peran dan fungsi public relations raja parhata …repository.upnvj.ac.id/2142/2/awal.pdfjudul...

Judul Skripsi:

PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA

PARHATA PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK

RANDO HASUDUNGAN SIMBOLON

1510411103

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA

2019

Sumber: www.weddingku.com



Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi


1510411103

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN JAKARTA

2019

iv




Abstrak

Upacara adat suku Batak memiliki budaya yang unik dan menarik untuk

disaksikan. Setiap masyarakat suku Batak akan melakukan adatnya mulai dari lahir

sampai menutup usia. Pada upacara adat Batak terdapat satu tokoh yang menjadi

pemimpin dalam adat tersebut dan disebut dengan istilah Raja Parhata. Pemimpin

adat dalam suku Batak ini merupakan sosok yang penting ketika akan melakukan

sebuah adat. Melakukan peran seperti penasehat ahli (expert prescriber), fasilitator

komunikasi (communication facilitator ), dan fasilitator proses pemecah masalah

(problem solve process facilitator). Peran dan fungsi yang dilakukan oleh Raja

Parhata pada upacara adat Batak mengacu kepada peran dan fungsi Public

Relations. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang bagaimana

Raja Parhata menjalankan peran dan fungsinya dalam acara adat Batak, serta

menganalisisnya dengan menggunakan perspektif Public Relations. Pendekatan

yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif studi kasus. Teknik

pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara. Hasil penelitian

mengindikasikan Raja Parhata dan Public Relations berada pada satu garis yang

sama dalam lingkup komunikasi. Mereka menjalankan peran dan fungsi yang

dilakukan oleh Public Relations untuk melakukan adat. Peran seperti penasehat

ahli, fasilitator komunikasi dan fasilitator pemecah masalah dijalankan ketika

memimpin dan membimbing kelompoknya. Selain itu fungsi-fungsi umum Public

Relations seperti menjaga citra organisasi, mengatur dan mengkoordinasi

kelompok dalam menjalankan event, dan paling penting menjaga jalur komunikasi

dua arah antara publik internal dan eksternal.

Kata Kunci: Public Relations, Raja Parhata,

v

ROLE AND FUNCTION OF PUBLIC RELATIONS: CASE STUDY RAJA

PARHATA IN THE BATAK TRADITIONAL CEREMONY


Abstract

The Batak traditional ceremony has a unique and interesting culture to witness.

Every Batak tribe will carry out their custom from birth to death. In the Batak

traditional ceremony there is one figure who becomes the leader in the custom,

called Raja Parhata. This traditional leader in the Batak tribe is an important figure

when going to do a custom. Raja Parhata performs roles such as expert advisors,

communication facilitators, and facilitators of problem solving processes. The roles

and functions performed by Raja Parhata in Batak traditional ceremony are related

to the role and function of Public Relations. This study aims to obtain an overview

of how Raja Parhata performed his role and function in traditional Batak events,

and analyzed them using the perspective of Public Relations. The approach used in

this study is a qualitative case study. The data collection technique used is

interview. The results of the study indicate that Raja Parhata and Public Relations

are on the same line in the scope of communication. They carry out the roles and

functions performed by Public Relations to conduct adat. Roles such as expert

advisors, communication facilitators and problem-solving facilitators are carried

out when they leading and guiding the group. In addition, the general functions of

Public Relations such as maintaining the image of the organization, organizing and

coordinating groups in carrying out events, and most importantly maintaining a

two-way communication path between internal and external public

Keywords: Public Relations, Raja Parhata,

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas

berkatNya sehingga dapat peneliti menyelesaikan Skripsi ini tepat waktu. Penulisan

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu

Komunikasi dari Program Studi Ilimu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations

FISIP Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta yang berjudul

“PERAN DAN FUNGSI PUBLIC RELATIONS : STUDI KASUS RAJA PARHATA

PADA UPACARA PERKAWINAN ADAT BATAK”

Dalam penyusunan skripsi ini, peneliti menyadari bahwa selesainya skripsi

ini tidak terlepas dari doa, dukungan, semangat serta bimbingan dari berbagai

pihak, baik bersifat moril maupun materiil. Oleh karena itu, peneliti ingin

mengucapkan terima kasih antara lain kepada :

1. Dr. Kusumajanti, M.Si selaku Dosen Pembimbing Utama yang telah

memberikan masukan dan arahan sehingga peneliti dapat

menyelesaikan skripsi.

2. Rut Rismanta Silalahi, S.Sos., M.Si selaku Dosen Pembimbing

Pendamping yang telah memberikan masukan dan arahan dalam

penulisan skripsi.

3. Yuliani Widianingsih, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik yang

telah mendukung dan mengarahkan peneliti sampai mengakhiri masa

perkuliahan.

4. Azwar, S.S., M.Si, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan

Nasional “Veteran” Jakarta.

5. Seluruh Jajaran Dekanat, Bapak dan Ibu Dosen, serta staff FISIP

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta yang telah

mendukung serta memfasilitasi mahasiswa melalui kebijakan-

kebijakannya.

6. Dr. R. Dudy Heryadi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

vii

7. Informan yang telah membantu memberikan informasi-informasi yang

terkait dengan penelitian.

