Strategi Unique Selling Proposition

Strategi unique selling proposition dikembangkan oleh Roseer

Reeves. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan

produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan

tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan

bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk.


commit to user

13

d. Strategi Brand Image

Strategi brand image merupakan sebuah merek atau produk

diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu (melalui periklanan).

Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan

psikologis sebuah produk (selain keuntungan fisikal yang mungkin

ada).

e. Strategi Inherent Drama

Strategi inherent drama adalah strategi karakteristik produk yang

membuat konsumen membeli. Inherent drama menggunakan

pendekatan yang menekankan filosofi periklanan Leo Burnett,

pendiri agensi Leo Burnett di Chicago.

f. Strategi Positioning

Strategi positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan

oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi

dasar yang populer dari pengembangan strategi kreatif. Gagasan

umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk

mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen.

g. Strategi Resonansi

Strategi ini tidak berfokus pada situasi atau kondisi yang ditemukan

yang menguatkan pengalaman hidup konsumen. (M. Suyatno. 2006;

85)


commit to user

14

2. Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran Dalam

Iklan Outdoor

Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada

pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi

pasar dan pembidikan pasar. Segmentasi pasar dibagi menjadi bebrapa

golongan sebagai berikut:

a. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit

geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian,

provinsi, kota, dan kepulauan.

b. Segmentasi Demografis

Segmentasi demografis adalah pasar yang dikelompokkan

berdasarkan variabel-variabel pendapatan, jenis kelamin, pendidikan,

jumlah penduduk, usia, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga,

pekerjaan, agama, ras, generasi, kewarganegaran, dan kelas sosial.

c. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis mengelompokkan pasar dalam variabel gaya

hidup, nilai dan kepribadian. Gaya hidup ditunjukkan oleh orang-

orang yang menonjol pada kelas sosialnya.

d. Segmentasi Perilaku

Segmentasi perilaku membagi kelompok berdasarkan status

pemakai, kejadian, tingkat penggunaan, status kesetiaan, tahap

kesiapan pembeli.


commit to user

15

e. Segmentasi Manfaat

Segmentasi manfaat mengklasifikasikan pasar berdasarkan atribut

(nilai) atau manfaat yang terkandung dalam suatu produk.

f. Segmentasi Pasar Industri

Segmentasi pasar industri dapat disegmentasikan menurut variabel

demografi, variabel operasional, pendekatan pembelian, factor

situasional dan karakteristik pribadi. (M. Suyatno. 2006;20)

Pernyataan diatas merupakan tahap awal membuat iklan outdoor yang

kreatif, setelah merancang tahap tersebut maka akan dilanjutkan tahap

selanjutnya yaitu membuat ide-ide kreatif diatas menjadi sebuah desain iklan

yang akan dipasang menjadi sebuah iklan outdoor. Proses perancngan desain

pun harus membutuhkan ide yang kreatif untuk menciptakan iklan outdoor

yang menarik bagi audiens dan konsumen. Berikut ini penjelasan

perancangan desain kreatif iklan outdoor sebagai berikut

H. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon Box, Papan

nama, Spanduk dan Branding Image

1. Tahapan Membuat Desain Kreatif

Dalam pembuatan sebuah karya desain grafis diperlukan banyak

tahapan. Berikut tahapan-tahapan yang diperlukan


commit to user

16

Tahap Desain Grafis

Pengumpulan Info

Analisis

Menyusun Tujuan

Menetapkan Pendekatan

Brainstorming

Evaluasi

Penghalusan / Penyempurnaan

Implementasi Kedalam Desain

Sebelum cara kerja dilaksanakan, informasi yang diperoleh perlu

dievaluasi, dianalisis, dan diproses. (Adi Kusrianto. 2007;129)

2. Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol dan Format

dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama, Spanduk

dan Branding Image

a. Merancang Slogan

Slogan, themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan

outdoor merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan terdiri

dari satu huruf atau beberapa kata, sementara kata terdiri dari


commit to user

17

kumpulan huruf. Huruf yang dipilih iklan outdoor harus mudah

dibaca dari jarak tertentu. Spasi di antara huruf, kata dan garis yang

memadahi akan menyempurnakan jarak penglihatan. Ukuran relative

tebal aadan tipisnya huruf merupakan pertimbangan penting. Slogan

mempunyai dua fungsi utama, yaitu menjaga kelangsungan

serangkaian iklan dalam kampanye dan menyederhanakan sebuah

strategi pesan iklan pada pernyataan positioning agar menjadi

ringkas, dapat di ulang, menarik perhatian dan mudah diingat.

b. Merancang Logo

Logo merupakan suatu identitas merek yang mengkomunikasikan

secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.

