LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PRODUKSI IKLANMEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR)

DI SPECTA PROMOSISURAKARTA

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

Oleh :

Purwono

D. 1306097

KONSENTRASI PERIKLANANPROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKUNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA2009

PERSETUJUAN

Tugas Akhir berjudul

PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR)

DI SPECTA PROMOSI

SURAKARTA

Karya

Nama : Purwono

NIM : D 1306097

Konsentrasi : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program

D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta,

Mengetahui

Dosen Pembimbing

Drs. Hamid Arifin, M.Si

NIP. 19600517 198803 1 002

ii

PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Akhir

1. Prof. Dr. Totok Sarsito, SU, MA ( )

NIP. 19490428 197903 1 001

2. Drs. Hamid Arifin, M.Si ( )

NIP. 19600517 198803 1 002

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Dekan,

Drs. H. Supriyadi, SN, SU

NIP. 19530128 198103 1 001

iii

MOTTO

Jika kita berhenti untuk memulai, kita kalah. Kita hanya dapat menjaga apa yang kita

miliki dengan aktivitas baru. (William Ellery Channing)

Selama jantung masih berdetak, tantangan hidup tak kan surut, hanya ada satu

pilihan, HADAPI! (Surya 12 Premium)

iv

PERSEMBAHAN

Laporan ini dipersembahkan kepada :

1. Ayah dan Ibu tercinta

2. Saudara kandung

3. Teman-teman jurusan Periklanan angkatan 2006

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga atas ridlo-Nya dan segala

kemampuan satu kesungguhan hati akhirnya selesailah penulisan laporan Kuliah

Kerja Media dengan judul ”PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG

(OUTDOOR) DI SPECTA PROMOSI”. Adapun penyusunan laporan Kuliah

Kerja Media ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya

bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tanpa bantuan dari beberapa pihak

adalah mustahil laporan Kuliah Kerja Media ini dapat terselesaikan. Oleh karena itu

pada kesempatan ini penulis sampaikan terima kasih atas segala kebijakan,

pengarahan dan bimbingan sehingga tersusunlah laporan Kuliah Kerja Media ini

kepada :

1. Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku dosen pembimbing yang senantiasa

memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan laporan Kuliah

Kerja Media.

2. Drs. H. Supriyadi, SN, SU selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan kesempatan

kepada penulis untuk menyelesaikan studi.

vi

3. Prof. Dr. Totok Sarsito, SU, MA selaku dosen penguji yang senantiasa

meluangkan waktu sehingga tercapainya pelaksanaan ujian laporan Kuliah

Kerja Media.

4. Pimpinan Specta Promosi beserta stafnya yang telah memberikan ijin dan

bantuan kepada penulis untuk mengadakan Kuliah Kerja Media di Specta

Promosi.

5. Bapak dan Ibu tercinta yang senantiasa mendoakan dan memberikan dukungan

dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media.

6. Sahabat-sahabatku yang selalu memberikan semangat kepada penulis dalam

penyusunan laporan Kuliah Kerja Media.

Semoga segala amal baik yang telah diberikan dengan tulus ikhlas tersebut

mendapat pahala dari Tuhan Yang Maha Esa.

Akhirnya semoga laporan Kuliah Kerja Media ini bermanfaat bagi siapa saja

yang memerlukan. Semoga Tuhan senantiasa memberikan bimbingan dan

petunjuk kepada kita.

Surakarta, Juni 2009

Penulis

vii

DAFTAR ISI

Halaman Judul .................................................................................................i

Halaman Persetujuan .......................................................................................ii

Halaman Pengesahan .......................................................................................iii

Halaman Motto ................................................................................................iv

Halaman Persembahan ....................................................................................v

Kata Pengantar ................................................................................................vi

Daftar Isi ..........................................................................................................viii

BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................1

A...Latar Belakang .........................................................................1

B...Tujuan ......................................................................................4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................5

A...Pengertian Periklanan ..............................................................7

B...Definisi Komunikasi ...............................................................9

C...Media Luar Ruang ...................................................................16

D...Jenis-jenis Iklan Media Luar Ruang .........................................22

BAB III DESKRIPSI SPECTA PROMOSI ..................................................24

A...Company Profile ....................................................................24

B...Sejarah Singkat Perusahaan ....................................................24

C...Bidang Pekerjaan Specta Promosi ..........................................26

D...Visi dan Misi Specta Promosi ..................................................26

E. ..Klien Specta Promosi .............................................................27

viii

F....Logo Specta Promosi ..............................................................28

G...Struktur Organisasi .................................................................28

H...Proses Produksi Media Luar Ruang ........................................29

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG .......................................................34

BAB V PENUTUP ....................................................................................38

A...Kesimpulan .............................................................................38

B...Saran .......................................................................................39

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................

LAMPIRAN

ix

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dalam perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat ini, telah

banyak cara yang dilakukan oleh komunikator untuk menyampaikan pesan

(message) kepada penerima pesan atau informasi (komunikan), begitu juga

dengan media yang digunakan untuk menyampaikan pesan. Baik itu media

audio, media audiovisual, media cetak, maupun media luar ruang. Seperti

media luar ruang sangat mudah kita temukan sekarang ini. Dimana-mana

dengan mudah kita dapat menemukan selebaran, leaflet, spanduk, billboard

dan baliho. Itu semua merupakan salah satu media untuk menyampaikan pesan

dari komunikator kepada komunikan. Pada saat kita sedang berjalan-jalan di

perkotaan misalnya kita banyak sekali menemukan spanduk atau baliho

maupun billboard, baik sengaja atau tidak kita akan melihat dan menyerap

pesan apa yang terkandung di dalamnya.

Begitu banyaknya iklan yang bertengger di ruas jalan kota, apakah

metode beriklan seperti itu memang efektif? Sampai saat ini, metode paling

baik untuk mengukur efektivitas iklan outdoor adalah dengan melakukan riset

terhadap pengguna jalan. Yaitu, apakah mereka melihat, mengingat dan

akhirnya terpengaruh untuk membeli produk yang diiklankan itu. Meskipun

ada yang mengatakan, efektivitas iklan outdoor dapat dilihat dari banyaknya

kendaraan yang melintas di area tempat dipasangnya iklan tersebut. Tapi siapa

1

yang berani menjamin kalau setiap orang yang lewat pasti akan melihat iklan

tersebut, apalagi kalau iklannya tidak eye catching, tidak menarik perhatian

orang yang lewat untuk memusatkan perhatiannya kepada iklan outdoor

tersebut.

Spanduk dan billboard bertebaran dimana-mana dan akhirnya menjadi

semakin cluttered (sesuatu yang tidak diinginkan keberadaannya). Suatu saat

masyarakat akan semakin jenuh dan bosan pada iklan berbentuk billboard dan

spanduk yang begitu banyak, akhirnya keberadaan iklan itu tidak akan

menjadi perhatian masyarakat lagi. Sekarang atau nanti, pengiklan akan sadar

bahwa iklan lewat billboard dan spanduk juga akan berada pada titik

kejenuhan.

Namun seharusnya, justru ini yang menjadi tantangan bagi pengiklan

untuk meningkatkan dan mencari metode yang baru, unik dan lebih efektif

supaya iklan outdoor tidak mengalami kejenuhan.

Untuk itu penulis melakukan kegiatan magang atau Kuliah Kerja Media.

