mikroekonomi bab 3 perilaku konsumen
TRANSCRIPT
MikroekonomiBab 3
Perilaku Konsumen
Kelompok 2 :Devi Riswanti
Shopyan DinandaMaratul Fitria
Sri Mayani Dewi
Teori Perilaku Konsumen
Teori perilaku konsumen adalah deskripsi tentang bagaimana konsumen mengalokasikan pendapatan antara barang dan jasa yang berbeda-beda untuk memaksimalkan kesejahteraan mereka.
Keranjang Pasar adalah daftar dari satu barang atau lebih dengan jumlah spesifik.
Tabel 3.1 Keranjang Pasar AlternatifKeranjang Unit Makanan Unit Sandang
A 20 30B 10 50D 40 20E 30 40G 10 20H 10 40
Catatan: Kita akan menghindari pemakaian huruf C (clothing) dan F (food) untuk menyatakan keranjang
Pasar, agar keranjang pasar tidak tertukar dengan jumlah unit sandang dan pangan.
Sandang(Unit per minggu)
(Unit per minggu)
Pangan
50 -
-
-
-
-
40
30
20
10
10 20 30 40
B
H
A
G
E
D
Gambar 3.1 Menggambarkan Preferensi Individu
Kurva Indiferensi adalah kurva yang menunjukkan semua kombinasi keranjang pasar dan memberikan konsumen tingkat kepuasan yang sama
Sandang
(Unit per minggu)
-
50
40
30
20
10
40 30 20 10
B
H
A
G
E
D
(Unit per minggu)
Pangan
U1
Gambar 3.2 Kurva Indeferensi
Sandang
(Unit per minggu)
Pangan(Unit per minggu)
BA
D
U1
U2
U3
Gambar 3.3 Peta IndiferensiPeta Indiferensi adalah grafik yang terdiri dari serangkaian kurva indiferensi yang menunjukkan keranjang-keranjang pasar dimana diantara pilihan keranjang pasar tersebut konsumen menunjukkan sikap tidak peduli akan pilihannya.
Gambar 3.4 Kurva Indiferensi Tidak Saling Berpotongan
Sandang
(Unit per minggu)
Pangan
B
A
D
U1 U2
Gambar 3.5 Tingkat
Substitusi Marjinal
Sandang
(Unit per minggu)
(Unit per minggu)
Pangan
-
-
-
- ---
-
-
-
-
-
-
21 3 4 5
16
14
12
10
8
6
4
2
B
A
G
E
D
-6
1
-4
1-2
1 -1
1
Bentuk-bentuk Kurva Indiferensi
Tingkat Subtitusi Marjinal (MRS) adalah jumlah maksimum suatu barang yang konsumen bersedia melepaskan untuk memperoleh satu tambahan unit barang lain.
• Subtitusi Sempurna, dua barang dimana tingkat substitusi marjinal satu barang untuk barang lainnya adalah tetap.
• Komplemen sempurna, dua barang dimana MRS-nya tidak terbatas; kurva indiferensi bentuk nya siku-siku.
Gambar 3.6 Substitusi Sempurna dan Komplemen Sempurna
Jus
Apel
(gelas)
4
1
2
3
43210
Jus Jeruk (gelas)
(a) Substitusi Sempurna(b) Komplemen Sempurna
Sepatu Kiri
4
1
2
3
43210
Sepatu Kanan
Contoh 3.1 Merancang Mobil baru (I)
Sebuah mobil dengan mesin yang lebih kuat dan lebih besar ruang interiornya, akan lebih tinggi biaya produksinya, daripada sebuah mobil dengan mesin dan interior yang lebih kecil . Menghadapi situasi tukar (trade off) atas berbagai perlengkapan mobil yang berbeda dan memutuskan perlengkapan mana yang akan di tonjolkan , yaitu bergantung tidak hanya pada biaya produksi, tetapi juga pada preferensi konsumen. Untuk mencari jawaban berapa banyak kesesiaan konsumen untuk membayar berbagai perlengkapan mobil tersebut, para ahli ekonomi dan pemasaran mengamati faktor harga, yang sesungguhnya dibayar konsumen untuk berbagai model mobil dengan serangkaian perlengkapannya.
