perencanaan bisnis restoran dengan bentuk diners …
TRANSCRIPT
PERENCANAAN BISNIS RESTORAN DENGAN BENTUK
DINERS DAN JENIS PELAYANAN SINGLE POINT
SERVICE
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
dalam menempuh studi pada
Program Diploma III
Oleh :
MICHAEL KUSUMAH PRASETYO
Nomor Induk : 201621406
PROGRAM STUDI
MANAJEMEN TATA HIDANGAN
JURUSAN HOSPITALITI
SEKOLAH TINGGI PARIWISATA
BANDUNG
2019
i
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
rahmat beserta karunia-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir yang berjudul “PERENCANAAN BISNIS RESTORAN
DENGAN BENTUK DINERS DAN JENIS PELAYANAN SINGLE POINT
SERVICE” yang merupakan salah satu syarat kelulusan Diploma III di Sekolah
Tinggi Pariwisata Bandung.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis banyak dibantu oleh berbagai
pihak yang terkait baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh sebab itu
dalam kesempatan kali ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Faisal MM.Par., CHE, Ketua Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.
2. Bapak Andar Danova L. Goeltom, S.Sos., M.Sc., Ketua Bagian
Administrasi Akademik dan Kemahasiswaan Sekolah Tinggi Pariwisata
Bandung.
3. Bapak Edison, S.Sos., MM., selaku Ketua Jurusan Hospitaliti Sekolah
Tinggi Pariwisata Bandung
4. Bapak Dr. Heru Riyadi, MM.Par., Ketua Program Studi Manajemen Tata
Hidangan Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung dan selaku pembimbing I
penulis yang telah banyak membantu, memberikan ide serta masukan dan
meluangkan waktunya untuk membimbing penulis.
ii
5. Bapak Drs. Dede Kuswandi, M.Hum., pembimbing II yang telah banyak
membantu, memberikan ide serta masukan dan meluangkan waktunya
untuk membimbing penulis.
6. Seluruh dosen dan staf pengajar Program Studi Manajemen Tata Hidangan
Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.
7. Bapak Hugiono Soebono Runtulalu dan Ibu Sri Mulyati, orang tua penulis
yang senantiasa memberikan dukungan melalui doa dan kasih sayangnya
sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini.
8. Merry Hugiati dan Happy Octavia, saudari kandung penulis yang selalu
membantu kegiatan serta memberikan semangat kepada penulis.
9. Seluruh keluarga dan teman-teman yang telah membantu dan memberikan
semangat kepada penulis.
10. Seluruh pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu
persatu yang telah membantu pembuatan Usulan Penelitian ini.
Akhir kata penulis menyadari dengan kerendahan hati bahwa masih ada beberapa
hal yang mungkin kurang berkenan karena keterbatasan pengetahuan dan
pengalaman penulis. Apabila ada kritik dan saran maka akan penulis terima untuk
menciptakan hal yang lebih baik. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi
seluruh pembaca.
Bandung, Juli 2019
Penulis
iii
DAFTAR ISI
Halaman
KATA PENGANTAR ............................................................................................ i
DAFTAR ISI ......................................................................................................... iii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... vii
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ ix
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .............................................................................. 1
B. Gambaran Umum Usaha Sejenis dan Pesaing ............................................ 6
1. Ancaman Produk Pengganti ............................................................... 10
2. Ancaman Pesaing ............................................................................... 10
3. Ancaman Pendatang Baru .................................................................. 11
4. Daya Tawar Pemasok ......................................................................... 11
5. Daya Tawar Konsumen ...................................................................... 11
C. Analisis Peluang dan Hambatan Perencanaan Bisnis ............................... 12
1. Strengths (Kekuatan) .......................................................................... 13
2. Weaknesses (Kelemahan) ................................................................... 14
3. Opportunity (Peluang) ........................................................................ 14
4. Threat (Tantangan) ............................................................................. 14
iv
D. Jenis Badan Usaha dan Struktur Manajemen ............................................ 15
1. Jenis Badan Usaha .............................................................................. 15
2. Struktur Personalia ............................................................................. 16
E. Lokasi Perencanaan Bisnis Restoran ......................................................... 17
BAB II ASPEK PRODUK
A. Nama dan Logo Tempat Usaha ................................................................. 19
B. Nama dan Jenis Produk ............................................................................. 21
C. Penyajian dan Kemasan Produk ................................................................ 23
D. Alasan dan Keunggulan Produk ................................................................ 26
E. Target Pasar ............................................................................................... 27
1. Segmentasi Geografis ......................................................................... 27
2. Segmentasi Demografis...................................................................... 28
3. Segementasi Psikografis ..................................................................... 28
F. Menu Design ............................................................................................. 29
G. Perhitungan Biaya Produksi dan Nilai Jual ............................................... 30
1. Main Dishes........................................................................................ 31
2. Side Dishes ......................................................................................... 32
3. Dessert ................................................................................................ 33
4. Beverage ............................................................................................. 34
5. Produk pendukung.............................................................................. 35
H. Proyeksi Penjualan .................................................................................... 35
v
BAB III RENCANA PROMOSI DAN PEMASARAN
A. Strategi Promosi ........................................................................................ 37
B. Media Promosi .......................................................................................... 38
1. Concept............................................................................................... 40
2. Content ............................................................................................... 40
3. Channel .............................................................................................. 41
C. Biaya Promosi ........................................................................................... 42
BAB IV ASPEK FISIK
A. Luas Bangunan .......................................................................................... 44
B. Desain dan Fungsi Bangunan .................................................................... 46
C. Floor Plan .................................................................................................. 52
BAB V ASPEK OPERASIONAL
A. Struktur Organisasi .................................................................................... 55
B. Jam Kerja ................................................................................................... 57
C. Job Specification dan General Service Procedure.................................... 58
1. Job Specification ................................................................................ 58
2. General Service Procedure ................................................................ 62
D. Status Pegawai ........................................................................................... 63
E. Sistem Penggajian ..................................................................................... 63
F. Desain Seragam ......................................................................................... 65
vi
BAB VI ASPEK FINANSIAL
A. Investasi ..................................................................................................... 71
B. Penghitungan Peralatan dan Perlengkapan ............................................... 72
C. Investment Analysis ................................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 86
LAMPIRAN ......................................................................................................... 88
BIODATA ............................................................................................................ 92
vii
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
TABEL 1.1 Jumlah Wisatawan Mancanegara dan Domestik di Kota Bandung ... 2
TABEL 1.2 Jumlah Pertumbuhan Penduduk di Kota Bandung 2011 – 2016 ....... 3
TABEL 1.3 Hasil Kuesioner Konsumen di Kota Bandung terhadap Bentuk
Restoran ............................................................................................. 5
TABEL 1.4 Jumlah Usaha Kuliner yang Memiliki Kemiripan dengan Design
Diners Restaurant Pada Tahun 2019 ................................................ 9
TABEL 1.5 Jumlah Usaha Kuliner Yang Memiliki Jenis Pelayanan Single
Point Service pada Tahun 2019 ......................................................... 9
TABEL 1.6 Jabatan dan Jumlah Personalia Perencanaan Restoran ................... 16
TABEL 2.1 Daftar Produk yang Dijual di Mike's Diners .................................. 222
TABEL 2.2 Penghitungan Biaya dan Harga Jual Lasagna .................................. 31
TABEL 2.3 Penghitungan Biaya dan Harga Jual Popette/Meatball .................... 32
TABEL 2.4 Penghitungan Biaya dan Harga Jual Choco Brownie ...................... 33
TABEL 2.5 Penghitungan Biaya dan Harga Jual Milkshake ............................... 34
TABEL 2.6 Penghitungan Biaya Cheese Sauce .................................................. 35
TABEL 2.2 Proyeksi Penjualan Selama Lima Tahun .......................................... 36
TABEL 3.1 Persentase Media yang Paling Banyak Diakses di Indonesia
Tahun 2019 ...................................................................................... 38
TABEL 3.2 Perbandingan Televisi dan Internet .................................................. 39
TABEL 3.3 Promosi Awal Mike’s........................................................................ 42
TABEL 3.4 Promosi Jangka Panjang Mike’s ....................................................... 43
viii
TABEL 3.5 Promosi Calender of Event Mike’s ................................................... 43
TABEL 5.1 Jumlah Personalia Mike's .................................................................. 57
TABEL 5.2 Perencanaan Upah Personalia di Mike’s ........................................... 64
TABEL 6.1 Investment Structure .......................................................................... 75
TABEL 6.2 Depresiasi / Amortisasi ..................................................................... 76
TABEL 6.3 Loan Installment’s Schedule ............................................................. 78
TABEL 6.4 Revenue ............................................................................................. 79
TABEL 6.5 Income Statement .............................................................................. 80
TABEL 6. 6 Cash Flow Projection....................................................................... 81
TABEL 6.7 Cash Flow With Annuitet .................................................................. 81
TABEL 6.8 Investment Analysis Internal Rate Of Return .................................... 82
TABEL 6.9 Investment Analysis Net Present Value ............................................. 83
TABEL 6.10 Investment Analysis Payback Period .............................................. 84
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
GAMBAR 1.1 Penampakan Lokasi Usaha Di Jl. Lengkong Besar
No 95 Bandung ............................................................................ 17
GAMBAR 1.2 Lokasi Usaha Berdasarkan Denah Kota Bandung ........................ 18
GAMBAR 2.1 Nama dan Logo Restoran ............................................................. 19
GAMBAR 2.2 Bentuk Piring yang Digunakan di Mike’s Diners ........................ 24
GAMBAR 2.3 Bentuk Box Take Away Mike’s Diners ....................................... 24
GAMBAR 2.4 Bentuk Box Take Away Mike’s Diners ....................................... 25
GAMBAR 2.5 Gelas Cold Beverage, Hot Beverage dan Take Away Cup ........... 26
GAMBAR 2.6 Menu Board Mike’s Diners .......................................................... 29
GAMBAR 4.1 Penampakan Lokasi Usaha di Jl. Lengkong Besar No. 95
Bandung ....................................................................................... 44
GAMBAR 4.2 Lokasi Usaha Berdasarkan Denah Kota Bandung ........................ 45
GAMBAR 4.3 Tampilan Mike’s Diner’s dari Luar .............................................. 47
GAMBAR 4.4 Tampilan Mike’s Diners dari Luar Beserta Parking Area ............ 48
GAMBAR 4.5 Dining Area Mike’s Diner’s (Sudut 1) ......................................... 48
GAMBAR 4.6 Dining Area Mike’s Diner’s (Sudut 2) ......................................... 49
GAMBAR 4.7 Dining Area Mike’s Diner’s (Sudut 3) ......................................... 49
GAMBAR 4.8 Kitchen Area (Sudut 1) ................................................................. 50
GAMBAR 4.9 Kitchen Area (Sudut 2) ................................................................. 50
GAMBAR 4.10 Kitchen Area (Sudut 3) ............................................................... 51
x
GAMBAR 4.11 Office Room ................................................................................ 51
GAMBAR 4.12 Floorplan tanpa Barang .............................................................. 52
GAMBAR 4.13 Floorplan dengan Barang ........................................................... 53
GAMBAR 4.14 Floorplan 3d dengan Tembok .................................................... 54
GAMBAR 4.14 Floorplan 3d Tembus Pandang .................................................. 54
GAMBAR 5.1 Struktur Organisasi Mike’s ........................................................... 56
GAMBAR 5.2 Desain Seragam Waiter/Cashier/Janitor Pria .............................. 66
GAMBAR 5.3 Desain Seragam Waiter/Cashier/Janitor Wanita ......................... 67
GAMBAR 5.4 Desain Seragam Barista/Bartender ............................................... 68
GAMBAR 5.5 Desain Seragam Cook Pria ........................................................... 70
GAMBAR 5.6 Desain Seragam Cook Wanita ...................................................... 70
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Konsumen Kota Bandung ................................................ 88
Lampiran 2 Contoh Tampilan Mike’s Diners di Aplikasi Go-Food ..................... 90
Lampiran 3 Contoh Promo dan Tampilan Mike’s Diners di Instagram................ 91
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kota Bandung merupakan salah satu kota besar di Indonesia yang terkenal
akan wisata kulinernya. Ada beberapa hal yang membuat wisata kuliner di kota
Bandung menjadi terkenal, seperti beragamnya makanan khas di kota Bandung
hingga tempat-temapatnya yang sangat unik. Hal-hal tersebutlah yang manjadikan
kota Bandung sebagai salah satu destinasi pariwisata.
Seperti yang tertera dalam undang-undang no. 10 tahun 2009 tentang
kepariwisataan, Bab 1 pasal 1 ayat 6 “Daerah tujuan pariwisata yang selanjutnya
disebut Destinasi Pariwisata adalah kawasan geografis yang berada dalam satu
atau lebih wilayah administratif yang di dalamnya terdapat daya tarik wisata,
fasilitas umum, fasilitas pariwisata, aksesibilitas, serta masyarakat yang saling
terkait dan melengkapi terwujudnya kepariwisataan.”.