Kuliah Kerja Media merupakan bagian dari kewajiban seorang mahasiswa

untuk melaksanakannya dan kemudian membuat Laporan Tugas Akhir untuk

mendapatkan gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang Komunikasi

Terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Kegiatan magang merupakan kegiatan yang efektif dan efisien, dimana

mahasiswa dapat langsung ikut serta dalam aktifitas yang dikerjakan di

instansi magang. Hal baru yang penulis dapatkan dari kegiatan magang adalah

2

bekerja dalam tim, bekerja dalam tim harus memperhatikan instruksi dari

pimpinan tim. Karena mekanisme di proses kerja produksi adalah mengolah

desain mentah sampai menghasilkan suatu karya yang indah dan menarik

sesuai dengan yang dikehendaki pemesan.

Praktek Kuliah Kerja Media secara langsung memberikan kesempatan

untuk seorang mahasiswa merasakan secara langsung terjun ke dalam dunia

kerja di Perusahaan, Lembaga atau Instansi dan dengan batas waktu yang telah

ditentukan.

Praktek Kuliah Kerja Media merupakan suatu tantangan yang menarik

bagi seorang mahasiswa yang awalnya belum pernah merasakan dunia kerja

secara nyata, karena sebelumnya mahasiswa hanya melaksanakan kuliah

secara teori dan praktek dengan nilai tolok ukur adalah Dosen yang

mengajarnya. Tapi dengan adanya praktek Kuliah Kerja Media atau Magang

maka mahasiswa menjadi mengerti akan selera para konsumen yang berbeda-

beda.

Dalam dunia kerja seperti ini mahasiswa bisa meningkatkan

keahliannya, karena sebelumnya mahasiswa tidak mengetahui teknik-teknik di

dunia produksi iklan. Ada satu hal lagi yaitu apa yang didapat dalam kegiatan

magang adalah hal baru atau pengetahuan baru, pengetahuan baru itu yakni

menyetting mal. Manfaat-manfaat ini yang mahasiswa peroleh selama

magang.

3

Dalam kegiatan magang mahasiswa melakukannya di Specta promosi,

yang beralamat di Jl. Kalilarangan No. 97 Solo. Pemilihan di Specta promosi

sebagai tempat magang dilakukan dengan beberapa pertimbangan, antara lain :

1. Sesuai dengan bidang yang penulis tekuni yakni bidang advertising.

2. Keterbatasan waktu dan biaya. Jumlah waktu magang yang relatif pendek

dan biaya yang harus dikeluarkan secara pribadi cukup besar,

memungkinkan penulis memilih Solo sebagai tempat yang tepat karena

penulis juga tinggal di kawasan Solo.

mahasiswa melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) karena

ingin mengetahui lebih dalam bagaimana dunia iklan itu. Menurut mahasiswa,

iklan adalah bagian dari kehidupan manusia di dunia ini. Untuk itu mengapa

melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM). Di samping itu, kegiatan

KKM merupakan salah satu syarat dalam pembuatan tugas akhir.

B. Tujuan

Tujuan yang ingin dicapai dalam kegiatan Kuliah Kerja Media adalah :

- Mempelajari dan memahami proses pembuatan iklan media luar ruang.

- Untuk menambah pengetahuan dan menerapkan teori yang telah dipelajari

dalam kegiatan di dunia kerja.

- Sebagai wawasan dalam mencari bekal ilmu pengetahuan di bidang dunia

kerja khususnya bagian produksi.

4

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

Dunia periklanan adalah dunia yang berkaitan erat dengan kreasi, inovasi

dan modifikasi. Perkembangan teknologi memudahkan praktisi, pengiklan dan

penikmat untuk menyampaikan pesan dan informasi kepada khalayak.

Perkembangan teknologi yang modern dengan menghasilkan hasil yang

memuaskan dapat memberikan pelayanan yang baik untuk klien.

Seorang klien atau calon pengiklan membutuhkan Biro Iklan, mengapa

seorang klien membutuhkan Biro Iklan? Karena Biro Iklan dapat memberikan

service atau pelayanan kepada klien sesuai dengan permintaan, artian service ini

adalah service yang sesuai dengan bidangnya untuk membantu klien

mengkomunikasikan barang atau jasa milik klien untuk disebarluaskan kepada

khalayak. Prinsip dasar dalam membuat iklan bagi klien-kliennya yaitu iklan

haruslah menjual dan kreatif. Kreatif sebuah iklan bukanlah apa yang diinginkan

B i r o I k l a n , m e l a i n k a n a p a y a n g d i i n g i n k a n k l i e n

(Diyah Hasto Palupi, 2006 : xvii).

Sebagai biro iklan yang baik maka pelayanan kepada klien dituntut untuk

bisa memuaskan. Prinsip dasar layanan ke klien adalah layanan sepenuh hati,

layanan yang didasari jiwa dan hati yang tulus untuk membantu klien

(Diyah Hasto Palupi, 2006 : xviii).

5

Biro Iklan itu sendiri adalah suatu organisasi yang terdiri dari orang-orang

bisnis maupun kreatif yang dengan sepenuh hati berusaha untuk menyukseskan

periklanan (Alexander Heryawan, 1977 : 28).

Organisasi periklanan (Biro Iklan) sering didefinisikan sebagai organisasi

yang disewa oleh perusahaan untuk mengurusi kegiatan periklanan. Perusahaan

yang menggunakan jasa biro iklan disebut sebagai klien. Dalam sebuah biro iklan,

umumnya terdapat bagian-bagian atau unit yang lebih kecil yang bertugas

melakukan pekerjaan-pekerjaan yang lebih spesifik. Secara umum, dalam sebuah

biro iklan terdapat tiga bagian pokok, yaitu bagian kreatif, media, dan account.

Secara lebih spesifik, bagian-bagian yang umum terdapat dalam sebuah biro iklan

sebagai berikut (Rendra Widyatama, 2007 : 170 – 175):

1. Copywriters (penulis naskah iklan)

2. Artis

3. Account Executive

4. Media Buyer

5. Production Buyer

6. Traffic Coordinator

7. Accountant

8. Administrator

6

A. Pengertian Periklanan

Iklan suatu kata yang tidak asing diindera pendengaran masyarakat,

iklan dapat kita jumpai dimana saja dan kapan saja. Sebab iklan sudah

memasuki kehidupan masyarakat setiap hari, adapun definisi iklan itu sendiri

ada berbagai macam menurut para pakar periklanan. Periklanan adalah sebuah

pesan yang dibayar oleh pemesan iklan tertentu dan disampaikan melalui

beberapa media komunikasi massa.

Menurut institusi praktisi periklanan Inggris, istilah periklanan sebagai

berikut:

- Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling personal yang

diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk,

barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya

(Frank Jefkins, 1996 : 5).

Menurut masyarakat periklanan Indonesia, iklan didefinisikan sebagai

berikut:

- Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media

dan ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Nuryanto, Materi

Kuliah Pengantar Periklanan).

Menurut Rhenald Kassali, periklanan didefinisikan sebagai berikut:

- Keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan

dan pengawasan penyampaian pesan iklan (Nuryanto, Materi Kuliah

Pengantar Periklanan).

7

Definisi iklan menurut:

- BOVEE, mengemukakan bahwa iklan adalah suatu proses komunikasi,

proses pemasaran, proses sosial dan ekonomi, proses public relation atau

proses informasi dan persuasi yang semuanya bergantung dari cara

memandang kita (internet: ).

