perancangan website tonijack’s sebagai media …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id fauzan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN WEBSITE TONIJACK’S

SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual

Oleh :

FAUZAN SAHRI RAMADHAN

C9509040

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Hal terindah dalam hidup kita adalah misteri. Misteri adalah sumber semua seni

sejati dan ilmu pengetahuan”. (Albert Einsten)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Ayahanda, Bunda, Kakak tercinta yang telah memberikan segalanya dalam setiap

doa, perhatian, dan kasih sayang.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan

kemudahan dan kelimpahan berkat-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan

Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN WEBSITE TONIJACK’S

SEBAGAI MEDIA PROMOSI. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi

persyaratan guna mencapai gelar Ahli Madya dalam Program Studi DIII

Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik tidak lepas dari

bantuan dan bimbingan secara moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada

kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain

Komunikasi Visual.

3. Jazuli Abdin Moenib, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.

6. Silvie Sugiarto dan Julaeha, selaku General manager dan Restauran

manager yang telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang

cukup sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.


commit to user

vii

7. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta, terimakasih atas kemudahan

beradministrasi.

8. Semua pihak yang telah membantu, dalam penyusunan Tugas Akhir yang

tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca

umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, Juli 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN MOTO ...................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 2

C. Tujuan .................................................................................................... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 3

A. Data Produk .......................................................................................... 3

1. Data Tonijack’s ............................................................................... 3

2. Struktur Organisasi ........................................................................ 7

3. Produk yang Dijual ......................................................................... 9

4. Promosi yang Pernah Dilakukan ..................................................... 11

B. Target .................................................................................................... 12

1. Target Market dan Target Audience ................................................ 12

C. Kompetitor ........................................................................................... 13

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 21

A. Konsep Karya ...................................................................................... 21

B. Konsep Perancangan ............................................................................ 33

1. Strategi Konsep ............................................................................... 35

2. Strategi Visual ................................................................................. 37

C. Teknik Pelaksanaan .................................................................................... 45

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 63

A. Perancangan Website Tonijack’s ......................................................... 63


commit to user

ix

D. Perancangan Media Pendukung Web Tonijack’s ................................ 71

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 84

A. Kesimpulan ......................................................................................... 84

B. Saran .................................................................................................... 85

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1.a Gerai Tonijack’s di Solo ........................................................ 5

Gambar 2.1.b Gerai Tonijack’s di Solo ....................................................... 6

Gambar 2.2 Logo Tonijack’s ................................................................... 7

Gambar 2.3.a Spaghetti Tonijack’s ............................................................. 9

Gambar 2.3.b Pizza Tonijack’s ................................................................... 9

Gambar 2.4.a Hamburger Tonijack’s ........................................................... 10

Gambar 2.4.b Beef bratwurst Tonijack’s .................................................... 10

Gambar 2.5.a Nasi ayam kremes Tonijack’s .............................................. 10

Gambar 2.5.b Crispy Chicken Tonijack’s ................................................... 10

Gambar 2.6 Poster, brosur lomba, banner facebook Tonijack’s ............... 11

Gambar 2.7.a Logo McDonald’s .................................................................. 14

Gambar 2.7.b Gerai McDonald’s di Solo..................................................... 15

Gambar 2.8.a Hamburger McDonald’s ........................................................ 15

Gambar 2.8.b Nasi ayam telur McDonald’s................................................. 15

Gambar 2.9 Banner facebook dan poster McDonald’s ........................... 16

Gambar 2.10 Halaman website McDonald’s .............................................. 16

Gambar 2.11.a Logo A&W Restaurant ......................................................... 18

Gambar 2.11.b Gerai A&W di Solo ............................................................... 18

Gambar 2.12 Root bear, kentang, hotdog, hamburger, onion A&W .......... 18

Gambar 2.13 Voucher dan image facebook A&W ..................................... 19

Gambar 2.14 Halaman website A&W ....................................................... 19

Gambar 3.1 Layout Homepage Tonijack’s ............................................... 49

Gambar 3.2 Layout food page Tonijack’s................................................. 49

Gambar 3.3 Layout about page Tonijack’s ............................................... 50

Gambar 3.4 Layout contact page Tonijack’s ............................................ 50

Gambar 3.5 Layout promo & facilities page Tonijack’s ............................. 51

Gambar 3.6 Sitemap website Tonijack’s ....................................................... 52

Gambar 4.1 Visualisasi halaman home Tonijack’s ................................... 63

Gambar 4.2 Visualisasi halaman “American food” .................................. 64


commit to user

xi

Gambar 4.3 Visualisasi halaman “Italian food” ........................................ 65

Gambar 4.4 Visualisasi halaman “Indonesia food” ................................. 66

Gambar 4.5 Visualisasi halaman “Other Menu” ....................................... 67

Gambar 4.6 Visualisasi halaman “About Us” .......................................... 68

Gambar 4.7 Visualisasi halaman “Contact” ............................................. 69

Gambar 4.8 Visualisasi halaman “Promo & Facilities” ........................... 70

Gambar 4.9 Media pendukung “Vertikal banner” ................................... 71

Gambar 4.10 Media pendukung “Cover fanspage facebook ..................... 72

Gambar 4.11 Media pendukung “Photo profile twitter” ............................ 73

Gambar 4.12 Media pendukung “Stiker transparan” ................................. 74

Gambar 4.13 Media pendukung “Pin” ....................................................... 75

Gambar 4.14 Media pendukung “Mousepad” ............................................. 76

Gambar 4.15 Media pendukung “Mug” ...................................................... 77

Gambar 4.16 Media pendukung “Topi” ...................................................... 78

Gambar 4.17 Media pendukung “Poster” ................................................... 79

Gambar 4.18 Media pendukung “X-banner” .............................................. 80

Gambar 4.19 Media pendukung “Iklan koran” ........................................... 81

Gambar 4.20 Media pendukung “Cutlery warp” ........................................ 82

Gambar 4.21 Media pendukung “Sugar, Salt, Pepper” ............................... 83


commit to user

PERANCANGAN WEBSITE TONIJACK’S

SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Fauzan Sahri Ramadhan1

Jazuli Abdin Moenib, S.Sn.2Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.

3

ABSTRAK

2012. Tonijack’s adalah resto cepat saji lokal dengan konsep resto

keluarga yang berada di kota Solo, Surakarta. Memiliki lokasi yang

strategis yaitu terletak pada jalan Brigjen Slamet Riyadi No 371, Solo

Center Point, Purwosari. Di era globalisasi ini animo masyarakat baik di

kota Solo maupun di seluruh Indonesia terbentuk terhadap makanan

cepat saji yang dianggap memiliki gaya hidup modern. Oleh karena itu

HM. Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) selaku pemilik perusahaan

resto Tonijack’s mulai mengembangkan resto cepat sajinya dengan

menambahkan produk makanan khas Indonesia disamping ada makanan

Italia dan Amerika yang banyak diminati para pecinta kuliner. Dengan

pengembangan dari pihak manajemen kini resto Tonijack’s siap untuk

bersaing dengan resto cepat saji bertaraf internasional dan berencana

untuk membuka gerai Tonijack’s dengan sistem franchise. Namun hal ini

kurang berhasil karena pengetahuan perusahaan tentang kekuatan desain

dalam sebuah promosi masih kurang. Sehingga brand image/ brand

identity tidak begitu dimengerti oleh masyarakat luas dan sistem

pemasarannya pun kurang efektif untuk dapat memberikan informasi

yang cukup mengenai resto cepat saji Tonijack’s terhadap masyarakat di

berbagai belahan dunia. Melalui sentuhan Desain Komunikasi Visual,

akan dirancang sebuah brand identity serta sistem promosi yang efektif

dan dapat mencakup seluruh dunia melalui desain website yang

terintegrasi dengan media sosial.

1 Nama mahasiswa dengan NIM C 9509040

2DosenPemimbing I

3DosenPemimbing II


commit to user

1

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di zaman era globalisasi dan digital ini, website sangat menguntungkan

untuk media promosi di dunia maya. Selain untuk menggambarkan citra merk

perusahan yang elite, website juga merupakan media promosi 24 jam non stop

yang dapat diakses oleh siapa saja dan dimana saja sehingga dapat menaikan

traffic pengunjung, hal ini juga memungkinkan menaikan jumlah konsumen yang

secara tidak langsung yang menemukan alamat website ketika berselancar di

dunia maya.

Apalagi perkembangan sosial media tahun 2008-2010, sangat

mencenangkan. Baru kali ini ada media yang dapat menangkap behaviour para

pengguna karena selama ini, hanya data secara statistik yang dapat dilihat dari

arah tren yang berkembang. Sudah banyak brand-brand besar yang sadar akan

perkembangan ini, sehingga menggunakannya untuk kepentingan promosi, baik

awareness maupun selling event. Hal ini menjadi bagian penunjang website untuk

lebih popular dan dikenal banyak pengguna internet diseluruh belahan dunia.

ToniJack’s adalah sebuah restauran cepat saji lokal yang berada di kota

Surakarta. Tepatnya di Solo Center Point, Purwosari. Lokasinya yang strategis

memberikan keuntungan yang lebih pada resto lokal ini dikarenakan aksesnya

yang mudah dan berada di pinggir jalan utama kota Solo yaitu jalan Slamet

Riyadi.


commit to user

2

2

Melalui penelitian ini, diketahui bahwa resto ToniJack’s sangat paham

betul tentang kekuatan media online dan social media dalam membangun dan

mengembangkan resto Tonijack’s pada era globalisasi serta digital ini.

Diharapkan juga dapat mentenarkan nama Tonijack’s yang siap menjadi

franchisor resto keluarga cepat saji lokal. Sehingga penulis mengerti bahwa resto

Tonijack’s memerlukan website sebagai media promosi penjualan dan juga untuk

persiapan bersaing dengan resto cepat saji bermerk internasional maupun lokal

lainnya.

B. Rumusan Masalah

Bertolak dari pemikiran tersebut maka penulis mengajukan perumusan

masalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target

Audience dan target market ?

2. Bagaimana merancang media promosi pendukung website Tonijack’s ?

C. Tujuan perancangan

1. Untuk merancangan website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target

Audience dan target market.