Logo tidak hanya sekedar suatu label, tetapi menampilkan pesan

kualitas dan semangat produk. Beberapa petunjuk untuk mendesain

logo antara lain:

1) Jelas dan dapat di baca

2) Konsisten dengan prinsip keseimbangan dan kesatuan.

3) Mudah diingat

4) Mempunyai dampak visual yang efektif

c. Merancang Simbol

Merancang simbol,suatu obyek merupakan tanda jika yang

dilambangkannya berasal dari konteks budaya yang sama, beberapa

petunjuk merancancang desain simbol adalah:

1) Menciptakan visual sederhana


commit to user

18

2) Menampilkan informasi atau mengekspresikan makna

3) Mendesain sebuah simbol yang yang sesuai dengan ide atau

sesuatu yang disajikan

d. Merancang Format dalam Mendasain Iklan Outdoor

1) Merancang Warna

Spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang hidup dan

sesuai merupakan salah satu keunggulan iklan outdoor. Desain

yang penuh warna yang brilian dapat membangkitkan tanggapan

emosional yang akan memberikan inspirasi kesan yang abadi.

Dalam iklan outdoor sangat penting untuk membuat pesan

mudah dibaca sehingga harus dipilih warna dengan kekontrasan

yang tinggi, baik dalam identitas warna misalnya, merah, kuning

dan biru maupun dalam nilai. Nilai merupakan ukuran

kecerahan atau kegelapan yang dapat dipisahkan dalam

kecerahan relatif terhadap warna. Warna yang kontras dapat

dilihat dari jarak jauh, sedangakan warna yang kurang kontras

akan bercampur dan mengaburkan pesan yang disampaikan.

Periklanan outdoor menggunakan warna yang kontras untuk

membuat suatu iklan, hal ini terbukti meningkatkan “recall”

sebesar 37%.

2) Merancang Ukuran

Periklanan outdoor menyampaikan pesan yang benar kepada

audien yang benar, pada waktu yang benar dan di tempat yang


commit to user

19

benar. Ukuran iklan outdoor bergantung pada jenis dan tempat

peletakannya.

3) Merancang Ilustrasi

Ilustrasi merupakan sebuah representasi visual (gambar, foto,

warna, kata, simbol, logo dan sebagainya) yang digunakan untuk

membuat beberapa subyek menjadi lebih jelas, menarik dan

mudah dipahami. Merancang ilustrasi dalam periklanan outdoor

harus membuat pesan yang disampaikan menjadi jelas, menarik

dan mudah dipahami. (M. Suyatno. 2006;153)

Dalam perancangan format tata letak harus diperhatikan hal-hal

sebagai berikut :

1) Keseimbangan (balance) : penataaan unsur-unsur untuk

mencapai suatu kesan kasat mata atau penyebaran yang

menyenangkan

2) Lawanan (contrast) : penggunaan ukuran, warna yang

berbeda-beda untuk menarik perhatian

3) Perbandingan (proportion) : pertalian di antara obyek dan

latar belakang yang tampak dan saling berinteraksi

4) Alunan pirsa (gaze-motion) : penataan judul, ilustrasi,

tamda-tanda identifikasi yang sedemikian rupa.