- Menurut Thomas Russel dan Ronald Lane dalam buku ”Tata Cara

Periklanan Kleppner”, iklan atau advertising berasal dari bahasa latin

advertere yang berarti mengalihkan perhatian dan gagasan kepada pihak

lain. Sedangkan periklanan adalah suatu metode penyampaian pesan dari

seorang penaja (sponsor) melalui sebuah medium impersonal

(bukan tatap mata) kepada banyak orang. Periklanan digunakan untuk

meningkatkan penjualan produk dalam rangka mencapai tujuan pemasaran

(Nuryanto, Materi Kuliah Pengantar Periklanan).

- Menurut buku Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia, iklan

didefinisikan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang

disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh

masyarakat, sedangkan periklanan didefinisikan keseluruhan proses yang

meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan

penyampaian iklan (Nuryanto, Materi Kuliah Pengantar Periklanan).

- Menurut R. Rossiter dan Larry Pierre, menyebutkan periklanan adalah

suatu proses persuasif tidak langsung yang didasari informasi, manfaat,

keuntungan atau kelebihan produk yang disusun sedemikian rupa sehingga

menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang

www.google.com-pengertianperiklanan

8

u n t u k m e l a k u k a n t i n d a k a n ( i n t e r n e t :

).

Pengertian periklanan secara umum yakni suatu bentuk penyampaian pesan

kepada khalayak dengan unsur persuatif yang melalui media tertentu agar

iklan dapat mempengaruhi masyarakat.

Periklanan adalah seluruh rangkaian yang meliputi penyiapan, perencanaan

dan penyampaian iklan. Sedangkan iklan adalah segala bentuk pesan tentang

suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa

yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

B. Definisi Komunikasi

Analisis Definisi Komunikasi Menurut Harold Lasswell

Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan siapa?

mengatakan apa? dengan saluran apa? kepada siapa? dengan akibat atau hasil

apa? (who? says what? in which channel? to whom? with what effect?)

(Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi).

Analisis 5 unsur komunikasi menurut Lasswell:

1. Who? (siapa/sumber)

Sumber/komunikator adalah pelaku utama/pihak yang mempunyai

kebutuhan untuk berkomunikasi atau yang memulai suatu komunikasi bisa

seorang individu, kelompok, organisasi maupun suatu negara sebagai

komunikator.

w w w. g o o g l e . c o m -

pengertianperiklanan

9

2. Says What? (pesan)

Apa yang akan disampaikan/dikomunikasikan kepada penerima

(komunikan), dari sumber (komunikator) atau isi informasi. Merupakan

seperangkat simbol verbal/non verbal yang mewakili perasaan, nilai,

gagasan/maksud sumber tadi. Ada 3 komponen pesan yaitu makna, simbol

untuk menyampaikan makna dan bentuk/organisasi pesan.

3. In Which Channel? (saluran/media)

Wahana/alat untuk menyampaikan pesan dari komunikator (sumber)

kepada komunikan (penerima) baik secara langsung (tatap muka), maupun

tidak langsung (melalui media cetak, elektronik, dll).

4. To Whom? (untuk siapa/penerima)

Orang/kelompok/organisasi/suatu Negara yang menerima pesan dari

sumber. Disebut tujuan (destination)/pendengar (listener)/khalayak

(audience)/komunikan/penafsir/penyandi balik (decoder).

5. With What Effect? (dampak/efek)

Dampak/efek yang terjadi pada komunikan (penerima) setelah menerima

pesan dari sumber, seperti perubahan sikap, bertambahnya pengetahuan,

dll.

10

Contoh:

Komunikasi antara guru dengan muridnya. Guru sebagai komunikator

harus memiliki pesan yang jelas yang akan disampaikan kepada murid

atau komunikan. Setelah itu guru juga harus menentukan saluran untuk

berkomunikasi baik secara langsung (tatap muka) atau tidak langsung

(melalui media). Setelah itu guru harus menyesuaikan topik/diri/tema yang

sesuai dengan umur si komunikan, juga harus menentukan tujuan

komunikasi/maksud dari pesan agar terjadi dampak/efek pada diri

komunikan sesuai dengan yang diinginkan.

Kesimpulan:

Komunikasi menurut Harold Lasswell, yakni komunikasi adalah pesan

yang disampaikan kepada komunikan (penerima) dari komunikator

(sumber) melalui saluran-saluran tertentu baik secara langsung/tidak

langsung dengan maksud memberikan dampak/efek kepada komunikan

sesuai dengan yang diinginkan komunikator. Yang memenuhi 5 unsur

komunikasi: who, says what, in which channel, to whom, with what effect.

Istilah komunikasi dari bahasa Inggris communication, dari bahasa latin

communicatus yang mempunyai arti berbagi atau menjadi milik bersama,

komunikasi diartikan sebagai proses sharing diantara pihak-pihak yang

melakukan aktivitas komunikasi tersebut (internet:

).

www.google.com-

pengertiankomunikasi

11

Menurut Lexicographer (ahli kamus bahasa), komunikasi adalah upaya

yang bertujuan berbagi untuk mencapai kebersamaan. Jika dua orang

berkomunikasi maka pemahaman yang sama terhadap pesan yang saling

dipertukarkan adalah tujuan yang diinginkan oleh keduanya. Webster's New

Collegiate Dictionary edisi tahun 1977 antara lain menjelaskan bahwa

komunikasi adalah suatu proses pertukaran informasi diantara individu

melalui sistem lambang-lambang, tanda-tanda atau tingkah laku (internet:

).

Ilmu komunikasi sebagai ilmu pengetahuan sosial yang bersifat

multidisipliner, tidak bisa menghindari perspektif dari beberapa ahli yang

tertarik pada kajian komunikasi, sehingga definisi dan pengertian komunikasi

menjadi semakin banyak dan beragam. Masing-masing mempunyai penekanan

arti, cakupan, konteks yang berbeda satu sama lain, tetapi pada dasarnya

saling melengkapi dan menyempurnakan makna komunikasi sejalan dengan

perkembangan ilmu komunikasi.

Menurut Frank E.X. Dance dalam bukunya Human Communication

Theory terdapat 126 buah definisi tentang komunikasi yang diberikan oleh

beberapa ahli dan dalam buku Sasa Djuarsa Sendjaja Pengantar Ilmu

Komunikasi dijabarkan tujuh buah definisi yang dapat mewakili sudut

pandang dan konteks pengertian komunikasi. Definisi-definisi tersebut adalah

sebagai berikut :

Menurut Hovland, Janis & Kelley, komunikasi adalah suatu proses

melalui mana seseorang (komunikator) menyampaikan stimulus (biasanya

www.google.com-pengertiankomunikasi

12

dalam bentuk kata-kata) dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku

orang-orang la innya (khalayak) ( in ternet :

).

Menurut Berelson dan Stainer, komunikasi adalah proses penyampaian

informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain-lain. Melalui penggunaan

simbol-simbol seperti kata-kata, gambar-gambar, angka-angka dan lain-lain

(internet: ).

Menurut Harold Lasswell, komunikasi pada dasarnya merupakan suatu

proses yang menjelaskan siapa, mengatakan apa, dengan saluran apa, kepada

siapa? Dengan akibat apa atau hasil apa? (Who? Says What? In Which

Channel? To Whom? With What Effect?) (internet:

).

Menurut Gode, komunikasi adalah suatu proses yang membuat sesuatu

dari yang semula dimiliki oleh seseorang (monopoli seseorang) menjadi

dimiliki oleh dua orang atau lebih (internet:

).

Menurut Barnlund, komunikasi timbul didorong oleh kebutuhan-

kebutuhan untuk mengurangi rasa ketidakpastian, bertindak secara efektif,

mempertahankan atau memperkuat ego (internet:

).

