perancangan promosi pusat oleh-oleh marina di …
TRANSCRIPT
PERANCANGAN PROMOSI PUSAT OLEH-OLEH
MARINA DI KOTA BANDAR LAMPUNG
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
!
Nama : Audrea Antonia
NIM : 00000010969
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Audrea Antonia
NIM : 00000010969
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN PROMOSI PUSAT OLEH-OLEH MARINA DI KOTA
BANDAR LAMPUNG
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
! ii
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 26 Mei 2019
Audrea Antonia
iii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI PUSAT OLEH-OLEH
MARINA DI KOTA BANDAR LAMPUNG
Oleh
Nama : Audrea Antonia
NIM : 00000010969
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 24 Juni 2019
.
iv
Pembimbing
Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.
Penguji
Rani Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Roy Anthonius Susanto S.Sn., M.Ds.
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan
anugerah-Nya penulis dapat menyelesaikan laporan Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Promosi Pusat Oleh-Oleh Marina di Kota Bandar Lampung”.
Penulis tertarik untuk memilih topik tersebut karena Pusat Oleh-Oleh
Marina merupakan salah satu toko oleh-oleh khas Lampung yang tertua dan mulai
terlupakan karena banyaknya saingan yang bermunculan. Hal ini sangat
disayangkan apabila salah satu toko tertua yang mengetahui sejarah mulai
berkembangnya kota Bandar Lampung apabila terlupakan dan tertinggal oleh toko
oleh-oleh yang baru bermunculan dengan gayanya yang mengikuti perkembangan
jaman.
Tujuan penulis mengangkat topik ini agar Pusat Oleh-Oleh Marina dapat
dikenang kembali dan dikenal oleh kalangan wisatawan muda sebagai salah satu
toko oleh-oleh khas Lampung tertua. Saat berkunjung dan mewawancarai pemilik
toko oleh-oleh, penulis mendapati bahwa Beliau sangat terbuka dan senang
berbincang-bincang mulai dari mengenai sejarah dibuatnya toko manisan ini pada
tahun 1989 hingga perkembangan kota Bandar Lampung saat tahun 80-an hingga
sekarang.
Penulis berharap laporan ini dapat berguna, membantu, dan menjadi acuan
refrensi saat menulis laporan mengenai promosi bagi adik kelas di Universitas
Multimedia Nusantara saat mengerjakan laporan Tugas Akhir.
! v
gnay gnaro-gnaro adapek kaynab hisak amiret nakpacugnem aguj siluneP
telah terlibat dan membantu dalam penyusunan laporan Tugas Akhir ini, dengan
urutan nama sebagai berikut:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi
2. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing
3. Roy Anthonius Susanto S.Sn., M.Ds. selaku Ketua Sidang
4. Rani Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds. selaku Penguji
5. Ibu Miget selaku narasumber dan pemilik Toko Manisan Lampung
Marina
6. Pihak-pihak yang langsung terkait dengan proses penulisan Tugas
Akhir/Skripsi
7. Keluarga dekat dan sahabat yang selalu mendoakan dan menyemangati
penulis disaat susah maupun senang.
Tangerang, 29 Mei 2019
Audrea Antonia
vi
ABSTRAKSI
Salah satu toko oleh-oleh tertua khas Lampung, Pusat Oleh-Oleh Marina menjual produk andalan khas Lampung yaitu keripik pisang dan cinderamata khas Lampung. Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik toko Marina dan hasil observasi penulis, pusat oleh-oleh Marina ini hanya dikenali oleh wisatawan muda tidak hanya dikunjungi oleh pelanggan lama dan para orang tua membutuhkan perancangan promosi. Metode penelitian yang dipakai oleh penulis berupa wawancara dengan pemilik toko dan masyrakat muda yang pernah mengujungi kota Bandar Lampung dan observasi. Penulis ingin membuat rancangan promosi berdasarkan teori Landa dengan menggunakan sosial media sebagai media promosi utama untuk menarik pengunjung mendatangi toko Marina, Umbul-umbul sebagai salah satu alat promosi untuk membahas informasi mengenai toko manisan dan souvenir seperti gelas, tote bag, dan kipas. Dengan harapan pelanggan yang telah berkunjung dapat mengingat akan kehadiran toko tersebut saat barang yang telah diberikan dan dapat menarik perhatian pengunjung lainnya yang melihat souvenir tersebut.