5) Kesatuan (unity) : berbagai mutu keseimbangan , lawanan,

perbandingan dan alunan pirsa. (Dendi Sudiana. 1986;29)


commit to user

20

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

1. Nama perusahaan : PT. KARKA ABISATYA MATARAM

2. Alamat Perusahaan : Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06

Banguntapan, Bantul, Yogyakarta 55198

3. No telp & e-mail : (0274) 514363, 544900, [email protected]

4. Bidang perusahaan : Periklanan

5. Logo perusahaan :

6. Arti Logo :

a. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo yang

cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan cepat karena

PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat memberikan pelayanan

yang cepat dan tepat.

b. Logo yang berbentuk garis merah juga bermaksud untuk memperkuat

penjelasan bahwa pelayanan PT. KARKA ABISATYA MATARAM

dapat cepat dan tepat

c. Logo warna biru memberikan arti kenyamanan, memberi kesan lapang,

tentram yang ingin menggambarkan bahwa PT. KARKA ABISATYA


commit to user

21

MATARAM ingin memberikan kesan nyaman dan berhati lapang dalam

peruahaan.

d. Logo lebah di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan suatu

hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang sangat banyak

manfaatnya, lebah bisa menghasilkan madu dan sengatan lebah juga bisa

jadi obat tradisional. Oleh karena itu menggambarkan perusahaan ingin

berguna juga bagi konsumen dan dapat memenuhi permintaan konsumen.


commit to user

22

A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM

PT. KARKA ABISTYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei

1993 dan pengoperasiannya pada tanggal 1 september 1993, dengan didukung

oleh tenaga kerja muda yang professional dengan idealisme dan

berpengalaman dibidang promosi dan periklanan.

Perusahaan ini bergerak dalam bidang media khususnya media luar

ruang ( outdoor ), maka kekuatan utama perusahaan ini adalah terletak pada

penggandaan titik-titik lokasi ( space promotion ) media luar ruang beserta

proses produksinyayang berupa : billboard, neon box, sign board, panel,

reklame, dan lain sebagainya.

B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM

Sebuah perusahaan mempunyai visi dan misi untuk membuat suatu

perusahaan menjadi lebih fokus dalam melakukan hal tertentu, visi yang

dapat membuat suatu perusahaan dapat melihat ke depan. Misi yang jelas

membuat suatu perusahaan konkret dalam mengejar misi yang mereka

punyai. Penulis akan menjelaskan visi dan misi PT. KARKA ABISATYA

MATARAM sebagai berikut

1. Visi

PT. KARKA ABISTYA MATARAM mempunyai visi yaitu sebagai

space provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan


commit to user

23

layanan terbaik kepada konsumen. Komitmen ini dipegang semenjak

awal perusahaan, sekarang dan selamanya.

2. Misi

PT KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai misi yaitu ingin

membuat perusahaan lebih maju dalam pelayanan agar dapat dipercaya

konsumen dan menjadikan perusahaan agar dapat menjangkau seluruh

Indonesia.

C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM

1. Head Office

Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan,

Bantul, Yogyakarta 55198

Telp & Fax. (0274) 514363, 544900

E-mail : [email protected]

2. Branch Office

Jl Cempaka Lestari IV Blok G-2 No. 3

Lebak Lestari Indah, Lebak Bulus, Jakarta Selatan

DKI, INDONESIA

Telp. 021 – 70806120


commit to user

24

D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola

1. Struktur Organisasi

DIREKTUR

UTAMA

DIREKTUR

MANAGER MARKETING

MANAGER QUALITY KONTROL

MANAGER QUALITY

KONTROL

KABAG PRODUKSI

AGENT BUYER

ADMINISTRASI SRAF PRODUKSI

KABAG KEUANGAN

KABAG AKUNTANSI

ACCOUNT EXECUTIVE

ACCOUNT EXECUTIVE


commit to user

25

2. Struktur Nama Organisasi

a. Direktur Utama : GBPH .H. Prabu Kusuma, S. Psi

b. Direktur Divisi Media : Bisma Prayoga, SE, MM

c. Manager Marketing : Ari Nugroho

d. Account Executive : Neri Yuianto, Gunawan, Mike

Donald

e. Manager Quality Control : Edi Supomo

f. Kabag Accounting : Wuri

g. Manager Keuangan : Wiwit

h. Kabag Keuangan : Wiwit

i. Perijinan (Agent Buyer) :

a. Koordinator : Iskandar

b. Lokasi Baru : Iskandar & Agus SR

c. Administrasi : Iskandar

j. Ka. Produksi : Ajid

a. Staf : Sumaryoko

b. Staf : Margono

c. Staf : Masrokan Santoso

k. Ka. Logistik : Sestu Lestari, SE

l. Security : Masrokan Santoso

m. Computer Administrator : Mike Donald

n. Desain Grafis : Dede


commit to user

26

o. Front Office : Wuri

3. Keterangan dan Tugas Struktur Organisasi

a. Direktur Utama

Direktur utama adalah pemilik PT. KARKA ABISATYA

MATARAM

b. Direktur

Direktur merupakan orang yang menjalankan ( mengatur) opersional

perusahaan.

