perancangan komunikasi visual sebagai media …... · puncak kegiatan penulis selama menuntut ilmu...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI

MEDIA PROMOSI BAND BLACK STRAWBERRY

Diajukan untuk menempuh ujian Tugas Akhir guna memenuhi persyaratan

mencapai gelar sarjana di bidang Desain Komunikasi Visual

oleh :

RAHMA DIAN MAHARANI

C0703028

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIFERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

HALAMAN MOTTO

No Music no Dream

HALAMAN PERSEMBAHAN


commit to user

TUGAS AKHIR INI KUPERSEMBAHKAN KEPADA :

Orang Tua dan Kakakku

Bandku Black Strawberry


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan anugerahnya sehingga penulis mampu menyelesaikan dan menyusun

Pengantar Tugas Akhir ini sebagai syarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan di

bidang Desain Komunikasi Visual. Pengantar Tugas Akhir ini merupakan sebuah

puncak kegiatan penulis selama menuntut ilmu di jurusan Desain Komunikasi

Visual UNS.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan

dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis,

baik lingkungan kampus maupun luar lingkungan kampus. Oleh karena itu penulis

ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Edi Wahyono H, M.Sn. selaku Ketua Jurusn Desain Komunikasi

Visual.

3. Andreas Slamet W. S.Sn, M.Hum. selaku pembimbing Tugas Akhir I atas

semua saran dan masukan selama mengerjakan Karya Tugas Akhir ini.

4. Arief Iman S.S.Sn selaku pembimbing Tugas Akhir II atas semua saran

dan masukan selama mengerjakan Karya Tugas Akhir ini.

5. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku sekertaris sidang Tugas Akhir.

6. Jazuli A. Munib S.Sn selaku Pembimbing Akademik.


commit to user

7. Bambang Purwadi, S.Ip bidang akademik Jurusan Desain Komunikasi

Visual.

8. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu atas semua

bantuan yang diberikan

Akhirnya penulis juga menyadari bahwa dalam penulisan karya Tugas Akhir ini

masih banyak kekurangan, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran yang

bersifat membangun demi kesempurnaan Tugas akhir ini. Diharapkan karya ini

dapat bermanfaat bagi kita semua.

Surakarta, 25 Mei 2011

Rahma Dian Maharani

C0703028


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.………………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN..…………………………………………… ii

HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………… iii

ABSTRAKSI……………………………………………………………….. iv

ABSTRACTION................................................................................... v

HALAMAN MOTTO……………………………………………………… vi

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………… vii

KATA PENGANTAR……………………………………………………… viii

DAFTAR ISI……………………………………………………………….. x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang masalah…………………………………………………. 1

B. Rumusan Masalah……………………………………………………….. 3

C. Tujuan Perancangan…………………………………………………….. 4

D. Target Visual…………………………………………………………….. 5

E. Target Audience dan Target Market……………………………………. 6

F. Pengumpulan Data………………………………………………………. 8

BAB II KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Musik dan Band Visual Rock………………………………… 9

B. Sejarah Band Visual Rock………………………………………………. 10

C. Tinjauan Band…………………………………………………………… 15

D. Tinjauan Promosi……………………………………………………….. 16


commit to user

E. Tinjauan Desain Komunikasi Visual……………………………………. 21

F. Tinjauan Media Komunikasi Visual…………………………………….. 25

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk……………………………………………………………… 28

B. Analisis Situasi…………………………………………………………... 31

C. Studi Komparasi…………………………………………………………. 32

D. Analisis SWOT…………………………………………………………... 34

E. Positioning……………………………………………………………….. 37

F. Unique Selling Preposition (USP)………………………………………. 38

BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA

A. Metode Perancangan……………………………………………………. 40

B. Konsep Kreatif…………………………………………………………… 41

C. Standar Visual…………………………………………………………… 42

D. Strategi Verbal………………………………………………………….. 45

E. Media Promosi dan Media Placement………………………………….. 46

F. Estimasi Biaya…………………………………………………………… 52

BAB V VISUALISASI KARYA………………………………………….. 54

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan……………………………………………………………… 86

B. Saran…………………………………………………………………….. 87

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………... 89

Ucapan Terima Kasih

LAMPIRAN


commit to user

iv

ABSTRAKSI

Perancangan Komunikasi Visual sebagai

Media promosi Band Black Strawberry

Rahma Dian Maharani. 1

Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M. Hum. 2 Arief Imam Santoso, S.Sn.

3

2011. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Komunikasi Visual

sebagai media promosi Band Black Strawberry. Adapun permasalahan yang dikaji

adalah bagimana memilih media komunikasi visual yang tepat, efektif dan efisien

sehingga tujuan promosi tercapai yaitu berhasilnya penjualan mini album indie

Black Strawberry dan juga dikenalnya group Black Strawberry oleh masyarakat

luas. Black Strawberry adalah group musik yang memiliki aliran alternatif rock

genre visual rock. Black Strawberry membawakan aliran alternative rock dengan

format band, aransemen musik yang bersemangat dan kehidupan anak muda

sehari-hari mereka jadikan tema dari lagu yang mereka ciptakan sehingga mudah

dinikmati. Namun keberadaan Black Strawberry sendiri belum begitu dikenal oleh

banyak kalangan dikarenakan belum adanya promosi yang tepat, sehingga perlu

adanya strategi yang tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi tentang

group Black Strawberry tersebut secara efektif dan efisien. Kegiatan promosi

yang terarah dengan menggunakan media komunikasi visual yang efektif akan

dapat mempengaruhi calon konsumen, untuk dapat menciptakan dan

meningkatkan permintaan atas produk, dalam hal ini adalah mini album indie

Black Strawberry. Strategi promosi yang dipilih adalah membidik remaja

terutama pecinta budaya Jepang sebagai target audience dan target market dengan

media promosi yang efektif dan efisien meliputi media iklan above the line dan

below the line.

1

Mahasiswa jurusan Deskomvis, Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan

NIM. C0703028 2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan musik dan band di tanah air tumbuh begitu pesat,

khususnya band indie ( band yang mengeluarkan dana sendiri untuk semua

kebutuhan bandnya ) di pulau jawa yang secara tidak langsung ikut meramaikan

blantika musik Indonesia. Dalam perkembangannya, band indie justru lebih berani

mengambil resiko dalam menentukan pilihan aliran musik dan menciptakan pasar

minoritas mereka sendiri di antara pasar mayoritas yang ada. Biasanya band indie

mempromosikan diri mereka dengan bekerja sama dengan komunitas-komunitas

musik indie yang ada. Selain itu juga melalui acara di radio, siaran TV lokal, zine

(majalah kecil), website, dan live performance pada event-event band yang ada.

Dalam pemasaran, promosi merupakan hal yang harus dilakukan

perusahaan untuk memasyarakatkan produknya dengan tujuan meraih konsumen.

Apalagi bila produk tersebut menyandang sebuah nama baru, yang belum diakui

keberadaannya di tengah kompetisi. Dengan beban memperkenalkan grup band

baru, maka diperlukan perencanaan dan strategi yang baik untuk mencapai target

yang diharapkan.

Dalam perkembangan musik yang begitu pesat ini, tidak menutup

kemungkinan bagi band-band indie untuk mengadakan promosi secara total, sama


commit to user

2

seperti yang dilakukan pada band-band major label. Promosi secara total ini bisa

mempengaruhi image dan penjualan dari band-band indie tersebut bisa terangkat.

Berbagai aliran musik yang ada saat ini seperti rock and roll, punk,

hardcore, pop, jazz, alternative, blus, dangdut, garage, dan lainnya yang punya

bahasa special sendiri-sendiri, sebagai genre musik, ini merupakan sebuah bagan

yang akan terus mengalami perubahan dari jaman ke jaman. Revolusi musik ini

tak bisa lepas dari pengaruh perkembangan teknologi. Musik Visual Rock

merupakan sebuah bukti nyata dari sebuah gere baru, dimana visualisasi band dan

teknologi komputer (loop) cukup dominan di dalamnya. Visual Rock dapat

dikategorikan sebagai salah satu jenis modern rock. Saat ini, musik modern rock

semakin diterima oleh masyarakat di Indonesia sebagai musik yang enak di

dengar dan juga mampu bersaing dengan aliran yang lainnya.

Keberadaan grup band – grup band beraliran modern rock ini

menimbulkan persaingan yang kuat karena pada dasarnya mereka harus

menembus pasar yang luas dan juga persaingan untuk menembus industri major

label. Untuk itu mereka sering kali mengawali perjuangan dengan cara merilis

rekaman dalam album independent, sering disebut istilah indie, agar mendapat

pangsa pasar di masyarakat. Ini pula yang menjadikan sebuah band beraliran

modern rock dianggap eksistensinya apabila mampu merilis rekaman sendiri dan

mampu membentuk pangsa pasar tersendiri di masyarakat. Dalam pemasaran,

promosi merupakan hal yang harus dilakukan perusahaan untuk memasyarakatkan

produknya dengan tujuan meraih konsumen. Apalagi bila band tersebut


commit to user

3

menyandang sebuah nama baru, yang belum diakui keberadaannya di tengah

kompetisi.

Demikian secara garis besar yang dimaksud adalah sesuatu yang

menyeluruh direncanakan secara terarah dan terpadu untuk melancarkan

komunikasi band Black Strawberry beserta produk CD album Black Strawberry,

yang disampaikan melalui media komunikasi visual, ditujukan kepada

sekelompok masyarakat dengan tujuan tercapainya proses penjualan dengan

terjualnya produk CD album tersebut.

B. Rumusan Masalah

Dari uraian di atas dan untuk mengantisipasi pesaing yang mungkin akan

muncul, maka periklanan dituntut untuk lebih berkualitas baik dari aspek

komunikasi maupun efektivitas pesan dalam menarik konsumen dan penggemar.

Mengacu pada masalah tersebut maka permasalahan yang diajukan adalah

sebagai berikut :

1. Bagaimana menciptakan sebuah media komunikasi visual terarah, efektif dan

efisien dan sesuai dengan karakter band Black Strawberry dalam upaya

mempromosikan band Black Strawberry sehingga tujuan promosi dapat

tercapai.

2. Bagaimana menyajikan materi promosi yang menarik, agar menambah jumlah

pengemar band tersebut sehingga jumlah penjualan CD band Black

Strawberry bertambah.


commit to user

4

3. Bagaimana memperkenalkan dan membangun image band Black Strawberry

pada mesyarakat sesuai dengan yang diharapkan.

