penerapan bauran promosi pada wayang orang … · 2015-09-08 · perpustakaan.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG

SRIWEDARI SURAKARTA

TUGAS AKHIR

Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan

mencapai derajat Ahli Madya Program Studi Diploma III Manajemen

Pemasaran

Oleh :

HAYDHAR RACHMADHICKA

F3211044

PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014


commit to user

ABSTRAK

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG SRIWEDARI SURAKARTA


F3211044

Bauran promosi merupakan kegiatan yang dilakukan guna

memperkenalkan Suatu produk atau jasa. Promosi dalam memperkenalkan

Wayang Orang Sriwedari ini sangat penting agar jumlah pengunjung di Wayang

pan Bauran Promosi

adalah bagaimana strategi promosi yang dilakukan Wayang Orang Sriwedari saat

ini dan Apa bentuk Bauran Promosi yang dapat diterapkan oleh Wayang Orang

Sriwedari Surakarta.

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui bauran promosi yang

diterapkan oleh Wayang Orang Sriwedari Surakarta saat ini dan untuk mengetahui

bentuk bauran promosi yang dapat diterapkan pada Wayang Orang Sriwedari.

Pengumpulan data dengan data primer dengan bertanya langsung kepada pejabat

di lingkup Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Kota Surakarta dan data sekunder

melalui data-data perusahaan, teknik pembahasan penelitian ini menggunakan

analisis deskriptif.

Kesimpulan yang diambil penulis setelah melakukan penelitian ini adalah

Bauran promosi yang digunakan Wayang Orang Sriwedari antara lain periklanan

(brosur, poster, baliho, billboard, dan internet), Personal Selling, dan Public

Relation.

Saran dari penelitian ini adalah dengan pengoptimalan penggunaan

internet serta penggunaan balon udara dan pemberian merchandise sebagai upaya

untuk menarik pengunjung.

Kata kunci : Bauran Promosi


commit to user

ABSTRACT

APPLICATION PROMOTION MIX OF WAYANG ORANG SRIWEDARI

SURAKARTA


F3211044

Promotional mix is an activity undertaken to introduce A product or

service. Promotion of the Wayang Orang Sriwedari introducing this very

important so that the number of visitors at the Wayang Orang Sriwedari increased.

This final project titled "Application Promotion Mix of Wayang Orang Sriwedari

Surakarta ". The problems of this research is how the promotional strategies

undertaken Wayang Orang Sriwedari current and Promotion Mix What form that

can be applied by the Wayang Orang Sriwedari Surakarta.

The purpose of this study was to determine the promotional mix employed

by Wayang Orang Sriwedari Surakarta current and to determine the form of the

promotional mix that can be applied to the Wayang Orang Sriwedari. Collecting

data with the primary data by asking directly to officials in the sphere of Dinas

Kebudayaan dan Pariwisata Surakarta and secondary data through company data,

technical discussion of the study using descriptive analysis.

Conclusions drawn writer after doing this research is to use promotional

mix Wayang Orang Sriwedari include advertising (flyers, posters, banners,

billboards, and internet), Personal Selling and Public Relations.

Suggestions of this study is to optimize the use of the Internet and the use

of a hot air balloon and giving merchandise in an effort to attract visitors.

Keywords: Promotion Mix


commit to user

HALAMAN PERSETUJUAN

Penerapan Bauran Pemasaran pada Wayang

Orang Sriwedari Kota Surakarta ujui oleh Dosen Pembimbing

untuk diujikan guna mencapai derajat Ahli Madya Program DIII Manajemen

Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.

Surakarta, 06 Juni 2014

Disetujui dan diterima oleh

Dosen Pembimbing

Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si

NIP. 197606132008121001


commit to user

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan judul :

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA WAYANG ORANG

SRIWEDARI SURAKARTA

Telah disetujui dan diterima baik oleh tim penguji Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna

melengkapi tugas-tugas dan syarat-syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya

Manajemen Pemasaran.


Tim Penguji Tugas Akhir:

1. Dra. Ign Sri Seventi., MSi (.............................)

NIP. 195507311982032001

2. Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si (.............................)

NIP. 197606132008121001


commit to user


commit to user

MOTTO

Bertakwalah pada Allah maka Allah akan mengajarimu. Sesungguhnya Allah

Maha Mengetahui segala sesuatu

(QS : Al-Baqarah : 282)

Ingatlah, sesungguhnya wali-wali (kekasih-kekasih) Allah itu tidak ada

kekhawatiran pada mereka dan mereka juga tidak sedih hati yaitu orang-orang

yang beriman dan selalu bertaqwa

( QS: Yunus : 62-62 )

Kita hanya berfikir ketika kita terbentur pada suatu masalah

(John Dewey)

Lebih baik kamu dibenci orang lain karena kamu menjadi diri sendiri daripada

disukai karena menjadi orang lain

(Kurt Cobain)


commit to user

HALAMAN PERSEMBAHAN

Kupersembahkan Tugas Akhir ini kepada :

1. Bapak dan Ibu tercinta yang selalu

mendukung segala apa yang terbaik

untukku.