2. Untuk merancang media promosi pendukung website Tonijack’s.


commit to user

3

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Awal Mula

Fast Food atau sering juga disebut sebagai restaurant cepat saji,

merupakan sebuah restaurant yang menyediakan makanan - makanan yang dapat

diolah secara cepat untuk segera dihidangkan. Makanan jenis ini banyak disukai

oleh masyarakat Indonesia meskipun jenis makanan ini berasal dari budaya barat.

Animo masyarakat Indonesia sendiri terbentuk mulai dari anak kecil hingga

dewasa terhadap masakan cepat saji dan menjadi sebuah gaya hidup modern.

Tonijack’s merupakan salah satu resto cepat saji di Solo yang berkonsep

restaurant keluarga.

Berdiri pada tanggal 18 Juni 2010 di Jl. Brigjen Slamet Riyadi 371, Solo

Center Point, Purwosari, Surakarta. Resto cepat saji ini menyediakan berbagai

masakan barat namun juga mulai dikolaborasikan dengan hadirnya menu - menu

Indonesia untuk semakin memperkaya target market.

Awal mula nama tonijack’s berawal dari lahirnya resto ToniJack’s Indonesia

dikarenakan keinginan pemegang licence franchise McDonald yaitu Bambang

Rachmadi untuk memisahkan diri dengan McDonald Corp sebagai franchisor

atau pemilik licence resto cepat saji ini. Dengan mengembangkan usahanya

secara mandiri sebagai resto cepat saji lokal, ToniJack’s Indonesia mengusung

konsep resto cepat saji untuk keluarga beserta perombakan menu - menunya

3


commit to user

4

yang cocok untuk lidah orang Indonesia. Seperti nasi ayam kremes, es campur,

es teler, disamping itu juga ada masakan modern seperti burger, pizza, spageti

dan soft drink. Hargapun berani bersaing. Lamban laun gerai Tonijack’s

Indonesia mulai tutup hingga tinggal satu gerai yang berada di kota Solo.

Awalnya Tonijack’s Indonesia yang berada di Solo hanyalah franchise dari gerai

Tonijack’s Indonesia yang berada di Jakarta. Namun kemudian brand Tonijack’s

Indonesia yang berada di kota Solo beralih kepemilikan sepenuhnya pada HM.

Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) anak cabang PT. Sritex Solo Grup.

Pengubahan nama pun dilakukan dengan cara menghilangkan kata Indonesia dan

logogram kepala bajak laut yang memiliki kesan buruk, sehingga hanya

menyisakan kata Tonijack’s yang kemudian sering disebut masyarakat dengan

Tonijack’s Solo.

ToniJack’s mengusung konsep resto keluarga cepat saji dengan menunya

berupa crispy chicken, burger, brucheta, spagetty, pizza dan beberapa macam soft

drink . Resto ini juga menyediakan tempat untuk acara berulang tahun maupun

meeting selain itu ada juga event yang diselenggarakan Tonijack’s dalam bagian

promosinya yaitu acara fun cooking untuk anak – anak kecil. Adapun hari - hari

khusus dimana Tonijack’s menampilkan performance band dan dancing para

pegawai setiap minggunya untuk menghibur para pelanggan yang datang.

Gerai resto ToniJack’s yang berada di Solo terdiri dari 3 lantai, lantai

pertama berkonsep santai, elegant dengan tata ruang yang luas dan dibagian luar

langsung terbuka menghadap jalan, kemudian untuk Lantai kedua berkonsep

Café Sport. Dimulai dengan menu - menu kopinya hingga acara yang


commit to user

5

dikonserkan seperti penampilan band dan nonton bareng segala pertandingan

olahraga. Tempat ini ditujukan untuk target market yang menyukai nuansa café.

Namun tidak lupa disediakan juga area bermain untuk anak – anak. Lantai tiga

digunakan untuk para staff marketing dan staff manager ToniJack’s sendiri.

Gambar 2.1.a, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari

(Sumber : Dokumentasi pribadi)

2. Visi Misi

Dengan berpegang pada satu kalimat visi misi yaitu “from lokal go to

global”, Tonijack’s berupaya untuk mengembangkan usaha resto cepat saji

lokalnya untuk dapat bersaing dan menembus pasar dunia. Disamping

memperkerjakan orang - orang lokal untuk memperdayakan sumber daya

manusia di Indonesia. Diharapkan juga hal ini dapat memberikan citra yang baik

pada brand Tonijack’s selain dari cara promosinya dalam menempatkan diri pada

benak konsumen. Semangat dari visi misi ini juga yang selalu diberikan para


commit to user

6

Developer dan Crew Tonijack’s dalam memberikan pelayanannya sebagai resto

cepat saji lokal yang berkualitas (Good Service Restaurant) kepada setiap

konsumen dari segi melayani pembeli hingga cita rasa produk yang dijual.

Gambar 2.1.b, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari


3. Logo

Logo Tonijack’s sekarang hanya berupa logotype yang berupa tulisan

Tonijack’s dengan warna hijau dan orange dengan garis tepi berwarna hitam.

Kata Tonijack’s sendiri diambil dari kecintaan pendiri dan pemilik awal resto

cepat saji ini yaitu Bambang Rachmadi, kata Toni diambil karena itu adalah

panggilan semasa kecil Bambang dan Jack dikarenakan bambang menyukai

karakter bajak laut. Dengan filosofinya bahwa bajak laut juga bisa tampil secara


commit to user

7

manis dan ramah tidak selamanya berwarna hitam maka dipilihlah warna hijau

dan orange. Font yang dipergunakan disini adalah font yang dibikin sendiri

dengan karakternya yang lucu, kekanakan, sederhana, santai dan mudah dalam

tingkat keterbacaannya sehingga sangat cocok untuk konsep resto keluarga.

Gambar 2.2, Logo Tonijack’s

(Sumber : dokumentasi Tonijack’s)

4. Susunan Jabatan di ToniJack’s

General Manager : Silvie Sugiarto

Head Office : Purnawati

Restaurant Manager : Julaeha

Assisten Restaurant Manager : Abdul Mukti, Ngadirin

Restaurant Marketing Officer : Tuti

Marketing Actifity Officer : Mike, Utami, Ayu, Dani

Crew Chief : Alwi

Dan Crew Tonijack’s


commit to user

8

Skema susunan jabatan :

General Manager

Head Office

Restaurant Manager Restaurant Marketing Officer Chief

Assisten R.M Marketing Actifity Officer

5. Jaringan dan Relasi

a. Sekolah – sekolah

b. Perkantoran

c. Radio

d. Koran

e. TATV

f. Dan masih banyak lagi

Silvie Sugiarto

Purnawati

Julaeha Tuti Alwi

Abdul Mukti,

Ngadirin

Mike, Utami, Ayu, Dewi

Crew

Tonijack’s


commit to user

9

6. Produk

Seperti kebanyakan restaurant cepat saji, yang ditawarkan Tonijack’s pun

tidak jauh beda dengan produk resto cepat saji yang sudah ada. Namun

Tonijack’s menghadirkan beberapa menu sajian yang bercita rasa Indonesia

sebagai perbedaan dengan resto cepat saji lainnya. Sehingga hal ini diharapkan

dapat menarik banyak konsumen untuk berkunjung di Tonijack’s karena adanya

berbagai variasi jenis makanan yang dapat dipilih. Mulai dari masakan barat

hingga asia. Pengelolahan dan penyajian pun dalam keadaan fresh from the oven

dikarenakan Tonijack’s memiliki kulkas raksasa sebagai tempat penyimpanan

bahan baku yang dapat menjaga kualitas kesegaran dan cita rasa. Selain itu dapur

masaknya pun berstandart resto cepat saji internasional dengan bahan bakunya

yang sebagian besar diambil dari dalam negri sendiri.

a. Masakan Italia

Masakan Italia adalah masakan yang identik dengan Negara Italia dan

menjadi ciri khas disana. Yaitu berupa Spaghetti, Pizza, Beef Btuschetta,

dan Garlic Bread.

Gambar 2.3.a, Spaghetti Gambar 2.3.b, Pizza

(Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s)


commit to user

10

b. Masakan Amerika

Masakan Amerika adalah masakan yang pengolahannya cepat serta mudah

dan menjadi ciri khas sebuah fast food dikarenakan cikal bakal awal

sebuah fast food bermula dari negara Amerika. Seperti Hamburger,

Hotdog.

Gambar 2.4.a, Hamburger Gambar 2.4.b, Beef bratwurst


c. Masakan Indonesia

Masakan Indonesia adalah masakan yang sudah familiar oleh lidah orang

Indonesia dengan cita rasa lokal. Seperti Jack Cremez, Crispy Chicken, Es

Kacang Merah, Es Tape Hijau, Es Shanghai, Es Teler dan Es Campur.

Gambar 2.5.a, Nasi Ayam Kremes Gambar 2.5.b, Crispy Chicken



commit to user

11

7. Promosi yang pernah dilakukan

Kegiatan promosi penjualan yang pernah dilakukan oleh Tonijack’s

bermacam – macam. Mulai dari social network seperti fans page facebook dan

twitter untuk mendapatkan target audience dan mendapatkan strategi pemasaran

word of mouth selain untuk menjaga loyalitas dengan para konsumen. Beberapa

pada media cetak seperti iklan Koran jitu, flayer, poster dan brosur agar lebih

langsung mengena pada target audience yang dituju tentang pesan – pesan yang

disampaikan serta sebagai pendekatan terhadap target market. Untuk promosi

Tonijack’s pada media digital berupa iklan televisi lokal dan radio serta

blackberry messanger. Promosi lainnya Tonijack’s ikut menseponsori kegiatan –

kegiatan sekolah seperti OSIS. Semua ini gencar dilakukan ToniJack’s demi

mengembangkan dan membentuk awareness, brand image serta positioning

perusahaan.

Gambar 2.6, Poster, Brosur lomba dan Banner facebook

(Sumber : Dokumen Tonijack’s)


commit to user

12

B. Target

Berbagai media promosi yang dibuat ToniJack’s, diupayakan mengena

tepat pada sasaran yang dituju dalam menyampaikan pesan kepada konsumen.

Jadi target dibagi menjadi dua macam dalam pemasarannya, yaitu target

audience dan target market.