Banyaknya jumlah wisatawan kuliner yang datang ke kota Bandung
membuat banyaknya peluang bagi para pengusaha untuk melakukan kegiatan
bisnis makanan maupun minuman di Kota Bandung. Bisnis itu sendiri menurut
kamus Oxford ialah : “A person's regular occupation, profession, or trade” yang
berarti “pekerjaan rutin, profesi atau perdagangan yang dilakukan oleh
seseorang/kelompok.”. Menurut Ebert dan Griffin “organisasi yang menyediakan
barang atau jasa untuk dijual dengan maksud memperoleh laba.” (Ebert dan
Griffin , 2015 : 6) di mana profit merupakan tujuan utama dalam usaha bisnis.
Hingga saat ini sudah ada ribuan bisnis kuliner yang ada di kota Bandung. Tabel
2
1.1 menampilkan jumlah wisatawan domestik maupun mancanegara yang datang
ke kota Bandung pada tahun 2013 hingga tahun 2015 :
TABEL 1.1
JUMLAH WISATAWAN MANCANEGARA DAN DOMESTIK
DI KOTA BANDUNG
Tahun
Wisatawan
Jumlah Mancanegara Domestik
2013 176855 5388292 5564724
2014 180143 5627421 5807564
2015 183932 5877162 6061094
Sumber : Badan Pusat Statistik Kota Bandung/Jumlah Wisatawan Mancanegara
dan Domestik di Kota Bandung, 2016.
Seperti kebanyakan masyarakat di kota-kota besar lainnya, masyarakat
kota Bandung termasuk masyarakat konsumtif, terlebih dalam hal kuliner.
Masyarakat sangat gemar mencari restoran maupun kafe yang menjual daya pikat
seperti produk, jasa bahkan keunikan tempatnya. Selain itu jumlah penduduk di
kota Bandung pun kian bertambah setiap tahun. Hal ini yang membuat para
pebisnis kuliner di Kota Bandung lebih yakin untuk berbisnis di sektor makanan
dan minuman.
Tabel 1.2 menampilkan laju pertumbuhan penduduk di Kota Bandung
pada tahun 2011 hingga tahun 2016 :
3
TABEL 1.2
JUMLAH PERTUMBUHAN PENDUDUK DI KOTA BANDUNG
2011 – 2016
Tahun Jumlah Penduduk
2011 2.429.176
2012 2.444.617
2013 2.458.503
2014 2.470.802
2015 2.481.469
2016 2.490.622
Sumber : Badan Pusat Statistik Kota Bandung/ Jumlah Penduduk dan Laju
Pertumbuhan Penduduk di Kota Bandung 2011 – 2016.
Data jumlah penduduk di atas merupakan salah satu alasan banyaknya
bisnis makanan dan minuman yang ada di Kota Bandung. Jenis-jenis bisnis
makanan dan minuman di kota Bandung sangat beragam mulai dari yang modern
hingga yang tradisional, juga mulai dari restoran, kafe, booth hingga food truck,
dari harga yang murah hingga harga yang mahal.
Bentuk dan jenis pelayanan di setiap restoran pun beragam. Ada yang
berbentuk coffee shop, fine dining, club restaurant, speciality restaurant hingga
diners restaurant. Jenis pelayanannya pun beraneka ragam mulai dari american
service (table service), russian service, french service hingga buffet service (self-
service & single point service).
4
Harga yang ditetapkan pada makanan di suatu restoran maupun kafe
sangat tergantung pada jenis makanan dalam menu tersebut. Hal tersebut
merupakan salah satu pertimbangan konsumen dalam memilih restoran yang akan
dikunjungi. Akan tetapi konsumen sering menemukan bahwa rasa dan harga
makanan yang mereka pesan tidak sesuai dengan ekspektasi mereka.
Dengan melihat beberapa pandangan dari harapan konsumen dan realita
bentuk restoran di kota Bandung, penulis berkeinginan untuk membuat suatu
bentuk usaha restoran dimana nantinya restoran tersebut akan menggunakan
sistem service yakni “single point service” agar konsumen dapat memilih jenis
makanan beserta lauknya sesuai dengan yang harapan konsumen dan juga agar
konsumen dapat membeli makanan sesuai dengan finansial konsumen tersebut.
Selain jenis makanan, design suatu restoran pun menjadi salah satu
pertimbangan konsumen dalam memilih restoran yang akan dikunjungi.
Kebanyakan design bentuk maupun jenis pelayanan dari restoran-restoran yang
ada di Kota Bandung cenderung mirip satu sama lain, padahal nyatanya ada
banyak bentuk maupun jenis pelayanan restoran di luar negeri yang amat jarang
kita temui di Indonesia.
Penulis melakukan observasi berdasarkan kuesioner yang dibagikan
kepada 109 panelis mengenai pengetahuan mereka terhadap bentuk restoran, salah
satunya bentuk Diners Restaurant. Keusioner dilakukan terhadap panelis berumur
12 hingga 40 tahun. Tabel 1.3 menampilkan hasil kuesioner pengetahuan
konsumen terhadap bentuk restoran :
5
TABEL 1.3
HASIL KUESIONER KONSUMEN DI KOTA BANDUNG
TERHADAP BENTUK RESTORAN
Bentuk Restoran Mengetahui Tidak Mengetahui
Coffee Shop 108 1
Fine Dining 74 35
Night Club 104 5
Speciality Restaurant 108 1
Bistro 85 24
Diners 23 86
Sumber : Kuesioner oleh penulis (Google Form).
Berdasarkan tabel 1.3 dapat disimpulkan bahwa hanya 21,1 % panelis
yang mengetahui mengenai restoran berbentuk Diners. Diners Restaurant
merupakan salah satu bentuk restoran yang berasal dari Amerika dan banyak
ditemui di negara tersebut. Bentuk dari Diners Restaurant ini sangat memiliki ciri
khas tersendiri, di mana designnya bernuansa Retro dengan gemerlap lampu di
luar, warna restoran yang unik dan sign restoran besar di depannya, makanannya
sangat cepat disajikan, serta ukuran restorannya tidak terlalu besar dan
harganyapun lebih murah dibandingkan restoran pada umumnya.
Hal tersebutlah yang membuat penulis ingin menerapkan bentuk “Diners
Restaurant” di rancangan bisnis restoran dimana bentuk tersebut sangat jarang
digunakan di Indonesia, agar nantinya bentuk dan jenis pelayanan ini bisa menjadi
hal unik dari restoran yang dibuat dan akhirnya akan menjadi daya tarik dari
konsumen untuk mengkonsumsi makanan dan minuman di restoran penulis.
6
Selain itu pula penulis ingin menerapkan jenis pelayanan “single point service”
yang menurut penulis dapat menjadi solusi permasalahan konsumen. Berdasarkan
uraian tersebut, maka penulis bertujuan untuk menyusun perencanaan bisnis
kuliner yang akan penulis tuangkan ke dalam tugas akhir yang berjudul
“PERENCANAAN BISNIS RESTORAN DENGAN BENTUK DINERS DAN
JENIS PELAYANAN SINGLE POINT SERVICE”.
B. Gambaran Umum Usaha Sejenis dan Pesaing
Berdasarkan latar belakang dari tugas akhir penulis, penulis berencana
untuk membuat suatu jenis restoran berbentuk “Diners” dan jenis service “Single
Point Service” dimana bentuk dan jenis pelayanan tersebut sangat jarang ditemui
di Indonesia dan agar nantinya dapat menjadi pembeda antara restoran penulis
dengan restoran lainnya.
Bentuk Diners Restaurant sendiri ialah bentuk restoran yang berasal dari
Amerika Serikat dan sangat banyak kita jumpai di sana. Berdasarkan sumber dari
Jurnal Repast volume 31, yang berjudul “From Lunch Wagons to Grand
Restaurants Dining Out in America” pada tahun 2015, bentuk Diners Restaurant
awalnya dimulai setelah perang dunia, di mana kebanyakan penduduk di Amerika
selalu makan malam di dalam rumah masing-masing karena hampir semua
restoran telah tutup sebelum pukul enam petang, sehingga munculah gerobak
besar yang tertutup di bagian atapnya. Gerobak tersebut menjual berbagai
makanan berat yang mudah dimasak dan gerobak tersebut mampu dinaiki kurang
lebih empat hingga enam orang. Popularitas gerobak makan malam tersebut
7
berkembang pesat hingga banyak sekali ditemui di Amerika terutama di New
Jersey, penggunaan gerobak makan malam ini kian berkembang seiring
berjalannya waktu hingga bentuk Diners Restaurant ini berubah tidak hanya di
gerobak namun berkembang hingga menggunakan Trolley Car dan hingga
sekarang banyak menggunakan bangunan asli, namun tetap menggunakan design
dari Diners Restaurant pada umumnya, di mana bangunannya berupa balok
panjang mirip kardus. Hingga saat ini restoran dengan bentuk ini banyak
ditemukan di hampir seluruh wilayah di Amerika Serikat.
Design Interior pada restoran dengan bentuk Diners biasanya
menggunakan tampilan retro dengan warna yang agak mencolok. Hal tersebut pun
menjadi salah satu daya tarik bentuk restoran ini terutama daya tarik yang ingin
penulis tampilkan pada bisnis kuliner ini, di mana target utamanya ialah anak
muda.
Kebanyakan makanan maupun minuman yang dijual di restoran berbentuk
Diners ini ialah makanan dan minuman yang mudah dibuat seperti waffle,
pancakes, french fries, sausage, sunny side egg, bacon, sandwich, tea, coffee,
milkshake dan beberapa makanan dan minuman yang mudah dibuat lainnya,
namun dalam perencanaan restoran kali ini, penulis ingin menggunakan jenis
makanan yang berbeda dari restoran diners yang banyak ditemui di Amerika.
Berdasarkan wawancara yang dilakukan penulis kepada beberapa narasumber di
mana kebanyakan di antaranya ialah anak muda berusia 18 hingga 26 tahun,
bahwa mereka lebih menyukai makanan khas luar negeri seperti western food dan
italian food. Atas dasar hal tersebutlah penulis ingin menggunakan jenis produk
8
makanan dan minuman yang berbeda dengan makanan dan minuman di restoran
diners pada umumnya.
Selain dari bentuk Diners Restaurant penulis juga ingin menggunakan
jenis service yang berbeda dan jarang ditemu di restoran lainnya, yaitu single
point service. Menurut Lilicrap dan Cousins, single point service memiliki banyak
arti, salah satunya ialah service dimana“outstation used to provide service for
peak demand or in specific location. may be open for customers to order or to be
served, or used for dispensing to staff only” (Lilicrap dan Cousins, 2010 : 239 ).
Jenis service yang ingin penulis terapkan dari single point service ini
sebenarnya hampir mirip dengan service yang banyak dilakukan di tempat makan
tradisonal di Indonesia, yaitu warung tegal (warteg), di mana konsumen dapat
memilih sendiri lauk yang akan mereka pilih sesuai dengan keinginan mereka,
selain itupun konsumen dapat menyesuaikan pesanan mereka dengan keadaan
finansial mereka.
Berdasarkan bentuk dari “Diners Restaurant” dan single point service
penulis mencari data-data pasar mengenai usaha restoran yang memiliki gambaran
yang sama ataupun hampir mirip baik secara bentuk, jenis service maupun produk
yang dijual dengan rencana bisnis restoran yang dibuat oleh penulis, berikut data
usaha restoran tersebut ditunjukan pada data tabel 1.4 dan 1.5 :
9
TABEL 1.4
JUMLAH USAHA KULINER YANG MEMILIKI KEMIRIPAN DENGAN
DESIGN DINERS RESTAURANT PADA TAHUN 2019
Nama Restoran Jumlah Outlet di Kota Bandung
Mc Donald’s 8
Kentucky Fried Chicken (KFC) 44
Wendy’s 3
Burger King 8
A&W 5
California Fried Chciken (CFC) 28
Carl’s Jr 2
Sumber : https://www.google.com/maps
TABEL 1.5
JUMLAH USAHA KULINER YANG MEMILIKI JENIS PELAYANAN
SINGLE POINT SERVICE PADA TAHUN 2019
Nama Restoran Jumlah Outlet di Kota Bandung
Hoka Hoka Bento 28
Suki Gao 6
Raa Cha 8
Kuma Suki 2
Warung Nasi Ampera 34
Sumber : https://www.google.com/maps
10
Dari tabel 1.4 dan tabel 1.5 dapat disimpulkan adanya pesaing-pesaing
dalam perencanaan bisnis penulis. Untuk lebih mengetahui mengenai daya saing
dari restoran-restoran tersebut, diperlukan suatu analisis perbandingan di mana
dalam hal ini penulis menggunakan “analisis kompetitif dari lima kekuatan
porter” yang dikembangkan oleh Michael Porter dari Universitas Harvard.
