perancangan promosi radio rhema el-shaddai fm … · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id oleh...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI

RADIO RHEMA EL-SHADDAI FM

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Progam Studi DIII Desain Komunikasi Visual

Oleh :

DESIANI ROSITA WATI

NIM. C9508020

PROGAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011

i


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

1. Jangan takut untuk menciptakan hal baru, terus diyakini dan ditekuni

disitu ada kemauan disitu juga pasti ada jalan.

2. Seberapapun kemampuan yang dikeluarkan tidak akan pernah maksimal

tanpa berdoa dan mengandalkan Tuhan.

3. Jangan takut menciptakan hal yang berbeda.

4. Seni yang baik berdasar etika dan estetika.


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Kedua orang tuaku dan nenekku tercinta yang telah memberikan segalanya dalam

setiap doa, dukungan dan kasih sayang.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan, segala puji syukur atas segala berkat dan tuntunan yang Tuhan

berikaan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan

judul PERANCANGAN PROMOSI RADIO RHEMA EL-SHADDAI FM

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar

ahli madya dalam program studi D III Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra

dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Selesainya tugas akhir ini tidak lepas dari bantuan secara moril dan materil dari

berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih

kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku ketua program studi DIII Deain

Komunikasi Visual.

3. Andreas S.Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku pembimbing II Tugas Akhir.

5. Yusuf Budianto selaku pemimpin Radio Rhema El-Shaddai FM.

6. Laksono dan Joko Susilo selaku staf Administrasi.

7. Kakak dan adikku dan semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan

Tugas Akhir yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini masih jauh dari

kesempurnaan, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membagun

demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi banyak

orang, baik penulis maupun setiap orang yang membacanya dan semoga Tuhan

selalu memberkati kita untuk menjadi orang yang lebih baik lagi untuk

kedepannya.

Surakarta, Juli 2011

Penulis


commit to user

viii

DARTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………. ii

HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………... iii

MOTTO…………………………………………………………………….. iv

PERSEMBAHAN………………………………………………………….. v

KATA PENGANTAR……………………………………………………... vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………….. viii

BAB I PENDAHULUAN…………………………………………… 1

A. Latar Belakang Masalah…………………………………... 1

B. Rumusan Masalah……………………………………….... 4

C. Tujuan Masalah………………………………………….... 4

BAB II IDENTIVIKASI DATA…………………………………….. 5

A. Data Perusahaan………………………………………….. 5

1. Sejarah Perkembangan……………………………….. 5

2. Visi dan misi Radio El-Shaddai FM…………………. 6

3. Struktur organisasi………………………………….... 6

B. Data Produk…………………………………………….. 12

1. Logo Radio El-Shaddai FM………………………..... 12

2. Data Umum………………………………………….. 13

3. Data Teknik…………………………………………. .13

4. Data Siaran……………………………………………13

5. Data Bisnis……………………………………………14

6. Program Siaran………………………………………. 14

C. Data Pemasaran………………………………………….. 17

D. Data Pengiklan……………………………………………18

E. Promosi…………………………………………………...18

F. Target Market…………………………………………….18

G. Target Audience………………………………………….20

H. Target Visual……………………………………………..20


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN……………………………....22

A. Konsep Karya………………………………………… ...22

1. Segmentasi……………………………………………22

2. Strategi kreatif………………………………………..22

3. Positioning……………………………………………23

4. Unique Selling Preposition…………………………...25

B. Konsep Perancangan……………………………………..25

1. Strategi Visual Secara Umum………………………..25

2. Strategi Visual Verbal………………………………..26

3. Strategi Visual Non Verbal…………………………..28

C. Pemilihan Media…………………………………………42

A. Media Lini Atas……………………………………...43

B. Media Lini Bawah…………………………………...45

BAB IV VISUALISASI KARYA (Thumbnail)……………………...56

A. Media Lini Atas………………………………………….56

B. Medi ini Bawah……………………………………….... 59

1. Stationary…………………………………………… 59

2. Media Cetak……………………………………… …63

3. Merchandising…………………………………… ….67

BAB IV PENUTUP…………………………………………………. 75

A. Simpulan………………………………………………….75

B. Saran……………………………………………………. .76

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pada Era Globalisasi ini sekarang ini, informasi merupakan hal yang

dipentingkan dalam kehidupan manusia. Melalui informasilah derajat manusia

meningkat baik dalam bidang ilmu pengetahuan maupun teknologi dan mampu

memberikan peranan dalam meningkatkan kualitas sumber daya manusia. Oleh

sebab itu tersampaikannya informasi dan pesan dari komunikator pada

komunikannya merupakan faktor uatama bagi keberhasilan informasi tersebut

untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan. Bagi masyarakat Negara

berkembang, khususnya Indonesia penyebaran informasi diperlukan dalam

meningkatkan taraf hidup masyarakatnya. Agar bisa tersebar ke seluruh pelosok

nusantara maka informasi tersebut disampaikan melalui beberapa media, seperti

media cetak, radio dan televisi.

Radio merupakan alat atau media penyebar informasi yang intraktif dalam

masyarakat karena masyarakat menjadi pendengar bisa langsung menyalurkan

aspirasinya melalui telepon atau pesan singkat lewat telepon seluler.

Perkembangan radio saat ini tidak hanya menjadi penyebar informasi berupa

berita saja tetapi juga sebagai media memberi hiburan, biasanya berupa musik dan

kuis interaktif yang bisa diikuti oleh para pendengarnya.

Tidak hanya itu, radio juga sebagai kontrol sosial. Dimana radio,

mempunyai tugas untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang semua

kebijakan yang dikeluarkan oleh pemerintah, sehingga pemerintah juga dapat

1


commit to user

2

mengetahui reaksi masyarakat tentang kebijakan tersebut dan pemerintah dapat

menjadikannya referensi untuk pengambilan kebijakan yang selanjutnya sebagai

stasiun pemancar radio yang ada di kota Surakata yang selalu memberikan

hiburan dan motivasi dalam hidup sehari – hari kepada pendengarnya. El-Shaddai

hadir dalam kemasan yang inovativ, tidak hanya mengudara dengan program-

program untuk kebutuhan rohani. Selain meyajikan berbagai progam yang bisa

menghibur saja namun El-Shaddai juga menghadirkan progam yang menarik dan

menyejukan rohani bagi pendengar Kristiani.

Jasa radio sangat besar baik masa lalu maupun masa sekarang, bahkan

sebelum televisi terkenal, siaran radio komersial termasuk drama, komedi,

beragam show, dan banyak hiburan lainnya, tidak hanya berita dan musik saja.

Demikian pula cara yang dilakukan Radio El-Shaddai FM agar keberadaan dan

eksistensinya dalam masyarakat dapat meningkat, khususnya masyarakat yang

menganut agama Kristiani. Radio El-Shaddai FM juga membuat acara-acara yang

menarik misalnya progam Mikael Morning, D’puter, New Realese, NP (nyanyian

pengharapan), MSH (mujizat setiap hari), Malam Mingguan, Top New Realese,

Dunia Wanita, Hari Ini Harinya Tuhan, Berita dan masih banyak lagi program

menarik dan bermanfaat bagi masyarakat.

Radio El-Shaddai FM mempunyai acara-acara menarik dan diminati oleh

masyarakat Solo khususnya umat Kristiani dan telah memperlihatkan

eksistensinya sebagai Radio Rohani yang unggul di Solo. Tetapi banyak

masyarakat Solo yang tidak tahu di mana letak Radio El-Shaddai, sejarahnya dan

bagaimana cara beriklan, karena kurangnya promosi yang dilakukan radio ini, bila


commit to user

3

dibandingkan dengan radio-radio yang baru yang lebih menarik dan terbuka

dalam mempromosikan radionya. Maka perlu adanya sentuhan Desain

Komunikasi Visual guna masyarakat lebih mengenal dan tertarik sehingga

masyarakatpun dapat mengenal Radio El-Shaddai melalui media visual yang

kreatif bukan hanya melalui siaran radio saja. Mengingat pentingnya strategi

kreatif maka dibuat judul sebagai tahapan awal pengenalan Radio El-Shaddai FM

dan meningkatkan pengenalan radio kepada masyarakat, yaitu PERANCANGAN

PROMOSI RADIO RHEMA EL-SHADDAI FM MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL.


commit to user

4

A. Rumusan Masalah

Melihat periklanan yang semakin lama semakin dibutuhkan untuk

meningkatkan penjualan, Para pelaku bisnis harus berbeda pada kosentrasi

spesifik, yang ditujukan untuk pencapaian kemenangan dalam berkompetisi iklan.

Hal tersebut menjadi salah satu alasan utama didirikan Radio El-Shaddai FM

untuk memberikan solusi iklan dan menjembatani kesenjangan komunikasi dan

konsumen secara efektif dan efisien. Untuk hal itu dibutuhkan berbagai solusi

untuk mengatasi masalah yang ada yaitu:

1. Bagaimana merancang media komunikasi visual untuk Radio El-Shaddai FM

yang memiliki efektifitas tinggi?

2. Bagaimana penempatan media perancangan Radio El-Shaddai FM melalui

Desain Komunikasi Visual?

B. Tujuan Masalah

Adapun beberapa tujuan utama yang ingin dicapai:

1. Merancang media komunikasi visual yang tepat sasaran dan dapat

menampilkan desain yang menarik pada merchandising.