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan komunikasi visual Promosi Band Black Strawberry

ini adalah sebagai berikut :

1. Menciptakan sebuah media komunikasi visual terarah, efektif dan efisien dan

sesuai dengan karakter band Black Strawberry dalam upaya mempromosikan

band Black Strawberry sehingga tujuan promosi dapat tercapai.

2. Menyajikan materi promosi yang menarik, agar menambah jumlah pengemar

band tersebut sehingga jumlah penjualan CD band Black Strawberry

bertambah.

3. Memperkenalkan dan membangun image dari band Black Strawberry pada

mesyarakat sesuai dengan yang diharapkan.


commit to user

5

D. Target Visual

1. Media Lini Bawah

Dikarenakan Black Strawberry adalah band indie dengan modal yang

terbatas, iklan yang dipilih kebanyakan adalah iklan yang tidak mengunakan

sistem pembayaran royalti (media lini bawah). Media tersebut meliputi :

a. CD album band

b. Cover CD

c. Kartu nama

d. Sticker

e. T-Shirt

f. Pin

g. Mug

h. Kipas kertas

i. Poster

j. Pick Gitar

k. Pembatas Buku

l. X-banner

2. Media Lini Atas

Media tersebut juga sering disebut iklan yang menggunakan media, baik

media cetak maupun media elektronik. Dalam kaitannya dengan peluncuran

album tersebut, maka media lini atas yang dipilih adalah :

a. Media Audio Visual berupa Video Klip Band Black Strawberry


commit to user

6

b. Media Cetak berupa iklan majalah

E. Target Audiens dan Target Market

Untuk mencapai tujuan yang optimal dengan jangkauan sasaran khalayak

yang seoptimal mungkin, penulis menentukan target audiens yang terbagi menjadi

2 (dua) bagian yaitu primer dan sekunder :

1. Target Primer

Target primer merupakan sasaran utama atau konsumen yang lebih

diutamakan dalam berpromosi, sehingga untuk konsep perancangan promosi

lebih terfokus pada sasaran ini, di sini target primer yang dipilih adalah

dengan kriteria sebagai berikut:

a. Demografis

1) Umur : 15 – 20 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Tingkat pendidikan : SMU – Perguruan Tinggi

4) Agama : Semua agama dan kepercayaan

5) Sosial ekonomi : Semua lapisan masyarakat

b. Geografis

Dari segmen geografis, pasar audiens dari Black Strawberry adalah

masyarakat di Indonesia yang berdomisili di Solo dan sekitarnya seperti

Karanganyar dan Boyolali.

c. Psikografis

1) Komunitas pecinta Visual Rock


commit to user

7

2) Komunitas-komunitas pecinta kebudayaan Jepang yang sudah

mengetahui keberadaan Black Strawberry dan sudah mengenal lagu-lagu

Black Strawberry yaitu komunitas-komunitas independent maupun ekstra

kurikuler Jepang di SMU di Solo.

2. Target Sekunder

Dengan ditentukannya target primer sebagai sasaran utama, kita juga harus

melihat konsumen lain yang bukan sasaran dari market sebagai potensi

tambahan yang pantas dipertimbangkan, yang kita sebut target sekunder, di

sini target sekunder yang dipilih adalah dengan kriteria sebagai berikut:

a. Demografis

1) Umur : 13 – 14 tahun, 21 – 25 tahun

2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

3) Tingkat pendidikan : Umum

4) Agama : Semua agama dan kepercayaan

5) Sosial ekonomi : Semua lapisan masyarakat

b. Geografis

Dari segmen geografis, pasar audiens dari Black Strawberry adalah

masyarakat di Indonesia yang berdomisili di Solo, Jogja, Semarang dan

kota-kota dengan komunitas musik Visual Rock yang cukup kuat seperti

Bandung, Jakarta dan Surabaya.

c. Psikografis

1) Masyarakat yang penasaran dan tertarik pada kebudayaan dan musik

Jepang.


commit to user

8

2) Masyarakat umum maupun komunitas pecinta musik.

F. Pengumpulan Data

Berdasarkan jenis sumber data yang akan digali, maka metode

pengumpulan data yang akan diperlukan penulis adalah :

1. Wawancara mendalam (in depth interview)

Dengan sifat lentur dan tidak formal, penulis mencari data melalui

wawancara dengan narasumber yang memiliki yang penulis perlukan. Baik

kepada orang-orang yang bersangkutan maupun khalayak umum.

2. Kajian dokumen (content analys)

Penulis juga mendapatkan informasi dari dokumen-dokumen yang memuat

informasi yang penulis butuhkan.


commit to user

9

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Musik dan Band Visual Rock

Musik berasal dari bahasa Yunani mousike yang diambil dari nama Dewa

Mousa yang menguasai seni dan ilmu. Musik adalah bunyi yang diterima oleh

individu dan berbeda-beda berdasarkan sejarah, lokasi, budaya dan selera

seseorang. Definisi sejati tentang musik juga bermacam-macam. Misalnya, bunyi

yang dianggap enak oleh pendengarnya. Atau segala bunyi yang dihasilkan secara

sengaja oleh seseorang atau kumpulan dan disajikan sebagai musik. Musik

menurut Aristoteles mempunyai kemampuan untuk mendamaikan hati yang

gundah. Beberapa orang menganggap musik tidak berwujud sama sekali.

Sedangkan musik Visual Rock adalah musik yang tidak hanya

mementingkan bunyi-bunyian yang dihasilkan saja, tapi lebih identik pada

dandanan pembawanya ketimbang musiknya. Band Visual Rock adalah aliran

band dengan dandanan ala Visual. Maksudnya band rock yang cara dandannya

berbeda dengan yang lain. Band yang kebanyakan anggotanya laki-laki biasanya

berdandan dengan make up tebal dan baju yang rumit. Bahkan ada juga yang

androgini atau lintas gender, yaitu berdandan ala perempuan (biasanya kostum

anak perempuan jaman Victorian). Walaupun terkesan aneh, tapi di negara

asalnya sendiri rata-rata artis visual rock hanya berdandan seperti itu pada saat di


commit to user

10

atas pangguang, pembuatan PV maupun sesi-sesi foto saja dan tidak membawanya

dalam kehidupan sehari-hari mereka.

Saat ini aliran visual rock dibagi menjadi beberapa sub genre antara lain

gothic, gothic lolita, cyber, fantasy, legend, dan lain sebagainya. Genre yang

paling baru adalah oshare. Jika visual rock biasanya dengan kostum dan make up

lebih dark dan kelam, oshare lebih imut dan lucu. Mereka masih disebut visual

rock tapi dengan dandanan yang manis dan warna-warni yang ceria. Contoh dari

band-band oshare adalah Alice Nine, Ayabie, An-Café, dll (wikipedia.org,

zekkyou.net)

B. Sejarah Band Visual Rock

1. Sejarah band Visual Rock di luar negeri

Visual Rock pertama kali dipopulerkan di Jepang, karena itu sejarah band

Visual Rock tidak bisa dipisahkan dari sejarah band Japanese Rock. Japanese

Rock atau lebih sering disingkat J-Rock digunakan untuk menyebut genre

musik rock yang ada di Jepang. Sejarah J-Rock dimulai sekitar tahun 1957

dengan dikenalnya musik rock di Jepang bersamaan dengan puncak

kepopuleran rockabilly yang merupakan salah satu gaya Rock ‘n Roll.

Rockabilly yang dimulai di berbagai club jazz melahirkan penyanyi rockabilly

seperti Masaaki Hirao dan Keijiro Yamashita. Pada akhir dekade 1950-an,

kepopuleran rokabilly yg mulai surut digantikan era kaba popsu (cover pops)

yang terdiri dari berbagai jenis musik. Cover pops dengan gaya Liverpool


commit to user

11

sound lahir mengikuti kepopuleran grup-grup musik seperti The Beatles di

sekitar tahun 1963. Gitar elektrik produk dalam negeri yang bisa dibeli dengan

harga murah membantu terciptanya demam Ereki (musik rock dengan gitar

elektrik). Istilah ereki merupakan singkatan dari kata erekigitaa (electric

guitar). Penggemar musik rock di Jepang banyak yang berganti identitas dari

penggemar setia menjadi musisi rock. Kedatangan The Beatles dalam

pertunjukannya di Jepang membuat grup-grup eraki di Jepang berganti warna

musik agar bisa ikut bergaya British Invasion. Di antara perintis British

Invasion di Jepang terdapat grup band seperti Jackey Yoshikawa and his blue

comets serta The Spiders.

Di Jepang sekitar tahun 1980-an ramai dengan grup musik berbagai aliran

seperti punk rock, new wave, techno pop, hard rock dan heavy metal. Grup

musik yang mewakili era tersebut misalnya Loudness, Yellow Magic

Orchestra dan Hound Dog. Kemudian B‟z yang memulai debutnya tahun

1988. di tahun yang sama, album berjudul Covers oleh RC Succession

dihentikan peredarannya akibat protes berbagai kalangan karena lagu-lagunya

bertema anti perang dan anti nuklir. X Japan memulai debutnya di tahun 1989

dan berhasil menggetarkan Jepang dengan musik heavy metal yang dapat

diterima semua kalangan. X-japan merupakan perintis gerakan musik visual

rock dengan memanfaatkan visual shock untuk mendapatkan pengakuan

dalam kancah musik independen. X-Japan mengawali lahirnya band-band

yang kemudian mulai mengekor ketenarannya .


commit to user

12

Pertengahan dekade 1990-an merupakan puncak ketenaran band-band

visual rock. Dandanan ala artis visual rock sering disebut visual kei yang

merupakan penggabungan dari kata visual (bahasa Inggris), dan kei (bahasa

Jepang) yang mempunyai arti „gaya‟. Komunitas visual kei di Jepang sama

halnya dengan komunitas punk di London. Gerakan visual kei ditandai dengan

munculnya band-band yang mengenakan kostum dramatis dan imej visual

untuk memperoleh perhatian. Di Jepang penggemar band visual rock sebagian

besar hampir selalu terdiri dari gadis remaja dan promosi band dipasarkan

secara luas dalam bentuk merchandise anggota band itu sendiri. Di negara-

negara lain perbandingannya secara kuantitas kurang lebih sama antara remaja

putra dan putri. Anggota band visual rock sering memakai make up yang

mencolok dengan gaya potongan rambut yang dramatis yang mengingatkan

pada “pita rambut” tahun 1980-an dan memakai kostum yang sangat rumit.