1. Target Market

Segmentasi sasaran dari Tonijack’s meliputi beberapa macam, yaitu :

a. Segmen Geografi

Pengguna internet di wilayah Kota Solo dan sekitarnya namun tidak

memungkinkan mencakup lebih luas lagi.

b. Segmen Demografi

Umur : 12 – 40 tahun

Jenis Kelamin : Laki – laki dan perempuan

Agama : Semua agama dan kepercayaan

Kelas Sosial : Menengah ke atas

c. Segmen Teknografi

Secara variable segmentasi teknografi utamanya adalah pengguna

internet. Khususnya dari kawasan Solo, Yogyakarta, Semarang, dan

sekitarnya selama tersedia koneksi internet.

d. Segmen Psikografi

Berdasarkan psikografinya, target market website resto Tonijack’s

adalah para teenager yang secara psikologis bergaya anak gaul, senang

nongkrong bersama dan eksis. Selain itu juga ada orang tua yang


commit to user

13

secara psikologis berperan sebagai pemutus kebutuhan dalam keluarga

dan bergaya elegant.

2. Target Audience

a. Orang yang aware akan resto cepat saji.

b. Orang yang selalu mengikuti trend modernisasi gaya hidup.

c. Orang yang senang browsing di dalam dunia maya.

C. Kompetitor

Kompetitor atau pembanding adalah hal yang penting dalam menentukan

strategi promosi yang akan dilakukan dalam persaingan. Hal ini digunakan

sebagai acuan untuk bisa berkembang lebih baik lagi dari para kompetitor

selain untuk mempermudah perancangan kegiatan promosi yang akan

dilakukan agar mencapai hasil yang maksimal.

Beberapa pembanding atau kompetitor Tonijack’s sebagai berikut :

1. Mcdonald’s

a. Sejarah Awal Mula

berawal dari sebuah ide untuk membangun jaringan restoran

yang identik dengan kualitas tinggi, konsistensi serta keseragaman

metode produksi di San Bernardino, California. Dick dan McDonald

memperkenalkan "Speedee Service System" pada tahun 1948, yang

kemudian menjadi sebuah pinsip dasar restoran cepat saji modern.

Ray Kroc, Dick dan Mac McDonald hendak menyajikan dan berfokus

pada burger dan minuman yang bercita rasa sama dimanapun juga. Di


commit to user

14

tanggal 15 April 1955, Ray mendirikan McDonald’s Corporation

dengan membeli saham resto dari Dick dan McDonald. Melalui etos

kerja yang berprinsip pada 3 kaki yang menopang (“3-legged stool”)

yaitu kaki pertama adalah McDonald’s, kaki kedua adalah franchise

dan yang ketiga adalah supplier. Restoran McDonald’s kini semakin

berkembang pesat ke seluruh penjuru dunia dan menjadi simbol

globalisasi gaya hidup orang Amerika. Restoran McDonald's pertama

di Indonesia terletak di Sarinah, Jakarta dan dibuka pada 23

Februari 1991. Berbeda dari kebanyakan restoran McDonald's di luar

negeri, McDonald's juga menjual ayam goreng dan nasi di restoran-

restorannya di Indonesia. Di Solo sendiri McDonald’s membuka

gerainya di jalan Dr. Rajiman 152 Coyudan Solo.

Gambar 2.7.a, Logo McDonald’s

(Sumber : www.wikipedia.com)

http://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia

http://id.wikipedia.org/wiki/23_Februari

http://id.wikipedia.org/wiki/23_Februari

http://id.wikipedia.org/wiki/1991


commit to user

15

Gambar 2.7.b, Gerai McDonald’s di jl. Dr. Rajiman 152 Coyudan, Solo


b. Produk

Produk – produk yang dijual Mcdonald’s sebenarnya hanya

berfokus pada hamburger dan kentang goreng namun di Indonesia ada

juga menu nasi dan ayam goreng serta menu snacking lainnya.

Gambar 2.8.a, Hamburger Gambar 2.8.b, Nasi ayam telur

(Sumber : www.mcdonalds.co.id)

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah promosi menggunakan

media online seperti social network dan website serta televisi dan

media cetak lainnya seperti iklan Koran, majalah, brosur dan poster.


commit to user

16

Gambar 2.9, Banner facebook dan Poster

(Sumber : retail-ghiboo.com)

d. Preview halaman website Mcdonalds Indonesia

Gambar 2.10, Preview halaman website www.mcdonalds.co.id

e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website Mcdonalds Indonesia

1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)

Kelebihan dari tampilan desain website Mcdonalds Indonesia

terletak pada pengaturan layoutnya yang terlihat luas menyeluruh

pada layar komputer serta mendominasikan satu warna untuk

mendukung ilustrasi.

http://www.mcdonalds.co.id/


commit to user

17

2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)

Sedang kan kekurangan dari tampilan website Mcdonalds

Indonesia terletak pada penggunaan file gambarnya yang besar

sebagai gambar background dan plugin toolbar jam waktu sebagai

navigasi kedua sehingga menghambat proses menampilkan

halaman website secara cepat selain itu gaya desain websitenya

terlihat tidak modern.

2. A&W Restaurant

a. Sejarah Awal Mula

A&W family restoran berawal pada tahun 1919 ketika Roy

Allen membeli formula minuman Root Beer dari sebuah toko obat di

Flagstaff, Arizona. kemudian ia membuka kedai minuman Root Beer

pertama pada tangga l 20 juni 1919 di Lodi California. Pada tahun

1922 Allen bergabung usaha dengan salah satu karyawannya bernama

Frank Wright dan bersama - sama membuka kedainya di Houston,

Texas pada saat itulah mulai di gunakan nama A&W pada family

restaurantnya. Kemudian A&W mulai masuk ke Indonesia pada tahun

1985 yg merupakan cabang pertamanya di melawai blok m, Jakarta.

Resto A&W di Solo merupakan gerai franchaise berlokasi di Jl.

Brigadir Slamet Riyadi, Solo Grand Mall Lt 1.


commit to user

18

Gambar 2.11.a, Logo A&W Restaurant

(Sumber : ambigram.com)

Gambar 2.11.b, Gerai A&W Restauran di Solo Grand Mall


b. Produk

Produk yang dijual A&W berfokus pada sajian minuman Root

Beer nya namun sebagai pelengkap juga menyajikan makanan fast

food seperti hamburger, hotdog, fried chiken dan kentang goreng.

Gambar 2.12, Rootbeer, Kentang, Hotdog, Hamburger dan onion

(Sumber : deskon.com)


commit to user

19

c. Promosi

Promosi yang dilakukan A&W meliputi website, media cetak

berupa brosur, poster dan media televisi.

Gambar 2.13, Voucher dan image facebook

(Sumber : barupromo.com)

d. Preview halaman website A&W

Gambar 2.14, Preview halaman website www.awrestaurants.com

http://www.awrestaurants.com/


commit to user

20

e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website A&W

1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)

Kelebihan dari tampilan desain website A&W Restaurant terletak

pada tampilan karakter dari logonya yang kuat dan simpel.

2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)

Sedang untuk kekurangan dari tampilan website A&W terletak

pada ukuran layoutnya yang lebar sehingga halaman tidak akan

bagus ketika ditampilkan pada layar monitor berukuran kecil

seperti layar komputer lama.


commit to user

21

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Sebelum melakukan pembuatan desain website Tonijack’s, tahap awal yang

perlu dilakukan adalah menentukan konsep rancangan situs website agar ketika

dipublikasikan nanti dapat mencapai tujuan yang diinginkan dan tepat pada sasaran.

Sehingga pengunjung situs website Tonijack’s dapat menerima pesan – pesan non

verbal secara baik dan segera memberikan feedback terhadap perusahaan. Langkah –

langkah yang perlu diperhatikan dalam merancang sebuah situs website adalah

sebagai berikut :

1. Pengumpulan Data dan Informasi

Beberapa alasan utama seseorang mengunjungi alamat situs website adalah

untuk memperoleh informasi yang lebih tentang perusahaan, apa yang dijual dan

bagaimana profile perusahaan tersebut. Oleh karena itu untuk menunjang

kelengkapan website dilakukanlah pengumpulan data – data mengenai Tonijack’s

baik dari profile perusahaaan, produk yang dijual, hingga program kedepannya.

Dari informasi tersebut kemudian diolah menjadi konten kedalam situs web baik

berupa gambar maupun teks.

2. Desain Halaman Website

Berdasarkan hal di atas kemudian dilakukan perancangan desain website

dengan menterjemahkan perencanaan ke dalam software desain, keahlian yang

21


commit to user

22

perlu di dalami adalah ilmu tipografi (kemampuan dalam memilih jenis huruf

yang tepat sesuai karakter perusahaan dan penjiwaan setiap huruf), komposisi

atau tata letak halaman (kemampuan dan penguasaan membagi ruang halaman),

pewarnaan (mengetahui konsep pewarnaan dan pemilihan warna sesuai karakter

perusahaan serta teori pencampuran warna).

3. Pemilihan Software

Dalam pembuatan website diperlukan perangkat lunak (software) yang

mendukung dan sekaligus mempermudah pekerjaan dalam membuat sebuah

website. Berikut ini adalah software yang akan dipergunakan dalam pembuatan

website Tonijack’s.

a. Aplikasi Web Editor

Pada dasarnya para pengembang web / web developer menggunakan tool –

tool yang sangat sederhana dalam pembuatan website, cukup dengan notepad

yang sudah ada pada sistem operasi baik Windows, Linux maupun Mac OS.

Namun penggunaan notepad mengharuskan untuk menguasai bahasa

pemrograman secara mahir seperti PHP, Javascript dan sebagainya.

Seiring perkembangan desain web maka dibuatlah perangkat lunak (software)

yang mempermudah dalam penulisan kode – kode HTML. Salah satunya

adalah Adobe Dreamwaver CS3. Aplikasi ini dipilih karena kemudahan,

kelengkapan fitur dan integrasinya dengan berbagai aplikasi pendukung

pembuatan web lainnya.


commit to user

23

b. Aplikasi pengolah image berbasis raster dan vector

Image biasa terdiri dari 2 sifat, yaitu raster (bitmap) dan vector. Format

raster (bitmap) adalah representasi dari citra grafis yaitu terdiri dari susunan

titik pixel yang berada pada layar komputer. Kerapatan titik – titik tersebut

dinamakan resolusi, yang menunjukan seberapa tajam detail gambar yang

ingin ditampilkan, ditunjukan dengan jumlah baris dan kolom, contohnya

1024x800 pixel. Software pengolah gambar raster/bitmap biasa menggunakan

Adobe Photoshop CS4.

