pengaruh inovasi produk dan promosi melalui...

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI MELALUI BEAUTY

INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK

WARDAH

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh::

Phoebe

NIM: 152214198

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2019

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI MELALUI BEAUTY


WARDAH

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh::

Phoebe

NIM: 152214198

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2019


iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Confidence is ignorance. If you‟re feeling cocky, it‟s because there‟s something

you don‟t know

Artemis Fowl (dalam novel Artemis Fowl #1)

Oleh Eoin Colfer

Skripsi ini dipersembahkan kepada

Mami, Koko, Audie, dan Cici

Atas segala perhatian, dukungan, dan cintanya


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur dan terima kasih kepada Tuhan Yesus atas karunia dan

rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi melalui Beauty Influencer Terhadap Minat

Beli Produk Kosmetik Wardah. Skripsi ini ditulis sebagai salah satu syarat untuk

memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen, Jurusan

Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulisan skripsi ini dapat selesai dengan baik berkat bantuan berbagai

pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen,

Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma.

3. Ibu Maria Theresia Ernawati, S.E., M.A., selaku dosen pembimbing I, yang

telah mengarahkan dan membimbing penulis dengan penuh kesabaran serta

kesungguhan hati.

4. Bapak Ferrynela Purbo L., S.E., M.M., selaku dosen pembimbing II, yang

juga telah mengarahkan dan membimbing penulis sehingga skripsi ini menjadi

lebih sempurna.

5. Ibu Kristia, M.B.A., selaku anggota tim penguji yang telah memberi masukan

yang sangat berguna.

6. Segenap dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

7. Mami, Koko Robby, Cici, Audie, dan Charlotte serta anggota keluarga saya

yang lain yang selalu memenuhi segala kebutuhan dan juga dengan penuh

cinta dan kesabaran memberi saya semangat dan motivasi. Terima kasih telah

membimbing dan menyertai saya hingga membentuk diri saya yang seperti

sekarang ini.

8. Mako, Mikha dan Joey yang selalu memberikan semangat bagi saya, dan

menjadikan saya cici yang baik dan sabar bagi mereka.


ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ........................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................. iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ....................... v

HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI ................................................ vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ............................................................ vii

HALAMAN DAFTAR ISI .......................................................................... ix

HALAMAN DAFTAR TABEL ................................................................... xi

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ............................................................. xii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ......................................................... xiii

HALAMAN ABSTRAK ............................................................................. xiv

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 7

C. Pembatasan Masalah .................................................................... 7

D. Tujuan Penelitian .......................................................................... 7

E. Manfaat Penelitian ........................................................................ 8

BAB II KAJIAN PUSTAKA ....................................................................... 10

A. Landasan Teori ........................................................................... 10

B. Penelitian Sebelumnya ............................................................... 26

C. Kerangka Konseptual ................................................................. 30

D. Rumusan Hipotesis ..................................................................... 31

BAB III METODE PENELITIAN............................................................... 33

A. Jenis Penelitian .......................................................................... 33

B. Waktu dan Lokasi Penelitian ...................................................... 33

C. Variabel Penelitian ..................................................................... 34

D. Populasi dan Sampel .................................................................. 40

E. Unit Analisis ............................................................................... 42

F. Teknik Pengambilan Sampel ...................................................... 43

G. Sumber Data ............................................................................... 43

H. Teknik Pengumpulan Data ......................................................... 44

I. Teknik Pengujian Instrumen ...................................................... 44

J. Teknik Analisis Data .................................................................. 46

BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN .......................... 53


x

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ................................... 63

A. Proses Penelitian ........................................................................ 63

B. Deskripsi Responden .................................................................. 64

C. Analisis Deskriptif ...................................................................... 64

D. Analisis Data .............................................................................. 69

E. Pembahasan ................................................................................ 80

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN ................... 83

DAFTAR REFERENSI ............................................................................... 85

LAMPIRAN ................................................................................................. 89


xi

DAFTAR TABEL

No Judul Halaman

I.1 Top Brand Award 2018 Wardah 3

III.1 Indikator Variabel 36

III.2 Skala Likert 40

V.1 Pengikut Beauty Influencer 64

V.2 Data Primer Inovasi Produk 65

V.3 Data Primer Promosi melalui beauty influencer 66

V.4 Data Primer Minat Beli Produk Kosmetik Wardah 68

V.5 Hasil Uji Validitas Inovasi Produk 70

V.6 Hasil Uji Validitas Promosi melalui beauty influencer 70

V.7 Hasil Uji Validitas Minat Beli Produk Kosmetik

Wardah

71

V.8 Hasil Uji Reliabilitas 72

V.9 Hasil Uji Normalitas 73

V.10 Hasil Uji Multikolinearitas 73

V.11 Hasil Uji Heterokedastisitas 74

V.12 Hasil Uji Linearitas 75

V.13 Hasil Uji Regresi Linear Berganda 75

V.14 Hasil Uji F 76

V.15 Hasil Uji t 78

V.16 Koefisien Determinasi 80


xii

DAFTAR GAMBAR

No Nama Gambar Halaman

I.1 Survei Pengguna Kosmetik 2

II.1 Kerangka Konseptual 31

III.1 Beauty Influencer 41


xiii

DAFTAR LAMPIRAN

No Judul Halaman

1 Kuesioner Penelitian 89

2 Data Tertabulasi 98

3 Print Out Hasil Oleh Data Kuesioner 102


xiv

PENGARUH INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI MELALUI BEAUTY


WARDAH

Phoebe

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

2019

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: 1) Inovasi produk

dan promosi melalui beauty influencer secara simultan berpengaruh pada minat

beli produk kosmetik Wardah, 2) Inovasi produk berpengaruh positif terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah, 3) Promosi melalui beauty influencer

berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik Wardah. Populasi dalam

penelitian ini adalah pengikut salah satu, atau beberapa, atau seluruh akun

Instagram: 1) Ussiy Fauziah (@ussiyfauziah), 2) Putricaya (@puchh), 3)

Putricaya (@puchh), 4) Nadya Maudy (@nadyamaudy), 5) Munira Agile

(@Miraagile). Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling,

data diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada 121 responden. Teknik

analisis data dalam penelitian in adalah Regresi Linier Berganda menggunakan

aplikasi SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer secara simultan berpengaruh terhadap minat

beli produk kosmetik Wardah, 2) Inovasi produk berpengaruh positif terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah, 3) Promosi melalui beauty influencer

berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik Wardah.

Kata kunci: Inovasi produk, promosi melalui beauty influencer, minat beli produk

kosmetik Wardah.


xv

THE INFLUENCE OF PRODUCT INNOVATION, AND PROMOTION

THROUGH BEAUTY INFLUENCER TOWARDS WARDAH

COSMETICS PURCHASE INTENTION

Phoebe

Sanata Dharma University

Yogyakarta

2019

This study aims to determine whether: 1) Product innovation and

promotion by beauty influencer simultaneously influence the purchase intention

of Wardah cosmetics products, 2) Product innovation influences Wardah

cosmetics purchase intention, 3) Promotion by beauty influencer influences

Wardah cosmetics purchase intention. Population in this research is followers of

one or more or all of this Instagram accounts: 1) Ussiy Fauziah (@ussiyfauziah),

2) Putricaya (@puchh), 3) Putricaya (@puchh), 4) Nadya Maudy

(@nadyamaudy), 5) Munira Agile (@Miraagile). The sampling technique used

purposive sampling, data was obtained by distributing questionnaires to 121

respondents. Data analysis technique in this research is multiple linear regression

using SPSS 24. The result showed that: 1) Product innovation and promotion

through beauty influencer simultaneously influenced the purchase intention of

Wardah cosmetics products, 2) Product innovation positively influenced the

purchase intention of Wardah cosmetics products, 3) Promotion through beauty

influencer positively influenced the purchase intention of Wardah cosmetics

products.

Keywords: Product innovation, promotion through beauty influencer, purchase

intention of Wardah cosmetics products.


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Meningkatnya kesadaran wanita modern akan kecantikan

mendukung tingginya ketertarikan atau minat masyarakat akan kosmetik.

Sesuai dengan identitas asal bahwa wanita merupakan mahkluk yang

identik dengan keindahan dan kecantikan, wanita senang mempercantik

diri salah satunya dengan cara menggunakan kosmetik. Tujuan utama

penggunaan kosmetik bagi masyarakat modern menurut Iswari dan Latifah

(2007:7) adalah untuk kebersihan pribadi, meningkatkan daya tarik

melalui makeup, meningkatkan rasa percaya diri dan perasaan tenang,

melindungi kulit dan rambut dari kerusakan sinar ultraviolet, polusi dan

faktor lingkungan yang lain, mencegah penuaan, dan secara umum

membantu seseorang lebih menikmati dan menghargai hidup. Kesadaran

bahwa ada banyak wanita yang menggunakan kosmetik dibuktikan dalam

survei yang dilakukan oleh situs spesialisasi pengulas produk kecantikan

bernama influenster.com (dalam Glitzmedia.co), survei dilakukan terhadap

wanita yang rata-rata berusia 25 tahunan dimana hasil survei ditunjukkan

dalam diagram dibawah ini:


2

Gambar I.1 Survei Pengguna Kosmetik

Sumber: Glitzmedia.co

hasil survei dalam diagram tersebut menunjukkan 48% dari responden

menggunakan kosmetik setiap hari, 37% menggunakan kosmetik beberapa

kali dalam seminggu, 9% menggunakan kosmetik beberapa kali dalam

sebulan, 4% menggunakan kosmetik beberapa kali dalam setahun dan

hanya 2% dari responden yang tidak pernah menggunakan kosmetik. Data

tersebut menunjukkan tingginya minat wanita terhadap kosmetik.

Berdasarkan informasi dari Kementrian Perindustrian Republik

Indonesia diketahui bahwa pertumbuhan industri kosmetik nasional tahun

2018 mencapai 20% atau empat kali lipat dari tahun 2017

(kemenperin.go.id). Dari informasi tersebut dapat disimpulkan bahwa

minat masyarakat yang tinggi terhadap kosmetik berbanding lurus

terhadap pertumbuhan perindustrian kosmetik di Indonesia.

Di Indonesia sendiri saat ini bermunculan berbagai nama

perusahaan kosmetik mulai dari yang kecil hingga berskala besar. Salah


3

satunya adalah PT Paragon Technology and Innovation yang menaungi

merek kosmetik Wardah. Saat ini Wardah terbilang sebagai salah satu

pemimpin perindustrian kosmetik di Indonesia, hal ini dibuktikan dari

perolehan peringkat Top Brand Award 2018 dalam kategori perawatan

pribadi, data disampaikan dalam tabel dibawah ini:

Tabel I.1.

Top Brand Award 2018 Wardah

Sumber: Topbrandaward.com

Dari data diatas menunjukkan bahwa Wardah telah menjadi brand yang

memimpin industri kosmetik Indonesia.

Hingga saat ini Wardah masih terus aktif melakukan berbagai

kegiatan untuk mempertahankan posisinya di pasar. Salah satu

kegiatannya yaitu Wardah mengundang beberapa orang beauty influencer

ke acara peluncuran Wardah Instaperfect pada tanggal 1 Agustus 2018.

Dalam acara tersebut tidak hanya dilaksanakan sesi pengenalan produk

baru tetapi juga makan siang bersama, tanya jawab seputar Wardah

Instaperfect. Para beauty influencer yang hadir juga mendapat kesempatan

Produk Persentase Peringkat Top Brand Award

Lipstik 36,2% 1

Lipgloss 31,8% 1

Maskara 19,0% 2

Blush On 29,7% 1

Eyeliner 16,4% 2

Pensil Alis 19,9% 2

BB Cream 41,4% 1

Foundation 28,0% 1

Bedak Muka Tabur 21,8% 1

Bedak Muka Padat 35,5% 1


4

sebagai yang pertama memiliki produk terbaru dari Wardah, hal ini

bertujuan untuk menciptakan hubungan yang baik antara para beauty

influencer yang hadir dengan brand Wardah (femaledaily.com)

Salah satu tantangan yang harus dihadapi oleh setiap perusahaan

untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis adalah mendapatkan cara

terbaik untuk menguasai dan mempertahankan pangsa pasar, pangsa pasar

Wardah yaitu kosmetik halal. Dengan menumbuhkan minat beli konsumen

maka diharapkan akan berdampak pada meningkatnya penjualan produk

yang dapat menjaga keberlangsungan bisnis perusahaan. Menurut

Schiffman dan Kanuk (2010:470) minat beli konsumen dapat diukur

dengan menggunakan lima indikator, yaitu pencarian informasi,

pertimbangan membeli, ingin mengetahui produk, tertarik untuk mencoba,

hingga keinginan konsumen untuk memiliki produk.

Agar dapat memunculkan minat beli konsumen terhadap produk

yang ditawarkan, salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan

melakukan pengembangan produk baru untuk menambah nilai dari produk

yang dihasilkan agar dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan selera

konsumen. Dari penelitian yang telah dilakukan oleh Mantra (2014)

menghasilkan kesimpulan bahwa semakin tinggi inovasi produk maka

akan semakin tinggi pula minat beli konsumen, dan penelitian yang

dilakukan oleh Rahayu dan Anggarini (2009) menunjukkan bahwa inovasi

produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.


5

Tjiptono (2002: 225-226) untuk menarik minat konsumen terhadap

suatu produk maka perusahaan harus melakukan kegiatan promosi, karena

kegiatan promosi merupakan media komunikasi yang akan membantu

perusahaan untuk menyampaikan informasi-informasi yang ingin

disampaikan kepada konsumen serta calon konsumennya, seperti

menyampaikan informasi mengenai adanya inovasi produk yang baru

dilakukan perusahaan.

Saat ini media sosial merupakan media yang memiliki potensi

besar untuk menyebarluaskan informasi. Menurut informasi dari Digital

Information World dikutip dari We Are Social sebanyak 54% dari 7.636

juta penduduk dunia merupakan pengguna internet, dimana 44% dari

pengguna internet di dunia merupakan pengguna aktif media sosial. Mulai

dari Juli 2017 hingga Juli 2018 pengguna media sosial telah mengalami

peningkatan sebanyak 11% (digitalinformationworld.com). Sehingga

mulai banyak bermunculan artis media sosial salah satunya dikenal dengan

istilah beauty influencer, istilah beauty influencer berasal dari bahasa

Inggris dimana beauty berarti kecantikan dan influencer adalah pemberi

pengaruh atau orang yang berpengaruh terhadap suatu hal. Influencer

menurut Direktorat Jendral Pajak adalah orang-orang yang memiliki

banyak pengikut atau audiens serta punya pengaruh yang cukup kuat

terhadap para pengikutnya, seperti youtuber, blogger, dan celebgram

(pajak.go.id). Jadi beauty influencer merupakan orang-orang yang

memiliki pengikut atau audiens dalam jumlah besar serta mereka mampu


6

memberikan pengaruh kepada audiensnya. Para beauty influencer ini

berkutat di media sosial melalui jaringan internet, mereka membangun

audiens dan juga menumbuhkan kepercayaan dari para audiens dengan

memberikan berbagai informasi seputar kecantikan secara jujur sesuai

pendapat pribadi mereka.

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah peneliti jabarkan,

peneliti ingin mengetahui apakah inovasi yang telah dilakukan Wardah

dengan mengeluarkan lini premium produk terbarunya yaitu Wardah

Instaperfect, serta promosi melalui beauty influencer yang diundang ke

acara peluncuran, dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap

produk kosmetik Wardah Instaperfect. Sehingga peneliti tertarik untuk

melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Inovasi Produk dan

Promosi Melalui Beauty Influencer terdahap Minat Beli Produk Kosmetik

Wardah”.

B. Rumusan Masalah

Dari permasalahan yang telah diuraikan diatas, maka peneliti

merumuskan masalah sebagai berikut:

1. Apakah inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer secara

simultan berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik Wardah?

2. Apakah inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah?

3. Apakah promosi melalui beauty influencer berpengaruh positif

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah?


7

C. Pembatasan Masalah

Peneliti hanya akan membahas/meneliti/mencari tahu variabel-

variabel, yakni: inovasi produk, promosi melalui beauty influencer dimana

beauty influencer disini hanya diteliti secara rata-rata saja dan tidak dicari

perbedaannya satu persatu, dan juga minat beli terhadap produk kosmetik

Wardah Instaperfect saja. Hal-hal lain ataupun variabel lain di luar

variabel-variabel tersebut atau yang tidak berkaitan dengan variabel

tersebut tidak akan dibahas atau diteliti.

D. Tujuan Penelitian

Peneliti berharap penelitian ini akan memberi manfaat sesuai

dengan tujuan dari penelitian ini, yakni untuk:

1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh inovasi produk dan promosi

melalui beauty influencer secara simultan terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah

2. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh positif inovasi produk

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah

3. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh positif promosi melalui

beauty influencer secara parsial terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah.


8

E. Manfaat Penelitian

Peneliti berharap dengan adanya penelitian ini dapat memberikan

manfaat sebagai berikut:

1. Bagi Perusahaan Wardah

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi kepada

perusahaan mengenai seberapa besar pengaruh inovasi produk dan

juga promosi yang dilakukan melalui beauty influencer terhadap minat

beli produk kosmetik Wardah. Sehingga dapat menjadi masukan dan

bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menentukan strategi

pemasaran di waktu mendatang.

2. Bagi Peneliti

Penelitian ini diharapkan menjadi kesempatan bagi peneliti untuk

menerapkan teori-teori manajemen yang selama ini telah peneliti

pelajari di bangku kuliah, serta agar dapat memperluas pengetahuan

dan wawasan peneliti mengenai pengaruh dari inovasi produk dan

promosi terhadap minat beli produk kosmetik.

3. Bagi Peneliti Selanjutnya

Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan referensi

atau acuan bagi peneliti selanjutnya yang meneliti objek maupun

masalah yang sama atau peneliti yang ingin mengembangkan

penelitian mengenai permasalahan serupa.


9

4. Bagi Universitas Sanata Dharma

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dan

tambahan referensi bagi mahasiswa dan pihak lain yang

membutuhkan.