Menurut wikipedia analisis ini ialah “suatu kerangka kerja untuk menganalisa
persaingan bisnis” , dan menurut Kurniawan dan Budhi metode ini dapat
digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang konteks bisnis
industri dengan mengidentifikasi apakah produk baru atau bisnis yang berpotensi
menguntungkan (Kurniawan dan Budhi, 2017 : 14). Dalam menganalisis
persaingan bisnis ada lima hal yang perlu diperhatikan, yaitu ancaman produk
pengganti, ancaman pesaing, anacaman pendatang baru, daya tawar pemasok,
serta daya tawar konsumen.
1. Ancaman Produk Pengganti
Banyak produk Mike’s yang menjadi produk pengganti makanan di
Indonesia dan masih jarang ditemui di restoran lainnya, untuk karbohidrat
ada risotto, lasagna dll. Untuk side dishes ada Meat loft, italian meatball
dll yang jarang ditemui di restoran lainnya.
2. Ancaman Pesaing
Hal ini merupakan penentu kemajuan restoran, dalam hal ini ada banyak
restoran-restoran pesaing seperti yang tertera pada tabel 1.4 dan 1.5,
namun dalam hal ini perencanaan bisnis penulis memiliki keuntungan
karena tidak ada restoran-restoran pada tabel 1.4 maupun tabel 1.5 yang
menggunakan bentuk dan jenis pelayanan yang serupa dengan penulis.
11
3. Ancaman Pendatang Baru
Hal ini merupakan salah satu ancaman yang akan terjadi apabila
perencanaan bisnis penulis menjadi sukses, dengan kesuksesan yang
terjadi pasti nantinya akan ada pesaing-pesaing yang muncul dengan
bentuk restoran yang serupa dengan bentuk rancangan penulis. Untuk
meminimalisir hal tersebut restoran perlu menciptakan hal yang daapt
membuat konsumen merasa percaya dan loyal pada restoran yang
dijalankan. Selain itu perlu juga diadakan pembaharuan restoran baik
dalam hal produk, design maupun service sehingga nantinya restoran yang
dijalankan dapat terus bersaing tanpa khawatir terhadap daya saing
pendatang baru.
4. Daya Tawar Pemasok
Hampir setiap restoran pesaing memiliki pemasoknya tersendiri. Dalam
menjalankan hal ini restoran yang direncanakan penulis harus dengan
cermat memilah dan memilih distributor yang nantinya akan
menguntungkan usaha restoran. Distributor yang dipilih harus memiliki
daya tawar rendah namun dengan kualitas bahan baku yang berkualitas.
Selain itu perlu direncanakan produk-produk yang berbahan baku mudah
dicari setiap waktu, agar nantinya daya tawar distributor tetap konsisten.
5. Daya Tawar Konsumen
Pada poin ini tidak adanya harga tawar menawar dari konsumen kepada
perusahaan (sama seperti restoran pesaing lainnya), namun perlu dibuat
benefits terhadap konsumen baik seperti kupon potongan harga dan yang
lainnya untuk mengganti nilai daya tawar konsumen.
12
Dari Tabel 1.4, Tabel 1.5 dan analisis di atas dapat disimpulkan mengenai
daya saing restoran bahwa ada beberapa restoran yang menggunakan bentuk
design Diners Restaurant dan apa banyak pula beberapa restoran yang
menggunakan jenis pelayanan sing point service, namun kesamaan design Diners
Restaurant ini hanya terdapat pada penggunaan warna dan tempat duduk (Booth).
Sementara untuk jenis pelayanan single point service sendiri lebih banyak
digunakan oleh restoran-restoran yang memiliki produk makanan Indonesia dan
makanan Jepang, sedangkan untuk makanan western dan italia sendiri masih
jarang ditemukan di kota Bandung sehingga besar peluang menerapkan bentuk
Diners Restaurant dan jenis layanan Single Point Service.
C. Analisis Peluang dan Hambatan Perencanaan Bisnis
Untuk dapat mengetahui banyaknya peluang maupun hambatan yang ada
pada perencanaan bisnis diperlukan suatu analisis, yaitu analisis SWOT. Analisis
SWOT merupakan singkatan dari Strength (Kekuatan), Weakness (kelemahan),
Opportunity (Peluang), dan Threat (Tantangan). Untuk dapat melakukan analisis
SWOT diperlukannya bermacam data-data dan informasi. Dalam hal ini penulis
menganalisis mengenai gambaran umum usaha kuliner yang ada di Kota
Bandung, dan penulis telah melakukan pencarian data berupa wawancara maupun
data dari sumber internet mengenai bentuk restoran, produk, konsumen dan lain
lain. Berdasarkan data yang diperoleh ada beberapa data yang dapat diinputkan
kedalam analisis SWOT, di antaranya :
13
1. Strengths (Kekuatan)
Bisnis kuliner yang baru karena menerapkan bentuk bisnis restoran yang
berbeda dengan restoran-restoran di kota Bandung pada umumnya.
Design “Diners Restaurant” yang unik, minimalis, instagramable,
nyaman dan amat jarang ditemukan di kota Bandung bahkan di Indonesia.
Jenis Service yang unik dimana memungkinkan konsumen untuk memilih
jenis-jenis makanan mereka masing-masing.
Service yang cepat karena menggunakan jenis service “single point
service”.
Setiap konsumen dapat memilih makanan berdasarkan range harga sesuai
keinginan konsumen.
Banyaknya produk-produk inovasi, variatif dan unik yang jarang
ditemukan di restoran lain, namun tetap dengan bahan baku yang mudah
diterima oleh masyarakat Kota Bandung.
Hygene dan sanitasi diterapkan dengan amat tinggi.
Lokasi strategis dan ramai dilalui karena berada di pusat Kota Bandung.
Adanya fasilitas-fasilitas pendukung seperti toilet bersih sesuai gender,
wifi, stop kontak dan lain-lain.
Jumlah karyawan yang efisien karena memakai jenis service “single point
service” sehingga dapat mengurangi fixed cost.
Memiliki peluang cukup besar dalam menguasai pasar karena bentuk yang
unik, produk yang hampir disukai oleh semua kalangan, dan range harga
produk yang relatif murah.
14
2. Weaknesses (Kelemahan)
Modal yang masih terbatas.
Bisnis masih terbilang baru dan perlunya pelatihan sumber daya
manusianya.
Brand bisnis yang baru sehingga belum adanya pelanggan tetap.
Beberapa produk yang kurang fresh karena disimpan dalam etalase
pemanas di counter, walaupun dapat dihangatkan terlebih dahulu.
3. Opportunity (Peluang)
Peluang restoran akan ramai lebih besar, karena belum adanya restoran
cepat saji denganb produk yang mirip di daerah lokasi usaha.
Kemudahan akses pemasaran digital platform/online.
Jumlah usaha pesaing yang masih sedikit (produk, bentuk restoran, jenis
pelayanan).
Lokasi berada di pusat kota bandung yang dekat dengan institusi
pendidikan dan perkantoran.
Akses yang mudah karena dilalui 6 transportasi publik.
4. Threat (Tantangan)
Banyaknya restoran pesaing yang memiliki produk yang mirip serta design
interior yang mirip.
Peluang menggaet konsumen muda cukup sulit karena bentuk restoran
yang jarang ditemui di Indonesia dan jarang diketahui oleh konsumen.
Kemungkinan besar akan ada pesaing-pesaing yang mengikuti bentuk
restoran yang dibuat.
15
Perlunya pembaharuan berbagai hal, terutama produk karena masyarakat
di Kota Bandung cenderung menyukai inovasi.
Perlunya ide agar makanan dapat memiliki daya tahan yang cukup lama.
D. Jenis Badan Usaha dan Struktur Manajemen
1. Jenis Badan Usaha
Dalam perencanaan suatu usaha baik merintis usaha baru maupun merintis
bisnis orang lain (buyin) tentunya dibutuhkan suatu badan usaha guna mengetahui
apakah usaha yang dilakukan berjalan dengan baik dan efisien atau tidak. Di
Indonesia sendiri ada berbagai macam badan usaha, salah satunya usaha kuliner
yang dirancang oleh penulis yaitu jenis usaha yang amsuk kedalam kategori
Badan Usaha Milik Swasta (BUMS).
Jenis-jenis BUMS sendiri terdiri dari perusahaan perorangan (PO), firma
(Fa), Commanditaire Vennootsschap (CV), Perseroan Terbatas (PT). Dalam hal
ini, penulis menggunakan jenis badan usaha Commanditaire Vennotsschap (CV).
CV itu sendiri merupakan bentuk badan usaha yang didirikan dan dimiliki oleh
dua orang atau lebih untuk mencapai tujuan bersama (Riset Dikti : 17). Penulis
menggunakan badan usaha CV dikarenakan beberapa hal, antara lain:
Mudah diproses
Kebutuhan mendapatkan modal lebih mudah.
Penulis dapat berperan sebagai sekutu komplementer/aktif (sekutu yang
memiliki hak dalam menjalankan dan memipin perusahaan).
16
2. Struktur Personalia
Selain daripada badan usaha, struktur personalia pun menjadi hal yang
penting guna mencapai target atau tujuan usaha bisnis. Konsep bisnis yang penulis
gunakan untuk perencanaan bisnis restoran ini ialah Sturktur organisasi
fungsional, karena menurut Ebert dan Griffin “rahasia kesuksesan terletak pada
orang-orang yang berada dibalik produk. Hubungan antara manajer dan karyawan
bisa membangun atau merusak perusahaan.” (Ebert dan Griffin, 2015 : 175).
Tabel 1.6 menamplikan jabatan beserta banyaknya personalia yang
dibutuhkan dalam perencanaan restoran yang dibuat penulis.
TABEL 1.6
JABATAN DAN JUMLAH PERSONALIA PERENCANAAN RESTORAN
Personalia Jumlah
Manager 1
Supervisor 1
Head Cook 1
Cook 3
Waiter/Janitor/Cashier 5
Bartender/Barista 2
Staff Akuntan 1
Staff Sales and Marketing 1
Security 2
Gardener 1
Sumber : Olahan Penulis
17
E. Lokasi Perencanaan Bisnis Restoran
Dalam perencanaan bisnis restoran ini, penulis telah menetapkan tempat
berdirinya bisnis restoran. Rencananya bisnis restoran yang penulis buat akan
berlokasi di Jl. Lengkong Besar No. 95, Paledang, Lengkong, Bandung, Jawa
Barat.
GAMBAR 1.1
PENAMPAKAN LOKASI USAHA
DI JL. LENGKONG BESAR NO.95 BANDUNG
Sumber : https://www.google.com/maps
18
GAMBAR 1.2
LOKASI USAHA BERDASARKAN DENAH KOTA BANDUNG
Sumber : https://www.google.com/maps
Lokasi tersebut berupa tanah kosong tepat berada di antara Restoran Pem-
pek Rama dan Atmosphere Cafe tepat mengahadap ke jalan utama. Dengan luas
tanah sebesar 176 m (Panjang 11 m X Lebar 16 m) dengan sertifikat HGB (Hak
Guna Bangunan).
Ada beberapa alasan mengapa penulis menentukan lokasi usaha di lokasi
tersebut diantaranya :
Lokasi ramai dilalui transportasi umum (angkutan kota kalapa –
caheum, kalapa – dago, kalapa – ledeng, kalapa – buah batu,
kalapa – sukajadi, elang – cadas).
Lokasi berada di daerah pusat kota Bandung dan dekat dengan
alun-alun kota Bandung.
Lokasi dekat dengan institusi pendidikan (UNPAS, UNLA, STIE,
SMAN 7, SMA BPI dll).
Lokasi dekat dengan beberapa perkantoran.
19
BAB II
ASPEK PRODUK
A. Nama dan Logo Tempat Usaha
Pemerekan merupakan salah satu hal yang penting dalam suatu
perusahaan. Menurut Ebert dan Griffin (2015 : 401) : “Pemrkan adalah proses
penggunaan nama dan simbol, untuk mengkomunikasikan kualitas produk tertentu
yang dibuat oleh produsen tertentu.”
Dalam bisnis restoran nama perusahaan dan logo merupakan suatu merek
yang menggambarkan ciri khas pembeda dari restoran tersebut. Pada perencanaan
bisnis penulis, penulis telah menetapkan nama restoran beserta logo restoran
sebagai ciri khas restoran penulis. Nama dan logo restoran ditampilkan pada
gambar 2.1 :
GAMBAR 2.1
NAMA DAN LOGO RESTORAN
Sumber : Olahan penulis
20
Nama dari bisnis restoran yang dibuat penulis ialah “Mike’s”. Nama
tersebut merupakan singkatan dari nama penulis. Penulis menggunakan nama
restoran yang sederhana agar nantinya restoran tersebut dapat mudah diingat oleh
konsumen. Selain dari pada itu penulis juga melakukan pencarian data bahwa ada
sangat banyak perusahaan besar yang menggunakan nama ownernya sebagai
nama perusahaannya, seperti Adidas, McDonalds, Marriott dan lain-lain.
Selain dari nama restoran, penulis juga menggunakan slogan “Chill and
Cheap” dalam bendera yang menunjukkan bahwa design interior dari restoran
dibuat sangat nyaman dan harga produk restorannya terjangkau.