Sebuah studi secara statistik melihat serangkaian model mobil Ford dengan berbagai perlengkapan . Gambar 3.7 menunjukkan dua set kurva indiferensi, diambil dari analisis dengan dua perlengkapan yang berbeda : ukuran interior mobil (diukur dalam kaki kubik) dan kecepatan mobil ( diukur dalam tenaga kuda ) untuk konsumen mobil Ford yang khusus . Gambar 3.7 (a) menunjukkan preferensi pemilik mobil Ford Mustang coupe. Karena mereka cenderung lebih menghargai kecepatan daripada besarnya mobil, pemilik mustang memiliki tingkat substitusi marjinal yang tinggi untuk ukuran mobil dibanding kecepatan, dengan kata lain mereka bersedia
Gambar 3.7 Preferensi untuk Perlengkapan Mobil
Gaya Gaya
Kinerja Kinerja
(a) Pemilik Ford Mustang (b) Pemilik Ford Explorer
Utilitas
• Utilitas adalah skor numerik yang menunjukkan kepuasan yang diperoleh konsumen dari keranjang pasar yang ada.
• Fungsi Utilitas adalah suatu rumusan yang menunjukkan tingkat utilitas untuk keranjang pasar individu.
Gambar 3.8 Fungsi Utilitas dan Kurva Indiferensi
Sandang
(Unit per minggu)
(Unit per minggu)Food
-
5
10
15
15105
-
A
D
BU1=25
U2=50
U3=100
• Fungsi Utilitas Ordinal adalah utilitas yang menghasilkan peringkat keranjang pasar secara berurutan dari yang paling disukai sampai yang paling tidak disukai.
• Fungsi Utilitas Kardinal adalah fungsi utilitas yang menjelaskan berapa banyak satu keranjang pasar lebih disukai dari pada keranjang pasar lainnya.
Contoh 3.2 Dapatkah uang membeli kebahagiaan?
Para ekonomi menggunakan istilah utilitas untuk menunjukkan ukuran kepuasan atau kebahagiaan yang didapat seseorang dari mengkonsumsi barang atau jasa. Karena pendapatan yang lebih tinggi membuat orang dapat membuat orang dapat mengkonsumsi lebih banyak barang atau jasa, kita katakan bahwa utilitas meningkat bersama pendapatan.
Apakah makin besar pendapatan dan makin besar konsumsi barang dan jasa dapat diartikan makin besar juga kebahagiaan ? Penelitian yang membandingkan berbagai ukuran kebahagiaan di 49 negara pada 1980an dan 1990an menunjukkan bahwa jawabannya secara kualitas adalah YA.
Pendapatan diukur dengan PNB (pendapatan nasional bruto) per-kapita masing-masing pendapatan dalam dolar Amerika. Gambar 3.9 menunjukkan dimana setiap titik data menjukkan negara-negara yang berbeda . Anda dapat melihat bahwa pada saat kita bergerak dari Negara miskin dengan pendapatan per kapita (orang) dibawah $5000 ke mereka dengan penghasilan mendekati $10,000 per orang, kepuasan bertambah. Setelah bergerak melewati angka diatas tingkat $10,000 indeks skala kepuasan bertambah pada tingkat yang lebih rendah.
Gambar 3.9 Penghasilan dan Kebahagiaan
Saticfation with life
GNP per capita in 1995 U.S $
9
-
-
-
-
-
8
7
6
5
5000 10000 15000 20000
-
-
3
4
25000 30000
Keterbatasan Anggaran• Keterbatasan Anggaran adalah batasan yng
dihadapi konsumen sebagai akibat dari terbatasnya pendapatan.
• Garis Anggaran (budget line) adalah semua kombinasi dari barang-barang dengan jumlah total uang yang dibelanjakan sama dengan pendapatan.