2. Penempatan media dapat ditempatkan pada media outdoor maupun indoor

dengan menempatkan media tersebut di tempat yang tepat dan strategis agar

mudah dijangkau oleh masyarakat.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Radio Rhema El-Shaddai FM

Radio Rhema El-Shaddai atau yang lebih dikenal dengan sebuta El-

Shaddai FM adalah perusahaan yang bergerak di bidang penyiaran dengan

kegiatan utama menyajikan hiburan melalui musik Rohani dan memberikan

informasi kepada masyarakat Solo khususnya umat Kristiani. Radio Rhema

El-Shaddai FM pertama kali didirikan oleh Sam Nugroho kurang lebih 13

tahun yang lalu tahun 1995. Dengan nama El-Shaddai FM, yang bertempat di

Jalan Joyonegaran 3A Solo, Jawa Tengah, Indonesia.

El-Shaddai FM adalah sebuah perusahaan yang kaya akan nilai tambah

yang terdiri dari orang-orang kreatif, yang menciptakan dan mengembangkan

nilai-nilai tersebut.melalui kreatifitas dalam penyiaran atau broadcasting. El-

Shaddai FM menetapkan dirinya dalam persaingan pasar yang luar biasa .

Tujuan dari El-Shaddai FM sangatlah sederhana yaitu ingin membantu orang-

orang kreatif dalam menciptakan dan mengembangkan ide kreatifitas mereka

agar karya mereka lebih bermanfaat.

El-Shaddai yang bergerak di bidang penyiaran merupakan sebuah

perusahaan komersil. Sebagai perusahaan penyiaran komersil El-Shaddai juga

menjalin kerjasama dengan TATV. Karena El-Shaddai dan TATV berdiri di

kepemimpinan yang sama yaitu Bapak Obaja Tanto Setiawan.

5


commit to user

6

2. Visi dan Misi Radio El-Shaddai FM

a. Visi: Radio El-Shaddai FM memberikan informasi yang berguna dan

pencerahan pada kegerakan Allah bagi masyarakat Solo khususnya umat

Kristiani.

b. Misi: Radio El-Shaddai memberikan berkat kepada seluruh orang di dunia

lewat siarannya terutama kepada masyarakat yang ada di Indonesia

khususnya masyarakat Solo yang menganut agama Kristiani.

3. Struktur Organisasi

Dalam sistem kerja yang ada di Radio El-Shaddai FM Solo, menjunjung asas

kekeluargaan. Pembagian Divisi Radio El-Shaddai FM Solo.

a. Bagan Radio El-Shaddai FM:


commit to user

7

1) Pimpinan : Yusuf Budianto

2) Penanggung Jawab : Kristin Mangesti

3) Program Manager : Yosua

4) Sales Manager : Yoel

5) Pogramer : Yosua

6) Music Director : Antok, Icuk, Eni, Ucha

7) Administrasi : Elisa

8) Redaksi Berita : Yohana, Desti

9) Penyiar : Fulltime (Kristin, Yosua, Yoel, Elisa,

Eni, Debora, Icuk, Antok, Uca)

Partime (Sheren, Farel, Fika, Deniel,

Naomi, Bambang, Joy, Hana, Sera)

10) Reporter : Debora, Dewi

b. Penjelasan job description Radio El-Shaddai FM:

1) General Manager

Seperti kita ketahui bahwa seorang general manager atau

pimpinan harus mengetahui tugas-tugas semua bidang baik itu di

radio maupun yang diperusahaan lainnya, ini disebabkan agar

proses kerja jangka pendek atau panjang yang akan dilaksanakan

dapat sukses tanpa ada hambatan. General Manager harus bisa

berkoordinasi dan membimbing bidang-bidang yang ada dan

begitu juga dengan koordinasi antar bidang.


commit to user

8

2) Penanggung Jawab

Penanggung jawab adalah seseorang yang bertanggung jawab

atas semua aktivitas selama radio itu mengudara. Apabila pimpinan

sedang tidak atau keluar, maka semua permasalahan atau persoalan

yang terjadi harus meminta persetujuan penaggung jawab.

Sehingga penanggung jawab harus dapat berkoordinasi dan

pembimbing semua bidang dengan baik.

3) Program Manager

Bagi Radio siaran pubik yang menyajikan informasi atau

hiburan keberadaan program manager angat dibutuhkan karena

tugas-tugasnya yang dilakukan selaku penanggungjawab siaran

sangat berat karena maju mundurnya radio terletak pada program

manager. Seorang program manager harus mampu mengetahui dan

mengkoordinir seluruh bidang-bidang menyangkut siaran dan arah

sasaran pendengar radio El-Shaddai FM karena membawahi:

Programmer, music Director, Redaksi Berita, Production,

Recording, Reporter, Penyiar.

4) Sales Manager

Setiap Radio mempunyai bidang marketing atau pemasaran.

Seperti kita ketahui bahwa media radio adalah biro jasa yang

menjual kreatifitas dari orang radio itu sendiri, oleh sebab itu orang

radio harus berjiwa kreatif dan mau bekerja keras agar dapat

mencapai target kerja yang diinginkan. Begitu juga bidang Sales


commit to user

9

yang selalu optimis dalam melaksanakan tugas untuk meraih

pangsa pasar dengan penawaran kerjasama berbentuk iklan atau

sponsor acara yang dibuat oleh bidang programmer dan disetujui

oleh program manager. Seorang Sales di radio harus bisa

menentukan harga iklan ataupun acara yang diajukan dalam tindak

lanjut kerjasama dengan pihak klien atau mitra kerja serta bisa

meyakinkan klien atau mitra kerja bahwa iklan atau acara yang

diajukan tersebut terdengar oleh orang banyak dan mampu

meningkatkan image terhadap produk yang mensponsori ataupun

iklan yang diudarakan, dan ini sangat dibutuhkan

keprofesionalismean dari seorang sales mulai dari administrasi,

order iklan maupun penyusunan jadwal pemutaran iklan pada log

book iklan di Box Siar.

5) Programer

Tugas yang harus dilaksanakan oleh seorang programmer:

a) Menciptakan program acara dan mekanismenya

b) Presentase acara ke semua bidang

c) Mengatur jadwal tugas penyiar

d) Membuat catatan harian tentang kegiatan komunikasi radio (log

book) siaran

e) Bertanggungjawab atas acara-acara yang disajikan

f) Bertanggungjawab atas seluruh kegiatan penyiar di radio

g) Selalu berkoordinasi dengan seluruh bidang


commit to user

10

6) Music Director

Tugas yang dilaksanakan oleh seorang music director:

a) Menentukan lagu-lagu ang layak disajikan oleh radio

b) Menentukan musik atau instrument untuk pembuatan iklan atau

back sound acara.

c) Menentukan lagu-lagu untuk acara khusus

d) Mempersiapkan lagu-lagu pada momen-momen penting

e) Selalu berkoordinasi dengan bidang lain

7) Redaksi Berita

a) Bertanggung jawab atas oleh naskah berita radio dan informasi

yang disajikan

b) Membuat atau mengedit berita yang dikutip di media lain

c) Menentukan berita-berita yang layak disajikan atau tidak layak

disajikan

d) Mengkoordinir tim jurnalis atau liputan berita dan reporter

Radio

8) Production

a) Bertanggung jawab atas hasil produksi, rekaman, mulai dari

naskah, music, back sound, intonasi pengucapan kalimat serta

smash yang diramu dalam satu paket acara atau iklan dan lain-

lain.

b) Selalu menciptakan ide-ide baru dalam memproduksi acara

atau iklan maupun rekaman khusus


commit to user

11

c) Selalu memperhatikan kualitas kerja

d) Merekam (recording), mengedit iklan atau acara-acara dalam

bentuk rekaman

9) Reporter

Dalam dunia radio sangat penting sekali seorang reporter,

karena reporter dapat menggambarkan suatu kejadian dalam kata

atau kalimat dan informasi yang sedang terjadi pada saat itu, maka

seorang reporter tidak bisa mengerti tentang teknik dan mekanisme

reportase. Seorang reporter tidak boleh membohongi pendengar,

karena efek dari suatu kebohongan dan informasi kemasyarakat

cukup besar apalagi dalam meliput suatu kejadian tersebut setelah

mendengarkan radio. Pada intinya seorang reporter radio harus apa

adanya eperti yang dilihat, didengar, itu yang disampaikan ke

masyarakat dan agar selalu aktual, reporter harus memastikan

terlebih dahulu nara sumber, jam kejadian dan yang anggap

penting dalam menginformasikan berita.

10) Penyiar

Radio publik identik dengan penyiar karena sumber informasi

pada awalnya disampaikan oleh seorang penyiar, jadi seorang

penyiar harus berwawasan luas, mempunyai sumber daya manusia

(SDM) yang baik erta mau bekerja keras. Menjadi seorang penyiar

tidaklah mudah, karena seorang penyiar harus bisa menjadi sosok

panutan yang begitu dekat sehingga image pendengar terhadap


commit to user

12

seorang penyiar tersebut sangat baik. Mulai dari rasa percaya diri,

kalimat atau intonasi. Gaya bahasa dalam penyampaian informasi

mudah dicerna dan tidak berbelit-belit serta meguasai peralatan

siaran. Agar tidak terjadi kekeliruan dalam menyapaikan informasi

sebaiknya seorang penyiar membuat materi yang akan

disampaikan.

11) Administrasi

Agar dapat menunjang kesuksesan dan keprofesionalismean

kerja di bidang radio, bidang administrasi sangat mendukung

karena surat masuk dan keluar diatur atau ditata oleh bidang ini.