10

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

Bab ini akan mengulas tentang beberapa teori yang menjadi landasan

perumusan hipotesis. Beberapa teori umum dari bauran pemasaran sebagai

pengantar untuk membahas perumusan hipotesis yang diulas di bab ini. Selain itu,

bab ini juga membahas beberapa teori terkait atau yang masih berhubungan

dengan penentuan minat beli konsumen.

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

Secara umum pemasaran sering diartikan sebagai kegiatan

menawarkan produk atau jasa kepada konsumen. Namun,

pemasaran memiliki aspek yang lebih luas dari pandangan tersebut.

Peneliti merangkum beberapa pengertian mengenai pemasaran:

Pemasaran menurut Kotler dan Keller (2009:5), adalah

sebuah proses kemasyarakatan di mana individu dan kelompok

memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan

menciptakan, manawarkan, dan secara bebas mempertukarkan,

produk dan jasa yang bernilai kepada orang lain.

Menurut American Marketing Association (www.ama.org)

pemasaran adalah serangkaian proses kegiatan untuk menciptakan,


11

mengomunikasikan, menyampaikan, dan bertukar penawaran yang

memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.

Berdasarkan definisi-definisi pemasaran diatas dapat ditarik

kesimpulan bahwa pemasaran adalah segala kegiatan yang

dilakukan oleh organisasi untuk menyampaikan barang dan jasa

kepada konsumen agar mendapatkan pertukaran yang

menguntungkan bagi kedua belah pihak. Sehingga dapat mencapai

sasaran dan tujuan organisasi.

Menurut Alma (2007:130) yang dimaksud dengan

manajemen pemasaran adalah kegiatan menganalisa,

merencanakan, mengimplementasikan, dan juga mengawasi segala

kegiatan agar mendapatkan keuntungan dari pasar sasaran lewat

pertukaran dalam rangka mencapai tujuan organisasi.

2. Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran menurut Kotler (2005: 19), adalah

seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk

terus mencapai tujuan pemasaran dalam pasar sasaran. Menurut

Kotler dan Armstrong (2009:58) bauran pemasaran adalah

sekumpulan alat pemasaran taktis yang terkendali dan dipadukan

oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar

sasaran. Unsur-unsur bauran pemasaran menurut Kotler dan

Armstrong (2009: 76) adalah:


12

a. Product

Produk adalah segala sesuatu yang dapat di tawarkan

kepada suatu pasar untuk diperhatikan, diperoleh, dipakai, dan

dikonsumsi, yang berguna untuk memuaskan keinginan

ataupun kebutuhannya.

b. Price

Harga adalah sejumlah nilai (uang) yang harus dibayarkan

oleh konsumen untuk memperoleh produk yang diinginkan

atau di butuhkan.

c. Place

Saluran distribusi (tempat) merupakan berbagai kegiatan

atau usaha yang dilakukan oleh organisasi untuk membuat

produknya mudah dijangkau dan tersedia di pasaran.

d. Promotion

Promosi adalah semua kegiatan yang dilakukan organisasi

untuk mengomunikasikan dan mempromosikan produknya

kepada pasar sasarannya. Aktivitas dari promosi yaitu

periklanan (advertising), penjualan pribadi (personal selling),

hubungan masyarakat (public relation), promosi penjualan

(promotion), dan juga pemasaran langsung (direct selling).

3. Inovasi Produk

Yang dimaksud dengan innovativeness menurut Hurley dan

Hult (dalam Verhees dan Meulenberg, 2004: 138) adalah gagasan


13

dari keterbukaan terhadap ide-ide baru sebagai aspek budaya

perusahaan atau organisasi. Menurut Verhees dan Meulenberg

(2004) inovasi muncul untuk memenuhi permintaan pasar,

sehingga inovasi produk dapat digunakan sebagai salah satu cara

meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan. Inovasi menurut

Prakosa (2005) adalah cara untuk terus membangun dan

mengembangkan organisasi yang dapat dicapai melalui introduksi

teknologi baru, aplikasi baru dalam bentuk produk-produk dan

pelayanan-pelayanan, pengembangan pasar baru dan

memperkenalkan bentuk-bentuk baru organisasi, perpaduan,

berbagai aspek inovasi tersebut pada gilirannya membentuk arena

inovasi.

Secara umum istilah inovasi diartikan sebagai terobosan

yang berkaitan dengan produk-produk baru. Inovasi produk

menurut Hernard dan Szymanski (dalam Helmi Aditya, 2003:314),

merupakan suatu cara untuk meningkatkan nilai sebagai sebuah

komponen kunci keberhasilan sebuah operasi bisnis yang dapat

membawa perusahaan memiliki keunggulan kompetitif dan

menjadi pemimpin pasar. Inovasi produk dapat berupa perubahan

produk seperti kualitas, tekstur, dan juga perubahan kemasaan ke

produk baru yang lebih baik menurut penilaian perusahaan bagi

pasar sasaran.


14

Menurut Hendro (dalam Jannah 2014:5), ada jenis-jenis

inovasi yang sering digunakan oleh pelaku usaha yang cerdas

dalam bisnisnya:

a. Inovasi produk, meliputi isi (rasa, kualitas dan lain-lain), dan

kemasan (pembungkus, warna, sistem tutupnya, tulisan, bentuk

dan lainnya)

b. Inovasi Pemasaran, meliputi cara menjual, cara

mendistribusikan, cara memasarkan, cara menciptakan

permintaan dan lain-lain

c. Inovasi Proses, meliputi proses penciptaan produk, proses

produksi, proses teknologi pengemasannya, proses riset dan

pengembangannya, proses menciptakan mesin baru, dan lain-

lain

d. Inovasi Teknikal, meliputi teknik desain, teknik

pengawasannya, teknik pengerjaannya, dan lain-lain

e. Inovasi Administrasi, meliputi penyimpanan data, pembuatan

dan pengumpulan data.

Bagi perusahaan manufaktur menciptakan produk yang

inovatif adalah hal yang penting karena dapat menciptakan

keunggulan bersaing. Sehingga, produk perusahaannya dapat

menjadi pemimpin di pasar persaingan dan mencegah terjadinya

kematian produk. Ada beberapa faktor yang mendukung

keberhasilan inovasi menurut (Quinn, 1955; Hendro, 2011) yaitu:


15

a. Berorientasi pasar, banyak inovasi yang diciptakan sekadar

untuk memecahkan masalah kreativitas tetapi tidak memiliki

keunggulan bersaing di pasar. Inovasi harus hadir sesuai

dengan kebutuhan pasar. Faktor yang menyebabkan terjadinya

perubahan pasar adalah perubahan teknologi, perubahan

ekonomi, perubahan perilaku sosial dan budaya, perubahan

iklim dunia, dan perubahan peraturan pemerintah.

b. Mampu meningkatkan nilai tambah perusahaan, sehingga dapat

menjadi pendongkrak pertumbuhan dan perkembangan

perusahaan.

c. Terdapat unsur efisiensi dan efektivitas dalam satu inovasi

produk, karena tanpa adanya unsur-unsur tersebut maka sebuah

inovasi tidak akan memiliki arti atau dampak yang

menguntungkan perusahaan.

d. Sejalan dengan visi dan misi perusahaan, inovasi harus bisa di

inovasikan lagi sehingga terjadi inovasi yang berkelanjutan

(continuous improvement) hingga perusahaan dapat bertumbuh

lebih baik dan berkembang.

Menurut Al Jabri dan Sohail (2012) ada beberapa indikator

yang dapat digunakan untuk mengukur inovasi produk:

a. Keuntungan relatif, adalah tingkat dimana suatu inovasi yang

diterima secara lebih baik dibandingkan dengan ide yang

sebelumnya telah ada


16

b. Kompatibilitas, adalah tingkat kesesuaian antara inovasi

dengan nilai dan pengalaman perorangan

c. Kompleksitas, adalah tingkat kesulitan suatu inovasi untuk

dimengerti atau digunakan

d. Triability, yaitu suatu fasilitas yang diberikan perusahaan

kepada konsumennya agar dapat mencoba produk sebelum

memutuskan untuk memiliki produk tersebut (contoh: tester

makanan)

e. Dapat diobservasi, informasi yang berkaitan dengan inovasi

produk tersebut dapat dengan mudah diperoleh seperti lewat

media internet.

4. Promosi

Promosi diketahui secara umum sebagai kegiatan yang

dilakukan oleh pemasar untuk mengenalkan produknya agar dapat

mempengaruhi orang lain untuk membeli produk tersebut. Para

ahli menjabarkan pengertian promosi secara lebih mendalam,

antara lain:

Menurut Kotler dan Armstrong (2006:159) promosi

merupakan proses komunikasi perusahaan dengan berbagai pihak

yang memiliki kepentingan dengan perusahaan baik sekarang dan

juga yang akan datang termasuk masyarakat. Tjiptono (2002: 210)

mengatakan bahwa promosi pada hakekatnya adalah suatu

komunikasi pemasaran, yang artinya kegiatan pemasaran yang


17

berusaha membujuk/mempengaruhi, menyebarkan informasi, dan

atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan juga

produknya. Menurut Swastha dan Irawan (2005) pada hakekatnya

promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang

bertujuan mendorong permintaan. Tujuan utama dari promosi

menurut Swastha dan Irawan (2005) adalah modifikasi tingkah

laku dari konsumen, menginformasikan, mempengaruhi,

membujuk dan juga mengingatkan konsumen sasaran mengenai

produk atau jasa yang ditawarkannya.

Berdasarkan teori yang telah dipaparkan di atas, promosi

dapat disimpulkan sebagai kegiatan pemasaran yang digunakan

oleh pemasar untuk menyampaikan informasi dengan tujuan

mempengaruhi, membujuk, mengingatkan, dan menginformasikan

mengenai produk dari pemasar kepada konsumennya agar

konsumen tertarik membeli produk atau jasa yang ditawarkan

sehingga dapat meningkatkan permintaan terhadap produk atau

jasa tersebut.

Kotler dan Armstrong (2009:362) mengatakan bahwa

bauran komunikasi pemasaran disebut juga bauran promosi

merupakan gabungan yang lebih spesifik dari bauran pemasaran

mengenai alat-alat promosi yang digunakan oleh perusahaan untuk

berkomunikasi secara persuasif kepada konsumen dalam


18

menyampaikan nilai kepada konsumen dan juga membangun

hubungan dengan para konsumennya.

Bauran komunikasi pemasaran menurut Kotler dan

Armstrong (2009:362) terdiri dari :

a. Advertising (iklan), adalah segala bentuk berbayar dari

presentasi non-personal, dan promosi dari ide-ide, barang, atau

jasa yang dilakukan oleh pihak sponsor yang dikenal. Iklan

biasanya digunakan untuk menyampaikan manfaat produk atau

jasa serta menunjukkan posisi perusahaan dalam persaingan di

industri.

b. Personal Selling (penjualan perseorangan), atau penjualan tatap

muka adalah presentasi personal dari tenaga penjualan

perusahaan dengan tujuan untuk menjual produk dan

membangun relasi dengan konsumen. Penjual dan konsumen

pada situasi ini berhadapan langsung atau dapat melalui media

telepon.

c. Sales Promotion (promosi penjualan), adalah insentif jangka

pendek yang dilakukan oleh perusahaan yang bertujuan untuk

mendorong strategi promosi lainnya dan juga mendorong

penjualan suatu produk. Promosi penjualan berguna untuk

menarik respon konsumen dalam waktu singkat, sehingga

perusahaan akan memberikan jangka waktu terhadap promosi

penjualan yang dilakukannya, sehingga dengan adanya batas


19

waktu tersebut konsumen membuat konsumen merasa

kesempatann yang ada terbatas dan terdorong untuk segara

memanfaatkan kesempatan tersebut.

d. Public Relation (relasi publik), adalah usaha membangung

hubungan yang baik dengan lingkungan perusahaan melalui

bantuan-bantuan yang diberikan perusahaan kepada

masyarakat, membangun citra perusahaan yang baik, dan

mengadakan berbagai kegiatan yang berguna untuk

masyarakat.

e. Direct Selling (pemasaran langsung), bertujuan untuk

memperoleh respon yang cepat serta membangun hubungan

jangka panjang dengan konsumen. Pemasaran langsung

memiliki sifat yang tiba-tiba dan disesuaikan, karena

pemasaran langsung dapat dibuat dengan cepat dan juga

materi-materi yang ingin diberikan dapat disesuaikan dengan

keinginan konsumen.

Keegan dan Machfoedz (2010:16) berpendapat bahwa iklan

merupakan segala bentuk penyajian informasi dan promosi secara

tidak langsung yang dilakukan oleh sponsor untuk menawarkan

ide, barang atau jasa. Iklan memiliki tujuan untuk menjembatani

penyampaian informasi kepada pasar sasaran, yang akan

berdampak terhadap peningkatan penjualan sesegera mungkin

ataupun pada waktu mendatang. Menurut Shimp (2014:192)


20

komunikasi berbayar dalam beriklan membedakan periklanan

dengan alat komunikasi pemasaran yang lainnya. Shimp (2014:

198) menjabarkan beberapa fungsi iklan, diantaranya:

a. Memberikan informasi

b. Memberi pengaruh

c. Mengingatkan dan meningkatkan kesadaran akan merek

d. Menambah nilai

e. Membantu upaya lain dari perusahaan

Menurut Kotler (2009) beberapa indikator yang dapat

digunakan untuk mengukur promosi adalah:

a. Berita, yaitu informasi baru atau informasi mengenai sesuatu

yang sedang terjadi, disajikan lewat bentuk cetak, siaran,

internet, atau dari mulut ke mulut kepada orang ketiga atau

orang banyak

b. Kegiatan yang dilakukan perusahaan, yaitu kegiatan yang

dilakukan perusahaan agar dapat mendekatkan diri dengan

masyarakat

c. Identitas perusahaan, merupakan perwujudan media visual dan

fisik yang menampilkan suatu jati diri perusahaan sehingga

menjadi pembeda perusahaan tersebut dengan perusahaan

lainnya


21

5. Beauty Influencer

Beauty influencer muncul seiring dengan perkembangan

teknologi yaitu media sosial, khususnya Instagram. Istilah Beauty

influencer sendiri berasal dari bahasa Inggris yang dapat

diterjemahkan menjadi tokoh yang memberi pengaruh dalam

bidang kecantikan. Menurut Jeff Staple (indahjulianti.com)

influencer adalah seseorang yang didengarkan opininya,

dipercayai, dan membuat orang lain bereaksi setelahnya.

Istilah lainnya yang berkaitan dengan beauty influencer

adalah beauty vlogger, dan celebrity endorser. Masyarakat

cenderung sulit membedakan ketiga istilah tersebut, beauty vlogger

adalah seorang yang membuat konten kecantikan berupa video

dan biasanya diunggah ke situs media sosial seperti Instagram

ataupun Youtube (sociolla.com) umumnya seorang beauty vlogger

tidak harus dapat memberi pengaruh kepada audiensnya sedangkan

celebrity endorser lebih berperan sebagai seseorang yang berbicara

tentang produk, yang akan mempengaruhi sikap dan perilaku

konsumen yang ditunjukkan pada produk yang didukungnya.

(Kompasiana.com) seorang beauty influencer umumnya bekerja

sebagai seorang beauty vlogger atau celebrity endorser maupun

keduanya sekaligus, namun beauty vlogger dalam membuat konten

tidak terikat pada suatu produk yang harus dipromosikan

sedangkan celebrity endorser memiliki keterikatan dengan produk


22

yang dipromosikan sehingga mereka harus mampu membuat

konten mengenai produk yang sedang dipromosikan dengan tujuan

agar mampu menarik konsumen, sehingga perlu garis bawahi

bahwa seorang beauty influencer dapat membuat berbagai konten

seputar kecantikan dengan atau tanpa terikat dengan suatu brand

serta mereka dapat atau tidak perlu mengunggah konten video ke

media sosial.

Sehingga promosi melalui beauty influencer merupakan

kegiatan pemasaran yang digunakan oleh pemasar melalui beauty

influencer untuk menyampaikan informasi dengan tujuan

mempengaruhi, membujuk, mengingatkan, dan menginformasikan

mengenai produk dari pemasar kepada konsumennya yang

merupakan audiens dari beauty influencer tersebut agar audiens

tersebut tertarik membeli produk atau jasa yang ditawarkan

sehingga dapat meningkatkan permintaan terhadap produk atau

jasa tersebut.

Menurut Kertamukti 2015 (dalam Herdaningtyas dan Iriani,

2017) terdapat beberapa jenis endorser dalam iklan, yaitu:

a. Expert, yaitu penggunaan tokoh yang merupakan ahli mengenai

produk yang diiklankan.

b. Prominence, yaitu penggunaan tokoh yang dipercaya dan juga

dikenal oleh masyarakat.


23

c. Celebrity, yaitu penggunaan tokoh yang telah mencapai

ketenarannya karena perannya dibidang yang berbeda dari

golongan produk yang diiklankannya.

d. Testimonial, menggunakan tokoh dari kalangan biasa yang oleh

konsumen dianggap tidak memihak terhadap perusahaan dalam

menyampaikan keunggulan produk.

e. Terestial, penggunaan tokoh ini adalah agar konsumen merasa

yakin bahwa kesaksian mengenai keunggulan produk adalah

benar, dengan melihat kesaksian dari masyarakat sekitar

pabrik/daerah pemasaran produk tersebut

f. Clientel, penggunaan tokoh yang telah menjadi

pelanggan/konsumen dari produk yang diiklankan.

g. Leader, penggunaan tokoh yang memimpin dalam bidang

tertentu yang relevan terhadap produk yang diiklankan.

h. Accesivist, penggunaan tokoh yang memiliki keunikan tertentu.

i. Superiority, penggunaan tokoh yang memiliki

keunggulan/prestasi dalam bidang tertentu.

Terdapat empat indikator yang dapat digunakan untuk

mengukur beauty influencer menurut Rossiter dan Percy (1985),

yaitu:

a. Visibility, merupakan tolak ukur seberapa populer seorang

beauty influencer


24

b. Kredibilitas yaitu kekuatan, kualitas atau kapabilitas seorang

beauty influencer untuk menimbulkan kepercayaan

c. Daya tarik yang dimiliki oleh beauty influencer tidak hanya

fisiknya saja melainkan juga berbagai karakter positif yang

dimunculkan di media sosial dimana terdapat kesesuaian

karakter tersebut antara beauty influencer dengan audiensnya

d. Kekuatan adalah kemampuan dari seorang beauty influencer

untuk membuat pengikutnya ingin membeli suatu produk

6. Minat Beli

Minat beli merupakan kecenderungan dari responden dalam

bertindak sebelum keputusan pembelian benar-benar dilaksanakan.