Walaupun sebagian besar musisi adalah laki-laki, anggota band sering

bermake up dan memakai pakaian yang dapat dianggap sebagai feminine atau

androgynous. Pada akhirnya sebagian band kembali ke image warna-warni

dan fantastic yang populer sekitar 6 – 7 tahun yang lalu yang diinspirasi game

RPG dan Anime. Daya tarik kostum pada fans ditunjukan dengan adanya para

remaja (kebanyakan perempuan) yang berpakaian cosplay sebagai anggota

band favorit mereka, baik pada konser-konser band visual rock dan acara-

acara anime di Jepang, Eropa dan Amerika.

Sebenarnya band-band beraliran visual tidak mengacu pada jenis musik

tertentu, namun sebagian besar memainkan musik rock, karena itulah aliran ini


commit to user

13

juga sering disebut visual rock. Jenis musik rock yang mereka mainkan

mislnya hard rock seperti Luna Sea dan Dir en Grey, musik gothic dan

neoclassic rock seperti Malice Mizer, light rock and pop seperti

L‟Arc~en~Ciel dan Glay, serta heavy metal dan ballad seperti X-Japan dan

Loudness. Selain itu musik industrial, punk dan techno kadang-kadang juga

masuk ke dalamnya. Dengan mengambil genre dalam arti yang luas sebagian

besar band visual rock memutuskan memainkan berbagai jenis musik rock

sekaigus di band mereka. (wikipedia.org, zekkyou.net)

2. Sejarah band Visual Rock di Indonesia

Di penghujung tahun 80-an, negara ini dilanda demam manga (komik

Jepang) dan anime (film animasi Jepang). Saat itu, bahkan sampai sekarang,

banyak manga dan anime yang beredar dan ditayangkan televisi-televisi lokal

seperti Samurai X, Saint Seiya, Detektif Conan, sampai GTO. Semuanya

menawarkan cerita yang seru untuk disimak. Wajar saja kalau kemudian

anime dan manga begitu digilai di Indonesia. Khusus anime, tidak hanya

ceritanya saja yang digemari, tapi juga soundtrack-nya. Soundtrack anime

banyak dinyanyikan musisi papan atas Jepang. Sebut saja L‟Arc~en~Ciel dan

T.M. Revolution yang menyanyikan soundtrack serial Samurai X. Musik

inilah yang kemudian dikenal di Indonesia sebagai Japanese Rock (J-Rock).

Tapi sebenarnya musik J-Rock tidak hanya sebatas soundtrack anime saja,

semua musik bergenre rock yang dimainkan band atau penyanyi asal Jepang

bisa dikategorikan sebagai J-Rock. J-Rock mempunyai suatu cirri khas, notasi

lagunya sangat unik dan rata-rata sound-nya terdengar cempreng. Di luar


commit to user

14

musik, kebanyakan band J-Rock punya daya tarik lain. Band-band ini punya

keunikan saat tampil, seperti make up dan kostum yang unik serta aksi

panggung yang menarik.

Lantaran tergila-gila dengan lagu sountrack, akhirnya para pecinta anime

di Indonesia banyak yang tertarik mendirikan band yang khusus memainkan

musik ini. Lagu-lagu yang dimainkan tidak jauh dari lagu tema anime. Wasabi

dan Japanese Heroes adalah pelopor band J-rock di Indonesia. Kehadiran

Wasabi dan Japanese Heroes memacu munculnya band-band pengusung aliran

J-Rock baru seperti J Rock‟s dan Jetto di Jakarta, atau Sound Wave dan

Luciver di Bandung. Band-band J-Rock generasi baru ini tidak hanya

memainkan soundtrack anime saja, tapi juga single-single band J-Rock lain

seperti X-Japan, Luna Sea, Dir en Grey serta Malice Mizer. J Rock‟s adalah

band bergenre J-Rock pertama di Indonesia yang masuk ke industri rekaman

major. Dari penampilannya terlihat jelas bahwa J Rock‟s terinspirasi oleh

Japanese Rock, terutama L‟Arc~en~Ciel, baik dari gaya rambut, pakaian,

maupun lagu-lagu ciptaan mereka.

Seiring dengan perkembangan musik di negara asalnya, selama beberapa

tahun belakangan bermunculan pula band-band visual rock di Indonesia. Baik

itu band-band pendatang baru maupun band-band yang sebelumnya

membawakan musik J-Rock kemudian berubah menjadi band Visual Rock.

Visual Rock merupakan hal yang baru di Indonesia karena baru ada sekitar

tahun 2005. keunikan style band yang satu ini kemudian membuat banyak

orang tergila-gila dan ingin bergaya ala artis Visual Rock.


commit to user

15

Seperti di daerah-daerah lain, terutama di kota-kota besar, Jawa Tengah

juga tidak lepas dari demam Visual Rock. Sans Logique, band asal Semarang,

bisa dibilang sebagai pelopor band Visual Rock di Jawa Tengah. Kemudian

muncul band-band Visual Rock lain seperti Pink Cherry dan 6 Red Berry di

Semarang, Julia dan RDK di Jogja, serta Black Strawberry dan Aya Lucia di

Solo. Band-band Visual Rock lokal tersebut juga menyajikan kostum dan

performa selayaknya band-band Visual Rock dari negeri asalnya, meskipun

kadang-kadang tidak sebagus aslinya. Sedangkan dari segi penggemar, baik

secara khusus di Jawa Tengah maupun di seluruh Indonesia secara umum,

komunitas pecinta J-Rock dan Visual Rock sudah sangat banyak. Rata-rata

dari mereka tergolong sebagai penggemar yang loyal. Mereka rela

mengeluarkan banyak uang demi berpenampilan seperti idola mereka maupun

membeli berbagai macam merchandise-nya. (wikipedia.org, zekkyou.net,

darkclamp.net)

C. Tinjauan Band

1. Band Major ( Major Label )

Istilah Band Major merujuk pada band-band yang bernaung di bawah

Major label. Major label adalah perusahaan rekaman besar yang merupakan

konglomerasi untuk memproduksi rekaman atau album yang selanjutnya

dilempar ke pasaran. Major label mempunyai menejemen terstruktur untuk

setiap divisi-divisinya yang tentu saja telah memiliki pembagian tugas yang


commit to user

16

jelas, selain itu major label memiliki birokrasi yang ketat sehingga tidak

mudah sebuah grup atau pendatang baru untuk menembus kerjasama dengan

major label. Major label lebih cenderung berorientasi pada profit, sehingga

apa yang menjadi tren pasar benar-benar menjadi acuan dan tujuan utama.

Kecenderungan ini sering kali menjadi permasalahan bagi grup band atau

musisi baru, karena benturan antara idealisme musik mereka dan idealisme

pasar yang ditentukan oleh seorang produser rekaman, sering kali membuat

mereka patah arang. Efek dari dominasi major label ini menimbulkan gerakan

indie label.

2. Indie Band

Musik indie dapat diartikan sebagai musik independent. Sama

pengeriannya dengan indie band, yaitu band yang mengerjakan produksi

sendiri secara independent tanpa dukungan label.

Musik indie bukanlah suatu aliran musik melainkan sebagai istilah untuk

membedakan antara yang mainstream dengan indie. Jadi musik indie adalah

istilah untuk membedakan antara musik yang dimainkan oleh musisi pro

dengan musisi amatir. Musik indie tumbuh secara natural di Indonesia karena

efek dari dominasi major label.

D. Tinjauan Promosi

Secara luas, promosi dapat didefinisikan sebagai bentuk persuasi langsung

melalui penggunaan berbagai usaha intensif, umumnya berjangka pendek, yang


commit to user

17

dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera atau

meningkatkan jumlah barang yang dibeli konsumen atau pedagang. Promosi

penjualan dapat digunakan oleh berbagai organisasi dan badan hukum, termasuk

produsen, distributor, pedagang, lembaga profit oriented, sampai ke organisasi

non profit. Pada beberapa tahun belakangan ini promosi penjualan porsinya

meningkat.

Faktor yang mempengaruhi terjadinya keadaan tersebut, antara lain:

a. Promosi penjualan makin diakui oleh managemen puncak sebagai alat

penjualan yang efektif.

b. Jumlah merek yang beredar semakin bertambah dengan cepat.

c. Konsumen semakin kritis terhadap harga.

d. Efisiensi iklan semakin menurun lantaran kenaikan biaya.

Tujuan promosi penjualan dapat didefinisikan berdasarkan alat atau

kegiatan promosi yang dilakukan :

a. Merangsang permintaan.

b. Merangsang coba-coba, membalas iklan pesaing.

c. Mendorong pembelian, membentuk bussines inventory.

d. Meminimumkan aksi penggantian merek.

e. Mendorong pembelian ulang.

f. Mendorong trial, memberi instore support bagi alat promosi lainnya.

g. Menghentikan penurunan penjualan.

Secara garis besar dapat kita lihat bahwa promosi penjualan lebih

cenderung merangsang pembelian di tempat. Karena kebanyakan pembeli


commit to user

18

mempunyai sifat tak terencana, stimulus dalam took seperti kupon, display, atau

intensif harga lainnya cenderung memainkan peran penting khususnya bila

konsumen tidak terlibat.

Setiap produsen dalam menjalankan bisnisnya akan berusaha untuk

membuat konsumen menyukai produk ataupun jasa yang ditawarkan. Hal tersebut

dapat dilakukan dengan cara mengkomunikasikan produk ataupun jasa tersebut

kepada calon konsumen, dan juga untuk menyampaikan keberadaan produk atau

jasa tersebut. dalam menyampaikan atau mengkomunikasikan produk ataupun jasa

tersebut, perlu adanya tindakan yaitu promosi.

Sesuatu kegiatan mengkomunikasikan atau menyampaikan pesan suatu

produk atau jasa agar dapat mengubah dan mempengaruhi sikap maupun

mendorong konsumen untuk bertindak dinamakan promosi. Promosi adalah

komunikasi yang persuasive, mengajak, mendesak, membujuk dan meyakinkan.

Promosi menyampaikan banyak hal yang dimiliki produk, mengetengahkan

kelebihan-kelebihan yang dimiliki, sehingga mengubah perilaku komunikan dan

meningkan penjualan, sasaran promosi adalah pembelian di tempat.

Dalam pengunaannya, “promosi” adalah semua yang dilakukan untuk

membantu penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan

dengan memikat konsumen agar memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap

apa yang diiklankan.

Promosi sangat berpengaruh sekali terhadap peningkatan kunjungan dari

konsumen dan untuk menanamkan image produk ataupun jasa yang dipromosikan

di pikiran atau benak konsumen. Dalam buku “The Portable MBA-Pemasaran”,


commit to user

19

Alexander mengatakan bahwa peningkatan strategi promosi dapat dilakukan

dengan memanfaatkan teknologi baru dalam promosi pemasaran suatu produk.