Menurut Ruesch, komunikasi adalah suatu proses yang menghubungkan

s a t u b a g i a n d e n g a n b a g i a n l a i n n y a d a l a m k e h i d u p a n

(internet: ).

www.google .com-

pengertianperiklanan

www.google.com-pengertiankomunikasi

www.google.com-

pengertiankomunikasi

www.google.com-

pengertiankomunikasi

www.google.com-

pengertiankomunikasi

www.google.com-pengertiankomunikasi

13

Menurut Weaver, komunikasi adalah seluruh prosedur melalui mana

pikiran seseorang dapat mempengaruhi pikiran orang lainnya (internet:

).

Kita lihat dari beberapa definisi tersebut saling melengkapi. Definisi

pertama menjelaskan penyampaian stimulus hanya dalam bentuk kata-kata

dan pada definisi kedua penyampaian stimulus bisa berupa simbol-simbol,

tidak hanya kata-kata tetapi juga gambar, angka dan lain-lain sehingga yang

disampaikan bisa lebih mewakili yaitu termasuk gagasan, emosi atau keahlian.

Definisi pertama dan kedua tidak bicara soal media atau salurannya,

definisi ketiga dari Lasswell melengkapinya dengan komponen proses

komunikasi secara lebih lengkap. Pengertian keempat dan seterusnya

memahami komunikasi dari konteks yang berbeda menghasilkan pengertian

komunikasi yang menyeluruh mewakili fungsi dan karakteristik komunikasi

dalam kehidupan manusia. Ketujuh definisi tersebut di atas menunjukkan

bahwa komunikasi mempunyai pengertian yang luas dan beragam. Masing-

masing definisi mempunyai penekanannya dan konteks yang berbeda satu

sama lainnya.

Definisi komunikasi secara umum adalah suatu proses pembentukan,

penyampaian, penerimaan dan pengolahan pesan yang terjadi di dalam diri

seseorang dan atau di antara dua atau lebih dengan tujuan tertentu. Definisi

tersebut memberikan beberapa pengertian pokok yaitu komunikasi adalah

suatu proses mengenai pembentukan, penyampaian, penerimaan dan

pengolahan pesan (Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi).

www.google.com-pengertiankomunikasi

14

Setiap pelaku komunikasi dengan demikian akan melakukan empat

tindakan: membentuk, menyampaikan, menerima dan mengolah pesan.

Keempat tindakan tersebut lazimnya terjadi secara berurutan. Membentuk

pesan artinya menciptakan sesuatu ide atau gagasan. Ini terjadi dalam benak

kepala seseorang melalui proses kerja sistem syaraf. Pesan yang telah

terbentuk ini kemudian disampaikan kepada orang lain. Baik secara langsung

ataupun tidak langsung. Bentuk dan mengirim pesan, seseorang akan

menerima pesan yang disampaikan oleh orang lain. Pesan yang diterimanya

ini kemudian akan diolah melalui sistem syaraf dan diinterpretasikan. Setelah

diinterpretasikan, pesan tersebut dapat menimbulkan tanggapan atau reaksi

dari orang tersebut. Apabila ini terjadi, maka si orang tersebut kembali akan

membentuk dan menyampaikan pesan baru. Demikianlah keempat tindakan

ini akan terus menerus terjadi secara berulang-ulang (Kandyawan, Materi

Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi).

Pesan adalah produk utama komunikasi. Pesan berupa lambang-

lambang yang menjalankan ide/gagasan, sikap, perasaan, praktik atau

tindakan. Bisa berbentuk kata-kata tertulis, lisan, gambar-gambar, angka-

angka, benda, gerak-gerik atau tingkah laku dan berbagai bentuk tanda-tanda

lainnya. Komunikasi dapat terjadi dalam diri seseorang, antara dua orang, di

antara beberapa orang atau banyak orang. Komunikasi mempunyai tujuan

tertentu. Artinya komunikasi yang dilakukan sesuai dengan keinginan dan

kepentingan para pelakunya (Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar

Komunikasi).

15

Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi (pesan, ide,

gagasan) dari satu pihak kepada pihak lain agar terjadi saling mempengaruhi

diantara keduanya. Pada umunya, komunikasi dilakukan dengan menggunakan

kata-kata (lisan) yang dapat dimengerti oleh kedua belah pihak. Apabila tidak

ada bahasa verbal yang dapat dimengerti oleh keduanya, komunikasi masih

dapat dilakukan dengan menggunakan gerak-gerik badan, menunjukkan sikap

tertentu, misalnya tersenyum, menggelengkan kepala, mengangkat bahu. Cara

seperti ini disebut komunikasi dengan bahasa nonverbal (C. Sardjono, Materi

Kuliah Komunikasi Massa).

C. Media Luar Ruang

Media luar ruang (outdoor) adalah bentuk iklan yang paling tua. Bukti-

bukti penggunaannya yang pertama telah ditemukan pada reruntuhan

peninggalan bangsa Yunani dan Romawi. Hal ini tidak mengherankan sebab

pada saat itu pun pemerintah harus membuat pengumuman-pengumuman

untuk umum, dan dinding adalah tempat yang cocok untuk menulis pesan-pesan

bagi masyarakat luas. Bentuk iklan outdoor paling awal adalah papan

nama tanda rumah penginapan yang sampai saat ini masih digunakan (Frank

Jefkins, 1996 : 126).

Pada tahun 1930-an, beredar poster-poster yang khusus dirancang

dengan indahnya di tempat-tempat pemukiman kumuh dan dinamai “galeri

seni orang miskin“ (Frank Jefkins, 1996 : 126).

16

Salah satu poster ”galeri seni” tahun 1930-an yang sangat menarik

adalah Pears Soap, khususnya poster yang dibubuhi tulisan seorang

gelandangan jorok yang bunyi kalimat awalnya : ”sejak menggunakan sabun

bekas Anda, saya tidak menggunakan sabun-sabun yang lain”. Lalu ada pula

poster dengan gambar seorang laki-laki berpiyama biru duduk mengangkangi

guci Bovril besar yang mengambang di laut, disertai pesan ”Bovril mencegah

perasaan tenggelam”. Kemudian ada poster yang memperlihatkan seorang

laki-laki sedang mengemas barang-barang bawaan untuk liburannya, dan ia

tidak dapat menemukan kaleng garam Andrews-nya yang ada di kantong

belakang celananya. Poster-poster rokok dihiasi dengan pemandangan

matahari tenggelam yang indah, dengan dilengkapi figur berkepala dua serta

pesan yang berbunyi ”itulah Shell, itulah”. Sentuhan humor dan artistik adalah

ciri khas poster-poster yang beredar 60 tahun yang lalu. Poster-poster yang

beredar saat ini, tampaknya sangat tergantung pada kepintaran permainan kata

dan pesan-pesan terselubung seperti yang ditunjukkan oleh iklan rokok yang

dibatasi oleh aneka aturan (iklan rokok tidak boleh menunjukkan seseorang

yang tengah merokok) (Frank Jefkins, 1996 : 126).

Saat ini iklan luar ruang atau outdoor telah mengalami berbagai macam

inovasi. Iklan luar ruang kini dilengkapi dengan efek gerakan, hiasan

newcaster dan efek mencolok. Iklan-iklan luar ruang kini sengaja dipasang

pada gedung-gedung yang tinggi atau dilengkapi dengan untaian lampu

reklame yang berkelap-kelip seperti yang biasa ditemukan di kota-kota Asia,

yang sekarang juga banyak terlihat di London. Tempat-tempat poster baru

17

bermunculan, dimana sejumlah iklan yang berbeda dipasang pada papan yang

berputar untuk mempertontonkan serangkaian iklan (misalnya tempat papan

iklan ultravision). Unsur gerakan telah memperkuat kesan poster yang semula

statis (Frank Jefkins, 1996 : 126).

