KONSEP MEDIA MASSAManajemen Media Massa, UT Korea Semester 6

Materi

Fungsi dan peran media massa di tengah masyarakat

Media massa sebagai salah satu organ-isasi yang penting di tengah masyarakat

Prinsip-prinsip pengelolaan media massa dengan memahami karakteristik organ-isasi media massa

Konsep umum media massa

A. Sisi Idealisme Fungsi media massa : informasi, hibu-

ran, mempengaruhi Undang-undang yang mengatur pers

dan penyiaran Kebebasan pers dilihat dari UU, keber-

adaan LSM yang mengontrol praktik media, dan pengembangan media liter-acy di masyarakat.

B. Sisi komersial Untuk kelangsungan hidup suatu media,

apakah sisi komersial selalu bertentangan den-gan idealisme?

Kedua sisi berfungsi seperti kedua kaki yang saling menopang satu sama lain

Media bisa menjalankan fungsinya di tengah masyarakat sekaligus menjadi organisasi yang mapan.

Tekanan pada media meliputi tekanan komer-sial, politis, dan konstitusional

Kriteria media bebas

Secara politik bebas dari pemerintah dalam menyatakan pendapat

Sampai tingkat tertentu bebas dari kelompok penekan dan pemasang iklan

Keseimbanganyang cukup pada diri wartawan untuk memberitakan partai politik besar

Merefleksikan perbedaan pandangan di ten-gah masyarakat

Menyajikan liputan yang representatif pada semua kepentingan

Struktur internal media massa yang kokoh mampu menangkal pengaruh eksternal, sehingga media tetap mampu menjalankan idealismenya.

Saat ini kontrol media massa dilakukan oleh masyarakat sendiri melalui lembaga independen (Dewan Pers dan KIP) juga LSM media watch

Pengertian massa sebagai sistem, khalayak, dan skala

Siapa yang berhak mengontrol dan memasuki sis-tem? “bukan pada apa yang kita tonton, tapi bagaimana kita menonton”

Model proses komunikasi massa (Dim-bleby and Burton)

Lihat halaman 3.8 Seleksi materi oleh produser Kontruksi pesan menjadi produk media Penafsiran oleh khalayak yang dipen-

garuhi keyakinan dan nilai-nilai Nilai dan keyakinan media diwujudkan ke

dalam media massa melalui konsensus.

Komunikasi massa

Karakteristik komunikasi massa : pesan disam-paikan oleh media massa, cepat, menjangkau kha-layak yang besar dalam waktu bersamaan.

Biaya pengelolaan media massa yang sangat be-sar

Kecenderungan konsentrasi media massa melaluia. Konsentransi kepemilikan (Time-warner)b. Pemilikan lintas media (MNC media)c. Pemilikan konglomerasi (Lotte and Lotte Enter-

tainment)d. Integrasi vertikal (Trans TV)

Jenis media

Media komersial : dikelola oleh suatu organisasi bis-nis; laba; Kompas, RCTI, Radio Prambors

Media publik : dikelola untuk kepentingan publik: TVRI Media komunitas : media yang dikelola suatu kelom-

pok tertentu, hasil sumbangan warga sekitar; radio komunitas petani (paling banyak karena paling mu-rah)

Disebut juga media alternatif, narrowcasting, untuk memfasilitasi pesan yang tidak disampaikan media komersial

Media publik dan komunitas juga memerlukan mana-jemen yang baik

Media cetak, elektronik, dan media baru

Sejarah perkembangan media massa Prinsip media massa :a. Relevansib. Objektivitasc. Kredibilitas komunikatord. Ruang pengalaman Fungsi umum media massa

Media cetak

Istilah press berasal dari mesin cetak yang menggu-nakan tekanan (pressing). Saat ini digunakan baik bagi wartawan media cetak atau elektronik.

Prinsip dasar pers: aktualitas, relevansi, dan teknik pelaporan

Karakteristik media cetak :a. Periodisitas : memiliki jadwal terbit yang pastib. Publisitas : media tersebut bisa diakses siapapunc. Universalitas : keragaman isi mediad. Objektivitas Spesialisai yang dilakukan oleh majalah apakah

mengingjari prinsip universalitas?

Media Elektronik

Media elektronik dan media cetak yang saling melengkapi, karena jeda waktu penemuan kedua media yang cukup be-sar.

Media elektronik (TV) lebih mengutamakan sis komersial : mengubah audiens dari publik menjadi konsumen.

Segmentasi khalayak dalam persaingan yang semakin ketat:a. Terutama radio dan TV berlanggananb. Spesialisasi program pada TV Keunggulan dan kelemahana. Daya siar yang luasb. Informasi yang hanya sekilas dan tidak mendalamc. Khalayak tidak bisa memilih apa yang ditonton dan tidak

bisa menghindari iklan.

Media baru

Mengacu pada internet Alasan munculnya media baru:a. Konvergensi media : integrasi dengan media

yang sebelumnya adab. Interaktivitas : informasi 2 arah, kendali yang

dimiliki khalayakc. Perubahan perilaku : keaktifan khalayak Lebih cepat, lebih luas, lebih murah. Fenomena kehadiran blog dan luasnya jaringan

internet di berbagai tempat di Indonesia

Perbandingan media lama dan baru

Aspek Media lama Media baru

Perilaku men-cari informasi

Informasi yang spesifik, mudah, cepat diakses, dan akurat

Mencari informasi hanya untuk melihat berita terbaru, kejutan

geografis Terikat pada batas ge-ografis dan tema tertentu

Tumpang tindih khalayk berdasarkan etnis dan geografis, tidak bergan-tung pada tema ter-tentu

Sifat publik Publik human Publik artisisial

Jenis informasi Berita Berbagai jenis informasi

persaingan Media yang sama atau lintas media

Bisa datang dari luar dunia penerbitan

Sifat media Hampir seragam Sangat beragam