Minat beli digunakan sebagai pengukuran untuk mengoptimalkan

prediksi pembelian aktual dimasa mendatang.

Menurut Schiffman dan Kanuk (2010) minat beli dapat

diartikan sebagai suatu sikap senang terhadap objek yang membuat

individu berusaha untuk mendapatkan objek tersebut dengan cara

membayar dengan uang atau dengan pengorbanan lainnya.

Menurut Kotler (2005: 205) minat beli adalah sesuatu

perasaan yang timbul setelah konsumen menerima rangsangan dari

produk yang dilihatnya, sehingga timbul ketertarikan untuk

mencoba produk tersebut hingga timbul keinginan untuk

membelinya agar dapat memiliki produk tersebut.


25

Schiffman dan Kanuk (2004: 25) berpendapat bahwa

pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk

dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat

beli konsumen. Pengaruh eksternal terdiri dari usaha pemasaran

dan faktor sosial budaya. Sehingga kegiatan pembelian tidak akan

terjadi bila konsumen tidak pernah menyadari kebutuhan dan

keinginannya. Rangsangan dari luar maupun dari dalam diri

konsumen dapat menimbulkan keterarikan terhadap suatu produk,

termasuk kegiatan yang telah dilakukan pemasar untuk memberi

rangsangan kepada konsumen seperti iklan dan sebagainya.

Terdapat lima indikator minat beli menurut Schiffman dan

Kanuk (2010:470):

a. Tertarik untuk mencari informasi mengenai produk

b. Mempertimbangkan untuk membeli

c. Tertarik untuk mencoba

d. Ingin mengetahui produk

e. Jadi ingin memiliki produk

Menurut Tjiptono (2002: 225) untuk menarik minat

konsumen terhadap suatu produk maka perusahaan harus

melakukan kegiatan promosi, karena kegiatan promosi merupakan

media komunikasi yang akan membantu perusahaan untuk

menyampaikan informasi-informasi yang ingin disampaikan

kepada konsumen serta calon konsumennya, seperti


26

menyampaikan informasi mengenai adanya inovasi produk yang

baru dilakukan perusahaan. Namun, inovasi tidak dapat berjalan

sendiri tetapi dibutuhkan alat untuk menyampaikan adanya inovasi

tersebut dengan melalui promosi.

Dengan melakukan inovasi produk menurut Hernard dan

Szymanski (dalam Helmi Aditya, 2003:314), merupakan suatu cara

untuk meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan yang dapat

membantu perusahaan memenuhi permintaan pasar sehingga dapat

menarik minat konsumen.

B. Penelitian Sebelumnya

Penelitian sebelumnya atau terdahulu yang menjadi menjadi

referensi adalah sebagai berikut:

Mantra (2014) dengan judul penelitian pengaruh mutu produk dan

inovasi produk terhadap keunggulan produk dan jangkauan distribusi serta

dampaknya terhadap minat beli konsumen Fastron Syntetic Sae 10W-40

studi kasus pada masyarakat kota Semarang. Tujuan penelitian untuk

mengetahui dan menganalisis apakah mutu produk dan inovasi produk

dapat mendorong keunggulan produk yang mampu meningkatkan minat

beli konsumen, dan untuk mengetahui serta menganalisis apakah

keunggulan produk dan jangkauan distribusi dapat meningkatkan minat

beli konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang

melakukan pembelian produk Fastron Syntetic Sae 10W-40, dengan


27

jumlah sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik quota

sampling dengan kriteria konsumen yang berdomisili di kota Semarang.

Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisa

data menggunakan regresi linear berganda. Kesimpulan dalam penellitian

ini adalah semakin tinggi inovasi produk maka akan semakin tinggi

keunggulan produk, semakin tinggi inovasi produk, maka akan semakin

tinggi minat beli konsumen serta, semakin luas jangkauan distribusi maka

akan semakin tinggi minat beli konsumen.

Rahayu dan Anggarini (2009) dengan judul pengaruh inovasi

terhadap keputusan pembelian produk audio Sony (survei pada konsumen

di toko Aneka Irama jalan ABC Bandung). Tujuan penelitian untuk

mengetahui gambaran inovasi produk audio Sony menurut konsumen di

toko Aneka Irama jalan ABC Bandung, dan sejauh mana inovasi produk

berpengaruh terhadap keputusan keputusan pembelian. Populasi dalam

penellitian ini adalah konsumen di toko Aneka Irama jalan ABC Bandung,

dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan

sampel menggunakan teknik random sampling berdasarkan wawancara

sekitar 200 orang pengunjung per minggu, dengan rumus Harun Al

Rasyid. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik

analisa data menggunakan regresi linear sederhana. Kesimpulan dari

penelitian ini adalah inovasi produk pada audio Sony dengan dimensi

divisibilitas dan komunikabilitas memiliki skor lebih tinggi apabila

dibandingkan dengan dimensi kompleksitas, keputusan pembelian audio


28

Sony pada dimensi pilihan produk mendapat skor terbesar dibandingkan

dengan pilihan penyalur, serta inovasi produk berpengaruh positif terhadap

keputusan pembelian.

Herdaningtyas dan Iriani (2017) dengan judul penelitian pengaruh

iklan dan penggunaan selebritas dalam iklan terhadap minat beli produk

melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening. Tujuan penelitian

untuk menganalisis pengaruh iklan dan celebrity endorser terhadap minat

beli melalui kesadaran merek yang terdiri dari lima dimensi, yaitu keahlian

kemenarikan, kredibilitas, brand recall, dan brand recognation. Populasi

dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk Pond‟s Man di

Jakarta Selatan, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100

responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive

sampling dengan kriteria berjenis kelamin laki-laki, merupakan

pengunjung mall di Jakarta Selatan, dan menggunakan produk Pond‟s

Man. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik

analisa data menggunakan analisa statistik GeSCA (generelized Structured

Component Analysis). Kesimpulan penelitian ini adalah iklan dan

kesadaran merek menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap minat

beli, terdapat dua variabel yang tidak signifikan yaitu iklan terhadap

kesadaran merek dan selebriti terhadap minat beli, dan pengaruh celebrity

endorser lebih tinggi dibanding dengan iklan terhadap minat beli.

Najiban (2017) dengan judul penelitian efektivitas beauty vlogger

dalam meningkatkan minat beli produk kecantikan (survei pada


29

pengunjung dalam video Youtube Wardah one brand makeup tutorial

akun Abel Cantika). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui

besaran efektivitas seorang beauty vlog dari seorang beauty vlogger „Abel

Cantika‟ dalam mengingkatkan minat beli konsumen Wardah. Populasi

dalam penelitian ini adalah penonton video Youtube Wardah one brand

makeup tutorial akun Abel Cantika dengan jumlah responden 100 orang.

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus

Slovin dan dengan kriteria responden, berjenis kelamin perempuan, dan

berusia antara 17-26 tahun. Teknik pengumpulan data dala penelitian ini

menggunakan kuesioner. Teknik analisa data menggunakan korelasi

product moment. Kesimpulan dari penelitian ini adalah efektivitas beauty

vlogger Abel Cantika dalam meningkatkan minat beli produk kosmetik

Wardah sangat efektif.

Yang membedakan penelitian terdahulu yang peneliti sampaikan

diatas dengan penelitian yang peneliti lakukan adalah, penelitian ini

berjudul pengaruh inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah. Tujuan penelitian ini adalah

untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh positif inovasi produk terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah, untuk mengetahui ada tidaknya

pengaruh positif promosi melalui beauty influencer terhadap minat beli

produk kosmetik Wardah, dan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh

inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer secara simultan

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah. Populasi dalam penelitian


30

ini adalah pengikut salah satu, atau beberapa, atau seluruh akun Instagram:

@ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy, @miraagile,

sampel dalam penelitian ini berjumlah minimal 85 responden. Teknik

pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria

berjenis kelamin perempuan, menyukai dan atau memberikan komentar

pada unggahan dari beauty influencer yang hadir dan fotonya diunggah

oleh pihak Wardah serta mengunggah foto mengenai kegiatan launching

produk wardah di Instagram masing-masing, mengetahui adanya merek

kosmetik Wardah tetapi belum menggunakan produk Wardah Instaperfect.

Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisa

data dengan regresi linear berganda.

C. Kerangka Konseptual

Kerangka berpikir dari penelitian ini peneliti gambarkan pada

skema berikut:

Gambar II.1 Kerangka Konseptual

Sumber: Phoebe (2019)

Inovasi Produk

(X1)

Promosi melalui Beauty

Influencer (X2)

Minat Beli Produk Kosmetik

Wardah (Y)

H1


31

D. Hipotesis

Uraian hipotesis dari penelitian ini adalah sebagai berikut.

1. Pengaruh inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah.

Inovasi produk dapat diketahui dan dikenal masyarakat melalui

kegiatan promosi, salah satunya melalui beauty influencer bagi produk

kecantikan. Inovasi produk dan promosi dapat dibilang berhasil

apabila mampu mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk

yang dipaparkan kepadanya.

H1: Inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer secara

simultan berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik Wardah.

2. Pengaruh inovasi produk terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah.

Decline suatu produk dapat dicegah atau dihambat dengan

menciptakan produk yang inovatif. Semakin baik inovasi suatu produk

maka akan semakin meningkatkan minat beli konsumen terhadap

produk tersebut.

Sebagaimana penelitian dari Mantra (2014) bahwa semakin tinggi

inovasi produk, maka akan semakin tinggi keunggulan produk,

semakin tinggi keunggulan produk, maka akan semakin tinggi minat

beli konsumen.


32

Penelitian yang dilakukan oleh Rahayu dan Anggarini (2009)

menyatakan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh positif terhadap

keputusan pembelian, dimana minat beli merupakan bagian dari proses

pengambilan keputusan pembelian.

H2: Inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah.

3. Pengaruh promosi melalui beauty influencer terhadap minat beli

produk kosmetik Wardah.

Suatu kegiatan promosi bertujuan untuk mempengaruhi minat beli

konsumen terhadap suatu produk. Menurut penelitian yang dilakukan

oleh Herdaningtyas dan Iriani (2017) menyatakan bahwa pengaruh

celebrity endorser lebih tinggi dibanding dengan iklan itu sendiri,

sehingga tokoh yang mengiklankan memegang peranan yang lebih

besar daripada iklan tersebut.

Penelitian yang dilakukan oleh Najiban (2017) juga menghasilkan

hasil yang serupa dengan penelitian Herdaningtyas dan Iriani bahwa,

beauty vlogger selaku tokoh yang mengiklankan memiliki pengaruh

positif terhadap minat beli konsumen produk kosmetik.

H3: Promosi melalui beauty influencer berpengaruh positif terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah.


33

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah

penelitian survei yang bersifat kuantitatif berdasarkan karakteristik

masalah penelitian ini merupakan penelitian kausal. Menurut Indriantoro

dan Supomo (2002:13) penelitian kuantitatif bersifat obyektif, dan

berdimensi tunggal, bebas nilai dan tidak bias, peneliti independen

terhadap fakta yang diteliti, pendekatan deduktif dan pengujian teori

dengan analisis kuantitatif.

Indriantoro dan Supomo (2002:27) mengatakan bahwa penelitian

kausal komparatif merupakan tipe penelitian dengan karakteristik masalah

berupa hubungan sebab-akibat antara dua variabel atau lebih. Tipe

penelitian kausal komparatif merupakan penelitian ex post facto, yaitu

penelitian terhadap data yang dikumpulkan setelah terjadinya suatu fakta

atau peristiwa. Sehingga peneliti dapat mengidentifikasi fakta atau

peristiwa tersebut sebagai variabel yang dipengaruhi dan melakukan

penyelidikan terhadap variabel-variabel yang mempengaruhi.

B. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu penelitian

Penelitian akan dilaksanakan pada bulan April 2019


34

2. Lokasi penelitian

Peneliti tidak melakukan penelitian di suatu lokasi tertentu dan

tanpa tatap muka dengan responden karena penelitian menggunakan

kuesioner dalam bentuk Google Form yang akan disebarkan melalui

tautan kepada responden melalui pesan langsung di media sosial

Instagram.

C. Variabel Penelitian

1. Identifikasi variabel

a. Variabel Bebas

Indriantoro dan Supomo (2002:63) mengemukakan bahwa variabel

bebas (independent variable) adalah tipe variabel yang

menjelaskan atau mempengaruhi variabel yang lain. Variabel bebas

dalam penelitian ini adalah inovasi produk (X1) dan promosi

melalui beauty influencer (X2).

b. Variabel terikat

Indriantoro dan Supomo (2002:63) mengemukakan bahwa variabel

terikat (dependent variable) adalah tipe variabel yang dijelaskan

atau dipengaruhi oleh variabel bebas. Variabel terikat dalam

penelitian ini adalah minat beli (Y).


35

2. Definisi Variabel

Guna menghindari perbedaan pengertian dari setiap variabel dalam

penelitian ini, maka peneliti sampaikan definisi dari masing-masing

variabel, sebagai berikut:

a. Inovasi produk

Menurut Hendro (dalam Jannah 2014: 5), inovasi produk adalah

pengembangan produk baru untuk menambah nilai dari produk

yang dihasilkan agar dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan

selera konsumen meliputi isi dan juga kemasan produk.

b. Promosi melalui beauty influencer

Promosi melalui beauty influencer adalah kegiatan promosi yang

dilakukan oleh brand dengan menggunakan kekuatan beauty

influencer.

c. Minat beli

Menurut Kotler (2005: 205) minat beli adalah sesuatu perasaan

yang timbul setelah konsumen menerima rangsangan dari produk

yang dilihatnya, sehingga timbul keinginan untuk membelinya agar

dapat memiliki produk tersebut.


36

3. Indikator

Tabel III. 1.

Indikator Variabel

Variabel Dimensi Indikator

Inovasi Produk (X1)

(sumber: Al jabri

dan Sohail, 2012)

Keuntungan relatif Inovasi produk

Wardah

Instaperfect

memberikan

manfaat lebih

dibanding inovasi

terdahulu

Kompabilitas Produk Wardah

Instaperfect

konsisten dengan

nilai, dan

pengalaman dari

konsumen

Kompleksitas Kemudahan dalam

menggunakan

produk Wardah

Instaperfect

Triability Produk Wardah

Instaperfect

memberi banyak

kesempatan kepada

masyarakat untuk

dicoba dahulu

(tester)

Dapat diobservasi Informasi

mengenai produk

Wardah

Instaperfect dapat

dicari tahu dengan

mudah

Promosi Melalui

Beauty Influencer

(X2)

(sumber: Kotler,

2009) dan (Rossiter

dan Percy, 1985)

Berita Peluncuran lini

produk baru yaitu

Wardah

Instaperfect


37

Lanjutan Tabel Indikator Variabel


Promosi Melalui

Beauty Influencer

(X2)

(sumber: Kotler,

2009) dan (Rossiter

dan Percy, 1985)

Kegiatan yang

dilakukan perusahaan

Acara peluncuran

produk Wardah

Instaperfect yang

dihadiri oleh

beberapa beauty

influencer

Identitas perusahaan Wardah konsisten

dalam

menyuarakan

produk kosmetik

yang halal untuk

wanita Indonesia

Visibility Konsumen

menganggap

beauty influencer

(@ussiyfauziah,

@puchh,

@megaiskanti,

@nadyamaudy,

@miraagile)

populer

Kredibilitas Konsumen merasa

percaya pada

pendapat yang

diberikan oleh

beauty influencer

(@ussiyfauziah,

@puchh,

@megaiskanti,

@nadyamaudy,

@miraagile) terkait

dengan pendapat

mereka mengenai

kecantikan


38

Lanjutan Tabel indikator Variabel


Promosi Melalui

Beauty Influencer

(X2)

(sumber: Kotler,

2009) dan (Rossiter

dan Percy, 1985)

Daya tarik Konsumen merasa

beauty influencer

(@ussiyfauziah,

@puchh,

@megaiskanti,

@nadyamaudy,

@miraagile)

menarik karena

terdapat kesesuaian

karakter dan selera

Kekuatan Konsumen tergerak

oleh pendapat yang

diberikan oleh

beauty influencer

(@ussiyfauziah,

@puchh,

@megaiskanti,

@nadyamaudy,

@miraagile)

Minat Beli (Y)

(sumber: Sciffman

dan Kanuk, 2010)

Tertarik untuk mencari

informasi

Konsumen

mengarahkan

perhatiannya pada

produk Wardah

Instaperfect dengan

mencari informasi

mengenai produk

Pertimbangan membeli Melalui informasi

yang diperoleh oleh

konsumen

mengenai fitur serta

pesaing produk

Wardah

Instaperfect,

konsumen

melakukan evaluasi

terhadap pilihan

yang ada dan mulai

mempertimbangkan

untuk memilih

produk Wardah

Instaperfect


39

Lanjutan Tabel Indikator Variabel


Minat Beli (Y)

(sumber: Sciffman

dan Kanuk, 2010)

Tertarik untuk

mencoba

Konsumen menilai

produk Wardah

Instaperfect secara

sadar dan rasional

yang menimbulkan

ketertarikan untuk

mencoba

Ingin mengetahui

produk

Keinginan untuk

mengetahui

berbagai nilai

positif yang

diberikan produk

Wardah

Instaperfect dalam

memberikan

manfaat yang

digunakan untuk

memuaskan

kebutuhan

Ingin untuk memiliki Konsumen

memberikan

perhatian yang

besar pada atribut

yang dianggap

memberi manfaat

yang dicarinya

sehingga

menimbulkan niat

untuk membeli

produk Wardah

Instaperfect

4. Skala Pengukuran Variabel

Sugiyono (2012: 135) mengatakan bahwa skala pengukuran

adalah, kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan

panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur, sehingga bila

digunakan dalam penelitian akan menghasilkan data kuantitatif.

Pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala likert, yang


40

bertujuan untuk mengetahui sejauh apa responden setuju terhadap

pernyataan yang diberikan oleh peneliti.

