perilaku konsumen

Download PERILAKU  KONSUMEN

Post on 02-Mar-2016

83 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Perilaku Konsumen Matakuliah mikro ekonomi

TRANSCRIPT

  • PERILAKU KONSUMEN

  • Perilaku KonsumenBagaimana perilaku konsumen dengan pendapatan yang terbatas memutuskan barang dan jasa mana yang akan dibeli ?Perilaku konsumen dapat dipahami melalui 3 langkah : 1. Preferensi Konsumen 2. Kendala Anggaran 3. Pilihan Konsumen

  • Perilaku KonsumenPreferensi individu/ konsumen biasanya dirumuskan dengan menggunakan konsep utilitas/ kepuasan.Utilitas/ utility didefinisikan sebagai kepuasan yang diterima seseorang akibat aktivitas yang dilakukannya.Dalam mengidentifikasikan seluruh faktor yang mempengaruhi kepuasan seseorang, maka diperlukan analisis ekonomi yang didasarkan pada asumsi ceteris paribus.

  • Utilitas dari Konsumsi 2 BarangAsumsi yang digunakan adalah orang akan menerima utilitas/ kepuasan dari barang-barang yang dikonsumsikannya. Notasi fungsi :Utilitas = U(X, Y, barang lain)

  • Mengukur UtilitasUtilitas sebenarnya sulit untuk diukur, karena segala sesuatu dalam kehidupan manusia selalu berubah.Selain itu, para ekonom sering tidak berhasil membuat skala yang mungkin dapat digunakan untuk mengukur utilitas.Untuk mengatasi hal tersebut, hanya diperlukan asumsi bahwa seseorang memiliki preferensi yang benar sehingga dapat memutuskan diantara pilihan yang ada.

  • Utilitas Ordinal versus Utilitas KardinalFungsi utilitas ordinal menggambarkan peringkat keranjang pasar yang berurutan.Fungsi utilitas kardinal menggambarkan seberapa banyak sebuah keranjang pasar lebih disukai daripada yang lainnya.

  • Utilitas Marginal dan Hukum Utilitas Marginal yang Semakin BerkurangMarginal merupakan suatu istilah yang berarti tambahan atau ekstra.Utilitas Marginal menunjukkan utilitas tambahan yang seseorang peroleh dari suatu unit tambahan konsumsi dari suatu komoditas.Hukum utilitas marginal yang semakin berkurang menyatakan bahwa ketika jumlah suatu barang yang dikonsumsi meningkat, utilitas dari suatu barang tersebut cenderung berkurang.

  • Sebuah Contoh Numerik

    Kuantitas SuatuUtilitasUtilitas Barang yangTotalMarginalDikonsumsi(TU)(MU)0041432723914100510

  • Sifat-sifat Dasar PreferensiDiharapkan bahwa seseorang dapat mengekpresikan preferensinya dengan konsisten dan masuk akal.Preferensi yang diambil oleh seseorang seharusnya tidak mengandung kontradiksi. Dengan kata lain, preferensi bersifat transitif.Seseorang lebih menyukai banyak barang daripada lebih sedikit barang.

  • Kurva IndiferensiPreferensi konsumen dapat ditunjukkan secara grafik dengan menggunakan kurva-kurva indiferensi (indifference curve).Kurva indiferensi memperlihatkan semua kombinasi keranjang pasar yang memberikan tingkat kepuasan yang sama kepada seseorang.

  • Kurva IndiferensiAlternatif keranjang pasar

    KeranjangUnit MakananUnit SandangA2030B1050D4020

  • Peta Indiferensi/ indefference mapPeta indiferensi adalah sejumlah kurva indiferensi yang menggambarkan preferensi seseorang. Kurva indeferensi tidak dapat saling berpotongan.Bentuk kurva indiferensi mempunyai kemiringan yang menurun, menggambarkan ketersediaan konsumen untuk mensubstitusi satu barang untuk barang lain.