Pembuatan surat keluar, nomor surat, begitu juga surat masuk dan

nomor surat masuk. Kemudian bidang administrasi memberikan

kepada yang berwenang menerima surat tersebut agar diproses atau

ditindak lanjuti.


commit to user

13

B. Data Produk

1. Logo Radio El-Shaddai FM

2. Data Umum/ General Data

a. Nama Stasiun : EL-SHADDAI FM

b. Posisi (Potitioning) : Radio Solo

c. Badan Penyelenggara : PT. Radio El-Shaddai

d. Nomor Ijin : Dalam Perijinan (belum valid)

e. Alamat (Address) : Jl. Joyonegaran 3A Solo

f. Telephone : (0271) 638777 DJ

(0271) 638549 Cosmmer

3. Data Teknik (Technique Data)

a. Frekuensi: 91.3 Mhz

b. Daya Pancar (Output Power): Maksimum yang diijinkan

pemerintah

c. Sistem Antena (Antenna System): Vertikal, Omnidirectional,

Import/ Build Up

d. Radius Pancaran : 45 km efektif, meliputi: Klaten, Solo, Wonogiri,

Kartasura, Boyolali, Sukaharjo


commit to user

14

4. Data Siaran

a. Format music:

b. Komposisi Lagu/ Music Composition

1) Rohani Indonesia : 45 %

2) Rohani Barat : 45 %

3) Sekuler : 10 %

c. Jam Siaran/ On-Off Air : 24 jam non stop

5. Data Bisnis

a. Spot Lepas

1) Harga Rp 70.000,00 per 01 sampai 30 detik

2) Harga Rp 100.000,00 per 30 sampai 60 detik

b. Adlips: Harga Rp 200.000,00 per pesan

c. Tariff tersebut diatas belum termasuk PPN

6. Progam siaran

a. Progam rutin, yakni yang disiarkan setiap hari

1) Radio Altar 05.00-06.00

2) Mitra Spesialku 06.00-07.00

3) Mitra Keluarga El-Shaddai 07.00-08.00

4) Gerakan Kuasa Allah 08.00-08.30

5) Melodi Kasih 08.30-09.00

6) Warta Berita RRI 09.00-09.15, 13.00-13.15

7) Suara Gembala 11.00-12.00


commit to user

15

8) Mujizat Setiap Hari 12.00-13.00, 00.00-01.00

(kecuali hari minggu).

9) Rehat Siang 13.15-14.30

10) INTERLUDE 14.30-14.45

11) Program Hari ini Harinya Tuhan 14.45-15.00, 01-00-01.15

12) Instrumental 16.00-16.30, 19.00-20.30

01.15-01.30

13) Trang Sandyakala 16.30-17.00

14) El-Shaddai On Air 17.00-18.00

15) Suara Gembala 18.00-19.00

16) Surakarta Hari Ini 20.30-21.00

17) Renungan Malam 21.00-22.00

18) Insrumentalia 22.00-22.30

19) Altar Malam 01.30-02.00

20) Gerakan Kuasa Allah (GERASA) 02.00-02.30

21) Melodi Kasih 02.30-03.00

22) Simphoni Pagi 03.00-03.15

23) Lentera 03.15-03.30

24) Suara Gembala (SURGA) 3 03.30-04.30

25) Simphoni Pagi 04.30-05.00

b. Program khusus: program yang disiarkan pada hari-hari tertentu

1) Tips Dunia Kerja 07.00-08.00

2) Jamahan 09.15-11.00


commit to user

16

3) Keroncong 13.15-14.30

4) Radio Cilik 15.00-16.00

5) I Love Monday 20.00-21.00

6) Melodi Kasih 22.30-24.00

7) Tips Karier 07.00-08.00

8) Obrolan Pagi 09.15-11.00

9) Pop 13.15-14.30

10) Teen Impact 15.00-16.00

11) OASE 20.00-21.00

12) Lagu Kesukaanku 22.30.24.00

13) Tips Keuangan 07.00-08.00

14) Nyanyian Pengharapan 09.15-11.00

15) Memori 80 13.15-14.30

16) Cerita anak El-Shaddai 15.00-16.00

17) Langen Driyan 20.00-21.00

18) Insomnia 22.30-24.00

19) Relation Tips 07.00-08.00

20) Doa Online 09.15-11.00

21) English Service 13.15-14.30

22) Youth Impact 15.00-16.00

23) Kado El-Shaddai 20.00-21.00

24) Melodi Kasih 22.30-24.00

25) Tips Keluarga 07.00-08.00


commit to user

17

26) Jamahan Umas 09.15-11.00

27) Memori 80 13.15-14.30

28) Radio Cilik 15.00-16.00

29) R n B Nite 20.00-21.00

30) Simponi Malam 22.30-24.00

31) Tips Kesehatan 07.00-08.00

32) Dunia Wanita 09.15-11.00

33) Mandarin 13.15-14.30

34) Dating, Businees, Cofee Break 15.00-16.00

35) Top Request 16.30-17.00

36) Malam Mingguan 20.00-21.00

37) Konklusi 22.30-24.00

38) Minggu Ceria 07.00-08.00, 09.15-11.00

13.15-14.30, 17.00-18.00

39) Altar Siang 12.00-13.00

40) New Realease 15.00-16.00

41) Deretan Lagu Terbaru 20.00-21.00

42) Lagu Kesukaanku 22.30-24.00

C. Data Pemasaran

Radius pancaran mencapai 45 km efektif, meliputi Solo, Klaten,

Wonogiri, Karosura, Boyolali, Yogyakarta, Wonosari, Sukaharjo.


commit to user

18

D. Data Pengiklan

Kebanyakan pengiklan di sini adalah para pedagang dan pengusaha

yang mempromosikan toko, rumah makan, obat, perawatan kecantikan,

pakaian dan lain-lain. Dapat juga mengumumkan acara atau event tertentu

seperti pegelaran seni, basar, jalan sehat dan sepeda ria dan berbagai

kegiatan lainnya yang merupakan event tertentu.

E. Promosi

Usaha promosi yang pernah dilakukan Radio El-Shaddai FM selain

menyiarkan radio adalah memberikan brosur pada para klien yang datang

pada Pasar Murah di Wonogiri pada bulan Maret 2011:

F. Target Market dan Audience

Agar target yang dinginkan tercapai, maka perlu adanya pemilihan

media yang akan digunakan untuk promosi sesuai dengan target market.

Selain itu kita juga menampilkan ilustrasi dan typografi yng menarik agar

pesan yang disampaikan dapat lebih mudah diterima dan dimengerti oleh

target sasaran.


commit to user

19

Sebelum menentukan target visual diperlukan adanya pembatasan

media yang akan digunakan, yaitu membatasi pada media yang dapat

membuat kegiatan promosi tersebut mempunyai daya tarik dan efektifitas,

seperti:

Target Audience

1. Segmentasi Geografis

a. Wilayah : Solo, Klaten, Wonogiri, Kartasura, Boyolali,

Yogyakarta, Wonosari, Sukarjo.

b. Radius Pancaran : 45 cm.

2. Segmentasi Demografi

a. Umur : Usia 12 – 19 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

c. Pendidikan : SD sampai Perguruan Tinggi

d. Status Sosial : Semua kalangan (kelas ke bawah, menengah

sampai ke atas).

e. Agama : Kristiani (tidak menutup kemungkinan semua

Agama).

f. Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa, Pengusaha, Pedagang

Pekerja dan lain-lain.

3. Segmentasi Psikografis

a. Penguatan iman Rohani Kristen.

b. Rasa militansi terhadap iman Kristen.


commit to user

20

G. Target Market

1. Segmentasi Geografi

a. Wilayah : Solo, Klaten, Wonogiri, Kartosura, Boyolali,

Yogyakarta, Wonogiri, Sukaharjo.

b. Radius Pancaran : 45 km.

2. Segmentasi Demografi

a. Umur : Usia 12 – 80 tahun

b. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

c. Pendidikan : SD sampai Perguruan Tinggi

d. Status sosial : Semua Kalangan (kelas ke bawah, menengah

sampai ke atas)

e. Agama : Kristiani (tidak menutup kemungkinan semua

Agama).

f. Pekerjaan : Pelajar, Mahasiswa, Pengusaha, Pedagang,

Pekerja dan lain-lain.

H. Target Visual

Agar target yang diinginkan tercapai, maka perlu adanya pemilihan

media yang akan digunakan untuk promosi sesuai dengan karakter target

market. Selain itu juga menampilkan ilustrasi dan typografi yang menarik

agar pesan yang disampaikan dapat lebih mudah diterima dan dimengerti

oleh target sasaran.


commit to user

21

Sebelum menentukan target visual diperlukan adanya pembatasan

media yang akan digunakan, yaitu membatasi pada media yang dapat

membuat kegiatan promosi tersebut mempunyai daya tarik dan efektifitas,

seperti:

1. Media lini atas

a. Iklan Koran

b. Spanduk

2. Media lini bawah

a. Stationary

1) Kartu Nama

2) Kop Surat

3) Map

4) ID Card

b. Media Cetak

1) Kartu Pesan Lagu

2) Poster

3) X Banner

4) Umbul-umbul

3. Merchandising

a) Kaos

b) Note book

c) Pin

d) Stiker


commit to user

22

e) Kalender

f) Tas Alkitab

g) Topi

h) Jam Dinding


commit to user

22

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Segmentasi

Radio El-Shaddai FM ini akan disegmentasikan untuk semua

kalangan usia khususnya dewasa dan lapisan masyarakat menengah

kebawah, sebenarnya hal ini mungkin bisa sedikit berubah dari yang

disegmentasikan karena radio didengar siapapun tanpa memandang usia,

golongan ataupun agama. Radio El-Shaddai FM memberikan banyak

inforrmasi, siraman rohani dan alternatif program yang unik dan menarik

baik lagu rohani Indonesia, rohani barat, maupun sekuler. Radio El-

Shaddai juga menawarkan program-program khusus contohnya Mukjizat

Setiap Hari (MSH) dimana acara itu mendoakan pendengar radio El-

Shaddai FM yang ingin didoakan bersama dengan pendoa lewat telepon.

2. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan

pesan dari Radio El-Shaddai FM melalui komunikasi visual yang kreatif

dan juga harus tepat sasaran kepada masyarakat luas. Satu pertimbangan

yang penting untuk menentukan kontribusi desain komunikasi visual di

Radio El-Shaddai FM ini memiliki kualitas pancaran yang luas dan

bermutu, tetapi karena banyak radio-radio baru yang muncul yang lebih

komunikatif. Untuk itu diperlukan perancangan dan perencanaan media

22


commit to user

23

promosi dengan strategi kreatif yang terdiri dari gaya desain serta

karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya.

Strategi utama pemasaran Radio El-Shaddai FM dengan

merancang strategi untuk berpromosi, dalam promosi sendiri ada

periklanan sebagai salah satu sasaran promosi. Promosi dilakukan dengan

media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line).

Untuk media lini atas strateginya adalah mengkomunikasikan periklanan

Radio El-Shaddai FM memilih iklan koran, spanduk, baliho, name board,

poster dan iklan media cetak sebagai media komunikasi, informasi dan

visualisasi. Untuk media lini bawah lebih focus pada komunikasi promosi

dengan menggunakan brosur dan merchandise sebagai medianya.

Dalam hal ini diperlukan strategi yang tepat, yaitu dengan

menggunakan strategi secara pendeketan emosional, dengan pendekatan

itu diharapkan dapat mencapai sasaran dan msyarakat tertarik untuk

mendengarkan Radio El-Shaddai FM bukan dari pengaruh orang lain

melainkan keiniginan sendiri.

3. Positioning

Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra

perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan

berbeda dalam benak pelanggan sasarannya (Kottler, 1997:30).

Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi

pemasaran. Sebuah perusahaan dapat menentukan posisinya melalui

persepsi pelanggan terhadap produknya dan produk pesaingnya sehingga


commit to user

24

akan dihasilkan peta persepsi itu, dapat dikenali berbagai penentuan posisi

antara lain:

a. Positioning menurut atribut produk

Usaha memposisikan diri menurut atribut produknya.

b. Positioning menurut manfaat

Produk diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu manfaat tertentu.

c. Positioning menurut harga atau kualitas

Produk diposisikan sebagai nilai harga dan kualitas terbaik.

d. Positioning menurut penggunaan atau penerapan

Usaha mempromosikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah

penggunaan atau penerapan.

e. Positioning menurut pemakai

Usaha mempromosikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah

kelompok pemakai.

f. Positioning menurut pesaing

Produk diposisikan diri sebagai lebih baik daripada pesaing utamanya.

g. Positioning menurut kategori produk

Produk diposisikan diri sebagai pemimpin dalam suatu kategori

produk.

Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya

mewujudkan image yang baik di mata maysarakat luas sehingga tujuan

Radio El-Shaddai FM bisa tercapai dengan maksimal. Dalam hal ini Radio

El-Shaddai menggunakan positioning menurut pemakai, menyediakan apa


commit to user

25

yang dibutuhkan masyarakat. Menempatan Radio El-Shaddai sebagai

radio yang menonjolkan program-program Rohani, sehingga dapat

disimpulakan bahwa positioning Radio El-Shaddai FM adalah sebagai

Radio Rohani Kristen yang unggul di Solo.

4. Unique Selling Preposition

Radio El-Shaddai FM dikenal sebagai radio yang menonjolkan

Rohaninya. Ada beberapa orang khususnya penganut agama Kristiani yang

kering jiwanya karena sibuk dengan pekerajaan dan kebutuhan hidup

lainnya. Hingga melupakan kebutuhan rohaninya, maka Radio El-Shaddai

memberikan kebutuhan Rohani bagi umat Kristiani berupa siraman Rohani

di setiap program-progamnya. Dari hal tersebut maka Radio El-Shaddai

FM berani menonjolkan program-program Rohaninya karena radio ini

yakin akan banyak yang menjadi pendengarnya, karena itulah program

MSH (Mukjizat Setiap Hari) menjadi Unique Selling Preposition Radio

El-Shaddai FM.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual secara Umum

Dalam penentuan konsep perancangan, perlu adanya data dan

pemahaman lebih dahulu mengenai target audience, kondisi pasar,

komparasi, keunggulan produk dan positioning Radio El-Shaddai FM.

Radio El-Shaddai FM sendiri merupakan radio untuk semua tingkat dari

tingkat atas, menengah hingga kebawah. Mayoritas konsumennya


commit to user

26

mempunyai perilaku kesetiaan yang cukup kuat. Dari target audience ini

dapat digariskan strategi kreatif yang sesuai, yaitu:

a. Penyampaian pesan yang bersifat lugas, menarik, dan komunikatif

b. Penyajian visual yang unik dan menarik

c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas

tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang sesuai

dengan Radio El-Shaddai FM

2. Strategi Visual Verbal

Strategi visual verbal merupakan naskah iklan yang dipakai dalam

perancangan setiap material promosi yang terdiri dari kepala/judul

(headline), anak judul (sub headline), body copy, dan slogan (key word)

yang semuanya itu memperjelas satu sama yang lain.

a. Kepala berita/judul (headline)

Headline merupakan bagian terpenting dari suatu iklan, yang

biasa sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Salah satu

kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik

perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri adalah untuk menarik

perhatian khalayak untuk terus menikmati. Maka headline yang tepat

untuk perancangan ini adalah Program Acara Radio El-Shaddai FM.

b. Anak Judul (sub headline)

Anak judul (sub headline) adalah jembatan penghubung antara

headline dengan body text dan digunakan untuk lebih memperjelas

headline secara singkat. Sub headline digunakan apabila kalimat dalam


commit to user

27

headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline

sudah memiliki kemampuan menarik perhatian membaca body text,

maka sub headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah

Program acara Radio El-Shaddai FM.

c. Teks inti (body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk

memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif

mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh

headline dan ilustrasi yang berupa ilustrasi drawing, fotografi atau

ilustrasi komputer yang bisa menerangkan Radio El-Shaddai FM.

1) Program Unggulan

a) Mukjizat Setiap Hari (MSH)

b) Nyanyian Pengharapan (NP)

c) Gerakan Kuasa Allah (GERASA)

d) Melodi Kasih

2) Program lainnya

a) Top Request

b) New Realease

c) Deretan Lagu Terbaru

d) R n B Nite

e) Lagu Kesukaanku


commit to user

28

d. Slogan (by line)

Merupakan intisari dari pesan yang diingikan. Slogan dapat

membantu mengenalakan dan menanamkan citra produk pada benak

masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah

kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak

bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.

Slogan sangat dibutuhkan dalam suatu iklan, karena dapat melekatkan

image suatu produk/jasa yang diiklankan pada konsumen.

“El-Shaddai Your Praise and Worship Music Station”, kalimat

ini dipilih sebagai slogan untuk menggambarkan bahwa di Radio El-

Shaddai FM radio yang diminati oleh masyarakat Solo khususnya

umat Kristiani.

e. Mandatoris

Mandatoris adalah keterangan yang berisikan alamat perusahaan,

yang berguna sebagai petunjuk atau informasi tentang keberadaan

perusahaan tersebut yang di sini adalah alamat Radio El-Shaddai FM

yaitu Jl. Joyonegaran 3 A Solo 57134.

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Tata letak (layout)

Layout adalah mengatur penempatan bebagai unsur komposisi,

seperti misalnya huruf teks, garis-garis, bidang-bidang, gambar-

gambar, dan sebagainya. Layout dimulai dengan gagasan pertama dan

diakhiri oleh selesainya pekerjaan (Edi Sudadi, 1986:118).


commit to user

29

Tujuan layout pada desain adalah memperoleh persuasi tinggi

dalam penempatan gambar serta tulisan baik mengenai sifat, ukuran

typografi, maupun ilustrasinya ditentukan dengan layout, unsur

penempatan hasil setting. (Rhenald Kasali, 1193:87)

Adapun tipikal layout yang akan digunakan perancangan material

promosi Radio El-Shaddai FM, menggunakan aplikasi layout sebagai

pedomannya (Adi Kusrianto, 2007:308) yaitu:

1) Axial

Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman material promosi.

Pada metode ini akan akan ditampakkan banyak bidang kosong.

2) Band

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi

letakya membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan

blocking materi setinggi halaman iklan.


commit to user

30

b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang digunakan

sebagai alat komunikasi periklanan, di mana peran komunikasi ini

selalu dianggap sebagai alat pertandingan bahasa yang universal yang

ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata. Dalam penciptaan

desain kita harus menciptakan sebuah ilustrasi untuk mempermudah

menggambar ide kita. Dalam desain ilustrasi mempunyai pengertian

yaitu bagian dari elemen yang bersifat persuasive guna mepengaruhi

atau merangsang masyarakat agar tertarik dan menentukan langkah

atau tindakan yang sesuai dengan apa yang dikehendaki dari maksud

iklan tersebut. Dalam arti luas ilustrasi dapat diartikan menerangkan

atau membuat sesuatunya menjadi jelas yang menarik pandang

(eyecatcher) atau blick uanger (Rusmadi, 1997:2). Oleh karena itu

fungsi utama dari ilustrasi adalah memperjelas iklan dan menunjang

tujuan desain untuk menarik khalayak umum.