Ketika iklan televisi mulai muncul pada tahun 1955 banyak pengiklan

tertarik pada media baru itu dan iklan outdoor pun mengalami penurunan.

Namun lama kemudian, iklan luar ruang bangkit kembali sebagai media yang

bercirikan ”booze dan baccy”, khususnya sejak penayangan iklan rokok

dilarang di televisi. Popularitas poster pulih kembali (Frank Jefkins, 1996 :

127).

Bersama dengan berkembangnya periklanan transportasi, media ini

kembali bangkit sebagai pilihan wahana iklan yang patut diperhitungkan.

Media ini relatif kebal terhadap aneka peraturan yang efektif membatasi media

lain. Di Negara-negara berkembang pun iklan luar ruang telah terbukti

menjadi sarana yang sangat cocok untuk iklan bagi rakyat yang multibahasa,

multietnis atau bahkan buta huruf. Di Negara-negara komunis seperti Uni

Soviet dan Cina, dimana iklan komersial sampai batas tertentu masih

diharamkan, juga dipenuhi oleh papan-papan tanda yang dihias dan aneka rupa

poster. Jalan-jalan di Hongkong juga diwarnai dengan berbagai macam iklan

yang ditegakkan pada tonggak atau kerangka bambu dan sengaja dibuat

bercahaya pada malam hari. Iklan luar ruang memang merupakan medium

yang sangat umum (Frank Jefkins, 1996 : 127).

18

Media luar ruang adalah iklan yang ditempatkan di udara terbuka.

Misalnya papan reklame yang dipasang di tepi/di persimpangan jalan yang

mudah dilihat oleh pelintas jalan/pemakai jalan (Subandi Kartoatmodjo,

Materi Kuliah Media Periklanan).

Media luar ruang adalah kategori ukuran menengah yang dibatasi oleh

jumlah tempat tersedia menurut aturan pemerintah. Meskipun dianggap tidak

seampuh media lain, media luar ruang tetap memiliki kelebihan (Subandi

Kartoatmodjo, Materi Kuliah Media Periklanan).

Kelebihan:

- Jangakauan lokal atau tempat tidak terukur (cakupan geografis luas).

- Ukuran cukup besar, sehingga menarik perhatian orang yang lewat.

- Pemilihan letak geografisnya bisa diterapkan dalam penempatannya.

- Biaya produksi relatif murah.

Selain memiliki kelebihan tersebut, media luar ruang juga terdapat

kekurangan, yang antara lain:

Kekurangan:

- Tidak mampu memuat banyak pesan.

- Visualisasi dapat dikenai perubahan arah, rusak dan tertutup.

- Kurangnya konsentrasi khalayak untuk mengingat pesan dalam iklan.

- Waktu yang digunakan untuk merancang dan mencetak cukup lama.

- Rentan terhadap cuaca.

(Subandi Kartoatmodjo, Materi Kuliah Media Periklanan).

19

Dalam bukunya Manajemen Periklanan (Rhenald Kasali, 1993 : 133)

menekankan bahwa media luar ruang adalah papan reklame.

Iklan luar ruang atau outdoor terdiri dari poster-poster dalam berbagai

ukuran, dan papan-papan yang bercat, entah terbuat dari besi, kayu atau

bambu, serta dihias dan dipajang di jalan-jalan dan atau pada tempat-tempat yang

terbuka atau yang sekiranya cukup strategis untuk dilihat sebanyak

mungkin orang yang lewat (Frank Jefkins, 1996 : 127).

Ukuran poster yang digunakan dewasa ini sangat bervariasi, mulai dari

ukuran uang kertas yang kecil sampai yang sangat besar seperti yang sering

kita temui di tanah kosong atau papan buletin yang banyak dipasang di pusat-

pusat perbelanjaan. Variasi ukuran hanya merupakan salah satu karakteristik

poster. Secara umum, karakteristik media ini sebagai berikut:

a. Ukuran dan dominasi

Karena ukurannya yang pada umumnya cukup besar, maka poster

mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.

b. Warna

Kebanyakan poster dihiasi dengan aneka warna, dengan gambar-gambar

dan pemandangan yang realistis sehingga memudahkan pemirsa untuk

mengingat produk yang diwakilinya.

20

c. Pesan-pesan singkat

Karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang-orang yang sedang

bergerak, dan poster mungkin saja hanya dilihat dari kejauhan, maka

kalimat atau pesan-pesan tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat

atau sekedar satu nama yang sengaja dicetak dengan huruf yang besar-

besar dan mencolok.

d. Zoning

Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah atau

kota tertentu. Tetapi sebuah kampanye yang berskala nasional dapat

dirancang secara lebih rinci jika pengiklannya menggunakan poster.

Pemasangan poster dalam jumlah minimum bisa diatur di setiap kota

untuk menjamin kesempatan penyimakan yang maksimum dari pemirsa.

Penempatan poster secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye

iklan yang sangat ekonomis. Dalam perencanaan kampanye yang memakai

aneka rupa media (multimedia planning),wilayah siaran televisi regional

biasanya digunakan sebagai basis pemilahan masing-masing media iklan.

e. Efek mencolok

Mungkin karakteristik poster yang paling penting adalah kemampuannya

dalam menciptakan kesan atau ingatan pemirsa melalui penebalan, warna,

ukuran dan pengulangan.

(Frank Jefkins, 1996 : 128 - 129).

21

D. Jenis-Jenis Iklan Media Luar Ruang

1. Billboard

Billboard adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar.

Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih

besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang.

Billboard termasuk model iklan luar ruang yang paling banyak digunakan.

Perkembangannya pun cukup pesat. Sekarang di jaman digital, billboard

pun menggunakan teknologi baru sehingga munculah digital billboard.

Ada juga mobile billboard yaitu billboard yang berjalan ke sana ke mari

karena dipasang di mobil (iklan berjalan). Mobile billboard sendiri

sekarang sudah ada yang digital mobile billboard. Di Indonesia, billboard

punya definisi sendiri, yaitu reklame yang berbentuk bidang dengan bahan

terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain, kaca, plastik, dan sebagainya

yang pemasangannya berdiri sendiri, menempel bangunan dengan

konstruksi tetap, dan reklame tersebut bersifat permanen. Jadi papan iklan

di atas toko pun masuk kategori billboard.

2. Neon Box

Neon Box adalah salah satu dari bagian sarana publikasi yang fungsinya

mempromosikan, mengenalkan, mengingatkan produk yang terpampang

pada Neon Box. Neon Box merupakan salah satu desain avdertising yang

berada di luar ruangan (Outdoor). Neon Box adalah sejenis Billboard yang

mempunyai ruang kosong ditengahnya untuk memberi penerangan

22

menggunakan lampu Neon. Alat ini sangat berguna untuk alat promosi,

penggunaan Neon Box ini sangat cantik apabula dilihat pada malam hari.

Sebenarnya banyak sekali bentuk dari desain Neon Box tidak hanya kotak.

3. Baliho

Baliho merupakan media iklan outdoor yang terbuat dari triplek dengan

ukuran minimal 122 x 244 cm yang juga merupakan ukuran standard

selembar triplek. Jangka pemasangan pendek sehubungan dengan bahan

yang dipakai, biasanya sekitar 2 minggu sampai 3 bulan.

