modul 3, komunikasi, peiklanan, pemasaran (final)

5/17/2018 Modul 3, Komunikasi, Peiklanan, Pemasaran (Final) - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/modul-3-komunikasi-peiklanan-pemasaran-final 1/37

Hubungan dan siqnifikansi Konsep PR

dan Ilmu Komunikasi

• Definisi PR

• Hubungan PR dengan Ilmu Komunikasi

•

Perbedaan dan Persamaan Terminologi PR,dengan periklanan, pemasaran, promosi

penjualan dan propaganda

•

Posisi dan Konvergensi PR denganterminology lainnya



Komunikasi, peiklanan, pemasaran

adalah alat yang menjembatani hubungan

antara pemasar dan konsumen dan antara

konsumen dengan lingkungan sosial

budayanya.



• Advertising;

• presentasi untuk umum, diserap dengan baik

karena dapat diulang, kesempatan yang paling

baik untuk memberi arti kepada konsumen,

impersonality karena hanya monolog bukan

dialog.



• Sales Promotion;

menyampaikan informasi lewat komunikasi,

memberikan insentif untuk konsumen,

mengundang/mengajak konsumen untuk

melakukan transaksi saat itu juga.



• Direct Marketing;

melalui surat langsung, telemarketing,

electronic marketing, dll. non public untukorang tertentu. mengikuti kebiasaan

konsumen. up to date.



• Public Relation & Publicity;

• kepercayaan yang tinggi, mencapai prospek

yang lebih baik dari iklan dan salesman,

dramatisir.



• Personall Selling;

• paling efektif, terutama untuk membangun

preferensi, memberi keyakinan dan tindakan

konfrontasi dan personal, menanamkan kesan

yang dalam di hati konsumen, adanya respon

langsung dari konsumen.



Faktor-faktor yang mempengaruhi

bauran:

• jenis produk yag dipasarkan, perusahaan yang

memasarkan consumers goods lebih banyak

menggunakan iklan kemudian sales

promotion, personall selling dan public

relations. untuk industrial goods lebih banyak

sales promotion, personal selling dan public

relation.



• Push vs full strategy, push strategy :

meliputi kegiatan pemasaran (terutama sales

force dan promosi penjualan) yang diarahkan

pada saluran perantara untuk membujuk

mereka agar mau memesan dan membawa

produk untuk dipromosikan kepada end users.



• buyer-readiness stage, efektivitas

dan biaya masing2 promotionaltools berbeda pada tiap2

tahapanproses pembelian.



• product life cycle, efektivitas dan biaya

promotional tools juga berbeda pada tiap

tahap siklus hidup produk.

• company market range, merk2 ranking lebih

banyak menggunakan iklan dari pada sales

promotion.



Tujuan Kouniksi Pemasaran

• membuat konsumen memperhatikan

produk(aware)

•

menarik konsumen melakukanpembelian

• membangun sikap positif terhadap

produk



memberi arti simbolis terhadap produk

menunjukan produk dapat memecahkan

persoalan konsumen lebih baik dari pada produk

( jasa) pesaing.

El f h i i



Element of the communication

process

• the message initiator(the source)

• the sender

• the receiver• the medium

• the message

• the target audience (the receivers)

• the feedback-the receivers response

L k h b k ik i



Langkah membangun komunikasi

efektif

• mengidentifikasi target pendengar

• menentukan tujuan komunikasi, respon akhir

yag diingikan

• merancang pesan yang ingin disampaikan

• memilih saluran komunikasi



• membuat anggaran total untuk promosi

• menetapkan nauran promosi

•

mengukur hasil promosi• mengorganisasi dan mengelola komunikasi

pemasaran



Konvergensi media

• adalah penggabungan atau

pengintegrasian media-media yang ada

untuk digunakan dan diarahkan kedalamsatu titik tujuan.[1]

http://id.wikipedia.org/wiki/Video




• Konvergensi media biasanya merujuk

pada perkembangan teknologi

komunikasi digital yangdimungkinkan dengan adanya

konvergensi jaringan.

http://id.wikipedia.org/wiki/Media

http://id.wikipedia.org/wiki/Teknologi_komunikasi_digital




http://id.wikipedia.org/wiki/Media



Konvergensi jaringan

• adalah koeksistensi efisien telepon, video

dan komunikasi data dalam satu jaringan.