Teknologi memberikan peluang untuk meningkatkan kepuasan pelanggan dan

untuk mendapatkan keuntungan bersaing antar pemasar-pemasar lainnya, karena

teknologi baru juga mempengaruhi bidang pemasaran dan menejemen secara

umum. Untuk menghasilkan materi-materi promosi yang baik dan mengena pada

sasaran, komunikator perlu mengembangkan pesan efektif, idealnya pesan harus

mendapat perhatian (attention), mempertahankan minat (interest), menimbulkan

keinginan (desire), menanamkan keyakinan (conviction) dan memperoleh

tindakan (action).

Strategi di atas akan lebih diperkuat dengan strategi segitiga PDB

(Positioning-Diferensiasi-Brand) yang digagas dan dikembangkan oleh


commit to user

20

Hermawan Kartajaya. Segitiga PDB ini adalah turunan dari sembilan elemen

pemasaran yang terdiri dari: Segmentasi, Targeting, Positioning, Diferensiasi,

Marketing mix (product, price, place, promotion), Selling, Brand, Service,

Process.

Core Strategy sebuah perusahaan mencakup tiga elemen dasar pada

segitiga PDB ini. Pertama, adalah bagaimana kita mamapu secara tepat

memposisikan produk, merek dan perusahaan di benak pelanggan. Kedua,

bagaimana kita bisa menopang positioning yang tepat dengan diferensiasi yang

kokoh. Dan ketiga, kalau kita sudah dapat memposisikan diri secara tepat dan

memback-upnya dengan diferensiasi yang kokoh, maka agenda selanjutnya adalah

bagaimana kita membangun ekuitas merek kita secara berkelanjutan. Dibawah ini

adalah gambaran dari segitiga PDB:


commit to user

21

E. Tinjauan Desain Komunikasi Visual

Tanpa disadari hasil karya Desain Komunikasi Visual telah begitu akrab

dengan gaya hidup keseharian kita. Bahkan tanpa bisa menghindar, setiap saat

mau tak mau, mampu tidak mampu, siap tidak siap, dari saat kita membuka mata

pertama bangun tidur kita akan melihat, merasakan ataupun mendengar karya

Desain Komunikasi Visual.

Berikut ini adalah penjabaran teoritis tentang Desain Komunikasi Visual:

1. Desain

Pada umumnya Desain diartikan merancang, menetapkan bentuk, yang

mengandung kaidah rasa, nilai artistic dari wujud yang termaksud.

Struktur desain (kerangka desain) biasanya memenuhi syarat sebagai berikut:

a. Memenuhi maksud dan fungsi dan kaidah estetika

b. Sederhana

c. Memenuhi proposi terencana menurut kegunaan

e. Sesuai dengan material yang diperlukan

Pengertian desain secara mendasar menurut Vicktor Pepanek adalah usaha

sadar manusia untuk menampilkan penataan bermakna. Dengan pengertian dasar

tersebut berarti kegiatan mendisain ini sudah ada sejak manusia ada di dunia dan

memerlukan piranti untuk menunjang kehidupannya. Tapi dalam

perkembangannya desain mengalami perubahan devinisi dan pengertiannya, hal

ini disebabkan oleh perubahan cara hidup manusia serta pemikirannya.


commit to user

22

Desain pada jaman dulu (tradisional) berbeda dengan desain modern,

perbedaannya terletak pada prosesnya. Kalau desain tradisional prosesnya selalu

berpikir gambar lalu dibuat bendanya, sedangkan desain modern prosesnya

diawali dengan konsep yang dibuat secara sistimatis dengan landasan cara berfikir

yang ilmiah (sesuai dengan kaidah-kaidah ilmu pengetahuannya), lalu diwujudkan

dengan gambar, baru dilaksanakan dalam bentuk aslinya, kemudian dievaluasi.

Setelah dipandang baik dan memenuhi syarat kemudian diproduksi.

2. Komunikasi

Untuk lebih jauhnya dapat dijelaskan dahulu beberapa teori atau opini

mengenai definisi atau pengertian komunikasi yang disebutkan, yaitu :

Komunikasi adalah kegiatan pengoperan lambing yang mengandung arti

atau maksa (Phil Astrid. S, 1985 : 1).

“Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh seorang kepada orang

lain untuk memberitahu atau mengubah sikap, pendapat, perilaku baik langsung

secara lisan maupun tak langsung melalui media. Adapun tujuannya yaitu

mengubah sikap, pendapat dan perilaku (Unong Uchjana Effendi, 1986 : 6).

Ada beberapa teori lain mengenai komunikasi, menurut William Al Big

(public Opinion) yakni “komunikasi adalah proses pengoperan lambang-lambang

yang berarti di antara individu”. Sedangkan menurut Noel Gist (fundamental and

sosiologis) “komunikasi adalah interaksi sosial yang meliputi pengoperan arto-arti

dengan jelas menggunakan lambang. Adapun lambang yang dipakai dalam

memancarkan komunikasi dapat digolongkan menjadi 2, yaitu lambang yang logis

dan lambang sugestif (yang membuat orang berimajinasi).


commit to user

23

Paradigma Raswell menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima unsure

sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan, yaitu:

a. Komunikator (communicator, sender), yaitu sumber pesan atau pengirim.

b. Pesan (message), yaitu pengertian yang dikirim atau diterima komunikan.

c. Media (media channel), yaitu cara agar pesan dapat disampaikan kepada

komunikan.

d. Komunikan (communicant, receiver, recepient), yaitu penerima atau

tujuan dari pesan.

e. Efek (effect, impact, influence), yaitu dampak yang dihasilkan dari pesan.

Jadi berdasarkan paradigma tersebut, komunikasi adalah proses

penyampaian pesan dari komunikator kepada kmelalui media yang akan

menimbulkan efek tertentu. Hal ini juga berarti bahwa apabila salah satu unsure

komunikasi tidak ada, komunikasi tidak akan berlangsung dengan baik.

Pengertian komunikasi dari Hovland dan Raswell memberikan

pemahaman bahwa dalam komunikasi tidak hanya berfokus pada masalah

penyampaian pesan belaka agar orang lain mengerti, akan tetapi jauh lagi agar

orang lain mengubah sikap dan tingkah lakunya. Oleh karenanya dapat

disimpulkan bahwa setiap kegiatan berkomunikasi bertujuan untuk mengubah

sikap dan tingkah laku komunikan atau sekurang-kurangnya bermaksud untuk

memeperoleh persetujuan atau dukungan komunikan.

Astrid A. Susanto mengatakan bahwa suatu komunikasi akan dikatakan

berhasil apabila komunikasi tersebut mampu mengubah sikap dan tindakan


commit to user

24

seseorang atau berhasil memperoleh persetujuan dukungan komunikan terhadap

apa yang dimaksudkan komunikator.

Misi komunikasi itu selalu terdapat pada tujuan di dalam periklanan, serta

dalam komunikasi terhadap respon yang lebih permanen dan berhubungan dengan

jalan pemikiran calon konsumen terhadap seleksi merk/nama.

Menurut Edward Sapir, komunikasi dibedakan menjadi dua, yaitu:

a. Komunikasi langsung, yaitu:

Komunikasi yang tidak menggunakan alat (media), disebut pula dengan

proses primer. Komunikasi ini berbentuk bahasa, gerakan-gerakan yang

mempunyai arti khusus, aba-aba dan sebagainya.

b. Komunikasi tidak langsung, yaitu:

Komunikasi yang menggunakan alat/ media juga proses sekunder. Dalam

kegiatan proses sekunder ini menggunakan mekanis untuk melipat

gandakan jumlah penerima pesan ataupun untuk menghadapi hambatan-

hambatan seperti missal hambatan geografis dan sebagainya.

3. Visual

Jika mengacu pada kamus Inggris – Indonesia karya John, M. Elchols dan

Hassan Shadily, kata visual diartikan sebagai ketajaman mata. Sedangkan menurut

KBBI terbitan Balai Pustaka, kata visual diartikan dapat dilihat dengan indera

penglihatan (mata); berdasarkan penglihatan.

Kata visual menurut Ensiklopedia Indonesia berasal dari kata visuil yang

artinya seseorang dikatakan bersifat visuil jika ingatannya terutama bersandar


commit to user

25

pada alat penglihatannya. Visual adalah hal-hal yang berhubungan dengan dengan

dunia penglihatan (visi) atau berhubungan dengan fungsi indera mata.

Dari devinisi di atas yang dimaksud visual adalah hal-hal yang

berhubungan dengan fungsi indera mata. Sedangkan Komunikasi Visual adalah

memberitahukan seseuatu dengan menggunakan media yang dapat ditangkap

dengan indera penglihatan dan dapat mempengaruhi orang yang menyaksikan

media visual tersebut.

F. Tinjauan Media Komunikasi Visual

Media pada Komunikasi periklanan dapat dibedakan menjadi dua media,

yaitu:

1. Media Lini Atas (above the line)

Media ini dapat diartikan sebagai media yang berhubungan dengan

masyarakat secara langsung. Langsung berarti penyampaian informasi secara

langsung. Media untuk iklan lini atas ini meliputi:

a. Televisi

Merupakan media audio visual yang dapat menjangkau khalayak secara

luas dan mempengaruhi daya persepsi mesyarakat akan segala informasi

yang ditayangkan.

b. Surat kabar


commit to user

26

Merupakan media visual yang memuat hal-al actual meliputi jangkauan

local, regional dan nasional. Surat kabar ini memuat informasi dan

telekomunikasi yang praktis dan dapat dibawa kemana-mana.

c. Majalah

Merupakan media yang difungsikan sebagai media dengan segmen

tertentu dengan informasi sesuai dengan pasar yang dituju. Majalah ini

dapat digunakan sebagai media penyampaian iklan yang bagus karena

menggunakan bahan yang bermutu tinggi sehingga citra produk yang

ditawarkan akan lebih hidup.

d. Radio

Merupakan media audio yang difungsikan sebagai media dengan liputan

pemberitahuan informasi, berita dan hiburan. Media ini dapat menjangkau

sasaran luas sesuai dengan skala pemancarnya (geografis).

e. Media luar ruang (out door)

Fungsi utama media ini adalah sebagai iklan untuk meningkatkan atau

sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye di media cetak

maupun elektronik (mengulang kampanye dari media utama). Media ini

dapat bertahan selama berminggu-minggu, berbulan-bulan bahkan

tahunan. Contohnya adalah billboard, neon sign, street banner, baliho,

spanduk dan lain sebagainya.