Untuk membuat ilustrasi di perlukan sebuah pertimbangan

yang harus diperhatikan untuk dapat menarik masyarakat.

Pertimbangan itu sebagai berikut:

1) Layout penempatannya yang baik

2) Warna yang tepat

3) Figur atau fisik ilustrasi yang menarik

Adapun penggolongan ilustrasi menurut tehnik pembuatannya

ada tiga macam, yaitu:


commit to user

31

1) Ilustrasi tangan (drawing), yang bisa didefinisikan sebagai ilustrasi

yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni

menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan.

2) Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinasikan sebagai ilustrasi yang

dalam pembutannya menggunakan tehnik foto dengan berbagai

manipulasinya.

3) Ilustrasi komputer, yang dalam definisi pembuatannya

menggunakan teknik pengolahan komputer, baik dari hasil tangan,

fotogarafi maupun penggabungan dari keduanya.

Perencanaan ilustrasi berdasarkan pada proses awal komunikasi

yaitu harus menimbulkan sensasi, sehingga dapat menarik perhatian.

Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi utama

ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca

keseluruhan pesan, menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan

pernyataan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian

pembaca diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang

sama, menciptakan suasana khas, mendramatisasikan pesan dan

mendukung judul iklan.

Ilustrasi yang dipakai dalam promosi Radio El-Shaddai FM

adalah menggunakan gambar-gambar yang berhubungan dengan radio.

Misalnya saja seperti , produk-produk yang dipromosikan perusahaan


commit to user

32

Radio El-Shaddai FM misalnya program acara MSH (mukjizat setiap

hari).

Selain ilustrasi dari gambar penulis juga mengunakan ilustrasi

sebuah anggota kecil yang terdiri dari ayah ibu dan dua anaknya yang

berjalan menuju jalan kebenaran disitu terlihat awan Salib dengan

berwarna orange diselimuti cahaya putih. Yang menggambarkan

keteduhan dalam mengikuti jalan kebenaran yang Tuhan ajarkan

kepada umatnya. Dan menggunakan olahan dari gambar yang

digunakan atau logo Radio El-Shaddai FM. Sehingga dengan demikian

maka akan menciptakan karakteristik tersendiri bagi Radio El-Shaddai

Fm.

c. Tipografi

Tipografi adalah seni memilih, menyusun dan mengatur jenis

huruf untuk keperluan pencetakan maupun produksinya. Typografi

adalah hal yang secara spesial mempermasalahkan tentang huruf

sehingga huruf bisa menampilkan fungsi keterbacaan dan fungsi pesan

visual. Perlakuan itu bisa berupa kegiatan membuat bentuk huruf atau

berupa membuat komposisi huruf. Huruf memiliki peran penting

dalam proses komunikasi tetulis. Kepastian huruf dalam menampilkan

maksud membuatnya menjadi tokoh utama dalam proses penyampaian

informasi. Sebagai figure informative, huruf sebaliknya memenuhi

persyaratan teknis dari segi ketampakan (legibility), keterbacaan


commit to user

33

(readability) dan aspek-aspek ergonomic lainnya. meskipun huruf

memiliki tugas utama untuk menyampaikan maksud dari isi. Dengan

kata lain, huruf harus bisa berperan sebagai isi sekaligus sebagai

wadah (Adi Kusrianto, 2007:190).

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan menariknya

desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau

karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jefkins, 1996:248).

Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis

tersebut biasa disebut typeface harus sesuai dengan jenis desain,

bentuk pesan, khalayak sasaran dan tentunya media periklanan yang

digunakan.

Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya

desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang

diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang

sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari Radio El-

Shaddai FM itu sendiri. Tipografi di sini adalah jenis-jenis huruf yang

digunakan dalam setiap desain dari promosi Radio El-Shaddai FM ini

disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu

perpaduan yang baik. Berikut ini contoh pemilihan Tipografi yang

akan digunakan adalah:

1) Arial

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr

Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz


commit to user

34

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang

biasa dipakai untuk member informasi yang jelas dan mudah

dibaca. Typeface menggambarkan Radio El-Shaddai FM mudah

untuk bekerja sama dan mudah dalam berkomunikasi pada semua

konsumennya.

2) Eras Bold ITC

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq

Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


unik dan menarik dipakai tetapi bisa memberi informasi yang jelas

mudah dibaca. Dan dengan bold yang menggambarkan kekokohan

serta keyakinan kuat yang dimiliki Radio El-Shaddai FM dalam

menjalankan usaha penyiaran untuk menjadi lebih baik.

3) Baskerville Old Face

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi

yang benar secara menarik. Font ini juga mempunyai bold yang

terkesan kokoh yang menggambarkan Radio El-Shaddai FM yang


commit to user

35

terorganisir dan berpengalaman dan mempunyai rasa persatuan

yang tinggi.

4) Brush Seript ML

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ee Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp

Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Alasan memilih typografi ini karena jenis font ini memiliki

lengkungan yang unuk dan artistik tapi keterbacaanya juga bagus,

yang menggambarkan keluwesan dan fleksibelitas Radio El-

Shaddai FM kepada pelanggan tetapi tetap konsisten pada apa

yang dikatakan dan yang dijanjikan. Font ini juga di pakai sebagai

font slogan dari radio El-Shaddai FM.

d. Warna

Warna sudah dikenal sejak zaman batu atau perunggu.

Pengenalan warna secara ilmiah oleh bangsa Yunani dan Romawi,

membatasi pigment pada warna-warna hitam, putih, kuning dan merah.

Sedangkan bangsa Mesir menggunakan pigment warna biru-hijau dari

ramuan coppersodium silicate yang hingga kini dituliskan sebagai biru

Mesir (Egyptian Blue). Kemudian bangsa Mesir menemukan pigment

kuning dan merah dari ramuan yang berasal dari buah-buah, kayu dan

akar. Pada abad 18 dan permulaan abad 19 ditemukan pigment biru

prusia (prusia blue)., hijau permata (emerald green) dan beberapa

macam warna dari chromium. (Dendi Sudiana, 1986:38)


commit to user

36

Seiring dengan kemajuan zaman dan teknogi Sir Isacc Newton

(1642-1727) dalam percobaanya, menyimpulkan bahwa apabila

dilakukan pemecahan warna spectrum dari sinar matahari, akan

menghasilkan warna merah, jingga, kuning, hijau, biru dan ungu alias

mejikuhibiniu. Warna-warna itu bisa ditangkap mata manusia pada

saat ada pelangi.

Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana

kejiwaan pelikisnya dalam komunikasi. Warna juga merupakan unsur

yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan sehingga

mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau

semangat. Semua orang menyukai warna. Warna bahkan dapat

mempengaruhi kejiwaan seseorang. Ketika kita hendak membeli

pakaian, kita selalu memilih dan membandingkan warna. Warna juga

menjadi salah satu bahan pertimbangan saat hendak mengecat dinding

ruangan kamar kita. Jelaslah bahwa warna selalu dipakai orang di

semua segi kehidupan. Hal itu membuktikan bahwa warna benar-banar

menjadi sesuatu yang berarti dalam kehidupan manusia. (Adi

Kusrianto, 2007:47)

Dalam seni rupa, warna merupakan unsur yang sangat penting

karena warna bisa menjadi alat untuk berekpresi. Warna merupakan

elemen grafis yang sangat kuat dan provokatif. Warna yang digunakan

dalam aktivitas perencanaan promosi Radio El-Shaddai FM harus


commit to user

37

disesuaikan dengan warna karakter, dalam hai ini perlu pertimbangan

dalam perencanaan warna sebagai berikut:

1) Warna harus mencerminkan karakter produk.

2) Warna menjadi salah satu daya tarik dalam unsur desain.

3) Warna harus mendukung penampilan dan pelayanan produk

sehingga tidak mengurangi kesan professional dan akrab.

4) Komposisi warna yang digunakan dipilih dominan warna biru yang

mencerminkan kebebasan berekspresi.

Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam

perancangan desain media promosi dari Radio El-Shaddai FM adalah

warna-warna fresh dan tegas yang mewakili karakeristik dari ciri khas

Radio El-Shaddai FM yang selalu memberikan pelayanan dan ide-ide

yang segar untuk klien. Seperti pemakaian warna biru pada logo Radio

El-Shaddai FM dan warna kuning pada tulisan Radio El-Shadday FM.

Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi

sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor

penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain media

promosi dari Radio El-Shaddai FM.

Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain:

biru menggambarkan ketenangan dan menentramkan, merah

mengambarkan keberanian untuk berkreasi dan berani menampilkan


commit to user

38

C :M :Y :K :

001000

hal yang baru dan berbeda, dan warna kuning yang merupakan

semangat kebersamaan dan kenyamanan setiap program yang

diberikan oleh Radio El-Shaddai FM.

Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain

ini antara lain:

1) Warna Biru

C :M :Y :K :

100 0 0 0

Warna Biru adalah warna yang menggambarkan ketenangan,

menentramkan, keseimbangan, keceriaan dan energi seperti air laut

dan awan biru di langit yang ingin ditonjolkan Radio El-Shaddai

FM.

2) Warna Merah

Warna merah adalah warna yang menggambarkan kekuatan,

energi, kehangatan, cinta, kegairahan, kecepatan, persahabatan

yang mencerminkan Radio El-Shaddai FM.

3) Warna Kuning

C :M :Y :K :

01001000


commit to user

39

Warna kuning adalah yang mengambarkan semangat

kebersamaan, kehidupan, keberuntungan, optimisme, keceriaan dan

penyegaran yang ingin dibagikan Radio El-Shaddai FM kepada

pendengarnya.