Tabel III.2.

Skala Likert

Pernyataan Skala/Nilai

Sangat Setuju (SS) 5

Setuju (S) 4

Netral (N) 3

Tidak Setuju (TS) 2

Sangat Tidak Setuju (STS) 1

Sumber: Sugiyono (2012)

D. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi menurut Sumarni dan Wahyuni (2006: 69) adalah

keseluruhan objek yang diteliti dan terdiri dari sejumlah individu, baik

terbatas maupun tidak terbatas. Populasi dalam penelitian ini adalah

pengikut salah satu, atau beberapa, atau seluruh akun Instagram:

a. Ussiy Fauziah (@ussiyfauziah)

b. Putricaya (@puchh)

c. Mega Iskanti (@megaiskanti)

d. Nadya Maudy (@nadyamaudy)


41

e. Munira Agile (@Miraagile)

Gambar III.1.

Beauty Influencer

(Sumber: Instagram @instaperfectbywardah, diakses 4 Desember 2018)

Dimana kehadiran ke-5 beauty influencer tersebut diacara peluncuran

lini produk Wardah Instaperfect diunggah ke media sosial Instagram

Wardah (@instaperfectbywardah), dan juga para beauty influencer

tersebut juga mengunggah ke media sosial Instagram mereka terkait

peluncuran Wardah Instaperfect.


42

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang digunakan untuk

memperkirakan karakteristik dari populasi yang ada, sehingga hasil

yang didapat dari sampel dapat mewakili sifat dari populasi, Sumarni

dan Wahyuni (2006: 70).

Jumlah sampel yang representatif menurut Hair et al. (dalam

Daniel, 2015) bahwa banyaknya sampel sebagai responden harus

disesuaikan dengan banyaknya indikator pertanyaan yang digunakan

pada kuesioner, dengan asumsi n x 5 sampai dengan n x 10. Dalam

penelitian ini jumlah indikator yang digunakan adalah 17 untuk

mengukur 3 variabel, sehingga jumlah responden minimum yang harus

digunakan dalam penelitian ini adalah 17 dikali dengan 5 sama dengan

85 responden.

E. Unit Analisis

Unit analisis dalam penelitian ini merupakan tingkat individual,

yaitu responden adalah pengikut salah satu, atau beberapa, atau seluruh

akun Instagram @ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy,

dan atau @miraagile, berjenis kelamin perempuan, mengetahui adanya

merek kosmetik Wardah, menyukai dan atau mengomentari unggahan dari

akun Instagram @ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy,

dan atau @miraagile terkait peluncuran Wardah Instaperfect.


43

F. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel adalah cara untuk menentukan jumlah

sampel yang akan dijadikan sumber data dalam penelitian, dengan

memperhatikan karakteristik dan penyebaran populasi agar dapat

memperoleh sampel yang representatif (Margono 2004: 127).

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini

adalah non probability sampling dengan konsep bahwa elemen-elemen

populasi tidak mempunyai kesempatan yang sama untuk terpilih sebagai

sampel (Indriantoro dan Supomo 2002:130). Dengan metode purposive

sampling dimana sampel dalam penelitian ini memiliki beberapa syarat,

sebagai berikut:

1. Berjenis kelamin perempuan

2. Menyukai dan atau memberikan komentar pada unggahan dari beauty

influencer yang hadir; fotonya diunggah oleh pihak Wardah di

Instagram; dan juga mengunggah balik

3. Mengetahui adanya merek kosmetik Wardah, tetapi belum pernah

menggunakan produk Wardah Instaperfect.

G. Sumber Data

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.

Dimana data diperoleh langsung dari responden oleh peneliti.


44

H. Teknik Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang

disebarkan melalui internet oleh peneliti. Menurut Sumarni dan Wahyuni

(2006: 89) kuesioner merupakan teknik pengumpulan data kuesioner yang

paling efisien dimana peneliti hanya perlu membuat daftar pertanyaan

tertulis yang akan dibagikan untuk diisi oleh responden.

I. Teknik Pengujian Instrumen

Pengujian instrumen dilakukan untuk mengetahui ketepatan dan

kecermatan suatu alat ukur, sehingga dapat mengurangi ataupun mencegah

terjadinya kekeliruan dan mendapatkan hasil yang sesuai dengan keadaan

sebenarnya.

1. Uji Validitas

Menurut Priyatno (2018: 21), “Validitas digunakan untuk

mengetahui seberapa cermat suatu item dalam mengukur apa yang

ingin diukur. Item dikatakan valid jika adanya korelasi dengan skor

totalnya. merupakan pernyataan sampai sejauh mana data yang

ditampung dalam suatu kuesioner dapat mengukur apa yang ingin

diukur.” Teknik uji validitas item dengan korelasi Pearson, yaitu

dengan cara mengorelasikan skor item dengan total item tiap variabel,

kemudian pengujian signifikansi dilakukan dengan kriteria

menggunakan r tabel pada tingkat signifikansi 0,05 dengan uji 2 sisi.


45

Untuk menentukan apakah valid atau tidaknya suatu item maka

digunakan ketentuan sebagai berikut:

a. Nilai Sig. (2-Tailed) > 0,05, maka item pertanyaan dikatakan tidak

valid

b. Nilai Sig. (2-Tailed) ≤ 0,05, maka item pertanyaan dikatakan valid.

2. Uji Reliabilitas

Menurut Priyatno (2018: 25), “Uji reliabilitas digunakan untuk

mengetahui keajekan atau konsistensi alat ukur yang biasanya

menggunakan kuesioner. Metode yang sering digunakan dalam

penelitian untuk mengukur skala rentangan (seperti skala likert 1-5)

adalah Cronbach Alpha.” Uji reliabilitas merupakan kelanjutan dari uji

validitas, item yang masuk pengujian adalah item yang valid saja dan

untuk menentukan apakah instrumen reliabel atau tidak menggunakan

batasan 0,6.

Untuk menentukan apakah reliabel atau tidak maka digunakan

ketentuan sebagai berikut:

a. Jika nilai Cronbach Alpha > 0,60 maka item variabel tersebut

dinyatakan reliabel.

b. Jika nilai Cronbach Alpha ≤ 0,60 maka item variabel tersebut

dinyatakan tidak reliabel.


46

J. Teknik Analisis Data

1. Statistik Deskriptif

Rata Skor Inovasi

Produk

Promosi

Melalui Beauty

Influencer

Minat Beli

Produk

Kosmetik

Wardah

1 – 1,79 Sangat tidak

baik

Sangat tidak

menarik

Sangat rendah

1,8 – 2,59 Tidak baik Tidak menarik Rendah

2,6 – 3,39 Netral Netral Netral

3,4 – 4,19 Baik Menarik Tinggi

4,2 – 5 Sangat baik Sangat menarik Sangat tinggi

Teknik analisis data yang peneliti gunakan dalam penelitian ini

adalah regresi linier berganda. dalam analisis regresi linier berganda

memiliki beberapa tahapan, sebagai berikut:

2. Uji Asumsi Klasik

Menurut Priyatno (2018: 126) mengatakan bahwa model regresi

yang baik adalah model yang memenuhi uji asumsi klasik, sehingga uji

asumsi klasik diperlukan sebelum menganalisis regresi.

a. Uji Normalitas

Menurut Priyatno (2018: 73), “Uji normalitas digunakan untuk

mengetahui apakah data berdistribusi normal atau tidak. Data yang

terdistribusi dengan normal dapat dianggap mewakili populasi.

Data yang terdistribusi secara normal memiliki signifikansi lebih

dari 0,05.


47

b. Uji Multikolinearitas

Menurut Priyatno (2018: 134) multikolinearitas adalah keadaan

pada model regresi ditemukan adanya korelasi yang sempurna atau

mendekati sempurna antar variabel bebas. Model regresi yang baik

seharusnya tidak terjadi korelasi yang sempurna atau mendekati

sempurna diantara variabel bebasnya. Pedoman dalam penelitian

ini untuk mengetahui ada tidaknya masalah multikolinearitas yaitu,

dengan melihat nilai tolerance atau Variance Inflation Factor

(VIF) dengan kriteria jika tolerance > 0,1 dan VIF <10, maka

disimpulkan bahwa variabel bebas dari gejala multikolinearitas.

c. Uji Heteroskedastisitas

Menurut Sanusi (2011: 135) “Heteroskedastisitas diuji dengan

metode Glejser dengan cara menyusun regresi antara nilai absolut

residual dengan variabel bebas. Jika nilai signifikansi antara

variabel independen dengan absolut residual > 0,05, maka tidak

terjadi masalah heteroskedastisitas.

d. Uji Linearitas

Menurut Priyatno (2018: 78) uji linearitas digunakan untuk

mengetahui apakah dua variabel mempunyai hubungan yang linear

atau tidak. Pengujian pada SPSS dengan menggunakan Test for

Linearity dengan pada taraf signifikansi 0,05. Dua variabel

dikatakan mempunyai hubungan yang linear bila signifikansi

(linearity) kurang dari 0,05.


48

3. Analisis Regresi Linier Berganda

Menurut Priyatno (2018: 108) model analisis linier berganda

bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan

secara parsial atau simultan antara dua atau lebih variabel bebas

terrhadap satu variabel terikat. Dalam penelitian ini yaitu pengaruh

inovasi produk (X1), dan promosi melalui beauty influencer (X2)

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah (Y).

Persamaan Regresi Linier Berganda:

+ e

Keterangan :

Y : Minat beli produk kosmetik wardah

X1 : inovasi produk

X2 : Promosi melalui beauty influencer

a : nilai konstanta

b1, b2 : koefisien regresi

e : nilai eror

4. Uji Hipotesis

Di dalam penelitian ini terdapat 2 variabel bebas yang secara

parsial berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu, inovasi produk

(X1), dan promosi melalui beauty influencer (X2), serta 1 variabel

terikat yaitu minat beli produk kosmetik Wardah (Y).


49

a. Uji F

Menurut Priyatno (2018: 119) uji F digunakan untuk mengetahui

variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.

Terdapat beberapa tahapan dalam melakukan uji F, sebagai

berikut:

1) Menentukan Hipotesis Nol (H0 ) dan Hipotesis Alternatif

(Ha)

Ho: b1: b2 = 0 artinya, inovasi produk dan promosi melalui

beauty influencer secara simultan tidak berpengaruh terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah.

Ha: b1: b2 minimal salah satu ≠ 0 artinya, inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer secara simultan berpengaruh


2) Menentukan tingkat Signifikansi (α)

Tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu

α = 0,05 dan F tabel = 3,04

3) F hitung

Rumus Fhitung

Keterangan:

R2: nilai koefisien determinasi

k: jumlah variabel bebas

n: jumlah sampel


50

4) Kriteria Pengujian

Jika Sig ≥ 0,05 maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika Sig < 0,05 maka, Ho ditolak dan Ha diterima

Atau

Jika F hitung ≤ F tabel maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika F hitung > F tabel maka, Ho ditolak dan Ha diterima

5) Menentukan Kesimpulan

Jika Ho diterima dan Ha ditolak, artinya inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer secara simultan tidak

berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik Wardah.

Jika Ho ditolak dan Ha diterima, artinya inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer secara simultan berpengaruh

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah.

b. Uji t

Menurut Priyatno (2018: 121) uji t atau uji regresi secara parsial

digunakan untuk mengetahui apakah secara parsial variabel bebas

berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel terikat.

Terdapat beberapa tahap dalam pengujian hipotesis:

1) Menentukan Hipotesis Nol (H0 ) dan Hipotesis Alternatif

(Ha)

Ho1 : ≤ 0 artinya, inovasi produk tidak berpengaruh positif



51

Ha1 : 0 artinya, inovasi produk berpengaruh positif


Ho2 : ≤ 0 artinya, promosi melalui beauty influencer tidak

berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah

Ha2 : 0 artinya, promosi melalui beauty influencer


Wardah


Tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu

α = 0,05 dan t tabel = 0,67573

3) t hitung

rumus thitung =

Keterangan:

bj : koefisien regresi variabel j

sbj : standar error variabel j

4) Menentukan kaidah pengambilan keputusan

Jika Sig/2 ≥ 0,05 maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika Sig/2 < 0,05 maka, Ho ditolak dan Ha diterima

Atau

Jika nilai thitung ≤ ttabel maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika nilai thitung > ttabel maka, Ho ditolak dan Ha diterima

5) Penarikan kesimpulan


52

Jika Ho diterima maka, inovasi produk dan promosi melalui

beauty influencer secara parsial tidak berpengaruh positif

terhadap minat beli produk kosmetik Wardah. Sebaliknya jika

Ha diterima maka, inovasi produk dan promosi melalui beauty

influencer berpengaruh positif terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah.

c. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi (R2) merupakan besaran yang menunjukkan

proporsi variasi variabel bebas yang mampu menjelaskan variasi

variabel independen. Koefisien determinasi memiliki nilai dengan

rentang dari nol hingga satu, bila nilai koefisien determinasi

semakin mendekati nol maka kemampuan variabel bebas yang ada

semakin memiliki keterbatasan dalam menjelaskan variasi dari

variabel terikat.


53

BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Wardah

Wardah merupakan satu dari empat merek yang berada dibawah

naungan PT Paragon Technology and Innovation, yang sudah didirikan

dari tahun 1995 oleh ibu Nurhayati Subakat dan lebih dulu dikenal dengan

nama PT Pusaka Tradisi Ibu baru pada tahun 2011 berganti nama menjadi

PT Technology and Innovation. Tiga merek lainnya yaitu; Make Over,

Emina dan IX. Wardah merupakan pelopor dalam menciptakan produk

kecantikan bersertifikat halal, membagikan pemahaman baru kepada para

wanita bahwa cara hidup halal dan produk kecantikan mampu berpadu

secara elegan.

Pada mulanya Ibu Nurhayati yang memiliki latar belakang

pendidikan farmasi di ITB merintis usahanya dengan membuat sampo

halal yang dipasarkan dari salon ke salon di Jakarta, setelah lima tahun

usahanya mulai berkembang dan mendapat pengakuan dari masyarakat

dengan semakin meningkatnya penjualan tetapi takdir berkata lain, pabrik

rumahan yang ia miliki habis dilalap api sehingga menghancurkan seluruh

jerih payah yang sudah dibangun selama lima tahun terakhir. Tidak putus

asa begitu saja ibu Nurhayati meminjam modal dari suami untuk

melanjutkan usahanya, beberapa tahun kemudian tepatnya pada tahun

1995 ibu Nurhayati berhasil mendirikan PT Pusaka Tradisi Ibu dengan

mengusung merek Wardah.


54

B. Wardah Instaperfect

Wardah Instaperfect diluncurkan kali pertama pada tanggal 1

Agustus 2018 sebagai lini produk baru dari Wardah, mengusung konsep

wanita modern yang membutuhkan produk kecantikan yang praktis dan

halal. Tampil dengan desain elegan dan minimalis menjadi daya tarik dari

produk Wardah Instaperfect, tidak hanya tampilan fisiknya yang baru

melainkan isi produk telah diformulasikan ulang menyesuaikan dengan

kebutuhan para wanita modern yang haus akan ketahanan akan suatu

produk kecantikan sehingga Wardah Instaperfect hadir dengan formula

yang lebih tahan lama dibanding dengan produk wardah yang telah ada

sebelumnya.

C. Produk Wardah Instaperfect

Ada beberapa jenis produk yang diluncurkan Wardah Instaperfect:

1. Porefection Skin Primer


55

Porefection Skin Primer merupakan produk dasar yang digunakan

sebelum alas bedak seperti foundation, berguna untuk membuat kulit

lebih lembut dan mengecilkan pori-pori dengan hasil yang berkilau,

hadir dengan satu warna yang dapat menyesuaikan dengan warna kulit

penggunanya. Dibandrol dengan harga Rp 75.000

2. Mineralight Matte BB Cushion

Mineralight Matte BB Cushion merupakan alas bedak atau dikenal

dengan istilah foundation atau BB cream yang dikemas dalam bentuk

yang lebih trendi disertai dengan sponge aplikator, produk ini dikenal

dengan nama BB cushion. Berguna untuk meratakan warna kulit,


56

menutupi kemerahan atau bekas jerawat pada kulit wajah, memiliki

kandungan mineral aktif yang dapat menahan minyak wajah seharian,

serta dilengkapi dengan SPF 50 PA++++ yang dapat melindungi kulit

efek buruk sinar matahari, terdapat empat warna yaitu 11 Fair, 12

Ivory, 13 Beige, dan 14 Creme produk ini dibandrol dengan harga Rp

177.000

3. Quick Fix Cover Correct Concealer

Quick Fix Cover Correct Concealer digunakan untuk menutupi

ketidaksempurnaan pada kulit wajah seperti kantong mata yang gelap,

noda bekas jerawat, kemerahan pada kulit wajah dan lainnya. Tersedia

dalam dua warna beige dan light. Produk juga memiliki kuas aplikator

yang memudahkan pengguna dalam mengaplikasikan produk. Produk

dibandrol dengan harga Rp 105.000


57

4. Matte Fit Powder Foundation

Matte Fit Powder Foundation produk ini berbeda dari bedak padat

pada umumnya, karena mengandung foundation didalamnya sehingga

dapat memberikan hasil akhir yang bebas kilap serta dapat

menyamarkan pori-pori pada wajah, terdapat empat warna yang sesuai

dengan BB cushionnya yaitu 11 Fair, 12 Ivory, 13 Beige, dan 14

Creme. Dibandrol dengan harga Rp 120.000

5. City Blush Blusher Click

City Blush Blusher Click merupakan perona pipi yang praktis

mengandun shea butter yang dapat memberikan kelembapan pada kulit

sehingga kulit wajah akan selalu terlihat sehat dan berkilau, hadir


58

dengan dua warna yaitu 11 Bliss, dan 12 Adore. Dilengkapi dengan

spons pada bagian bawah produk agar pengguna dapat menghemat

waktu dalam mengaplikasikan, serta produk memiliki klaim tahan

seharian. Dibandrol dengan harga Rp 121.000

6. Chromatic Eye Palette

Chromatic Eye Palette merupakan perona mata dengan 10 warna

yang dapat dikombinasikan untuk menghasilkan berbagai tampilan

riasan dengan warna-warna natural hingga gemerlapan. Produk ini

dipasarkan dengan harga Rp 150.000

7. Hypergetic Precise Black Liner dan Dynamatic Microsmooth

Liner


59

Hypergetic Precise Black Liner adalah eyeliner dengan warna

hitam pekat dalam bentuk spidol yang mudah diaplikasikan serta tidak

mudah luntur bila terkena air, Dynamatic Microsmooth Liner

merupakan eyeliner dengan versi yang lebih natural dan memiliki

spons dibagian bawah untuk membaurkan produk agar tampak lebih

natural. Kedua produk ini dibandrol dengan harga sekitar Rp 87.500

8. Geniustwist Matic Contour Brow-Brushed

Geniustwist Matic Contour Brow-Brushed merupakan produk

untuk membingkai alis agar tampak lebih penuh dan nyata produk

dilengkapi dengan sikat untuk menyikat alis agar tampak lebih natural

saat mengaplikasikan produk. Hadir dengan dua warna yaitu deep grey

dan brown. Produk dibandrol dengan harga Rp 80.000


60

9. Browfessional 3D Brow Mascara

Browfessional 3D Brow Mascara produk alis yang digunakan

untuk memberi warna pada rambut alis, serta dapat menahan bentuk

alis seperti gel rambut agar tampak teratur. Hadir dengan dua pilihan

warna yaitu brown dan deep grey yang sesuai dengan pilihan dari

pensil alisnya sehingga dapat digunakan bersamaan. Dibandrol dengan

harga Rp 90.000

10. Mattesetter Lip Matte Paint

Mattesetter Lip Matte Paint produk pewarna bibir dengan tekstur

cair yang dilengkapi dengan kuas aplikator. Tersedia dalam lima warna


61

yaitu 05 Hype, 04 Vibe, 03 Chic, 02 Dear, dan 01 Glee. Dibandrol

dengan harga Rp 89.000

11. Mattetitude Matte Stain Lipstick

Mattetitude Matte Stain Lipstick produk pewarna bibir dalam

bentuk padat atau dikenal dengan istilah lipstik oleh masyarakat,

pemakaian dengan diputar dan tersedia dalam lima pilihan warna yaitu

Buzz, Femme, Flux, Noble dan Swing. Produk ini dibandrol dengan

harga Rp 75.000

12. Gloss Chic Lip Crayon

Gloss Chic Lip Crayon merupakan pewarna bibir dengan bentuk

krayon yang memudahkan pengguna untuk menggambar bingkai bibir


62

agar memiliki hasil yang lebih sempurna serta hadir dengan tekstur

glossy atau berkilau yang dapat membuat bibir tampak sehat natural.