c. Manager Keuangan

Manager keuangan mempunyai tugas mengelola dan mengatur

keuangan perusahaan.

d. Kabag Akuntansi

Kabag Akuntansi mempunyai tugas mencatat setiap transaksi keluar

masuk perusahaan.

e. AE (Account Executive)

Account executive mempunyai tugas sebagai pelaksana pemasaran

di lapangan maupun di perusahaan dengan mencari klien.

f. Bagian Perizinan

Bagian perijinan mempunyai tugas menangani pengadaan, izin

lokasi dan pajak reklame.

g. Kepala Bagian Produksi


commit to user

27

Kepala bagian produksi mempunyai tugas merencanakan dan

menetapkan produk yang akan diproduksi dan sebagai kontroler

terhadap proyek.

h. Staf Produksi

Staf produksi mempunyai tugas bersama Kepala Bagian Produksi

melaksanakan dan pengawasan proyek yang diproduksi.

i. Manager Quality Kontrol

Manager Quality control mempunyai tugas bertanggung jawab

terhadap proyek.

j. Kepala Bagian Logistik

Kepala bagian logistik mempunyai tugas merawat aset-aset kantor

dan penyediaan material.

k. Security

Security mempunyai tugas menjaga keamanan dan ketertiban

perusahaan.

l. Computer Administrator

Computer Administrator mempunyai tugas memperbaiki kerusakan

computer.

m. Desain Grafis

Desain grafis mempunyai tugas mendesain proyek yang akan di

produksi.

n. Frot Office


commit to user

28

Front office mempunyai tugas sebagai penghubung komunikasi

dengan Direktur.

E. Layanan dan Produk yang Di Hasilkan

1. Billboard

Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard

dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek . Billboard

biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai.

2. Neon Box

Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng aluminium,

pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan lain sejenisnya.

Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah disediakan, misalnya

digantung/ditempel/dibuat pada bangunan tembok, dinding pagar, dan

sebagainya. Neon box biasanya harus disinari atau dapat bersinar.

3. Flext Face Front Light

Flext face front light adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam)

yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan berisikan

informasi promosi yang di beri penerangan.

4. Flext Face Backlites

Flext Face Backlites adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam)

yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan atau

belakang yang diberi penerangan.


commit to user

29

5. Outdoor Planner

Marketing plan adalah suatu rencana atau rancangan strategi untuk

mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat efektif untuk

beriklan.

F. Harga

Adapun mengenai harga pokok penjualan yaitu sesuai dengan berapa

biaya yang telah dihabiskan untuk menciptakan produk yang dipesan

ditambah dengan biaya perijinan. Sedangkan supplier berasal dari anggota

perusahaan ( manager perusahaan ) beserta account executive

Sebagai perusahaan yang sedang berkembang, pihak perusahaan juga

memberikan kemudahan ataupun potongan yang layak terhadap costumer.

Kebijakan ini dipakai apabila suatu konsumen telah pernah bekerja sama atau

mempercayai PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media

promosi yang lebih baik.

G. Distribusi

Dalam pendistribusian mengenai produk yang ditawarkan kepada

konsumen, PT. KARKA ABISATYA MATARAM memakai sistem

langsung ( direct ) dimana pendistribusian barang tersebut langsung ditangani

oleh Manager Pemasaran beserta stafnya ( Acoount Executive ), adanya minat

konsumen terhadap produk yang ditawarkan maka dapat berhadapan

langsung dengan Manajer Pemasaran beserta stafnya ( Account Executive )

sehingga terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkan


commit to user

30

tersebut dapat menjadikan kesepakatan antara kedua belah pihak yang

bersangkutan.

