Effective Brand Plan

Brahmastagi (MME 220528016)

Tomi Ngalusi (MME 220528022)

Kelompok Kompas-Gramedia

• Majalah Bobo di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo ( salah satu subsidiary perusahaan dari PT GRAMEDIA, Kelompok Majalah), dan merupakan salah satu perusahaan dari KELOMPOK KOMPAS- GRAMEDIA (KKG)

Sejarah perkembangan usaha KKG dapat di lihat dalam runtutan dibawah ini.• 1963: Majalah Intisari (berdirinya KKG)• 1965: Harian Kompas• 1970: Percetakan• 1971: Toko Buku• 1973: Majalah Bobo• 1974: Penerbitan Buku & Radio Sonora• 1976: Film cerita & Dokumenter• 1977: Majalah Hai• 1980: Tabloid Bola & Hotel Santika• 1981: Riset Bisnis & Sosial• 1986: Pendidikan Bahasa Inggris & pendidikan Komputer• 1987: Tours & Travel (Media Tours)• 1988: Tabloid Nova, Biro Iklan, Meubel Rotan.• 1989: Harian Sriwijaya Post (Palembang), Serambi Indonesia (Aceh), Harian Surya

(Surabaya), Percetakan (Suabaya, Aceh dan Palembang) dan Bank MEDIA• 1990 – 2006: Harian local di beberapa daerah (diantaranya: Pos Maluku, Bernas),

majalah-majalah(di antaranya: Idea, Kawanku, Motor & Angkasa), percetakan (di antaranyaBawean, Medan), tabloid (di antaranya: Kontan, Rumah, Nakita, Sedap & SAJI), Radio (di antaranya: Atmajaya Palembang)

Sejarah Bobo

Sejarah

• Pada tanggal 14 April 1973 lahirlah Majalah Bobo yang di prakarsai oleh Almarhum PK OJONG (salah satu pendiri KKG).

• Bobo adalah karakter yang diimport dari Belanda oleh OBERON BV (sekarang ini di akuisisi oleh SANOMA). Bobo ini adalah produk license.

• Karakter Bobo & keluarga di majalah Bobo Indonesia adalah hasil kreasi penggambar lokal Indonesia yang sudah di modifikasi dari karakter asli Bobo Belanda.

• Karakters asli Bobo belanda bisa di lihat pada Bobo Junior yang juga di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo.

• Cikal bakal Bobo pada awalnya adalah sebuah rubrik anak-anak dalam Harian Kompas yang berisi cerita anak-anak Harian Kompas terbitan: Sabtu, 6 Januari 1973

Perjalanan Bobo

Bobo 1973, Pertama kali Bobo terbit

dalam wujud majalah

14 April 1973

Bobo 1979

Bobo 1983 Bobo 1985 Bobo 1988

Bobo Tahun 80-an

Tahun 1995• Bobo mengubah

logonya yang sampai saat ini masih digunakan

Bobo

2000

Bobo Saat ini

• Terdapat perbaikan dari sisi penggambaran Bobo yang lebih terkesan 3D dan kualitas cetak yang meningkat

Brand Bobo

Teman Bermain dan Belajar

Logo

• Walaupun Bobo berasal dari Belanda, secara brand Bobo Indonesia dan Belanda memiliki kesamaan konsep

Logo Bobo Indonesia Logo Bobo Asli Belanda

Perbandingan Karakter

Karakter Bobo Belanda/Junior Karakter Bobo Adaptasi

Motto

• Teman Bermain dan Belajar: mencerminkan positioning Bobo sebagai majalah untuk anak usia sekolah dasar sebagai teman dan media belajar dan bermain

Karakter Bobo

• Bobo adalah anak yang selalu riang gembira dalam belajar dan bermain. Karakter ini ditujukan secara langsung dalam komik-komik Bobonya, dan juga menjadi Brand Personality dari Bobo.

Cerita Bobo

Keluarga Bobo

Karakter keluarga Bobo dibuat

untuk memperkuat karakter dari

Bobo itu sendiri

Jingle

• Bobo saat ini mempunyai jingle lagu yang isinya memperkuat positioning dan personality Bobo yang akan dibangun

Brand

• Brand EssenceEducational dan Entertainment

• Benefit PerfomanceMajalah Bobo adalah majalah yang memberikan informasi hiburan dan pengetahuan, sesuai dengan Mottonya yaitu: Teman bermain dan belajar.

• ConvinienceMajalah Bobo menyajikan informasi dan pengetahuan dengan cara sederhana dan mudah dipahami. Selain itu informasi tersebut juga dikemas dalam bentuk dan metode yang menyenangkan. Sehingga pembaca dapat belajar sambil bermain. Selain itu majalah bobo juga mudah di peroleh diseluruh kota besar di Indonesia.

Bobo Saat Ini

Segment, Target dan Positioning

• Kelas Ekonomi & Sosial: A = 24%, B = 15% C = 34%,

• Jenis kelamin: Anak cewek = 57%, anak Cowok = 43%

• Usia pembaca berkisar antara 10 – 14 tahun.

Product

• Secara fisik Bobo saat ini memiliki spesifikasi sebagai berikut:

• Retail price : Rp.7,000• Number of pages: 48 – 56

pages/ full color• Quality of paper: Koran 48

gram.• Format size: 215 mm x

275 mm• Frequency of the

publication: Weekly/ every Thursday

Isi• Cerita keluarga Bobo • Dongeng fantasy• Profile tokoh idola mula• Pengetahuan• Reportasia• Halaman untuk pembaca• Paman Kikuk, Husin dan

Asta• Potret Negeri• Cerpen• Resensi Film anak• Ensiklopedia• Latihan dirumah• Cerita dari negeri dongeng

(Oki dan Nirmala)• Sayembara• Bona dan Rong-rong

• Isi Aktifitas yang bisa membantu anak-anak bermain dan belajar

Belajar Bahasa Inggris

Iklan dalam bentuk komik

PriceNo Nama Produk Harga

     

1 Bobo Rp7,000

2 Princess Rp15,000

3 Ino Rp9,000

4 XY Kids Rp12,500

5 Bee Magazine Rp12,500

6 Mombi SD Rp10,000

7 Kreatif Rp13,500

8 Oki Nirmala Rp8,000

9 Kids Fantasi Rp7,500

10 Ayo Rp3,500

11 Anak Saleh SD Rp6,000

12 Fun Rp5,000

13 Animonster KIDDO Rp15,000

14 Orbit Rp12,500

15 Mentari Rp4,500

• Kalau melihat harganya diantara kompetitor, Harga Bobo masih bersaing

Place/Distribution

• Majalah Bobo saat ini sudah disirkulasikan keseluruh Indonesia dengan angka rata-rata 200,000 majalah per terbitnya. Adapun penyebaran pasarnya dapat dilihat dibawah ini: – Jabotabek (34%)– Jateng (14%)– Jabar (10%)– Jatim (14%)– Sumatera (13%)– Indonesia Timur (15%)

PromotionProgram Above the line:• Media Print (Iklan terbit dan

event-event atau aktivitas Bobo di Majalah, poster dan tabloid)

• Media Non Print (TV, Internet & Outdoor, : Umbul-umbul untuk event, Spanduk terbit untuk menginformasikan Majalah Bobo yang akan terbit dan program TV, seperti TA TI TU mengenai pengetahuan dan pendidikan) dan juga melalui internet dan mobile phone.

PromotionPromosi Below The Line• Operet Bobo• Bobo Fair• Sanggar kreatifitas Bobo • Sayembara dan Lomba mengarang• Lomba mewarnai & menggambar• Pelatihan Majalah dinding sekolah• Berlibur Kreatif• Pelatihan Jurnalistik• Story Telling• Mengadakan konferensi anak se

Indonesia• Seminar pendidikan para guru

sekolah dasar.• Dendang Kecana (Lomba paduan

suara tingkat TK, Bobo Junior)• Lomba Cheer Leader• lomba sepak bola anak• Aktivitas sosial ke Panti Asuhan• Kerjasama dengan sekolah SD

Market PositionNo Nama Produk Frekuensi Terbit

(1 bulan)MS Unit

      %

1 Bobo 4 28.30

2 Princess 1 12.10

3 Ino 2 8.10

4 XY Kids 2 7.20

5 Bee Magazine 4 6.80

6 Mombi SD 1 6.20

7 Kreatif 1 5.00

8 Oki Nirmala 2 4.30

9 Kids Fantasi 4 4.00

10 Ayo 1 3.30

11 Anak Saleh SD 1 3.00

12 Fun 4 2.30

13 Animonster KIDDO 1 2.00

14 Orbit 1 1.20

15 Mentari 4 1.20

• Bobo hingga saat ini masih menduduki posisi sebagai market leader dengan penguasan paar sebesar 28,3 % dari total pasar majalah untuk anak Sekolah Dasar.

Bobo Kedepan

InovasiKontenBonus: soal latihan ulangan, stickers, Biji Jarak dan tulisan tentang Bio Diesel

Extension

• Mengembangan tokoh-tokoh di Bobo menjadi majalah yang terpisah sendiri-sendiri. Dalam hal ini perusahaan mengembangkan Produk extension:– Kreatif (Bona & Rongrong)– Bobo Junior– Kumpulan Cerpen– Kumpulan Dongeng– Oki-Nirmala

Extension

• Membuat produk majalah anak lainnya yang tidak terkait dengan Bobo. Produk ini umumnya dikemas dengan lebih modern dan inline dengan perkembangan jaman seperti:– Princess– Mombi– Ori– XY Kids– Girls– Disney Junior

• Majalah-majalah ini ditujukan untuk:– Memperluas dan memperbesar pasar – Mengepung pesaing (Flangking) untuk melindungi produk

utamanya Bobo– Source of growth dan cash flow kedepannya.

Membangun Corporate Brand Bobo

• Membangun brand Bobo dengan cara-cara konvensional dan progesif melalui corporate advertisement. Contoh pendekatan yang digunakan adalah aktivitas-aktivitas seperti mengadakan konferensi anak se-Indonesia, Bobo Fair dan lomba-lomba (melukis, mewarnai dan sepakbola).

Membangun Kredibilitas

• Kunjungan ke panti Asuhan

• Seminar untuk para orang tua dan guru

• Bobo peduli (Sumbangan bencana alam & sekolah ambruk)

• Buku-buku gratis untuk perpustakaan di daerah perpencil (Aceh, Merauke, Cisarua terpencil)

• Gathering guru

Penutup• Brand Bobo telah berkembang menjadi Dunia Bobo

yang merupakan Dunia dimana orang tua dan anak berinteraksi melalui media-media majalah, pertunjukan, aktifitas fisik, perlombaan da pengetahuan.

• Perencanaan Marketing ditujukan untuk membangun visi ini.

• Yang sudah di lakukan oleh Bobo dengan semua aktivitasnya merupakan EFEKTIFITAS DARI BRAND SUATU PRODUK, termasuk munculnya VARIANT PRODUK dan NEW BRAND.

TERIMA KASIH