Tersedia dalam tiga warna pilihan yaitu 01 Rythm, 02 Clue dan 03

Mind. Produk ini dibandrol dengan harga Rp 89.500.


63

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Proses Penelitian

Untuk memperoleh data, peneliti membuat kuesioner online yang

disebarkan menggunakan tautan melalui kolom pesan di media sosial

Instagram. Tanggal 8 April 2019 peneliti mulai menyebarkan

kuesioner kepada para pengguna media sosial Instagram yang

dianggap sesuai sebagai responden dalam penelitian ini, yaitu peneliti

menelusuri melalui unggahan dari kelima beauty influencer

(@ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy, dan

@miraagile) dikolom komentar dan juga kolom suka, lalu peneliti

mengirim pesan berisi tautan kepada pengguna Instagram yang

meninggalkan komentar dan atau menyukai unggahan tersebut satu

persatu. Pada tanggal 11 April 2019 peneliti mengehentikan

penyebaran kuesioner karena sudah terkumpul sebanyak 121 data

responden yang sesuai dengan kebutuhan penelitian ini.

B. Deskripsi Responden

Deskripsi yang dipaparkan oleh peneliti dalam tabel dibawah ini

berdasarkan data yang didapatkan langsung dari responden.


64

Tabel V.1.

Pengikut dari Beauty Influencer

Beauty Influencer Jumlah Pengikut Persentase Pengikut

Ussiy Fauziah

(@ussiyfauziah)

64 52,9%

Putricaya (@puchh) 60 49,6%

Mega Iskanti

(@megaiskanti)

47 38,8%

Nadya Maudy

(@nadyamaudy)

51 42,1%

Munira Agile

(@miraagile

38 31,4%

Sumber: Data Primer yang diolah (2019)

Pada tabel V.1. memperlihatkan bahwa responden yang paling banyak

berasal dari pengikut Ussiy Fauziah dan paling sedikit berasal dari

pengikut Munira Agile. Setelah peneliti menghitung secara manual

mengenai jumlah beauty influencer yang diikuti tiap responden,

peneliti mendapatkan hasil bahwa sebanyak 35 responden mengikuti

satu orang beauty influencer, 50 responden mengikuti dua orang

beauty influencer, 27 responden mengikuti tiga orang beauty

influencer, 6 responden mengikuti empat beauty influencer, dan

sebanyak 4 responden mengikuti kelima beauty influencer yang

ditanyakan peneliti.

C. Analisis Deskriptif

Analisis deskriptif ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan

karakteristik sampel yang diobservasi. Hasil uji statistik deskriptif

biasanya berupa tabel yang setidaknya berisi nama variabel yang

diobservasi, mean, deviasi standar (standard deviation), maksimum

dan minimum.


65

Tabel V.2.

Deskripsi Variabel Inovasi Produk

No Item Pertanyaan Rata-

rata skor

Kategori

1 Saya merasa bahwa inovasi yang

ditawarkan produk Wardah

Instaperfect lebih baik dari produk

Wardah yang sebelumnya pernah saya

pakai

3,81 Baik

2 Saya merasa bahwa produk Wardah

Instaperfect memiliki tampilan yang

lebih menarik dibandingkan dengan

produk Wardah yang sebelumnya

4,38 Sangat

Baik

3 Saya merasa bahwa produk kosmetik

Wardah Instaperfect konsisten dengan

nilai dan pengalaman yang saya alami

selama menggunakan produk Wardah

yang sebelumnya

3,88 Baik

4 Menurut saya produk Wardah

Instaperfect hadir dengan nilai yang

sesuai dengan pengalaman saya

selama menggunakan produk Wardah

3,86 Baik

5 Saya merasa bahwa produk kosmetik

Wardah Instaperfect akan lebih mudah

digunakan daripada produk kosmetik

Wardah yang pernah saya gunakan

sebelumnya

3,93 Baik

6 Saya merasa lebih mudah memahami

bagaimana kerja produk Wardah

Instaperfect daripada produk Wardah

yang sebelumnya

3,81 Baik

7 Saya dapat dengan mudah menemukan

gerai Wardah yang menyediakan

tester produk Wardah Instaperfect di

Kota saya

4,17 Baik

8 Saya dapat dengan mudah menemukan

gerai Wardah yang memiliki tester

Wardah Instaperfect dengan varian

lengkap

3,70 Baik

9 Saya dapat dengan mudah mengetahui

informasi mengenai produk Wardah

Instaperfect

4,17 Baik

10 Di internet saya dapat dengan mudah

menemukan berbagai informasi baik

mengenai kegunaan, maupun ulasan

berkaitan dengan produk Wardah

4,24 Sangat

Baik


66

Instaperfect

Rata-rata skor 3,99 Baik


Berdasarkan tabel V.2, diketahui bahwa secara keseluruhan

variabel inovasi produk memiliki skor rata-rata 3,99 dan masuk dalam

kategori baik menurut responden yang diteliti, walaupun begitu ada

item yang memiliki rata-rata skor terendah yaitu item pertanyaan yang

berbunyi “Saya dapat dengan mudah menemukan gerai Wardah yang

memiliki tester Wardah Instaperfect dengan varian lengkap” dengan

rata-rata skor 3,70 yang merupakan item pertanyaan dari indikator

triability atau dapat diuji coba dan item dengan rata-rata skor tertinggi

yaitu item pertanyaan yang berbunyi “Saya merasa bahwa produk

Wardah Instaperfect memiliki tampilan yang lebih menarik

dibandingkan dengan produk Wardah yang sebelumnya” dengan rata-

rata skor 4,38 yang merupakan item pertanyaan dari indikator

keuntungan relatif.

Tabel V.3

Deskripsi Variabel Promosi Melalui Beauty Influencer


rata Skor

Kategori

1 Saya mengetahui adanya produk baru

yang diluncurkan oleh Wardah, yaitu

Wardah Instaperfect melalui unggahan

Instagram dari beauty influencer

(@ussiyfauziah, @puchh,

@megaiskanti, @nadyamaudy, dan

atau @miraagile)

3,91 Menarik

2 Saya mengetahui acara peluncuran

Wardah Instaperfect melalui unggahan

beauty influencer (@ussiyfauziah,

@puchh, @megaiskanti,

@nadyamaudy, dan atau @miraagile)

4,05 Menarik


67

di sosial media Instagram

3 Menurut saya Wardah Instaperfect

tetap konsisten dengan konsep dari

Wardah yang sebelumnya yaitu

menjadi produk kosmetik yang halal

bagi wanita Indonesia

4,32 Sangat

Menarik

4 Menurut saya (@ussiyfauziah,


@nadyamaudy, dan atau @miraagile)

merupakan beauty influencer yang

populer

4,06 Menarik

5 Saya percaya pada pendapat dari



atau @miraagile) sebagai beauty

influencer seputar kosmetik dan

kecantikan

4,07 Menarik

6 Saya merasa beauty influencer



atau @miraagile) menarik karena

memiliki kesesuaian dengan selera

saya mengenai kosmetik

3,98 Menarik

7 Setiap saya melihat unggahan dari



atau @miraagile) saya merasa tertarik

untuk mengikuti saran dari mereka

3,96 Menarik

Rata-rata skor 4,04 Menarik


Berdasarkan tabel V.3, diketahui bahwa secara keseluruhan

variabel promosi melalui beauty influencer memiliki skor rata-rata 4,04

termasuk dalam kategori menarik oleh responden yang diteliti,

walaupun begitu ada item yang memiliki skor terendah yang dapat lebih

dioptimalkan kedepannya yaitu item pertanyaan yang berbunyi “Saya

mengetahui adanya produk baru yang diluncurkan oleh Wardah, yaitu

Wardah Instaperfect melalui unggahan Instagram dari beauty influencer

(@ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy, dan atau


68

@miraagile)” dengan rata-rata skor 3,91 yang merupakan item

pertanyaan dari indikator berita dan item dengan rata-rata skor tertinggi

adalah item pertanyaan yang berbunyi “Menurut saya Wardah

Instaperfect tetap konsisten dengan konsep dari Wardah yang

sebelumnya yaitu menjadi produk kosmetik yang halal bagi wanita

Indonesia” dengan rata-rata skor 4,32 yang merupakan item pertanyaan

dari indikator identitas perusahaan.

Tabel V.4

Deskripsi Variabel Minat Beli Produk Kosmetik Wardah


rata Skor

Kategori

1 Setelah melihat unggahan mengenai

produk Wardah Instaperfect di media

sosial beauty influencer



atau @miraagile), saya ingin mencari

informasi mengenai produk Wardah

Instaperfect

3,91 Tinggi

2 Saya merasa tertarik dengan produk

kosmetik Wardah Instaperfect.

4,08 Tinggi

3 Saya merasa ingin mencoba produk

kosmetik Wardah Instaperfect

4,19 Tinggi

4 Saya ingin mencari tahu berbagai

kelebihan dari produk Wardah

Instaperfect yang sesuai dengan diri

saya

4,06 Tinggi

5 Saya yakin untuk membeli produk

kosmetik Wardah Instaperfect diwaktu

mendatang

4,02 Tinggi

Rata-rata skor 4,05 Tinggi


Berdasarkan tabel V.4, diketahui bahwa pada variabel minat beli

produk kosmetik Wardah memiliki skor rata-rata 4,05 yang masuk

dalam kategori tinggi menurut responden, tetapi ada item dari variabel


69

minat beli produk kosmetik Wardah yang memiliki rata-rata skor

terendah yaitu item pertanyaan yang berbunyi “Setelah melihat

unggahan mengenai produk Wardah Instaperfect di media sosial beauty

influencer (@ussiyfauziah, @puchh, @megaiskanti, @nadyamaudy,

dan atau @miraagile), saya ingin mencari informasi mengenai produk

Wardah Instaperfect” dengan rata-rata skor 3,91 yang merupakan item

pertanyaan dari indikator ketertarikan untuk mencari informasi dan item

dengan rata-rata skor tertinggi yaitu item pertanyaan yang berbunyi

“Saya merasa ingin mencoba produk kosmetik Wardah Instaperfect”

dengan rata-rata skor 4,19 yang merupakan item pertanyaan dari

indikator ketertarikan untuk mencoba.

D. Analisis Data

1. Uji Instrumen

a. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengetahui seberapa cermat

suatu item dalam mengukur apa yang ingin diukur. Teknik uji

validitas item dengan korelasi pearson, yaitu dengan cara

mengorelasikan skor item dengan skor total item tiap variabel,

kemudian pengujian signifikansi dilakukan dengan kriteria

menggunakan r tabel pada tingkat signifikansi 0,05 dengan uji

2 sisi.


70

Tabel V.5.

Hasil Uji Validitas Inovasi Produk

Variabel Item Pearson

Correlation

Sig (2-

tailed)

Keterangan

Inovasi

Produk

(X1)

X1.1 0,746** 0,000 Valid

X1.2 0,628** 0,000 Valid X1.3 0,691** 0,000 Valid

X1.4 0,719** 0,000 Valid X1.5 0,714** 0,000 Valid

X1.6 0,738** 0,000 Valid X1.7 0,685** 0,000 Valid X1.8 0,709** 0,000 Valid X1.9 0,698** 0,000 Valid X1.10 0,652** 0,000 Valid


Pada tabel V.5. menunjukkan bahwa semua pernyataan

dalam kuesioner pada variabel inovasi produk (X1) memiliki

kriteria valid dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05.

Tabel V.6.

Hasil Uji Validitas Promosi melalui Beauty Influencer


Correlation

Sig (2-

tailed)

Keterangan

Promosi

Melalui

Beauty

Influencer

(X2)

X2.1 0,752** 0,000 Valid

X2.2 0,788** 0,000 Valid

X2.3 0,563** 0,000 Valid X2.4 0,662** 0,000 Valid

X2.5 0,806** 0,000 Valid X2.6 0,763** 0,000 Valid

X2.7 0,718** 0,000 Valid



dalam kuesioner pada variabel promosi melalui beauty

influencer (X2) memiliki kriteria valid dengan nilai

signifikansi lebih kecil dari 0,05.


71

Tabel V.7.

Hasil Uji Validitas Minat Beli Produk Kosmetik Wardah


Correlation

Sig (2-

tailed)

Keterangan

Minat Beli

Produk

Kosmetik

Wardah

(Y)

Y1 0,843** 0,000 Valid

Y2 0,731** 0,000 Valid Y3 0,707** 0,000 Valid

Y4 0,708** 0,000 Valid Y5 0,729** 0,000 Valid



dalam kuesioner pada variabel minat beli produk kosmetik

Wardah memiliki kriteria valid dengan nilai signifikansi lebih

kecil dari 0,05.

b. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah guna memastikan bahwa alat ukur

yang digunakan mampu mengukur apa yang ingin diketahui

oleh peneliti. Sehingga, jawaban dari responden akan dianggap

reliabel apabila selalu konsisten dan stabil dari waktu ke waktu.

Metode yang sering digunakan dalam penelitian untuk

mengukur skala rentangan (seperti skala likert 1-5) adalah

Cronbach Alpha, untuk menentukan apakah instrumen realibel

atau tidak menggunakan batasan 0,6.


72

Tabel V.8.

Hasil Uji Reliabilitas

Variabel Cronbach’s

Alpha

Keterangan

Inovasi produk

(X1)

0,881 Reliabel

Promosi Melalui

Beauty

Influencer (X2)

0,846 Reliabel

Minat Beli

Produk

Kosmetik

Wardah (Y)

0,799 Reliabel


Pada tabel V.8. menunjukkan seluruh variabel penelitian

memiliki nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,60, yang

berarti semua instrumen penelitian realibel dan dapat

digunakan untuk penelitian selanjutnya.

2. Uji Asumsi Klasik

Untuk menghindari bias dalam melakukan uji signifikansi

model dan variabelnya, maka ada empat uji asumsi klasik yang

perlu dilakukan dalam penelitian ini, yaitu uji: normalitas,

multikolinearitas dan heteroskedastisitas dan linearitas.

a. Uji Normalitas

Uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah data

berdistribusi normal atau tidak. Data yang terdistribusi dengan

normal dapat dianggap mewakili populasi. Data yang

terdistribusi secara normal memiliki signifikansi > 0,05.


73

Tabel V.9.

Hasil Uji Normalitas

Asym. Sig Keterangan

Unstandardized

Residual

0,200 Normal


Pada tabel V.9. nilai residual menunjukkan nilai residual

terdistribusi normal karena memiliki nilai signifikansi 0,200

yang berarti lebih besar daripada 0,05.

b. Uji Multikolinearitas

Pengambilan keputusan dalam pengujian ini adalah dengan

melihat nilai dan nilai Variance Inflation Factor (VIF). Jka

VIF ≥ 10 dan nilai tolerance ≤ 0,1 maka terjadi gejala

multikolinearitas. Jika VIF < 10 dan tolerance > 0,1 maka

tidak terdapat gejala multikolonearitas.

Tabel V.10.

Hasil Uji Multikolinearitas

Variabel Tolerance VIF

Inovasi Produk

(X1)

0,650 1,538

Promosi Melalui

Beauty Influencer

(X2)

0,650 1,538


Berdasarkan tabel V.10, diketahui model regresi tidak

terjadi multikolonearitas karena nilai tolerance semua variabel

penelitian lebih dari 0,1 dan VIF semua variabel kurang dari

10.


74

c. Uji Heterokedastisitas

Heteroskedastisitas diuji dengan metode Glejser dengan

cara menyusun regresi antara nilai absolut residual dengan

variabel bebas. Jika nilai signifikansi antara variabel

independen dengan absolut residual > 0,05, maka tidak terjadi

masalah heteroskedastisitas.

Tabel V.11.