2. Media Lini bawah (below the line)

Dalam situasi persaingan pasar yang sangat ketat seperti ini, sangat

dibutuhkan suatu strategi marketing yang tepat, untuk menjadikan merek


commit to user

27

mampu bersaing dan keluar sebagai pemenang dibandingkan dengan

kompetitornya. Komunikasi dengan menggunakan sarana above the line saja

akan menjadi sangat kurang. Oleh sebab itu dibutuhkan suatu konsep promosi

yang integrated agar dapt mencapai sukses yang diharapkan. Dalam hal ini

berarti menggunakan promosi dengan media lini bawah. Media lini bawah

adalah media yang tidak memerlukan pembayaran (royalty). Biasanya berupa

penyelenggaraan event-event khusus, poster maupun merchandise yang

dibagi-bagikan kepada konsumen secara langsung.

Promosi bukan merupakan penentu hasil pemasaran, melainkan hanya

sebagai faktor pendukung saja. Sebaik apapun kegiatan promosi dilakukan tanpa

didukung dengan kualitas produk yang baik dan jaringan distribusi yang merata,

maka promosi itupun tidak akan mencapai keefektifannya.


commit to user

28

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah berdirinya Black Strawberry

Band Black Strawberry berdiri sekitar akhir tahun 2006. Saat itu masih

dengan menggunakan nama Blast. Blast terinspirasi dari band Black Stone yang

ada di komik Nana. Komik Nana sendiri merupakan sebuah komik yang sangat

laris di Jepang Bercerita tentang kehidupan seorang cewek bernama Nana dan

teman-temannya, serta perjuangan mereka dalam membentuk sebuah band

bernama Black Stone (sering disingakat menjadi Blast). Komik Nana kemudian

diangkat menjadi movie live action dengan Nakashima Mika yang berperan

sebagai Nana.

Dari awalnya menyukai komik dan movie-nya, tiga orang anggota PJ

Community (sebuah perkumpulan pecinta budaya Jepang di kota Solo)

memutuskan untuk membuat band cover dari Black Stone. Mereka membawakan

original soundtrack dari movie tersebutdan juga berkostum seperti tokoh-tokoh di

dalamnya. Pada posisi vokal diisi oleh Ian (dalam band dipanggil Tarou), gitar

oleh Nissa (Raku) dan pada bass adalah Nindra (Haru). Kemudian mereka mulai

mengumpulkan anggota yang lain. Dan masuklah Yoni sebagai drummer dan

Bayu mengisi support gitar. Blast formasi tersebut tidak bertahan lama. Karena

perbedaan idealisme dan kesibukan masing-masing, akhirnya Yoni dan Bayu


commit to user

29

keluar dari Blast sekitar Maret 2007. kemudian Blast mengalami kevakuman yang

cukup lama. Setelah vakum, 3 personil Blast yang tersisa akhirnya memutuskan

untuk mengubah konsep band mereka yang sebelumnya merupakan band cover

menjadi band Visual Rock yang semua membernya adalah cewek dan merupakan

band visual rock pertama di kota Solo. Pada September 2007 masuklah Dayou

mengisi posisi drummer yang kosong. Dengan formasi baru, Blast memutuskan

untuk mengganti namanya menjadi Black Strawberry. Penggunaan nama Black

Strawberry sendiri dipilih agar bila nama band disingkat masih tetap Blast. Hal itu

mengingat nama Blast sudah mulai dikenal, khususnya oleh para penikmat J-

musik di Solo.

Konsep band Black Strawberry yang baru adalah band yang memainkan

berbagai jenis musik yang masih termasuk dalam kategori J-musik. Mulai dari J-

Pop yang slow sampai lagu J-rock dengan beat cepat dan keras yang penuh

dengan scream dan growl di dalamnya. Selain itu dalam setiap penampilannya

personil Black Strawberry selalu menampilkan aksi panggung yang atraktif seperti

para-para dance, semacam gerakan tangan atau kaki yang sudah diatur dan

disesuaikan dengan irama musik yang dibawakan. Black Strawberry sendiri

sangat terpengaruh band-band visual rock Jepang seperti Ayabie, An-Café dan

Alice Nine.

Pada saat mulai Black Strawberry cukup dikenal oleh masyarakat pecinta

Jepang di Solo dan sekitarnya serta mendapat banyak tawaran main, bassist

mereka memutuskan untuk keluar. Sampai saat ini Black Strawbery masih

menggunakan additional player untuk mengisi posisi yang kurang sampai nanti


commit to user

30

mereka menemukan orang yang sesuai. Line up personil sekarang: Ian (vocal),

Nissa ( gitar #1, backing vocal), Dayou (drum).

2. Live Perform yang pernah diadakan

a. Japanholic Shinnen Party 2nd

Season

PJ Community Solo, Januari 2007

b. Sannin Party 2

SMU N 1 Surakarta, Januari 2008

c. Sakuraholic

Lembaga Pendidikan Fujiyama Gakko, Maret 2008

d. Kaizen No Matsuri

SMU N 5 Surakarta, Juni 2008

e. Japanholic Smile & Peace Carnival

PJ Community Solo, November 2008

f. Bunkasai in Java

SMU N 2 Sukoharjo, Desember 2008

g. Japan Festival 2008 Psychology UMS

Harai Community Fakultas Psikologi UMS, Desember 2008

h. Sannin Party 3

SMU N 1 Surakarta, Desember 2008

i. Japan Festival 2009

Fakultas FISIP UNS, Juni 2009

j. Launching album 6# Navicula

Ram’s Studio, Juni 2009


commit to user

31

k. Bunkasai Smara Catur

SMU N 4 Surakarta, Juli 2009

l. Sannin Party


m. Undian Taplus BNI

Solo Grand Mall, Maret 2010

n. Pameran Distro

Hotel Diamon, April 2010

o. Bunkasai Smara Catur

SMU N 4 Surakarta, Juni 2010

p. Japan Festival se-Jawa Darkness and the Light Within

AMP STIM YKPN Yogjakarta, Januari 2011

q. Sannin Party 5


r. Keiran Matsuri


B. Analisis Situasi

1. Keadaan umum

Promosi sebuah band yang tergolong dalam musik yang sedikit beda ini

akan sedikit lebih sulit dibandingkan dengan band-band beraliran umum (seperti

pop atau slow rock) yang sudah dikenal masyarakat. Begitu juga dengan Black


commit to user

32

Strawberry, meski persaingan dengan kompetitor bisa dibilang tidak terlalu

banyak karena aliran musik ini masih jarang, tapi tanggapan akan datang dari

pecinta musik itu sendiri. Dan itu bisa merupakan tanggapan positif maupun

negatif.

2. Persepsi konsumen

Persepsi konsumen dari masyarakat umum yang berkembang saat ini

adalah band Japanese rock terutama visual rock masih dianggap aneh dan sering

dituduh melemahkan rasa nasionalisme. Sedangkan konsumen penikmat J-Musik

cenderung menginginkan sesuatu yang bersifat baru. Oleh karena itu pengemasan

brand desain yang bagus dipercaya sebagai jembatan untuk menarik konsumen.

3. Harapan

Dengan adanya media untuk mempromosikan band Black Strawberry,

maka akan membuat band Black Strawberry lebih dikenal oleh masyarakat Solo

dan sekitarnya serta para event organizer, karena promosi sangat berpengaruh

besar pada keberadaan band Black Strawberry itu sendiri. Promosi diharapkan

akan menimbulkan permintaan (order) CD album band tersebut.

C. Studi Komparasi

Sebagai band visual rock, tentu Black Strawberry mempunyai beberapa

kompetitor. Di kota Solo sendiri ada band yang sudah mulai mengusung aliran

visual rock juga, yaitu Aya Lucia. Band ini sebenarnya merupakan band yang satu

paket dengan Black Strawberry dan lebih tepat dikatakan partner daripada rival.


commit to user

33

Namun demi mendukung tema penulisan ini, maka Aya Lucia yang relevan

digunakan sebagai subjek dalam studi komparasi berikut ini. Band tersebut sudah

lebih dahulu berdiri namun baru membawakan aliran visual rock sekitar Juni

2008. tapi tentunya mempunyai kelebihan ataupun kekurangan dibanding Black

Strawberry.

Bermula dari kesukaannya terhadap musik J-Rock terutama

L’Arc~en~Ciel yang dinamis, Aya Lucia terbentuk pada tahun 2004. dengan

formasi awal Keukeu Chandra (dipanggil Kei) memegang kendali vokal, sebagai

founder band bersama Kun Fajar pada bass, kemudian mengajak beberapa teman;

Deddy sebagai drummer dan memakai satu gitar, Angga. Dari awal sangat

terpengaruh band J-Rock seperti L`Arc~en~Ciel, Hyde dan Luna Sea. Pada sekitar

tahun 2005 Deddy dan Angga keluar. Posisinya digantikan oleh Tommy pada

gitar dan Eba sebagai drummer. Formasi ini bertahan sampai sekitar awal 2007.

Kemudian Tommy keluar karena masalah pekerjaan. Perbedaan visi dan hal-hal

yang bersifat pribadi terutama karena masalah idealisme, Kun memutuskan keluar

dari band. Tapi itu dapat diantisipasi karena sebelumnya hal tersebut memang

sudah diduga. Eba yang semula di posisi drum berganti menjadi gitaris. Kemudian

masuk Dony sebagai drummer, Willy sebagai bassist dan terakhir Didi pada gitar.

Dengan formasi lima orang dan pengaruh band-band visual rock seperti

Alice Nine dan The Gazette, bisa dikatakan bahwa Aya Lucia yang semula

beraliran J-Rock biasa mulai merubah konsepnya menjadi band visual rock. Band

ini menjadi lebih baik dan lebih solid. Live perform-nya pun terasa lebih hidup


commit to user

34

dan lebih bersemangat daripada sebelumnya. Line Up personil sekarang: Keukeu

(vocal), Didi (gitar #1), Eba (gitar #2), Willy (bass), Donny (drum).

D. Analisis SWOT

1. Strength (kekuatan)

Kekuatan dari Black Strawberry adalah:

a. Perform yang menyenangkan dengan kostum dan aksi panggung yang

menarik berbeda dari band-band J-Rock biasa pada umumnya sehingga

memberi nuansa yang baru.

b. Semua playernya adalah wanita yang jarang dimiliki oleh band-band lain.

2. Weakness (kelemahan)

Kelemahannya adalah musik yang dibawakan oleh Black Strawberry belum

begitu popular di masyarakat bahkan untuk pecinta J-Musik Solo dan

sekitarnya yang masih terbiasa dengan J-pop dan sejenisnya, personilnya yang

belum tetap, juga manajemen yang belum professional.

3. Opportunity (kesempatan)

Kondisi selera masyarakat yang cenderung terus berubah dan selalu ingin

sesuatu yang baru merupakan kesempatan bagi Black Strawberry untuk bisa

dinikmati oleh masyarakat luas. Karena musik yang ditawarkan Black

Strawberry bisa dikatakan berbeda pada umumnya.

4. Threatment (ancaman)


commit to user

35

Ancaman yang dikhawatirkan adalah munculnya pandangan negatif dari

masyarakat awam bahwa musik visual rock melemahkan rasa nasionalisme

generasi muda. Selain itu band yang semua membernya cewek masih sering

dipandang rendah.


commit to user

36

SWOT BLACK STRAWBERRY AYA LUCIA

Strength

(kekuatan)

- Perform yang

menyenangkan dengan

kostum dan aksi panggung

yang menarik berbeda dari

band-band J-Rock biasa

pada umumnya sehingga

memberi nuansa yang

baru.

- Semua playernya adalah

wanita yang jarang dimiliki

oleh band-band lain

- Namanya lebih dulu

dikenal sehingga

memiliki cukup banyak

penggemar

- Beranggotakan player

dengan skill tinggi dan

wajah yang good

looking

Weakness

(kelemahan)

Musik yang dibawakan oleh

Black Strawberry belum

begitu popular di

masyarakat bahkan untuk

pecinta J-Musik Solo dan

sekitarnya yang masih

terbiasa dengan J-pop dan

sejenisnya. Manajemen yang

belum profesional

Promosi yang dilakukan

Aya Lucia kurang gencar

mengingat sebenarnya

band ini sudah lama

berdiri. Selain itu personil-

personilnya sudah bekerja

sehingga tidak punya

cukup waktu luang.

Opportunity

(kesempatan)

Kondisi selera masyarakat

yang cenderung terus

berubah dan selalu ingin

sesuatu yang baru

merupakan kesempatan

Karena Aya Lucia sudah

cukup dikenal terutama

oleh para pecinta J-musik

di wilayah Solo dan

sekitarnya, inilah

kesempatan mereka untuk


commit to user

37

bagi Black Strawberry

untuk bisa dinikmati oleh

masyarakat luas. Karena

musik yang ditawarkan

Black Strawberry bisa

dikatakan berbeda pada

umumnya.

dapat lebih

mempromosikan bandnya.

Threatment

(ancaman)

Munculnya pandangan

negatif dari masyarakat

awam bahwa musik visual

rock melemahkan rasa

nasionalisme generasi

muda. Selain itu band

yang semua membernya

cewek masih sering

dipandang rendah.

Munculnya pandangan

negatif dari masyarakat

awam bahwa musik visual

rock melemahkan rasa

nasionalisme generasi

muda.

E. Positioning

Positioning adalah suatu proses penempatan suatu produk, merek,

perusahaan, individu atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap

sebagai sasaran atau konsumennya (Rhenald Khasali 1995 : 155)


commit to user

38

Positioning merupakan bertujuan membentuk atau membangun citra

(image) produk yang positif. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra

tersendiri dari produk agar menempati posisi tertentu pada benak khalayak.

Positioning bagi suatu produk adalah penting apabila banyak produk-produk lain

beredar di masyarakat.

Positioning yang diinginkan untuk dicapai promosi Band Black

Strawberry adalah bahwa band ini sebagai band indie dengan aliran visual rock

yang sedang merilis mini album indie pertama mereka.

F. Unique Selling Preposition (USP)

Rooser Reeves merumuskan suatu strategi yang kini popular di dunia

periklanan, yaitu USP (Unique Selling Preposition) yang meliputi:

1. Keunggulan Produk (product benefit)

Jenis musik yang dibawakan Black Strawberry berbeda dengan kebanyakan

band yang ada saat ini, didukung kemampuan bermusik dari tiap personilnya

yang cukup memadai. Selain itu Black Strawberry mempunyai perform

panggung yang bersemangat sehingga membuat orang tertarik untuk

menyaksikan pentas band ini.

2. Keunikan yang tidak dimiliki oleh produk-produk lain yang sejenis

Semua member band adalah cewek yang jarang ditemui pada band-band lain.

Selain itu dalam setiap penampilannya band ini mengutamakan penampilan


commit to user

39

dan style yang unik. Selain itu lagu-lagu dalam album mereka juga easy

listening dan sesuai dengan selera penggemar visual rock.


commit to user

40

BAB IV

KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Perancangan merupakan bagian penting dalam suatu pembuatan karya.

Dengan perancangan yang matang akan menghasilkan suatu hasil yang maksimal

serta karya yang efektif dan efisien. Begitu juga dalam kegiatan periklanan.

Dalam suatu kegiatan periklanan ada hal yang mendasari perancangan tersebut

supaya hasilnya sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan.

Metode perancangan yang dibahas dalam hal ini adalah promosi Band

Indie Black Strawberry yang mengusung musik Visual Rock.

Sebuah produk baru sangatlah perlu dikomunikasikan secara terarah untuk

dapat mencapai sasaran yang tepat sesuai dengan yang diinginkan, tujuannya yaitu

menyampaikan pesan yang dimaksud kepada sasaran tertentu secara jelas dan

efektif, hingga dapat diterima oleh pasar yang akan dituju.. dalam kebijaksanaan

pemasaran dikenal empat kebijaksanaan yang biasa disebut Marketing Mix, yaitu

produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion).

Promosi dapat didefinisikan sebagai suatu pesan-pesan persuasive yang

bersifat langsung, didesain untuk menstimulasi penjualan sehingga selanjutnya

akan meningkatkan penjualan (John R. Rossiter dan Larry Persy 1998 : 3).

Singkatnya promosi adalah komunikasi yang persuaif, mengajak,

membujuk dan meyakinkan. Promosi menyampaikan banyak hal yang dimiliki


commit to user

41

produk, mengetengahkan kelebihan-kelebihan yang dimiliki produk sehingga

mengubah perilaku konsumen dan meningkatkan penjualan. Sasaran promosi

adalah merangsang pembelian di tempat (Rhenald Kasali, 1995 : 10).

Secara umum, langkah pertama yang dilakukan dalam rangka peluncuran

suatu album indie adalah mengenalkan grup tersebut kepada masyarakat dengan

pementasan-pementasan dalam berbagai event. Selain memainkan lagu-lagu yang

sudah terkenal (cover song), dimainkan juga lagu-lagu ciptaan sendiri agar

konsumen juga mengenal lagu-lagu karya grup tersebut. Kemudian mengirimkan

sample rekaman tanpa label kepada beberapa stasiun radio yang saat ini semakin

banyak mendukung grup lokal indie, dengan tujuan memperdengarkan dan

mengenalkan kepada khalayak umum untuk meihat peluangnya. Apabila dirasa

banyak yang sudah mengenal dan ratingnya cukup bagus maka produk yaitu

berupa album selanjutnya diedarkan. Konsumen dapat memperoleh album

tersebut di konter-konter yang menjualnya seiring dengan unculnya video klip di

stasiun TV, juga melalui media elektronik lainnya yang bisa diakses secara umum.

Selama proses tersebut berlangsung, dipantau pula daerah-daerah mana saja yang

memiliki sambutan dan ratingnya baik. Setelah itu baru mulai diadakan jadwal

promo tour ke daerah-daerah tersebut.

Dalam hal promosi, langkah yang dilakukan pertama kali adalah

menentukan positioning dari band tersebut yaitu bagaimana image yang akan

ditanamkan dalam benak masyarakat terhadap band Black Strawberry. Kemudian

diciptakanlah promosi yang unik yang membedakan band tersebut dengan band


commit to user

42

lain yang sudah ada sehingga brand dari band tersebut melekat di benak

masyarakat terutama mereka yang menjadi target dari promosi tersebut.

B. Konsep Kreatif

Konsep kreatif dapat juga diartikan sebagai terjemahan dari berbagai

macam informasi mengenai, pasar, khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran

yang dijelaskan menjadi suatu konsep untuk dikomunikasikan dan merumuskan

tujuan promosi.

Sesuai dengan konsep dari produk album kelompok Black Strawberry

sendiri menunjuk remaja terutama pecinta budaya Jepang sebagai pasar utamanya.

Dengan mengetahui apa yang menjadi kesukaan mereka sekarang maka dapat

dipilih strategi yang akan diambil supaya dapat diterima dan tepat sasaran.

Genre Visual Rock identik dengan gaya-gaya oshare dan Japanese Pop

Culture, sedangkan remaja mempunyai sifat dinamis suka meniru-niru terhadap

sesuatu yang popular dan menyukai hal yang baru. Maka sebagai konsep

kreatifnya dipilih gaya desain Japanese Pop Art yang identik dengan warna-warni

terang ditambah ilustrasi gaya manga yang berkarakter dinamis sesuai dengan

aliran musiknya, dan semua unsur tersebut akan dipadukan dengan ornamen-

ornamen khas Indonesia seperti batik sebagai bentuk akulturasi budaya. Ornamen-

ornamen tersebut akan dimasukkan dalam ilustrasi-ilustrasi band dan pembuatan

video klip tanpa menghilangkan ciri khas band itu sebagai band Visual Rock.


commit to user

43

C. Standar Visual

Dalam pelaksanaan promosi melalui media komunikasi visual, ada

beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan. Desain

grafis maupun audio visual yang membutuhkan pengertian mendalam mengenai

elemen-elemen dasar dan prinsip desain. Karenanya, desainer grafis harus bisa

mengambil bagian kata, gambar dan elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya

ke dalam komunikasi yang menyatu dalam satu format kreatif.

Karena itu langkah kreatif yang diambil adalah menentukan dan menyusun

dasar-dasar pemikiran yang melatar belakangi proses penciptaan karya,

menentukan bentuk visual an unsur-unsur pendukung desain secara keseluruhan,

yaitu :

1. Layout

Dalam membuat promosi album Black Strawberry menginginkan iklan

yang baik sehingga harus memperhatikan layout iklan yang baik. Untuk itu perlu

diperhatikan patokan-patokan dalam menyusun layout serta sedapat mungkin

mengaplikasikannya dalam desain. Penempatan gambar serta tulisan baik

mengenai ukuran typografi serta ilustrasi yang akan digunakan dalam

perancangan kegiatan promosi ini berdasarkan hokum-hukum penyusunan layout

agar mencapai suatu kesatuan (unity) dan pesan dapat disampaikan secara efektif.

Hukum yang paling banyak digunakan adalah hokum keseimbangan (the law of


commit to user

44

balance) yang asimetris (informal balance), yaitu titik atau garis tengah

keseimbangan tidak terletak di tengah-tengah.

2. Ilustrasi

Ilustrasi dalam konsep visual ini menampilkan visual-visual yang bersifat

menjual, simple, menarik dan berhubungan langsung dengan objek yang

diiklankan, dan tentunya menimbulkan kesan bagi konsumen. Karena Black

Strawberry merupakan grup band baru, maka perlu adanya pensosialisasian grup

tersebut. Maka ilustrasi yang dipakai menampilkan ilustrasi grup band dalam style

manga serta foto-foto band dan foto / gambar pendukung dari tema yang diangkat.

3. Warna

Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari

suatu objek ke mata manusia (Dendi Sudiana, 1986 : 38) warna memiliki daya

tarik yang kuat dan makna tersendiri. Secara langsung setiap warna bisa

berpengaruh dengan menciptakan rasa yang khas pada manusia. Sebuah warna

dapat mempengaruhi gaya, trend, atau pengalaman estetika. Setiap warna

memiliki sifat-sifat mendasar yang ikut menentukan persepsi (kesan) yang terjadi

pada kita setelah tahap penangkapan (sensasi oleh mata kita), (A.A.M. Djelantik,

1999 : 33). Warna yang akan digunakan untuk promosi ini adalah warna-warna

yang memiliki kekontrasan yang tinggi serta kedinamisan yang biasanya warna-

warna cerah seperti merah, pink, kuning, ungu, dan warna-warna terang lainnya

seperti putih, biru muda dan hitam. Begitu juga dengan video klipnya juga

menggunakan warna yang dinamis dan ceria, yang sesuai dengan jenis musik

yang dibawakan. Dengan memilih warna-warna tersebut diharapkan dapat


commit to user

45

menarik khalayang terutama remaja yang kebanyakan suka terhadap sesuatu yang

serba dinamis.

C: 0, M: 100, Y: 0, K: 0

C: 0. M: 0, Y: 100, K: 0 C: 20, M: 80, Y: 0, K:20

4. Typografi

Dalam promosi periklanan ini, jenis typografi yang dipilih adalah jenis typografi

standart seperti Arial dan Agency FB agar mempermdah penyampaian pesan dan

tidak bertabrakan dengan ilustrasi

Arial :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Agency FB :

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

5. Logo

Logo merupakan symbol untuk mengidentifikasikan sesuatu dengan

divisualisasikan. Logo merupakan corporate identity. Logo biasanya dibuat

semenarik mungkin untuk mencari perhatian khalayak umum. Untuk produk ini,

yang akan dipakai adalah logo grup Black Strawberry yang terdiri dari symbol


commit to user

46

dan typografi yang sudah dimodifikasi agar tidak murni dari jenis font yang

diambil.

D. Strategi Verbal

1. Headline

Headline menempati urutan paling penting dalam layout sebagai penarik

perhatian khalayak yang utama. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah

headline yang cukup menarik perhatian sehingga dapat menarik khalayak untuk

melihat isi dari iklan tersebut. Headline sering kali dibuat dalam ukuran besar dan

sering disusun terpisah dari bodycopy untuk memberi kesan yang menonjol.

Headline yang digunakan pada promosi iklan ini adalah :

“ KIMI “

Sesuai dengan promosi yang diangkat, dengan maksud adalah untuk

mempromosikan nama mini album band tersebut.

E. Media Promosi dan Media Placement

Pemilihan media promosi merupakan masalah mencari cara untuk

menyampaikan pesan atau promosi yang dikehendaki kepada khalayak sasaran


commit to user

47

dengan media dan biaya efektif dan efisien, sehingga mampu membangun

persepsi positif tentang apa yang akan dikemukakan media mengenai produk. Dan

media yang dipilih meliputi :

a. Cover CD

a) alasan pemilihan media

Cover termasuk salah satu aspek penting keberhasilan suatu album musik di

pasaran. Biasanya konsumen akan melihat cover album terlebih dahulu

baru kemudian memutuskan apakah akan membeli produk tersebut atau

tidak, terutama untuk produk-produk baru yang belum terkenal di pasaran.

b) media placement

Disertakan bersama CD sebagai sampul.

b. Kartu nama

Berupa kartu nama standard yang akan dibagi-bagikan.


kartu nama merupakan media promosi standard yang mudah dibawa dan

disimpan.

b) media placement

dibagi-bagikan secara gratis

c. Sticker


sticker dipilih karena memiliki keunggulan, diantaranya adalah :

1. Daya tahan lama

2. Penyebarannya luas


commit to user

48

3. Bentuknya sederhana

4. Penempatannya yang fleksibel

5. Disukai banyak orang terutama remaja

b) media placement

Sticker dibuat untuk disertakan dalam CD album maupun diberikan secara

free saat live performance band.

d. T-Shirt


Iklan yang tertera pada t-shirt atau pakaian yang dipakai orang-orang

disebut juga iklan tubuh. Media ini dipilih karena banyak orang khususnya

remaja akan dengan senang hati mengenakan T-shirt yang memuat suatu

iklan / pesan dalam kehidupan mereka sehari-hari.

b) media placement

T-shirt dibagikan cuma-cuma selain itu juga didistribusikan sebagai

merchandise.

e. Pin


Pin merupakan salah satu aksesoris yang dapat dipakai oleh siapa saja dan

memuat pesan-pesan singkat atau slogan dari suatu kampanye apabila

digunakan sebagai media promosi.

b) media placement

Pin akan diberikan secara free


commit to user

49

f. Mug


Mug sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari sehingga cukup efektif

sebagai media promosi.

b) media placement

Mug akan didistribusikan sebagai merchandise.

g. Kipas kertas dan Pembatas Buku


Karena sasaran utama Black Strawberry adalah pecinta budaya Jepang,

dalam kehidupan sehari-hari mereka tidak lepas dari mengumpulkan hal-hal

yang berhubungan dengan Jepang dan membaca komik (manga). Kipas

kerts dan pembatas buku dianggap dapat mewakili kebutuhan tersebut dan

menjadi daya tarik tersendiri. Kipas

b) media placement

Kipas kertas dan pembatas buku diberikan secara free sebagai bonus

pembelian album.

h. Poster


Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi

kepada konsumen. Poster dipilih karena memiliki karakteristik sebagai

berikut :


commit to user

50

1. Ukuran dan dominasi, yaitu poster dapat mendominasi pandangan dan

mudah menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup

besar.

2. Kebanyakan dihiasi warna-warna dan gambar yang menarik sehingga

mempermudah pemirsa untuk mengingat isi pesannya.

Ukuran yang akan dipakai adalah A3, menggunakan warna-warna dan

ilustrasi sesuai karakter dari grup band.

b) media placement

Poster ini akan ditempatkan antara lain di :

1. Di kampus-kampus maupun sekolahan terutama yang memiliki

ekstrakulikuler Jepang.

2. Di setiap outlet-outlet J-Shop yang menjadi tempat penjualan CD

Album.

3. serta di tempat-tempat lain yang dirasa strategis dan tempat berkumpul

masa.

i. Pick Gitar


Pick gitar sangat umum digunakan oleh personil band terutama gitaris.

Selain itu bentuknya yang kecil membuatnya mudah disimpan dan dibawa

kemana saja.

b) media placement

Pick gitar dibuat untuk diberikan secara free, juga digunakan oleh player

pada saat live performance.


commit to user

51

j. Iklan majalah


iklan pada media cetak merupakan suatu media yang efektif untuk

mengenalkan suatu produk kepada masyarakat, terutama apabila produk itu

masih baru di pasaran.

b) media placement

Iklan majalah akan dipasang pada buletin atau media-media cetak lain

seperti zine yang dimiliki oleh komunitas-komunitas budaya Jepang.

k. Video klip


Video klip merupakan media yang efektif dalam mempromosikan sebuah

album grup musik karena sebarannya yang lebih luas, apalagi sekarang ini

banyak stasiun lokal yang ada di wilayah Solo, Semarang dan Jogja. Video

klip dibuat dengan tambahan iustrasi bergaya manga.

b) media placement

Media-media broadcast seperti www.youtube.com, reverbnation, dll.

Stasiun-stasiun TV lokal.

l. X-banner


X-banner merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi

kepada konsumen. Poster dipilih karena memiliki karakteristik sebagai

berikut :

http://www.youtube.com/


commit to user

52

1. Ukuran dan dominasi, yaitu poster dapat mendominasi pandangan dan

mudah menarik perhatian karena pada umumnya ukurannya cukup

besar.

2. Kebanyakan dihiasi warna-warna dan gambar yang menarik sehingga

mempermudah pemirsa untuk mengingat isi pesannya.

b) media placement

Poster ini akan ditempatkan di setiap outlet-outlet J-Shop yang menjadi

tempat penjualan CD Album.

F. Estimasi Biaya

Pelaksanaan kampanye perlu dipersiapkan dengan prediksi yang matang, juga

harus diperhatikan biaya pelaksanaan kampanye. Prediksi biaya dangat perlu

dibuat agar biaya pelaksanaan kampanye tidak membengkak dan dapat

diantisipasi

NO JENIS UKURAN JUMLAH BIAYA

01 Cover album 12 x 12 cm 300 lembar Rp. 600.000

02 Cover CD 12 x 12 300 lembar Rp. 600.000

03 Sticker 8 x 10 cm 200 lembar Rp. 80.000

04 Pin 4,5 cm 100 buah Rp 300.000

05 Kartu Nama 8,5 x 5,5 cm 100 buah Rp. 50.000

06 Video Klip . Rp. 2.500.000

07 T-Shirt All size 30 buah Rp. 600.000


commit to user

53

08 Iklan majalah A5 Rp. 500.000

09 Pick Gitar standart 20 buah Rp. 60.000

10 Pembatas Buku 5 x 16 cm 100 buah Rp. 150.000

11 Kipas Kertas 100 buah Rp. 300.000

12 Mug standart 30 buah Rp. 300.000

13 Poster A3 1 rim Rp. 600.000

14 X-banner 120 x 60 cm 3 buah Rp. 600.000

Jumlah total Rp. 6.640.000


commit to user

54

BAB V

VISUALISASI KARYA

1. Logo Band Black Strawberry

Visualisasi : CorelDRAW® X2

Keterangan logo :

a. Membentuk ilustrasi berupa buah strawberry berwarna hitam dengan daun

berwarna hijau sesuai dengan nama band Black Strawberry.


commit to user

55

b. Tulisan kanji Jepang kuro ichigo berwarna merah di tengah-tengah ilustrasi

strawberry berarti Black Strawberry dalam bahasa Jepang. Berwarna merah

agar terlihat kontras dengan ilustrasi yang berwarna hitam.

c. Tipografi nama band menggunakan huruf Blastercaps yang sedikit

dimodifikasi dan ditempatkan melengkung menyesuaikan bentuk ilustrasi.


commit to user

56

2. Tipografi Judul Album

Visualisasi : CorelDRAW® X2

Keterangan :

a. Tulisan kimi dibuat dengan ilustrasi menyerupai gabungan antara lengkungan

ala huruf Jawa dengan goresan tinta khas kaligrafi Jepang agar menimbulkan

kesan cross culture.

b. Tulisan mini album menggunakan huruf Trebuchet MS yang sederhana agar

mudah dibaca.


commit to user

57

Gabungan antara Logo dan Tipografi judul album


commit to user

58

3. Ilustrasi

Ilustrasi yang di pakai dalam promosi band Black Strawberry dibagi menjadi

beberapa jenis yaitu ilustrasi premier yaitu berupa foto member band dan ilustrasi

member band dalam bentuk maskot yang dibuat dengan gaya gambar manga. Ada

juga ilustrasi tambahan yaitu berupa motif batik modifikasi yang dipakai untuk

background yang berfungsi sebagai grafis pengikat, agar setiap media promosi

yang dibuat akan memiliki key visual yang menyatukan.

a. Ilustrasi maskot


commit to user

59

Visualisasi karya : Adobe photoshop CS2

b. Batik modifikasi

Motif asli

Pada masa penjajahan Jepang di pesisir Utara Jawa lahir ragam batik tulis

yang disebut batik Hokokai. Motif dominan adalah bunga seperti bunga

sakura dan krisan. Hampir semua batik Jawa Hokokai memakai latar


commit to user

60

belakang (isen-isen) yang sangat detail seperti motif parang dan kawung di

bagian tengah dan tepiannya masih diisi lagi, misalnya motif bunga padi.

Motif modifikasi

Visualisasi karya : CorelDRAW® X2

1. Batik modifikasi sebagai bentuk akulturasi antara budaya Jepang dan budaya

lokal

2. Berfungsi sebagai grafis pengikat pada desain promosi Band Black

Strawberry.


commit to user

61

4. Cover Album

Skala : 1 : 4

Media / Bahan : Art Paper 120 gram

Ukuran : 24,5 x 12 cm

Format : Horisontal

Tipografi : Arial, Trebuchet MS

Ilustrasi : Logo, judul, image


commit to user

62

Konsep Desain : Japanese Pop Art berupa garis-garis dan bidang colorfull

digabung dengan ornamen motif batik modifikasi.

Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di bagian depan

dan belakang dalam ukuran yang mencolok agar mudah

untuk dibaca dan dikenali.

Visualisasi Desain : Adobe photoshop CS2, CorelDRAW® X2

Realisasi : Cetak offset


commit to user

63

5. Cover CD

Skala : 1 : 1

Media / Bahan : Art Paper ( sticker ) 120 gram

Ukuran : Standard (12 x 12 cm)

Format : Lingkaran


Konsep Desain : Japanese Pop Art yang colorfull digabung dengan

ornament motif batik modifikasi.


commit to user

64

Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di bagian kiri atas

dengan background ornament batik modifikasi (transparansi

65%)




commit to user

65

6. Stiker

Skala : 1 : 1

Media / Bahan : Art Paper ( sticker ) 120 gram

Ukuran : 10 x 5 cm

Format : Horisontal




Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di bagian kiri


65%)




commit to user

66

7. Pin

Skala : 1 : 1

Media / Bahan : Plastik / dop

Ukuran : 5,8 x 5,8 cm

Format : Lingkaran




Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di atas image

dengan background ornament batik modifikasi


Realisasi : Digital Printing laminasi dop


commit to user

67

8. Kartu Nama

Skala : 1 : 1


Ukuran : Standard ( 9 x 5,5 cm )

Format : Vertikal

Tipografi : Arial

Ilustrasi : Logo, text, image



Keterangan Identitas : Nama band diletakkan di atas image dengan background

putih


commit to user

68


Realisasi : cetak offset


commit to user

69

9. T-shirt

Skala : 1 : 10

Media / Bahan : Cotton

Ukuran : S, M

Format : Horisontal




Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di kanan atas


65%)


Realisasi : Sablon ruber


commit to user

70

10. Poster

Skala : 1 : 5


Ukuran : A3 ( 42 x 29,7 cm )

Format : Vertikal


Ilustrasi : Logo, judul, image, text


digabung dengan ornamen motif batik modifikasi. Selain itu


commit to user

71

digunakan ilustrasi berupa foto para member band agar

lebih menarik perhatian.

Keterangan Identitas : Nama band diletakkan di bagian atas sedang judul album

diletakkan pada bagian bawah dalam ukuran yang

mencolok agar mudah untuk dibaca dan dikenali.




commit to user

72

11. Iklan majalah

Skala : 1 : 3

Media / Bahan : menyesuaikan

Ukuran : A5 (21 x 14,8 cm )

Format : Vertikal







commit to user

73

lebih menarik perhatian. Selain itu disertakan juga track list

dari mini album tersebut.

Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di bagian atas

dalam ukuran yang mencolok agar mudah untuk dibac.



Cetak Greyscale


commit to user

74

12. X-banner

Skala : 1 : 12

Media / Bahan : premium glosy

Ukuran : 160 x 60 cm

Format : Vertikal






commit to user

75


lebih menarik perhatian.

Keterangan Identitas : Nama band diletakkan di bagian atas sedang judul album

diletakkan pada bagian bawah dalam ukuran yang

mencolok agar mudah untuk dibaca dan dikenali.




commit to user

76

13. Pick Gitar

Ukuran asli Skala 2 : 1

Media / Bahan : Mika

Ukuran : Standard ( 3 x 2,5 cm )

Format : vertikal

Ilustrasi : Logo



Keterangan Identitas : Nama band diletakkan di tengah media tanpa

menggunakan ilustrasi lain karena menyesuaikan dengan

ukuran media.

Visualisasi Desain : CorelDRAW® X2

Realisasi : Digital printing


commit to user

77

14. Pembatas Buku

Skala : 1 : 1


Ukuran : 16 x 5 cm

Format : Vertikal


commit to user

78




Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di kiri atas dengan

background ornament batik modifikasi (transparansi 65%)




commit to user

79

15. Kipas Kertas

Skala : 1 : 3

Media / Bahan : Art Paper (sticker) 120 gram

Ukuran : 16 x 13 cm

Format : Horisontal





commit to user

80

Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan di kanan bawah


65%)




commit to user

81

16. Mug

Skala : 1 : 3

Media / Bahan : Mug polos

Ukuran : Standard

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo, text, image




commit to user

82

Keterangan Identitas : Nama band dan judul album diletakkan diletakkan di

bagian kiri mug dengan ilustrasi di sebaliknya.


Realisasi : Digital printing


commit to user

83

17. Video Klip


commit to user

84


commit to user

85

Media : Elektronik

Visualisasi Clip : Photoshop CS2, Paint tool Sai, Adobe Premiere CS4,

Macromedia Flash 8, Adobe Particle Illution.

Realisasi : Video

Format : AVI

Setting : ntsc, 720 x 480, 29,5 fps

Konsep video : Konsep yang dipakai dalam video klip band Black

Strawberry ini adalah video para player yang diambil

menggunakan background green screen yang digabung

dengan animasi bergaya kartun Jepang ( anime ) agar lebih

menarik perhatian terutama bagi pecinta budaya Jepang.

Tema video : Bercerita sesuai dengan tema lagu yang dibawakan yaitu

tentang kehidupan percintaan anak muda.


commit to user

86

BAB VI

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam promosi band indie Black Strawberry diperlukan media komunikasi

visual yang terarah, efisien dan effetif sehingga dapat mencapai target yang

diinginkan yaitu seperti meningkatnya penjualan album dan acara hiburan/event

panggung serta menenemkan image di benak masyarakat Solo dan sekitarnya

terutama pecinta budaya Jepang.

Media promosi yang dipakai dalam promosi band Black Strawberry ini

lebih banyak menggunakan media-media below the line yang disesuaikan dengan

selera target konsumen band itu sendiri. Hal ini diharapkan dapat menarik

perhatian dari konsumen dan mempermudah mencapai sasaran konsumen yang

dituju.

Sedang desan yang dipakai dalam promosi ini adalah gaya Japanese pop

art dengan cirri khas warna-warni yang kontras dengan tambahan ilustrasi

bergaya kartun Jepang (manga). Namun di dalamnya juga dimasukkan sentuhan

budaya lokal yaitu motif batik yang telah dimodifikasi yang digunakan sebagai

suatu grafis pengikat. Selain agar desain terlihat lebih unik juga merupakan media

untuk dapat menciptakan citra band itu sendiri, dimana citra yang ingin


commit to user

87

dimunculkan adalah meskipun band Black Strawberry adalah band yang

mengadaptasi style/gaya Negara lain (Jepang), namun tidak melupakan pula

budaya lokal, karena kebanyakan band dengan aliran serupa saat ini justru

berusaha untuk tampak seperti band-band dari negara dimana aliran musik ini

berasal tanpa memasukkan budayanya sendiri.

Dengan pemilihan media promosi yang tepat diharapkan akan mampu

menarik perhatian dari konsumen dan mempermudah mencapai sasaran konsumen

yang dituju. Diharapkan bentuk komunikasi visual yang dipilih ini juga dapat

menciptakan citra band itu sendiri.

B. Saran

Beberapa hal yang bisa menjadi masukan untuk meningkatkan promosi suatu

band terutama band indie Black Strawberry adalah:

1. Untuk promosi band indie Black Strawberry kepada masyarakat hendaknya

lebih meningkatkan promosinya dengan desain yang lebih menarik dan

bervariasi.

2. Pemilihan media promosi yang unik akan dapat menarik perhatian dari

konsumen.


commit to user

88

3. Dalam memilih media komunikasi visual hendaknya disesuaikan dengan

khalayak sasaran sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat mudah

diterima oleh khalayak sasaran.

perancangan komunikasi visual sebagai media …... · puncak kegiatan penulis selama menuntut ilmu...

Documents