4. Spanduk dan Banner

Spanduk merupakan media iklan outdoor yang terbuat dari kain. Ukuran

lebar spanduk biasanya 90–150 cm dengan panjang tak terbatas, sesuai

dengan desain. Sedangkan untuk banner, biasanya ukuran lebih besar

2 x 4 m atau lebih kecil (sesuai pemesan iklan).

5. Collybright

Media iklan ini berbahan dasar MMT atau Vinnyl sejenis plastik. Vinnyl

transparant dicetak menyerupai sebuah foto box bila dinyalakan. Dalam

pemasangannya, Collybright harus direntangkan dengan kuat agar dapat

dilihat dari depan tampak rata dan tidak bergelombang. Ukuran

Collybright kurang lebih 6 x 12 m (Pujo Siswanto, 2004 : 96 – 99).

23

BAB III

DESKRIPSI SPECTA PROMOSI

A. Company Profile

Nama Perusahaan : Specta Promosi

Nama Pimpinan : Rubido Teguh Pribadi

Alamat : Jl. Kalilarangan No. 97, Solo

Telp. 0271-641612

Bidang Usaha : Media Luar Ruang

B. Sejarah Singkat Perusahaan

Specta Promosi merupakan salah satu Biro Iklan yang berada di kota

Solo. Specta Promosi mempunyai tekad untuk terus maju dan berkembang.

Konsep yang diterapkan Specta Promosi adalah full service. Dengan konsep

full service yang diterapkan oleh Specta Promosi maka akan menciptakan rasa

aman bagi klien dalam penanganan media promosinya (khususnya outdoor).

Hal ini dilakukan demi menghadapi persaingan jenis bidang usaha yang

semakin hari semakin ketat.

Specta Promosi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa

promosi. Pada awal mula, Specta Promosi berdiri sejak tahun 1999 kurang

lebih sudah 10 tahun,dipimpin langsung oleh Mas Rubido Teguh Pribadi, yang

juga berstatus sebagai pendiri dari Specta Promosi.

24

Dengan menggunakan peralatan yang seadanya Mas Rubido Teguh

Pribadi yang waktu itu hanya memiliki dua orang karyawan yang begitu solid

yang memiliki tekad dan tujuan yang tinggi dan memiliki pondasi yang kuat,

yang masing-masing berkedudukan sebagai produksi, manajemen, marketing

yang dibantu pula oleh Mas Teguh. Meskipun lambat tapi Biro Iklan ini mulai

menuju ke arah yang lebih baik, yang tentunya dengan dukungan orang-orang

yang tangguh dan loyal terhadap Biro Iklan. Dengan pondasi yang kuat maka

Specta Promosi bisa bertahan dan berkembang merintis dunia periklanan

hingga saat ini.

Dengan mengandalkan konsep full service, maka klien akan aman dan

merasa nyaman untuk mempercayakan penanganan promosinya kepada Specta

Promosi. Kini telah 10 tahun Specta Promosi melakukan dengan konsep

tersebut dan dengan konsep yang lebih fresh yang lebih mantap untuk menuju

jenjang persaingan lokal maupun regional.

Kini telah 10 tahun Biro Iklan ini berdiri dan tantangan semakin besar

pula. Pasar juga mulai sempit karena Biro Iklan telah menjamur di kota Solo

ini. Untuk itu kesiapan dari sarana dan pra sarana Specta Promosi dituntut

untuk lebih bisa maju dan berkembang dalam merebut pasar, baik itu pasar

lokal, regional atau bahkan pasar nasional.

Specta Promosi merupakan sebuah bentuk biro iklan yang kecil dengan

tugas yang sederhana. Berbeda dengan biro iklan yang lain, Specta Promosi

hanya memiliki beberapa bagian dari biro iklan pada umumnya, yaitu

Copywriter, Artis, Production Buyer, dan Accountant.

25

C. Bidang Pekerjaan Specta Promosi

Bidang pekerjaan yang ditekuni Specta Promosi yaitu:

Media Outdoor:

a. Billboard

b. Papan Nama Toko

c. Neon Box

d. Neon Sign

e. Huruf Timbul

D. Visi dan Misi Specta Promosi

Visi:

- menjadi perusahaan yang mampu melayani dengan professional kepada

masyarakat serta menjadi image perusahaan yang selalu mengutamakan

kerja dan kualitas hasil produksi yang maksimal.

- Menjadi perusahaan yang dapat dipercaya dan selalu komitmen dengan

kualitas pelayanan.

- Meningkatkan mutu dan kualitas bidang usaha sehingga mampu untuk

tetap eksis di dunia periklanan baik di lingkup lokal maupun regional.

Misi:

- Memberikan inovasi dan kemudahan-kemudahan kepada masyarakat

dengan pelayanan yang maksimal.

- Menggunakan bahan-bahan yang berkualitas demi menghasilkan produk

yang maksimal.

26

- Mendorong terciptanya sebuah hubungan yang harmonis antar sesama

karyawan perusahaan sehingga muncullah satu tim solid dan siap untuk

menjawab tantangan pasar dalam bidang promosi.

- Ikut menciptakan lapangan pekerjaan bagi tenaga-tenaga muda yang siap

berkreasi.

E. Klien Specta Promosi

Berikut adalah beberapa klien (perusahaan) dari Specta Promosi:

1. Ayam Bakar ”Wong Solo”

2. Dinasti ”Prambanan”

3. RSUD Sragen

4. Pertamina (Nguter)

5. XL (Kerten)

6. Donat Boy

7. RS Nirmala Suri

8. Kartika

9. PT. Alianz

10. Pegasus

11. Rumah Makan Cocol Sambal

12. BPKBM Paru-Paru (Jajar)

13. Sendi

14. Adios Coffee

15. Rumah Makan Palm Resto

27

16. Rumah Makan Pandan Resto

17. Perumahan Permata Buana

18. Ayam Goreng ”Mbak Titik” Mangkuyudan

19. Niekmat Rasa

20. Bimbingan Belajar IELC

21. Ayam Penyet ”Surabaya”

22. Mie Jogja ”Pak Karso”

23. Mie Kocok ”Bandung”

24. PT. Portalindo Utama (Semarang)

25. Hotel Dana

26. Atma Bhakti

27. Dealer Sepeda Motor ”Nusantara Sakti” (Pasar Gede)

F. Logo Specta Promosi

G. Struktur Organisasi

Di dalam menjalankan usaha agar efektif dan efisien, setiap organisasi

membutuhkan individu-individu yang perlu diorganisir dan dikoordinasi agar

terbentuk suatu kesatuan yang secara bersama-sama mengarah pada tujuan

perusahaan. Dengan demikian tidak akan terjadi kepentingan yang saling

28

berbenturan, sehingga pada akhirnya diperoleh hasil yang memuaskan. Untuk

itu diperlukan suatu struktur organisasi yang sesuai dengan kondisi perusahaan

yang direncanakan dengan seksama dan didasarkan pada penentuan tugas dan

tanggung jawab yang jelas.

Bentuk atau struktur organisasi Specta Promosi adalah sebagai berikut:

H. Proses Produksi Media Luar Ruang

Produk-produk media luar ruang yang dihasilkan/diproduksi oleh

Specta Promosi antara lain: Billboard, Neon Box, Neon Sign, dan Huruf

Timbul.