Sedangkan gambar berbasis vector terdiri dari penggabungan titik - titik

koordinat menjadi garis atau kurva dan kemudian menjadi sebuah objek,

sehingga gambar tidak akan pecah ketika skala diperbesar atau diperkecil

dikarenakan kerapatan dari titik - titik. Dan software yang digunakan untuk

mengelola gambar berbasis vector adalah CorelDRAW X4 dan Adobe

Illustrator CS4.

Penggunaan aplikasi – aplikasi tersebut juga akan mendukung pembuatan

media pendukung promosi dari website ToniJack’s.

c. Software Animasi

Pada jaman sekarang animasi menjadi salah satu elemen penting dalam

membangun sebuah website yang menarik. Karena akan memberikan kesan

dinamis dan membuat pengunjung mengarahkan pandangannya pada animasi

tersebut. Hal ini juga dapat menjadi point of view pada sebuah website.


commit to user

24

Penambahan animasi pada website, akan membuat aksesbilitas menjadi

sedikit terganggu karena terjadinya proses buffering halaman animasi flash

tersebut yang membutuhkan bandwidth yang besar. Hal ini membuat

pengunjung kehilangan waktu yang banyak untuk memuat halaman sebuah

web secara utuh. Namun dibalik itu, animasi flash menjanjikan tampilan yang

sangat menarik. Software yang populer digunakan untuk membuat animasi

flash adalah Adobe Flash CS4.

4. Konsep dan teori website

World Wide Web (WWW) atau sering dikenal dengan sebutan website,

merupakan sebuah layanan yang terhubung dengan internet. Web pada awalnya

merupakan ruang informasi yang berada di dunia maya, dengan menggunakan

teknologi hyperteks antar halaman yang saling terhubung melalui link dan dapat

berisi gambar, suara, bahkan video. Sehingga pemakai dapat menemukan

informasi yang telah disediakan dalam dokumen website yang ditampilkan pada

browser.

Website sekarang ini sangat populer bagi khalayak umum, hal ini menjadi

trend diberbagai kalangan karena semakin berkembangnya dunia mobile

mengikuti perkembangan jaman terutama untuk tujuan pencarian informasi dan

melakukan komunikasi. Karena popularitasnya sebagai penyedia informasi maka

interface yang menarik menjadi salah satu faktor penting. Beberapa aspek yang

perlu diperhatikan dalam pembuatan website adalah :


commit to user

25

a. Navigasi

Navigasi menjadi hal yang sangat penting tentang keberadaannya dalam

halaman website sebagai link penjelajah antar halaman oleh pengguna (user)

untuk mencari informasi yang diinginkan secara mudah. Navigasi yang bagus

mencerminkan struktur website yang sangat baik. Beberapa hal yang perlu

diperhatikan agar navigasi memiliki struktur tata letak yang baik :

1) Navigasi berbentuk menu – menu yang tersusun rapi.

2) Diatur pada bagian kiri (dari tangan user) atau di bagian atas sebuah

halaman.

3) Tidak memakan ruang yang terlalu banyak dan mudah digunakan oleh

pengunjung.

4) Posisi navigasi konsisten pada setiap halaman. Jika menggunakan warna

yang berbeda, bagian tersebut masih merupakan satu kesatuan dengan

website.

b. Konsep penulisan/ writing concept

Teknik penulisan dalam web berbeda dengan penulisan untuk media

cetak. Waktu merupakan hal yang sangat penting bagi para pengguna internet,

sehingga mereka tidak akan membuang waktu untuk membaca teks yang

sangat banyak dan susah dalam tingkat keterbacaannya. Kesederhanaan dalam

penulisan merupakan hal penting dalam pembuatan website professional.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan agar konsep kesederhanaan tetap ada :


commit to user

26

1) Menggunakan ruang kosong dengan satu warna yaitu putih atau hitam.

2) Menulis isi secara singkat dan rapi sesuai kebutuhan.

3) Menggunakan warna background yang terang jika menggunakan teks

utama dengan warna gelap, dan sebaliknya.

4) Menggunakan ukuran gambar sekecil mungkin dengan kualitas yang

masih terjaga agar tidak memakan banyak bandwidth.

c. Mudah digunakan dan diakses/ Usability & Accessibility

Usability adalah dapatkah seorang user menemukan cara untuk

menggunakan website tersebut dengan efektif (Jakob Nielsen), suatu website

haruslah mudah dalam penggunaan dan pengaksesannya dengan mengabaikan

browser, platform, hingga sistem operasi komputer. Website yang terlalu lama

dalam proses loadingnya untuk menampilkan sebuah halaman akan membuat

pengunjung cepat berpindah atau menutup halaman tersebut. Sama halnya

dengan cara penggunaan dan cara pemahaman tampilan web yang sulit. Hal

ini perlu diperhatikan karena tidak semua lapisan masyarakat di Indonesia

mengerti akan teknologi secara mendalam serta memiliki kwalitas kecepatan

jaringan internet yang bagus. Para ahli website rata – rata menyimpulkan

apabila suatu halaman website memakan waktu lebih dari 30 detik hanya

untuk membuka satu halamannya saja maka website tersebut akan segera

ditinggalkan oleh pengunjung dan kemungkinan besar tidak akan dikunjungi

lagi. Begitu juga dengan sebaliknya apabila suatu halaman website mudah


commit to user

27

diakses dan cepat menampilkan halamannya ketika dibuka maka pengunjung

akan mengunjungi kembali website tersebut dan tidak cepat berpindah.

d. Format grafis

Grafik dalam sebuah website dapat memberikan tampilan visual yang

luar biasa bagi website tersebut maupun efek yang dirasakan bagi

pengunjung, namun bisa juga menambahkan waktu koneksi akibat banyaknya

gambar yang ditampilkan. Grafik dalam website dapat berupa statis, animasi,

dan fotografi. Agar koneksi untuk membuka halaman website lebih cepat,

perlu memahami beberapa format file yang sering digunakan pada sebuah

website, diantaranya :

1) GIF

Jenis gambar ini memiliki warna 8-bit, mendukung dalam bentuk

transparan, mengkompresi area warna secara solid, mereduksi jumlah

warna dan menjalin untuk proses download secara cepat, juga dapat

digunakan untuk membuat animasi bergerak yang simpel dalam bentuk

grafik.

2) JPG

Jenis gambar ini memiliki 24-bit, menjaga kualitas brightness dan hue

yang ditemukan dalam sebuah foto, dapat disimpan dalam format resolusi

berkualitas tinggi maupun rendah, namun jenis ini tidak mendukung untuk

transparansi.


commit to user

28

3) PNG

Gambar jenis PNG-8 mendukung warna 8 bit, mengkompres warna yang

pekat, menjaga detail ketajaman, mendukung transparansi dan kompresi

lebih canggih dibandingkan gif karena dapat mengkompresi sekitar 10-

30% lebih kecil dari format GIF.

Setelah melihat perbandingan beberapa format file grafis, dapat ditentukan

format apa yang cocok dan mendukung untuk website. Pada dasarnya semua

format file gambar tersebut dapat dijadikan acuan dalam memilih format file

yang tepat. Pertimbangan - pertimbangan yang diperlukan ketika memiih

salah satu dari beberapa format file diatas, diantaranya :

1) Ukuran file seminimal mungkin demi mendukung aksesbilitas.

2) Selalu menggunakan mode warna RGB yaitu warna layar komputer.

3) Menggunakan web pallete (216 web-safe colour)

5. Kompatible browser

Dalam pembuatan situs web, perlu diperhatikan jenis web browser yang

digunakan oleh user dalam mengakses situs. Karena web browser yang digunakan

user belum tentu sama dengan web browser yang digunakan untuk menguji

sebuah situs web. Ada banyak sekali browser yang saat ini digunakan oleh user

antara lain :


commit to user

29

a. Internet Explorer

Browser web produksi perusahaan Microsoft ini langsung terintegrasi dengan

sistem operasi windows yang masih menguasai pasar pengguna komputer.

b. Mozilla Firefox

Browser ini merupakan proyek Mozilla yang berukuran lebih ringkas

sehingga lebih cepat dan user friendly dengan disediakannya add-ons dan

menu yang mudah digunakan.

c. Apple Safari

Browser produksi perusahaan Apple ini memiliki fitur – fitur yang unik dan

menarik seperti, Cover Flow (menampilkan album arts seperti di i-tunes), Top

Site (preview tampilan website), Full History Search dan Nitro Engine

(browser tercepat).

d. Opera

Browser ini disediakan secara gratis untuk versi adware (yaitu banner iklan

yang terletak disudut kiri atas browsernya). Jika tidak ingin mendapati banner

iklan diharuskan membayar/ membeli lisensi asli aplikasi ini. Interfacenya

begitu indah dengan tata letak yang rapi.

e. Google Chrome

Browser ini adalah salah satu produk dari perusahaan terbesar yang memiliki

pasar pengguna search engine terbanyak yaitu google. Bentuknya yang simpel

dengan tata letak yang minimalis membuat tampilan tatap muka terlihat lebih


commit to user

30

luas dibandingkan browser yang lainnya. Akses dalam menampilkan halaman

webnya pun cukup cepat dan lebih kompetibel dengan berbagai bahasa

program dan visual website sehingga banyak pengguna browser lain

berpindah menggunakan browser ini.

Sebuah situs website haruslah fleksibel dengan semua jenis browser seperti

diantaranya yang disebutkan diatas. Pembuat situs haruslah menguji coba

halaman – halaman web sebelum dipublikasikan agar sesuai jika digunakan dalam

browser yang berbeda. Namun bila masih ada kendala dibeberapa browser

terutama turunan dari browser diatas maka harus diberikan batasan pada browser

– browser tertentu.