4) Wana Orange

C :M :Y :K :

0601000

Warna orange adalah warna yang menggambarkan kehangatan,

semangat, keseimbangan, keceriaan, energy, antuisme yang ingin

ditonjolkan Radio El-Shaddai FM.

5) Warna Hijau

::::

001000

CMYK

Warna magenta adalah warna yang menggambarkan kesejukan,

alami, santai, semangat, harmoni, ketulusan, pengharapan,

kesembangan, stabilitas dalam menjalankan usaha penyiaran Radio

El-Shaddai FM.

6) Warna Hitam

CMYK

::::

000100


commit to user

40

Warna hitan adalah yang menggambarkan kokoh, anggun, kuat,

modern, kecanggihan, kemakmuran dan keseriusan Radio El-

Shaddai dalam mengembangkan usaha.

7) Warna Putih

CMYK

::::

0000

Warna putih adalah warna yang menggambarkan kesucian,

kemurnian, ketulusan dan ketentraman seperti visi Radio El-

Shaddai yang ingin menjadi ketulusan dalam memberikan siraman

Rohani Kristen lewat siarannya yang bertujuan menyelamatkan

banyak jiwa yang rapuh dalam iman.

e. Logo

Logo atau tanda gambar (picture mark) merupakan identitas

yang dipergunakan untuk menggambarkan citra atau karakter suatu

lembaga atau perusahaan maupun organisasi. Logo yang baik akan

mampu mencerminkan jenis usaha yang dikelola pemilik logo tesebut

berdasarkan idom-idom grafisyang telah dikenal oleh publik. Pada

prisipnya, logo merupakan simbol yang mewakili sosok, wajah dan

eksistensi suatu perusahaan atau produk perusahaan.

Selain membangun citra perusahaan, logo juga sering kali

dipergunakan spirit secara internal di antar komponen yang ada dalam

perusahaan tersebut. Sebuah logo yang baik dan berhasil akan

menimbulkan sugesti yang kuat, membangun kepecayaan, rasa


commit to user

41

memiliki, dan menjaga image perusahaan pemilik logo itu. Selanjunya,

logo bahkan dapat menjalin kesatuan dan solidaritas di antara anggota

keluarga besar perusahhan itu akhirnnya mampu menungkatkan

prestasi dan meraih sukses demi kemajuan perusahaan.

Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa

berupa berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa

yang diwakili oleh setiap logo berbeda satu sama yang lain, maka logo

itu memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda

dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi (Adi Kusrianto,

2007:232).

Berikut ini adalah configution dari logo asli Radio El-Shaddai FM:

1) Configuration

7 cm

9 cm

2 c

m

3 c

m

2) Color Guide

C :M :Y :K :

100 0 0 0

C :M :Y :K :

01001000

C :M :Y :K :

00100

0


commit to user

42

3) Grid

1

1 cm

1

2

2

3

3

4

4

5

5

6 7 8 9 10

=

4) Skala

100 %

75 %

50 %

25 %


commit to user

43

C. Pemilihan Media

Penunjang promosi, dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan

iklan tentang keunggulan suatau produk kepada pasar. Media iklan merupakan

jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) supaya nanti

terjadi komunikasi pada audience sebagai kunsumen, sehingga media iklan

sebagai sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari

produsen dengan menggunakan media komunikasi iklan yang membayar. Media

periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat mamuat atau membawa pesan-

pesan penjualan kepada konsumen.

1. Media ini atas

Yaitu iklan yang melalui media jasa iklan/komersial yang terdiri dari

iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak.

a. Iklan Koran/Surat Kabar

1) Alasan pemilihan media:

Koran/surat kabar telah menjadi barang yang sangat penting bagi

masyarakat di kota-kta besar, baik masyarakat golongan menengah ke

atas maupun rakyat jelata. Koran/surat kabar tidak hanya dibeli oleh

pribadi dan rumah tangga, tetapi juga oleh perusahaan (disediakan di

ruang tunggu), di lobi, dan berbagai perpustakaan. Media publikasi ini

sangat efektif dan fleksibel untuk marketing communication. Selain itu

koran/surat kabar juga media iklan yang tarifnya relatif murah. Iklan


commit to user

44

koran/surat kabar ini sebagai media agar konsumen dari luar daerahpun

dapat mengenal.

2) Bentuk Desain:

Dalam iklan koran/surat kabar ini saya buat dengan ukuran 2

kolom x 6 cm, 1 kolom = 4,5 cm. Visualisasi desainnya menonjolkan

ilustrasi headphone dan logo, menunjukkan informasi radio dapat

didengarkan secara online. dengan background orange dan hijau,

dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan

slogan yang dicantumkan didalamnya.

3) Penempatan Media:

Nama koran yang digunakan adalah Solo Pos. Alasan memilih

Solo Pos karena prioritas pertama dari promosi ini ditunjukan kepada

masyarakat Solo dan sekitarnya.

b. Spanduk

1) Alasan Pemilihan Media:

Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali apalagi

penempatannya di pingir-pingir jalan raya. Dengan demikan dengan

spanduk dapat mengiklankan Radio El-Shaddai FM pada Khalayak

umum.

2) Bentuk Desain:

Bentuk desain dengan ukuran standar, visualisasi logo Radio El-

Shaddai FM, dan dengan memadukan komposisi dari headline,

baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.


commit to user

45

3) Penempatan Media:

Spanduk ini ditempatkan di tepi-tepi jalan raya maupun di tempat-

tempat yang sudah disediakan khusus untuk pemasangan spanduk

biasanya ditempatkan didekat penempatan jalan raya , atau di jantung

kota Solo yaitu alun-alun kota Solo.

2. Media lini bawah

Yaitu iklan/media yang biasa diselenggarakan sendiri atau tidak melalui jasa

industri iklan. Tediri dari seluruh media berupa stationary, agenda, gantungan

kunci dan merchandise.

a. Stationary

Media ini merupakan media yang tidak menawarkan produk secara

langsung, tetapi lebih menekankan pada media komunikasi untuk

berpromosi atau beriklan Radio El-Shaddai FM itu sendiri pada khalayak

umum. Stationary merupakan media pelengkap pendukung administrasi.

Meliputi kartu nama, amplop, kop surat, map, Id card, dan lain-lain:

1) Kartu Nama

a) Alasan pemlihan media:

Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas Radio El-

Shaddai FM juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi

untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu

nama ini akan dibagikan pada khalayak umum.

b) Bentuk Desain:


commit to user

46

Kartu nama ini dibuat dua muka dengan warna yang

bedominan orange dan dan memadukan logo dari Radio El-

Shadday FM dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5

cm.

2) Kop Surat

a) Alasan pemilihan media:

Kop surat nantinya akan digunakan oleh Radio El-Shaddai FM

yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada

perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat

ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi

dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain:

Kop surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan

desain memadukan logo Radio El-Shaddai FM dan ornamen hijau.

3) Map

a) Alasan memilih media:

Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting

dari Radio El-Shaddai FM. Map ini selain untuk menyimpan arsip-

arsip kantor, juga sebagai pelindung sewaktu mengirim dokumen

atau lainnya kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang

lain, jadi map ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain:


commit to user

47

Map ini dibuat dengan ukuran 30 x 46,5 cm dengan desain

pada bagian covernya adalah logo Radio El-Shaddai FM.

4) ID Card


ID Card sebagai identitas para staff Radio El-Shaddai FM

yang tentu saja sangat penting baik ketika berada di kantor ataupun

di luar kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif sebagai media

komunikasi berpromosi dengan khalayak umum.

b) Bentuk Desain:

ID Card dibuat dengan ukuran 8 x 6 cm dengan desain pada

bagian kovernya adalah logo Radio El-Shaddai FM.

b. Media cetak

1) Kartu Pesan Lagu

a) Alasan Pemilihan Media:

Kartu pesan lagu sebagai media iklan yang sangat efektif

karena dapat digunakan oleh berbagai kalangan masyarakat untuk

menulis request lagu.

b) Bentuk Desain:

Bentuk desain dengan ukuran 10 cm x 10 cm, visualisasi logo

Radio El-Shaddai FM, dan warna dominan cerah dari logo Radio

El-Shaddai FM, ornamen dan alamat yang dicantumkan

dibawahnya.

2) Poster Indoor


commit to user

48


Media komunikasi yang berupa poster ini merupakan media

yang efektif untuk memberikan pesan, dikarenakan penyampaian

pesan ilustrasi sebagai bahasa visual, karena mampu memperjelas

unsur-unsur verbal yang terkandung didalamnya. Selain itu poster

dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan

lebih menarik sehingga orang akan isa lebih lama dalam membaca

dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan

yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami

oleh khalayak umum.

b) Bentuk Desain:

Dalam poster ini saya buat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm).

bantuk desainnya menonjolkan ilustrasi susana rohani yang

mendukung dan logo Radio El-Shaddai FM, dengan background

orange dan putih dengan memadukan komposisi dari headline,

baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.

c) Penempatan media:

Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah

berupa semacam tempat-tempat penempelan poster umum yang

letaknya strategis dan tepat sasaran.

3) X Banner / Standing Banner



commit to user

49

Standing banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang

sangat mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik

perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan

ataupun promosi yang disampaikan.

b) Bentuk Desain:

Dalam Standing banner ini saya buat dengan ukuran 60 x 160

cm. bentuk desainya menonjolkan ilustrasi suasana rohani yang

mendukung dan logo dari Radio El-Shaddai FM. Dengan

background orange dengan memadukan warna dan slogan yang

dicantumkan dibawahnya.