Warna toska dan magenta yang digunakan dalam logo menggambarkan
makna retro sebagai ciri khas bentuk Diners Restaurant. Selain itu warna toska
menggambarkan ciri khas yang tenang, agar nantinya konsumen dapat
mengkonsumsi makanan dan minuman dengan santai dan nikmat. Warna magenta
menggambarkan Perubahan dari rasa ketidakbahagiaan, frustasi dan marah
menjadi ke arah yang lebih baik. Diharapkan nantinya konsumen dapat merasa
bahagia setelah mengunjungi Mike’s.
Dua garis lurus tosca dalam logo mengartikan bahwa penulis ingin
restoran yang dibuatnya dapat terus berdiri, abadi dan kokoh dari tahun ke tahun,
sedangkan panah yang melengkung ke atas berarti bahwa penulis ingin restoran
yang dibuatnya akan terus sukses dan berkembang ke arah yang lebih baik.
Tiap-tiap lingkaran yang ada pada setiap huruf menggambarkan ciri khas
tampilan luar Diners Restaurant yang gemerlap oleh lampu neon yang berwarna-
warni. Nantinya penulis akan membuat tiang penanda restoran (pole sign) dimana
21
setiap lingkaran, panah dan dua garis tosca tersebut akan dipasang lampu neon
sebagai ciri khas tiang penanda restoran Diners.
B. Nama dan Jenis Produk
Produk yang dijual di Mike’s akan diklasifikasikan ke dalam empat
kelompok, yaitu kelompok main dishes, side dishes, dessert dan beverage.
Meskipun dibagi ke dalam empat kelompok yang berbeda, nantinya makanan-
makanan tersebut akan dihidangkan di dalam etalase kaca yang ada di counter
(terkecuali beverage) agar nantinya setiap konsumen dapat memilih main dishes,
side dishes dan dessert sesuai selera.
Daftar produk yang dijual disuguhkan pada tabel 2.1
22
TABEL 2.1
DAFTAR PRODUK YANG DIJUAL DI MIKE'S DINERS
Main Dishes
Lasagna
Mushroom Risotto
Garlic dipping bread (bolognese sc, carbonara sc)
French Fries (original, cheese sc)
Steam Rice
Pancakes*
Fruit Salad*
Side Dishes
Meatloaf
Polpette/italian meatball (bolognese sc)
Chicken nugget
Fish stick
Chicken curry puff
Creamed spinach
Ratatuille
Bitterballen
Pierogi
Strukli
Dessert
Choco brownie
Parfait Ice Cream*
Beverage Milkshake*
Chocolate
23
Strawberry
Vanilla
Matcha
Thai tea
Cookies and cream
Hot chocolate*
Sweet tea
Flavour Tea (Lemon, Lychee, Mango)
Coffee
Coffee milk
Soft drink
Mineral water
Sumber : Olahan penulis
* : produk dibuat secara dadakan (by request).
C. Penyajian dan Kemasan Produk
Berdasarkan jenis pelayanan yang digunakan yakni single point service,
nantinya makanan akan disajikan di dalam etalase kaca di counter restoran dan
konsumen akan memilih langsung lauk makanan mereka masing-masing.
Makanan akan dihidangkan di atas piring bulan putih berbahan melamin
dengan diameter lebar 23,3 cm dan tinggi piring 2,5 cm sesuai gambar 2.2.
24
GAMBAR 2.2
BENTUK PIRING YANG DIGUNAKAN DI MIKE’S DINERS
Sumber : https://www.google.com/images
Sementara apabila konsumen menginginkan makanan mereka dibawa
pulang (take away) Mike’s akan menyediakan box berbahan kertas medium liner
210 gsm dengan volume 500 ml tahan air, tahan panas dan ramah lingkungan.
Nantinya Mike’s akan memasang logo restoran dalam box take away tersebut
sesuai pada Gambar 2.3 dan Gambar 2.4
GAMBAR 2.3
BENTUK BOX TAKE AWAY MIKE’S DINERS
Sumber : https://www.google.com/images dan olahan penulis
25
GAMBAR 2.4
BENTUK BOX TAKE AWAY MIKE’S DINERS
Sumber : https://www.google.com/images
Sementara Untuk menu beverage Mike’s akan menggunakan gelas
plastik bening dengan volume 400 ml, diameter atas 9 cm, tinggi 19 cm untuk
minuman dingin. Sementara untuk minuman hangat, mike’s akan menggunakan
cangkir bening terbuat dari kaca dengan volume 250 ml dengan diameter 7,5 cm
dan tinggi 9 cm. Untuk take away Mike’s akan menggunakan cup plastik oz
dengan tutup cembung polos dengan volume 360 ml. Masing-masing gelas
ditampilkan pada Gambar 2.5.
26
GAMBAR 2.5
GELAS COLD BEVERAGE, HOT BEVERAGE DAN TAKE AWAY CUP
Sumber : https://www.google.com/images dan olahan penulis
D. Alasan dan Keunggulan Produk
Ada beberapa alasan dan keunggulan produk dan jasa yang dijual di
Mike’s dibandingkan dengan produk dan jasa di pesaing. Beberapa alasan dan
keunggulan produk di Mike’s antara lain:
Produk Mike’s memiliki jenis makanan Western dan Italian berbeda
dengan restoran lain yang cenderung menjual satu jenis makanan.
Variasi makanan cukup beragam dan konsumen dapat memilih sendiri
jenis makanan yang mereka inginkan (create your own food).
Ada banyak varian rasa yang beragam dalam 1 produk makanan,
contohnya french fries atau spahetti dimana konsumen dapat memilih
sauce sesuai keinginan konsumen (bolognese sc, carbonara sc, cheese
sc).
27
Produk disajikan kurang dari 1 menit karena menggunakan jenis
pelayanan single point service sehingga dapat menghemat waktu
konsumen dan dapat lebih efisien.
Jenis makanan termasuk makanan yang digemari target pasar utama
(masyarakat muda), namun cost dari jenis makanan tersebut terbilang
cukup rendah sehingga dapat menguntungkan restoran.
Bahan makanan mudah diperoleh dan harganya tidak terlalu mahal
sehingga harga jual pun dapat dikatakan affordable.
E. Target Pasar
Seperti yang sudah diungkapkan sebelumnya penulis telah mengedarkan
kuesioner kepada 109 responden di kota Bandung mengenai aspek yang paling
mereka pertimbangkan saat mengunjungi sebuah restoran. Hal tersebut yang
menjadi acuan penulis dalam menentukan target pasar. Selain itu penulis juga
melakukan pencarian data target pasar menggunakan teori segmentasi yang
terbagi menjadi segmentasi geografis, demografis dan psikogafis.
1. Segmentasi Geografis
Penulis telah melakukan survei bahwa lokasi di Jl. Lengkong Besar
termasuk lokasi yang ramai dilalui oleh masyarakat, karena tempatnya yang
berada di pusat kota Bandung dan sangat dekat dengan alun-alun Kota
Bandung.
28
2. Segmentasi Demografis
Penduduk yang tinggal di tempat ini cukup banyak, selain itu lokasi
usaha sangat dekat dengan beberapa instansi pendidikan (UNPAS, UNLA,
STIE, SMAN 7 dll) dan perkantoran sehingga ada banyak sekali anak-anak
muda yang dapat dijadikan target pasar usaha restoran dimana umur mereka
berkisar antara 17-25 tahun untuk pelajar dan mahasiswa dan 25-30 tahun
untuk pegawai muda dan pendapatan mereka berkisar di bawah tiga juta
perbulannya.
3. Segementasi Psikografis
Dilihat dari segmentasi geografis dan demografis, mayoritas
penduduk yang tinggal di pusat kota cenderung lebih konsumtif. Selain itu
banyak ditemui anak-anak muda yang sering mencari tempat kuliner untuk
dijadikan tempat mereka bersantai atau menongkrong sehingga hal ini akan
menguntungkan karena Mike’s didesain lebih dominan terhadap anak muda,
selain itu variasi harga produk yang dijual beragam dan cenderung dapat
dijangkau oleh kantong pelajar, mahasiswa, pegawai muda dan anak muda
lainnya.
Berdasarkan kuesioner yang telah dilakukan sebelumnya dan data
penjabaran segmentasi di atas, dapat disimpulkan bahwa target pasar penulis ialah
masyarakat muda dengan umur kisaran 17 hingga 30 tahun dan dengan
penghasilan kurang dari tiga juta rupiah.
29
F. Menu Design
Tidak ada menu berbentuk buku maupun kertas yang digunakan oleh
Mike’s Diners karena hampir semua produknya dipajang di dalam etalase yang
ada di counter. Namun nantiny akan dipasang sebuah papan tulis hitam dengan
ukuran 100 cm x 160 cm dimana nantinya akan ditulis mengenai produk beverage
dan beberapa produk makanan yang dibuat secara dadakan (by request).
Alasan mengapa Mike’s menggunakan papan tulis hitam dengan warna
kapur putih, biru muda dan merah muda karena tema dari Diners yaitu retro dan
ciri khas warna logo Mike’s yaitu warna toska muda dan magenta muda. Contoh
dari board yang anntinya akan dipasang di atas counter terdapat pada Gambar 2.6
GAMBAR 2.6
MENU BOARD MIKE'S DINERS
Sumber : https://www.canva.com dan olahan penulis
30
G. Perhitungan Biaya Produksi dan Nilai Jual
Standard Recipe sangat dibutuhkan dalam perencanaan restoran, selain
agar rasa makanan konstiten, standard recipe pun digunakan untuk menghitung
pengeluaran dan harga jual.
Dalam pembuatan menu diperlukan perhitungan biaya produksi dan
perhitungan penjualan agar nantinya produk dapat terjual baik dipasaran dan
perusahaan dapat mengalami keuntungan. Faktor yang menentukan harga jual
biasa disebut dengan markup. Markup ialah jumlah yang ditambahkan pada biaya
pembelian barang dan menjualnya pada harga tertentu agar menghasilkan laba
(Ebbert dan Griffin , 2015 : 406). Dalam perencanaan bisnis restoran markup
biasanya terdiri dari bangunan, gaji karyawan, kebutuhan energi, pajangan
produk, asuransi dan harga produsen (Ebbert dan Griffin, 2015 : 406). Semakin
kecil persentase markup maka semakin besar laba yang didapatkan.
Persentase markup yang ideal berapa pada persentase 30% hingga 60%.
Penulis akan menggunakan markup 50% untuk main dishes, 40% dessert dan
beverage, sedangkan untuk side disehes penulis akan menetapkan markup
dipersentase 60%. Penulis menghitung harga jual produk berdasarkan rumus yang
ditentukan oleh Ebbert dan Griffin :
Persentase markup = (markup / harga jual) x 100%
Berikut merupakan contoh penghitungan biaya produksi dan nilai jual
produk di Mike’s Diners:
31
1. Main Dishes
Lasagna (8 porsi)
TABEL 2.2
PENGHITUNGAN BIAYA DAN HARGA JUAL LASAGNA
Nama Bahan Satuan Harga
Satuan
Jumlah unit
digunakan
Harga perunit
digunakan
Pasta/kulit lasagna 450 gr 40.000 200 gr 17.000
Keju mozarela
KPBS
1 kg 87.000 100 gr 8.700
Daging sapi cincang 1 kg 40.000 150 gr 6.000
Bawang putih 1 kg 40.000 1 siung 320
Bawang bombay 1 kg 15.000 ½ siung 750
Tomat merah 1 kg 20.000 2 buah 4000
Saos tomat 1 Liter 15.000 100 ml 1500
Gula pasir 1 kg 13.000 4 gr 52
Garam 250 gr 3.000 5 gr 60
Merica bubuk 83 gr 20.000 5 gr 1200
Minyak goreng 2 liter 20.500 15 ml 154
Oregano 25 gr 20.000 5 gr 4000
Susu UHT 1 liter 17.000 250 ml 4250
Keju Cheddar 165 gr 20.000 75 gr 9.100
Margarin 1 kg 35.000 30 ml/28 gr 980
32
Sumber : Olahan penulis.
2. Side Dishes
Popette / Italian Meatball (6 porsi)
TABEL 2.3
PENGHITUNGAN BIAYA DAN HARGA JUAL POPETTE / MEATBALL
Sumber : Olahan penulis.