6. Penggunaan Pemrograman Interaktif yang sesuai

Cascading Style Sheet atau sering disebut dengan CSS merupakan salah

satu bahasa pemrograman web untuk mengendalikan beberapa komponen dalam

sebuah web sehingga akan lebih structural, rapi dan seragam. CSS merupakan

script yang digunakan juga untuk membantu mengatur layout atau tata letak yang

terintegrasi dengan dokumen HTML. Berikut adalah kelebihan dari script bahasa

pemrograman menggunakan CSS :

a. Telah didukung banyak browser terbaru.

b. Lebih fleksibel dalam layouting.

c. Mempercepat pengaksesan situs dikarenakan peminimalan script dan ukuran

berkas yang dibaca oleh browser.

http://id.wikipedia.org/wiki/Bahasa_pemrograman


commit to user

31

d. Dapat menampilkan konten utama terlebih dahulu, sementara gambar dapat di

tampilkan sesudahnya.

7. Domain dan Web Hosting

Domain dan web hosting merupakan suatu nama atau alamat dan juga tempat

penyimpanan data berkas dokumen yang dipergunakan sebagai tampilan website.

Domain sendiri adalah nama yang dipergunakan sebagai alamat yang akan dituju

ketika user ingin mencari informasi dari sebuah perusahaan, tentunya user harus

mengetikan nama alamat yang akan diakses melalui address bar pada web

browser. Nama alamat/ nama domain memiliki sebuah keunikan tersendiri, hanya

ada satu nama dan tidak ada yang menyamai. Hal ini dipergunakan untuk

membedakan antara website satu dengan website lainnya. Domain sendiri dibagi

menjadi 2 macam yaitu :

a. Domain yang menggunakan ekstensi global antara lain

.COM (commercial), .NET (network), .ORG (organization) dan sebagainya.

b. Domain yang berdasarkan wilayah/ Negara antara lain

.Co.Id untuk wilayah Indonesia

.Co.Au untuk wilayah Australia, dan sebagainya.

Untuk saat ini Tonijack’s sudah memiliki domain yang terdaftar dan

direncanakan akan menggunakan domain tersebut dengan alamat

www.tonijacks.com sebagai alamat websitenya. www.tonijacks.com tersebut

http://www.tonijacks.com/



commit to user

32

dikira cukup efisien sehingga mudah diingat, dikenal dan mempermudah dalam

pencarian melalui search engine.

Sedangkan web hosting adalah tempat meletakan dan menyimpan file – file

website pada sebuah server yang terhubung dengan jaringan internet yang selalu

online agar halaman website dapat ditampilkan kapan pun user mengaksesnya.

Pelayanan hosting bisa dilayani oleh perusahaan web hosting luar negri maupun

dalam negri. Layanan web hosting biasanya memiliki tarif yang beragam. Ada

beberapa hal yang dipertimbangkan untuk memilih paket hosting. Berikut hal

yang perlu dipertimbangkan,

a. Ukuran ruang yang tersedia untuk menyimpan berkas file

b. Kualitas kecepatan koneksi dari server

c. Fasilitas pemrograman dan penyutingan di control panel yang diberikan oleh

web hosting

d. Fasilitas pendukung seperti FTP (file transfer protocol), E-mail, Database,

dan lain – lain.

Namun untuk mengantisipasi jika sebuah nama domain dengan alamat

www.tonijacks.com dijual dengan harga yang tinggi dan perusahaan tidak

sanggup untuk membelinya maka penulis memberikan alternatif penggantian

nama domain yang belum pernah terdaftar dengan cara mengeceknya pada

penjual domain. Penggantian alamat tersebut seperti : www.tonijackssolo.com.

Yang diharapkan mudah diingat dan menunjukan lokasi resto ini.


commit to user

33

8. Publikasi

Keberadaan situs website tidak akan ada gunanya jika tidak dikunjungi atau

dikenal oleh pengunjung internet. Karena keefektifan sebuah situs website

tergantung dari jumlah pengunjung yang mengakses dan feedback yang dirasakan

oleh perusahaan setelah melakukan publikasi promosi melalui situs website.

Untuk memperkenalkan situs tersebut kepada masyarakat luas perlu dilakukan

publikasi secara luas melalui media cetak seperti flyer, pamflet, poster, atau media

– media promosi lainnya yang digunakan untuk promosi dan dapat diterakan

alamat website.

Publikasi yang tidak terbatas oleh ruang dan waktu adalah publikasi melalui

search engine karena sebuah website haruslah SEO friendly (Search Engine

Optimization) . Salah satunya adalah penggunaan publikasi search engine

berbayar maupun gratis, diantaranya adalah Google dan Yahoo yang merupakan

search engine terbesar dan menyediakan jasa publikasi sebuah website. Jika

melakukan publikasi dengan berbayar biasanya website akan diprioritaskan

muncul di urutan pertama oleh search engine dan dipromosikan lebih luas lagi.

B. Konsep Perancangan

Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan ini aspek sebuah desain

merupakan salah satu daya tarik khusus kepada konsumen terhadap produk yang

ditawarkan. Sama halnya dengan tampilan sebuah website, keindahan desain menjadi


commit to user

34

faktor utama dalam menentukan keberhasilan dan memberikan feedback yang

diharapkan dari media promosi online. Dalam sebuah perancangan alangkah baiknya

jika tetap mengacu pada prinsip – prinsip desain seperti kesatuan, irama, point of

interest, balance, penekanan sebuah tanda dan makna visual yang membentuk suatu

emosi. Hal ni penting dalam teori estetika dan semiostika untuk bahasa visual

periklanan. Disini website merupakan salah satu pemecahan masalah dalam media

komunikasi dan visual, yang menawarkan produk dengan pendekatan dari berbagai

aspek konsumen dan biasanya diaplikasikan dalam warna, tipografi, layout, gaya

desain dan karakter visual yang memberikan positioning dan brand image tersendiri.

Hal – hal tersebut dapat disimpulkan menjadi konsep perancangan sebuah desain.

Konsep desain dapat dijadikan sebagai acuan atau alur utama untuk

merancang sebuah desain, dengan adanya konsep maka sebuah gagasan dalam

menyampaikan pesan terhadap pengunjung melalui desain akan dengan mudah

diterima dan dipahami maksudnya. Biasanya konsep dirumuskan sebagai creative

brief. Dimana semua unsur desain yang akan diolah sudah terencana dan sistematis.

Mengingat sebuah website juga berjalan sebagai media promosi akan lebih

baik jika mengandung unsur – unsur periklanan yang terdiri dari :

1. Attention (Perhatian)

Sebuah media promosi haruslah menarik perhatian khalayak. Dengan pemilihan

ilustrasi makanan yang menggoda, tipografi yang unik dan selaras, headline, serta


commit to user

35

warna yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan diperkuat dengan kalimat atau

bodycopy yang persuasif.

2. Interest (minat)

Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung dengan

memunculkan ilustrasi yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan menyusun

bodycopy yang sifatnya menarik minat pengunjung.

3. Desire (Kebutuhan/ Keinginan)

Menggerakan keinginan pengunjung website untuk mengetahui lebih jauh tentang

Tonijack’s dengan memberikan informasi mengenai profil dan pelayanan.

4. Conviction (Rasa Percaya)

Menciptakan keyakinan kepada pengunjung website, bahwa Tonijack’s

merupakan resto cepat saji lokal yang berani bersaing dengan resto cepat saji

lainnya sebagai penyedia produk – produk makanan cepat saji yang berkualitas.

5. Action (Tindakan)

Membujuk pengunjung agar segera melakukan suatu tindakan untuk mengunjungi

atau memesan produk resto cepat saji Tonijack’s.

Adapun konsep strategi kreatif serta unsur – unsur pendukung desain secara

keseluruhan meliputi :

1. Strategi konsep

Penciptaan website Tonijack’s ini secara umum bertujuan untuk memberikan

informasi tentang keberadaan resto cepat saji lokal yang berada di Kota Solo yang


commit to user

36

siap bersaing menuju persaingan resto cepat saji global. Sebagai brand yang

belum lama berada di Solo, penulis menerapkan publikasi melalui media website

yang menarik minat pengunjung terhadap produk – produk yang ditawarkan.

Guna menciptakan desain web yang relevan dan bersaing diambil garis besar

sebagai konsep dasar desain. Desain web sendiri dibagi menjadi dua, yaitu desain

web strategis dan desain web kreatif. Desain web strategis adalah sebuah desain

yang berfokus pada teknik penggunaan dari sisi user (usability) dan sistem dalam

pemasaran dari desain web kreatif itu sendiri, dalam hal ini bertumpu pada

kekuatan social media yang sedang gencar dalam dunia marketing. Sedangkan

desain web kreatif merupakan sebuah desain yang beracuan pada tampilan

estetika seperti trend dalam gaya desain web. Konsep artistik desain ini mengacu

pada konsep perancangan desain simpel dan global.

Konsep perancangan desain simple dan global dipilih berdasarkan

relevansinya dan mengikuti pergerakan gaya desain web yang sedang trend dalam

dunia internet. Simple juga mengartikan atau memiliki filosofi bahwa produk –

produk Tonijack’s merupakan makanan cepat saji yang simple dan cepat dalam

penyajiannya sehingga pengunjung tidak perlu lama - lama mengantri untuk

mendapatkan makanan yang diinginkan, seperti yang diketahui juga bahwa

sesuatu yang simple itu akan mudah diingat oleh target market maupun target

audience disamping mempermudah dalam penggunaannya. Alasan terakhir

pemilihan konsep karena sebuah website itu memiliki jangkauan penyebaran yang


commit to user

37

luas tak terbatas oleh ruang dan waktu serta tidak dimungkinkan diakses oleh user

dari berbagai penjuru dunia sehingga konsep global mendukung dalam

penerimaan tampilan yang dilihat oleh user yang bukan target market Tonijack’s.

Adapun strategi konsep dalam perencanaan promosi pemasaran Tonijack’s,

yaitu :

a. Memberikan informasi lebih lanjut mengenai Tonijack’s

b. Merancang desain promosi yang tepat bagi Tonijack’s secara simple,

persuasif dan komunikatif.

c. Memberikan akses khusus untuk pengunjung yang ingin share

(membagikan) halaman website Tonijack’s melalui social media.

2. Strategi Visual

Dalam sebuah halaman web page terbagi menjadi tiga elemen dasar yang penting

yaitu header, body dan footer. Header merupakan bagian yang dibaca atau dilihat

pertama kali oleh pengunjung ketika mengunjungi sebuah halaman website.

Disini adalah tata letak yang baik untuk meletakan indentitas perusahaan seperti

logo beserta navigasi untuk menjelajahi sebuah situs web beserta teknik

pemasaran dalam hal ini memanfaatkan social media. Bagian body berisi content

dari sebuah web, dari produk – produk yang ditawarkan hingga profil perusahaan.