H. Promosi

Sarana promosi yang digunakan PT. KARKA ABISATYA

MATARAM adalah:

1. Periklanan

a. Plakat

Plakat adalah suatu informasi yang menonjolkan tentang nama

perusahaan ( PT KARKA ABISATYA MATARAM ) dan bidang

yang digelutinya. Plakat biasa disebut papan nama suatu perusahaan.

b. Amplop, Map, Kertas dan Kartu Nama

Dengan adanya keempat komponen diatas maka komunikasi antara

klien dan pihak perusahaan terjalin dengan lancar melakukan

transaksi.

c. Surat Penawaran Kerjasama

Dalam surat penawaran kerjasama ini tercantum nama barang

beserta harga yang ditawarkan. Biasanya surat penawaran kerjasama

ini ditujukan kepada klien yang kurang informasi akan suatu

perusahaan.

d. VCD PT. KARKA ABISATYA MATARAM


commit to user

31

Biasanya ditujukan kepada konsumen yang ingin tahu lebih banyak

tentang produk yang ditawarkan oleh PT. KARKA ABISATYA

MATARAM Yogyakarta.

2. Personal Selling

Dimana Manager Pemasaran atau Account Executive mendatangi

langsung konsumen sasarannya sehingga peranan Manager Pemasaran

dan Account Executive memegang peranan yang sangat penting untuk

terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkannya.

3. Publisitas

Publisitas dilakukan perusahaan dengan memasang logo

perusahaan maupun penjelasan – penjelasan singkat tentang perusahaan.

I. Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM

Dalam suatu perusahaan, klien sangat berperan penting terhadap

kemajuan dan perkembangan perusahaan. Sebuah perusahaan harus dapat

memberikan pelayanan terbaik kepada klien, agar klien dapat mempercayai

bahwa PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media promosi yang

lebih baik. Dibawah ini adalah beberapa perusahaan yang menjadi klien PT.

KARKA ABISATYA MATARAM, yaitu :

1. BANK BPD DIY

2. Gudang Garam

3. Indofood

4. BRI


commit to user

32

5. Baterai ABC

6. SUZUKI

7. Antangin JRG

8. TELKOMSEL

9. HM Sampoerna

10. DLL


commit to user

33

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media

merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata

bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja Media

yang dilaksanakan di PT KARKA ABISATYA MATARAM pada tanggal 6

februari – 15 April 2012. Pada saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis

mengambil konsentrasi di bagian tim desain grafis. Hari pertama penulis

mulai pukul 08.00 – 17.00 WIB. Pertama kali penulis datang ke kantor

instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh semua karyawan, pimpinan

perusahaan bapak Bisma prayoga serta untuk berkenalan dengan seluruh staf

kantor.

B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box, Papan

Nama, Spanduk dan Branding Image

1. Deskripsi Kerja Minggu ke 1 - 2 Periode 6 Februari s/d 17 Februari

Kegiatan pertama yang penulis lakukan saat datang ke PT

KARKA ABISATYA MATARAM adalah berkenalan dengan seluruh

karyawan dan pimpinan perusahaan serta tugas-tugas yang harus

dilakukan masing-masing divisi perusahaan. Penulis juga ditunjukkan


commit to user

34

ruang kerja penulis dan ruang kerja seluruh staf karyawan. Penulis mulai

beradaptasi dan berorientasi dengan semua karyawan untuk menjalin

kerjasama dalam melaksanakan tugas perusahaan. Hal ini sangat penting

agar penulis dapat bersosialisasi dengan seluruh karyawan apabila

menemui kesulitan dalam menjalankan tugasnya. Hal ini juga akan

menambah keakraban penulis dengan seluruh staf karyawan PT


Penulis diberi tugas untuk membranding bus trans jogja, disini

klien kami adalah indomaret, klien kami ingin beriklan dengan

menggunkan media bus trans jogja karena sangat efektif, mengingat bus

trans jogja menjadi sarana transportasi umum kota Yogyakarta. Klien

kami ingin beriklan lewat branding bus trans jogja dengan mengangkat

tema budaya batik Indonesia. Penulis kemudian mulai mendesain bus

trans jogja terlebih dahulu, setelah selesai mendesain bus dilanjutkan

dengan mencari gambar batik yang sesuai agar terlihat bagus saat di

branding di bus trans jogja. Setelah selesai membranding bus dengan

batik dilanjutkan mendesain nama indomaret pada bus, agar audiens

dapat tertarik pada iklan indomaret. Dalam hal ini sangat penting

mengangkat nama indomaret agar dapat dikenal audiens dan masyarakat.