Kata kunci : Promosi, Pusat Oleh-Oleh, Toko Marina.
! vii
ABSTRACT
One of the oldest souvenir shops of Lampung, Pusat Oleh-Oleh Marina sells Lampung souvenir products, such as banana chips and Lampung souvenirs. Based on the results of interviews with Marina shop owners and the results of the author's observation. The research method used by the author in the form of interviews with shop owners and young people who had visited the city of Bandar Lampung and observation. That’s why Marina souvenir shop needs a promotions. The author wants to make a promotion design based on Landa’s theory by using social media as the main promotion media to attract visitors to Marina's shop, umbul-umbul as a promotion tool to discuss information sweets stores, and souvenirs such as glass, tote bag, and fans. With the hope that customers who have visited can remember the presence of the store when the goods have been given and can attract the attention of other visitors who see the souvenir
Keywords: Promotion, Souvenir Shop, Marina Shop.
! viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT II ......................
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR IV ................................................
KATA PENGANTAR V ............................................................................................
ABSTRAKSI VII ......................................................................................................
ABSTRACT VIII ......................................................................................................
DAFTAR ISI IX ........................................................................................................
DAFTAR GAMBAR XIII ........................................................................................
DAFTAR TABEL XVII ............................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN XVIII ..................................................................................
BAB I PENDAHULUAN 1 ......................................................................................
1.1. Latar Belakang 1 ..............................................................................................
1.2 Rumusan Masalah 3 ..........................................................................................
1.3 Batasan Masalah 3 ...........................................................................................
1.4 Tujuan Tugas Akhir 4 ........................................................................................
1.5 Manfaat Tugas Akhir 4 ....................................................................................
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 6 ............................................................................
2.1 Promosi 6 ..........................................................................................................
2.1.1 Definisi Promosi 6 .................................................................................
! ix
2.1.2 Tujuan Promosi 7 ...................................................................................
2.1.3 Fungsi Promosi 8 ...................................................................................
2.1.4 Jenis-jenis Promosi 8 .............................................................................
2.1.5 Strategi Promosi 11 ................................................................................
2.2 Iklan 13 .............................................................................................................
2.2.1 Definisi Iklan 13 ....................................................................................
2.2.2 Tujuan Iklan 14 ......................................................................................
2.2.3 Jenis-jenis Iklan 18 ................................................................................
2.2.4 Metode Perancangan Iklan 19 ................................................................
2.2.5 Pendekatan Iklan 21 ...............................................................................
2.2.6 Taktik Kreatif Pembuatan Iklan 22 ........................................................
2.2.7 Media Iklan 24 .......................................................................................
2.3 Desain Komunikasi Visual 29 ...........................................................................
2.3.1 Prinsip Desain 29 ...................................................................................
2.3.2 Teori Gambar 33 ....................................................................................
2.3.3 Teori Huruf 35 ........................................................................................
2.3.4 Teori Warna 39 .......................................................................................
2.3.5 Teori Layout 42 ......................................................................................
BAB III METODOLOGI 48 ...................................................................................
3.1 Metodologi Pengumpulan Data 48 ..................................................................
3.1.1 Wawancara 49 ........................................................................................
! x
3.1.2 Observasi 50 ..........................................................................................
3.1.3 Dokumen 53 ...........................................................................................
3.2 Metodologi Perancangan 54 ............................................................................
BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS 56 ...................................................
4.1 Perancangan 56 .................................................................................................
4.1.1 Overview 56 ...................................................................................................
4.1.2 Strategy 57 .....................................................................................................
4.1.3 Ideas 57 ..........................................................................................................
4.1.3.1 Brainstorming 57 ................................................................................
4.1.3.2 Key Message 58 ..................................................................................
4.1.3.3 Big Idea 59 ..........................................................................................
4.1.3.4 Konsep Perancangan 60 .....................................................................
4.1.3.5 Konsep Copywriting 63 .....................................................................
4.1.4 Desain 64 .......................................................................................................
4.1.5 Production 70 .................................................................................................
4.1.5.1 Media Utama 70 ..................................................................................
4.1.5.2 Media Pendukung 72 ..........................................................................
4.1.6 Implementation 75 .........................................................................................
4.2 Analisis Perancangan 75 ...................................................................................
4.2.1 Analisis Media Utama 75 .......................................................................
4.2.2 Analisis Perancangan Media Pendukung 78 ..........................................
! xi
4.3 Budgeting 82 .....................................................................................................
4.4 Planning 82 .......................................................................................................
BAB V PENUTUP 84 ...............................................................................................