Hasil Uji Heterokedastisitas

Variabel Sig

Inovasi Produk (X1) 0,238

Promosi Melalui Beauty

Influencer (X2)

0,693


Pada tabel V.11. kedua variabel menunjukkan nilai

signifikansi lebih besar dari 0,05 sehingga tidak terjadi

masalah heterokedastisitas.

d. Uji Linearitas

Uji linearitas digunakan untuk mengetahui apakah dua

variabel mempunyai hubungan yang linear atau tidak secara

signifikan. Dua variabel dikatakan mempunyai hubungan

linear apabila memiliki nilai signifikansi (linearity) kurang dari

0,05.


75

Tabel V.12.

Hasil Uji Linearitas

Variabel Sig. Linearity

Inovasi Produk Terhadap

Minat Beli Produk Kosmetik

Wardah

0,000

Promosi Melalui Beauty

Influencer Terhadap Minat Beli

Produk Kosmetik Wardah

0,000


Pada tabel V.12. menunjukkan kedua nilai sig linearity

kurang dari 0,05 sehingga hubungan antara kedua variabel

bebas masing-masing dengan variabel terikat adalah linear.

3. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis linear berganda adalah analisis untuk mengetahui

ada tidaknya pengaruh yang signifikan secara parsial atau simultan

antara dua atau lebih variabel bebas terhadap satu variabel terikat.

Tabel V.13.

Hasil Regresi Linear Berganda

Model Unstandardized

coefficients

Standardized

Coefficients

β

t Sig.

Β Std.

Error

1

(constant)

5,118 1,540 3,324 0,001

Inovasi

produk

0,166 0,042 0,332 3,941 0,000

Promosi

melalui

beauty

influencer

0,301 0,060 0,423 5,018 0,000


Pada tabel V.13. diketahui nilai a (nilai konstanta) sebesar

5,118, nilai inovasi produk sebesar (X1) 0,166 dan nilai promosi

melalui beauty influencer (X2) sebesar 0,301. Berdasarkan nilai


76

konstanta dan koefisien tersebut, diperoleh persamaan regresi Y =

5,118 + 0,166 X1 + 0,301 X2.

4. Uji Hipotesis

a. Uji F

Uji F atau uji koefisien regresi secara simultas digunakan

untuk mengetahui signifikansi variabel bebas secara bersama-

sama (simultan) terhadap variabel terikat dengan tingkat

signifikansi < 0,05.

1) Menentukan Hipotesis Nol (H0 ) dan Hipotesis

Alternatif (Ha)

Ho: b1: b2 = 0 artinya, inovasi produk dan promosi

melalui beauty influencer secara simultan tidak

berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah.

Ha: b1: b2 minimal salah satu ≠ 0 artinya, inovasi

produk dan promosi melalui beauty influencer secara

simultan berpengaruh terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah


Tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian

ini yaitu α = 0,05 dan F tabel = 3,04


77

3) F hitung

F hitung = 49,285 yang dibuktikan dalam tabel dibawah

ini:

Tabel V.14.

Hasil Uji F

Model F Sig

Regression

residual

49,285 0,000


4) Kriteria Pengujian

Jika Sig ≥ 0,05 maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika Sig < 0,05 maka, Ho ditolak dan Ha diterima

Berdasarkan tabel V.14. Sig < 0,05 maka, Ho ditolak

dan Ha diterima

Atau

Jika F hitung > F tabel maka, Ho ditolak dan Ha

diterima

Jika F hitung ≤ F tabel maka, Ho diterima dan Ha

ditolak

Berdasarkan tabel V.14. F hitung 49,285 dan F tabel

3,04 sehingga F hitung > F tabel maka, Ho ditolak dan

Ha diterima.

5) Menentukan Kesimpulan

Ho ditolak dan Ha diterima, artinya inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer secara simultan


78

berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah

b. Uji t

Uji t atau uji koefisien regresi secara parsial digunakan

untuk mengetahui apakah secara parsial variabel bebas

berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel

terikat. Pengujian ini menggunakan tingkat signifikansi < 0,05

dan uji 1sisi.

1) Menentukan Hipotesis Nol (H0 ) dan Hipotesis

Alternatif (Ha)

Ho1 : ≤ 0 artinya, inovasi produk tidak berpengaruh

positif terhadap minat beli produk kosmetik Wardah

Ha1 : 0 artinya, inovasi produk berpengaruh positif


Ho2 : ≤ 0 artinya, promosi melalui beauty influencer

tidak berpengaruh positif terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah

Ha2 : 0 artinya, promosi melalui beauty influencer


Wardah


Tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini

yaitu α = 0,05 dan t tabel = 1,65787


79

3) t hitung

t hitung inovasi produk= 3,941 dan t hitung promosi

melalui beauty influencer= 5,081 yang dibuktikan dalam

tabel dibawah ini:

Tabel V.15.

Hasil Uji t Model Unstandardized

coefficients

Standardized

Coefficients β

t Sig.

Β Std.

Error

1 (constant) 5,118 1,540 3,324 0,001

Inovasi

produk

0,166 0,042 0,332 3,941 0,000

Promosi

melalui

beauty

influencer

0,301 0,060 0,423 5,018 0,000


4) Menentukan kaidah pengambilan keputusan

Jika Sig/2 ≥ 0,05 maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika Sig/2 < 0,05 maka, Ho ditolak dan Ha diterima

Berdasarkan tabel V.15. variabel inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer memiliki nilai Sig yang

sama yaitu, Sig/2=0,000 < 0,05 maka, Ho1 ditolak dan Ha1

diterima serta Ho2 ditolak dan Ha2 diterima.

Atau

Jika nilai thitung ≤ ttabel maka, Ho diterima dan Ha ditolak

Jika nilai thitung > ttabel maka, Ho ditolak dan Ha diterima

Berdasarkan tabel V.15. t hitung inovasi produk 3,941 dan t

hitung promosi melalui beauty influencer 5,018 dengan t


80

tabel 1,65787 sehingga t hitung > t tabel maka, Ho1 ditolak

dan Ha1 diterima serta Ho2 ditolak dan Ha2 diterima.

5) Penarikan kesimpulan

Ha diterima maka, inovasi produk dan promosi melalui

beauty influencer berpengaruh positif terhadap minat beli

produk kosmetik Wardah dan hal ini ditunjukkan oleh

unstandardized coefficients β memiliki nilai 0,166 untuk

inovasi produk dan 0,301 untuk promosi melalui beauty

influencer.

c. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi (R2) merupakan besaran yang

menunjukkan proporsi variasi variabel bebas yang mampu

menjelaskan variasi variabel bebas. Koefisien determinasi

memiliki nilai dengan rentang dari nol hingga satu, bila nilai

koefisien determinasi semakin mendekati nol maka

kemampuan variabel bebas yang ada semakin memiliki

keterbatasan dalam menjelaskan variasi dari variabel terikat.

Tabel V.16.

Koefisien Determinasi

Adjusted R2

0,446


Berdasarkan tabel V.16, diketahui bahwa nilai koefisien

determinasi yang disesuaikan (Adjusted R2) sebesar 0,446. Hal

ini menunjukkan bahwa variabel inovasi produk dan promosi


81

melalui beauty influencer mampu menjelaskan variasi dalam

minat beli produk kosmetik Wardah sebesar 44,6%, sedangkan

sisanya yaitu 55,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak

disertakan dalam penelitian ini.

E. Pembahasan

Berdasarkan hasil analisis mengenai pengaruh inovasi produk dan

promosi melalui beauty influencer terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah, maka dapat dibuat pembahasan sebagai berikut:

1. Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Melalui Beauty

Influencer Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah

Berdasarkan hasil uji F hitung lebih besar dari F tabel

(49,285 > 3,04) dan Sig < 0,05 (0,000 < 0,05), artinya apabila

terjadi perubahan pada variabel inovasi produk dan promosi

melalui beauty influencer secara bersama-sama maka akan

mempengaruhi tinggi rendahnya minat beli produk kosmetik

Wardah. Sehingga hipotesis pertama (H1) diterima.

2. Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah

Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan,

hipotesis kedua (H2) diterima. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi

produk berpengaruh positif terhadap minat beli produk kosmetik

Wardah. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang

dilakukan oleh Mantra (2014) bahwa semakin baik inovasi produk,


82

maka akan semakin tinggi minat beli konsumen, dan teori yang

diungkapkan oleh Verhees dan Meulenberg (2004) bahwa inovasi

muncul untuk memenuhi permintaan pasar, dan bertujuan untuk

meningkatkan keunggulan bersaing suatu organisasi. Hal ini berarti

semakin baik inovasi produk yang dilakukan Wardah maka akan

semakin meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk

Wardah Instaperfect dengan asumsi bahwa variabel promosi

melalui beauty influencer konstan.

3. Pengaruh Promosi Melalui Beauty Influencer Terhadap Minat

Beli Produk Kosmetik Wardah

Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan,

hipotesis ketiga (H3) diterima. Hal ini menunjukkan bahwa

promosi melalui beauty influencer berpengaruh positif terhadap

minat beli produk kosmetik Wardah. Hasil penelitian ini sejalan

dengan teori yang diungkapkan oleh Swastha dan Irawan (2005)

bahwa promosi pada dasarnya merupakan suatu bentuk komunikasi

pemasaran yang bertujuan untuk mendorong permintaan, dan juga

penelitian yang dilakukan oleh Najihan (2017) serta Herdaningtyas

dan Iriani (2017) bahwa beauty vlogger selaku tokoh yang

mengiklankan memiliki pengaruh positif terhadap minat beli

konsumen produk kosmetik. Artinya semakin menarik promosi

oleh perusahaan melalui beauty influencer maka akan


83

meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Wardah

dengan asumsi variabel inovasi produk konstan.


84

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk

dan promosi melalui beauty influencer terhadap minat beli porduk

kosmetik Wardah. Responden penelitian ini berjumlah 121 orang.

Berdasarkan hasil analisis data yang telah diuraikan sebelumnya, maka

dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:

1. Inovasi produk dan promosi melalui beauty influencer secara simultan

berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik Wardah

2. Inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli produk

kosmetik Wardah

3. Promosi melalu beauty influencer berpengaruh positif terhadap minat

beli produk kosmetik Wardah.

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian ini, maka peneliti memberikan

beberapa saran sebagai berikut:

1. Bagi perusahaan Wardah agar melengkapi tester produk Wardah

Instaperfect di tiap gerainya.


85

2. Bagi perusahaan Wardah agar mengundang beauty influencer yang

memiliki intensitas tinggi dalam mengunggah konten di media sosial

untuk hadir diacara yang berkaitan dengan promosi Wardah

Instaperfect.

3. Untuk peneliti selanjutnya agar menambahkan variabel bebas lain

misalnya inovasi pemasaran, inovasi proses, inovasi teknikal, inovasi

administrasi, penjualan perseorangan, promosi penjualan, dan

pemasaran langsung yang dapat mempengaruhi minat beli produk

kosmetik dan melakukan penelitian melalui berbagai media sosial yang

sedang banyak digunakan oleh masyarakat dan tidak hanya terpaku

pada satu media sosial saja.

C. Keterbatasan

Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan yang mungkin dapat

melemahkan hasilnya. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah:

1. Peneliti hanya melakukan penelitian terhadap pengikut dari 5 orang

beauty influencer yang hadir pada acara peluncuran padahal masih ada

25 orang beauty influencer lainnya yang hadir.

2. Adanya kemungkinan terdapat perbedaan hasil penelitian bila peneliti

melakukan penelitian dengan menggunakan media sosial selain

Instagram.


86

DAFTAR REFERENSI

Al-Jabri, Ibrahim M, M. Sadiq Sohail. 2012. “Mobile Banking Adoption:

Application of Diffusion of Innovation Theory,” Journal of Electronic

Commerce Research, Vol 13 (4), 379-391.

Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:

CV Alfabeta.

American Marketing Association. 2013. “Definition of Marketing”.

https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.

Diakses tanggal 2 Desember 2018

Annedean. 2018. “Intip Keseruan Launching dan Blogger Gathering Wardah

Instaperfect”. http://editorial.femaledaily.com/blog/2018/08/15/intip-

keseruan-launching-dan-blogger-gathering-wardah-instaperfect/. Diakses

tanggal 24 November 2018

Aprilia, Kissy. 2016. “Rupanya, Inilah Produk Kosmetik Yang Paling Digemari

Oleh Wanita

Millenial”.https://glitzmedia.co/post/beauty/makeup/rupanya- inilah-produk-

kosmetik-yang-paling-digemari-oleh-wanita-millenial. Diakses tanggal 15

Oktober 2018

Beauty Journal By Sociolla. 2017. “Beauty Vlogger”.

https://journal.sociolla.com/bjglossary/beauty-vlogger/. Diakses tanggal 3

Maret 2019

Daniel. 2015. Analisis Pengaruh Image, Perceived Technical Quality, Perceived

Price Terhadap Revisit Intention, Melalui Perceived Value dan

Satisfaction. Skripsi. Tangerang: Universitas Multimedia Nusantara.

Hendro. 2011. Dasar-Dasar Kewirausahaan. Jakarta: Erlangga.

Herdaningtyas, Gusti, Francy Iriani. 2017. “Pengaruh Iklan dan Penggunaan

Selebritas dalam Iklan Terhadap Minat Beli Produk Melalui Kesadaran

Merek Sebagai Variabel Intervening,” Prosiding Seminar Nasional

Ekonomi dan Bisnis (SNEBIS), 1 (1).

Indahjuli. 2015. “Influencer, Profesi Baru?”. https://indahjulianti.com/influencer-

profesi-baru/. Diakses tanggal 3 Desember 2018

Indriantoro, Nur, Bambang Supomo. 2002. Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi dan

Manajemen. Yogyakarta: BPFE


https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx

http://editorial.femaledaily.com/blog/2018/08/15/intip-%09keseruan-launching-dan-blogger-gathering-wardah-instaperfect/

http://editorial.femaledaily.com/blog/2018/08/15/intip-%09keseruan-launching-dan-blogger-gathering-wardah-instaperfect/

https://glitzmedia.co/post/beauty/makeup/rupanya-%09inilah-produk-kosmetik-yang-paling-digemari-oleh-wanita-millenial

https://glitzmedia.co/post/beauty/makeup/rupanya-%09inilah-produk-kosmetik-yang-paling-digemari-oleh-wanita-millenial

https://journal.sociolla.com/bjglossary/beauty-vlogger/

https://indahjulianti.com/influencer-%09profesi-baru/

https://indahjulianti.com/influencer-%09profesi-baru/

87

Jannah, Mukhlishotul. 2014. “Strategi Inovasi Produk Dalam Mencapai

Keunggulan Kompetitif,” Islamiconomic Jurnal Ekonomi Islam, Vol 5 (1),

1-15.

Kemenprin. 2018. “Indonesia Lahan Subur Industri Kosmetik”.

http://kemenperin.go.id/artikel/5897/Indonesia-Lahan-Subur-Industri-

Kosmetik. Diakses tanggal 15 Oktober 2018

Khairunnisa, Amy Sabrina. 2018. “Influencer Reformasi Perpajakan”.

http://pajak.go.id/article/influencer-reformasi-perpajakan. Diakses

tanggal 24 November 2018

Kinnear, Thomas C, James R. Taylor. 1995. Riset Pemasaran: Pendekatan

Terpadu. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Jilid I dan II. Jakarta: PT Indek.

Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2009. Principle of Marketing 15th Edition. New

Jersey: Pearson Prentince Hall.

Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12.

Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi ke

13. Jakarta: Erlangga.

Lukas, Bryan A., O. C. Ferrell. 2000. “The Effect Of Market Orientation On

Product Innovation”. Journal Of The Academy Marketing Science, Vol 28

(2), 239-247.

Mantra, Digo Bagus. 2014. Pengaruh Mutu Produk dan Inovasi Produk Terhadap

Keunggulan Produk, dan Jangkauan Distribusi Serta Dampaknya

Terhadap Minat Beli Konsumen Fastron Syntetic Sae 10W-40. Skripsi.

Semarang: Universitas Diponegoro.

Margono, S. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Marhaeni, Gusti. 2013. “Berbicara Melalui Beauty Influencer”.

https://www.Kompasiana.com/marhaenii/55289c2a6ea834a0408b45ae/ber

bicara-melalui-celebrity-endorser. Diakses tanggal 3 Maret

Mehmood, Mehwish. 2018. “Essential Insights Into Internet, Social Media,

Mobile and Ecommerce Use Around The World”.

https://www.digitalinformationworld.com/2018/07/global-internet-stats-

infographic.html. Diakses tanggal 4 November 2018

Najihan, Nur Rafika Tien. 2017. Efektivitas Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan

Minat Beli Produk Kecantikan Survei Pada Pengunjung Dalam Video


http://kemenperin.go.id/artikel/5897/Indonesia-Lahan-Subur-Industri-%09Kosmetik

http://kemenperin.go.id/artikel/5897/Indonesia-Lahan-Subur-Industri-%09Kosmetik

http://pajak.go.id/article/influencer-reformasi-perpajakan

https://www.kompasiana.com/marhaenii/55289c2a6ea834a0408b45ae/ber%09bicara-melalui-celebrity-endorser

https://www.kompasiana.com/marhaenii/55289c2a6ea834a0408b45ae/ber%09bicara-melalui-celebrity-endorser

https://www.digitalinformationworld.com/2018/07/global-internet-stats-%09infographic.html

https://www.digitalinformationworld.com/2018/07/global-internet-stats-%09infographic.html

88

Youtube Wardah One Brand Makeup Tutorial Akun Abel Cantika. Skripsi.

Yogyakarta: Universitas Islam Negeri.

Prakosa, Bagas. 2005. “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi dan Orientasi

Pembelajaran Terhadap Kinerja Perusahaan Untuk Mencapai Keunggulan

Bersaing (Studi Empiris Pada Industri Manufaktur di Semarang),” Jurnal

Studi Manajemen & Organisasi, Vol 2 (1), 35-57.

Priyatno, Duwi. 2018. SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa dan

Umum. Yogyakarta: Andi.