2. Kekasihku tercinta yang selalu

bersamaku

3. Kakak dan Adikku tersayang yang

selalu membantuku

4. Sahabat dan teman-temanku terdekat

5. Almamaterku


commit to user

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT. Shalawat serta salam selalu tercurahkan

kepada baginda Nabi Rasulullah S . Berkat limpahan

dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul

Penerapan Bauran Promosi pada Wayang Orang Sriwedari Surakarta

Selama penulisan tugas akhir ini, penulis mendapatkan banyak bantuan dan

bimbingan serta dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala

ketulusan dan kerendahan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Dr. Wisnu Untoro, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Djoko Purwanto M.BA., selaku Ketua Program Studi Manajemen

Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Muh Juan Suam Toro, S.E., M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir yang

telah membimbing dengan penuh kesabaran serta memberikan saran

hingga selesainya penulisan Tugas Akhir ini.

4. Seluruh dosen dan karyawan yang telah membantu selama menuntut ilmu

di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5.

materiil, perhatian serta kasih sayang yang tak pernah henti selama ini.

6. Kekasihku tercinta Bulan Purnami yang telah menjadi semangat dan selalu

ada menemani dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.


commit to user

7. Teman-teman D3 Manajemen Pemasaran angkatan 2011 yang telah

menjadi kawan berjuang sampai saat ini.

8. Sahabat-

semangat serta kepeduliannya, terima kasih buat kalian karena selalu ada

dan selalu mengingatkan untuk segera menyelesaikan tugas akhir ini.

9. Teman-teman Gokil, Susu dan Chandra yang terus menjadi cambuk untuk

menumbuhkan motivasi.

10. Semua pihak yang telah membantu demi terlaksananya penelitian ini.

Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna karena

keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Oleh karena itu, penulis masih

memerlukan saran dan kritik dari berbagai pihak demi perbaikan penelitian ini.

Akhirnya, penulis berharap semoga tugas akhir ini bermanfaat bagi pihak-pihak

yang berkepentingan dan yang membutuhkan.


Penulis


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

ABSTRAK ......................................................................................................... ii

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ iii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... iv

MOTTO ............................................................................................................ v

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... vi

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................. xi

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 4

C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 5

D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 5

E. Metode Penelitian.............................................................................. 6

1. Desain Penelitian ......................................................................... 6

2. Objek Penelitian ......................................................................... 6

3. Jenis Data dan Sumber Data ....................................................... 6

4. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 7

5. Teknik Analisis Data ................................................................... 8


commit to user

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Promosi dan Bauran Promosi ......................................... 9

1. Pengertian Promosi ..................................................................... 9

2. Bauran Promosi .......................................................................... 11

B. Ciri-ciri tiap Bauran Promosi ............................................................ 16

C. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Bauran Promosi ......................... 20

D. Langkah Pengembangan Komunikasi atau Promosi Efektif ............. 23

E. Kerangka Pemikiran .......................................................................... 26

BAB III. PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Wayang orang Sriwedari .................................... 28

1. Sejarah Wayang Orang Sriwedari .............................................. 28

2. Visi, Misi, dan Tujuan ................................................................ 30

3. Sturuktur Organisasi dan Job Descriptions ............................... 32

B. Laporan Magang Kerja ..................................................................... 37

C. Pembahasan Masalah ........................................................................ 41

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 59

B. Saran ................................................................................................. 61

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

DAFTAR TABEL

3.1 Analisis SWOT Wayang Orang Sriwedari .................................................. 41

3.2 Data Jumlah Wisatawan Wayang Orang Sriwedari ..................................... 55


commit to user

DAFTAR GAMBAR

2.1 Kerangka Pemikiran ...................................................................................... 26

3.1 Struktur Organisasi Wayang Orang Sriwedari ............................................. 32

3.2 Poster Wayang Orang Sriwedari ................................................................. 47

3.3 Rancangan Baliho Wayang Orang Sriwedari ............................................. 48

3.4 Rancangan Billboard Wayang Orang Sriwedari .......................................... 49

3.5 Portal Website Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Surakarta ..................... 50

3.6 Rancangan Website Wayang Orang Sriwedari ........................................... 51

3.7 Event Wayang Orang Pelataran .................................................................. 53

3.8 Balon Udara ................................................................................................ 58

3.9 Pin ............................................................................................................... 58

3.10 Gantungan Kunci ....................................................................................... 58

3.11 Signboard ................................................................................................... 58

penerapan bauran promosi pada wayang orang … · 2015-09-08 · perpustakaan.uns.ac.id...

Documents