Tepung terigu 1 kg 8.000 14 gr 112
Total Harga (8 porsi) 7.272
Harga Jual per Porsi 50% 14.544 Harga jual
dibulatkan
15.000
Nama Bahan Satuan Harga
Satuan
Jumlah unit
digunakan
Harga perunit
digunakan
Daging sapi giling 1 kg 40.000 200 gr 8.000
Tepung panir 1 kg 24.000 90 gr 216
Bawang bombay 1 kg 15.000 ½ siung 750
Bawang putih 1 kg 40.000 3 siung 960
Telur 1 kg 24.000 1 butir 3.000
Lada bubuk 83 gr 20.000 4 gr 970
Garam 250 gr 3.000 4 gr 48
Total harga (dibagi 6 porsi) 2.324
Harga jual per
porsi
60% 3.873 Harga jual
dibulatkan
4.000
33
3. Dessert
Choco Brownie (12 porsi)
TABEL 2.4
PERHITUNGAN BIAYA DAN HARGA JUAL CHOCO BROWNIE
Sumber : Olahan Penulis
Nama Bahan Satuan Harga
Satuan
Jumlah unit
digunakan
Harga perunit
digunakan
Dark chocolate 250 gr 22.000 150 gr 13.200
Margarin 1 kg 35.000 100 gr 3.500
Gula kastor 1 kg 18.000 80 gr 1.440
Telur 1 kg 24.000 2 butir 6.000
Tepung terigu 1 kg 8.000 25 gr 200
Coklat bubuk 45 gr 15.000 10 gr 3.333
Susu bubuk 400 gr 40.000 15 gr 1.500
Baking soda 45 gr 6.000 3 gr 400
Susu cair 1 liter 17.000 20 gr 340
Keju cheddar 165 gr 20.000 60 gr 7.272
Total harga (dibagi 12 porsi) 3.098
Harga jual per
porsi
40% 7.746 Harga jual
dibulatkan
8.000
34
4. Beverage
MilkShake (1 porsi)
TABEL 2.5
PERHITUNGAN BIAYA DAN HARGA JUAL MILK SHAKE
Sumber : Olahan penulis
Nama Bahan Satuan Harga
Satuan
Jumlah unit
digunakan
Harga perunit
digunakan
Es krim (sesuai
rasa)
8 liter 120.000 100 gr 1.500
Es batu 1000 150 gr 1.000
Susu UHT cair 1 liter 17.000 100 ml 1.700
Simple syrup 2 liter 30.000 45 ml 675
Total harga (1 porsi) 4.875
Harga jual per
porsi
40% 12.187 Harga jual
dibulatkan
12.500
35
5. Produk pendukung
Cheese sauce (4 porsi)
TABEL 2.6
PERHITUNGAN BIAYA CHEESE SAUCE
Sumber : Olahan Penulis
H. Proyeksi Penjualan
Proyeksi penjualan ialah perkiraan jumlah produk yang akan dijual ke
konsumen. Untuk mengetahui proyeksi penjualan restoran penulis mesti
mengetahui besarnya Average Check, banyaknya modal yang dikeluarkan dalam
perencanaan bisnis tersebut dan berapa lama rencana modal akan kembali.
Dalam menghitung proyeksi penjualan penulis telah merumuskan
beberapa hal, diantaranya:
- Average check : Rp. 35.000
Nama Bahan Satuan
Harga
Satuan
Jumlah unit
digunakan
Harga perunit
digunakan
Keju cheddar 165 gr 20.000 100 gr 12.000
Susu UHT plain 1 liter 17.000 130 ml 2.210
Bumbu keju bubuk 1 kg 70.000 20 gr 1.400
Tepung maizena 1 kg 17.000 10 gr 170
Total harga (dibagi 4 porsi) 3.945
36
- Rencana modal Mike’s : Rp. 3.321.620.000
- Rencana modal kembali : kurang dari 5 tahun.
Perhitungan :
3.321.620.000 : 5 = Rp. 664.324.000.
664.324.000 : 12 = Rp. 55.360.333.
55.360.333 : 30 = Rp. 1.845.344.
1.845.344 : 35.000 = 52 piring per hari.
Dalam penjualan sebanyak 52 piring perharinya, maka modal akan
kembali selama 5 tahun. Namun dikarenakan banyaknya cost lainnya maka target
penjualan dinaikan hingga 150 piring perharinya. Lebih jelasnya proyeksi
penjualan dapat dilihat pada tabel 2.7
TABEL 2.7
PROYEKSI PENJUALAN SELAMA LIMA TAHUN
Year Seat STO
Guest
target
per day
Guest target
per year
Average
check
Revenue
per day
Revenue per
year
1 44 3,36 150 54.000 35.000 5.250.000
1.890.000.000
2 44 3,36 150 54.000 35.000 5.250.000
1.890.000.000
3 44 3,36 150 54.000 40.000 6.000.000
2.160.000.000
4 44 4,48 200 72.000 40.000 8.000.000
2.880.000.000
5 44 4,48 200 72.000 45.000 9.000.000
3.240.000.000
Sumber : Olahan Penulis
37
BAB III
RENCANA PROMOSI DAN PEMASARAN
A. Strategi Promosi
Untuk menjadi perusahaan nomor satu di pasar dibutuhkan suatu cara
dalam mempromosikan produk terhadap konsumen. Tujuan promosi yang utama
ialah untuk meningkatkan penjualan. Selain itu, pemasar dapat menggunakan
promosi untuk mengomunikasikan informasi, memosisikan produk, menambah
nilai dan mengendalikan volume penjualan (Ebert dan Griffin, 2015 : 436).
Menurut Ebert dan Griffin ada dua jenis strategi yang digunakan dalam
promosi, yaitu strategi tarik (pull strategy) dan strategi dorong (push strategy).
Dalam perencanaan bisnis ini penulis akan menggunakan strategi tarik sebagai
strategi promosinya. Strategi tarik merupakan strategi menyasar langsung
konsumen yang akan meminta produk dari pengecer (Ebert dan Griffin, 2015 :
436).
Berdasarkan pertimbangan produk dan jasa yang dijual, karakteristik
audience (target pasar) dan anggaran, penulis telah merancang beberapa strategi
promosi, di antaranya:
Melakukan kegiatan promosi pengenalan restoran menggunakan
media promosi sebelum bisnis resmi dibuka.
Membuat rencana promosi di awal sebelum pembukaan bisnis
restoran dan mengaplikasikannya saat bisnis resmi dibuka.
Membuat calender of events.
38
Mengharuskan para karyawan untuk turut ambil andil dalam proses
promosi.
B. Media Promosi
Dalam menentukan media yang digunakan dalam promosi diperlukan data
mengenai media yang paling sering diakses oleh target pasar agar nantinya
kegiatan prmosi dapat berjalan efektif. Penulis melakukan pencarian data
mengenai penggunaan media yang diakses di Indonesia dan mendapatkan
persentasi hasil yang dituangkan dalam tabel
TABEL 3.1
PERSENTASE MEDIA YANG PALING BANYAK DIAKSES DI
INDONESIA TAHUN 2019
Media Persentase
Televisi 97%
Intenet / Media Digital 54,5%
Radio 16%
Koran 13%
Tabloid 4%
Majalah 3%
Sumber : Indonesia Milenial Report 2019 oleh IDN Research institute
Dari data Tabel 3.1 dapat disimpulkan dimana televisi dan internet
memiliki prolehan persentase yang tinggi jauh di antara media lainnya. Selain
daripada itu, penulis mencari lebih dalam mengenai perbandingan Televisi dan
Internet, perbandingan keduanya ditampilkan pada Tabel 3.2.
39
TABEL 3.2
PERBANDINGAN TELEVISI DAN INTERNET
Media Kelebihan Kekurangan
Televisi
Lebih menyita
penglihatan secara
serempak
muncul meski tak
diharapkan
lebih mengaktifkan
ingatan
Biaya yang jauh lebih
mahal
Iklan tidak beraturan
Internet
Audiens tersasar
keberhasilan dapat
diukur
tidak semahal televisi
Gangguan konsumen
mudah diabaikan
Sumber : Pengantar Bisnis Edisi 10 oleh Ebert dan Griffin : 2015, 438
Berdasarkan perbandingan tersebut penulis lebih memilih menggunakan
media Intenet karena target pasar (masyarakat muda berumur 19 – 34 tahun) lebih
banyak menggunakan Internet dengan persentasi data 49,52%, Internet lebih
dominan digunakan masyarakat urban (kota Bandung) dan harga media Internet
yang lebih murah.
40
Agar dapat menjalankan strategi yang ditentukan diperlukan penggunaan
media promosi secara digital (Digital Marketing) dengan melakukan tiga tahapan
yakni concept, content dan channel.
1. Concept
Konsep promosi yang digunakan menggunakan campaign pillars
#ChillandCheap dan harus mengikuti tren perkembangan karena target pasar
utama yakni masyarakat muda. Selain dari itu nantinya pelaksaan promosi harus
menjawab kebutuhan konsumen.
Promosi harus dapat digunakan dalam jangka panjang (campaign period)
dengan menggunakan konten-konten yang berbeda dengan menonjolkan segi
strength dan oppotunities bisnis agar dapat menarik perhatian konsumen.
2. Content
Konten harus dapat dicerna dan dinilai baik oleh konsumen. Selain itu
perlunya dibuat isi konten yang meningkatkan rasa keingintahuan konsumen
terhadap restoran. Secara garis besar konten harus berisi:
1. Brand Persona Mike’s (pendefinisan brand Mike’s menggunakan media
promosi).
2. Konten informasi :
- Product and service knowledge
- Interactive content (promosi)
- Informasi pendukung lainnya.
41
3. Channel
Penargetan promosi harus ditempatkan dengan efisien, baik dalam
pengungahan konten di media sosial, pemilihan influencer dan pemilihan media
partner (discount/cashback/promosi lainnya).
Penulis telah menentukan beberapa channel dalam melaksanakan promosi,
di antaranya :
- Media Sosial : Instagram, Twitter, Line,
dan Facebook (setiap media sosial diisi dengan konten yang berbeda-
beda tergantung jenis media sosial tersebut).
- Iklan berbayar : Instagram advertising.
- Influencer : Magdalena (@mgdalenaf).
- Media Partner (voucher and discount) : Gojek, Grab, Gila Diskon,
Fave.
42
-
C. Biaya Promosi
Promosi Awal (1-2 bulan pertama)
TABEL 3.3
PROMOSI AWAL MIKE'S
Promosi Target Media Perkiraan Biaya
Perkenalan Mike’s Membuat
masyarakat kota
Bandung (target
pasar) mengenal
Mike’s dan
mengetahui grand
opening Mike’s
Media Sosial
(Instagram,
Twitter, Line &
Facebook)
Free
Perkenalan Mike’s
via Influencer
Menarik target
pasar agar
mengenal Mike’s
dan menjadi
tertarik terhadap
produk & jenis
pelayanan Mike’s
Influencer :
Instagram :
@mgdalenaf
Rp. 1.000.000
selama 1 bulan.
Sumber : Olahan penulis
43
Promosi Jangka Panjang (per bulan)
TABEL 3.4
PROMOSI JANGKA PANJANG MIKE'S
Promosi Target Media Perkiraan Biaya
Promo cashback Membuat target
pasar lebih tertarik
dan memberitahu
bahwa Mike’s dapat
diakses oleh banyak
platform
Gojek, Grab,
Gila Diskon,
Fave.
± 10% dari
revenue per bulan.
Sumber : Olahan penulis
Promosi Calender Event (per event di setiap bulan)
TABEL 3.5
PROMOSI CALENDER OF EVENT MIKE'S
Promosi Target Media Perkiraan Biaya
Promosi
tanggal/event
penting di
kalender
Membuat target
pasar lebih tertarik
mengunjungi
Mike’s dan
memberitahu bahwa
Mike’s memiliki
banyak promosi
setiap bulannya
Media Sosial
(Instagram,
Twitter, Line &
Facebook)
Media pemasaran
Free, cost biaya
hari tsb +50%.
Sumber : Olahan penulis
*tidak setiap tanggal merah pada setiap bulan akan diadaka promosi (event akan
didiskusikan terlebih dahulu pada awal bulan).
44
BAB IV
ASPEK FISIK
A. Luas Bangunan
Seperti yang sudah diungkapkan sebelumnya, Mike’s Diners nantinya
akan di bangun di Jl. Lengkong Besar No. 95, Paledang, Lengkong, Bandung,
Jawa Barat. Lokasi tersebut berupa tanah kosong tepat berada di antara Restoran
Pem-pek Rama dan Atmosphere Cafe tepat mengahadap ke jalan utama dengan
luas tanah sebesar 176 m (Panjang 11 m X Lebar 16 m) dengan sertifikat HGB
(Hak Guna Bangunan).
GAMBAR 4.1
PENAMPAKAN LOKASI USAHA
DI JL. LENGKONG BESAR NO.95 BANDUNG
Sumber : https://www.google.com/maps
45
GAMBAR 4.2
LOKASI USAHA BERDASARKAN DENAH KOTA BANDUNG
Sumber : https://www.google.com/maps
Nantinya Bangunan akan dibuat di sebelah kanan tanah dengan panjang
bangunan 10 m dan lebar bangunan 10 m, sehingga akan menyisakan tanah
sepanjang 1 meter di depan yang akan digunakan sebagai halaman depan Mike’s
yang bersambungan dengan trotoar jalan, sementara di sebelah kiri tanah akan
menyisakan tanah kosong seluas 6 m x 10 m yang nantinya akan digunakan
sebagai area parkir Mike’s. Tinggi bangunan kurang lebih setinggi 3 m dengan
tebal tembok sepanjang 15 cm.