5.1 Kesimpulan 84 ..................................................................................................
5.2 Saran 85............................................................................................................
! xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Informative Iklan: Pantene 14 ........................................................
Gambar 2.2. Contoh Informative Iklan: General Mills 15 ...............................................
Gambar 2.3. Contoh Iklan Persuasi: Miller Lite 15 ........................................................
Gambar 2.4. Contoh Iklan Persuasi: Samsung 16 ...........................................................
Gambar 2.5. Contoh Reminder Advertising: KitKat 16 ...................................................
Gambar 2.6. Contoh Reminder Advertising: Coca Cola 17 .............................................
Gambar 2.7. Contoh Reinforcement Advertising: Samsung 17 ..................................
Gambar 2.8. Contoh Above The Line Advertising: The Press (Magazine) 24 ...........
Gambar 2.9. Contoh Above The Line Advertising: The Press (Newspaper) 25 .........
Gambar 2.10. Contoh Above The Line Advertising: The Press (Television) 25 ................
Gambar 2.11. Contoh Above The Line Advertising: Cinema 25 ......................................
Gambar 2.12. Contoh Above The Line Advertising: Outdoor 26 ....................................
Gambar 2.13. Contoh Above The Line Advertising: Transport 26 ...................................
Gambar 2.14. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Brochure) 27 .........
Gambar 2.15. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Leaflet) 27 ............
Gambar 2.16. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Catalogue) 28 ........
Gambar 2.17. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Poster) 28 .............
Gambar 2.18. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Dummy Packs) 29 .
Gambar 2.19. Contoh Below The Line Advertising: Sales Literature (Iklan di Udara) 29 ..
Gambar 2.20. Contoh Repetition 30 ..............................................................................
! xiii
Gambar 2.21. Contoh Keanekaragaman 30 ...................................................................
Gambar 2.22. Contoh Rhythm 31 .................................................................................
Gambar 2.23. Contoh Keseimbangan: Simetris 31 .........................................................
Gambar 2.24. Contoh Keseimbangan: Asimetris 32 .......................................................
Gambar 2.25. Contoh Penekanan 32 .............................................................................
Gambar 2.26. Contoh Economy 33 ...............................................................................
Gambar 2.27. Font Sample: Centaur 36 ........................................................................
Gambar 2.28. Font Sample: Calson 36 ..........................................................................
Gambar 2.29. Font Sample: Beli 36 ..............................................................................
Gambar 2.30. Font Sample: Bodoni 37 .........................................................................
Gambar 2.31. Font Sample: Rockwell 37 ......................................................................
Gambar 2.32. Font Sample: Arial 38 .............................................................................
Gambar 2.33. Font Sample: Palace Script 38 .................................................................
Gambar 2.34. Font Sample: Hobo 38 ............................................................................
Gambar 2.35. Font Sample: Oakland 39 ........................................................................
Gambar 2.36. CMYK 40 ..............................................................................................
Gambar 2.37. Pantone 40 .............................................................................................
Gambar 2.38. RGB 41 .................................................................................................
Gambar 2.39. Single Column 43 ..................................................................................
Gambar 2.40. Multicolumn Grids 43 ............................................................................
Gambar 2.41. Modular Grids 44 ...................................................................................
Gambar 2.42. Hierarchical Grids 45 .............................................................................
! xiv
Gambar 2.43. Baseline Grids 46 ...................................................................................
Gambar 2.44. Compound Grids 47 ...............................................................................
Gambar 3.1. Bersama Ibu Miget Selaku Pemilik Toko Marina 50 .............................
Gambar 3.2. Toko Marina (Depan) 50 ........................................................................
Gambar 3.3. Toko Marina (Samping) 51 ....................................................................
Gambar 3.4. Suasana Toko Marina (Siang Hari) 51 ...................................................
