Media RelationsSumber :

Wardhani, Diah. Media Relations : Sarana Membangun Reputasi Organisasi. Graha

Ilmu. 2008.

2

Tujuan Instruksional UmumSetelah mempelajari media relations,

mahasiswa diharapkan mampu membuat perencanaan program media relations yang menghasilkan publikasi organisasi yang optimal dan berimbang (balance).

3

Bab 1. Media Relations sebagai Aktivitas PRPendahuluanPerkembangan Media MassaMedia Relations dan Media MassaPengertian Media RelationsBentuk publikasiOrganisasi yang membutuhkan Media RelationsTujuan Media RelationsAktivitas Media RelationsKompetensi PR

4

PendahuluanMerupakan aktifitas PR yang paling banyak

dilakukan.Menjalin hubungan baik dengan pihak media

massa.

5

Perkembangan Media MassaNo

Media 1997* 1999* 2005* 2008**

1 Media Cetak :a. Surat Kabar

(Harian)b. Tabloid (mingguan)c. Majalah

7988114

299886491

245329253

107799

2 Media Radio 740 + RRI

1100 + RRI

2000 683

3 Media Televisi 6 11 65 127 • * Data perkiraan Dewan Pers, Desember 2007•** Data Wikipedia , Februari 2008

6

Media Relations dan Media Massa

Perkembangan media massa mempengaruhi media relations

Memberi benefit bagi kedua belah pihakInformasi yang credibleTerbangun opini yang positifTidak mudah

7

Pengertian Media RelationsUsaha untuk mencapai publikasi atau

penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan (Frank Jefkins, 2000:98).

Hubungan timbal balik antara organisasi dengan pers (Sam Black dan Melvin L. Sharpe, 1988:37)

8

Aktivitas komunikasi PR untuk menjalin pengertian dan hubungan timbal balik dengan media massa dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal serta seimbang (balance).

9

Lawrence & Dennis L. Wilcox mengemukakan konsep publisitas sebagai informasi yang tidak perlu membayar ruang-ruang pemberitaan/penyiaran dan tidak dapat dikontrol oleh perusahaan yang memberi informasi.

10

Bentuk publikasiBerita rutin : pengumuman pertemuan,

konferensi, pameran seni, pelatihan, pernyataan perusahaan mengenai akuisisi, perubahan dan pergantian personel

Features : aktivitas sosial perusahaanArtikel yang berkaitan mengenai wacana

yang akan digulirkan organisasi untuk memperoleh tanggapan publik dan mendorong pemerintah mengeluarkan kebijakan tertentu.

11

Organisasi yang membutuhkan Media RelationsMempunyai publik eksternal yang luas :

Organisasi pemerintah BUMNPerusahaan go publicPerusahaan yang memberikan pelayanan

publik

Organisasi kecil melalui asosiasi

12

Tujuan Media RelationsPublisitasMemperoleh tempat dalam pemberitaan

media mengenai hal yang menguntungkanUmpan balik dari masyarakatInformasi bagi penilaian perusahaanHubungan yang stabil dan berkelanjutan.

13

Manfaat Media RelationsMembangun pemahaman mengenai tugas

dan tanggung jawab organisasi dan media massa

Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling menghormati, menghargai, kejujuran dan kepercayaan.

Penyampaian/perolehan informasi yang akurat, jujur dan mampu memberikan pencerahan bagi publik.

14

Aktivitas Media RelationsPengiriman siaran persKonferensi persMedia gathering Perjalanan persSpecial eventWawancara khususMenjadi nara sumber media.

15

Pemahaman tentang mediaKarakteristikPublik Cara kerja wartawanSistem politik negaraSistem mediaSistem hukum

16

Membangun hubungan baikKejujuran dan kredibilitasPelayanan informasi yang cepat dan benarJangan melakukan tekananJangan menyembunyikan cerita yang

merugikan perusahaanJangan banjiri media dengan informasi.

17

Kompetensi PRMenulis dengan bahasa jurnalistik yang baik

dan membuat konsep pidatoWawasan luasKomunikasi persuasi dan personalMenguasai produkKomunikasi efektifNara sumber media yang kredibel.

18

PertanyaanJelaskan peranan media massa bagi suatu

organisasi, berikan contohnya !Jelaskan konsep media relations !Apakah tujuan media relations ?Apakah manfaat media relations ?Kompetensi apa yang harus dimiliki praktisi

PR dalam media relations ?

19

Selamat belajar, semoga sukses !