Dengan luas bangunan sebesar 10 m x 10 m Mike’s akan memiliki dining
area seluas 10 m x 5 m, kitchen area seluas 7 m x 5 m, dua buah ruangan kantor
masing-masing seluas 3 m X 2,5 m, dua buah toilet (staff dan guest) seluas 1 m x
2 m dan gudang seluas 1 m x 2 m.
46
B. Desain dan Fungsi Bangunan
Bangunan Mike’s didesain seefisien mungkin dengan menggunakan
perhitungan arsitektur karena desain merupakan salah satu hal penting dalam
Diners Restaurant.
Bangunan terdiri dari dining area, kitchen, dua office room, dua toilet dan
gudang. Sementara di samping kiri bangunan ada parkir area untuk tamu. Berikut
merupakan fungsi masing-masing area :
Dining Area : area makan tamu di Mike’s Diners dengan kapasitas kursi
44 seats. (47,5 m²)
Kitchen : area memasak staf yang nantinya akan disajikan di etalase
yang berada di area dining. (24 m²)
Office Room : area kantor manager, sales & marketing staff dan
staf akunting. (ada dua ruangan, masing-masing ruangan
ditempati dua orang). (6,85 m²)
Guest Toilet : toilet khusus untuk tamu Mike’s yang berada dekat
dengan dining area. (2,53 m²)
Toilet staf : toilet untuk staf di dekat area kitchen. (2,53 m²)
Gudang : area penyimpanan barang-barang dan makanan yang
belum diolah. (2,53 m²)
Parking area : area menaruh kendaraan tamu dan staf Mike’s Diners.
(49,25 m²).
Berikut merupakan desain Mike’s mulai dari tampilan luar bangunan
hingga dalam restoran.
47
GAMBAR 4.3
TAMPILAN MIKE'S DINERS DARI LUAR
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 4.4
TAMPILAN MIKE'S DINERS DARI LUAR BESERTA PARKING AREA
Sumber : Olahan Penulis
48
GAMBAR 4.5
DINING AREA MIKE'S DINERS (SUDUT 1)
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 4.6
DINING AREA MIKE'S DINERS (SUDUT 2)
Sumber : Olahan Penulis
49
GAMBAR 4.7
DINING AREA MIKE'S DINERS (SUDUT 3)
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 4.8
KITCHEN AREA (SUDUT 1)
Sumber : Olahan Penulis
50
GAMBAR 4.9
KITCHEN AREA (SUDUT 2)
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 4.10
KITCHEN AREA (SUDUT 3)
Sumber : Olahan Penulis
51
GAMBAR 4.11
OFFICE ROOM
Sumber : Olahan Penulis
52
C. Floor Plan
Floor Plan Mike’s dibuat simpel dan efisien agar staf dapat dengan
mudah melakukan pekerjaan dan tamu tidak terganggu dengan pekerjaan yang
dilakukan staf.
Berikut merupakan Floor Plan Mike’s Diners:
GAMBAR 4.12
FLOORPLAN TANPA BARANG
Sumber : Olahan Penulis
Parking Area
Kitchen
Dining Area
Office 1
Office 2 Guest
toilet
Staf
toilet store
53
GAMBAR 4.13
FLOORPLAN DENGAN BARANG
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 4.14
FLOORPLAN 3D DENGAN TEMBOK
Sumber : Olahan Penulis
54
GAMBAR 4.15
FLOORPLAN 3D TEMBUS PANDANG
Sumber : Olahan Penulis
55
BAB V
ASPEK OPERASIONAL
A. Struktur Organisasi
Dalam suatu bisnis tentunya para pekerja akan saling berhubungan satu
sama lain untuk mencapai tujuan perusahaan tersebut. Agar komunikasi dan
pekerjaan antar staf dapat berjalan baik maka perlu dibuat struktur organisasi
untuk memperjelas posisi staf dan mendefinisikan spesifikasi pekerjaan staf
tersebut.
Struktur organisasi adalah spesifikasi pekerjaan yang harus dilakukan di
dalam organisasi dan bagaimana mengaitkan satu pekerjaan dengan pekerjaan
orang lain (Ebert dan Griffin, 2015 : 179).
Dalam pembuatan struktur organisasi Mike’s penulis membuat struktur
organisasi seramping mungkin agar pembagian pekerjaan dapat lebih efektif.
Berikut merupakan struktur organisasi beserta banyaknya jumlah personalia
Mike’s Restaurant:
56
GAMBAR 5.1
STRUKTUR ORGANISASI MIKE’S
Sumber : Olahan Penulis
57
TABEL 5.1
JUMLAH PERSONALIA MIKE'S
Personalia Jumlah
Manager 1
Supervisor 1
Head Cook 1
Cook 3
Waiter/Janitor/Cashier 5
Bartender/Barista 2
Staff Akuntan 1
Staff Sales and Marketing 1
Security 2
Gardener (Harian) 1
Jumlah Personalia 18
Sumber : Olahan Penulis.
B. Jam Kerja
Berdasarkan Peraturan Ketenagakerjaan dalam UU No.13 tahun 2003
Pasal 77 ayat 1, UU No.13/2003 mengkategorikan jam pekerjaan ke dalam dua
bentuk, yaitu:
7 jam kerja dalam 1 hari atau 40 jam kerja dalam 1 minggu untuk 6 hari
kerja dalam 1 minggu; atau
58
8 jam kerja dalam 1 hari atau 40 jam kerja dalam 1 minggu untuk 5 hari
kerja dalam 1 minggu.
Penulis memilih menggunakan opsi pertama yakni staff akan bekerja
selama 7 jam dan akan diberikan waktu istirahat sebanyak 1 jam. Jadwal waktu
kerja Mike’s:
1. F&B department, Food Production department, Security:
Shift pagi : masuk pukul 08.00, jam istirahat dibagi 2 (11.00 - 12.00
dan 12.00 - 13.00) dan jam kerja berakhir pukul 16.00.
Shift sore : masuk pukul 15.30, jam istirahat dibagi 2 (17.00 – 18.00
dan 18.00 – 19.00) dan jam kerja berakhir pukul 23.30.
2. Manager & Back Office department:
Masuk pukul 08.00, jam istirahat dibagi 2 (11.00 - 12.00 dan 12.00 -
13.00) dan jam kerja berakhir pukul 16.00.
Apabila staf nantinya bekerja melebihi jam yang ditentukan (karena hal
tertentu) maka jam kerja tersebut dianggap sebagai jam kerja lembur dimana
nantinya akan ada upah pengganti jam tersebut ataupun potongan jam kerja
(sesuai banyaknya jam lembur) pada hari berikutnya.
C. Job Specification dan General Service Procedure
1. Job Specification
Restaurant Manager
Atasan : Owner
59
Bawahan : Supervisor, Waiter/Janitor/Cashier, Barista/Bartender
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab untuk mengelola restoran dan membuat perencanaan
mengenai perkembangan restoran. Meningkatkan kepuasan tamu guna
mencapai target restoran (per bulan hingga per tahun).
Kualifikasi :
- Usia minimal 25 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman D3 Perhotelan atau S1
Manajemen.
- Memiliki pengalaman dalam mengelola restoran kurang lebih 2 tahun
atau bidang sejenisnya.
- Berpenampilan menarik.
- Memiliki sikap kepimpinan, jujur dan pekerja keras.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Mampu berbahasa inggris.
- Mampu mengoprasikan komputer (Ms.Word, Ms.Excell, Mycross,
dll).
Supervisor
Atasan : Manager
Bawahan : Waiter/Janitor/Cashier, Barista/Bartender
Bagian : F&B Departement
60
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab atas kelancaran operasional restoran dan mampu
mempertanggungjawabkan segala sesuatunya kepada manager. Mampu
memastikan kepuasan tamu, kebersihan restoran.
Kualifikasi :
- Berusia minimal 22 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman D1 Perhotelan.
- Memiliki pengalaman selama 1 tahun pada bidang yang sejenis.
- Berpenampilan menarik
- Mampu bekerja di bawah tekanan.
- Memiliki jiwa kepemimpinan, jujur dan pekerja keras
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
Waiter/Janitor/Cashier
Atasan : Supervisor
Bawahan : -
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab dalam melayani tamu dengan baik sesuai prosedur yang
berlaku dari mulai tamu datang hingga tamu pulang.
Bertanggung jawab mempersiapkan segala kebutuhan restoran dan menjaga
kebersihan restoran sebelum restoran buka hingga restoran tutup.
61
Bertanggung jawab dalam transaksi tamu dan menyeimbangkan segala
pembayaran pada akhir pekerjaan.
Kualifikasi :
- Berusia minimal 19 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman SMA/SMK.
- Berpenampilan menarik.
- Mampu bekerja di bawah tekanan.
- Memiliki sikap jujur dan pekerja keras.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Mau belajar dan bekerja sesuai shift.
Bartender/Barista
Atasan : Supervisor
Bawahan : -
Bagian : F&B Departement
Deskripsi pekerjaan :
Bertanggung jawab dalam melayani tamu dalam pembuatan minuman sesuai
prosedur restoran dan standard recipe.
Bertanggung jawab mempersiapkan segala kebutuhan bar dan menjaga
kebersihan bar sebelum restoran buka hingga restoran tutup.
Kualifikasi :
- Berusia minimal 19 tahun.
- Memiliki latar belakang pendidikan miniman SMK Perhotelan.
62
- Berpenampilan menarik.
- Mampu bekerja dibawah tekanan.
- Memiliki sikap jujur dan pekerja keras.
- Mampu berkomunikasi dengan baik.
- Mau belajar dan bekerja sesuai shift.
2. General Service Procedure
General Service Procedure atau Standard Operational Procedure (SOP)
adalah suatu acuan atau dapat dikatakan pedoman baku dalam melaksanakan
suatu aktivitas tertentu (Rifka R.N, 2017 : 13). Dalam hal ini aktivitas yang
dilakukan ialah aktivitas dalam melayani tamu dari mulai amu datang hingga
keluar dari Mike’s Diners.
Agar operasional dapat berjalan dengan baik, seragam dan lancar Mike’s
pun membutuhkan SOP yang nantinya mesti dilakukan oleh waiter dalam
melayani operasional makan dan minum tamu. Karena Mike’s menggunakan jenis
pelayanan single point service maka rentetan SOP yang digunakan Mike’s
cenderung lebih sedikit dibandingkan SOP yang digunakan restoran lainnya.
Berikut merupakan Standard Operasional Procedure Mike’s Diners:
1. Menyambut tamu yang datang di pintu masuk.
2. Memperkenalkan diri di counter.
3. Menanyakan apakah tamu akan makan di tempat atau makanan dibawa
pulang.
4. Memporsikan makanan yang dipesan tamu di atas piring/take away box.
63
5. Melakukan proses transaksi dengan tamu.
6. Mengucapkan terimakasih dan selamat makan terhadap tamu.
7. Mengantarkan pesanan ke meja tamu (bila tamu memesan menu yang
dibuat secara dadakan) dan mengucapkan selamat menikmati makanan
yang dipesan.
8. Mengangkat piring kotor di atas meja tamu.
9. Mengucapkan terimakasih kepada tamu yang telah berkunjung.
D. Status Pegawai
Berdasarkan PPh pasal 21 status kepegawaian seseorang dapat
digolongkan menjadi dua, yaitu pegawai tetap dan pegawai tidak tetap. Pegawai
tetap di sini ialah pegawai yang bekerja serta menerima uang secara teratur.
Dalam perencanaan bisnis ini Mike’s akan menggunakan status pegawai tetap
dengan kontrak kerja yang telah ditentukan dimana nantinya upah pegawai akan
dibayarkan setiap bulan.
Selain kontrak yang disetujui pegawai pun perlu melakukan pelatihan
terlebih dahulu kurang lebih 1-2 bulan sehingga status kepegawaian akan dimulai
pada bulan ke berikutnya setelah masa pelatihan selesai.
E. Sistem Penggajian
Upah dan gaji merupakan jumlah uang yang dibayarkan kepads karyawan
untuk tenaga mereka (Ebert dan Griffin, 2015 : 329).
Sistem penggajian akan menggunakan sistem penggajian bulanan di mana
pegawai akan diberikan upah sesuai level masing-masing pada akhir bulan
64
tersebut. Penentuan besarnya gaji didasarkan pada Upah Minimum Kota (UMK),
upah rata-rata level tersebut pada bentuk bisnis yang serupa serta beban kerja
masing-masing posisi.
Berikut merupakan perencanaan besar upah pegawai di Mike’s:
TABEL 5.2
PERENCANAAN UPAH PERSONALIA DI MIKE'S
Personalia Jumlah Anual Wages
Manager 1 6.000.000
Supervisor 1 4.000.000
Head Cook 1 4.500.000
Cook 3 3.500.000
Waiter/Janitor/Cashier 5 3.400.000
Steward 2 2.500.000*
Bartender/Barista 2 3.400.000
Staf Akuntan 1 4.000.000
Staf Sales and Marketing 1 4.000.000
Security 2 3.400.000
Gardener 1 100.000 / hari
Sumber : Olahan Penulis.
Besar gaji diatas terdiri dari gaji pokok, tunjangan jabatan dan uang
kesehatan setiap karyawan (terkecuali gardener).