Putri, Gayatri Hutami. 2018. Pengaruh Endorsement Selebriti Instagram

Terhadap Minat Beli Remaja putri. Skripsi. Yogyakarta: UGM

Putricaya. 2018. “Instagram”. https://bit.ly/2QvufBo. Diakses tanggal 4 Desember

2018

Rasyid, Muhammad Z. F. 2017. Pengaruh Karakteristik Inovasi Produk Pada

Niat Untuk Mengadopsi Transportasi Ojek Berbasis Aplikasi (GOJEK) Yang

Dimoderasi Oleh Karakteristik Demografis Konsumen di Yogyakarta.

Tesis. Yogyakarta: UGM.

Rossiter, John R., Larry Percy. 1985. “Advertising Communication Models”

Advance in Consumer Research, Vol (12), 510-524.

Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Sarjono, Haryadi, Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL: Sebuah Pengantar

Aplikasi Untuk Riset. Jakarta: Salemba Empat.

Schiffman, Leon G., Leslie L. Kanuk. 2004. Consumer Behaviour Sixth Edition.

Prentince Hall: Pearson Education.

Schiffman, Leon G., Leslie L. Kanuk. 2010. Consumer Behaviour Tenth Edition.

Prentince Hall: Pearson Education.

Setiawan, Nugraha. 2007. “Penentuan Ukuran Sampel Memakai Rumus Slovin

dan Tabel Krejcie Morgan: Telaah Konsep dan Aplikasinya”. Makalah

Fakultas Peternakan Universitas Padjajaran.

Siauta, Maurice A. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Inovasi, Kualitas Produk,

Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Smartphone Iphone”. Skripsi.

Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

Solis, Brian. 2012. “The Rise of Digital Influence” Altimer Group.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.


https://bit.ly/2QvufBo

89

Sumarni, Sri Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian dan Bisnis. Yogyakarta:

Andi.

Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Tranggono, Retno Iswari, Fatma Latifah. 2007. Buku Pegangan Ilmu

Pengetahuan Kosmetik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Ussiyfauzia. 2018. “Instagram”. https://bit.ly/2Qdltby. Diakses tanggal 4

Desember 2018

Verhees, Frans, Matthew T. G. Meulenberg. 2004. “Market Orientation,

Innovativeness, Product Innovation and Performance in Small Firms,”

Journal of Small Bussiness Management, Vol 42 (2), 134-154.


https://bit.ly/2Qdltby

90

LAMPIRAN

A. KUESIONER PENELITIAN

Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Melalui Beauty Influencer

Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah

Saya Phoebe, mahasiswa Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, dengan

ini memohon kesediaan Ibu/Saudari untuk mengisi daftar kuesioner yang saya

berikan. Kuesioner ini dibuat untuk menunjang penelitian guna menyelesaikan

pendidikan Strata 1 (S1) Manajemen sekaligus untuk mendapatkan gelar Sarjana

Ekonomi di Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta. Informasi yang Ibu/Saudari berikan akan dijaga keamanan

dan kerahasiaannya, serta tidak akan digunakan untuk kepentingan diluar

penelitian ini.

Atas kesediaan Ibu/Saudari sekalian, saya ucapkan terimakasih.

I. Identitas Responden

1. Jenis Kelamin :

2. Nama Akun Instagram :

3. Saudara merupakan pengikut salah satu atau beberapa atau semua

pengguna media sosial Instagram di bawah ini (beri tanda √ pada

pilihan jawaban yang sesuai, bisa lebih dari satu):

Ussiy Fauziah (@ussiyfauziah)

Putricaya (@puchh)

Mega Iskanti (@megaiskanti)


91

Nadya Maudy (@nadyamaudy)

Munira Agile (@miraagile)

4. Apakah Ibu/Saudari pernah menggunakan produk kosmetik Wardah? (

beri √ pada salah satu pilihan jawaban)

YA

TIDAK

5. Apakah Ibu/Saudari pernah menggunakan produk Wardah

Instaperfect? ( beri √ pada salah satu pilihan jawaban)

YA

TIDAK


92

II. Petunjuk Pengisian

Berilah tanda √ pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan

pendapat Ibu/Saudari.

Kriteria Penilaian:

(SS) : Sangat Setuju

(S) : Setuju

(N) : Netral

(TS) : Tidak Setuju

(STS) : Sangat Tidak Setuju

III. Daftar Kuesioner

1. Variabel Inovasi Produk (X1)

No Pernyataan SS S N TS STS

1 Saya merasa bahwa inovasi

yang ditawarkan produk

Wardah Instaperfect lebih

baik dari produk Wardah

yang sebelumnya pernah saya

pakai

2 Saya merasa bahwa produk

Wardah Instaperfect memiliki

tampilan yang lebih menarik

dibandingkan dengan produk

Wardah yang sebelumnya


93



konsisten dengan nilai dan

pengalaman yang saya alami

selama menggunakan produk

Wardah yang sebelumnya

4 Menurut saya produk Wardah

Instaperfect hadir dengan

nilai yang sesuai dengan

pengalaman saya selama

menggunakan produk Wardah



akan lebih mudah digunakan

daripada produk kosmetik

Wardah yang pernah saya

gunakan sebelumnya

6 Saya merasa lebih mudah

memahami bagaimana kerja

produk Wardah Instaperfect

daripada produk Wardah

yang sebelumnya

7 Saya dapat dengan mudah


94

menemukan gerai Wardah

yang menyediakan tester


di Kota saya


menemukan gerai Wardah

yang memiliki tester Wardah

Instaperfect dengan varian

lengkap


mengetahui informasi

mengenai produk Wardah

Instaperfect

10 Di internet saya dapat dengan

mudah menemukan berbagai

informasi baik mengenai

kegunaan, maupun ulasan

berkaitan dengan produk

Wardah Instaperfect


95

2. Variabel Promosi Melalui Beauty Influencer (X2)


1 Saya mengetahui adanya

produk baru yang diluncurkan

oleh Wardah, yaitu Wardah

Instaperfect melalui unggahan

Instagram dari beauty

influencer (@ussiyfauziah,


@nadyamaudy, dan atau

@miraagile)

2 Saya mengetahui acara

peluncuran Wardah

Instaperfect melalui unggahan

beauty influencer


@megaiskanti,


@miraagile) di sosial media

Instagram

3 Menurut saya Wardah

Instaperfect tetap konsisten

dengan konsep dari Wardah


96

yang sebelumnya yaitu

menjadi produk kosmetik

yang halal bagi wanita

Indonesia

4 Menurut saya


@@megaiskanti,


@miraagile) merupakan

beauty influencer yang

populer

5 Saya percaya pada pendapat

dari (@ussiyfauziah,



@miraagile) sebagai beauty

influencer seputar kosmetik

dan kecantikan

6 Saya merasa beauty

influencer (@ussiyfauziah,



@miraagile) menarik karena


97

memiliki kesesuaian dengan

selera saya mengenai

kosmetik

7 Setiap saya melihat unggahan

dari (@ussiyfauziah,



@miraagile) saya merasa

tertarik untuk mengikuti saran

dari mereka

3. Variabel Minat Beli Produk Kosmetik Wardah (Y)


1 Setelah melihat unggahan

mengenai produk Wardah

Instaperfect di media sosial

beauty influencer


@megaiskanti,


@miraagile), saya ingin

mencari informasi mengenai



98

2 Saya merasa tertarik dengan

produk kosmetik Wardah

Instaperfect.

3 Saya merasa ingin mencoba


Instaperfect

4 Saya ingin mencari tahu

berbagai kelebihan dari


yang sesuai dengan diri saya

5 Saya yakin untuk membeli


Instaperfect diwaktu

mendatang


99

NO Inovasi Produk (X1) Total

X1

Promosi Melalui Beauty Influencer

(X2)

Total

X2

Minat Beli Produk

Kosmetik Wardah

Total

Y

1 4 5 4 5 5 4 5 4 5 4 46 5 5 5 4 5 5 5 34 5 4 4 5 4 22

2 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 33 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

3 4 5 4 5 5 4 5 5 5 5 47 5 4 5 5 4 5 4 32 5 4 5 5 5 24

4 4 4 4 3 3 2 4 2 4 5 35 4 4 4 3 4 3 3 25 4 4 4 4 4 20

5 4 4 5 4 4 3 4 4 5 4 41 5 4 4 4 4 5 4 30 4 5 4 5 4 22

6 5 4 4 4 5 4 4 4 5 5 44 4 3 4 3 4 3 3 24 5 5 5 4 4 23

7 4 4 3 4 5 5 5 5 5 5 45 5 5 5 5 5 5 5 35 4 5 4 5 5 23

8 4 5 3 4 3 3 2 2 3 4 33 4 4 5 4 4 4 3 28 4 4 4 4 3 19

9 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 45 5 5 4 5 5 5 5 34 4 4 5 5 4 22

10 4 5 3 4 3 3 4 2 3 4 35 4 4 4 4 3 3 3 25 4 3 4 4 4 19

11 4 4 4 4 4 3 3 2 4 4 36 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

12 3 5 2 2 2 2 4 4 4 4 32 5 5 5 4 4 4 3 30 3 3 3 3 2 14

13 4 5 5 4 5 4 5 3 4 5 44 5 5 5 3 4 4 4 30 5 5 5 4 5 24

14 5 5 4 4 5 4 4 4 5 5 45 4 4 5 4 4 4 4 29 5 4 4 5 4 22

15 5 5 4 4 4 4 5 4 4 5 44 4 4 4 5 5 4 4 30 4 4 4 4 5 21

16 5 5 4 4 5 4 4 4 5 5 45 4 4 5 5 5 5 4 32 5 5 5 4 4 23

17 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 43 4 4 5 5 5 5 5 33 4 4 4 4 4 20

18 4 5 3 3 4 4 5 5 4 4 41 2 3 4 3 4 4 4 24 4 4 4 4 3 19

19 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 3 4 5 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

20 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 46 4 4 5 5 5 4 5 32 4 4 5 4 4 21

21 4 5 4 4 5 5 5 5 5 5 47 4 4 5 4 4 4 4 29 4 4 5 5 4 22

22 4 5 5 4 4 4 5 4 5 5 45 4 5 4 5 5 5 5 33 4 4 5 4 4 21

23 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 43 3 4 4 4 4 4 4 27 4 4 4 4 4 20

24 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41 4 4 4 4 4 4 4 28 3 3 3 3 3 15

25 4 5 4 4 3 3 4 4 4 4 39 3 4 4 4 5 4 4 28 4 4 4 5 4 21

26 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 46 3 4 5 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

27 4 4 3 2 3 2 4 4 4 5 35 3 2 4 3 3 2 2 19 3 3 2 3 2 13

28 4 4 5 5 4 4 4 4 5 5 44 4 5 5 5 5 5 5 34 4 4 4 4 4 20

29 3 4 4 4 3 3 5 5 4 4 39 3 4 5 5 4 4 4 29 4 5 5 5 4 23

B. Tabulasi Data Responden


100

30 3 4 4 2 2 2 4 4 4 4 33 4 5 4 4 4 3 3 27 2 4 4 4 4 18

31 4 5 3 3 4 4 4 3 4 4 38 4 4 5 4 5 4 4 30 4 4 5 4 5 22

32 3 4 4 4 5 5 4 4 4 4 41 4 4 4 4 4 4 4 28 4 5 5 5 5 24

33 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 35 2 3 4 4 4 4 3 24 4 4 4 5 3 20

34 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 42 5 5 5 5 5 5 5 35 5 5 5 4 5 24

35 4 5 5 5 4 4 5 4 5 5 46 4 5 5 5 5 4 4 32 3 4 5 3 4 19

36 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 48 4 4 5 5 4 4 4 30 3 4 5 4 4 20

37 4 5 5 5 5 5 5 3 5 4 46 4 4 5 5 4 4 4 30 5 5 5 5 5 25

38 3 5 5 5 4 4 5 5 4 4 44 5 4 5 4 5 5 5 33 4 4 5 3 3 19

39 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 5 4 4 21

40 4 5 5 5 4 4 5 5 5 5 47 4 5 5 3 4 4 4 29 4 4 4 4 4 20

41 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5 46 4 4 5 4 5 4 4 30 5 5 5 5 5 25

42 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 43 4 4 5 3 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

43 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 45 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

44 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41 3 3 5 3 3 3 3 23 3 4 4 4 4 19

45 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 5 5 4 3 4 4 3 28 3 3 4 4 3 17

46 4 5 4 4 3 3 4 4 5 5 41 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

47 4 5 5 4 2 2 3 2 3 2 32 2 3 4 4 3 4 4 24 3 4 4 4 3 18

48 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41 5 5 4 4 4 4 4 30 4 4 4 4 4 20

49 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4 4 4 4 4 4 4 28 4 4 4 4 4 20

50 4 5 4 4 4 4 5 4 5 5 44 4 4 4 5 5 5 5 32 5 5 5 4 5 24

51 4 4 4 4 3 3 4 2 4 4 36 4 4 5 4 4 3 3 27 4 4 4 3 4 19

52 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 39 5 5 5 3 4 4 4 30 4 4 4 4 4 20

53 4 4 3 4 4 3 2 2 3 4 33 3 4 4 4 4 4 3 26 5 5 4 3 4 21

54 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 35 3 4 4 3 4 4 4 26 4 4 5 3 3 19

55 2 3 3 3 3 3 4 4 4 3 32 2 3 4 3 4 4 4 24 3 3 4 4 3 17

56 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41 5 5 4 4 4 4 4 30 5 5 5 5 5 25

57 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 38 4 5 4 4 4 5 4 30 4 4 4 3 3 18

58 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4 36 4 4 4 4 4 3 4 27 3 4 4 3 3 17

59 3 4 4 4 3 3 2 2 4 4 33 4 4 4 3 3 3 4 25 4 4 4 5 4 21

60 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 3 4 4 3 4 4 4 26 4 4 4 4 4 20

61 4 4 3 4 2 2 4 4 4 4 35 5 5 5 4 4 4 2 29 4 2 2 4 4 16

62 3 4 4 4 3 3 4 2 4 4 35 3 4 4 4 4 4 4 27 4 4 4 3 3 18


101

63 3 4 2 2 3 3 4 4 4 4 33 3 5 4 4 3 4 3 26 4 4 5 4 4 21

64 4 5 3 3 4 4 4 2 4 4 37 4 5 5 4 4 5 5 32 4 4 4 5 4 21

65 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39 4 5 4 3 4 3 4 27 4 5 4 5 4 22

66 3 5 4 4 4 4 4 2 4 4 38 5 5 5 3 4 5 5 32 4 5 4 4 4 21

67 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 40 5 5 4 4 4 4 4 30 4 4 5 4 5 22

68 4 5 4 4 3 3 4 3 5 5 40 4 4 4 5 5 4 5 31 4 4 5 5 4 22

69 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 48 5 4 5 5 5 4 5 33 5 4 5 5 5 24

70 4 5 5 5 4 5 5 5 4 5 47 5 5 5 5 5 5 5 35 4 5 5 4 5 23

71 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50 4 5 5 5 4 4 4 31 5 5 4 4 5 23

72 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50 4 4 5 5 4 4 4 30 5 4 5 5 5 24

73 5 5 4 4 5 5 5 4 5 5 47 5 5 4 4 4 4 4 30 5 4 4 5 5 23

74 4 5 4 3 5 5 3 5 4 5 43 5 5 4 5 5 5 5 34 5 4 5 5 5 24

75 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5 48 5 5 4 5 5 4 5 33 5 5 4 5 4 23

76 4 4 4 4 5 4 3 4 4 5 41 5 3 5 3 5 4 5 30 4 3 4 3 4 18

77 4 5 3 3 4 4 4 4 5 5 41 5 5 5 5 5 5 5 35 5 5 5 5 5 25

78 4 4 5 4 5 4 3 4 3 4 40 4 4 4 2 4 3 4 25 5 4 5 5 5 24

79 4 4 5 5 5 4 5 5 5 5 47 4 5 5 4 5 4 4 31 5 5 5 5 5 25

80 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 42 4 2 3 4 3 3 4 23 4 4 4 5 4 21

81 5 4 4 4 5 5 5 5 5 4 46 5 5 4 5 5 5 5 34 5 4 4 4 4 21

82 4 4 4 5 4 5 4 5 4 5 44 4 4 4 4 4 4 5 29 4 3 4 4 4 19

83 5 4 5 5 4 5 5 5 5 5 48 5 5 4 5 5 5 5 34 5 5 5 5 4 24

84 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 49 4 4 4 4 5 4 4 29 5 4 4 4 3 20

85 4 5 4 4 5 5 4 4 5 5 45 4 5 5 5 5 5 5 34 5 5 4 5 4 23

86 4 5 5 4 4 4 5 4 5 5 45 4 4 3 4 4 4 4 27 5 4 4 4 4 21

87 4 5 5 5 4 5 5 5 4 5 47 5 4 5 5 4 4 5 32 5 5 5 4 5 24

88 3 4 4 4 3 3 4 4 5 4 38 4 4 5 3 4 4 4 28 4 4 5 5 4 22

89 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41 1 2 4 3 3 3 3 19 3 4 4 4 4 19

90 5 5 4 4 4 4 5 3 4 4 42 4 4 4 5 4 4 4 29 4 4 5 4 4 21

91 4 3 4 5 2 2 4 5 2 4 35 5 3 4 4 2 4 3 25 1 4 4 2 3 14

92 3 4 2 2 5 4 4 3 2 4 33 5 4 4 5 3 4 1 26 2 4 3 2 4 15

93 4 4 4 5 2 4 2 2 4 5 36 2 1 4 4 3 4 2 20 2 4 4 2 5 17

94 4 5 4 2 4 3 2 4 5 4 37 5 4 4 4 3 3 2 25 4 3 2 4 5 18

95 2 3 2 2 4 4 2 2 4 2 27 4 5 4 4 4 4 4 29 3 4 4 3 2 16


102

96 2 2 1 1 2 2 1 1 2 2 16 3 3 2 4 2 2 3 19 2 3 3 4 3 15

97 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 42 4 3 4 4 3 3 4 25 4 4 3 4 5 20

98 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 38 4 5 4 5 4 4 4 30 4 5 4 4 3 20