Standing banner ini dapat dietakkan lobi kantor dari Radio El-

Shaddai FM.

4) Umbul-umbul


Umbul-umbul dipilih sebagai media karena bentuknya yang

sangat mencolok, sehingga umbul-umbul akan dapat menarik

perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan

ataupun promosi yang disampaikan.

b) Bentuk Desain:

Dalam umbul-umbul ini saya buat dengan ukuran 40 x 100 cm.

bentuk desainya menonjolkan ilustrasi suasana rohani yang

mendukung dan logo dari Radio El-Shaddai FM. Dengan


commit to user

50

background orange dengan memadukan warna dan slogan yang

dicantumkan dibawahnya.


Umbul-umbul ini dapat dietakkan di pinggir jalan raya, yang

strategis agar saat masyarakat dapat dengan mudah membacanya

saat melewatinya.

D. Merchandising

1) Kaos / T-Shirt


Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang

sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki,

perempuan, remaja, ataupun anak-anak semuanya bisa memakai

kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat

sasaran. Sehinga hanya dengan memakai kaos dengan desain Radio

El-Shaddai FM, maka mereka dapat mengiklankan atau

mempromosikan Radio El-Shaddai FM sebagai perusahaan digital

printing kepada khalayak umum.

b) Bentuk desain:

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Radio El-

Shaddai FM dengan dipadukan ornamen-ornamen yang

mendukung.



commit to user

51

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir.

Selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-hari ataupun

sebagai seragam kerja karyawan Radio El-Shaddai FM.

2) Pin


Pin merupakan sebuah media yang sedang popular dan banyak

digemari saat ini baik anak-anak, remaja, bahkan orang tua. Pin

biasa dipasang pada pakainan, tas, topi, atau hanya sekedar untuk

dikoleksi saja. Dalam perkembangannya bentuk pin yang menjadi

beraneka ragam. Ada yang berbentuk lingkaran, persegi, bintang,

segi lima dan lain-lain. Dengan banyaknya orang yang gemar

memakai pin, maka pin dapat menjadi sebuah media yang sangat

efektif untuk mengiklankan Radio El-Shaddai FM pada khalayak

umum.

b) Bentuk desain:

Desain pin ini dibuat dengan bentuk bulat diameter 5,8 cm

dengan desain yang menarik yaitu memadukan warna dan logi dari

Radio El-Shaddai FM. Sehinnga dengan desain dan bentuk yang

unik kreatif maka akan menarik perhatian khalayak umum dan

dapat dikenakan oleh semua kalangan.


Karena pin ini, bentuknya relative kecil, nantinya bisa dibagi-

bagikan secara gratis, sebagai souvenir, dikenakan pada pakaian,


commit to user

52

topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah. Pin juga bisa

sebagai identitas karyawan Radio El-Shaddai FM yang bisa dipakai

dikaos kerja.

3) Stiker


Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang

relatif disukai semua orang baik di kalangan anak kecil sampai

orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media

promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel,

karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tegantung selera.

b) Bentuk Desain:

Desain stiker ini dibuat dengan penempatan slogan dan logo

yang dipadukan dengan background warna hijau. Sehingga dengan

desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik

perhatian khalayak umum. Ukuran yang dipakai menyesuaikan

bentuk stiker kerena berbentuk segi empat.


Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah

harganya nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai

souvernir, ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai

hadiah.

4) Kalender



commit to user

53

kalender menjadi media promosi yang efektif karena setiap

orang menggunakannya kalender sebagai pananda hari. Kalender

bisa menjadi salah satu penyampaian pesan akan tujuan Radio El-

Shaddai FM, yaitu sebagai radio Rohani. Dengan kalender radio

El-Shaddai FM bisa menyampaikan pesan disitu berupa injil atau

firman Tuhan yang teulis dalam Alkitab atau kitab suci.

b) Bentuk desain:

Kalender berbentuk persegi yang bisa dengan bahan kertas

dijilid kawat datas kalender. Kalender didesain dengan

menonjolkan ilustrasi Rohani yang mendukung dan logo radio

yang dipadukan dengan warna yang mendukung juga.


Kalender bisa ditempatkan di meja kerja, meja belajar, ruang

tamu dan sebagainya. Kalender dapat dibagi-bagikan sebagi

souvernir, ataupun dapat dijual atau sebagai hadiah dalam event-

event yang berhubungan dengan event radio.

5) Jam dinding


Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam

dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media

iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis sebagai

sovernir. Karena hamper setiap saat, orang melihat jam untuk

menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding termasuk media


commit to user

54

yang sangat tepat untuk mempromosikan Radio El-Shaddai FM

kepada khalayak umum. Karena saat melihat jam maka saat itu

juga orang akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan.

b) Bentuk desain:

Jam dinding ini dengan menonjolkan ilustrasi logo Radio El-

Shaddai FM yang dipadukan dengan slogan yang dicantumkan

dibawahnya.


Jam dinding dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun

dapat dijual atau sebagai hadiah dalm event-event yang

berhubungan dengan event radio.

6) Note book


Note book sebagai media iklan yang sangat efektif karena

selain sebagai alat untuk mencatat dapat digunakan oleh berbagai

kalangan dan memiliki jangkauan luas.

b) Bentuk Desain:

Bentuk desain dengan ukuran panjang 15 cm dan lebar 10,5

cm, visualisasi logo Radio El-Shaddai FM, dan dengan

memadukan komposisi warna dan slogan.

c) Penempatan Media:


commit to user

55

Note book dapat dibagi-bagi sebagai souvernir, ataupun dapat

dijual atau sebagai hadiah dalam event-event yang berhubungan

dengan event radio.

7) Tempat Alkitab


Tempat Alkitab sebagai madia iklan yang efektif karena bisa

dijadikan sebagai tempat Alkitab (kitab suci) saat ingin beribadah

ke Gereja atau persekutuan doa. Dengan menggunakan Tempat,

Alkitab akan lebih terjaga bentuknya dan lebih mudah saat

membawanya.

b) Bentuk Desain:

Tempat Alkitab didesain dengan ornamen-onamen yang

mendukung. visualisai logo Radio El-Shaddai FM, dan dengan

memadukan komposisi warna dan slogan.

c) Penempatan Media:

Tempat Alkitab dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir,

ataupun dapat dijual atau sebagi hadiah dalam event-event yang

berhubungan dengan event radio.


commit to user

56

BAB IV

VISUALISASI KARYA

Thumbnail

A. Media Lini Atas

1. Iklan Koran

Visualisasi

Mukjizat Setiap Hari

Melodi Kasih

Lentera

Doa Online

Gerakan Kuasa Allah

Praise

WorshipStation

&

Jln Joyonegaran 3A Solo 57134Telp. (0271) 638777, (0271) 638549

91.3 MhzEL-SHADDAI FM

a. Visualisasi : Coreldraw X3

b. Nama media : Solo pos

c. Ukuran : 10 cm x 25 cm

d. Penempatan : Rubrik Bisnis Hal 11

e. Waktu penayangan : Mingguan (seminggu sekali), hari selasa selama 3

bulan.

f. Format : Portrait

g. Bahan : Kertas koran

56


commit to user

57

h. Identitas : Headline, teks inti, slogan, alamat

i. Ilustrasi : Ilustrasi Tuhan dan dua remaja yang dirangkul

Tuhan dalma kebersamaan, logo dan slogan.

j. Typografi : Eras bold ITC, Baskervelle old face, Arial.

k. Teknik : Cetak Offset.


commit to user

58

2. Spanduk

Visualisasi

91.3 MhzEL-SHADDAI FMMukjizat Setiap Hari

Melodi Kasih

LenteraDoa Online

Gerakan Kuasa Allah

Station

Praise

Worship&

Jln Joyonegaran 3A Solo 57134 Telp. (0271) 638777, (0271) 638549

a. Visualisasi : Coreldraw X3

b. Ukuran : 250 X 40 cm

c. Format : Landscape

d. Bahan : MMT Econom Outdoor

e. Identitas : Logo, headline, slogan, alamat

f. Ilustrasi : Ilustrasi Tuhan dan dua remaja yang dirangkul


g. Typografi : Eras bold ITC, Baskervelle old face, Arial.

h. Teknik : Digital printing indoor

i. Distribusi : Tepi jalan raya ( diletakan dijalan yang berpotensi

mudah untuk dilihat oleh masyarakat).


commit to user

59

B. Media Lini Bawah

1. Stationary

a. Kartu nama

Visualisasi


Station

Praise

Worship&


1) Visualisasi : Coreldraw X3

2) Ukuran : 9 x 5,5 cm

3) Format : Landscape

4) Bahan : Glosy paper 120 gr

5) Identitas : Nama perusahaan, logo, slogan, alamat.

6) Ilustrasi : Ilustrasi Tuhan dan dua remaja yang dirangkul


7) Typografi : Eras bold ITC, Baskervelle old face, Arial.

8) Teknik : Cetak Offset

9) Distribusi : Di dalam Kantor FO (Front Office)


commit to user

60

b. Kop Surat

Visualisasi


2) Ukuran : 21 x 29,7 cm

3) Format : Portrait

4) Bahan : Hvs 80 gr

5) Identitas : Nama Perusahaan, logo

6) Ilustrasi : Logo, ornamen

7) Typografi : Arial


9) Distribusi : Di dalam kantor FO (Front Office)


commit to user

61

c. Map

Visualisasi

Station

Praise

Worship&



2) Ukuran : 30 x 46,5 cm



5) Identitas : Nama perusahaan, alamat







commit to user

62

d. ID Card

Visualisasi


2) Ukuran : 8 X 6 cm



5) Identitas : Nama perusahaan, nama dan jabatan

6) Ilustrasi : Logo



9) Distrubusi : Di dalam kantor FO (Front Office)

NamaJabatan

::

Eni Produksi


commit to user

63

2. Media Cetak

a. Kartu Pesan Lagu

Visualisasi

Nama

Alamat

Lagu

Di kirim untuk

::::

.......................