65
F. Desain Seragam
Berikut merupakan seragam Mike’s :
Waiter/Cashier/Janitor.
Seragam yang diprovide oleh Mike’s hanyalah polo shirt sebanyak 2 buah
dengan jenis bahan yang ringan dan tidak mudah panas agar staff dapat dengan
mudah bekerja.
Kewajiban staff F&B service lainnya selain menggunakan polo shirt
Mike’s yakni:
- Menggunakan celana hitam panjang
- Menggunakan sepatu kets
- Tidak bertato maupun bertindik (bagi wanita diperbolehkan
menggunakan anting).
- Rambut pendek rapi bagi pria dan rambut wajib diikat bagi wanita.
- Menjaga kebersihan badan seperti tangan, kuku wajib pendek, dan
wajib shaving bagi pria.
Berikut merupakan seragam bagi waiter/cashier/janitor:
66
GAMBAR 5.2
DESAIN SERAGAM WAITER/CASHIER/JANITOR PRIA
Sumber : Olahan Penulis
67
GAMBAR 5.3
DESAIN SERAGAM WAITER/JANITOR/CASHIER WANITA
Sumber : Olahan Penulis
Bartender/Barista
Seragam yang diprovide oleh Mike’s hanyalah polo shirt sebanyak 2 buah
dan apron hitam sebanyak 2 buah pula dengan jenis bahan yang ringan dan tidak
mudah panas agar staff dapat dengan mudah bekerja.
Kewajiban bartender/barista lainnya selain menggunakan polo shirt
Mike’s dan apron yakni:
- Menggunakan celana hitam panjang
68
- Menggunakan sepatu kets
- Tidak bertato maupun bertindik (bagi wanita diperbolehkan
menggunakan anting).
- Rambut pendek rapi bagi pria dan rambut wajib diikat bagi wanita.
- Menjaga kebersihan badan seperti tangan, kuku wajib pendek, dan
wajib shaving bagi pria.
Berikut merupakan seragam bagi bartender/barista:
GAMBAR 5.4
DESAIN SERAGAM BARISTA/BARTENDER
Sumber : Olahan Penulis
69
Cook
Seragam yang diprovide oleh Mike’s hanyalah apron hitam sebanyak 2
buah dan topi hitam 2 dengan jenis bahan apron yang ringan dan tidak mudah
panas agar staff dapat dengan mudah bekerja.
Kewajiban cook lainnya selain menggunakan apron dan topi hitam yakni:
- Diperbolehkan menggunakan pakaian santai namun sopan.
- Menggunakan safety shoes.
- Tidak bertato maupun bertindik (bagi wanita diperbolehkan
menggunakan anting).
- Rambut pendek rapi bagi pria dan rambut wajib diikat bagi wanita dan
wajib menggunakan topi.
- Menjaga kebersihan badan seperti tangan, kuku wajib pendek, dan
wajib shaving bagi pria.
- Dilarang menggunakan lensa mata bagi yang bermata minus (wajib
menggunakan kaca mata).
Berikut merupakan seragam bagi cook:
70
GAMBAR 5.5
DESAIN SERAGAM COOK PRIA
Sumber : Olahan Penulis
GAMBAR 5.6
DESAIN SERAGAM COOK WANITA
Sumber : Olahan Penulis
71
BAB VI
ASPEK FINANSIAL
A. Investasi
Investasi adalah penanaman modal untuk satu atau lebih aktiva yang
dimiliki dan biasanya berjangka waktu lama dengan harapan mendapatkan
keuntungan di masa-masa yang akan datang (Sunariyah, 2003 : 4).
Proyek investasi pada hakikatnya merupakan penghitungan mengenai
apakah suatu bisnis baik besar maupun kecil dapat berhasil dijalankan atau tidak,
selain itu pula digunakan sebagai tolak ukur apakah bisnis tersebut layak dibuat
atau tidaknya.
Dalam perencanaannya Mike’s Diners membutuhkan dana yang cukup
besar. Oleh karena itu total modal nantinya akan didaptkan sebanyak 50% dari
pinajaman bank bersuku bunga dan sisa 50% nya didapatkan dari modal sendiri
ditambah suntikan modal investor terhadap perusahaan dan sponsorship.
Agar dapat meyakinkan investor untuk menyuntikkan dananya untuk
Mike’s maka diperlukan penghitungan yang teliti dan jelas di sebuah analisis
investasi mulai dari total modal yang dibutuhkan, persentasi pinjaman modal di
bank, lamanya pinjaman dan besarnya suku bunga, perkiraan pendapatan
harian/bulanan/tahunan, banyaknya biaya pengeluaran, lamanya modal usaha akan
kembali dan lain-lain.
72
B. Penghitungan Peralatan dan Perlengkapan
Sebelum menjalankan bisnis restoran perlu dibuat terlebih dahulu
mengenai penghitungan peralatan dan perlengkapan guna mengontrol pengeluaran
ataupun modal yang diperlukan. Hal ini pun dibutuhkan agar pengusaha dapat
dengan mudah memilih barang yang sesuai dengan jenis usaha maupun
banyaknya modal usaha.
Sebelum melakukan penghitungan analisis investasi, penulis telah
membuat beberapa peralatan dan perlengkapan penting yang perlu dipersiapkan
sebelum membuka Mike’s, peralatan dan perlengkapan tersebut di antaranya:
- Booth (Kursi dan Meja) (10 set) : Rp. 14.000.000*
- Counter kaca + Bar 10 m x 1 m x 0,5 m) : Rp. 15.000.000*
- Kursi Bar (empat buah) : RP. 1.600.000*
- Jukebox : Rp. 10.000.000*
- Kompor 4 tungku (dua buah) : Rp. 16.000.000*
- Kulkas 2 pintu (Chiller + Freezer) : Rp. 18.000.000*
- Komputer Cashier : Rp. 1.500.000
- Ornamen diners : Rp. 8.000.000
- Rak piring & peralatan lain-lain (tiga buah) : Rp. 1.800.000
- Oven : Rp. 2.500.000
- Microwave : Rp. 750.000
- Coffee machine : Rp. 1.300.000
- Blender : Rp. 230.000
- Meja kantor (empat buah) : Rp. 1.200.000
- Kursi kantor (empat buah) : Rp. 1.200.000
73
- Kloset (dua buah) : Rp. 2.000.000
- Wastafel : Rp. 400.000
- Lemari kantor : Rp. 2.000.000
- Gas LPG 5,5 Kg (empat buah) : Rp. 1.040.000
- Peralatan kebersihan : Rp. 1.000.000
- Kebutuhan Restoran lainnya : Rp. 1.000.000
- Seragam : ± Rp. 5.000.000
- Kebutuhan mendesak : Rp. 2.000.000
_______________ +
Total Harga Rp. 107.520.000
*Barang akan diasuransikan (berumur ekonomis/depresiasi).
C. Investment Analysis
Investment analysis merupakan kegiatan mencari tahu dengan cara
melakukan penelitian atau riset agar bisa mengambil keputusan investasi yang
tepat (Sawidji Widioatmodjo , 2012 : 127). Inti utama kegiatan ini ialah untuk
mencari tahu mengenai prospek suatu investasi, mengenai apakah investasi
tersebut akan diterima atau ditolak.
Dalam pembuatan Investment Analysis penulis telah mengumpulkan
beberapa data mulai dari pilihan Bank untuk berinvestasi, berapa lama waktunya,
berapa banyaknya modal sendiri, aspek apa saja yang akan diinvestasikan dan
berapa lama umur ekonomis benda-benda yang akan diinvestasikan. Berikut
74
merupakan perhitungan Investment Analysis yang dibuat oleh penulis dengan
rincian:
Dana pembelian tanah lokasi usaha : Rp. 2.880.000.000.
Dana pembangunan gedung lokasi usaha : Rp. 200.000.000.
Dana administrasi usaha : Rp. 10.000.000.
Dana pembelian peralatan dan equipment usaha : Rp. 107.520.000.
Dana pembayaran karyawan bulan pertama : Rp. 68.600.000.
Dana pelatihan karyawan : Rp. 8.000.000.
Dana pembelian bahan makanan bulan pertama : Rp. 20.000.000.
Dana promosi : Rp. 1.300.000.
Overhead bulan pertama (listrik, air, gas dll) : Rp. 2.000.000.
Total Rp. 3.297.420.000
Pinjaman yang akan digunakan : Pinjaman terhadap bank dengan suku
bunga
rendah dan aturan-aturan Bank yang
dianggap efisian/baik.
Banyak pinjaman (50%) : Rp. 1.648.710.000
Dengan bungan bank rata-rata 10% per 1 tahun.
Angsuran > 5 tahun.
Jaminan Bank : Tanah dan bangunan lokasi usaha.
Umur ekonomis Building : 20 Tahun.
75
Umur ekonomis peralatan dan perlengkapan : 8 tahun.
Untuk dapat menghitung nilai depresiasi dari umur ekonomis digunakan rumus
Depresiasi per tahun, yaitu :
Metode Penyusutan Garis Lurus
Depretiation/year = Harga Perolehan - Nilai sisa
Umur Ekonomis
Target penjualan perhari : 150 piring
Perkiraan Average Check : Rp. 35.000 untuk tahun pertama hingga kedua, Rp.
40.000 untuk tahun ke tiga, empat dan Rp. 45.000 untuk tahun kelima.
Pajak pemerintah sebesar 10%.
TABEL 6.1
INVESTMENT STRUCTURE
Sumber : Olahan Penulis
Investment Structure Amount
Land and Building 3.080.000.000
Furniture & Equipment 107.520.000
Pre-Opening Expenses 19.300.000
Working Capital 90.600.000
Total 3.297.420.000
76
TABEL 6.2
DEPRESIASI / AMORTISASI
Investment
Structure
Umur
Ekonomis Depreciation / Amortization
Building 20 154.000.000 Depreciation/Year
Furniture
&
Equipment
8 13.440.000 Depreciation/Year
167.440.000 Total
Sumber : Olahan Penulis
Selanjutnya total dari modal yang dibutuhkan tersebut akan dibagi ke
dalam dua persentase, persentase pertama merupakan perentase modal milik
sendiri ataupun gabungan modal dengan investor. Yang kedua merupakan
persentase modal yang didapat dari pinjaman bank berbunga.
Debt to Equity Ratio
Modal Sendiri 50%
1.648.710.000
Pinjaman Bank 50%
1.648.710.000
Selanjutnya setelah mengetahui banyaknya pinjaman dari bank yakni Rp.
1.648.710.000 dan akan diselesaikan dalam waktu 5 tahun, penulis perlu
menghitung besarnya setoran pertahun (PMT), didapat dari pembagian total
pinjaman bank (Pvoa) oleh Pva. Pva sendiri didapat dari rumus
77
Pva = 1 : (1 + suku bunga)ⁿ
ⁿ = tahun pinjaman ke n
pmt = Pvoa
Pva
= 1.648.710.000
3,790786769
= Rp 434.925.544,56
Setelah mengetahui besarnya setoran pertahun yaitu Rp. 434.925.544,56
selanjutnya besarnya hutang ke bank dimasukkan ke dalam kolom Loan Balance
(hutang), dan kemudian dihitunglah kolom Annuitet (setoran pertahun) yang
didapat dari PMT, dan diinputkan pula kolom Loan Interest (besarnya bunga
pertahun) dengan rumus
Loan Interest = Loan Balance ke n-1 x bunga bank
Lalu menginputkan angka pada kolom Principal Installment (pembayaran
tanpa bunga) dengan cara mengurangi Annuitet oleh Loan Interest. Selanjutnya
untuk mengetahui besarnya Loan Balance (sisa hutang) ke n dapat dihitung
dengan mengurangi nilai Loan Balance n-1 dengan Principal Installment (
pembayaran tanpa bunga) n
YEAR
1 0,909091
2 0,826446
3 0,751315
4 0,683013
5 0,620921
Total 3,790787
78
TABEL 6.3
LOAN INSTALLMENT'S SCHEDULE
(bunga bank) i = 10%
Year ANNUITET LOAN
INTEREST
PRINCIPAL
INSTALLMENT
LOAN
BALANCE
0
1.648.710.000
1
434.925.545
164.871.000
270.054.545
1.378.655.455
2
434.925.545
137.865.546
297.059.999
1.081.595.456
3
434.925.545
108.159.546
326.765.999
754.829.458
4
434.925.545
75.482.946
359.442.599
395.386.859
5
434.925.545
39.538.686
395.386.859
(0)
Total
2.174.627.723
525.917.723
1.648.710.000
Sumber : Olahan Penulis
Setelah itu penulis memperkirakan besarnya revenue yang didapat dengan
menghitungnya berdasarkan jumlah kapasitas Mike’s (44 seating capacity),
perkiraan minimum target penjualan perhari (100 piring) dan rata-rata
pengeluaran 1 orang tamu (Rp. 35.000). penulis menghitung terlebih dahulu
besarnya seat turn over (STO) dengan membagikan jumlah tamu yang datang
dalam satu tahun dengan banyaknya seating capacity yang akhirnya dibagi
kembali dengan banyaknya hari dalam 1 tahun (365).