Hasil desain tadi akan di perlihatkan pada bagian marketing untuk

selanjutnya di perlihatkan kepada klien, jika klien merasa puas maka

desain tadi akan segera di produksi.


commit to user

35

2. Deskripsi Kerja Minggu ke 3 - 5 Periode 20 Februari s/d 2 Maret

Minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk membuat spanduk.

Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalan-

jalan. Spanduk ini untuk acara pembekalan dan penyegaran yang

diselenggarakan oleh klien kami pimpinan cabang dan ranting Aisyah

Berbah. Disini penulis mendesain spanduk itu dengan memberi warna

hijau pada dasar spanduk karena klien kami adalah warga

muhammadiyah. Warna hijau identik dengan warna muhammadiyah, dan

tidak lupa spanduk tersebut harus jelas bertujuan apa oleh karena itu

judul atau isi spanduk tersebut harus jelas maksudnya. Penulis mendesain

judul spanduk tersebut dengan tulisan tebal agar dapat dibaca oleh

audiens, karena dari yang disampaikan oleh bagian marketing apabila isi

daripada spanduk harus jelas maksudnya. Penulisan waktu dan tempat

sangat penting, oleh karena itu sebelum di produksi seorang desainer

grafis harus meneliti dahulu desain tersebut, karena kesalahan penulisan

akan sangat berpengaruh. Untuk desain pada komputer menggunakan

skala 1 : 8, dengan ukuran 3m x 1m. Setelah desain sudah jadi bagian

marketing akan meneliti ulang, kemudian akan di produksi. Bahan yang

digunakan untuk membuat spanduk adalah kain atau vinyl.

3. Deskripsi Kerja Minggu ke 5 - 7 Periode 5 Maret s/d 16 Maret

Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain peta denah titik

billboard. Penulis harus dapat membuat peta denah titik billboard dengan


commit to user

36

tampilan 3D, sebelumnya penulis belum pernah mengerjakan denah

dengan tampilan 3D, ini merupakan pengalaman yang berharga bagi

penulis. Disini penulis akan diberi arahan oleh bagian marketing.

Pertama mendesain jalan yang berbentuk 3D, kemudian memberi nama

jalan yang di desain kemudian mendesian titik billboard tersebut agar

berbentuk 3D. Setelah diberi nama jalan mendesain faktor pendukung

titik tersebut dengan member petunjuk sebuah sekolah, hotel, perumahan

dan lain sebagainya. Desain peta denah yang sudah jadi tersebut akan di

tawarkan kepada klien yang akan beriklan, agar klien mengerti posisi

letak billboard tersebut strategis atau tidak.

Selanjutnya Penulis mendapatkan tugas mendesain papan nama.

Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya

sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan

reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan alamat,

pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang ditawarkan, sering kali

disertai logo atau gambar produk sebagai elemen visual yang

memudahkan konsumen memahami tujuan papan nama tersebut. Klien

kami adalah Benua Edukasi salah satu lembaga Pendidikan Anak Usia

Dini (PAUD) yang ingin membuat papan nama agar mudah dikenal

masyarakat. Pertama penulis merancang ide kreatif papan nama tersebut,

setelah diteliti Benua Edukasi mempunyai target market yaitu anak-anak

usia 3 - 10 tahun, oleh karena itu penulis mulai merancang papan nama

tersebut, penulis mulai dari dasar papan nama yaitu warna biru, karena


commit to user

37

warna biru cerah dan cocok untuk anak-anak, bagi orang tua yang

melihatnya pun akan tertarik. Selanjutnya mulai membuat rancangan

logo dan slogan untuk papan nama tersebut. Sebuah papan nama juga

harus mempunyai penunjuk arah karena sebuah papan nama dipasang

tidak jauh dari tempat sebuah perusahaaan tersebut. Untuk desain nomer

telepon, penunjuk arah dan isi dari papan nama tersebut harus dibuat

lebih tebal agar audiens dapat mengerti maksud iklan tersebut dengan

cepat. Untuk desain pada komputer menggunakan skala 1 : 8, dengan

ukuran asli 1,5 m x 1m. Setelah desain selesai dilakukan proses produksi,

bahannya menggunakan vinyl dan plakat alumunium.

