BAB IIITEORI PERILAKU KONSUMEN:Pendekatan Marginal Utility (Cardinal Approach)

Teori Prilaku Konsumen By: Sunaryati, SE., M.Si

Pendekatan Marginal UtilityNilai guna/manfaat/kepuasan seorang konsumen dalam mengkonsumsi barang/jasa dapat diukur dengan menggunakan angka-angka, uang atau satuan lainnya (angka kardinal seperti 1,2,3 dst.nya)

Teori Prilaku Konsumen By: Sunaryati, SE., M.Si

Asumsi dalam Model Utilitas KardinalNilai guna suatu barang dapat diukurKonsumen bersifat rasional: berusaha memaksimumkan kepuasan total.

Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku Hukum Gossen ( The law of Deminishing Marginal Utility): semakin banyak barang yang dikonsumsikan maka tambahan kepuasan (marginal utility) akan semakin menurun

Teori Prilaku Konsumen By: Sunaryati, SE., M.Si

Total Utility & Marginal UtilityTotal Utility (Nilai Guna Total)Jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsikan sejumlah barang tertentu.Marginal Utility (Nilai Guna Marginal)Tambahan kepuasan sebagai akibat dari adanya tambahan penggunaan satu unit barang tertentu.

Teori Prilaku Konsumen By: Sunaryati, SE., M.Si

Fungsi Total Utility & Marginal UtilityTabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MUFungsi TU = 16Q Q2Fungsi MU = 16 2QHubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU