i

KONSEP TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN

“SOLO GREAT SALE”

Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Oleh :

Septa Eko Prasetyo

C. 9514081

PROGRAM STUDI DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

iii

iv

MOTTO

v

“Perlakukan seseorang sebagaimana kamu ingin diperlakukan”

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk :

1. Keluarga tercinta yang selalu mendukung apapun yang penulis kerjakan,

bekerja keras tanpa lelah dalam menjadikan penulis manusia yang lebih baik

dari hari ke hari serta berguna untuk manusia lainnya.

vi

2. Almamater Diploma III Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala

Kemudahan-Nya, sehingga Tugas Akhir ini dapat diselesaikan dengan judul

”PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SOLO GREAT SALE”

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya

Diploma III Program Studi D III Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa

dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang

tidak terlepas dari bantuan semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup

kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari lembaga/perusahaan/perorangan

tempat penelitian ini dilakukan. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala

penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain UNS.

2. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn , selaku Ketua Program Studi D III Desain

Komunikasi Visual FSRD UNS.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn, M.Sn, selaku Ketua Sidang Tugas Akhir.

4. Cindyawan, S.Sn, selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir

5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademis.

6. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn , selaku Pembimbing I yang senantiasa

sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep

Tugas Akhir ini.

7. Septandho Hijri Safhara, S.Sn, selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar

dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas

Akhir ini.

8. Seluruh keluarga besar Diploma III Desain Komunikasi Visual UNS tanpa

terkecuali yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu.

9. Kamar Dagang Dan Industri (KADIN) Kota Surakarta telah bersedia menjadi

subjek Perancangan Tugas Akhir.

vii

10. PT. Era Adicitra Intermedia yang telah memberikan kesempatan untuk

melaksanakan Kerja Profesi.

Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena

kesempurnaan itu hanyalah milik Allah SWT, maka penulis menyadari

bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan

saran yang bersifat membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas

Akhir ini bermanfaat bagi kita semua. Aamiin.

Surakarta, Juni 2017

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. ii

MOTTO ............................................................................................................ iv

PERSEMBAHAN............................................................................................. v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................ x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Kamar Dagang dan Industri (KADIN) ............................................ 4

1. Profil Perusahaan ....................................................................... 4

2. Visi dan Misi Perusahaan ........................................................... 5

3. Tugas Pokok dan Fungsi Kamar Dagang dan Industri............... 5

B. Solo Great Sale ................................................................................ 6

1. Profil Solo Great Sale................................................................. 6

2. Logo Solo Great Sale ................................................................ 8

3. Kegiatan Utama Solo Great Sale dan Kegiatan lainnya ............ 9

4. Peserta Solo Great Sale ............................................................. 10

5. Riwayat Promosi Yang Pernah Dilakukan ................................ 12

C. Target Market .................................................................................. 18

a. Demografi .................................................................................. 18

ix

b. Geografi ..................................................................................... 18

BAB III PROSES PERANCANGAN

A. Konsep Kreatif ................................................................................ 19

1. Kelebihan dan Kekurangan Promosi Sebelumnya .................... 19

2. Strategi Kreatif .......................................................................... 21

3. Unique Selling Proposition ....................................................... 21

B. Konsep Perancangan ....................................................................... 22

1. Strategi Visual ......................................................................... 22

2. Strategi Visual Verbal .............................................................. 29

C. Media Placement ............................................................................. 31

1. Media Lini Atas.......................................................................... 31

2. Media Lini Bawah ..................................................................... 32

3. Media Digital ............................................................................. 34

4. Media Pendukung ...................................................................... 35

D. Referensi Perancangan .................................................................... 13

1. Ilustrasi ...................................................................................... 36

2. Layout......................................................................................... 37

E. Target Audience .............................................................................. 38

1. Target Audience Menurut Geografis ......................................... 38

2. Secara Demografis .................................................................... 38

3. Secara Psikografis ..................................................................... 38

F. Estimasi Biaya ................................................................................. 39

1. Media Lini Atas ......................................................................... 39

2. Media Lini Bawah ..................................................................... 39

3. Media Pendukung ...................................................................... 39

G. Visualisasi Karya ............................................................................. 40

1. Media Lini Atas.......................................................................... 40

2. Media Lini Bawah ..................................................................... 44

3. Media Digital ............................................................................. 51

4. Media Pendukung ...................................................................... 56

BAB IV PENUTUP

x

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 ........................................................................................................ 8

Gambar 2.2 ........................................................................................................ 12

Gambar 2.3 ........................................................................................................ 13

Gambar 2.4 ........................................................................................................ 13

Gambar 2.5 ........................................................................................................ 14

Gambar 2.6 ........................................................................................................ 15

Gambar 2.7 ........................................................................................................ 16

Gambar 2.8 ........................................................................................................ 16

Gambar 2.9 ........................................................................................................ 17

Gambar 2.10 ...................................................................................................... 18

Gambar 3.1 ........................................................................................................ 27

Gambar 3.2 ........................................................................................................ 27

Gambar 3.3 ........................................................................................................ 28

Gambar 3.4 ........................................................................................................ 35

Gambar 3.5 ........................................................................................................ 35

Gambar 3.6 ........................................................................................................ 36

Gambar 3.7 ........................................................................................................ 36

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 ............................................................................................................ 9

Tabel 2.2 ............................................................................................................ 9