1 CPFP CF
Tabel 3.2
Tabel 3.2 Keranjang Pasar dan Garis AnggaranKeranjang
Pasar Pangan (F) Sandang (C)Total
Pengeluaran
A 0 40 $80
B 20 30 $80
D 40 20 $80
E 60 10 $80
Gambar 3.10 Sebuah garis Anggaran
Sandang(unit per minggu)
(Unit per minggu)Pangan
0
-
-
-
(I/ PC )=40
30
20
10
20 40 60 80 = (I/ PF )
B
A
G
E
D
20
10
Garis Anggaran F+2C =$80
Gambar 3.11 Efek Perubahan Pendapatan pada garis Anggaran
Sandang(unit per minggu)
(Unit per minggu)Pangan
60
40
20
80
20 16080 120
(I =$40)(I=$80) (I=$160)L3
L1L2
Gambar 3.12 efek perubahan Harga pada Garis Anggaran
Sandang(unit per minggu)
(Unit per minggu)Pangan
40
20 16080 120
L3 L1L2
(PF = 2)(PF = 1)
Pilihan Konsumen
Keranjang Pasar yang maksimal memenuhi dua syarat:
1.Harus Berada pada garis anggaran2.Harus memberikan kombinasi barang dan jasa
yang paling disukai konsumen
Gambar 3.13 Memaksimalkan Kepuasan Konsumen
Sandang(unit per minggu)
40
30
20
804020
(Unit per minggu)Pangan
D
U1
U3
U2
Garis Anggaran
-10 C
+10 F
A
B
Contoh 3.3 Merancang mobil baru (II) Melanjutkan contoh 3.1, mempertimbangkan dua kelompok konsumen
yang berencana membeli mobil baru. Misalkan setiap konsumen memiliki anggaran (secara keseluruhan) untuk mobil baru sebesar $20.000 , tetapi telah memutuskan bahwa anggaran sebesar $10.000 dialokasikan untuk ukuran interior dan kecepatan, sisa $10.000 untuk seluruh kelengkapan dan fasilitas mobil lainnya.
Gambar 3.14 menunjukkan keterbatasan anggaran untuk pembelian mobil yang dihadapi individu dalam masing-masing kelompok . Dikelompok pertama, adalah para pemilik Ford Mustang coupe dengan preferensi yang sama yang ditunjukkan pada gambar 3.7 (a), lebih menyukai kecepatan daripada ukuran. Dengan menemukan titik yang bersinggungan antara kurva indiferensi individu pada kelompok tersebut denganbatasan anggaran, kita akan melihat bahwa konsumen dalam kelompok ini lebih suka membeli mobil yang kecepatannya bernilai $7000 dan ukuran kabinnya bernilai $3000 . Individu konsumen pada kelompok kedua, yaitu para poengguna Ford Explorer akan lebih menyukai mobil dengan kecepatan seharga $2500 dan ukuran kabinnya senilai $7500 .
Sebuah pilihan yang potensial dan menguntungkan dengan membandingkan dua kelompok konsumen tersebut dengan membuat sebuah model mobil yang menekankan kecepatan sedikit lebih rendah daripada yang diinginkan sebagaimana Gambar 3.14(a). Pilihan kedua adalah memproduksi mobil yang mengutamakan luas kabin , dalam jumlah yang besar dan mobil yang menekankan kecepatan lebih sedikit.
Gambar 3.14 Pilihan Konsumen untuk Perlengkapan mobil
Gaya
$10,000 $10,000
Gaya
$10,000 $7,000
$3,000
$7,500
$2,500 $10,000
(a) (b)
Kinerja Kinerja
Pemecahan sudut
Pemecahan Sudut adalah situasi dimana tingkat substitusi marjinal untuk satu barang dalam keranjang pasar yang dipilih tidak sama dengan kemiringan garis anggaran.
Gambar 3.15 Pemecahan Sudut
Yogurt beku (mangkok per bulan )
Es krim(mangkok per bulan)
B
A
U1U3U2
Contoh 3.4 Dana Perwalian Perguruan Tinggi Pada gambar 3.16, dimana jumlah dolar per tahun yang digunakan
untuk pendidikan berada pada sumbu horizontal, dan dolar yang dihabiskan untuk konsumsi lainnya pada sumbu vertikal.
Garis anggaran adalah garis PQ. Dana perwalian memperbesar garis anggaran ke luar sebesar jumlah dana tersebut, dinyatakan dengan jarak PB yang digunakan untuk pendidikan. Dengan menerima dana perwalian dan masuk ke perguruan tinggi, meningkatkan kepuasannya dengan gerakan dari A pada kurva indeferensi U₁ ke B pada kurva indeferensi U₂.