8. Orang tua serta keluarga yang telah berjasa membantu dan memberikan

dukungan kepada peneliti saat dalam keadaan terpuruk.

9. Sahabat seperjuangan peneliti, Rizky, Dewi, Silvi, Abel, dan Eby yang

telah memberikan doa, dukungan, serta semangat selama proses

pembuatan skripsi.

Jakarta, Juli 2019

Peneliti,

Rando Hasudungan Simbolon

viii

DAFTAR ISI

PERNYATAAN ORSINALITAS .......................................................................................i

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN

AKADEMIS ..................................................................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iii

Abstrak ..............................................................................................................................iv

Abstract .............................................................................................................................. v

KATA PENGANTAR ......................................................................................................vi

DAFTAR ISI.................................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... x

DAFTAR TABEL .............................................................................................................xi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................................... xii

BAB I ................................................................................................................................. 1

PENDAHULUAN ............................................................................................................. 1

I.1 Signifikansi Penelitian ........................................................................................ 1

I.2 Fokus Penelitian ................................................................................................. 6

I.3 Pertanyaan Penelitian ......................................................................................... 7

I.4 Tujuan Penelitian................................................................................................ 7

I.5 Manfaat Penelitian.............................................................................................. 7

I.6 Sistematika Penulisan ......................................................................................... 8

BAB II ............................................................................................................................. 10

TINJAUAN PUSTAKA................................................................................................... 10

II.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................................ 10

II.2 Public Relations ............................................................................................... 16

II.2.1 Peran PR .................................................................................................. 17

II.2.2 Tujuan dan Fungsi Public Relations ......................................................... 22

II.2.3 Ruang Lingkup Public Relations .............................................................. 23

II.2.4 Sasaran Public Relations .......................................................................... 23

II.3 Kerangka Berpikir ............................................................................................ 25

BAB III ............................................................................................................................ 26

METODOLOGI PENELITIAN ....................................................................................... 26

III.1 Metode Penelitian ............................................................................................. 26

III.2 Sifat penelitian ................................................................................................. 27

III.3 Metode Pengumpulan Data .............................................................................. 27

ix

III.4 Penentuan Informan ......................................................................................... 28

III.5 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 29

III.6 Metode Analisis Data ....................................................................................... 30

III.7 Waktu dan Lokasi Penelitian ............................................................................ 31

BAB IV ............................................................................................................................ 32

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................................................ 32

IV.1 Deskripsi Objek Penelitian ............................................................................... 32

IV.1.1 Prosedur Upacara Perkawinan Suku Batak ............................................... 33

IV.1.2 Fungsi Raja Parhata................................................................................. 40

IV.1.3 Peran Raja Parhata .................................................................................. 42

IV.1.4 Kriteria Menjadi Raja Parhata ................................................................. 43

IV.1.5 Prosedur Terpilihnya Raja Parhata ............................................................... 46

IV.2 Hasil Penelitian ................................................................................................ 47

IV.2.1 Peran dan Fungsi Raja Parhata dalam Upacara Adat Batak Dilihat dari

Perspektif Public Relations ...................................................................................... 48

IV.2.1.2 Fungsi Public Relations ............................................................................. 55

IV.2.2 Raja Parhata Menjalankan Peran dan Fungsinya dalam Upacara Adat Batak

Dilihat dari Perspektif Public Relations ................................................................... 56

IV.3 Pembahasan ...................................................................................................... 64

BAB V ............................................................................................................................. 72

KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................................................ 72

V.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 72

V.2 Saran ................................................................................................................ 73

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 75

LAMPIRAN..................................................................................................................... 78

RIWAYAT HIDUP...................................................................................................... 1068

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kerangka Berpikir ............................................................................. 25

Gambar 2 Prosedur Adat Perkawinan Suku Batak ............................................ 33

Gambar 3 Marhusip………………. .................................................................. 35

Gambar 4 Martumpol ......................................................................................... 36

Gambar 5 Martonggo Raja atau Marria Raja.................................................... 37

Gambar 6 Marsibuha-buhai ............................................................................... 38

Gambar 7 Pasu-pasu .......................................................................................... 39

Gambar 8 Pesta Adat .......................................................................................... 40

Gambar 9 Kriteria Menjadi Raja Parhata ......................................................... 43

Gambar 10 Raja Parhata Simbolon ................................................................... 58

Gambar 11 Penyerahan Sinamot ........................................................................ 59

Gambar 12 Pemberian Ulos Hela ...................................................................... 60

Gambar 13 Seluruh Keluarga Mangulosi Pengantin .......................................... 61

Gambar 14 Protokol Marhusip........................................................................... 62

Gambar 15 Raja Parhata pihak Paranak........................................................... 63

Gambar 16 Raja Parhata pihak Parboru ........................................................... 64

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Jurnal Terdahulu ................................................................................... 11

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Transkrip Wawancara ................................................................... 78

Lampiran B Dokumentasi Penelitian ................................................................. 98

peran dan fungsi public relations raja parhata …repository.upnvj.ac.id/2142/2/awal.pdfjudul...

Documents