Penulis mendapatkan sebuah pelajaran dan juga masukan dari

bagian marketing dan produksi bahwa sebuah iklan outdoor harus

memperhatikan warna yang dipilih untuk desain iklan tersebut dan juga

mengenai tata letak untuk penempatan logo, slogan, alamat dan lain

sebagainya. Warna yang dipilih pada desain iklan outdoor harus dapat

terlihat jelas pada siang hari maupun malam hari. Warna tersebut

berpengaruh terhadap jelas atau tidaknya iklan tersebut yang di lihat

audiens. Selanjutnya masalah penempatan logo, slogan, alamat harus

simetris atau audiens harus tahu maksud iklan tersebut dengan urutan

penempatan yang jelas.


commit to user

38

4. Deskripsi Kerja Minggu ke 7 – 10 Periode 19 Maret s/d 13 April

Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain backdrop.

Backdrop adalah termasuk iklan yang digunakan sebagai background

pada sebuah acara. Klien kami yaitu Rumah Sehat adalah suatu acara

yang dilakukan pemerintah Yogyakarta untuk memberikan pelayanan

kesehatan bagi warga yang kurang mampu secara gratis, adapun juga

sponsor yang turut mendukung acara ini. Penulis mendesain Backdrop

Rumah Sehat sesuai permintaan klien yaitu dengan warna dasar biru

muda dan backgroundnya mengambil mobil ambulans Rumah Sehat.

Sponsor acara ini juga akan dicantumkan dalam desain ini karena

sponsor merupakan pendukung diselenggarakannya acara ini. Desain ini

juga dilengkapi dengan foto acara tersebut atas permintaan klien. Untuk

desain computer menggunkan skala 1 : 8 dengan ukuran asli 2m x 1,5m.

Minggu berikutnya penulis membuat desain papan nama diesel

dan desain bangunan yang menggunakan bahan baku alkubon. Penulis

merasa kesulitan untuk membuat desain alkubon yang diminta klien,

tetapi penulis dibantu bagian marketing dan diberi penjelasan. Untuk

desain papan nama sendiri penulis mendapatkan permintaan dari klien

untuk mendesian papan nama tersebut dilengkapi dengan gambar atau

foto ilustrasi produk yang dijual di tempat klien tersebut. Alkubon adalah

salah satu bahan bangunan yang diminati untuk pembuatan bangunan

maupun toko. Beberapa kelebihan alkubon yaitu :

a. Alkubon mempunyai daya tahan tinggi terhadap cuaca dan iklim


commit to user

39

b. Permukaan alkubon yang cukup rata dan halus, cocok untuk untuk

pelapis dinding

c. Mudah diaplikasikan dalam berbagai desain konsep modern

d. Tersedia dalam berbagai macam warna dan pola

e. Bahan yang bagus untuk dekoratif baik eksterior maupun interior.

Untuk desain papan nama penulis mendesain ilustrasi produk dan

mencantumkan nama toko dan alamatnya. Setelah desain papan nama

selesai mendesain alkubon yang akan dipakai sebagai bahan bangunan

toko tersebut. Penulis mendesain alkubon tersebut setelah mendapatkan

penjelasan dari bagian marketing dan mengaplikasikan alkubon tersebut

dalam berbagai warna pilihan. Untuk ukuran desain komputer

mneggunakan skala 1 : 50 dengan uuran asli yaitu untuk papan nama 6m

x 6m dan alkubon 8m x 7m.

Minggu selanjutnya penulis mendapatkan tugas untuk mendesain

ornamen hisasan pada neon box sampoerna. Klien kami sampoerna

meminta neon box yang akan dipasang di jalan Urip Soemoharjo diberi

ornamen tambahan agar terlihat lebih menarik. Ornamen itu akan

dipasang di neon box sampoerna di jalan Urip Soemoharjo Yogyakarta.