  • Four Properties of Indifference CurvesKurva indiferen semakin ke atas kepuasannya semakin besar.Kurva indiferen mempunyai slope yang negatif.Kurva indiferen tidak saling berpotongan.Kurva indiferen berbentuk cembung ke arah titik origin.

  • Four Properties of Indifference Curves Kurva indiferen semakin ke atas semakin disukai daripada yang dibawah.Konsumen lebih suka untuk mengkonsumsi lebih daripada kurang.Semakin tinggi kurva indiferen menggambarkan semakin banyak barang yang dikonsumsi.

  • Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0 Figure 21-2. The Consumers Preferences

  • Four Properties of Indifference Curves Kurva indiferen mempunyai slope yang negatif.Konsumen mau melepaskan satu barang jika dia mendapatkan lebih banyak barang tetapi yang memberikan tingkat kepuasan yang sama.Jika kuantitas dari satu barang berkurang, maka kuantitas dari barang yang lain bertambah.

  • Quantityof PizzaQuantityof Pepsi0 Figure 21-2. The Consumers Preferences

  • Four Properties of Indifference Curves Kurva indiferen tidak saling berpotongan.Jika kurva indiferen saling berpotongan di titik B misalnya, maka setiap titik pada kurva indiferen CB dan setiap titik pada kurva indiferen AB harus mencerminkan tingkat utilitas yang sama dengan titik CB.Padahal seperti sifat dari kurva indiferen sebelumnya, dimana semakin ke atas semakin memberikan tingkat kepuasan yang sama.

  • Figure 21-3. The Impossibility of Intersecting Indifference CurvesQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0

  • Four Properties of Indifference Curves Kurva indiferen berbentuk cembung ke arah dalam.Orang akan bersedia melepaskan barang yang dia punyai dalam jumlah lebih banyak, untuk mendapatkan barang yang dia punyai lebih sedikit.Sifat seperti itu biasanya tergambarkan dalam Marginal Rate of Substitution,yang menyebabkan kurva indiferen berbentuk cembung ke arah dalam.

  • Figure 21-4. Bowed Indifference CurvesQuantityof PizzaQuantityof Pepsi0

  • Tingkat Substitusi marginal/ Marginal rate of Substitution (MRS).Orang selalu menghadapi pilihan trade-off (situasi tukar) ketika memilih antara 2 barang atau lebih.Pernyataan secara kuantitatif dimana satu barang yang bersedia dikorbankan konsumen untuk memperoleh barang lain lebih banyak, disebut tingkat substitusi marginal (MRS).MRS mengukur nilai yang ditetapkan seseorang atas tambahan 1 unit barang terhadap barang lain.

  • Kendala Anggaran/ Budget ConstraintsKendala anggaran biasanya membatasi pilihan konsumen dalam mengkonsumsi barang dan jasa.Garis anggaran (budget line) menunjukkan semua kombinasi barang dan jasa yang dapat diperoleh dengan sejumlah pendapatan yang dimiliki oleh konsumen.Px. X + Py. Y = I

  • Sebuah Contoh NumerikSeorang konsumen mempunyai pendapatan mingguan $ 80, harga pangan $1 per unit, dan harga sandang adalah $2 per unit.

    Keranjang PasarPanganSandangTotal PengeluaranA040$80 B2030$80 C4020$80 D6010$80 E800$80

  • Efek Perubahan Pendapatan dan HargaPerubahan pendapatan akan menggeser garis anggaran ke atas atau ke bawah tetapi tidak mengubah kemiringannya.Perubahan harga akan menyebabkan garis anggaran berputar.

  • Pilihan KonsumenSetelah diketahui preferensi dan kendala anggaran, maka konsumen baru bisa menentukan pilihannya.Konsumen membuat pilihan secara rasional, yaitu memaksimalkan kepuasan yang dapat dicapainya, dengan anggaran yang terbatas.Keranjang pasar yang maksimal harus memenuhi 2 syarat : harus berada pada garis anggaran dan harus memberikan kombinasi barang dan jasa yang paling disukai konsumen.

    *********