7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

1/8

EKONOMI MIKRO

TEORI PERILAKU

KONSUMEN

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

2/8

TEORI PERILAKU

KONSUMEN

Ilmu Ekonomi modern menganalisismasalah ekonomi lepas darimoralitas, agama dan keadaanSosial masayarakat.

Gejala-gejala yang diamatidijelaskan dengan logika mengapaorang-orang yang berpendidikantinggi menghabiskan banyak uanguntuk membeli informasi dibandingorang-orang yang berpendidikanrendah.

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

3/8

TEORI PERILAKU

KONSUMEN

Menguraikan perilaku konsumen dalammenentukan alokasi sumber dayaekonominya. Untuk dapat membahasnyakita harus mengetahui beberapapengertian

a. Barang : benda atau jasa yangdikonsumsi untuk memperoleh manfaat.

b. Utility : manfaat yang diperoleh karenamengkonsumsi barang

c. Hukum pertambahan manfaat yg makinmenurun

d. Konsistensi preferensi : kemampuankonsumen menyusun skala prioritas

e. Pengetahuan sempuna terhadap produk

yang akan dikonsumsi.

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

4/8

TEORI PERILAKU KONSUMEN

TEORI NILAI GUNA

UTILITY

TUJUAN yang ingin dicapai konsumenadalah kepuasan maksimum. Sejauhmana barang yang dibeli konsumenberguna baginya.

Cara mengukur UTILITY

1. Pendekatan kardinal

Mengukur nilau guna suatu barang dari segijumlah barang yang dikonsumsi

Contoh : meminum air ketika haus dengan

beberapa gelas yang mempunyai nilaiguna paing positif adalah gelas I, ketikajumlah air 4 gelas, nila gunanya menurunmenjadi 4.

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

5/8

TEORI NILAI GUNA

UTILITY

Total utility

Jumah barang

yang dikonsumsi

1

2

3

4

5

1 2 3 4 5 6

6

7Titik optimal

Kurva Nilai Guna

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

6/8

TEORI NILAI GUNA

UTILITY

2. Pendekatan ordinal

Mengukur nilai guna suatu barang

dengan jalan mengkordinasikan

dengan barang lain. Jika barang

tersebut harus sesuai dengan

dana yang dimiliki.

Contoh : makanan dan jus

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

7/8

TEORI NILAI GUNA

UTILITY Indeference Curve (kurva kepuasan

yang sama)

roti

200

600

2400 800

IC2

jus

IC1

IC : Kombinasi kepuasan Dimana

memberikan kepuasan samabagi konsumen

7/24/2019 PERILAKU KONSUMEN asl

8/8

TEORI NILAI GUNA

UTILITY

Menggambarkan kombinasi 2 produk

Berslof (-) : ketika barang 1 ditambah

maka akan mengurangi barang yang

lainnya Kurvanya tidak berpotongan

Tidak pernah menyentuh garis

horisontal atau vertikal karena ICmengkombinasikan 2 barang.