.......................

.......................

.......................

.................................................

.................................................

.................................................Jln Joyonegaran 3A Solo 57134 Telp. (0271) 638777, (0271) 638549


2) Ukuran : 10 x 10 cm


4) Bahan : HVS 100 gr

5) Identitas : Nama perusahaan

6) Ilustrasi : Logo, ornamen





commit to user

64

b. Poster

Visualisasi


2) Ukuran : A3

3) Format : Vertikal

4) Bahan : Art Paper 120 gr

5) Identitas : Logo, body teks, alamat, slogan




8) Teknik : Digital printing

9) Distribusi : Didalam kantor


Melodi Kasih

Lentera

Doa Online

Gerakan Kuasa Allah

Praise

WorshipStation

&

Jln Joyonegaran 3A Solo 57134Telp. (0271) 638777, (0271) 638549



commit to user

65

c. Standing Banner / X Banner

Visualisasi


2) Ukuran : 160 x 60 cm


4) Bahan : photo paper

5) Identitas : Logo, alamat, slogan


Tuhan dalam kebersamaan, logo dan slogan.



9) Distribusi : Di depan kantor FO (front Office)

Station

Praise

Worship&


600 mm

16

0 m

m


commit to user

66

d. Umbul-umbul

Visualisasi


2) Ukuran : 250 x 60 cm


4) Bahan : Catton

5) Identitas : Logo, body teks, alamat, slogan




8) Teknik : Sablon

9) Distribusi : Di jalan depan kantor

Station

Praise

Worship&



Melodi Kasih

Lentera

Doa Online

Gerakan Kuasa Allah

Station

Praise

Worship&



Melodi Kasih

Lentera

Doa Online

Gerakan Kuasa Allah


commit to user

67

3. Merchandising

a. Kaos / T-Shirt

Visualisasi


2) Ukuran : M

3) Bahan : Catton

4) Identitas : Logo


Tuhan dalam kebersamaan, logo dan slogan


7) Teknik : Sablon

8) Distribusi : Seragam kerja karyawan atau sebagai souvernir atau

hadiah.

E l - S h a d d a i F M www.elshaddaifm.com

Praise

WorshipStation

&

depan belakang


commit to user

68

b. Note book

Visualisasi

Praise

WorshipStation

&

Cover Isi halaman


2) Ukuran : 15 x 10,5 cm


4) Bahan : Kertas hvs 70 grm

5) Identitas : Logo, Slogan



7) Typografi : Baskervelle old face

8) Teknik : Cetak offset

9) Distribusi : Di dalam kantor FO (Front Offce) sebagai

souvernir.


commit to user

69

c. Pin

Visualisasi

Praise

WorshipStation

& Praise

WorshipStation

&


2) Ukuran : Diameter 5,8 cm

3) Format : Laminasi doff

4) Bahan : Injet paper 80 gr

5) Identitas : Logo




8) Teknik : Cetak warna dari printer.

9) Distribusi : Di dalam kantor FO (Front Office) sebagai

souvenir.


commit to user

70

d. Stiker

Visualisasi

Praise

WorshipStation

& Praise

WorshipStation

&


2) Ukuran : 10 x 5 cm


4) Bahan : Stiker gravtac

5) Identitas : logo





9) Distribusi : Diberikan kepada pendengar Radio El-Shaddai FM.


commit to user

71

e. Kalender

Viaualisasi

cover isi dalam

Januari 2011

Senin Sela sa Ra bu K a mis J u ma t Sa btu M inggu

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 3031/

1 Korintus 13 : 4-7

“K asih itu sabar; kasih itu murah hat i; ia t idak cemburu. Ia t idak memegahkan

diri dan t idak sombong . Ia t idak melakukan yang t idak sopan dan t idak mencari k eun tungan sendiri, Ia t idak pemarah dan t idak menyimpan k esalahan orang

lain . Ia t idak bersuka cita karena k et idakadilan , t etapi karena k ebenaran . Ia

menutupi segala sesuatu, percaya segala sesuatu, mengharapkan segala

segala sesuatu, sabar menanggung segala sesuatu.”

Lukas 11 : 9-10

“O leh karena itu Aku b erkata k epadamu ; M in talah , maka akan dib erikan

k epadamu; carilah , maka kamu akan mendapat ; k et o k lah , maka pin tu

akan dib ukakan b ag imu. K arena set iap o rang yang memin ta, menerima

dan set iap o rang yang mencari, mendapat dan set iap o rang yang mengeto k ,

b ag inya pin tu dib ukakan .”

Praise

WorshipStation

&

Jln Jo yo n e g a r a n 3 A So lo 5 7 1 3 4 Te lp . ( 0 2 7 1 ) 6 3 8 7 7 7 , ( 0 2 7 1 ) 6 3 8 5 4 9


2) Ukuran : 22,5 cm x 15 cm

3) Bahan : Ivory 120 gram

4) Identitas : Logo, alamat






sebagai souvernir.


commit to user

72

f. Tempat Alkitab

Visualisasi

Praise

WorshipStation

&Praise

WorshipStation

&


2) Ukuran : 24 cm x 16,5 cm

3) Bahan : Mika tebal, benang, yelloboard, kertas warna

4) Identitas : Logo

5) Ilutrasi : Ilustrasi Tuhan dan dua remaja yang dirangkul


6) Typogarafi : Baskervelle old face


8) Distribusi : Diberikan kepada pendengar radio pada waktu

kegiatan offair yang diakukan radio El-Shaddai FM.


commit to user

73

g. Topi

Visualisasi


2) Ukuran : Topi standar

3) Format : Lansdscape

4) Bahan : Kain dan benang

5) Identitas : Logo

6) Ilustrasi : Logo


8) Teknik : Bordir


sebagai souvernir.


commit to user

74

h. Jam dinding

Visualisasi

12

9 3

6

12

9 3

6


2) Ukuran : Diameter 28 cm


4) Bahan : Art paper 120 gr

5) Identitas : Logo

6) Ilustrasi : Logo dan orname



9) Distribusi : Diberikan kepada peruahaan yang memberi kontibusi

iklan di radio El-Shaddai FM.


commit to user

75

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Penyampaian pesan komunikasi Radio El-Shaddai FM memerlukan atau

strategi kreatif untuk menghasilkan iklan yang baik dan dapat dipercaya di

khalayak umum sesuai dengan kebutuhan serta karakteristik konsumen yang

diinginkan. Penentuan media iklan yang digunakan dalam penyampaian pesan

komunikasi, perlu kejelasan karakteristik dan spesivikasi dari taget sasaran agar

bisa ditindak lanjuti, sebab media komunikasi visual yang akan dicapai adalah

suatu kekuatan yang mampu mempengaruhi pikiran khalayak, sehingga dapat

menimbulkan suatu reaksi tindak lanjut dengan konsep iklan yang optimal,

diharapkan media komunikasi visual yang tepat sasaran tersebut nantinya dapat

menyampaikan semua maksud atau isi dari keseluruhan iklan.

Strategi dan promosi periklanan mempunyai peranan penting dan

pengaruh dalam menanamkan citra suatu tempat. Promosi periklanan juga

merupakan sarana yang tepat untuk mempromosikan Radio El-Shaddai FM.

Dalam rangka memperkenalkan diri dan mempromosikan pelayanannya guna

mengangkat citra sebagai pilihan tepat dalam pemenuhan kebutuhan Rohani bagi

penganut agama Kristen dan dalam kebutuhan beriklan murah dan menarik

kepada khalayak umum.

Melalui strategi promosi dan periklanan yang dilakukan oleh Radio El-

Shaddai FM, dapat menginformasikan dan memperkenalkan secara langsung akan


commit to user

76

keberadaan Radio El-Shaddai FM sebagai salah satu pelayanan jasa yang bergerak

di bidang penyiaran.

B. Saran

Kegiatan promosi dan periklanan yang selama ini dilaksanakan oleh Radio

El-Shaddai FM masih belum maksimal, ini terbukti masih lemahnya promosi dan

belum dioptimalkan media-media periklanan, maka dari itu kegitan promosi dan

periklanan perlu dilakukan dengan mendayagunakan seluuh potensi media

periklanan untuk mencapai target sasaran.

Perlu melakukan pemilihan dan penggunaan media iklan yang tepat

misalnya dengan cara penggunan ilustrasi animasi Tuhan dan dua remaja yang

dirangkul Tuhan dalam kebersamaan sehingga efektif dalam melakukan promosi

yang akan diiklankan dan dapat menghemat anggaran belanja iklan tanpa

mengurangi kreativitas desain iklan itu sendiri.


commit to user

DAFTAR PUSTAKA

Dendi Sudiana. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: CV. Remadja

Karya.

Ebdi Sadjiman. 2005. Dasar – Dasar Tata dan Desain (Nirmana). Yogyakarta :

Arti Bumi Intaran

Eko Nugroho. 2008. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta: Penerbit ANDI.

Groming, Frans. 1989. Promosi dan Periklanan. Jakarta: Balai Pustaka.

M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan: Dilengkapi Sampel

Iklan Terbaik Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit ANDI.

perancangan promosi radio rhema el-shaddai fm … · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id oleh...

Documents