Sedangkan footer merupakan informasi yang terdapat pada suatu web page

dibagian paling bawah yaitu berupa tahun pembuatan, nama creator website,

alamat kontak singkat Tonijack’s serta link halaman lain untuk mempermudah


commit to user

38

user. Dan dalam strategi visual sebuah website dikelompokan menjadi beberapa

strategi sebagai berikut :

a. Strategi Visual Secara Umum

1) Menggunakan visualisasi konsep desain yang menarik dan mampu

menggugah serta memainkan emosi pengunjung, sehingga menjadikan

materi promosi yang lain daripada yang lain.

2) Menampilkan desain yang tidak membosankan.

3) Menampilkan desain yang mudah dipahami/ dimengerti oleh masyarakat.

(usability)

4) Penempatan Coporate Identity yang jelas, dalam penentuan layout, warna,

tagline, headline, media placement, ilustrasi, dan tipografi.

b. Strategi Visual Verbal

Konsep verbal meliputi title atau judul dari sebuah halaman website yang

berada pada title bar/ tab browser dibagian atas. Judul yang akan

dipergunakan dalam website ini adalah Tonijacks everyone likes, selain itu

strategi visual verbal juga meliputi naskah headline, sub headline, bodycopy,

dan lain- lain.

c. Strategi Visual Non Verbal

1) Tata Letak (Layout)

Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur

visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata


commit to user

39

ruang sebuah iklan. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai

diperhitungkan. Bagaimana unsur – unsur iklan seperti teks (headline, sub

headline, dan lain – lain) ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun

melalui prinsip keseimbangan, keharmonisan, kesatuan, irama dan

sebagainya. Elemen – elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa

oleh si perancang hingga mampu menarik minat pembaca pada pesan yang

disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.

Layout materi promosi Tonijack’s ini menampilkan gaya desain

simpel agar pesan lebih mudah diterima dan menggunakan warna – warna

yang beragam, serta menampilkan ilustrasi (gambar, vector art, foto,

pictograph, simbol) sebagai komposisi pendukungnya dengan gaya

picture window layout, grid layout dan angular layout. Jadi tata letak

iklan dimana produk yang ditampilkan berupa gambar close up dan

penataan yang mengacu pada konsep grid yaitu desain yang seolah olah

perbagian terletak pada skala grid. Sedangkan angular layout adalah

penyusunan layout dimana elemen visualnya membentuk sudut

kemiringan. Namun secara keseluruhan dalam penyusunan layout

disesuaikan dengan target market yaitu teenager dan orang tua dalam hal

ini kepala keluarga yang bertindak sebagai penentu yang memutuskan

dalam pemenuhan kebutuhan.


commit to user

40

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan

dalam komunikasi periklanan melalui media visual yang dapat menjadi

benang merah dari rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata – kata.

Oleh karena itu, ilustrasi dalam media promosi mempunyai posisi yang

sangat penting. Fungsinya selain dari segi keindahan juga dapat menarik

perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan

yang ditawarkan, memenangkan persaingan, menciptakan suasana khas,

dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan.

Ilustrasi di dalam website sebagai media promosi Tonijack’s ini menjadi

unsur yang sangat penting dalam memberikan pengertian dari brand ini

sendiri. Perencanaan materi promosi ini menggunakan ilustrasi berupa

foto, simbol dan vector art. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi

promosi ini haruslah relevan dengan poduk yang ditawarkan yaitu berupa

visual yang mewakili tentang produk – produk yang terdapat pada resto

Tonijack’s seperti foto makanan dan minuman, event – event pendukung

lainnya serta simbol maupun pictograph yang terbuat dari vector art.

3) Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan yang paling utama

(Corporate Identity). Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain

khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik sebagai pencitraan


commit to user

41

dari perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki

wujud sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat oleh

khalayak umum tentang keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan

elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan kepada

masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk website Tonijack’s masih

menggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas resto Tonijack’s

sendiri. Penulis tidak melakukan banyak perubahan pada logo Tonijack’s

sebagai sebuah pencitraan identitas perusahaan.

4) Tipografi

Tipografi merupakan seni memilih, mengatur dan menggabungkan

bentuk, jenis, dan ukuran huruf, karena huruf memiliki banyak jenis, style

dan setiap jenis huruf membawa karakter sendiri - sendiri. Tipografi yang

baik mengarah pada ketermudahan dalam membaca dan keunikan desain

bentuk huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subjek

yang diiklankan sehingga dapat merangsang menciptakan suatu

emosional.

Pada perencanaan periklanan melalui media website ini, jenis huruf

yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Tonijack’s antara lain :

a) Gill Sans MT

Typeface ini memiliki karakter yang professional, tegas dan minimalis

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


commit to user

42

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )

The quick brown fox jumps over the lazy dog

b) Century Gothic

Typeface ini memiliki karakter yang formal dan simple


a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )


c) Simply Delicious

Typeface ini merupakan font dekoratif yang berkarakter unik dan

memikat



5) Warna

Warna merupakan elemen penting dalam dunia desain, sebuah warna

mempunyai pengaruh besar karena mampu merangsang mata manusia

sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi yang melihatnya,

setiap warna sendiri memiliki sifat karakteristik masing – masing. Sesuai


commit to user

43

dengan konsep desain simple dan global maka beberapa warna yang akan

digunakan dalam layout desain promosi Tonijack’s adalah abu – abu,

warna hijau dan orange dari warna logo Tonijack’s. dan menggunakan

warna hitam sebagai warna pokok untuk bodycopy, agar tingkat

keterbacaan teks terlihat dengan jelas.

R= 231, G= 120, B= 23

Hex color = #e67817

C= 0, M= 60, Y= 100, K=0

R= 132, G= 194, B=37

Hex color = #85c226

C= 40, M= 0, Y= 100, K= 0

R= 246, G= 246, B= 246

Hex color = #f6f6f6

C= 2, M= 1, Y= 1, K= 0

R= 0, G= 0, B= 0

Hex color = #000000

C= 75, M= 68, Y= 67, K= 90


commit to user

44

Adapun alasan pemilihan warna yang digunakan sebagai berikut,

Hijau : Adalah warna yang menyegarkan dan memiliki sifat

pertumbuhan, stabil, santai dan harapan.

Orange : Adalah warna yang menenangkan dan bersifat hangat,

ceria, bersemangat dan keseimbangan.

Abu – abu : Melambangkan suatu intelektual, modern, bersih dan masa

depan.

Hitam : Kekuatan, keanggunan, kemewahan, elegan, dan daya

tarik.

Setelah creative brief ini disusun dan telah diketahui ide pesan apa

yang akan disampaikan, maka selanjutnya mengolah bagaimana agar

penyampaian ide pesan ini dapat diterima oleh konsumen dan

menghasilkan respon kepada resto Tonijack’s. Cara penyampaian pesan

iklan ini dapat dilakukan melalui beberapa cara pendekatan seperti :

a) Pendekatan Emosional

Berupa ide pesan yang disampaikan dengan cara mempermainkan

perasaan atau emosi konsumen. Cara pendekatan ini tidak

mementingkan dan tidak terpaut dengan fakta – fakta tentang produk

yang sebenarnya, tetapi lebih mementingkan pada pesan – pesan yang

berlebihan dan memanjakan perasaan atau emosi konsumen agar

tergiur pada pesan yang disampaikan tersebut.


commit to user

45

b) Pendekatan Rasional

Pendekatan ini menyampaikan pesan dengan cara menampilkan figur

produk, data fungsional, dan menerangkan fakta – fakta dengan

informasi yang sebenarnya, lugas dan jujur.

C. Teknik Pelaksanaan

1. Penentuan Konsep Halaman Website

Tahap ini menggambarkan tentang rencana desain halaman – halaman

website yang akan dibuat melalui software yang telah dipersiapkan

sebelumnya. Halaman – halaman tersebut merupakan kombinasi dari

berbagai unsur seperti gambar, teks, simbol, dan lain – lain.

a. Penentuan Nama Domain

Seperti yang penulis terangkan dibagian konsep karya, domain yang

akan digunakan untuk website resto Tonijack’s adalah

www.tonijacks.com, alamat situs ini diharapkan akan mudah diingat

dan dikenal karena berhasil tidaknya suatu target promosi yang

diinginkan bergantung pula dari pemilihan nama yang tepat.

b. Penentuan halaman yang akan ditampilkan

1) Halaman Home

Home atau juga disebut sebagai beranda adalah halaman yang

tampil pertama kali pada website ketika dikunjungi, memuat uraian



commit to user

46

mengenai konten web keseluruhan secara umum. Seperti menu

andalan atau best seller, fasilitas, promo dan terintegrasi dengan

kontak yahoo messanger Tonijack’s secara langsung.

2) Halaman Food

Halaman ini menampilkan macam macam produk seperti :

a) Makanan Amerika

menampilkan informasi mengenai ragam makanan cepat saji

dari Amerika dengan menyuguhkan 9 bagian detail gambar

produk dan diskripsinya

b) Makanan Italia

menampilkan informasi mengenai ragam makanan dari Italia

dengan menyuguhkan 8 bagian detail gambar produk dan

diskripsinya.

c) Makanan Indonesia

menampilkan informasi mengenai ragam makanan dan

minuman dari Indonesia dengan menyuguhkan 2 bagian detail

gambar produk dan diskripsinya.

d) Menu tambahan

Menampilkan detail gambar produk beberapa jenis makanan

dan minuman pelengkap.


commit to user

47

3) Halaman About Us

Pada halaman ini diceritakan secara singkat sejarah resto

Tonijack’s dan visi misi resto Tonijack’s.

4) Halaman Contact

Berisi tentang informasi kontak lengkap resto Tonijack’s beserta

peta lokasinya.

5) Halaman Promo dan Fasilitas

Halaman ini memuat daftar promo dengan detail gambar dan

diskripsi singkat serta fasilitas – fasilitas yang disediakan oleh

resto Tonijack’s, informasi mengenai event dan Jack’s Sport Café.