Adapun proses produksi media luar ruang tersebut antara lain sebagai

berikut:

1. Billboard

Billboard merupakan bentuk media luar ruang yang sering kita

lihat di tepi atau di seberang jalan. Proses produksi billboard tidak

membutuhkan waktu yang lama dan proses produksinya tidak terlalu

rumit. Dalam pembuatan billboard ada beberapa tahap, yang pertama

membuat kerangka untuk billboard sesuai dengan ukuran yang telah

29

Pimpinan

Keuangan Creative Design Kabag. Produksi

Karyawan

dikehendaki oleh pemesan billboard. Setelah kerangka selesai dibuat tahap

selanjutnya yaitu proses pengecatan kerangka, proses ini dilakukan agar

kerangka lebih awet atau tidak mudah rusak. Kemudian tahap selanjutnya,

mengukur dan memotong plat (aluminium) sesuai dengan ukuran

kerangka, kemudian plat dipasang ke kerangka dengan menggunakan bor

dan alat untuk mengklaim plat tersebut.

Setelah tahap-tahap tersebut dilakukan, kemudian beralih ke proses

desain, yaitu membuat desain billboard yang telah disetujui oleh pemesan

di dalam komputer. Setelah desain selesai dibuat kemudian desain tersebut

diperbesar dengan perbandingan 1:10 sesuai dengan ukuran aslinya (sesuai

dengan ukuran yang telah dipesan). Kemudian membuat mal untuk desain

tersebut sebelum proses pencetakan. Setelah mal billboard dicetak,

kemudian mal tersebut ditempelkan ke kertas karton yang telah disiapkan,

setelah itu mal yang sudah menempel di karton dipotong dengan

menggunakan silet/cutter sesuai dengan desain mal yang telah

dikehendaki. Setelah proses tersebut selesai, langkah berikutnya yaitu

menempelkan kertas karton tersebut pada kerangka yang telah dipasang

plat. Kemudian proses selanjutnya yaitu mengecat plat sesuai dengan

desain mal billboard dan sesuai dengan warna desain billboard yang telah

disetujui oleh pemesan billboard. Setelah proses pengecatan selesai,

langkah selanjutnya yakni finishing, billboard yang telah dicat kemudian

disemprot dengan bahan finishing yakni supaya billboard terlihat lebih

mengkilap, kemudian billboard siap dipasang.

30

2. Neon Box

Neon box juga termasuk dalam sejenis billboard, akan tetapi neon

box mempunyai ruang kosong di tengahnya untuk memberi penerangan

dengan menggunakan lampu. Proses pembuatan neon box memang sedikit

lebih rumit daripada billboard dan biayanya pun juga lebih mahal. Proses

pembuatannya hampir sama dengan proses pembuatan billboard. Proses

pembuatannya yakni membuat kerangka sesuai dengan ukuran yang telah

dipesan, setelah kerangka selesai, kemudian kerangka dicat. Kemudian

tahap selanjutnya memasang lampu sesuai dengan kebutuhan dan ukuran

neon box, setelah lampu-lampu dipasang kemudian melakukan

pengecekan terhadap lampu-lampu tersebut, apakah lampu-lampu tersebut

menyala dan tidak terjadi kebocoran. Kemudian mengukur dan memotong

bahan yang akan digunakan untuk neon box sesuai dengan bahan yang

telah dipesan oleh pemesan.

Setelah itu beralih ke proses desain neon box di dalam komputer.

Prosesnya pun juga sama dengan membuat desain billboard. Setelah

desain neon box selesai dikerjakan, langkah selanjutnya seperti pembuatan

desain billboard yakni membuat mal sesuai dengan ukuran aslinya (sesuai

dengan ukuran yang telah dipesan) dengan perbandingan 1:10, kemudian

mal neon box dicetak. Sebelum memasang mal neon box, terlebih dahulu

dilihat bahan apakah yang telah dipesan untuk membuat neon box tersebut,

contohnya bahan yang dipesan adalah acrylic dengan proses pemasangan

stiker. Kemudian langkah selanjutnya menempelkan mal neon box ke

31

stiker sesuai dengan warna desain neon box yang telah dipesan, setelah itu

stiker dipotong sesuai dengan desain mal tersebut, kemudian stiker

dipasang/ditempelkan pada acrilic sesuai dengan desain neon box yang

telah dipesan. Setelah stiker selesai ditempelkan pada acrylic, langkah

berikutnya yaitu memasang acrylic pada kerangka yang sudah disiapkan

dengan menggunakan bor, mur dan baut. Setelah selesai memasang

acrylic, kemudian tepi kerangka tersebut dipasang lis yang terbuat dari

aluminium dengan tujuan supaya terlihat rapi, lalu neon box siap dipasang.

3. Neon Sign

Neon sign merupakan media luar ruang sejenis neon box, namun

neon sign tidak memerlukan box atau tempat untuk neon atau lampu,

melainkan lampu tersebut berada di luar. Di Specta Promosi jarang

memproduksi neon sign, karena pemesan neon sign juga jarang. Proses

pembuatan neon sign antara lain, membuat kerangka untuk tempat

menempelnya neon, sesuai ukuran dan bentuk yang telah dipesan, setelah

itu kerangka dicat supaya terlihat lebih indah dan juga lebih awet.

Kemudian disiapkan lampunya, yaitu jenis lampu itu lampu selang.

Langkah selanjutnya mengukur dan membentuk plat sesuai dengan ukuran

dan bentuk kerangka. Plat tersebut digunakan untuk tempat menempelnya

lampu, kemudian plat dicat dengan warna yang sesuai dengan pemesan.

Setelah itu, lampu dipasang sekaligus dibentuk sesuai dengan keinginan

pemesan. Bentuk dari neon sign bermacam-macam, ada yang berupa

32

tulisan, bentuk bunga, dan lain-lain. Setelah lampu selesai dipasang dan

dibentuk, neon sign siap dipasang.

4. Huruf Timbul

Huruf timbul juga termasuk media luar ruang yang berupa tulisan-

tulisan. Di Specta Promosi, huruf timbul pun juga jarang diproduksi.

Bahan yang digunakan untuk membuat huruf timbul antara lain : acrilic,

busa, plat aluminium. Proses pembuatannya tergantung dari bahannya,

contoh bahan yang digunakan adalah acrylic dan busa, proses

pembuatannya cukup mudah, yakni terlebih dahulu membuat desain

tulisan dengan menggunakan komputer. Desain tulisan tersebut harus

sesuai dengan apa yang dikehendaki oleh pemesan, setelah desain tersebut

selesai, desain dicetak dan ditempelkan pada acrylic yang telah disiapkan.

Kemudian acrylic ditempelkan ke busa, setelah itu acrylic dipotong

menurut desain yang telah ditempelkan. Setelah proses pemotongan selesai

huruf timbul pun siap dipasang ditempat sesuai dengan keinginan

pemesan.

33

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

Di dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media, mahasiswa diberi kesempatan

oleh perusahaan untuk mengerjakan tugas-tugas sesuai divisi yang penulis ambil.

Dengan diberikan tugas-tugas maka mahasiswa merasakan pekerjaan secara nyata.

Awal mendapatkan tugas bukanlah beban melainkan tantangan untuk dapat

menyelesaikan.

Dengan adanya pemberian tugas secara nyata dan tugas tersebut diproduksi

maka mahasiswa berusaha untuk teliti dalam mengerjakan. Selama melaksanakan

Kuliah Kerja Media, mahasiswa mendapatkan tambahan ilmu seperti pembuatan

mal billboard, neon box dan lain-lain, proses produksi iklan media luar ruang.