Gambar 3.5. Suasana Toko Marina (Malam Hari) 51 .................................................
Gambar 3.6. Aneka Sari Rasa (Kompetitor) 52 ..........................................................
Gambar 3.7. Yen Yen (Kompetitor) 52 .......................................................................
Gambar 3.8. Data Pengunjung 53 ...............................................................................
Gambar 4.1. Insight 58 ...............................................................................................
Gambar 4.2. Mindmap Big Idea 59 ............................................................................
Gambar 4.3. Moodboard 60 .......................................................................................
Gambar 4.4. Font Proxima Nova Soft W03 62 ..........................................................
Gambar 4.5. Font KG Lego Hous 62 ..........................................................................
Gambar 4.6. Warna 63 ................................................................................................
Gambar 4.7. Grids 63 ................................................................................................
Gambar 4.8. Sketch Narasi Satu 64 ...........................................................................
Gambar 4.9. Sketch Narasi Dua 65 ............................................................................
Gambar 4.10. Foto Bersama Produk Marina Sebelum Dan Sesudah Diedit 66 ........
Gambar 4.11. Foto Produk Marina Scene Koper Sebelum Dan Sesudah Diedit 66 ..
Gambar 4.12. Foto Scene Delay Sebelum Dan Sesudah Diedit 67 ...........................
! xv
Gambar 4.13. Asal Usul Elemen Desain 67 ...............................................................
Gambar 4.14. Sponsor Media Sosial Facebook 68 ....................................................
Gambar 4.15. Sponsor Story Media Sosial Instagram 69 ..........................................
Gambar 4.16. Sponsor Feed dan Pembatas Media Sosial Instagram 69 ...................
Gambar 4.17. Mockup Facebook 70 ..........................................................................
Gambar 4.18. Mockup Instagram 71 ..........................................................................
Gambar 4.19. Mockup TV Bandara (Idealist) 72 ......................................................
Gambar 4.20. Mockup Billboard (Idealist) 72 ...........................................................
Gambar 4.21. Mockup One Way Vision Angkutan Umum 73 ...................................
Gambar 4.22. Mockup Umbul-umbul 73 ...................................................................
Gambar 4.23. Mockup Souvenir Tote Bag 74 ............................................................
Gambar 4.24. Mockup Souvenir Kipas Plastik 74 .....................................................
Gambar 4.25. Mockup Souvenir Gelas 75 ................................................................
Gambar 4.26. Media Utama Sosial Media 76 ............................................................
Gambar 4.27. Media Pendukung Umbul-umbul 78 ...................................................
Gambar 4.28. Media Pendukung TV Bandara (Idealist) 79 .....................................
Gambar 4.29. Media Pendukung Billboard (Idealist) 80 ..........................................
Gambar 4.30. Media Pendukung One Way Vision 80 ...............................................
Gambar 4.31. Media Pendukung Souvenir Tote Bag 81 .........................................
Gambar 4.32. Media Pendukung Souvenir Kipas Plastik 81 ...................................
Gambar 4.33. Media Pendukung Souvenir Gelas 81 ................................................
! xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Kisarasan Harga 54 ..........................................................................
Tabel 4.1. Budgeting 82 ..............................................................................................
Tabel 4.2. Planning 83 ................................................................................................
! xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: GAMBARAN UMUM 88 .............................................................
LAMPIRAN B: HASIL WAWANCARA DENGAN BU MIGET, SELAKU
PEMILIK TOKO MARINA 95 ...............................................................................
LAMPIRAN C: HASIL WAWANCARA DENGAN BU MIGET, SELAKU
PEMILIK TOKO MARINA PT. 2 97 .....................................................................
LAMPIRAN D: HASIL WAWANCARA PELANGGAN TOKO MARINA 101
LAMPIRAN E: HASIL WAWANCARA PELANGGAN TOKO
KOMPETITOR 102 .................................................................................................
LAMPIRAN F: HASIL WAWANCARA WISATAWAN MUDA YANG
SUDAH PERNAH MENGUNJUNGI KOTA BANDAR LAMPUNG 103 ..........
LAMPIRAN G: LEMBAR BIMBINGAN 106......................................................
! xviii
XX
XXVII
XXIX
XXXIII
XXXIV
XXXV
XXXVIII