2. Layout

Konsep perancangan layout website Tonijack’s akan dibuat sederhana,

simple, modern dan efisien. Sehingga pengunjung tidak akan cepat bosan

dan jenuh dan bingung untuk menjelajahi isi website serta mempermudah

pengunjung untuk memahami isinya. Website Tonijack’s dirancang

dengan lebar (width) sebesar 1024 pixel (relative). Ukuran tersebut

merupakan ukuran yang aman untuk menampilkan website diberbagai

ukuran monitor pada jaman sekarang ini.

a. Penempatan Logo

Penempatan logo pada website tonijack’s diletakan pada bagian atas

sebelah kiri dengan tujuan agar ketika pengunjung pertama kali


commit to user

48

membuka halaman website yang dilihat adalah logo sehingga para

pengunjung dapat mengetahui secara langsung nama dari situs

tersebut.

b. Tombol menu (navigasi)

Dalam perancangan tombol menu (navigasi) website Tonijack’s

ditempatkan pada bagian atas tengah dari halaman website tersebut

dan akan ditampilkan juga pada halaman – halaman lainnya sebagai

konsistensi agar pengunjung mudah untuk menjelajahi setiap halaman

tanpa kebingungan.

c. Penempatan konten

Konten website Tonijack’s yang berupa informasi produk yang

ditawarkan, penjelasan sejarah secara singkat, visi – misi yang ingin

dicapai, promo dan fasilitas, kontak alamat Tonijack’s peta yang akan

di letakan pada bagian bawah dari tombol navigasi.

Sedangkan sketsa tata layout halaman – halaman website Tonijack’s

sebagai berikut :


commit to user

49

a. Halaman Home

Gambar 3.1, Layout homepage

b. Halaman Food

Gambar 3.2, Layout food page


commit to user

50

c. Halaman About

Gambar 3.3, Layout about page

d. Halaman Contact

Gambar 3.4, Layout contact page


commit to user

51

e. Halaman Promo & Facilities

Gambar 3.5, Promo & Facilities page

3. Ilustrasi

Ilustrasi yang akan digunakan dalam pembuatan website Tonijack’s

sendiri berupa foto produk dari perusahaan, simbol, gambar, vector art,

dan pictograph. Sehingga dari ilustrasi tersebut dapat berfungsi sebagai

pendukung suasana dan informasi yang menjawab pertanyaan seputar

perusahaan secara non verbal.

Hampir semua materi ilustrasi berupa foto produk dan gambar didapat

langsung dari Tonijack’s. hanya sebagaian kecil ilustrasi yang dibuat oleh

penulis seperti metode retouch foto dengan digital imagine. Mengingat

banyaknya produk yang dipromosikan Tonijack’s dan selalu bertambah

dalam berinovasi, maka produk – produk yang ditampilkan sebagai

ilustrasi adalah yang mendominasi pasar dan menjual.


commit to user

52

4. Site Map

Gambar 3.6, Sitemap website Tonijack’s

D. Media Penunjang (Media Promosi)

Guna memberikan informasi kepada publik secara luas baik target market

maupun target audience mengenai keberadaan website tonijack’s maka masih

diperlukan media penunjang yang berguna sebagai promosi secara offline atau online.

Media ini akan menyampaikan kepada masyarakat yang belum tahu tentang

tonijack’s maupun yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang tonijack’s sebagai

family resto cepat saji lokal. Penggunaan media penunjang website ini dipilih


commit to user

53

berdasarkan pada kebiasaan dan prilaku orang yang menjadi target sasaran promosi

serta keefektifan media untuk penyajian iklan secara online atau offline.

Dengan melihat penjabaran diatas maka diputuskan memilih media - media

penunjang website tonijack’s antara lain sebagai berikut :

1. Merchandise

a. Stiker Transparant

1) Alasan pemilihan

Stiker ini dipilih karena bersifat cukup tahan lama dan merupakan media

yang efektif dan banyak disukai oleh target market maupun target

audience. Dan diharapkan dengan media placement yang tepat dapat

berdampak dalam promosi branding resto Tonijack di dalam benak

masyarakat dan masyarakat pun dapat ikut serta dalam proses promosi

Tonijack’s.

2) Konsep desain

Menonjolkan kekuatan logo dan tulisan domain Tonijack’s yaitu

Tonijack’s.com berserta taglinenya dengan finising pisau pond.

3) Media placement

Stiker ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen ketika terjadi

transaksi di gerai Tonijack’s serta masyarakat umum ketika Tonijack’s

melakukan kegiatan dalam suatu acara. Stiker tersebut dapat diletakan

http://www.tonijack's.com/


commit to user

54

pada kaca belakang mobil, sepeda motor, helm ataupun kaca rumah dan

lain – lain.

b. Pin

1) Alasan pemilihan

Selain dapat digunakan sebagai media promosi pin dapat juga dijadikan

sebagai aksesoris yang dapat mempercantik tas , jaket, dan lain – lain.

Diharapkan penggunaan pin akan menjadi promosi berjalan yang tahan

lama selain digunakan sebagai aksesoris khususnya untuk para teenagers.

2) Konsep desain

Menampilkan logo, slogan, alamat website tonijack’s dan ilustrasi.

3) Media placement

Pin ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen dengan batas

minimum pembelian.

c. Mouse pad

1) Alasan pemilihan

Diharapkan media ini akan membentuk kedekatan masyarakat umum

dengan keberadaan website Tonijack’s dan membuat ketertarikan bagi

pengguna internet untuk membuka situs Tonijack’s.

2) Konsep desain

Menekankan pada logo Tonijack’s, slogan, alamat situs Tonijack dan

ilustrasi produk.


commit to user

55

3) Media placement

Mouse pad ditujukan untuk bonus kepada pembeli yang melakukan

transaksi dengan kisaran harga tertentu terhadap produk yang dijual di

Tonijack’s.

d. Mug / gelas

1) Alasan pemilihan

Mug ini selain untuk media promosi juga dapat dijadikan properti makan

sehari - hari. Hal ini diharapkan dapat memberikan kesan kedekatan

ataupun kehangatan dan kekeluargaan antara Tonijack’s dan masyarakat

umum.

2) Konsep desain

Dalam desain pembuatan mug ini akan ditonjolkan logo, slogan dan

alamat website Tonijack’s pada mug berwarna putih.

3) Media placement

Mug ini akan diberikan untuk bonus pada setiap konsumen yang

melakukan transaksi pembelian dalam kisaran tertentu terhadap produk

Tonijack’s .


commit to user

56

2. Topi

a. Alasan pemilihan

Topi selain merupakan media promosi berjalan dan pelengkap penampilan

(fashion) juga dapat digunakan untuk memenuhi standart resto cepat saji

dalam menjaga kebersihan dalam pelayanannya.

b. Konsep desain

Konsep desain yang akan digunakan dalam pembuatan media ini

menggunakan topi berwarna hitam dengan teknik bordir berupa logo, slogan

beserta alamat situs Tonijack.

c. Media placement

Media promosi ini akan digunakan oleh seluruh crew Tonijack’s yang

berkerja dalam melayani para konsumen.

3. Poster

a. Alasan pemilihan

Media ini adalah sebagai media promosi yang efektif ditempelkan ditempat

yang strategis dan lebih cepat dalam penyampaian pesan. Poster memiliki

kemampuan untuk menampilkan gambar visual dan warna yang menarik,

dalam menarik perhatian khalayak umum.


commit to user

57

b. Konsep desain

Dalam konsep desain pembuatan poster, penulis masih mengandalkan

tipografi dan ilustrasi produk, disamping menonjolkan logo dan alamat

website Tonijack’s beserta produk paket promo dengan susunan picture

window layout dan angular layout.

c. Media placement

Poster akan ditempelkan di tempat keramaian yang strategis bagi target

market maupun target audience dan di pajang di acara – acara tertentu secara

indoor.

4. X-banner

a. Alasan pemilihan

Media promosi ini memiliki ruang yang cukup luas dalam menyampaikan

pesan dan terlihat jelas, dapat pula di letakan di lokasi – lokasi tertentu

b. Konsep desain

Dalam pembuatan x-banner akan di sematkan pin BB, akun facebook, twitter

dan alamat website Tonijack’s selain logo, slogan dan ilustrasi produk dengan

susunan angular layout.

c. Media placement

Media ini dapat diletakan di ruang meeting room, ruang pesta ulang tahun,

Jack’s Sport Café dan dalam kegiatan tertentu di ruang publik.


commit to user

58

5. Iklan Koran

a. Alasan pemilihan

Media iklan Koran, surat kabar atau majalah mempunyai jumlah pembaca

yang lebih besar dan memiliki kelebihan seperti jangkauannya yang luas,

harganya terjangkau dan memiliki target market tersendiri.

b. Konsep desain

Desain yang akan digunakan dalam pembuatan iklan Koran adalah iklan

visual full warna dengan menonjolkan logo, slogan, ilustrasi produk – produk

paket promo menggunakan bahasa persuasif dan alamat web Tonijack’s

dengan susunan picture window layout.

c. Media placement

Iklan ini akan di tempatkan pada beberapa surat kabar atau majalah berskala

lokal dan Nasional. Dan diharapkan bisa menjadi media informasi tentang

keberadaan website ini.

6. Perlengkapan makan

a. Cutlery wrap

1) Alasan pemilihan

Selain sebagai perlengkapan makan (dining plate set) media ini juga dapat

dijadikan media promosi yang efektif dalam memperkenalkan situs web

Tonijack’s.


commit to user

59

2) Konsep desain

Konsep desain yang digunakan dalam media promosi ini menonjolkan

tipografi alamat situs website, slogan dan logo Tonijack’s dengan susunan

angular layout.

3) Media placement

Media promosi ini akan diberikan secara gratis kepada konsumen yang

membeli produk tertentu.

b. Sugar, Salt, Pepper wrap

1) Alasan pemilihan

Media promosi ini selain sebagai pelengkap makanan dan minuman untuk

setiap konsumen juga merupakan media iklan yang efektif dalam

menunjukan keberadaan situs web Tonijack’s. diharapkan media

pelengkap ini juga dapat menyebar luas dalam kegiatan promosi situs web.

2) Konsep desain

Konsep desain dalam media ini menonjolkan alamat situs web Tonijack’s

dan logonya dengan susunan angular layout.