79
TABEL 6.4
REVENUE
Year Seats STO No.of Pax Average
Check Total Revenue
1 44 3,36 54.000 35.000 1.890.000.000
2 44 3,36 54.000 35.000 1.890.000.000
3 44 3,36 54.000 40.000 2.160.000.000
4 44 4,48 72.000 40.000 2.880.000.000
5 44 4,48 72.000 45.000 3.240.000.000
Total 12.060.000.000
Sumber : Olahan Penulis
Setelah mengetahui total revenue yang didapat dalam 1 tahun kemudian
total revenue tersebut dikurangkan dengan biaya penjualan pertahunya, biaya
operasional, pembayarakan hutang ke bank, depresiasi dan amortisasi serta pajak
pemerintah.
80
TABEL 6.5
INCOME STATEMENT
Income Statement
Year Revenue Cost of Sales Opt Cost Interest
Depr &
Amortiz
PBT (Profit
before Tax) Tax Net Profit
1
1.890.000.000 19%
240.000.000
847.200.000
164.871.000
167.440.000
470.489.000
47.048.900
423.440.100
2
1.890.000.000 19%
240.000.000
847.200.000
137.865.546
167.440.000
497.494.454
49.749.445
447.745.009
3
2.160.000.000 19%
240.000.000
847.200.000
108.159.546
167.440.000
797.200.454
79.720.045
717.480.409
4
2.880.000.000 19%
240.000.000
847.200.000
75.482.946
167.440.000
1.549.877.054
154.987.705
1.394.889.349
5
3.240.000.000 19%
240.000.000
847.200.000
39.538.686
167.440.000
1.945.821.314
194.582.131
1.751.239.183
Total
12.060.000.000
4.734.794.049
Total Net
Profit
4.734.794.049
Sumber : Olahan Penulis
81
Setelah mengetahui besarnya net profit (Rp. 4.734.794.094), penulis
menghitung proyeksi aliran kas dengan menginputkan total net profit pertahun
ditambah depresiasi dan amortisasi.
TABEL 6. 6
CASH FLOW PROJECTION
Year Net Profit Depr & Amortization Opt Cash Flow
1 443.465.100 167.440.000 590.880.100
2 467.843.718 167.440.000 615.185.009
3 737.660.198 167.440.000 884.920.409
4 1.415.158.325 167.440.000 1.562.329.349
5 1.771.606.266 167.440.000 1.918.679.183
Sumber : Olahan Penulis
TABEL 6.7
CASH FLOW WITH ANNUITET
Year Net Profit Depr &
Amortization
Opt Cash
Flow Annuitet
Net after
annuitet
1 423.440.100 167.440.000 590.880.100 434925545 155.954.555
2 447.745.009 167.440.000 615.185.009 434925545 180.259.464
3 717.480.409 167.440.000 884.920.409 434925545 449.994.864
4 1.394.889.349 167.440.000 1.562.329.349 434925545 1.127.403.804
5 1.751.239.183 167.440.000 1.918.679.183 434925545 1.483.753.638
Sumber : Olahan Penulis
82
Setelah selesai menghitung perhitungan di atas barulah dapat diketahui
Investment Analysis Mike’s Diners dengan mencari persentasi faktor diskonto
berdasarkan tabel internal rate of return (IRR) dan tabel net present value (NPV).
TABEL 6.8
INVESTMENT ANALYSIS INTERNAL RATE OF RETURN
OPERATING CASH
FLOW DISCOUNTED PROCEED
YEAR FACTOR PRESENT
-3297420000 16,13% VALUE
1 590.880.100,00 0,8611 508.809.729
2 615.185.009,01 0,7415 456.160.662
3 884.920.408,92 0,6385 565.031.084
4 1.562.329.348,82 0,5498 859.007.119
5 1.918.679.182,72 0,4735 908.411.406
TOTAL 3.297.420.000
INITIAL INVESTMENT
3.297.420.000
NET PRESENT VALUE ( NPV ) 0
INTERNAL RATE OF RETURN (IRR) 16%
Sumber : Olahan Penulis
83
TABEL 6.9
INVESTMENT ANALYSIS NET PRESENT VALUE
OPERATING
CASH FLOW
DISCOUNTED
FACTOR
PROCEED
PRESENT
VALUE
YEAR
1 590.880.100 0,9091 537.163.727
2 615.185.009 0,8264 508.417.363
3 884.920.409 0,7513 664.853.801
4 1.562.329.349 0,6830 1.067.091.967
5 1.918.679.183 0,6209 1.191.348.817
TOTAL 5.571.994.049,48 3.968.875.675
INITIAL INVESTMENT
Rp. 3.297.420.000
Sumber : Olahan Penulis
Kemudian untuk mengetahui apakah proyek Mike’s layak atau tidak dapat
dihitung dengan mengurangi perkiraan keuntungan pada masa mendatang (tahun
pelunasan bank) (Rp. 3.968.875.675) dengan banyaknya modal yang dikeluarkan
Mike’s (Rp. 329.7420.000).
NET PRESENT VALUE ( NPV )
(rumus = total proceed present value - initial investment )
bila NPV > 0, maka usulan proyek diterima
bila NPV < 0, maka usulan proyek ditolak
671.455.675
proyek diterima karena NPV > 0
84
PROFITABILITY INDEX ( PI )
(rumus = total proceed present value / initial investment )
bila PI > 1, maka proyek diterima
bila PI < 1, maka proyek ditolak
1,20
proyek diterima karena PI > 1
Kemungkinan keberhasilan proyek Mike’s cukup besar dan dapat
dijalankan karena nilai NPV > 0 yaitu 671.455.675, nilai PI > 1 yaitu 1,20.
Untuk mengetahui kapan seluruh modal yang kembali dapat diperkirakan
menggunakan tabel payback period yang nantinya akan dihitung kembali dengan
rumus Payback Period (PP).
TABEL 6.10
INVESTMENT ANALYSIS PAYBACK PERIOD
YEAR
OPERATING CASH FLOW
KUMULATIF
OPERATING CASH FLOW
1 590.880.100 590.880.100
2 615.185.009 1.206.065.109
3 884.920.409 2.090.985.518
4 1.562.329.349 3.653.314.867
5 1.918.679.183 5.571.994.049
Sumber : Olahan Penulis
85
PP = N + a - b x 1 Tahun
c - b
= 3 +
3.297.420.000 -
2.090.985.518 x 1 Tahun
3.653.314.867 - 2.090.985.518
= 3 + 1.206.434.482 x 1 Tahun
1.562.329.349
= 3 + 0,77 x 12 Bulan
= 3 Tahun 9
Berdasarkan penghitungan rumus di atas diperkiraan modal Mike’s akan
kembali pada tahun ke 3 bulan ke 9 (kurang dari 5 tahun).
Berdasarkan seluruh penghitungan yang dilakukan penulis dapat
disimpulkan bahwa proyek pembuatan Mike’s Diners dapat direalisasikan dan
cukup besar kemungkinan untuk mendapatkan keuntungan berdasarkan proyek
Mike’s Diners
86
DAFTAR PUSTAKA
apjii.or.id (diakses pada tanggal 30 Maret 2019).
Arbor, Ann. From Lunch Wagons to Grand Restaurants Dining Out in America.
Repast Journal. 31(4): 1–20.
Dennis, Lilicarp., dan John, Cosins. 2010. Food and Beverage Service Eight
Edition. Italia: Hodder Education.
Ebert, Ronald J dan Griffin, Ricky W. 2015. Pengantar Bisnis Edisi Kesepuluh.
Terjemahan oleh Devi Barnadi Putera. Jakarta: Erlangga.
en.wikipedia.org (diakses pada tanggal 15 Februari 2019).
google.com/maps (diakses pada tanggal 28 Februari 2018).
idntimes.com (diakses pada tanggal 30 Maret 2019).
Kurniawan, Paulus., dan Budhi, Made Kembar Sri. 2017. Smart Leadership Being
a Decision Maker. Yogyakarta: Andi
packagingenvironmental.de/products (diakses pada tanggal 2 April 2019).
ppg.spada.ristekdikti.go.id (diakses pada tanggal 16 Februari 2019).
Republik indonesia. 2006. Pajak penghasilan pasal 21 tentang pajak atas
penghasilan.
Republik indonesia. 2009. Undang-undang No. 10 tahun 2009 tentang
Kepariwisataan.
R.N, Rifka. 2017. Step Lancar Membuat SOP. Depok: Huta Publisher.
87
Schwetje, Gerald., dan Vaseghi Sam. 2007. The Business Plan. Hamburg:
Springer.
setupmyhotel.com (diakses pada tanggal 21 Mei 2019).
Situmorang, Syafrizal Helmi. 2009. Bisnis Perencanaan dan Pengembangan.
Jakarta: Mitra Wacana Media.
Sukmadi. 2017. Pengantar Ekonomi Bisnis. Bandunng: Humaniora Utama Press.
transportasiumum.com (diakses pada tanggal 28 Februari 2019).
Widioatmodjo, Sawidi. 2012. Cara Cepat Investasi Saham Pemula. Jakarta: Elex
Media Komputindo.
88
LAMPIRAN
LAMPIRAN 1
KUESIONER KONSUMEN KOTA BANDUNG
Nama :
Umur :
Apakah anda mengetahui restoran berbentuk “Coffee Shop” ?
( ) Ya ( ) Tidak
Apakah anda mengetahui restoran berbentuk “Night Club” ?
( ) Ya ( ) Tidak
v Apakah anda mengetahui restoran berbentuk “Nationality Restaurant”
(Japanese, Chinese, Indian, etc) ?
( ) Ya ( ) Tidak
Apakah anda mengetahui restoran berbentuk “Bistro” ?
( ) Ya ( ) Tidak
Apakah anda mengetahui restoran berbentuk “Diner’s Restaurant” ?
( ) Ya ( ) Tidak
89
Restoran berbentuk Diners sangat jarang kita jumpai di Indonesia khususnya di
kota Bandung, apakah anda tertarik mengunjungi restoran berbentuk Diners bila
ada restoran berbentuk Diners di kota Bandung ?
( ) Sangat Tertarik ( ) Tertarik
( ) Cukup Tertarik ( ) Tidak Tertarik
Saat anda menentukan restoran yang akan anda kunjungi, hal apa yang paling
anda pertimbangkan sebelumnya ?
( ) Rasa Makanan ( ) Harga yang murah
( ) Makanan yang sehat ( ) Atmosfer dan tempat yang nyaman
( ) Tampilan di atas piring
Apakah saat anda menyantap makanan di restoran terkadang ada beberapa
makanan yang tidak anda makan/tersisa di piring ? (contoh : sayurannya,
karbohidratnya, lauknya dll), bila iya maupun tidak apakah alasannya ?
( ) Iya, karena tidak suka dengan bahan/jenis makanan tersebut
( ) Iya, karena tidak sesuai ekspektasi di menu
( ) Iya, karena sudah kenyang
( ) Tidak, selalu saya habiskan
( ) *opsi lain, _________________
90
LAMPIRAN 2
CONTOH TAMPILAN MIKE’S DINERS DI APLIKASI GO-FOOD
Sumber : https://www.google.com/images dan Olahan Penulis
91
LAMPIRAN 3
CONTOH PROMOSI DAN TAMPILAN MIKE’S DINERS DI
Sumber : https://www.google.com/images dan Olahan Penulis
92
BIODATA
1. Data Pribadi
Nama : Michael Kusumah Prasetyo
NIM : 201621406
Tempat Tanggal Lahir : Bandung, 14 Mei 1997
Agama : Islam
Alamat : Green Harmony Residence, C11 Bandung, Jawa
Barat
2. Data Orang Tua
Nama Ayah : Hugiono Soebono Runtulalu
Pekerjaan : Wiraswasta
Agama : Islam
Nama Ibu : Sri Mulyati
Pekerjaan : Ibu Rumah Tangga
Agama : Islam
Alamat Orang Tua : Green Harmony Residence, C11 Bandung, Jawa
Barat
93
3. Pendidikan
No Nama Sekolah Lokasi Tahun Keterangan
1. SDN Gentra Masekdas 1 Bandung 2003 - 2009 Lulus
2. SMPN 3 Bandung Bandung 2009 – 2012 Lulus
3. SMAN 7 Bandung Bandung 2012 – 2015 Lulus
4. Sekolah Tinggi Pariwisata
Bandung
Bandung 2016 – 2019 Lulus
4. Pengalaman Kerja
No Nama Tempat Lokasi Jabatan Tahun Keterangan
1. JW Marriott Phuket
Resort and Spa
Phuket,
Thailand
Trainee 2018 6 Bulan
2. Laxmi Restaurant Bandung,
Indonesia
Daily
Worker
2018 -
2019
7 Bulan
3. D’Best Sofia Hotel Bandung,
Indonesia
Daily
Worker
2016 -
2017
1 Bulan
4. Asian Games 2018 Jakarta, Relawan 2018 1 Bulan