Penggunaan beberapa mode komunikasi dalam jaringan tunggal menawarkan

kenyamanan dan fleksibilitas bukan tidak

mungkin dengan prasarana yangterpisah]

http://id.wikipedia.org/wiki/Telepon


http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi_data

http://id.wikipedia.org/wiki/Jaringan

http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi

http://id.wikipedia.org/wiki/The_Boston_Globe


http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi

http://id.wikipedia.org/wiki/Jaringan

http://id.wikipedia.org/wiki/Komunikasi_data


http://id.wikipedia.org/wiki/Telepon



Perkembangan konvergensi media

• Konvergensi pada umumnya berarti

persimpangan media lama dan baru.

•

Henry Jenkins menyatakan bahwakonvergensi adalah, “ Aliran konten di

platform beberapa media, kerja sama

antara industri beberapa media, danperilaku migrasi khalayak media

http://id.wikipedia.org/wiki/Henry_Jenkins

http://id.wikipedia.org/wiki/Henry_Jenkins



• Konvergensi media tidak hanya

pergeseran teknologi atau proses

teknologi, namun juga termasukpergeseran dalam paradigma

industri, budaya, dan sosial yang

mendorong konsumen untukmencari informasi baru



• Konvergensi media terjadi dengan melihat

bagaimana individu berinteraksi dengan orang

lain pada tingkat sosial dan menggunakan

berbagai platform media untuk menciptakanpengalaman baru, bentuk-bentuk baru media

dan konten yang menghubungkan kita secara

sosial, dan tidak hanya kepada konsumen lain,tetapi untuk para produsen perusahaan media



• Gerakan konvergensi media tumbuh secara

khusus dari munculnya Internet dan

digitalisasi informasi.

• Konvergensi media ini menyatukan 3C yaitu

computing (memasukkan data melalui

komputer), communication (komunikasi), dan

content (materi isi/ konten)

http://id.wikipedia.org/wiki/Internet

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Digitalisasi_informasi&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Digitalisasi_informasi&action=edit&redlink=1




• Teori konvergensi media yang diteliti

oleh Henry Jenkins pada tahun 2006,

menyatakan bahwa konvergensimedia merupakan proses yang

terjadi sesuai dengan perkembangan

budaya masyarakat.

http://id.wikipedia.org/wiki/2006

http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya

http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya

http://id.wikipedia.org/wiki/2006



Pendorong konvergensi media

• Perubahan perilaku konsumen:

– Pada tahun 2009 sebuah penerbitan surat kabar

media di Amerika SerikatThe Boston Globe

menunggu nasib untuk ditutup atau diteruskanoleh investor baru. Performa koran yang sudah

berusia 137 tahun itu terus merosot karena

perubahan perilaku konsumen membaca berita.

Oplah menurun 14 persen dalam enam bulan

ditahun 2009.


http://id.wikipedia.org/wiki/Perilaku_konsumen

http://id.wikipedia.org/wiki/Berita

http://id.wikipedia.org/wiki/Oplah

http://id.wikipedia.org/wiki/Oplah

http://id.wikipedia.org/wiki/Berita

http://id.wikipedia.org/wiki/Perilaku_konsumen




– Tahun 2009 di Amerika Serikat merosotnya

sirkulasi dan pendapatan dari iklan juga memaksa

surat kabar Tribune Co. memutuskan hubungankerja 61 orang dari 205 tim berita The Baltimore

Sun.[4] Sepekan sebelumnya, Chicago Tribune juga

merumahkan 53 karyawan ruang redaksi. Harga

bahan baku koran semakin mahal.