3) Media placement

Media penunjang ini akan diberikan kepada konsumen secara gratis pada

pembelian produk - produk tertentu baik yang dibawa pulang maupun

makan di tempat.


commit to user

60

7. Promosi media online

a. Cover Photo facebook

1) Alasan pemilihan

Selain sebagai media yang mempercantik layout facebook Tonijack’s,

media penunjang cover photo facebook ini dapat juga digunakan untuk

menginformasikan kepada friendlist ataupun orang yang memiliki

facebook tentang keberadaan website Tonijack’s dalam situs jejaring

sosial.

2) Konsep desain

Konsep desain yang akan di visualisasikan berupa ilustrasi produk, slogan

dan alamat situs Tonijack’s di sebelah kanan bawah sehingga dekat

dengan button like pada facebook.

3) Media placement

Media penunjang ini akan di pasang pada header halaman facebook

Tonijack’s (cover photo). diharapkan setiap orang yang membuka

facebook atau fan pages Tonijack’s dapat membaca dan mengetahui

tentang keberadaan situs web secara online dan dapat langsung

mengunjunginya.


commit to user

61

b. Square image profil twitter

1) Alasan pemilihan

Square image merupakan media yang memiliki ruang visualisasi yang

kecil, namun karena penggunaannya didalam lingkup media sosial yang

terbuka sehingga diharapkan dapat mempromosikan lebih luas tentang

keberadaan brand serta situs web Tonijack’s.

2) Konsep desain

Dalam ruang yang terbatas, konsep desain yang akan di tampilkan adalah

penekanan pada logo dan alamat situs website Tonijack’s.

3) Media placement

Media penunjang ini akan di gunakan dalam photo profile akun jejaring

sosial twitter milik Tonijack’s.

c. Vertical banner

1) Alasan pemilihan

Media penunjang ini merupakan media promosi yang cukup efektif

dikarenakan sifatnya yang online serta terhubung dengan link alamat

website Tonijack’s dan tertuju langsung pada pengguna internet baik

target market maupun target audience Tonijack’s.

2) Konsep desain

Konsep desain vertical banner ini akan menampilkan logo, slogan, dan

ilustrasi produk Tonijack’s enan susunan angular layout.


commit to user

62

3) Media placement

Pemasangan media penunjang ini nantinya akan di percayakan pada agen

iklan online atau publisher website yang menyediakan ruang iklan dalam

dunia maya. Hal ini diharapkan akan mempercepat penyebar luasan

promosi website Tonijack’s dan nama brand Tonijack’s sendiri disamping

penawaran produk yang dijual.


commit to user

63

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Perancangan Media Website Tonijack’s

1. Format Layout Halaman “Home”

Gambar 4.1, Halaman Home


commit to user

64

2. Format Layout Halaman “Food”

a. Format Layout Kategori “American Food”

Gambar 4.2, Halaman Kategori American Food


commit to user

65

b. Format Layout Kategori “Italian Food”

Gambar 4.3, Halaman Kategori Italian Food


commit to user

66

c. Format Layout Kategori “Indonesia Food”

Gambar 4.4, Halaman Kategori Indonesia Food


commit to user

67

d. Format Layout Kategori “Other Menu”

Gambar 4.5, Halaman Kategori Other Menu


commit to user

68

3. Format Layout Halaman “About”

Gambar 4.6, Halaman About Us


commit to user

69

4. Format Layout Halaman “Contact”

Gambar 4.7, Halaman Contact


commit to user

70

5. Format Layout Halaman “Promo & Facilities”

Gambar 4.8, Halaman Promo & Facilities


commit to user

71

B. Perancangan Media Pendukung Website Tonijack’s

1. Media Online

a. Vertikal Banner

Gambar 4.9, Desain Vertikal Banner

Spesifikasi Karya

Ukuran : 120 x 240 Pixel

Ilustrasi : Logo, Slogan dan Ilustrasi Produk

Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Photoshop CS4

Material : -

Teknik : -

Distribusi : Publisher ads website, google ads dan yahoo ads


commit to user

72

b. Cover Facebook Fans Page

Gambar 4.10, Desain Cover Facebook Fans Page

Spesifikasi Karya


Ilustrasi : Ilustrasi Produk dan alamat Website

Tipografi : Century Gothic dan Simply Delicious


Material : -

Teknik : -

Distribusi : Di pasang pada akun Facebook Tonijack’s dan

fanspage nya


commit to user

73

c. Photo Profile Twitter

Gambar 4.11, Desain Photo Profile Twitter

Spesifikasi Karya


Ilustrasi : Logo dan Slogan



Material : -

Teknik : -

Distribusi : Dipasang sebagai photo profil Twitter Tonijack’s


commit to user

74

2. Media Cetak

a. Sticker Transparant

Gambar 4.12, Desain Sticker Transparant

Spesifikasi Karya

Ukuran : 2,5 cm x 10 cm

Ilustrasi : Logo dan Slogan


Proses : Corel Draw X4

Material : Vynil transparant

Teknik : Digital Printing

Distribusi : Dibagikan secara gratis kepada target market maupun

target audience


commit to user

75

b. Pin 5,8 cm

Gambar 4.13, Desain Pin

Spesifikasi Karya

Ukuran : 5,8 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Ilustrasi dan Alamat web



Material : Art paper doff


Distribusi : Diberikan pada konsumen dengan minimum pembelian


commit to user

76

c. Mouse Pad

Gambar 4.14, Desain Mouse Pad

Spesifikasi Karya

Ukuran : 17 cm x 20,5 cm




Material : vynil doff dan matras




commit to user

77

d. Mug / Gelas

Gambar 4.15, Desain Mug

Spesifikasi Karya

Ukuran : Free

Ilustrasi : Logo , Slogan, dan Alamat web



Material : Mug warna putih

Teknik : Sablon



commit to user

78

e. Topi

Gambar 4.16, Desain Topi

Spesifikasi Karya

Ukuran : All size




Material : Kain

Teknik : Bordir

Distribusi : Digunakan oleh seluruh Crew Tonijack’s


commit to user

79

f. Poster

Gambar 4.17, Desain Poster

Spesifikasi Karya

Ukuran : A3

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Teks

Tipografi : Gill Sans MT, Century Gothic


Material : Art paper


Distribusi : Dipasang pada tempat yang ramai secara indoor


commit to user

80

g. X-banner

Gambar 4.18, Desain X-banner

Spesifikasi Karya

Ukuran : 60 cm x 160 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text

Tipografi : Gill Sans MT, Century Gothic


Material : MMT


Distribusi : Diletakan pada acara tertentu baik indoor maupun

outdoor


commit to user

81

h. Iklan Koran

Gambar 4.19, Desain Iklan Koran

Spesifikasi Karya

Ukuran : 2 kolom

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text

Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic


Material : Kertas koran

Teknik : Offset Print

Distribusi : Diiklankan pada koran Jitu, Solopos dan Joglosemar


commit to user

82

i. Cutlery Warp

Gambar 4.20, Desain Cutlery Warp

Spesifikasi Karya

Ukuran : 6 cm x 17 cm




Material : Casing paper


Distribusi : Diberikan pada konsumen dengan pesanan khusus


commit to user

83

j. Sugar, Salt, Pepper

Gambar 4.21, Desain Sugar, Salt dan Pepper

Spesifikasi Karya

Ukuran : 4,5 cm x 4,5 cm




Material : Casing paper


Distribusi : Diberikan pada konsumen dengan pesanan khusus


commit to user

84

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Perancangan sebuah promosi baik produk maupun jasa harus

memperhatikan kapan, dimana dan bagaimana produk atau jasa tersebut disajikan

dan akan ditampilkan. Pembuat iklan harus mengetahui dan memahami

karakteristik suatu produk atau jasa yang akan ditawarkan. Hal ini sangat penting

karena akan mempengaruhi sampai atau tidaknya sebuah pesan dalam kegiatan

promosi kepada target market maupun target audience. Target market dan target

audience memiliki segmentasi tersendiri seperti kelas sosial, letak geografi hingga

teknografinya. Setelah memperhatikan faktor – faktor di atas, langkah selanjutnya

adalah bagaimana menciptakan desain promosi yang dapat diterima dengan baik

oleh segmentasi pasar atas produk dan jasa yang ditawarkan.

Perancangan website Tonijack’s di kota Solo ini dibuat dengan tema yang

simpel dan global dengan segmentasi pasar yang memiliki kriteria khusus. Konsep

perancangan dibuat dengan konsep dasar global yang dapat diterima oleh segala

kelas sosial, umur, letak geografi dan teknografi. Karena tidak bisa dipungkiri

bahwa media promosi website memiliki jangkauan penyebaran yang luas. Hal ini

juga disesuaikan dengan segmentasi perancangan yang ingin menjangkau

beberapa segmentasi khusus. Perancangan media promosi berupa website ini

diharapkan dapat mewujudkan tujuan awal yaitu memperkenalkan brand image

Tonijack’s yang ada di kota Solo beserta produk – produk yang ditawarkan


commit to user

85

sebagai fast food lokal dengan kualitas internasional. Disamping perancangan

desain website juga juga dibuat rancangan desain yang merupakan bagian dari

rangkaian yang memperkenalkan website ke masyarakat dengan segmentasi

tertentu melalui beberapa media diantaranya : elektronik (web banner, cover

facebook, dan profile twitter), cetak (iklan koran, x-banner, poster), dan lain –

lain. Pembuatan sarana promosi ini secara keseluruhan diharapkan dapat

meningkatkan volume kedatangan konsumen ke resto Tonijack’s serta

meningkatkan penjualan produknya.

B. Saran

Dengan semakin banyak bermunculannya fast food baik lokal maupun

internasional di kota Solo, menandakan bahwa persaingan dibisnis ini semakin

ketat. Hal ini perlu disikapi oleh pengelola resto Tonijack’s untuk lebih

meningkatkan kinerjanya supaya bisa tetap bertahan dalam menjalankan bisnis

ini.

Salah satu upaya untuk tetap mempertahankan brand image dan produk

Tonijack’s dibenak konsumen adalah dengan melakukan kegiatan promosi yang

harus dilakukan secara berkesinambungan dengan sasaran yang jelas sehingga

kegiatan promosi ini nantinya mendapatkan feed back yang positif dari target

yang menjadi sasarannya. Serta tidak lupa untuk selalu melakukan quality control

pada produk dan pelayanannya sehingga mempermudah dalam persaingan dengan

fast food bertaraf internasional.

perancangan website tonijack’s sebagai media …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id fauzan...

Documents