Software yang mahasiswa gunakan saat pengerjaan adalah CorelDraw X3.

Dalam proses mendesain mahasiswa terbiasa berbagi pendapat dengan Creative

Design, dengan begitu akan memperluas imajinasi dan masukan untuk

mengerjakan.

Desain yang diproduksi merupakan hasil persetujuan dari Pimpinan dan

yang paling penting persetujuan dari Klien, karena Klien yang memberikan

pekerjaan. Mahasiswa merasakan bagaimana sebuah desain melalui tahap revisi

sampai Klien yang memesan merasa puas dan berakhir pada proses produksi.

34

Berikut pengalaman dan tugas-tugas yang sudah mahasiswa lakukan selama

Kuliah Kerja Media, baik tugas yang diproduksi maupun tugas yang tidak

diproduksi.

Laporan Minggu 1

Minggu pertama merupakan awal mahasiswa masuk magang pada tanggal 2

Februari 2009. Hal pertama yang mahasiswa lakukan adalah perkenalan dengan

semua tim dari Specta Promosi dan kemudian diajak untuk mengenal bagian-

bagian ruangan di tempat kerja.

Mahasiswa mendapatkan fasilitas ruangan meja sendiri dan satu komputer,

serta satu ruangan dengan creative design. Setelah itu mulai diberitahu bagian-

bagian tersimpannya file. Berikut pekerjaan yang mahasiswa dapatkan:

- Mendesain dan menyetting mal billboard

Mahasiswa mendapatkan tugas dari creative design untuk membuat

desain billboard kemudian membuat mal billboard. Dalam tugas tersebut

mahasiswa mendapatkan kendala yakni mahasiswa belum mengetahui cara

membuat mal di dalam komputer, akhirnya mahasiswa bertanya kepada

creative design.

- Mendesain stempel

Mendapatkan tugas dari creative design untuk membuat desain stempel

yang sesuai dengan model dan bentuk yang sudah ada (yang telah digambar

oleh pemesan).

- Menyetting mal papan nama

35

Laporan Minggu ke-2

- Menyetting mal billboard dan board

- Merakit neon box

Diberi tugas oleh Pimpinan untuk membantu salah seorang karyawan

dalam merakit neon box. Dalam tugas ini mahasiswa tidak mengalami

kesulitan karena tugas yang dilakukan tergolong ringan seperti memasang baut

dan memasang klaim.

- Mendesain board (papan nama)

- Mendesain spanduk salon Tamara Ayu (MMT)

Laporan Minggu ke-3

- Menyetting mal board, billboard dan neon box

- Merakit neon box

- Mendesain neon box

Laporan Minggu ke-4

- Menyetting mal board dan neon box

- Mengambil order dan memasukkan order

Laporan Minggu ke-5

- Mengantar order dan mengambil order

- Menyetting stempel

- Menyetting mal board, billboard dan neon box

36

Laporan Minggu ke-6

- Menyetting stempel

- Menyetting mal billboard, board dan neon box

Laporan Minggu ke-7

- Menyetting stempel

- Menyetting mal board, billboard dan neon box

- Mengantarkan pesanan

37

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Mahasiswa melaksanakan Kuliah Kerja Media di Specta Promosi

Surakarta dalam waktu dua bulan. Dalam waktu yang singkat inilah,

mahasiswa memanfaatkan waktu dengan sebaik mungkin. Kesempatan-

kesempatan yang ada dipergunakan dengan maksimal. Begitu mudah terjalin

komunikasi sehingga mahasiswa dianggap sebagai penghuni lama. Team work

dari Specta Promosi yang tegas menghadapi dunia Periklanan yang semakin

banyak pesaingnya, dan kerja sama yang baik antara Specta Promosi dengan

network atau suppliers.

Media luar ruang merupakan media yang pada proses pembuatannya

tidak memerlukan biaya besar, tidak memakan waktu yang lama, serta proses

produksinya tidak terlalu rumit dibandingkan dengan media yang lain.

Kedudukan dan fungsi media luar ruang telah mengalami perubahan dari

waktu ke waktu. Fungsi utama sarana ini adalah sebagai media sekunder untuk

mendukung kampanye iklan media cetak maupun media elektronik, sehingga

fungsinya lebih sebagai pendukung atau pengulang kampanye iklan dari media

utama. Media luar ruang dapat bertahan selama berminggu-minggu, berbulan-

bulan atau bahkan bertahun-tahun, semua itu tergantung kepada para pemakai

iklannya, seberapa lamakah untuk berpromosi dan berkampanye untuk

38

mendapat perhatian dan mencakup khalayak seluasnya. Berbagai cara

dilakukan oleh produsen media luar ruang untuk kepentingan para pemasang

iklan, sehingga ikan luar ruang (media luar ruang) telah mengalami berbagai

macam inovasi.

Dengan berbagai perkembangan dan inovasi, maka akan menjadikan

media luar ruang sebagai sarana beriklan atau berkampanye sebuah produk

atau jasa dalam pemasarannya akan lebih efektif dan efisien.

Media luar ruang biasanya lebih meriah, menarik dan eye catching. Isi

di dalamnya tidak selengkap media cetak, karena media luar ruang hanya

dilihat sepintas oleh pengguna jalan. Dalam mengolah gagasannya berwujud

visual dan tentunya berisi komunikasi persuasif.

B. Saran

Untuk FISIP UNS

Program Kuliah Kerja Media sebagai mata kuliah wajib dengan SKS

yang paling tinggi ini memberikan pengalaman kepada mahasiswa yang

praktek secara langsung dan memberikan kesempatan untuk mahasiswa

merasakan secara langsung terjun ke dalam dunia kerja di Perusahaan,

Lembaga atau Instansi dan dengan batas waktu yang telah ditentukan.

Saran yang mahasiswa berikan adalah penambahan mata kuliah grafis

untuk praktek langsung di Lab Komputer. Mahasiswa merasa terlalu sebentar

untuk mendalami grafis yang telah diberikan dosen pengampu karena

minimnya waktu yang diberikan Fakultas. Setidaknya mahasiswa merasakan

39

praktek di Lab Komputer minimal dua semester, itu bertujuan agar mahasiswa

lebih matang.

Jurusan harus menyediakan Lab yang lengkap dan sesuai standart

sebagai penunjang mahasiswa agar mempunyai keahlian di bidang Periklanan.

Untuk Specta Promosi

Masukan yang mahasiswa berikan kepada Perusahaan yakni

meningkatkan kinerja yang lebih mantap dan maju, supaya seluruh staf tetap

bersemangat dalam bekerja.

40

DAFTAR PUSTAKA

C. Sardjono, Materi Kuliah Komunikasi Massa

Heryawan, Alexander, 1997, Periklanan Sebuah Pengertian Dasar, Jakarta

Jefkins, Frank, 1996, Periklanan, Jakarta, Edisi 3 Erlangga

Kandyawan, Materi Kuliah Dasar-Dasar Komunikasi

Nuryanto, Materi Kuliah Pengantar Periklanan

Palupi, Dyah Hasto, Pambudi, Teguh Sri, 2006, Advertising That Sells, Jakarta,

PT. Gramedia Pustaka Utama

Pujo Siswanto, 2004, Teknik Sablon Masa Kini, Yogyakarta, Absolut

Subandi Kartoatmodjo, Materi Kuliah Media Periklanan

Widyatama, Rendra, 2007, Pengantar Periklanan, Yogyakarta, Pustaka Book

Publisher

Internet : www.google.com-pengertianperiklanan

www.google.com-pengertiankomunikasi