Perhatikan B menunjukkan pemecahan sudut karena tingkat substitusi marjinal pendidikan untuk konsumsi lainnya adalah lebih rendah dari harga relatif konsumsi lainnya. Tanpa adanya pembatasan pada dana perwalian, ia akan bergerak terus ke C pada kurva indeferensi U₃, mengurangi pengeluarannya untuk pendidikan (mungkin memilih masuk ke program D3 daripada program s1 yang 4tahun) .
Gambar 3.16 dana Perwalian Perguruan tinggi
Pengeluaran Lain
($)
Pendidikan ($)
C
P
A
B
Q
U1
U3
U2
Gambar 3.17 Preferensi Terungkap-Dua Garis Anggaran
Sandang (unit per
bulan)
Pangan(unit per bulan)
A
B
D
I1
I2
Gambar 3.18 Preferensi Terungkap-Empat Garis Anggaran
Sandang (unit per
bulan)
Pangan(unit per minggu)
A
BG
I1
I2
EI4
I3
Contoh 3.5
Gambar 3.19 Preferensi Terungkap untuk Rekreasi
Kegiatan Rekreasi
Lain ($)
Banyaknya Latihan (jam)
B A
100
80
60
40
20
0755025
C
U1
U2
I2I1
Utilitas Marjinal dan Pilihan Konsumen
• Utilitas Marjinal (MU) adalah kepuasan tambahan yang diperoleh dan mengkonsumsi satu unit tambahan barang.
• Utilitas Marjinal yang berkurang adalah prinsip yang menyatakan bahwa maikn banyak suatu barang dikonsumsi, maka konsumsi sejumlah tambahan akan menghasilkan tambahan utilitas yang lebih kecil.
• Prinsip Kesamaan marjinal adalah prinsip yang menyatakan bahwa utilitas akan maksimal apabila konsumen telah menyamakan utilitas marjinal setiap dolar pengeluaran untuk semua barang.
Contoh 3.6
Gambar 3.20 Utilitas Marjinal dan Kebahagiaan
Average happiness
GNP per capita in 1995 U.S $
2,5
-
-
-
2,3
2,1
10,000 20,000 30,000 40,000
-
1,9
0 50,000 60,000 70,000
Contoh 3.7 Penjatahan Bensin
Gambar 3.21 Penjatahan Bensin yang tidak efisien
Pengeluaran untuk Barang Lain ($)
20,000
18000
15,000
20,00050002000
Bensin (galon per tahun)
D
U1
U2
B
A
C
E
Indeks Biaya Hidup
Indeks Biaya Hidup adalah Rasio dari biaya sekarang untuk sekumpulan barang dan jasa konsumen umum dibandingkan dengan biaya selama periode dasar
Gambar 3.22 Membandingkan Penjatahan Bensin dan Pasar Bebas
0
Buku (per kuartal)
25
20
15
10
5
50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600
A
B
I2
U1
I1
I3
Pangan (per kuartal)
Indeks Biaya Hidup Ideal
Indeks Biaya Hidup Ideal adalah biaya untuk memperoleh tingkat utilitas yang ada pada harga yang berlaku sekarang relatif terhadap biaya untuk memperoleh utilitas yang sama pada harga tahun dasar.
Tabel 3.3
Tabel 3.3 Indeks Biaya Hidup Ideal
1990 (Sarah) 2000 (Rachel)
Harga Buku $20/buku $100/buku
Jumlah Buku 15 $6
Harga Pangan $2,00/pon $2,20/pon
Pon Pangan 100 $300
Pengeluaran $500 $1.260
Gambar 3.23 Indeks Biaya Hidup
0
Buku (per kuartal)
25
20
15
10
5
50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600
A
B
I2
U1
I1
I3
Pangan (per kuartal)
Indeks harga Laspeyres
• Indeks Harga Laspeyres adalah jumlah uang pada harga tahun sekarang yang dibutuhkan seseorang untuk membeli keranjang pasar berisi barang dan jasa yang dipilih pada tahun dasar dibagi dengan biaya membeli keranjang yang sama pada harga tahun dasar
Indeks Paasche
• Indeks Paasche adalah jumlah uang pada harga tahun sekarang dibutuhkan sesorang untuk membeli keranjang pasar berisi barang dan jasa dibagi dengan biaya untuk membeli keranjang yang sama pada suatu tahun dasar.
Indeks Rantai Tertimbang
Indeks Rantai Tertimbang adalah indeks biaya hidup yang memperhitungkan perubahan jumlah barang dan jasa