99 3 4 4 3 3 4 5 4 4 3 37 4 5 4 4 5 4 5 31 3 4 4 4 4 19

100 3 4 4 4 5 4 4 2 4 4 38 4 4 5 4 4 3 4 28 3 4 5 4 4 20

101 4 4 2 4 3 5 2 3 5 5 37 2 2 5 4 4 2 4 23 1 2 2 4 4 13

102 4 5 4 4 3 4 5 2 4 4 39 3 4 4 4 3 5 4 27 3 4 4 4 5 20

103 3 4 4 3 4 4 4 2 4 4 36 3 4 4 3 4 3 4 25 3 4 4 3 4 18

104 4 3 4 5 4 4 5 4 4 4 41 5 4 4 5 4 4 4 30 2 1 4 5 4 16

105 4 5 4 4 4 4 5 3 4 3 40 3 4 4 3 4 4 3 25 4 4 4 3 4 19

106 2 3 3 2 3 2 3 1 3 2 24 3 2 4 4 3 4 3 23 3 4 4 3 4 18

107 4 5 4 4 5 4 5 3 4 5 43 4 4 5 5 4 4 4 30 4 5 4 4 5 22

108 3 4 4 3 4 4 5 3 4 4 38 4 3 5 4 4 5 4 29 5 4 5 4 4 22

109 3 4 4 4 5 4 4 5 4 4 41 4 5 4 3 4 4 3 27 4 5 4 4 5 22

110 2 4 4 3 4 3 4 4 3 4 35 4 3 4 5 4 3 4 27 4 3 4 4 3 18

111 3 5 4 3 4 4 3 4 4 3 37 1 1 2 3 3 2 3 15 1 3 3 3 2 12

112 3 5 3 4 4 4 5 3 4 4 39 5 4 4 5 5 4 5 32 4 5 3 4 4 20

113 3 4 2 2 4 4 5 4 4 5 37 4 5 4 5 4 5 4 31 4 5 4 4 5 22

114 2 3 2 3 2 2 2 1 4 4 25 3 4 4 3 4 4 4 26 5 4 4 5 4 22

115 4 5 4 4 5 4 5 4 5 4 44 4 5 4 5 4 5 4 31 4 5 4 5 4 22

116 4 5 4 4 5 4 5 4 4 3 42 5 4 4 5 4 4 4 30 4 5 4 4 5 22

117 3 4 2 3 4 4 5 3 4 5 37 3 4 5 4 4 3 4 27 4 4 5 4 4 21

118 2 3 2 3 2 2 4 3 4 4 29 1 1 3 1 2 3 3 14 2 3 4 3 3 15

119 3 4 4 3 3 4 3 2 2 3 31 2 3 4 3 2 3 2 19 2 3 3 2 3 13

120 4 5 4 4 4 5 5 3 4 4 42 5 5 5 4 5 4 5 33 4 5 4 4 4 21

121 4 3 2 4 4 2 5 4 4 5 37 2 3 4 4 5 4 5 27 4 4 5 4 4 21

3,8 4,4 3,9 3,9 3,9 3,8 4,2 3,7 4,2 4,2 4,0 3,9 4,0 4,3 4,1 4,1 4,0 4,0 4,0 3,9 4,1 4,2 4,1 4,0 4,1


103

C. Print Out Hasil Oleh Data Kuesioner

1. Uji Validitas

Correlations

Notes Output Created 12-APR-2019 13:04:14

Comments

Input Active Dataset DataSet0

Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>

N of Rows in Working Data

File

121

Missing Value Handling Definition of Missing User-defined missing values

are treated as missing.

Cases Used Statistics for each pair of

variables are based on all the

cases with valid data for that

pair.

Syntax CORRELATIONS

/VARIABLES=X1.1 X1.2

X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7

X1.8 X1.9 X1.10 TOTAL_X1

/PRINT=TWOTAIL NOSIG

/MISSING=PAIRWISE.

Resources Processor Time 00:00:00,13

Elapsed Time 00:00:00,37

[DataSet0]

Correlations

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6

X1.1 Pearson Correlation 1 ,526** ,504

** ,568

** ,445

** ,468

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121

X1.2 Pearson Correlation ,526** 1 ,425

** ,343

** ,370

** ,430

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121

,000 Pearson Correlation ,504** ,425

** 1 ,707

** ,385

** ,418

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000


104

N 121 121 121 121 121 121

X1.4 Pearson Correlation ,568** ,343

** ,707

** 1 ,351

** ,464

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,385

** ,351

** 1 ,749

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,418

** ,464

** ,749

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,384

** ,405

** ,410

** ,389

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,394

** ,399

** ,423

** ,416

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,003 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,348

** ,386

** ,436

** ,437

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121


** ,240

** ,392

** ,379

** ,366

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,008 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121

TOTAL

_X1

Pearson Correlation ,746** ,628

** ,691

** ,719

** ,714

** ,738

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121 121

Correlations

X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 TOTAL_X1


** ,470

** ,514

** ,746

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,443

** ,337

** ,628

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,003 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,348

** ,240

** ,691

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,008 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,386

** ,392

** ,719

**


105

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,436

** ,379

** ,714

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,437

** ,366

** ,738

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,381

** ,685

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,446

** ,709

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** 1 ,597

** ,698

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,597

** 1 ,652

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

TOTA

L_X1


** ,698

** ,652

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

CORRELATIONS

/VARIABLES=X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 TOTAL_X2

/PRINT=TWOTAIL NOSIGz

/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Notes

Output Created 12-APR-2019 13:10:36

Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


106


File

121






pair.

Syntax CORRELATIONS


X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7

TOTAL_X2


/MISSING=PAIRWISE.



Correlations

X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5


** ,427

** ,433

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,355

** ,540

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** 1 ,239

** ,439

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,008 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,239

** 1 ,462

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,008 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,439

** ,462

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,365

** ,477

** ,555

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


107


** ,284

** ,387

** ,714

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,002 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

TOTAL_X2 Pearson Correlation ,752** ,788

** ,563

** ,662

** ,806

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

Correlations

X2.6 X2.7 TOTAL_X2


** ,752

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 121 121 121


** ,788

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 121 121 121


** ,563

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,002 ,000

N 121 121 121


** ,662

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 121 121 121


** ,806

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 121 121 121


**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000

N 121 121 121


**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000

N 121 121 121

TOTAL

_X2


** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000

N 121 121 121



108

Correlations

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121






pair.

Syntax CORRELATIONS

/VARIABLES=Y1 Y2 Y3 Y4

Y5 TOTAL_Y


/MISSING=PAIRWISE.



Correlations

Y1 Y2 Y3 Y4 Y5

Y1 Pearson Correlation 1 ,549** ,471

** ,559

** ,475

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

Y2 Pearson Correlation ,549** 1 ,486

** ,273

** ,440

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,002 ,000

N 121 121 121 121 121

Y3 Pearson Correlation ,471** ,486

** 1 ,347

** ,380

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121


** ,347

** 1 ,438

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,002 ,000 ,000


109

N 121 121 121 121 121


** ,380

** ,438

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

TOTAL

_Y


** ,707

** ,708

** ,729

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 121 121 121 121 121

Correlations

TOTAL_Y

Y1 Pearson Correlation ,843**

Sig. (2-tailed) ,000

N 121



N 121



N 121



N 121



N 121

TOTAL_Y Pearson Correlation 1

Sig. (2-tailed)

N 121



110

1. Uji Reliabilitas RELIABILITY

/VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10

/SCALE('ALL VARIABLES') ALL

/MODEL=ALPHA.

Reliability

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121

Matrix Input



Cases Used Statistics are based on all

cases with valid data for all

variables in the procedure.

Syntax RELIABILITY


X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7

X1.8 X1.9 X1.10

/SCALE('ALL VARIABLES')

ALL

/MODEL=ALPHA.



Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 121 100,0

Excludeda 0 ,0

Total 121 100,0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.


111

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

,881 10

Reliability

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121

Matrix Input






Syntax RELIABILITY


X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7


ALL

/MODEL=ALPHA

/SUMMARY=TOTAL.





N %


Excludeda 0 ,0

Total 121 100,0


112


procedure.



,846 7

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

X2.1 24,44 11,165 ,614 ,825

X2.2 24,30 11,094 ,673 ,813

X2.3 24,02 13,641 ,445 ,845

X2.4 24,29 12,457 ,527 ,835

X2.5 24,27 11,883 ,726 ,807

X2.6 24,37 12,169 ,671 ,816

X2.7 24,39 12,056 ,597 ,825

RELIABILITY

/VARIABLES=Y1 Y2 Y3 Y4 Y5

/SCALE('ALL VARIABLES') ALL

/MODEL=ALPHA.

Reliability

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121

Matrix Input







113

Syntax RELIABILITY

/VARIABLES=Y1 Y2 Y3 Y4

Y5


ALL

/MODEL=ALPHA.





N %


Excludeda 0 ,0

Total 121 100,0


procedure.



,799 5

2. Uji Normalitas

Regression

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121


114



Cases Used Statistics are based on cases

with no missing values for any

variable used.

Syntax REGRESSION

/MISSING LISTWISE

/STATISTICS COEFF OUTS

R ANOVA

/CRITERIA=PIN(.05)

POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT TOTAL_Y

/METHOD=ENTER

TOTAL_X1 TOTAL_X2

/SAVE RESID.



Memory Required 3792 bytes

Additional Memory Required

for Residual Plots

0 bytes

Variables Created or Modified RES_1 Unstandardized Residual

Variables Entered/Removeda

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 TOTAL_X2,

TOTAL_X1b

. Enter

a. Dependent Variable: TOTAL_Y

b. All requested variables entered.

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,675a ,455 ,446 2,120


115

a. Predictors: (Constant), TOTAL_X2, TOTAL_X1

b. Dependent Variable: TOTAL_Y

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 443,095 2 221,548 49,285 ,000b

Residual 530,442 118 4,495

Total 973,537 120


b. Predictors: (Constant), TOTAL_X2, TOTAL_X1

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 5,118 1,540 3,324 ,001

TOTAL_X1 ,166 ,042 ,332 3,941 ,000

TOTAL_X2 ,301 ,060 ,423 5,018 ,000


Residuals Statisticsa

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N

Predicted Value 13,49 23,43 20,26 1,922 121

Residual -5,445 4,918 ,000 2,102 121

Std. Predicted Value -3,528 1,650 ,000 1,000 121

Std. Residual -2,568 2,319 ,000 ,992 121


NPAR TESTS

/K-S(NORMAL)=RES_1

/MISSING ANALYSIS.

NPar Tests

Notes


116


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121



Cases Used Statistics for each test are

based on all cases with valid

data for the variable(s) used

in that test.

Syntax NPAR TESTS

/K-S(NORMAL)=RES_1

/MISSING ANALYSIS.



Number of Cases Alloweda 786432

a. Based on availability of workspace memory.

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 121

Normal Parametersa,b

Mean ,0000000

Std. Deviation 2,10246307

Most Extreme Differences Absolute ,071

Positive ,038

Negative -,071

Test Statistic ,071

Asymp. Sig. (2-tailed) ,200c,d

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

c. Lilliefors Significance Correction.

d. This is a lower bound of the true significance.


117

3. Uji Multikolinearitas

Regression


Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 TOTAL_X2,

TOTAL_X1b

. Enter



Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121





variable used.

Syntax REGRESSION

/MISSING LISTWISE

/STATISTICS BCOV

COLLIN TOL

/CRITERIA=PIN(.05)

POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT TOTAL_Y

/METHOD=ENTER

TOTAL_X1 TOTAL_X2

/SAVE RESID.




118



for Residual Plots

0 bytes


Model

Summarya

a. Dependent

Variable: TOTAL_Y

Coefficientsa

Model

Collinearity Statistics

Tolerance VIF

1 TOTAL_X1 ,650 1,538

TOTAL_X2 ,650 1,538


Coefficient Correlationsa

Model TOTAL_X2 TOTAL_X1

1 Correlations TOTAL_X2 1,000 -,591

TOTAL_X1 -,591 1,000

Covariances TOTAL_X2 ,004 -,001

TOTAL_X1 -,001 ,002


Collinearity Diagnosticsa

Model

Dimensio

n Eigenvalue Condition Index

Variance Proportions

(Constant) TOTAL_X1 TOTAL_X2

1 1 2,982 1,000 ,00 ,00 ,00

2 ,010 16,864 ,99 ,25 ,16

3 ,008 19,290 ,00 ,75 ,84




119


Predicted Value 13,49 23,43 20,26 1,922 121

Residual -5,445 4,918 ,000 2,102 121


Std. Residual -2,568 2,319 ,000 ,992 121


4. Uji Heterokedastisitas

Regression

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121





variable used.

Syntax REGRESSION

/MISSING LISTWISE


R ANOVA

/CRITERIA=PIN(.05)

POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT ABS_RES

/METHOD=ENTER

TOTAL_X1 TOTAL_X2

/SAVE RESID.





120


for Residual Plots

0 bytes



Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 TOTAL_X2,

TOTAL_X1b

. Enter

a. Dependent Variable: ABS_RES


Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,164a ,027 ,010 1,32816


b. Dependent Variable: ABS_RES

ANOVAa


1 Regression 5,753 2 2,877 1,631 ,200b

Residual 208,152 118 1,764

Total 213,905 120



Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 3,287 ,964 3,408 ,001

TOTAL_X1 -,031 ,026 -,134 -1,186 ,238


121

TOTAL_X2 -,015 ,038 -,045 -,396 ,693




Predicted Value 1,2641 2,5045 1,6174 ,21896 121

Residual -1,83050 3,74398 ,00000 1,31704 121


Std. Residual -1,378 2,819 ,000 ,992 121


5. Uji Linearitas

Means

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121

Missing Value Handling Definition of Missing For each dependent variable

in a table, user-defined

missing values for the

dependent and all grouping

variables are treated as

missing.

Cases Used Cases used for each table

have no missing values in any

independent variable, and not

all dependent variables have

missing values.


122

Syntax MEANS TABLES=TOTAL_Y

BY TOTAL_X1 TOTAL_X2

/CELLS=MEAN COUNT

STDDEV

/STATISTICS LINEARITY.




Cases

Included Excluded Total

N Percent N Percent N Percent

TOTAL_Y * TOTAL_X1 121 100,0% 0 0,0% 121 100,0%

TOTAL_Y * TOTAL_X2 121 100,0% 0 0,0% 121 100,0%

TOTAL_Y * TOTAL_X1

Report

TOTAL_Y

TOTAL_X1 Mean N Std. Deviation

16 15,00 1 .

24 18,00 1 .

25 22,00 1 .

27 16,00 1 .

29 15,00 1 .

31 13,00 1 .

32 16,33 3 2,082

33 19,29 7 2,215

35 17,44 9 2,555

36 18,20 5 1,304

37 18,38 8 3,852

38 20,71 7 1,496

39 21,00 6 1,265

40 20,56 9 2,007

41 20,31 13 3,172

42 21,50 6 1,378

43 21,20 5 1,789

44 21,50 8 2,070


123

45 21,88 8 1,126

46 21,86 7 2,340

47 23,00 7 1,633

48 22,75 4 1,893

49 20,00 1 .

50 23,50 2 ,707

Total 20,26 121 2,848

ANOVA Table

Sum of Squares df

TOTAL_Y * TOTAL_X1 Between Groups (Combined) 476,843 23

Linearity 329,910 1

Deviation from Linearity 146,933 22

Within Groups 496,695 97

Total 973,537 120

ANOVA Table

Mean Square F

TOTAL_Y * TOTAL_X1 Between Groups (Combined) 20,732 4,049

Linearity 329,910 64,428

Deviation from Linearity 6,679 1,304

Within Groups 5,121

Total

ANOVA Table

Sig.

TOTAL_Y * TOTAL_X1 Between Groups (Combined) ,000

Linearity ,000

Deviation from Linearity ,188

Within Groups

Total

Measures of Association

R R Squared Eta Eta Squared

TOTAL_Y * TOTAL_X1 ,582 ,339 ,700 ,490

TOTAL_Y * TOTAL_X2


124

Report

TOTAL_Y

TOTAL_X2 Mean N Std. Deviation

14 15,00 1 .

15 12,00 1 .

19 15,00 4 2,828

20 17,00 1 .

23 17,75 4 3,403

24 19,40 5 2,302

25 19,22 9 2,682

26 19,67 6 2,503

27 19,75 12 1,712

28 19,94 16 1,948

29 20,10 10 2,470

30 21,15 20 2,996

31 22,17 6 1,941

32 21,89 9 1,900

33 21,33 6 1,862

34 22,29 7 1,496

35 23,75 4 ,957

Total 20,26 121 2,848

ANOVA Table

Sum of Squares df

TOTAL_Y * TOTAL_X2 Between Groups (Combined) 408,827 16

Linearity 373,279 1

Deviation from Linearity 35,547 15

Within Groups 564,711 104

Total 973,537 120

ANOVA Table

Mean Square F

TOTAL_Y * TOTAL_X2 Between Groups (Combined) 25,552 4,706

Linearity 373,279 68,745

Deviation from Linearity 2,370 ,436

Within Groups 5,430

Total


125

ANOVA Table

Sig.

TOTAL_Y * TOTAL_X2 Between Groups (Combined) ,000

Linearity ,000

Deviation from Linearity ,965

Within Groups

Total

Measures of Association

R R Squared Eta Eta Squared

TOTAL_Y * TOTAL_X2 ,619 ,383 ,648 ,420

6. Analisis Regresi Linear Berganda

Regression

Notes


Comments


Filter <none>

Weight <none>

Split File <none>


File

121





variable used.


126

Syntax REGRESSION

/MISSING LISTWISE


R ANOVA

/CRITERIA=PIN(.05)

POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT TOTAL_Y

/METHOD=ENTER

TOTAL_X1 TOTAL_X2

/SAVE RESID.





for Residual Plots

0 bytes



Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 TOTAL_X2,

TOTAL_X1b

. Enter



Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,675a ,455 ,446 2,120


b. Dependent Variable: TOTAL_Y

ANOVAa


1 Regression 443,095 2 221,548 49,285 ,000b

Residual 530,442 118 4,495


127

Total 973,537 120



Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 5,118 1,540 3,324 ,001

TOTAL_X1 ,166 ,042 ,332 3,941 ,000

TOTAL_X2 ,301 ,060 ,423 5,018 ,000




Predicted Value 13,49 23,43 20,26 1,922 121

Residual -5,445 4,918 ,000 2,102 121


Std. Residual -2,568 2,319 ,000 ,992 121



pengaruh inovasi produk dan promosi melalui...

Documents