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Sirkulasi&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Baltimore_Sun&action=edit&redlink=1


http://id.wikipedia.org/wiki/Chicago_Tribune

http://id.wikipedia.org/wiki/Redaksi

http://id.wikipedia.org/wiki/Redaksi

http://id.wikipedia.org/wiki/Chicago_Tribune



http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Sirkulasi&action=edit&redlink=1



Pendukung konvergensi media

• Media massa konvensional

(Televisi, radio, surat kabar dll)

• Internet

• Perangkat lunak atau software

http://id.wikipedia.org/wiki/Televisi

http://id.wikipedia.org/wiki/Radio

http://id.wikipedia.org/wiki/Surat_kabar


http://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_lunak

http://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_lunak


http://id.wikipedia.org/wiki/Surat_kabar

http://id.wikipedia.org/wiki/Radio

http://id.wikipedia.org/wiki/Televisi



Bentuk media baru akibat

konvergensi media

• Munculnya fenomena konvergensi

media ini, memaksa media

konvensional melebarkan sayap danmasuk kedalam jaringan internet

untuk dapat mempertahankan atau

memperluas bisnisnya

http://id.wikipedia.org/wiki/Daring




• Jurnalisme konvergensi melibatkan kerjasama

antara jurnalis media cetak, media siar, dan

media Web (daring) untuk menghasilkan

berita terbaik yang dimungkinkan, denganmenggunakan berbagai sistem penyampaian.

• Hal ini menyebabkan berkembangnya media

konvensional menjadi digital.

http://id.wikipedia.org/wiki/Jurnalisme

http://id.wikipedia.org/wiki/Media_cetak

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Media_siar&action=edit&redlink=1


http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Media_konvensional&action=edit&redlink=1










• Jurnalisme konvergensi melibatkan kerjasama

antara jurnalis media cetak, media siar, dan

media Web (daring) untuk menghasilkan

berita terbaik yang dimungkinkan, denganmenggunakan berbagai sistem

penyampaian.[1] Hal ini menyebabkan

berkembangnya media konvensional menjadidigital.[1]






http://id.wikipedia.org/wiki/Wartawan









• Aplikasi teknologi komunikasi terbukti mampu

menjembatani jalur transportasi pengiriman

informasi media kepada khalayaknya.[5]

Akibatnya muncul jurnalisme online yangmembuat wartawan untuk terus-menerus

memperbaharui informasi yang mereka

tampilkan seiring dengan temuan-temuanbaru di lapangan.[5]

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Teknologi_komunikasi&action=edit&redlink=1



http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Teknologi_komunikasi&action=edit&redlink=1



• Dalam konteks ini, konsekuensi lanjutnya

adalah berkurangnya fungsi editor dari sebuah

lembaga pers karena wartawan relatif

mempunyai kebebasan untuk segeramemasukan informasi baru tanpa terkendala

lagi oleh mekanisme kerja lembaga pers

konvensional yang relatif panjang.[5]

http://id.wikipedia.org/wiki/Pers



http://id.wikipedia.org/wiki/Pers



Interaktifitas dan media baru

• Interaktivitas telah menjadi istilah

untuk sejumlah pilihan media baru

yang berkembang dari penyebarancepat jalur akses internet, digitalisasi

media, dan konvergensi media.



• . Definisi interaktifitas menggantikan

komunikasi satu arah pada media

massa konvensional dengankemungkinan komunikasi dua arah

dari web.



• Setiap individu dengan teknologi

tepat guna sekarang dapat

menghasilkan media online-nyadan termasuk gambar, teks, dan

yang lainnya.



• Perkembangan teknologi media

baru adalah metode baru bagi

seniman untuk berbagi pekerjaanmereka dan berinteraksi dengan

dunia besar



• Unsur lain dalam interaktivitas

termasuk radio dan televisi, surat

untuk editor, partisipasi pendengardalam program tersebut, komputer

dan program-program aplikasi

teknologi.

modul 3, komunikasi, peiklanan, pemasaran (final)

Documents