Penulis mendesain ornamen pendukung neon box tersebut, setelah selesai

desain tersebut akan di perlihatkan kepada klien agar klien dapat

memilih. Untuk setiap permintaan, penulis mendesain lebih dari satu

alternatif pilihan desain ornament agar klien dapat melihat mana yang

bagus menurutnya. Ornamen ini akan dibuat memakai bahan alumunium


commit to user

40

dan akan dipasang di atas atau di sekeliling neon box tersebut. Setelah

klien selesai memilih ornament itu akan segera diproduksi dan dipasang

pada neon box.

Untuk tambahan penulis juga mendapatkan ilmu tentang

perijinan, karena penulis diajak untuk melakukan perijinan pembuatan

billboard dan neon box. Perijinan tersebut dilakukan di kantor pusat

walikota atau kantor pemerintah daerah tersebut dan pembayaran pajak

pun dilakukan di tempat yang sama.

Setelah penulis menyelesaikan pelakasanaan Kuliah Kerja Media

(KKM) penulis berpamitan kepada seluruh divisi perusahaan untuk selalu

menjaga silaturahmi antara penulis dan seluruh divisi kantor PT.



commit to user

41


commit to user

42

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Suatu pengalaman yang sangat berharga dalam dunia kerja

professional yang dapat di ambil oleh penulis selama Kuliah Kerja Media di

PT Karka Abisatya Mataram. Praktek kerja sperti ini memang sangat berguna

bagi mahasiswa untuk mengasah ilmu dan teori yang didapat selama

perkuliahan. Teori memang tidak ada artinya jika tidak dipraktekkan pada

dunia kerja.

Selama dua bulan melaksanakan Kuliah Kerja Media, maka penulis

dapat menyimpulkan beberapa hal sebagai berikut :

1. Iklan outdoor sangat dibutuhkan sebuah perusahaan dalam memasarkan

atau mempromosikan sebuah produk atau jasa.

2. Sebuah iklan outdoor harus memperhatikan ketajaman dan tata letak logo,

slogan, alamat dan lain sebagainya agar dapat dilihat dengan kecepatan

terbatas.

3. Seorang desainer grafis harus memperhatikan warna dalam pembuatan

desain iklan outdoor, karena warna sangat berpengaruh besar terhadap

suksesnya iklan tersebut.

4. Seorang desainer grafis harus memiliki wawasan yang luas agar

mendapatkan suatu ide kreatif dalam membuat suatu desain iklan

outdoor.


commit to user

43

B. Saran

Adapun saran-saran yang ingin disampaikan oleh penulis. Beberapa

saran ini ditujukan baik kepada pihak Universitas maupun perusahaan tempat

penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ( KKM ), antara lain :

1. Ketentuan jam kerja adalah kesepakatan bersama, oleh karena itu

hendaknya seluruh perangkat perusahaan melaksanakan dengan sepenuh

hati demi tegaknya kedisiplinan

2. Perhatian terhadap sesama karyawan sangat penting, terutama saat jam

kerja maupun jam istirahat.

3. Untuk pelaksaaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) selanjutnya, hendaknya

pihak kampus turut berperan aktif dalam membantu para mahasiswa

untuk memperoleh tempat magang. Mungkin perlu dipertimbangkan

untuk melakukan kerja sama dengan perusahaan – perusahaan iklan di

beberapa kota di Indonesia.


commit to user

44

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Penerbit : Kencana Prenada Media grup. Jakarta.

Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.

Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.

Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.

Sudiana. Dendi, 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Penerbit : Remadja Karya. Bandung.

Jefkins, Frank. 1996. Advertising ( Periklanan). Penerbit : Erlangga. Jakarta.

Business Disc. PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA. Periode 1997-2003.

Website :

http://ridhass.blogspot.com/2009/01/dasar-dasar-periklanan.html

http:/www.reklame76.com/

http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2123881-pengertian-reklame/


commit to user

proses kreatif desain grafis iklan outdoor neon …/proses...box, papan nama, spanduk dan branding...

Documents